秒电视广告创意脚本

真果粒电视广告创意脚本

■拍摄长度：30秒分镜头脚本■摄制方式：35mm电影胶片
创意说明：最近，微电影《那年我们一起追过的女孩》在网上受到一致追捧，该广告通过年轻的男生、女生演绎校园的片段，激发受众的共同经历，来吸引受众的注意力，和强化受众对广告的印象；广告主角为80、90后，是因为这类消费群较容易接受新鲜事物，且有很多共同记忆，这也符合该蒙牛公司对真果粒的产品
定位；广告里的情节对产品的完美搭配也有了生动、深刻的刻画，让受众在看到真果粒的真实产品时，
联想到电视广告产生的感受。

【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。

篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。

广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。

⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。

文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。

电视广告脚本写作

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• 以上的这些语言元素并非影视语言所独有，其他的艺术如戏剧、绘画和舞蹈等也会采用。因此，我们称这些语言元素为影视语言的 “非独特元素”。
电视广告脚本写作
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• 电视广告的造型语言的类别（黄匡宇）
– 形体语言：人的动作、姿势等 – 表情语言：人的面部表情和表情细节 – 着饰语言：人的着饰打扮 – 色彩语言：不同的色彩含有不同的象征寓意 – 空间语言：画面中人与人，人与环境的关系 – 图标语言：表格，图形等 – 特技语言：影视制作特技技巧
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电视广告脚本写作
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第四节电视广告文学脚本的写作
• 电视广告文案的写作
–电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： • 首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题 • 在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧 • 按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，并写出广告解说词 • 必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事 • 语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象
– 企业形象广告语
• 海尔集团：海尔，中求型广告语
– 比较式广告语 • 华素片：清爽在口，滋润在喉
– 拟人式广告语 • 吗丁啉胃药：恢复胃动力，请吗丁啉帮忙
– 恭维式广告语 • 上海女表：品质精良，衬托出您高雅的气质
– 忠告式广告语 • 雕牌洗衣粉：努力就有机会
–重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。
电视广告脚本写作
• 案例美国“贝尔电话公司”广告文案

广告创意脚本

NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长：30秒创意说明：在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。

镜头之一：全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。

人们焦急地等待着红灯转为绿灯。

比较急躁的音乐。

3秒镜头之二：近景特写：红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。

2秒镜头之三：中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。

出人意料的是他停在了斑马线中间。

3秒镜头之四：近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。

10秒镜头之五：中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。

3秒镜头之六：中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。

音乐戛然而止，气氛紧张。

3秒镜头之七：中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒！”，俏皮的音乐响起。

3秒镜头之八：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。

3秒NIKE泳装《跳水篇》创意说明：在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。

镜头之一：近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。

紧张的心跳声有节奏地响起。

10秒镜头之二：画外音（孩子母亲）：“快点，别磨蹭了！”特写小男孩微微颤抖的身体。

急促音乐渐起。

3秒镜头之三：镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。

5秒镜头之四：孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。

6秒镜头之五：画外音：nike给孩子更大的梦想空间。

电视广告脚本

一、森都电视广告脚本创意1、电视宣传片长度:2-3分钟。

(统计为160秒)2、宣传片制作方式:产品内容实景拍摄+资料片+三维效果制作+后期数字剪辑合成。

3、电视广告创意思路。

(1) 本次广告主题:森都现代城，就是我的生活选择。

(2) 通过美好的电视画面表现(包括小区内的喷泉、罗马柱景观以及西乐现场表演的画面到最后色调统一指示标示的显现等)，嶂现出了一种都市与大自然结合的生活细节，同时还通过楼群建筑格局的显示以及太阳能、地暖热气等表现手法演绎出了森都现代城建筑群与其他小区的不同之处。

(3) 在本次产品推广宣传中，除了项目封顶主体之外再就是新业主看房也是本次活动的一个主要元素。

4、影片创作基调:从片子开始属于软调——过渡自然、柔和、温馨、怀念随后是显示建筑结构框架介绍和建筑材料电视画面具有视觉冲击力。

5、影片背景音乐:根据影片创作主题的要求，片子背景音乐最初启动选择节奏比较舒缓的音乐，根据镜头画面的前进到介绍项目产品功能时可以剪接节奏感较强的音乐作为背景，依此做到视觉与听觉相统一的感受。

