新媒体营销文案的特点与类型
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特征摘要：现在社会随着新媒体的发展，新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的传播的信息包括广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是随着时代的日新月异以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式一直在发生变化，并且不同的形式都具有各自的特点。
当今时代，新媒体广告当然也有着自己的模样。
关键词：新媒体广告、表现形式、特征、移动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特征新媒体的基本技术特征数字化，基本传播特征是互动性。
新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，并给人类社会带来了深刻的影响。
新媒体广告作为新媒体的重要传播容，同样也具备以下基本特征：第一：传播与更新速度快，成本低。
新媒体传播是一种数字化传播，它将一定的信息转成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。
由于其传播的介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。
新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。
新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。
新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还可以做到同步传播和异步传播的统一。
新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便用户随时随地按需进行信息接收。
第二：零成本全球传播。
新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本几乎为零。
无论从传播者的角度还是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。
新媒体营销文案
1.用创造力和激情，我们将为您的品牌带来全新的营销策略。
2.通过精确的定位和独特的创意，我们将吸引更多目标受众。
3.借助新媒体平台的力量，我们将帮助您与客户建立深层次的互动关系。
4.我们深入了解不同社交媒体平台的特点，为您制定最适合的推广方案。
5.利用有趣、引人入胜的内容，我们将让您的品牌在网络上脱颖而出。
6.我们将运用数据分析和市场调研，为您提供实时反馈和改进建议。
7.通过精确投放广告和优化推广策略，我们将最大程度地提高转化率。
8.我们了解并紧跟新兴科技趋势，在适当时候为您引入最新工具和平台。
9.我们以用户体验为中心，致力于提供令人难忘且有价值的互动体验。
10.我们将帮助您建立品牌口碑，并通过正面评价增加客户忠诚度。
11.创造有趣而具有影响力的内容，我们将帮助您在社交媒体上迅速传播。
12.通过持续的监测和分析，我们将及时调整策略以适应不断变化的市场。
13.我们将为您提供有针对性的广告投放，确保您的品牌得到最大曝光。
14.借助新媒体平台的互动性，我们将帮助您与客户建立长期关系。
15.我们将与您合作，制定个性化的推广计划，以满足您特定的营销需求。
16.通过与意见领袖和行业专家合作，我们将提升您品牌在行业内的影响力。
17.我们了解并遵守各种社交媒体平台的规范和政策，确保合规运营。
18.我们将为您提供详尽的数据报告和分析，帮助您评估营销效果并做出决策。
19.制定具有吸引力和创新性的活动方案，我们将吸引更多潜在客户参与进来。
