diy市场调查与分析 (1)

DIY

市

场

调

查

与

分

析

班级：工商企业管理1103

小组成员：敬皓雪、彭琦

刘益庆、谭敏

王珂鑫、马欣

DIY手工艺品调查方案

1.调查目的

（1）研究目标消费者的DIY消费特征，为制定DIY的营销策略提供决策支持（2）了解目前市场状况及目标市场的容量

（3）分析消费者对饰品、礼物的价格接受度，为制定合适的价格提供依据

2.调查内容

（1）消费者态度与行为方面：对各要素重要性的等级评价

（2）产品购买/使用：购买/使用习惯、购买量等

（3）价格：产品的价格结构、本产品的合适价格/能接受价格

（4）终端促销：受欢迎程度以及与销售的关系

（5）人口/社会背景：消费者性别、收入等

3.调查方法

此次学院内的调查仅仅涉及消费者一个部分，因此本次研究只根据这一个群体的特点展开研究设计。

通过定量研究，探究消费者购买的动机和潜在需求，并推广市场，探索新的市场机会。

4.调查区域

该项目将在校园内执行

5.访问形式及样本设计

定量研究（采用校园内填写调查问卷形式）：共30份问卷

抽样:采用配额抽样，按性别进行男生、女生以2:3分配样本

所调查地区的人口：不在相关领域工作（市场调查、DIY生产和经销单位、广告）

6.时间安排

定量研究

问卷设计及试访、修正：1周；实地执行：1周；数据处理及研究分析：1.5周

7.报告形式

（1）书面分析报告

（2）书面数据报告

（3）课堂讲解

8.费用预算（略）

关于DIY手工艺品消费者消费情况调查问卷亲爱的同学们，你好！我们是标榜管理系的学生，为了更准确的了解消费者

对DIY的认识和消费情况，特此进行调查！在不侵犯你个人隐私的前提下，我们会对你所填写的内容进行保密谢谢你的合作！（若无特殊说明，皆为单选）

请在你选择的答案前面打勾

1.性别

□男□女

2.请问您每一次用在购买礼品上的花费有多少元？

□ 10元以下□ 10-50元□ 50-100元□ 100-500元□ 500-1000元3.请问您一般会在什么时间段购买小礼品？ (多选)

□元旦□春节□情人节□儿童节□国庆节□中秋节□教师节□圣诞节□生日□其它

4.请问您通常在哪里购买礼物？

□一般的礼品小店□名牌店□非名牌特色店□网上购物□其他5.您最看重礼物的哪些方面？ (多选)

□价格□款式□新意□实用□环保□包装□质量□随附赠品□其他

6.请问您了解DIY手工艺吗？

□了解，并体验过□听过，但没体验过□一点也不了解

7.假如有原材料，并有技术指导，是否喜欢自己制作礼品？【选“不喜欢”直接跳到第9题】

□喜欢□不喜欢

8.您喜欢自己制作礼品的原因是什么？

。9.您不喜欢自己制作礼品的原因是什么？

。

10.假如现在有一家DIY手工艺作坊，您愿意亲自去尝试一次吗？

□愿意□没想过□不愿意

11.请问您愿意花费多长时间在自己制作礼品上？

□几分钟□十几分钟□半个小时左右□一个小时左右□几个小时12.请问下列DIY手工艺品您对哪一项比较感兴趣？（多选）

□实用类: 个性笔、打火机、烟缸等

□装饰类：饰物、手链等

□玩具类：塑胶玩具、毛绒玩具等

□摆设类：模型、台历等

□工艺品：木艺品、陶艺品等

□新奇特商品：蚂蚁工坊、发泄球等

□其它

13.请问您能接受的平均每件DIY产品的价格在什么范围内？

□10元以下□10-50元□50-100元□100-500元

14.毕业时，请问您会选择什么样的礼品来送朋友？（多选）

□自拍DV □制作特殊的纪念册□制作电子同学录

□送给他（她）你最心爱的物品□印有全班合影和个人相片的个性扑克□个性定制玩偶□其它

请问您对本次的问卷调查有什么问题和建议

感谢您对本次问卷调查的支持，谢谢您的合作。

调查人：

DIY手工艺品消费者消费情况调查报告

报告类别：调查报告

行业分类：工艺品

调查地点：学校周边

调查时间：2012.11.21—2012.11.28

报告内容

(一)概述

随着社会经济的不断发展，人们对工艺品方面的要求日趋提高，原有的市场面临挑战。根据市场的需要，现对四川国际标榜职业学院的学生进行了调查。

(二)市场调查的范围

为了使调查更有说服力，我们对在校学生进行了随机的调查。

(三)市场调查结果

我们这次调查主要集中在学院进行随机发放问卷调查。

从图中可以看出，填写问卷的30人中女生占60%，男生占40%

从图中看出，同学们每一次购买礼品的花费在50元及以下的消费者较少，50—500之间的消费者最多，具有很大的市场。

从图中可以看出，选择在生日购买礼品是最多的，其次是情人节和圣诞节，所占的比例比较大，说明人们对生日比较重视。

从图中可以看出，人们在一般的礼品小店占70%，非名牌特色店和网上购物占20%，其他

可能的购买方式还有超市、朋友之间的代购，名牌店的比率为0，说明学生的经济能力还难以承担。

从图中看出，同学们比较重视实用、款式、价格、质量、新意方面的内容。这是我们开DIY 工艺品店要重点考虑的内容。

从图中可知，听过，但没有体验过占50%，说明消费者对实体店了解不多；了解，并体验过和听过，但没有体验过共占70%，说明DIY工艺品店的市场存在，后期的宣传力度和推广力度应加大。