苹果公司创新案例

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创新秘诀三
【创新秘诀三:跨界创新】 “创造力是桥梁,是纽带。”,乔布斯 坚信桥梁和纽带的创新一定要进行跨界, 一定要从其他行业寻找灵感。无论是电 话簿、冥想、访问印度、钢琴等,都可 以成为乔布斯的创新灵感源泉。
创新秘诀四
【创新秘诀四:卖的不是产品,是梦想】 购买苹果产品的人是什么呢?是顾客 吗?不,乔布斯把顾客看做有血有肉有 情感有梦想的人。而苹果公司的产品正 是要帮助顾客去实现自己的梦想。伟大 的产品将帮助顾客激发潜能天赋,这样 的产品赢得用户的心。
仪式化的发布会
苹果平牌建设启示 多渠道、关联性整合传播
消费群
名人 产品
理念
LOGO
名牌联盟
终端 领导人
发布会
品牌形象系统(BIS)
行为识别VI 理念识别VI 视觉识别VI
产品设计识别PI
品牌 战略
终端体验识别EI
服务识别SI
15
开放式、集成式创新
音乐巨头 产品概念
界面开发 和设计
Ipod+itunes
旗舰店
旗舰店——著名城市著名区域
纽约
纽约
曼哈顿旗舰店 德国慕尼黑旗舰店
创新秘诀七
【创新秘诀七:要懂得说故事】 乔布斯是全球最擅长演讲的CEO,每一 次的产品推介都是经过精心策划设计的 故事,包括每一页PPT、每一个图片、每 一句话、每一个动作,苹果的产品发布 成为一种行为艺术,每一次都全球瞩目 并且在全球瞩目下揭示创新的产品。
创新秘诀五
【创新秘诀五:少即是多】 苹果产品以简洁著称,从iPod到iPad, 从包装到官网,苹果的创新意味着消除 多余的元素,奉行少即是多。乔布斯说 “我对做过的事情感到自豪,但我对决 定不做的事情同样感到自豪。”。
创新秘诀六
【创新秘诀六:提供超酷的体验】 全世界最好的零售店就是苹果商店,其 体验是超酷而又简洁的。苹果商店内没 有收银员,却有产品专家、顾问和甚至 天才。因为苹果不是为卖而卖,而是为 了丰富用户生活体验。这两者之间相差 甚远。其实每个公司都可以这样去做, 但是能接受这样的观念吗?
创新秘诀一
【创新秘诀一:做你乐趣做的事】 乔布斯曾经鼓励员工:“人有激情就 能让世界变得更美好。”乔布斯一生都 跟随自己的内心,正是来自内心的激情 实现了所有的这些创举。只有我们怀着 推动社会前进的热情,才能够拥抱创新 和独树一格的理念。
创新秘诀二
【创新秘诀二:要有改变世界的理想】 只有激情是不够的,需要远大的理想指引 方向。1976年乔布斯与沃茲尼亚克创办苹果 公司时,乔布斯的理想是让每个人拥有一台 电脑。1979年,当乔布斯在施乐公司研究中 心看到一套概念阶段的图形用户界面时,乔 布斯眼前浮现出未来人人拥有图形用户界面 计算机远景。随后乔布斯将该技术应用于苹 果的麦金塔电脑,从而掀起全球图形化电脑 界面的序幕。
Itunes store
终端
“iTunes是竞争对手赶上苹果公司多媒体生态系统 的最大壁垒。”
多元化盈利模式
运营商: 高额终端补贴
软件销售 收入的30%
下载费用
Iphone+ App store
用户套餐 收入分成
广告费用
苹果创新方式的分析
苹果公司简介 1976年,由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak,简称沃兹)创立。在当年 开发并销售Appຫໍສະໝຸດ Baidue I电脑。 1977年,发售最早的个人电脑Apple II。 1984年,推出革命性的Macintosh电 脑。 2001年,推出iPod数位音乐随身听, 苹果宣布开设苹果零售店。 2003年,推出最早的64位元个人电脑 Apple PowerMac G5。
苹果公司简介
• 2009年,3月3日推出升级版的iMa c,但外形并未改变,其使用了NV IDIA公司新款显卡,并小幅度降 低了iMac价格,同时升级更新的包 括Mac mini和Mac Pro。 • 2009年,9月10日更新全线iPod产 品(itouch、classic和nano), 其中第五代nano支持摄像和收音 机功能,推出iTunes 9,正式推 出Snow Lepard系统 • 2010年,4月3日推出iPad系列产 品(3G、wi-fi+3G)
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