20.通过持续不断地学习和改进，我们将为您提供最优质、高效率的新媒体营销
服务。
新媒体创作四大文案类型
新媒体四大文案类型1. 朋友圈文案2. 海报文案3. 内容电商文案4. 知识课程文案初学文案收获：✓找到好的文案进行拆解，了解其结构，分解各个项目，进行模仿和套用。
✓拆解可以在短时间内迅速提高，模仿和套用对于新手来说是很好的学习朋友圈文案自身体验收获+强力结论+对他人价值+评论回复（让人感觉可靠）收获感悟：✓个人生活互动文案，真实+有温度，所见所闻，工作进展，兴趣爱好，成长感悟，友情、爱情，家庭生活等；✓对顾客而言，需要的不是便宜，而是占便宜的感觉✓对文案而言，需要的不是写出产品的价值感，而是写出超值感海报文案成功的产品海报=普适+痛点+心理+易用+名人+群体+促销三个心理工具：恐惧心理，获得心理，求快心理恐惧型海报=引发恐惧的某个具体问题+合适的解决方案案例：有书共读计划，一年类裂变粉丝1000 万+你有多久没读完一本书了？加入有书共读，一年轻松读完52 本书获得型海报=生理获得+心理获得+财富获得案例：【加入区块链学习成长群，从0 到1 学懂区块链】改为【普及区块链知识，了解背后红利，找回那些年我们错过的1 个亿】限时免费还有大咖求快型海报=时间少/学习量少+呈现效果（用户不关心你的产品能干什么，用户只关心你的东西他能干什么）案例：烧脑一小时，引爆你的学习力/ 两天一夜，Get 新零售新玩法十种常见的句式✓一小时学会轻松冥想术：冥想 5 分钟等于熟睡 1 小时✓不去健身房，不请私教，20 天也能练好紧致身材！✓茶艺入门课，1 小时让你从喝茶到懂茶✓ 0 基础21 天瑜伽速成，让你从路人变气质女神✓ 3 节手机速成课，普通手机也能拍出单反效果✓我口才不太好，口才速成班，7 天成为说话高手✓ 0 起步美食速成，超级厨娘每天手把手教你 1 道私房菜✓毕业 3 年了，如何从月薪 5 千到月薪 5 万？1 节课带你复制牛人思维不走弯路✓我想好好说话，每天 5 分钟，说一口流利普通话。
✓ 3 天玩转office产品海报的七大元素主标题（产品名称），副标题（产品卖点），产品构成，人物/产品照片，权威背书，促销信息，二维码爆款吸金文案写作6 步骤1.挖掘卖点2.吸引点击3.激发欲望4.产生信任5.立即下单6.打磨文案1. 挖掘卖点✓经常容易犯的错误是：把产品功能当成产品卖点，产品卖点太多，没有核心卖点.✓你的顾客能听得懂吗？顾客凭什么信你说的这些功能？✓用户眼里的卖点是给他带来的实际的利益，没有差异化的功能，但有差异化的利益✓反方向描述一个产品——告诉对方这个产品对他有什么用？✓用了我的东西，他能做什么，能变成什么样？2. 如何快速写出产品的利益——经典法则fab 法则产品，特点，作用，利益——写出用户利益✓小米充电宝—20000 毫安容量—充电续航能力更持久—玩手游不怕没电✓抗皱衬衫—阿克苏长绒棉—完美接缝，抗皱好打理—挤地铁都不怕✓优衣库T 恤—网线双眼—不变形—衣服更实用5 个方法，帮你快速获取用户信任1.讲述事实2.借力权威3.顾客证言4.专家人设5.案例证明1. 讲述事实✓最打动顾客的，还是生产细节，产品品质这些基本需求✓精彩事实的 2 个关键要点：足够细节化，具体化/高标准的目的✓细节描述/塑造画面感（视频，动图，静图，文字）/极端揣测（耐高温）/实验数据/获奖证书2. 借力权威专家，明星，权威标识，认证，权威形象和感觉✓这款气垫CC，成分分解，酵母分解出来的X 葡萄糖，很多贵妇品牌都有，比如兰蔻小黑瓶，雅诗兰黛小棕瓶等统统添加了它。
新媒体文案名词解释
新媒体文案名词解释
新媒体文案是指在新媒体平台上发布的文字内容，包括但不限于微信
公众号、微博、抖音等社交媒体平台。
其目的是为了吸引用户注意力，提高品牌知名度和销售额。
新媒体文案需要具备一定的写作技巧和语言表达能力。
首先要有吸引
人眼球的标题，能够引起读者兴趣。
要采用简洁明了的语言表达，让
读者易于理解。
同时还需要注意排版格式和配图选择，以增强阅读体验。
在撰写新媒体文案时，需要考虑受众群体的特点和需求。
在选题、内
