在线阅读行业品牌企业阅文集团调研分析报告
中国电子书阅读器品牌市场竞争力及营销策略分析报告
中国电子书阅读器品牌市场竞争力及营销策略分析报告中国电子书阅读器市场正在经历着激烈的竞争，一些品牌通过策略的不断调整，不断地提高市场竞争力，从而在市场中领先。
这篇报告将分析中国电子书阅读器品牌市场竞争力及营销策略。
一、市场概况随着移动互联网的快速发展，以及读者的阅读习惯的改变，电子书阅读器的需求在逐步增加。
据统计，中国电子书阅读器市场增长迅速，市场规模正在不断扩大，预计到2025年，市场规模将达到100亿人民币。
目前中国市场上主要的电子书阅读器品牌有iReader、Kindle和Kobo等品牌，同时还有一些小众品牌。
这些品牌的产品定位和市场策略各不相同，但总体来说，都在不断地寻求增加竞争力的方式，以争夺市场份额。
二、市场竞争力1.产品特点竞争电子书阅读器的核心竞争力在于产品的体验和特点。
比如，iReader不仅仅是一款电子书阅读器，还具备语音交互、听书功能，还有电子划线笔记、智能书架等功能。
Kindle则具备Amazon书库资源，动态调整亮度以及长时间待机的优势。
Kobo主打防蓝光特性，也注重中国市场的版权问题。
这些特点就是品牌的关键卖点，也是消费者选择品牌时的重要标准。
2.广告宣传竞争中国的阅读市场竞争激烈，品牌间的广告宣传也是一种市场竞争。
iReader曾经投入重金签下“那片星空那片海”热播剧的宣传支持，《假如王子睡着了》等热门小说也都在iReader平台连载，以获得更多市场份额。
Kindle在更多线下广告、活动，以及在中小学深耕电子书的市场等方面有着显著的优势。
在广告宣传方面，Kobo则着重于通过知名作家签约，获得版本权，竞争市场。
3.服务支持竞争在这里，服务支持是指包括客服、售后服务、软件更新和用户体验等方面的整个服务体系。
在服务方面，iReader致力于持续升级系统、推出新功能，且为用户提供全年365天的专线客服支持。
Kindle则与Amazon的角色相互休戚相关，因此其网店运营、客服等服务有着优势。
2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告
2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告2018年2月目录一、概要 (8)1、行业层面：是否好行业 (8)（1）网络文学付费市场：未来空间大 (9)（2）商业模式：分成模式更为健康 (10)（3）行业竞争格局：阅文领先，两家独大 (12)2、公司层面：是否好公司 (14)（1）横向分析：公司的核心竞争力、优势及行业地位 (14)（2）纵向分析：从阅文的成长史看公司基因 (15)①PC互联网时代（21世纪初-2009年） (15)②移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (16)（3）行业痛点：公司不惧怕，敢于直面 (17)①作者流失的概率：作者关心的是什么 (17)②对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (18)3、公司看点：短期、中期、长期各是什么 (19)（1）短期主要看点：公司在线付费阅读业务的持续增长 (19)（3）长期主要看点：融入腾讯生态体系，成为IP改编源头，打造中国版的迪士尼 (21)二、行业：网络文学在线阅读及版权改编市场规模持续扩大 (22)1、数字阅读产业链：核心环节在于内容提供商和阅读平台 (22)2、整体数字阅读市场：用户稳步增长，整体规模不断扩大 (24)（1）国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (24)（2）数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (25)3、网络文学市场：付费阅读+移动化趋势明显，变现形式更加多元化 (26)（1）网络文学阅读市场 (26)①演进历程：付费阅读+移动化趋势不断加强 (26)②整体市场规模：网络文学是文学市场中增速最快品类，预计16-20年复合年增长率达31% (27)A.网络文学自身的特点 (27)B.国民阅读率稳步提升，且数字阅读成为主要阅读方式 (28)C.知识产权保护环境改善，用户付费意愿增强 (28)③网络文学用户：持续稳定增长，其中手机阅读用户增速最快 (28)④网络文学作家及作品：目前规模较大，且仍将保持持续增长 (29)（2）网络文学内容变现市场：文学IP改编成趋势，变现潜力较大 (30)①市场现状：文学IP改编作品表现强劲，版权价格不断攀升 (30)A.版权价格：商业变现空间逐渐打开，价格或还将持续上扬 (30)B.受欢迎程度：头部内容中IP改编占比较高，其中文学是IP主要来源 (31)C.改编作品版权价格：通常价格较高，且在不断上升中 (32)②中国文学IP改编的潜力：中美对比分析，仍存在较大差距 (33)4、竞争分析：阅文与掌阅，各领风骚 (34)（1）主要产品与渠道 (34)（2）内容数量：原创网文阅文一家独大，出版电子书掌阅更占优势 (35)（3）内容及硬件定价：数字阅读付费定价趋同，电子阅读器依配置进行市场化定价 (36)（4）用户覆盖、活跃及付费：掌阅在单个APP覆盖和活跃方面领先，人均付费值或更高 (37)（5）渠道推广：阅文拥有腾讯产品自营渠道，分成成本较低 (39)（6）版权采购：均为“自主签约+第三方获取”，作者获得扣除渠道分成后的50%或以上 (40)（7）综合对比：当之无愧的网文王者vs差异化竞争下的移动阅读小巨头 (41)三、阅文集团：中国网络文学领导者 (43)1、基本概况：股权结构稳定，腾讯集团层面支持 (45)（1）股权结构：腾讯系控股股东，股权结构较为稳定 (45)（2）参控股子公司：围绕在线阅读、版权运营等业务综合布局 (46)（3）核心管理层及员工分布：管理层经验丰富，编辑等核心员工占比较高 (47)（4）腾讯集团层面：提供高质量的内容分销渠道+版权合作+其他战略合作支持 (48)①腾讯为公司的在线付费阅读提供高质量的内容分发渠道 (49)A.手机QQ (49)B.QQ浏览器 (49)C.腾讯新闻 (50)D.微信阅读 (50)②腾讯是公司重要IP合作交易方之一 (51)③其他战略合作 (51)（5）募集资金用途：30%在线阅读业务+30%IP改编衍生业务+30%投资收购及战略联盟 (51)2、公司业务：在线阅读业务为核心，版权运营业务空间较大 (52)（1）业务总览及生态体系 (52)（2）内容版权资源：文学内容库庞大，作家、编辑等创作资源丰富 (54)①文学内容库：量多且质优，2016年头部网络文学作品市占率TOP1 (54)②作家资源：拥有逾640万位作家，通过多种方式进行维护管理 (56)③编辑资源：拥有340名专业全职编辑，编辑团队经验丰富 (59)（3）在线阅读业务：内容及作者资源丰富，渠道优势明显 (59)①自有产品：九大主要品牌文学产品 (60)A.概况：来自自有平台的营收占比达45%，月活数近9000万 (60)B.行业地位：PC端占据绝对优势，移动端位居TOP2 (61)C.QQ阅读：行业TOP2的综合性移动阅读平台 (64)D.起点中文网：中国原创网络文学行业标杆的创立者和主导者 (69)E.其他主要品牌产品：专注于特定文学领域的佼佼者 (78)②腾讯产品自营渠道及第三方渠道：仍有一定的开拓空间 (88)A.腾讯产品自营渠道：背靠腾讯流量红利，分成成本低 (88)B.第三方渠道：目前占比偏低，仍在拓展中，整体渠道成本较高 (90)（4）版权改编业务：市场地位领先，17H1作品平均再授权价格达400万 (91)3、公司财务 (94)（1）整体业绩情况：16年开始实现盈利，目前净利润增速较快 (94)（2）营业收入结构：在线阅读业务居于核心地位，其中自有平台及自营渠道占比高 (95)①在线阅读业务：自有及自营渠道的高增速来自付费用户数及ARPU值的提升 97A.来自自有平台及腾讯自营渠道的在线阅读业务 (97)B.来自第三方平台的在线阅读业务 (98)②版权运营业务：目前占比偏低，未来有弹性空间 (98)（3）毛利率与费用：整体毛利率平稳，当前费用率较高，未来改善空间较大 (99)①毛利率：整体较为平稳，内容及渠道成本管控较好 (99)②费用：费用率偏高，其中销售费用占比最高 (101)A.销售费用结构：推广及广告费用占比最高 (102)B.管理费用结构：雇员福利支出占比较高 (103)③同行业对比：毛利率及费用存在一定改善空间 (104)A.毛利率：拥有较强的上下游议价能力，毛利率有望稳中有升 (104)B.