6、媒体发布方式:隆尧电视台、售楼大厅的投影仪播放。

7、受众群体: 已办理购房手续的客户以及潜购买群体。

二、电视分镜脚本电视镜头号画面创意时间片中解说词背景音乐字幕镜头之一咖啡与红酒轻轻的碰击,引出字幕。

5秒比较舒缓的音乐。

回家。

镜头之二黄昏。

城市繁茂中心，在略显烦杂拥挤的车流人海中，一辆白色小车驶出，靓丽尊崇,,车辆行人似纷纷为他让道.(三维)画面凝固,图像渐变为单一蓝色.。

15秒如今的都市人，每天除了一阵阵的忙碌之外，寻找一种寂静的理想生活空间几乎成了一种奢侈。

效果声音键盘打字的声音。

除了优美的背景音乐之外再就是队本片配音(浑厚的男生声音要求较有亲和力的音质) 字幕:这是公元2008年某一天的傍晚，:18:00整繁忙的一天终于结束了～镜头之三坐在老板桌前的一位大都市白领用那和疲劳而深邃的眼神往窗外的远处眺望。

电视宣传片脚本

电视宣传片脚本房地产电视宣传片脚本中拥•蓝天下电视宣传片脚本音乐:悠扬与激情交替声音:沉稳、亲切、饱含磁性的成熟男声字幕:画面下方配合全片解说词的白色字幕【画面1】偏蓝的冷色基调里，摇出一个沉睡中的婴儿,眼睛、嘴角、紧握的小手，以特写的形式烘托出一种安详甜美的氛围。

【声音1】人类，就像自然的孩子，关于居住，有许多梦想。

【画面2】一幅幅有山、有海，有沙滩的儿童画，蓝色的海面格外醒目【声音2】(海浪声，海鸥声起)这个梦想总与蓝色相关，中拥蓝天下就是最好的证明～【画面3】画面在蓝色中隐去“中拥•蓝天下”几个金色的大字浮现【声音3】(海浪声，海鸥声退去)【画面4】蓝色的背景上，“蓝，有时是一种角度”一行白色字幕格外醒目。

切换成登山的脚步，山顶的回望，中年男性目光的特写【声音4】仁者乐山，智者乐水，山水之间，中拥•蓝天下用角度定义【画面4】蓝色的背景上，“蓝，有时是一种角度”一行白色字幕格外醒目。

切换成登山的脚步，山顶的回望，中年男性目光的特写【声音4】仁者乐山，智者乐水，山水之间，中拥•蓝天下用角度定义人生的精彩。

【画面5】海岸旁，一家三口钓鱼的场景，收起鱼线，上钩的鱼儿跳出海面，妈妈的微笑，孩子的欢呼。

【声音5】在这里，仁者也好，智者也好，原来是可以切换的人生角色。

【画面6】中拥•蓝天下的鸟瞰效果图，叠翠相映的实景画面【声音6】中拥•蓝天下背倚黄金山、白银山两大山体公园，南向二百七十度面朝大海，世所罕见的山海景观带资源，给不同角度一个完美的诠释，成就自然神工的人居环境。

【画面7】画面在蓝色的背景中淡去，一行白色的字幕出现:“蓝，有时是一种态度”一位家居女性推开窗户，海鸥飞去，蔚蓝色的海面在云际与天相接。

【声音7】人生的态度决定胸怀，海一样的胸怀成就完美的人生。

【画面8】中拥•蓝天下的地理位置图，切换各个角度的3D效果图和实景画面【声音8】中拥蓝天下位居旅顺长江路南，摸珠礁海岸，占地面积十六万平方米，三十三万平建筑面积。