容设计及语言表达方面都需要做出精细化的调整。
同时还要注意避免
过度营销和低俗内容，以免影响品牌形象。
对于企业而言，优质的新媒体文案可以有效地提高用户互动率和品牌
忠诚度，并且有助于提升搜索引擎排名。
在日常营销活动中，编写优
秀的新媒体文案已经成为了一个不可或缺的重要环节。
新媒体文案作为一种新兴的营销方式，已经成为了企业宣传推广的重
要手段。
通过精心编写和发布，可以有效地提高品牌知名度和销售额，从而实现商业价值的最大化。
《新媒体营销》课后练习题参考答案
项目一课后练习参考答案一、简答题1、新媒体的特征有哪些？参考答案：（1）传播方式双向化（2）接收方式移动化（3）传播时间及时化（4）传播行为个性化（5）传播内容多元化（6）传播形式便捷化2、新媒体的发展趋势有哪些？参考答案：（1）移动场景时代的到来（3）参与感时代的到来（3）短视频时代的到来（4）信息流时代的到来（5）内容电商时代的到来3、新媒体营销与传统营销的区别在哪里？参考答案：新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
传统营销 (广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。
二、分析题请从上表中选择你认为效果最好的三个考研广告投放渠道，并说明你的选择理由。
参考答案：微信考研号、考研论坛、门户教育频道。
对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务。
（学生可给出不同答案）3、观察下面两幅“互联网时代生活”的漫画,思考并回答问题。
（资料来源与网络）(1)你认为两幅漫画体现的“互联网时代生活会”有什么危害?参考答案：面对互联网的便利，我们越来越依赖网络了，一些不法分子利用网络盗取人们的隐私秘密，互联网利用不当或过度使用互联网都会对人们的健康产生影响。
(2)谈谈我们应怎样理性面对新媒体。
参考答案：能够合理的使用互联网。
①不能沉迷。
应该注重浏览、查找与学习有关的信息和资源,不要在无关信息和无聊信息上滞留、浪费精力,更不能被不良信息所吸引。
②学会甄别。
③遵守规则。
一要遵守道德。
在以网络为基础的新媒体上,我们要注意语言文明,要真诚友好等。
二要遵守法律。
新媒体文案与传统媒体文案相比,写作成本
新媒体文案与传统媒体文案相比,写作成本新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性，但因为新媒体文案投放渠道的不用，读者阅读习惯的变化，所以，新媒体文案对写作也有不一样的要求。
新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。
发布成本低传统媒体广告成本动辄上百万，而随着新媒体的兴起，企业的广告信息发布成本逐步降低，并不断将品牌推广预算转移到新媒体上。
很多企业已经将广告投放渠道转向为新媒体方向。
传播渠道及形式多元化传播渠道及传播形式均多元化。
新媒体文案传播渠道包括并不局限于QQ空间、微信公众号、微博、支付宝服务窗口等，很多企业为了占据多渠道，会将同一信息根据渠道人群的不同而运用不同的文案进行发布。
传播形式的多元化，让广告不仅以文字的形式发布，更有图文、视频、游戏等多种形式，这让广告形式实现了多元化呈现。
互动性强相较于传统媒体，新媒体文案传播不再是单向输出，消费者可借助微信、微博等社交平台，直接与企业品牌方沟通互动，从而达到品牌传播或销售的目的，如通过游戏互动赠送优惠券，通过新媒体提供更好的售后服务等。
目标人群更精准新媒体各平台人群均有明显的特征，如“00后”常用社交媒体为QQ、QQ空间，他们常用的视频网站则为哔哩哔哩弹幕视频；而职场人群则更喜欢通过微信订阅号和朋友圈进行传播。
另一方面，由于用户再新媒体上的各种行为均被数据记录，企业可根据自己的目标人群有选择地进行相关信息的推送及广告投放，如针对刚怀孕的妈妈推送母婴用品。
平台自身基于数据的处理，也能够对不同人群推送不一样的信息内容。