费用：支付手续费率以及员工福利开支明显偏高，未来有望得到改善 (106)（4）无形资产：商誉占比75%以上，内容版权稳定 (108)（5）应收账款：整体增速较慢，账龄集中在3个月内 (109)4、阅文集团的成长史：“裂、变、合”的进击之路 (110)（1）PC互联网时代（21世纪初-2009年） (110)①2001-2002年：龙的天空从兴盛到衰落，读写网首试付费阅读失败，起点中文网应运而生 (110)②2003-2004年：起点首推VIP订阅制变现模式，突破重围，最终被盛大收购112③2005-2009年：起点始终走在文学网站发展的最前列，盛大文学 (114)（2）移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (116)①2010-2013年：盛大文学积极布局移动阅读与版权改编，QQ阅读成立 (116)②2013-：盛大文学遭遇起点吴文辉团队离职风波，随后腾讯完成对盛大文学的合并，阅文时代开启 (117)5、核心问题：面对作者流失，不惧怕 (118)（1）作者流失的概率：作者关心的是什么 (118)①对于非大神和白金的普通作家来说：更关注福利制度、编辑资源以及能否被挖掘 (119)②对于大神和白金级别作家来说：更关注个人品牌运营和版权开发问题 (121)（2）对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (123)6、竞争对手分析 (125)（1）用户对比：阅文MAU领先，掌阅单月活用户贡献值较高 (125)（2）内容对比：原创文学上阅文最为领先，其次是中文在线，掌阅出版图书电子物更具优势 (126)（3）竞品APP对比 (127)①用户数量对比：行业集中度提升，QQ阅读用户规模增速较快 (127)②用户质量对比：整体用户黏性、7日留存、日均使用频率差异不大 (128)③内容对比：掌阅最偏重出版物，QQ阅读最偏重原创网文，二者男女频网文分布近1:1 (129)7、内容付费横向对比 (130)（1）总体用户对比 (130)（2）定价情况对比 (132)（3）付费市场规模及空间对比 (133)①在线视频付费市场 (133)②在线音乐付费市场 (134)③网络文学付费市场 (135)中国网络文学与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧堪称“世界四大文化奇观”，阅文集团正是中国网络文学行业的开拓者和领导者，见证了中国网络文学由诞生到兴起的全过程。
阅文集团经营分析报告
阅文集团经营分析报告2020年5月目录1.阅文集团：中国互联网文学平台龙头--------------------------------------------------------------------------------------------41.1 公司简介--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2 公司发展历程---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略，充分享受流量红利--------------------------------------------------------------------------------------------5 1.4 经营业绩稳定提升，作家群体数量庞大------------------------------------------------------------------------------------------------6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘----------------------------------------------------------------------------------------------------92.在线阅读行业分析---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------92.1 居民精神文化需求持续提升利好文娱产业---------------------------------------------------------------------------------------------9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源，但未来将多元化---------------------------------------------------------------------------------- 103.公司业务分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 123.1 中国龙头地位互联网文学平台---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.3 背靠腾讯，渠道优势突出，IP 价值得到放大--------------------------------------------------------------------------------------- 16 3.4 并购新丽传媒，IP作品加速变现，未来发展势头强劲--------------------------------------------------------------------------- 174.盈利预测------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 185.估值及目标价------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19市场提示---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------20图目录图1：阅文集团旗下主要业务平台--------------------------------------------------------------------------------------------------4图2：公司发展历程一览---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5图3：公司股权结构---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6图4：2017-2019 年公司营业总收入-------------------------------------------------------------------------------------------------7图5：2017-2019 年公司归母净利润-------------------------------------------------------------------------------------------------7图6：2017-2019 年公司主营业务结构----------------------------------------------------------------------------------------------7图7：2017-2019 年公司主营业务同比增长率------------------------------------------------------------------------------------7图8：2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数------------------------------------------------------------------------------------8图9：2017-2019 年公司MAU 及增速----------------------------------------------------------------------------------------------8图10：2017-2019 年公司MPU 及增速---------------------------------------------------------------------------------------------8图11：2017-2019 年公司ARPU 