康师傅冰红茶tvc脚本文案

广告创意文案电视广告篇（无限感动，再来一瓶！）广告宣传对象：康师傅冰红茶脚本创意主题：冰红茶开盖有奖，幸福感动再来一瓶。

广告长度：35~45秒广告创意来源：在广告遍及人们生活的今天，做出一个让观众包括消费者感觉到有趣的广告成为各广告主的要求。

广告也不仅仅是单一的产品宣传，也是电影及编剧艺术的体现。

所以我们组决定设计一个带有趣味性和曲折性的剧情，将需要宣传的产品植入其中。

我们组讨论决定将开盖“再来一瓶”的快乐夸张成幸福及感动并将其放到产品宣传之中，确定成本广告创意主题。

广告背景：康师傅冰红茶在康师傅品牌的领导下已经取得较好的市场，加上如今的广告设计要求越来越注重创新以及意义。

广告说明：广告以一位意外从现代穿越到古代的年轻人的一系列遭遇和心情的变化，体现出生活中的困难在所难免，但是幸福和感动还是会长伴人们左右的主题。

广告语：无限感动，再来一瓶！（将开盖中奖后的喜悦之情扩大到感动和幸福，让广告受众对产品印象更加深刻。

）广告的主要表现手法：1、以故事的形式叙述。

2、运用穿越的剧情，提高趣味性。

3、未完待续，增强悬念。

广告分镜头脚本场景一：电闪雷鸣的城市夜晚。

镜头1场景：城市夜空镜长：1.5秒景别：远景内容：一个风雨交加，电闪雷鸣的夜晚。

声音：电闪雷鸣声。

镜头2场景：街角镜长：1.5秒景别：中景内容：主人公，一个年轻人正在街角的一个自动售货机上购买饮料。

声音：雨声。

镜头3场景：自动售货机胖镜长：1.5秒景别：中景内容：年轻人从自动售货机取货口拿出一瓶康师傅冰红茶。

声音：雨声。

镜头4场景：街角镜长：1.5秒景别：特写内容：年轻人将冰红茶饮料瓶盖打开。

声音：嚓。

镜头5场景：城市夜空镜长：1秒景别：远景内容：就在这时，一道闪电从劈向城市某处，同时传来一男声的惨叫！声音：啊！镜头6场景：城市夜空镜长：1秒景别：远景内容：被雷劈的果断就是主人公了。

（画面转黑。

）声音：烧焦以后的。

场景二：古代的民房内，主人公已经穿越成为武大郎。

15秒电视广告创意脚本

Unique 15秒电视广告创意脚本
产品--Unique美肌角质调理胶
脚本故事说明：
前段，表现缺乏科学、有效保养的肌肤，给现代女性带来困扰。

中段，Unique生技美容品以科学方式改善不稳定肤质，带给女性实现美的信心，以及对Unique产品的憧憬。

后段，标版突出品牌内涵健康的美，生命的美。

模特儿形象要求：
出入职场的干练白领。

气质，健康，智慧，个性，有自我审美主张
分镜脚本：
镜号画面内容配音声效用时01
女白领，暗淡的光线，办公桌前，手持镜子，看着镜
子中的自己，皱眉，无奈表情。

肌肤问题，需从容面对轻缓的音乐3’’
02起身，走出楼宇大门，迎面阳光，伸展双手
美女白领展现自信、气质、鲜亮面容
[多媒体形式表示产品科技层面]
认证图标+字幕
Unique美肌角质调理胶，海藻凝胶体、Q-Some纳米
专利技术，更有Cosme-bio专业保障，令肌肤自如，
身心自在。

轻快的音乐10’’
√内容物95%以上天然物
√植物性原料95%以上有机成分
√完成品10%以上有机内容物
03产品标版，LOGO健康美·生命美Unique care轻快的音乐2’’（参考）↓。

白云山凉茶电视创意脚本

白云山凉茶电视创意脚本
本广告片可以用真人，也可以用动画表现
创意要点：通过对该产品快板重复（反串）的表现形式，引起消费者对新
产品的关注。

主题广告语：喝凉茶，就喝白云山凉茶！
镜头一:两个可爱的小男孩（一廋一胖）着中国古代唐装。

镜头二:以快板口气（健康新概念，凉茶新选择）语气一般。

镜头三:以快板口气重复（健康新概念，凉茶新选择）语气要重。

镜头四：两个小男孩（一口同声说出：喝凉茶，就喝白云山凉茶）语气平
和清晰
镜头五：标版画面，白云山凉茶几个包装在画面上挑动，喝凉茶，就喝白
云山凉茶（定版字幕）]
创意说明：以快板方式表示是结合中国文化底蕴，凉茶（白云山凉茶）是千年养生文化，越来越受到人们关注。