例如今日头条新闻客户端根据用户往期浏览记录、往期购买服装的风格类型、所购买服装的价格段等推送对应的服装，以便更好的促成交易。
企业也可运用对应平台的与自身相关的数据对不同目标人群进行进准营销。
新媒体文案范文
新媒体文案范文新媒体文案范文随着互联网的普及和移动互联网的兴起，新媒体已经成为了人们获取信息、交流互动的重要渠道。
而在新媒体中，文案作为一种传播方式，也逐渐受到了广泛关注。
本文将从新媒体文案的概念、特点、类型以及写作技巧等方面进行详细阐述。
一、新媒体文案的概念新媒体文案是指在网络、移动端等新型传播平台上使用文字内容进行宣传推广或者品牌建设的一种传播方式。
它不同于传统广告语或者标语，更加注重内容创意和情感共鸣，力求通过精准的表达和有趣的形式来吸引用户关注并达到营销效果。
二、新媒体文案的特点1. 短小精悍：由于用户在浏览新媒体内容时往往时间紧张，因此好的新媒体文案必须短小精悍，能够迅速抓住用户注意力。
2. 有趣易懂：好的新媒体文案需要具备趣味性和易懂性，能够引起用户的共鸣和兴趣，让用户能够轻松理解和接受。
3. 个性化：新媒体文案需要根据不同的传播平台和目标用户的特点进行个性化定制，以达到更好的效果。
4. 引导行为：好的新媒体文案需要具备引导行为的能力，能够让用户产生购买、关注、分享等行为。
三、新媒体文案的类型1. 活动文案：主要用于宣传推广某个品牌或者产品活动，通常会加入一些互动元素来吸引用户参与。
2. 产品文案：主要用于介绍某个产品的特点和优势，以及解决用户疑虑，促进销售。
3. 品牌文案：主要用于塑造品牌形象，通过情感共鸣来增强品牌认知度和用户忠诚度。
4. 社交营销文案：主要用于在社交平台上进行营销推广，通过互动、分享等方式扩大影响力。
四、新媒体文案写作技巧1. 确定目标受众并了解其需求：在写作之前必须先确定目标受众，并了解其需求和兴趣，以便更好地进行个性化定制。
2. 突出亮点和优势：在文案中要突出产品或品牌的亮点和优势，让用户能够清晰地了解其特点和价值。
3. 采用简单易懂的语言：好的新媒体文案需要采用简单易懂的语言，让用户能够轻松理解和接受。
4. 引起情感共鸣：好的新媒体文案需要通过情感共鸣来吸引用户关注和共鸣，增强品牌认知度和用户忠诚度。
简述新媒体广告文案常见的类型。
新媒体广告文案有多种常见的类型：
销售文案：这类文案的目的是直接推动消费者的购买行为，通过明确商品的核心卖点，并配合一些营销手段（如折扣、限购、个性彰显、社会价值绑定等），让消费者相信该产品能满足自身某方面的需求，给予消费者充足的购买理由，以勾起消费者的购买欲望。
宣传文案：这类文案的主要目的是宣传品牌或产品，扩大品牌或产品的影响力。
这类文案通常会用生活场景、情感态度、情怀理想等内容引起受众的共鸣，让受众对品牌或产品留下深刻印象。
长文案和短文案：根据文案的篇幅长短，可以分为长文案和短文案。
长文案通常在几百字至数千字之间，通过文字来铺垫情感、烘托气氛，感染受众情绪，从而塑造品牌或产品形象，传达品牌精神。
短文案则往往短小精悍，讲求用寥寥数语传达品牌或产品的核心概念，引人深思或激发受众的购买欲望。
硬广文案和软广文案：硬广文案是指将广告内容直白的发布到新媒体平台上的文案，而软广文案则通常不直接介绍商品、品牌或服务，而是将广告与文案内容融为一体。
以上就是一些常见的新媒体广告文案类型，希望能对你有所帮助。
新媒体创业-第5章-新媒体文案写作技能
一、认识新媒体文案
3 新媒体文案的常见类型
1．按广告目的分类
（1）销售文案：是 指能够促使消费者产生消 费行为的文案，如介绍商 品信息的文案、为了促进 销售做的引流广告图等。 图所示为销售文案。
销售文案基本要求： 能够打动受众，并促使其 产生消费行为。
（2）传播文案：是 指能够扩大品牌影响力的 文案，如企业的形象广告、 节假日的情怀营销。
二、使新媒体文案产生信任感的常用策略 2 客户评价
客户给予的正面评价是 可信度最高的广告，包括真 实客户案例、客户使用反馈 及评价等。这些商品信息均 来自第三方，为已经存在的 事实。已购买过商品的客户 所传达的信息更值得潜在客 户信任。