及付费率----------------------------------------------------------------------------------------8图12：公司基于文学内容生态进行价值衍生-------------------------------------------------------------------------------------9图13：中国在线阅读市场预计规模将持续增长（亿元）-------------------------------------------------------------------10图14：中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率----------------------------------------------------10图15：中国数字阅读行业产业链--------------------------------------------------------------------------------------------------11图16：2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降----------------------------------------------------------- 11图17：IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎----------------------------------------------------------------------------------12图18：公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值------------------------------------------------------------- 13图19：阅文拥有庞大的作家群及作品数量-------------------------------------------------------------------------------------- 14图20：公司内容库作品来源（万部）-------------------------------------------------------------------------------------------- 14图21：阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位---------------------------------------------------------------- 14图22：阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点-------------------------------------------------------------------15图23：腾讯泛娱乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式---------------------------------------------------------- 17表目录表1：公司旗下多个运营平台且各具特色--------------------------------------------------------------------------------------- 13表2：阅文旗下平台作家归类-------------------------------------------------------------------------------------------------------15表3：公司旗下IP 成功影视化的作品-------------------------------------------------------------------------------------------- 17表4：公司未来业绩预测-------------------------------------------------------------------------------------------------------------18表5：互联网内容平台可比公司估值--------------------------------------------------------------------------------------------- 191.阅文集团：中国互联网文学平台龙头1.1 公司简介阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。
北京阅文图书有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告北京阅文图书有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:北京阅文图书有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分北京阅文图书有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业零售业-文化、体育用品及器材专门零售资质一般纳税人产品服务期刊、电子出版物、音像制品零售、网上销售1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
阅文集团经营分析报告
阅文集团经营分析报告2020年5月目录1.阅文集团：中国互联网文学平台龙头--------------------------------------------------------------------------------------------41.1 公司简介--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2 公司发展历程---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略，充分享受流量红利--------------------------------------------------------------------------------------------5 1.4 经营业绩稳定提升，作家群体数量庞大------------------------------------------------------------------------------------------------6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘----------------------------------------------------------------------------------------------------92.在线阅读行业分析---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------92.1 居民精神文化需求持续提升利好文娱产业---------------------------------------------------------------------------------------------9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源，但未来将多元化---------------------------------------------------------------------------------- 103.公司业务分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 123.1 中国龙头地位互联网文学平台---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.3 背靠腾讯，渠道优势突出，IP 价值得到放大--------------------------------------------------------------------------------------- 16 3.4 并购新丽传媒，IP作品加速变现，未来发展势头强劲--------------------------------------------------------------------------- 174.盈利预测------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 185.