重复“健康新概念，凉茶新选择”迫使消费者记忆，推出公司产品核心理念；其次健康、快捷、时尚是21世纪所有快消产品主题。

这样一来有效推广了我们产品，会被越来越多人关注和信赖。

30秒广告短片分镜头脚本文案修改稿

深圳佰川30秒广告短片分镜头脚本文案修改稿主题：《深圳佰川，迎着太阳激情飞翔》（佰川胸怀，拥抱世界；佰川情深，真爱永恒）第一部分：“辉煌佰川，情注世界”或“海纳百川、有容乃大”）（时长5秒）景别：由大至小，再由小到大逐次过渡，再近景特写画面：以贵司集团网站首页作为开片，逐幕拉出各公司界面，庆典和婚庆为主线，其它快速过渡，打开界面时图片或视频需由小到大，收回时由大到小过渡，重点突出庆典礼仪和婚庆礼仪画面，公司LOGO随机渐出，最后出现广告词“有喜庆的地方就有我们佰川人的身影”。

电视上方字幕：五年艰苦创业，纵横服务世界。

一个年轻的跨国集团正以“海纳百川、有容乃大”的情怀，向着世界辉煌走来！配音男：因为我们年轻，所以创新不断；因为我们专业，所以别具一格；因为我们出色，所以敢于超越！配音女：佰川礼仪公司真诚与世界同仁携手共创辉煌礼仪！第二部分：盛世庆典，礼行天下（时长12秒）景别：近景至特写画面：先取中速近景展示精选礼仪服务公首页图片：佰川1.2米直径LED启动球、平城花园首期工程奠基、鸿隆·宁江新城，共2秒。

接着动画展示七彩庆典彩烟、礼仪公司首页第一个动画，各2秒。

嘉应大学礼仪队形象塑造礼仪培训课程中的3张图片共2秒。

电视上方字幕：源于香港的一流团队，致力于打造国际礼仪品牌配音男：时尚、超前的追求，开拓创新的品质，隆重热烈的氛围，高雅别致的的风格。

荣誉属于佰川，快乐属于世界！配音女：创意完美，亮点频现，佰川礼仪精心打造流光溢彩的庆典！刻录永恒的记忆！第三部分：喜庆佰川，红极世界（时长：12秒）景别：先近景再特写画面：先近景展示郑府中式传统仿古婚礼中主持人分别让新郎、新娘发言的一个动画。

再取婚典礼仪已有图片双狮闹婚（倒七图），外国老者和中国老妇与新人的合影（倒四图）、长田黄府西式婚礼图（礼仪公司首页）。

配音男：中西联姻，珠联璧合，“佰川婚典”让世界有情人终成眷属！配音女：郎才女貌，和谐幸福，佰川之情成就天下更多美妙佳话！第四部分：标版（根据需要安排，时长3秒）景别：全景画面：佰川集团各子公司的名称、地址、电话。

咿呀牙科30秒感恩宣传广告

《咿呀牙科30秒电视广告--感恩篇》创意脚本文案●广告客户:恩施咿呀牙科医院广告风格:温馨亲切●创意诉求点:种口好牙给父母小小心意孝双亲●演员需求: 主演:一对老年夫妇(六十岁左右,白发,面色慈祥) 饰父母配角:两名女性(二十八岁左右,着装得体) 饰女儿/儿媳一名成年男子(三十岁左右,五官清瘦端正,脸部棱角分明) 饰儿子一名男子(二十八岁左右) 饰女婿一名少年(十岁左右,天真可爱) 饰孙子护士饰护士镜号画面阐述景别对白旁白音效时间备注1 一组老年父母“洗菜、切菜、炒菜、盛菜”快切镜头特写男声:厨房里忙碌的，总是父母的身影背景音：做饭炒菜声音乐：温馨柔和(钢琴)3秒旁白自然，柔和。

2 父母亲在饭桌前忙碌，一家人其乐融融地围在饭桌前吃饭全景男声:总以为他们还很年轻，直到有一天，我才发现，他们真的已经老了。

背景音：欢声笑语音乐:温馨柔和(钢琴)2秒旁白自然，柔和。

3 特写儿子和爸爸碰酒干杯，面前摆着下酒的花生米，爸爸准备夹花生米，却又收回手，咧咧嘴微微摇摇头中景音乐:温馨柔和(钢琴) 5秒4 特写儿子忘情大口吃喝，突然发现爸爸想吃却吃不了的表情，面部夸张咀嚼的表情放慢，偷眼看爸爸的神色。

