微信产品介绍

1、和粉丝互动方式单一，缺少交互； 2、粉丝获取信息方式体验不好，只能通过回复获得； 3、缺少营销工具，发展新粉丝非常难； 4、缺少转化工具，老客户转化非常不便。

微销宝是什么
微销宝（weshallbuy）是隶属于杭州 点心科技有限公司旗下的微信营销品牌。 公司目前已经研发微网站、公众信息平台 开发、精准营销推广、本地生活圈等相关 依托微信平台的产品，更好的帮助中小企 业以及商家通过微信提高自己的关注度、 树立自己的品牌、销售自己的产品。

服务号的功能
公众平台服务号，是公众平 台的一种帐号类型，旨在 为用户提供服务。如：招 商银行、中国南方航空。
1、1个月（30天）内仅可以 发送1条群发消息。
2、发给订阅用户（粉丝）的 消息，会显示在对方的聊 天列表中。相对应微信的 首页。
3、服务号会在订阅用户（粉 丝）的通讯录中。通讯录 中有一个服务号的文件夹， 点开可以查看所有服务号。
微信公众平台 • 微信公众平台（互动营销式）

案例：「掌上收藏」公众账号定位
不同的品牌微信需要根据 自身的需求进行不同的定位。 企业微信这定里位的定位包括两方面， 首先是基于自身的定位，你 是要做品牌、产品还是客服? 自身定位不同，内容是不一 样的;其次是基于收听者的定 位，你的收听者应该是你的 铁杆用户、普通消费者还是 经销商，它的内容也是不一 样的。
分组建好之后，再推送内容时 可以分范围推送。比如若推送内部 新闻，可以推送给企业员工，若推 送企业申明，可以推送给媒体、行 业人士，若推送促销信息，可以推 送给消费者等等。这样可以适量避 免把不需要的内容推送给用户的状 况。

微信公众平台在营销这块欠缺的地方
微网站功能：【微信会员卡+优惠券】
降低发卡成本 提升 用户体验 有微信就有会员卡 发卡成本大大降低 同时可自助发行优惠 券

微网站功能：【微信互动抽奖】
• 互动营销 引 爆人气
• 大转盘、刮刮 卡，客户互动 很轻松

移动互联网时代的到来
4 开展移动互联网营销 大原因
移动互联网网民多 消费习惯已形成 移动营销效果好
新领域，机会大
3000亿
数据来自CNNIC报告
2013年移动支付市场规模达3000亿，用户使 用手机进行吃、喝、玩、乐的消费习惯已养成。

移动互联网时代的到来
二维码 • 二维码扫描（020折扣式）

案例：三人行骨头王火锅

漂流瓶 • 漂流瓶（品牌活动式）

案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动 活动
准备好了吗？

微信产品介绍
微信是腾讯公司于2011年初推 出的一款通过网络快速发送语 音短信、视频、图片和文字， 支持多人群聊的手机聊天软件。

产品特点
依托移动互联网络 支持主流智能手机平台 • 一整、合依了托多移动种互传联播网方络式
微网站功能：【一键拨号+一键导航】
4 开展移动互联网营销 大原因
移动互联网网民多 消费习惯已形成 移动营销效果好
随时随地 LBS
O2O
产生购买
与消费者
及时沟通
精准推送
营销数据可监测
方便快捷
新领域，机会大
社会化媒体分享

移动互联网时代的到来
4 开展移动互联网营销 大原因
移动互联网网民多
移动互联网时代的到来
4 开展移动互联网营销 大原因
移动互联网网民多 消费习惯已形成 移动营销效果好
新领域，机会大
4.63亿
数据来自CNNIC报告
2013年6月移动互联网网民达4.63亿，占全部 网民比例74.5%，使用手机上网成为大势所趋。



微网站介绍
微网站是微信营销中必不可 少的一个要素，它结合了手机 网站和微信公众平台，可以实 现用户关注企业公众平台后直 接访问企业官方微网站，并且 微网站中内设多种互动游戏功 能，很好的与客户展开微信互 动，同时微网站可以实现APP的 各项功能，省去开发APP的高额 费用，是一款经济实用的微信 运营产品。

功能定位
结合微信的消息群发功能，微信公众平台 的主要功能的定位如下： • 微信主要价值：在于让企业的服务意识提 升，在微信公众平台上，企业可以更好的 提供服务，运营方案上面微信公众平台有 很多方式，可以是第三方开发者模式；也 可以是简单的编辑模式；不管哪种模式， 微信公众平台这里建议大家以内容取胜， 不要随意去刷粉丝，很容易封号。
IDC的统计数据 ：智能手机系统占有率
23%
59%
2.2%.