估值及目标价------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19市场提示---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------20图目录图1：阅文集团旗下主要业务平台--------------------------------------------------------------------------------------------------4图2：公司发展历程一览---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5图3：公司股权结构---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6图4：2017-2019 年公司营业总收入-------------------------------------------------------------------------------------------------7图5：2017-2019 年公司归母净利润-------------------------------------------------------------------------------------------------7图6：2017-2019 年公司主营业务结构----------------------------------------------------------------------------------------------7图7：2017-2019 年公司主营业务同比增长率------------------------------------------------------------------------------------7图8：2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数------------------------------------------------------------------------------------8图9：2017-2019 年公司MAU 及增速----------------------------------------------------------------------------------------------8图10：2017-2019 年公司MPU 及增速---------------------------------------------------------------------------------------------8图11：2017-2019 年公司ARPU 及付费率----------------------------------------------------------------------------------------8图12：公司基于文学内容生态进行价值衍生-------------------------------------------------------------------------------------9 图13：中国在线阅读市场预计规模将持续增长（亿元）-------------------------------------------------------------------10 图14：中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率----------------------------------------------------10 图15：中国数字阅读行业产业链--------------------------------------------------------------------------------------------------11 图16：2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降----------------------------------------------------------- 11 图17：IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎----------------------------------------------------------------------------------12 图18：公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值------------------------------------------------------------- 13 图19：阅文拥有庞大的作家群及作品数量-------------------------------------------------------------------------------------- 14 图20：公司内容库作品来源（万部）-------------------------------------------------------------------------------------------- 14 图21：阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位---------------------------------------------------------------- 14 图22：阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点-------------------------------------------------------------------15 图23：腾讯泛娱乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式---------------------------------------------------------- 17表目录表1：公司旗下多个运营平台且各具特色--------------------------------------------------------------------------------------- 13 表2：阅文旗下平台作家归类-------------------------------------------------------------------------------------------------------15 表3：公司旗下IP 成功影视化的作品-------------------------------------------------------------------------------------------- 17 表4：公司未来业绩预测-------------------------------------------------------------------------------------------------------------18 表5：互联网内容平台可比公司估值--------------------------------------------------------------------------------------------- 191.阅文集团：中国互联网文学平台龙头1.1 公司简介阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。
网络文学网站的市场营销策略研究报告—以阅文集团为例
2016届本科生毕业设计（论文）题目网络文学市场营销策略研究——以阅文集团为例专业农村区域发展院系经济与管理学院学号1207040209姓名林指导教师艳讲师2016年4月网络文学的市场营销策略研究——以阅文集团为例学生：林指导老师：艳摘要：随着互联网和移动设备的普及,文学也开始走出传统格局，通过互联网传递到民众中，初步实现了大众化、智能化。
也正因为这样，一些网络公司从中看到了巨大的商机，开始以各种方式介入网络文学领域，探索了独特的文学盈利之路，开辟了线下线上联动的文学发展之局，将文学作为一种商品进行营销，实现了文学的商业化。
在当前众多的网络文学中，又以阅文集团最为强大，引导着网络文学的走向，占据网络文学市场半壁江山，其独特的成长模式在网络文学的发展过程中有着难以忽略的作用和地位，其营销策略为网络文学的传播铺下了坚实的道路，其发展轨迹让无数人为之侧目。
经过分析研究，发现阅文集团的文学营销策略虽与传统文学有一定相似之处，但其本质却千差万别，让网络文学以另一种姿态彰显于世人。
本文分析了网络文学的发展现状以及发展前景，比较了传统文学发展体系和网络文学发展体系,总结了网络文学营销策略中存在的不足，从现实情况出发，提出了网络文学市场营销策略的改进措施。