近景音乐:温馨柔和(钢琴) 3秒5 转换场景：儿子偶然翻出咿呀牙科的名片，若有所思，后拨打电话（淡出）特写音乐:温馨柔和(钢琴) 5秒6 (淡入)父母进伊牙牙科医院全景音乐:温馨柔和(钢琴) 2秒7 护士亲切接待(跟镜头,体现医院内部环境)全景音乐:温馨柔和(钢琴) 5秒8 爸爸和妈妈面部笑容特写，露出好牙。

上字幕: 种口好牙给父母小小心意慰双亲，伊牙牙科! 近景+特写男声: 种口好牙给父母，小小心意慰双亲 ,伊牙牙科!音乐:温馨柔和(钢琴) 5秒旁白自然，柔和。

广告创意脚本策划方案模板

广告创意脚本策划方案模板1. 引言在当今市场竞争激烈的环境下，一个成功的广告创意脚本是吸引目标受众，提升品牌认知度并促进销售的关键。

本文将介绍一个广告创意脚本策划方案模板，帮助您制定一个有力、精准和创新的脚本，确保广告的成功。

2. 目标受众在制定创意脚本之前，了解目标受众是非常重要的。

这将帮助您确定所需的问题、关键信息和语言风格，以与受众建立联系。

3. 创意概念创意概念是广告创作的核心。

以下是一个创意概念的模板示例：3.1 核心信息在此列出广告要传达的核心信息和主题。

核心信息应简洁明了，并与品牌形象和产品特点相关联。

3.2 独特之处在此描述广告在市场上的竞争优势和独特之处。

这将有助于吸引目标受众的注意力，并与竞争对手区分开来。

3.3 故事情节创意脚本应该有一个引人入胜的故事情节，以引起观众的兴趣并保持他们的注意力。

故事情节可以是一个有趣的情节、一个漫画式的场景或一个令人难忘的形象。

3.4 剧情发展在此描述广告的剧情发展过程，包括触发事件、冲突、高潮和解决方案。

这样可以确保广告具有引人入胜的剧情，让受众留下深刻印象。

4. 格式和长度广告的格式和长度应根据所选择的媒体平台和广告预算而定。

以下是一些建议的格式和长度：4.1 广播广告：广播广告可在15秒、30秒或60秒等不同长度内制作。

脚本应根据广告长度进行调整，并确保信息传达完整、简洁明了。

4.2 电视广告：电视广告通常在15秒、30秒或60秒内播放。

根据广告长度，脚本应包含引入、核心信息传达和结束等部分。

4.3 网络视频广告：网络视频广告的长度可以根据平台的要求灵活调整。

脚本应该结合观众的观看习惯，保持简洁明了的同时务必注意不要过度放置品牌信息。

4.4 印刷广告：印刷广告通常是单页、双页或折页。

脚本应综合考虑版面设计和主要信息传达，以确保广告有吸引力且易于阅读。

5. 语言和呈现方式语言和呈现方式是广告中传递信息的关键元素。

以下是一些建议：5.1 简洁明了脚本的语言应简单明了，避免过于复杂的词语或术语，以确保受众能够理解和记住广告。

某电视广告创意脚本

某电视广告创意脚本【场景一】室内豪华客厅。

整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。

镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。

【男】（向前一点，望着屏幕）嘿，看这一家人多幸福啊！【女】（微笑着，拿起遥控器）是啊，我们也应该花些时间陪伴彼此呢。

【场景二】男女主角站在一家理发店的门口，背景音乐洋溢着欢快的音符。

门口的招牌上写着“全球首家头发重塑中心”。

【男】（面带愉快）亲爱的，我们来试试新款发型吧！【女】（欣然同意）好的，我听你的。

【场景三】理发店内，男女主角坐在理发师的椅子上。

镜头聚焦在理发师剪刀在男女主角头发上飞舞的画面，灵活的手势增添了时尚感。

【男】（眉头微皱，不满意）这个样式不太对。

【女】（笑着）别担心，我们有备用计划。

