福州旅游市场分析

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福州旅游市场分析
自驾、休闲特征鲜明，热衷乡村漫游、滨海游乐、山水养生
自驾出游、闲适生活，青睐“乡游、海乐、山养”
乡村走俏，以自驾为主，霞浦及其周边区域成自驾游重要节点
➢2019年“五一”黄金周，福州永泰县乡村游共接待游客约5万人次，龙岩培田村接待游客比增88%，福建周 边乡村游火爆； ➢2019年“五一”黄金周，自驾游与团队比例约为8:2，其中各高速出口三天累计自驾车达到15662辆，自驾 出游成潮流。 ➢小长假期间，宁武高速公路自驾游市场火爆，宁德市旅游局根据黄金周自驾出游特点，推出七条二日游路线。
F
州——福安(溪塔葡萄沟、白云山)——寿宁(西浦、西溪漂流)——福州
G
福州——霞浦(滩涂摄影、杨家溪漂流)——福鼎(小白鹭或牛郎岗、太姥山)——福州
滨海游乐、休闲度假成为居民出游的热点
➢从福州居民的出游动机来看，排在第一位和第二位的分别是滨海游乐和 休闲度假，两者的比重和超过50%，洗海澡成为出游的热点。
A
福州——蕉城(畲族宫、上金贝、霍童)——屏南(白水洋、鸳鸯溪)——福州
B
福州——蕉城(畲族宫、洋中)——古田(临水宫、翠屏湖)——福州
CBiblioteka Baidu
福州——古田(翠屏湖、临水宫)——屏南(白水洋、鸳鸯溪)——福州
D
福州——柘荣(东狮山、九龙井)——福鼎(翠郊古民居、小白鹭、太姥山)——福州
E
福州——福安(白云山)——寿宁(西浦、西溪漂流)——福州
35%
32%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 滨海风光
23%
17% 13%
休闲度假
购物娱乐
家庭聚会
福州市居民出游动机
11% 文化体验
4% 登山冒险
休闲娱乐、养生度假成为重要的消费方式
➢福州市人均健身和养生保健支出同比增长迅速，占比达到58.7%和22.8%。 ➢根据大众点评、美团网等数据，周边温泉养生、休闲度假产品销量最好。