关键词：网络文学；文学；营销策略Marketing strategy research of network literature website——Take the Yue Wen group as an exampleUndergraduate：Zhao LinSupervisor：Zhang YanAbstract:With the popularity of the Internet and mobile devices, literature also began to go out of the traditional pattern, through the Internet to the people, the initial realization of the popular universal. Because of this, some of the Internet companies began to intervene in the field of literature, exploring the unique road of the literature, opening up new literature development, the literature as a commodity marketing, to achieve the commercialization of literature. In numerous network literature companies, Yue Wen group is most powerful, leading the trend of network literature, network literature occupy half the market. Its unique pattern of growth in the course of the development of the network literature has a difficult to ignore the role and status. Its marketing strategy slightly the spread of network literature paved the road. Through analysis and research, we found that the marketing strategy of Yue Wen group is different from the traditional literature. This paper introduces the background of the research, puts forward the purpose and significance of the research,summarizes of previous research status, defines the concept of network literature and marketing strategy, compares the traditional literature development system and the network literature development system.This paper summarizes the problems in the network literature marketing of the Yue Wen group. From the reality. The paper puts forward the improvement measures for the marketing of reading literature group.Key words: network literature；literature website；marketing strategy目录绪论 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究目的及意义 (1)1.研究目的 (1)2.研究意义 (2)（三）研究现状 (2)一、网络文学相关概况 (3)（一）网络文学和传统文学 (3)1.传统文学的特点 (3)2.网络文学的特点 (3)3.传统文学和网络文学的区别 (3)（二）网络文学 (4)1.被网络用户所熟知的 (4)2.网络文学的主营业务-优质IP的打造和开发 (4)3.网络文学的发展趋势 (5)（三）阅文集团概况 (5)1. 网络作家的等级体系 (5)2.文学作品的延伸拓展 (6)二、网络文学的市场营销策略 (7)（一）产品 (7)1.核心产品 (7)2.产品组合 (7)3.IP品牌决策 (8)4.新产品开发策略 (8)（二）渠道 (9)1.销售渠道设计 (9)2.分销渠道管理 (11)（三）价格 (11)1.定价目标 (11)2.影响阅文集团定价的因素 (12)（四）促销 (12)1.阅文集团的促销方式 (12)2.营销公关 (14)3.营销推广 (14)三、网络文学营销策略中存在的问题 (15)（一）三俗作品在市场上流传 (15)（二）营销缺乏精确性和针对性 (15)（三）价格形成机制不合理 (16)（四）促销体系不完善 (16)四、网络文学营销策略改进措施 (16)（一）阻断三俗作品创作方向 (17)（二）提升营销的精确性和针对性 (17)（三）完善价格机制 (19)（四）建立完善的促销体系 (19)结束语 (20)参考文献 (21)致 (22)附件 (23)绪论（一）研究背景2014年10月15日，习总书记在文艺座谈会上发表重要讲话，指出文学在社会生活中的重要作用，而网络文学作为文学的重要组成部分，因其具有高速的传播速率、广泛的受众人群、大批量生产的的特点，也受到了极大的关注。
2018年数字阅读阅文集团与掌阅科技比较分析报告
2018年数字阅读阅文集团与掌阅科技比较分析报告2018年数字阅读阅文集团与掌阅科技比较分析报告2018年5月目录一、行业驱动：用户增速放缓，付费率及ARPU值提升为关键 (6)1、用户数与时长：用户规模保持稳定，使用时长持续提升 (6)（1）2017年，数字阅读用户规模整体保持稳中有升 (6)（2）数字阅读人均时长同比增长10%，受其他娱乐方式影响较小 (7)2、规模测算：中性预期下，2022年网络文学付费市场空间为240亿元 (7)3、竞争格局：用户争夺加剧导致独占率下降，两强格局仍将持续(9)（1）用户争夺加剧，数字阅读用户的独占率同比有所下降 (9)（2）相比在线视频、新闻资讯等其他娱乐方式，数字阅读的独占率仍处于较高水平(10)（3）从竞争格局来看，掌阅仍然是最大单一数字阅读App (11) （4）从活跃率及留存率来看，书旗小说及百度阅读等二线平台有显著提升 (12)（5）从卸载App用户流向来看，流向QQ阅读的读者更多，用户吸引力更强 (12)二、盈利测算：内容及渠道成本有望为净利率提供上升空间 (14)1、营收净利：阅文集团营收、净利规模及增速领先 (14)2、分业务营收：版权运营或成为阅文新亮点，掌阅更聚焦数字阅读业务 .. 163、毛利率：规模效应下内容成本逐步稳定，渠道成本竞争加剧(17)4、成本拆分：阅文内容及渠道成本持续下降，掌阅渠道推广占比居高不下18 ................................................................................................................. ...............（1）成本：阅文稳中有降，营收占比34%，掌阅小幅上升，营收占比25% (18)（2）渠道支出：阅文显著下降，营收占比29%，掌阅推广支出高达52% (19)5、费用率：阅文规模效应带来各项费率降低，掌阅CPA 推广引起销售费率下降 ........................................................................................................................216、弹性测算：内容成本及渠道支出下降，为净利率提供向上弹性空间 (22)三、内容端：17年阅文新增160万作者，内容资源优势持续 (23)1、签约作家：阅文数量领先结构健康，掌阅发力头部作家与新人培养 (23)2、内容库：阅文网文内容资源丰富，掌阅数字图书占优 (25)（1）头部内容：阅文Top15作家占比50%，掌阅发力签约头部作者 (27)3、版权采购分成：阅文与作者直接签订为主，掌阅版权机构采购占比更高....................................................................................................................... .........30四、渠道端：阅文腾讯渠道持续发力，两者直面争夺预装渠道 (32)1、移动渠道：阅文新增腾讯渠道合作，掌阅预装渠道流量优势持续 (32)2、PC端：阅文手握八大PC入口，掌阅自有+参投不断拓展PC 内容渠道 (35)五、用户端：MAU稳中有升，付费率及金额提升趋势持续 (37)1、活跃用户：阅文多款App拉新效应明显，掌阅月活稳中略升(37)2、付费用户：下半年付费用户数有所放缓，付费率及金额仍将持续提升 .. 393、费方式：以包月及按章付费为主，阅文、掌阅付费价格趋同(40)六、版权运营：阅文影视改编加速，掌阅开发文改漫及有声书 (42)1、营收规模：阅文营收占比10%，掌阅占比2%，规模较小但增长迅速 (42)2、开发模式：阅文首创IP合伙人制，掌阅独立子公司运营 (43)3、运营成果：阅文影视改编屡创新高，掌阅拓展文改漫、有声书改编 (44)4、产业链联动：阅文腾讯大文娱平台助力，掌阅自主对接下游公司 (46)行业驱动：用户增速放缓，付费率及ARPU值提升为关键。