【场景四】男女主角走进一家生活品牌专卖店，店内陈列着各种家居用品。

【男】（手指不同的家居用品）我们需要提升家里的舒适度，增添一些温馨的元素。

【女】（拿起一个柔软的靠垫）看，这个应该很适合。

【场景五】室内客厅，男女主角翻开一本情侣瑜伽手册，半蹲在地上用各种体位展示他们的柔韧性和默契。

【男】（微笑）瑜伽让我们身体更灵活，心灵也更加和谐。

【女】（行云流水）和我一起来体验吧。

【场景六】回到客厅，男女主角身穿舒适的家居服，手中拿着自制蛋糕和咖啡杯。

【男】（满足地品尝）别出家门也能感受幸福的味道。

【女】（依偎在男主角身旁，幸福地轻笑）是的，幸福就在身边。

【场景七】黑屏，画面变成一片纯白。

【配音】幸福不费力，就在你身边。

【场景八】商标出现，显示产品信息和联系方式。

【配音】华誉家居，陪伴幸福。

【片尾】男女主角手牵手走向远方，笑容洋溢。

整个广告涵盖了家庭，时尚，生活品牌和幸福感。

最后，广告呼吁观众在家庭生活中重视陪伴和舒适，同时宣传华誉家居产品的品质和服务。

【场景一】室内豪华客厅。

整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。

镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。

无醇啤酒15秒电视广告创意脚本-上海二月广告

电视广告片传播策略推荐本电视广告片要实现：消费者头脑中的空白定位：啤酒，要喝健康的我们面对的人群功能：有益于人体健康的、现代的、时尚的传播对象：大众消费为主定位销售：中、高端产品，面向A、B类餐饮店及商超销售传播电视广告制作创意中的几个关键点1．无醇啤酒含有益于人体健康的维生素，有效降低啤酒含糖量，同时本产品改变了啤酒含醇的历史，更适合现代人士的健康要求。

2．营造一种纯净、健康、富有年轻感召力的产品形象。

产品的外在表现趋向干净、温馨、简练、提高等概念建立“无醇”在消费者中的信任就要在品牌与产品中寻找折中点电视广告片创意结构结构：形象引子（品牌出现）-à人群联接（适用对应）-à品牌介入（产品解决问题）我们的任务是积极主动地与消费者建立关系无醇目前与用户的关系？•用户目前心态•对无醇不了解、对营养啤酒概念认知空白未形成具体、有实质认知的关系人性关怀可信赖形象实际工作、生活、娱乐中的问题解决越是时尚、健康就越有品位，就越接近生命的美好和希望，无醇啤酒就是这样的产品。

无醇啤酒健康长久（一）诙谐搞笑篇(画面配音/音效)順序1 足球场坐台一角全景﹐男主角大汗淋漓﹐运动裝扮﹐仰头喝啤酒。

大口喝啤酒的声音2 近描平面坐台﹐男主角重重地将无醇啤酒瓶（特写）放在坐台上﹐瓶盖倒放在一边。

放啤酒瓶的声音3 一只蚂蚁背著一粒米镜头一侧走入镜头。

4 特写走近瓶盖﹐用触角碰了碰﹐停住。

触角探物的声音5 特写无醇啤酒包装上的“无醇啤酒LOGO”﹑“维生素啤酒”﹑“不含醇的啤酒”的字样。

6 蚂蚁突然将背上的米扔掉﹐将印有无醇啤酒LOGO瓶盖如获至宝物地抬走了。

扔米的快速音效抬啤酒瓶盖的快節奏音效7 镜头由米粒移至无盖的无醇啤酒瓶子。

出商标﹑名称。

旁白﹕健康的无醇啤酒，要比米更好！（二）形象引入篇（順序画面配音/音效）1 镜头：麦地，苍穹，向上生长的麦苗字幕：苗始于种旁白：“无醇啤酒”精品名作纯天然山泉精心酿制2 镜头：河流，天际，无限壮大的河水字幕：水盛于源（地下岩層镜头转换场景）3 镜头：实验室、生产线，特写啤酒瓶（工作中握手镜头转换场景）字幕：爱始于心（卡通老外品评啤酒后的回味）旁白：率先提出“无醇”概念，全新口感、回味无穷。

电视广告脚本设计及文案写作(ppt 41页)