6.8%
多种传播方式
微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者

资费低，省流量


功能定位
• 群发推送：公号主动向用户推送重要通知 或趣味内容。
• 自动回复：用户根据指定关键字，主动向 公号提取常规消息；
• 1对1交流：公号针对用户的特殊疑问，为 用户提供1对1的对话解答服务。

微信
微营销时代来临了！

主要内容 移动互联网时代的到来 微信产品介绍 微信营销策略 微信公众平台营销 微销宝是什么

移动互联网时代的到来
企业为什么要开展移动互联网营销？


微网站特色

微网站功能: 【关注实时推送图文】
向粉丝更直观的展示企 业形象
•公众平台要直接向粉丝展示企 业形象和产品！ •当客户首次关注时，直接推送 企业形象！

资费低，省流量
移动互联网
预计2013年,全球移 动互联网用户将达24 亿。

支持主流智能手机平台
微信支持苹果的IOS ，谷歌的Android，微软 Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3， S60V5等四个智能手机操作系统
微信营销策略
1.位置签名LBS 2.二维码 3.漂流瓶 4.开放平台 5.微信公众平台
位置签名LBS
• 查看附近的人（草根广告式）

案例：七里香迷宗蟹签名档营销

90% Interbrand数据，全球前100名的品牌中
90%以上已经拥有企业级App应用，开展app营销。
消费习惯已形成
90% DCCI数据显示，90%出现在移动互联网
移动营销效果好
领域的品牌被认为更被消费者认同。
新领域，机会大
70% DCCI数据显示，70%企业开通了官方微
信、微博，与消费者实时沟通。
确认公共帐号后，就 会进入微信公众媒体的后 台。

订阅号与服务号
微信在2013年8月5日从4.5版本升级到 了5.0版，同时微信公众平台也做了大幅调 整，微信公众账号被分成订阅号和服务号， 运营主要是组织（比如企业、媒体、公益 组织）可以申请服务号，同时运营主体是 组织和个人的可以申请订阅号，但是个人 不能申请服务号。
4、服务号可申请自定义菜单。

订阅号的功能
公众平台订阅号，是公众平台的一种 帐号类型，为用户提供信息和资讯。 如：骑行西藏、央视新闻。
1、每天（24小时内）可以发送1条群 发消息。
2、发给订阅用户（粉丝）的消息， 将会显示在对方的“订阅号”文件 夹中。点击两次才可以打开。
微信公众平台

什么是微信公众平台
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础 上新增的功能模块，通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号，可 以群发文字、图片、语音三个类别的内容。 目前微信公众平台支持PC，移动互联网网 页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信 息。

开放平台 • 开放平台(社交分享式）

案例：美丽说登陆微信开放平台

朋友圈 • 朋友圈


微信公众平台账号的申请
登录： 使用 QQ 号码、邮箱即可 登录注册，需要说明的是 如果你的号码已经注册过 微信，就不能注册公众平 台了。
申请的中文名称是可 以重复的，你不需要担心 上面有人抢注了你的微信 公众号。
界面
微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过 邮箱帐号注册。
注册步骤

通讯界面

其他界面


移动互联网时代的到来
互联网在不断的创造奇迹！ 1999年阿里巴巴003年淘宝建立，火了第一批进驻电商领域的企业！
市场永远属于能抓住趋势的企业！
2013年，移动互联网大势所趋！
蒙牛微信的自身定位为客 服微信，而收听者定位为消 费者，此定位使蒙牛专注于 回答收听者的疑问，解决收 听者遇到的问题。

CRM客户管理
微信公众账号的后台可以对所有 的收听者进行分组管理，品牌微信 一定不能忽略这个功能。
一般来说，品牌微信可以建设 六类收听者，包括消费者，活动用 户，行业人士，媒体记者，企业员 工和经销商伙伴；而产品微信可以 建设三类收听者，包括潜在用户， 重度粉丝和会员。
3、在订阅用户（粉丝）的通讯录中， 订阅号将被放入订阅号文件夹中。
4、订阅号不支持申请自定义菜单。

说明
在微信4.5版本之前申请的订阅号可以 有一次机会升级到服务号，新注册的微信 公众平台账号在注册到第四步的时候有一 个选择类型让你选择订阅号或者服务号， 这个一旦选择就不可以改变了，一定要确 定好，作为企业推荐选择服务号，因为后 期对服务号腾讯会有一些高级接口开放， 企业可以更好的利用公众平台服务你的客 户。