2020年在线阅读行业分析报告
2020年在线阅读行业分析报告2020年4月目录一、行业近况：阅文付费规模回升，百度拟入股掌阅 (4)二、从内容为王到“渠道+内容”，构建全景流量生态 (6)1、PC端：内容为王，在线阅读网站的用户覆盖广度与其内容储蓄深度呈现正相关关系 (6)2、在线阅读APP在渠道端的核心竞争力 (7)（1）平台内部渠道 (8)（2）广告投放 (8)（3）手机预装APP (9)三、从内容付费到流量变现，用户群体和作品质量分流，头部平台开始消化冲击 (10)四、相关企业简况 (17)1、掌阅科技：坐拥王牌APP，2020年看盈利增量空间 (17)2、阅文集团：构成腾讯全景流量生态拼图，内容优势显著 (19)五、主要风险 (22)不同于PC端，在线阅读在移动端强调“渠道+内容”的融合。
在线阅读成为布局全景流量生态的重要一环：（1）BAT旗下的QQ阅读、书旗小说在平台内部渠道具备竞争优势，掌阅拟与百度达成战略合作。
（2）免费阅读APP的广告投放力度更大。
（3）掌阅通过与手机厂商和电信运营商的长期合作，在手机预装APP渠道具备先发优势。
从内容付费到流量变现，头部平台开始消化冲击。
自2018年5月，以广告作为盈利模式的免费阅读APP兴起，主要原因一是我国移动互联网的阅读用户体量和广告主需求已经可以支持免费阅读APP运营，二是免费阅读APP的商业模式更加契合下沉市场的用户画像。
免费阅读APP抢夺付费阅读平台的原有用户和新增用户：（1）头部平台逐渐消化免费阅读带来的冲击，2019年H2阅文的付费用户数量企稳回升，这是因为公司侧重通过优质内容吸引品质敏感型用户付费、与免费阅读用户画像的重合度较低。
（2）但是从在线阅读行业的整体情况来看，2019年Q4全国付费阅读用户规模仍在持续下滑。
免费阅读和付费阅读共存。
价格敏感型用户分流向免费阅读APP，对内容质量和阅读体验有较高要求的用户留存在付费阅读平台；头部作品流向付费阅读平台。
从用户画像来看，在线阅读平台的作品付费比例越高、人气集中度越高；免费阅读用户的日均阅读时长高于付费阅读用户，说明用户对免费阅读APP的作品质量和阅读体验比较满意。
阅文集团网络小说“走出去”研究
本次演示采用文献资料收集和案例分析相结合的研究方法。首先，通过查阅相 关文献和资料，了解中国“走出去”和网文出海的现状及挑战。其次，以阅文 集团为例，分析其在网文出海方面的优势和策略，以及面临的挑战和解决方案。
研究结果表明，阅文集团在网文出海方面具有显著的优势。作为国内颇具影响 力的网络文学平台，阅文集团拥有丰富的作品资源、广泛的用户基础和良好的 品牌形象。此外，阅文集团还通过与海外合作伙伴建立战略合作、开展跨国创 作比赛等方式，积极拓展海外市场。然而，阅文集团也面临着翻译质量、文化 差异、政策法规等挑战。
结论
阅文集团作为网络文学行业的领军企业，其IP运营业务具有重要意义。通过对 阅文集团网络文学IP运营的深入研究，我们可以看到其成功的经验、策略和技 巧，以及未来面临的挑战和发展趋势。在未来的发展中，阅文集团需要不断创 新和完善自身的IP运营模式，以适应行业的变革和发展需求。也需要加强对原 创品质和知识产权保护的重视，以促进网络文学行业的可持续发展。
阅文集团网络小说“走出去”的研究具有重要意义。首先，它是时代发展的需 要，是推动中国文化“走出去”的重要组成部分。通过将优秀的网络小说翻译 成多种语言，让更多的海外读者了解中国文化和价值观，有利于提升中国的国 际影响力和文化软实力。其次，阅文集团网络小说“走出去”有助于推动中国 网络小说产业的国际化发展，拓展海外市场，提高中国网络文学的国际知名度 和影响力。
阅文集团网络文学IP运营策略和 技巧
1、优质内容是核心：阅文集团始终坚持对优质内容的追求，通过签约优秀的 作者和作品，确保了源源不断地为读者提供高质量的网络文学作品。
2、多维度运营：阅文集团注重从版权输出、合作、影视制作、游戏开发等多 个维度对IP进行运营，实现了IP价值的最大化。
阅文集团营销策略浅析
阅文集团营销策略浅析摘要：自中国实现与Internet的全功能连接，中国正式进入网络时代。
经过近30年的发展，互联网在中国发展迅速并改变了人民的生活方式，文学传播形式也发生了天翻地覆的变化。
网络文学正是在这种时代背景下发展并逐渐繁荣起来的。
本文以阅文集团为例，浅析了营销环境对阅文集团的影响及阅文集团的社会市场营销观念，浅析网络文学发展方向。
关键词：网络文学；文学变革；营销观念；阅文集团阅文集团是由腾讯文学与原盛大文学于2015年整合而形成的。
旗下包含数十个网文APP及网站，以IP为核心业务，在影视剧改编方面名列前茅。
入选2019年“福布斯中国最具创新力企业榜”。
企业能够把握环境变化，识别发展机会是其迅速发展的基础。
伴随着政府积极引导网络文学“走出去”的步伐，阅文集团也开始积极进行网络文学自主输出。
2014年《盘龙》这部中国网络小说在国外掀起了一阵热潮，中国网络文学在海外的发展迎来了高潮期。
阅文集团异军突起建立起点国际网站，在海外大量授予数字版权及纸质版权，并与Wuxiaworld网站建立版权合作关系。
随着中国“一带一路”政策，阅文集团在更多的国家建立网站授予版权，中国文化在世界各地传播。
截至2018年10月，起点国际已经拥有了超过3000名注册作者，超过6000部英文原创网络小说，一种以中国模式为源头的世界性网络文学创作由此诞生。
阅文集团坚持社会市场营销观念，关注企业·消费者·社会利益。
阅文集团以满足消费者的需求为核心策略。
以“全民阅读”为目标，致力于建立起大众化的满足绝大多数人的多元化正版阅读平台。
阅文集团旗下包含QQ阅读·起点读书·红柚读书等十几个阅读app及网站，共有1390万部图书。
阅文集团图书分类齐全，几乎涵盖所有种类。
现在，网络资讯发达更新换代极快，人们的碎片化时间逐渐增多，QQ阅读中书籍的分类使人们可以简单的寻找到所需书籍，满足了人们“快生活”的生活节奏，使人们在零碎时间只要有一部手机就可以简单便捷的找到各种书籍，大大解决了传统阅读方式的不便，充分利用了时间。
阅文集团产业发展趋势
阅文集团产业发展趋势阅文集团产业发展趋势引言：阅文集团是中国领先的在线文学平台，于2015年在港交所上市。
作为中国最大的在线文学平台之一，阅文集团拥有众多知名的文学IP，例如《择天记》、《择天记之九界传说》等。
文学作品以多元化的内容吸引了大量的用户，同时也为阅文集团带来了丰厚的收入。
本文将对阅文集团未来的产业发展趋势进行深入研究。
一、市场概况1.1 产业规模：随着移动互联网的普及，网络文学产业呈现出飞速增长的趋势。
根据相关数据统计，截至2020年，中国网络文学市场规模已达到266亿元人民币。
1.2 用户规模：在线文学平台的用户人数也在持续增长。
根据阅文集团公开数据，截至2020年，阅文集团的月活跃用户已超过2.5亿，其中移动端用户占比超过90%。
二、产业分析2.1 数字内容消费升级：随着人们生活水平的提高，对文学作品的需求也在不断升级。
用户逐渐从单纯的阅读转变为对优质内容的追求，对文学作品的品质要求逐渐提高。
2.2 原创文学创作的崛起：原创文学作品因其独特性、新鲜性备受用户青睐。
阅文集团通过IP孵化体系，将原创文学作品转化为跨媒体的内容，扩大了作品的影响力。
同时，阅文集团还鼓励原创作者参与作品的剧本改编，进一步丰富了文学作品的衍生价值。
2.3 音频、视频化的趋势：随着数字内容的多元化发展，音频、视频成为吸引用户的新方式。
阅文集团积极开拓音频、影视领域，与多家公司合作推出文学作品的音频剧、影视剧，达到跨媒体传播的效果。
2.4 技术创新的应用：区块链、人工智能等新兴技术在文学产业中的应用也成为趋势。
区块链技术可以提高版权保护和溯源能力，确保作者的权益；人工智能技术可以通过推荐算法为读者提供个性化的阅读体验。
三、阅文集团的发展策略3.1 多元化内容布局：阅文集团通过收购、并购等方式扩大了自身的文学IP库，形成了独特的内容优势。
同时，阅文集团还积极拓展其他领域的内容，例如音频、影视、游戏等，以满足用户多元化的消费需求。
阅文集团：2018年网络文学发展报告