②ALWAYS（永远牌）卫生巾）：见后
ALWAYS（永远牌）卫生巾
滴水不漏
具有六层吸水棉的卫生巾可做到滴水不漏，如同是一把世界上防护最好的雨伞，就是打着赤膊也肌肤干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下，声音：嘎吱嘎吱……；画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动，声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
2、时间（放映时间、表现时间、心理感受时间）
3、景别（远景、全景、中景、近景、特写）
4、拍摄角度（平角、仰角、俯角） 5．镜头的运动（推、拉、摇、移、跟） 6、镜头之间组接方式（长镜头、分切、叠化、渐隐渐显、划入划出）
电视广告概说
电视广告三要素（1）画面
画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成为视觉文化的一道独特风景。
（四）电视广告文案写作注意事项
3、视听形象鲜明
影视艺术通过流动的画面和直观的形象，声像俱佳、形神兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存的特点使它能够更精确、更逼真、更生动地表现各种复杂的内容和精彩的故事，同时也能够全方位的刺激观众的审美感官，使其产生多方面的美感享受。
案例
1. 城市宣传片——成都，一座来了就不想离开的城市
2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片
第一节电视广告概说
课堂思考题
城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》人物介绍
“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北

电视广告脚本范文(4篇)_1

电视广告脚本范文(4篇)1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx电视广告脚本范文第2篇俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。

但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。

那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。

形象宣传应是多角度、多方面的。

主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。

电视广告脚本范文第3篇1、售楼中心宣传：1）方案说明：通过与售楼中心达成合作协议，在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡”，并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧，通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产品，并让客户免费操作体验，感受我们产品的完美体验。

2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）培训员工的费用：500元人（包括：三天的培训误工费、餐饮费等）支付售楼中心的场地费：每月支付场地费1500元，并在通过中心售出每套产品给其提成5%。

2、广场夜晚展示：1）方案说明：每逢周末晚上7点—11点，在城市人流量较大的广场进行布置产品展示，公司员工现场展示产品的使用，并向游客介绍产品的功能、优点、特色，并请游客免费体验，征求其的体验感受。

2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）场地租赁费用：（待定）3、参加灯饰展会：1）方案说明：参加有国际影响力的灯饰展览，在展览会上进行产品介绍说明，展现产品的优势和性能，并利用展览会发放产品宣传单，以达到最大的宣传效果。

传媒.电视广告脚本创意文案(传媒)

此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
女音配音：缘分就这样错过了？
缘分就这样错过了？
镜头七
镜头画面中突然出现QD祛痘爽，像笔一样涂抹在三张黑白照片上；这时照片依次变为彩色的场景画面
——
男孩脸上的痘痘没了，自信地将球投入篮筐；舞蹈女孩脸上的痘痘也没了，面纱掉下后仍旧自信地旋舞；广场上的女孩脸上的痘痘也没了，微微抬起头含情脉脉地看着眼前的男孩，男孩也极为欣赏地看着女孩
镜头画面风格
色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感
（一）水果欢歌版
镜头数
时间
镜头画面
音效
（配音）
字幕
备注
镜头一
（实景拍）夜晚，一脸上长着痘痘的时尚女孩边听MP3边推门回家（颈上挂着QD）；并将放着歌的MP3放在客厅的茶几上（茶几上有一盘水果，给特写），随即走进卫生间面对镜子用QD涂抹脸上的痘痘（给特写），边抹边哼着歌曲。
MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态
镜头四
小主人走后，客厅内一片黑暗，只有MP3在闪烁放着音乐，有如在迪厅般；这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽（产品特写）
欢闹的舞曲
镜头五
屏幕全黑
（意喻到了深夜）
静
镜头六
（镜头特写）果盘里的水果都进入了梦乡（卡通形象），而惟独不见菠萝和草莓
镜头七
（镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去，特写）发现菠萝和草莓正随《七十二变》的乐曲欢舞（不给清晰的镜头画面）；旁边是打开盖的QD祛痘爽……
群音：又长痘痘
镜头二
几名舞蹈演员身着礼服背对着观众席（导演）摆着POSE，这时舞台镁光灯齐开，音乐响起，演员起舞
爵士舞曲
镜头三
演员们转身表演之际，都用礼帽遮住脸。导演情急之下喊停便问“怎么回事？”