阅文集团：2018年网络文学发展报告阅文集团正式发布2018网络文学发展报告（下文简称“报告”）。
报告指出，已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代，在各个维度均展现出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显更促使行业产生内生式的升级和变革。
网络文学魅力不减 Z世代用户崛起近年来，随着文娱产业的繁荣发展，多种形式的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。
作为其中的重要组成部分，已适应社会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟，用户规模稳步扩大。
统计数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模超4亿，占网民总量50%以上。
阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩，继续领跑行业发展。
这其中，全场景生态流量整合布局以触达更多用户，是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键。
移动阅读领域头部玩家QQ阅读、起点阅读更是再次入选“2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家”榜单。
同时，年轻化成为网络文学发展重要趋势。
曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代（95后）用户，正在加速“占领”网络文学领域。
报告显示，2018年Z世代（95后）网文用户规模同比提升近20%，付费用户规模同比提升近15%。
作为与互联网共同成长的一代，Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征，拥有着强大互动、传播和消费能力的他们，将为行业带来蓬勃向上的生命力。
用户向粉丝转化唤起活力和价值如今，网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面，这群天然成长在移动互联网时代，具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化，网文特有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐步被唤起。
2018年，阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%，单书年度月票首次突破100万大关。
作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票，月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。
同时，拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上，单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)。
阅文大数据洞察：女性向市场升级趋势
阅文大数据洞察：女性向市场升级趋势中国正在步入“她时代”随着女性收入及社会地位的提高，以女性为中心的消费主义成为新的潮流。
娱乐方式的多元化、内容产业的扩大和细分，带动这股风潮从消费市场蔓延到文化娱乐市场，垂直女性内容正在成为下一个风口。
作为新兴的内容细分领域，女性内容产业正在经历新的结构升级。
“她”们拥有什么样的内容消费习惯，需要什么样的产品？通过对内容产业源头——数字阅读女性用户的盘点和分析，我们能能够深入了解，“她时代”内容应该如何迭代。
01泛娱乐的“她时代”游戏：女性玩家对手游的忠诚度更高在男性曾占主导的游戏领域里，女性玩家正在崛起。
数据显示，手游用户中，女性玩家和男性玩家比例趋于1：1；消费频次上，女性内购消费次数比男性多31%；时间黏性上，女性用户也占优，不仅游戏时间比男性多35%，周时段游戏忠诚度比男性高42%。
这说明女性玩家已成为手游核心用户。
二次元：女性用户正在成为主流从垂直漫画APP的用户性别比例上看，女性用户以56.8%的份额胜出。
作为二次元内容的重要出口，垂直漫画APP被视为二次元发展的重要平台，而女性用户比例的加重，进一步说明在二次元领域，原本以男性为主流用户的状况有了新的变化。
未来，女性向市场将成为二次元市场的重要领域。
网络剧：80后高知女性成“追剧”铁粉随着互联网和移动互联网的发展，网络视频平台的快速扩张，网络自制剧成为重要的流行文化出口。
在网剧领域里，女性是当之无愧的王者，以68%的比例占据压倒性优势。
活跃的网剧用户画像是：女性、以80后为主流用户，学历层次较高。
可以说，网剧的核心用户状态是目前文化娱乐市场消费者的一个重要缩影。
数字阅读：年轻女性是高消费群体作为内容产业的源头，数字阅读也呈现女性用户占据主导的趋势。
核心付费用户群体中，女性用户以 56%的占比胜过男性的44%。
更重要的是，在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%，在数字阅读内容消费上，女性用户属于可持续发展、优质的高消费群体。
阅文集团调研报告结论与建议
阅文集团调研报告结论与建议《阅文集团调研报告结论与建议》一、调研结论根据对阅文集团进行的综合调研分析，我们得出了以下结论：1.市场竞争激烈：作为在线文学领域的领军企业，阅文集团面临着激烈的市场竞争。
其他公司也纷纷加入这一行业，形成了一个竞争激烈的市场环境。
2.用户需求多样化：随着读者对于阅读习惯的不断变化，用户对于阅文集团的内容和服务也提出了更高的要求。
用户希望能够有更多的选择和更个性化的推荐。
3.内容创作质量不稳定：虽然阅文集团已经拥有了一大批优秀的作家和作品，但是也存在着一些内容质量不稳定的问题。
一些作品缺乏深度和独特性，这对于企业形象和用户体验都造成了一定的影响。
二、建议基于上述结论，我们向阅文集团提出以下建议：1.加强平台优势：作为市场领军企业，阅文集团应该进一步加强平台技术和资源的整合，提升用户体验。
通过增加个性化推荐和定制化服务，满足用户多样化的阅读需求。
2.推动内容创新：为了应对市场竞争和用户需求，阅文集团应该加大对优质内容的推广和支持力度。
与作家建立更紧密的合作关系，推动原创作品的孵化和出版。
同时，通过更加严格的审核机制，保证内容质量的稳定性。
3.拓展市场领域：除了在线文学领域，阅文集团还可以考虑扩大业务范围，进军其他相关市场。
例如，可以开拓电影、电视剧、音频等领域，将优秀作品的影响力进一步延伸和扩大。
4.加强品牌建设：作为行业领军者，阅文集团应该注重品牌形象的塑造。
加强对外宣传和市场推广，提高消费者的知名度和信任度。
同时，通过社群和交互平台，与用户建立更直接的联系，增强用户粘性。
综上所述，《阅文集团调研报告结论与建议》对阅文集团的市场竞争、用户需求和内容创作等方面进行了分析，并提出了加强平台优势、推动内容创新、拓展市场领域和加强品牌建设的建议。
这些建议旨在帮助阅文集团保持行业领先地位，提升用户体验，提高企业竞争力。
在线小说行业分析报告
在线小说行业分析报告2020年6月目录1、免费阅读市场格局：群雄纷起，巨头入局...................................................... - 3 -2、买量+版权成本，烧钱大战如何广告变现制胜................................................. - 5 - 2.1、烧钱买量，流量玩法各显神通................................................................... - 5 - 米读小说................................................................................................................ - 6 - 七猫小说................................................................................................................ - 7 - 番茄小说................................................................................................................ - 9 - 疯读小说.............................................................................................................. - 11 - 飞读小说.............................................................................................................. - 12 - 总结...................................................................................................................... - 13 - 2.2、免费阅读处于内容生态建设阶段，CP 处于红利期................................ - 13 -2.3、免费阅读变现潜力几何：广告效率+会员引导....................................... - 15 -3、应免费阅读浪潮，老牌付费阅读平台积极拥抱............................................. - 16 - 3.1、大流量平台型：下沉流量不可小觑，迎接烧钱大战.............................. - 16 -3.2、版权享红利型：以守为攻，CP 模式应对，避开烧钱大战.................... - 18 -4、市场建议............................................................................................................ - 18 -图1、网络文学用户规模及使用率......................................................................... - 3 - 图2、在线阅读典型APP 月活跃用户规模（MAU>1000 万）.............................. - 4 - 图3、2018-2020主要阅读APP的iOS图书免费榜排名....................................... - 4 - 图4、免费阅读APP 的“网赚”留存模式............................................................. - 5 - 图5、2019 年3 月免费阅读人群年龄与城际分布................................................ - 5 - 图6、2019 年3 月免费阅读人群在移动购物行业中的活跃渗透率TGI .............. - 6 - 图7、2019 年4 月付费阅读头部APP 与免费阅读七猫免费小说的用户重合度- 6 - 图8、米读小说2018-2020 年排名趋势.................................................................. - 6 - 图9、米读小说福利中心和会员抽奖界面............................................................. - 7 - 图10、七猫小说2019-2020 年排名趋势................................................................ - 7 - 图11、七猫小说福利中心界面............................................................................... - 8 - 图12、番茄小说2019-2020 年排名趋势................................................................ - 9 - 图13、番茄小说的激励任务................................................................................. - 10 - 图14、番茄小说邀请好友的两种方式................................................................. - 10 - 图15、番茄小说为小说拍摄的小短剧................................................................. - 11 - 图16、疯读小说2019-2020 年排名趋势.............................................................. - 12 - 图17、飞读小说2019-2020 年排名趋势.............................................................. - 12 - 图18、飞读小说的激励任务................................................................................. - 12 - 图19、2019 年4 月典型付费及免费模式阅读APP 月人群使用次数和使用天数... - 16 -表1、七猫小说社交裂变激励方式......................................................................... - 8 - 表2、番茄小说社交裂变激励方式....................................................................... - 10 - 表3、主要免费阅读APP上TOP热门作品版权来源............................................ - 14 - 表4、主要免费阅读产品VIP价格及特权........................................................... - 15 -1、免费阅读市场格局：群雄纷起，巨头入局网络文学用户规模增长放缓，聚焦下沉市场，争夺价格敏感型用户。
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在线阅读行业品牌企业阅文集团调研分析报告
在线阅读：预计未来付费率将逐步提升 (2)
2017H2开始在线阅读业务付费率呈现稳中有降 (2)
付费率增长遇到瓶颈根本原因或是用户分散效应带来结果 (4)
未来：仍有增长空间，但增速或减缓，用户获取成本或将提升 (6)
IP衍生：价格增幅预计放缓，中长期需要新丽协同效应 (7)
2018年是“大IP+流量明星”内容策略开始失效的一年 (7)
IP衍生业务：授权价格增幅或减小，未来核心价值增量来自新丽协同 (8)
新丽传媒：三个维度看收购协同 (9)
深度产业资源绑定+专业度眼光是新丽传媒核心优势 (9)
三个维度看收购协同效应：IP运营，IP授权，腾讯内容生态 (13)
风险因素 (16)
图1：阅文集团MAU数据 (2)
图2：2015-2018H1阅文集团付费用户情况 (2)
图3：阅文集团付费率数据 (3)
图4：阅文集团ARPU数据 (3)
图5：2016H1-2018H1阅文不同渠道营收及增速 (3)
图6：QQ浏览器&手机QQ内部入口等级布局 (4)
图7：2017Q1-2018Q3掌阅科技营收规模及增速 (4)
图8：2013-2017网络文学市场规模及增速 (4)
图9：2011-2018H1网络文学用户规模及增速 (5)
图10：2013-2017网络文学市场规模及增速 (5)
图11：2018Q3主流阅读App月活跃用户MAU规模及变动趋势 (5)
图12：平治信息季度归母净利润数据 (6)
图13：2015-2018H1阅文集团版权运营收入及增速 (8)
图14：阅文集团知名网文IP一览 (15)
图15：腾讯影视泛娱乐生态核心布局 (15)
表1：公司盈利预测及估值 (1)
表2：在线阅读可比公司估值水平 (2)
表3：2015-2021E阅文集团营收“三驾马车”预测 (6)
表4：2018年上线剧集至今有效播放量排名TOP20 (7)
表5：2015-2021E阅文集团IP授权业务假设 (8)
表6：2018-19年阅文集团参与重要IP运营项目信息 (9)
表7：新丽传媒高级管理人员信息 (9)
表8：2015年以来新丽传媒出品电视剧及收视率等数据 (10)
表9：新丽传媒出品的电影及其票房 (11)
表10：新丽传媒长期合约的编剧 (11)
表11：新丽传媒合作的制片人、导演、演员 (12)
表12：漫威旗下IP改编电影票房表现 (14)。