网店与传统实体店不同， 消费者无法触摸到商品，心 里难免存在疑虑，因此销售 的第一步就是冲破消费者的 心理防线。已经购买了商品 的消费者对商品的评价，可 能会对正在犹豫的消费者起 到决定性作用，是因为商家 提供的商品信息可能宣传性 太强，而消费者留下的评价 却是真实的。图为客户评价。
第5章
新媒体文案写作技能
Contents 目录
1 认识新媒体文案 2 使新媒体文案产生信任感的常用策略 3 新媒体文案的内容模块 4 新媒体文案写作技巧 5 新媒体文案的禁忌 6 文案的误区
一、认识新媒体文案
1
新媒体文案的概念
2
新媒体文案的特点
3
新媒体文案的常见类型
一、认识新媒体文案
1 新媒体文案的概念
二、使新媒体文案产生信任感的常用策略 3 用数据
广告文案中用数据 对商品进行说明就是以 理性的方式来阐述卖点， 在必要的时候需要呈现 较为准确的数据。
买空调的时候，有 些客户不知道空调的具 体大小，怕买了以后室 外空调机位放不下。但 是如果在文案中加上长、 宽和高的具体数据，大 部分客户就能够立刻感 受到空调的具体大小， 如图所示。用数据，让 信息变得更准确可信。
新媒体文案写作完整全套教学课件pptx
。
行为转化策略设计
01
02
03
04
明确转化目标
根据营销目标，明确用户需要 完成的行为转化，如购买、关
注、分享等。
设计转化路径
优化用户体验流程，设计简洁 明了的转化路径，降低用户操
作难度。
提供激励措施
通过优惠券、限时折扣等激励 手段，引导用户完成行为转化
。
持续跟踪优化
运用数据分析工具，持续跟踪 用户行为转化效果，及时调整
解析
优秀文案的共同点在于紧扣目标 、深入了解受众、创意独特且执 行到位。同时，它们也善于运用 各种写作技巧和元素，如修辞手 法、视觉设计、情感共鸣等，来 增强文案的吸引力和传播力。
03
写作技巧提升
标题撰写技巧
制造悬念法
通过提出问题或留下悬念的方式，吸 引读者的注意力，引导他们点击阅读 。
数字法
情感共鸣法
到有效执行。
优化措施
针对问题制定相应的优化措施，如改 进文案内容、增加互动环节、提高话 题性等。
跟踪反馈
定期对优化措施的执行情况进行跟踪 和反馈，及时调整方案，确保文案质 量持续提升。
THANKS
感谢观看
策略。
05
平台差异化应对策略
不同平台用户特点分析
微博平台
用户年轻化，关注度高，互动 性强，适合发布轻松有趣、时
效性强的内容。
微信平台
用户群体广泛，粘性高，适合 发布深度、有价值的内容，打 造个人品牌。
抖音平台
以短视频为主，用户喜欢直观 、生动的内容，适合发布创意 、有趣、高颜值的视频。
知乎平台
用户素质高，专业性强，适合 发布深度、专业、有见解的内
数据驱动决策
简述新媒体文案的分类
简述新媒体文案的分类
1 新媒体文案分类
新媒体文案是指网络媒体上运用文字、图片或音频等手段，进行信息传播的文字性内容。
它在新媒体平台广泛运用，如微博推文、微信文章、产品信息等，为用户提供全新的阅读体验。
新媒体文案分类可以概括如下：
1.1 营销文案
营销文案是互联网上营销活动的要素之一，是以一定的文本形式告知用户产品优势，强调文案内涵并促成用户购买行为的文案。
1.2 公关文案
公关文案是指公关活动中，处理新闻信息或宣传性文字手段，以凝聚公司、企业形象，达到宣传目的的文案。
这类文案要求文章内容客观、公正，能够抓住眼球但又克制于不过分宣传，使用户被吸引但又不觉得虚假。
1.3 内容型文案
内容型文案也称创意文案，主要用于提升新媒体的可读性和可记忆度，如社群营销活动、内容营销活动等。
内容型文案要触及用户的真实需求，制造真实关怀，赢得用户忠诚。
1.4 创意文案
创意文案是介于营销文案与内容文案中间。
创意文案也是新媒体
活动中常用的文案，能让用户有新鲜感，创意文案是新媒体活动营销
成功的关键要素。
这类文案要谨慎，要有颠覆性、惊艳性，这样才能
让网友们留下深刻印象，形成社群的病毒式宣传效应。
以上四类新媒体文案，形成了新媒体平台上丰富的信息传播。
新
媒体文案的准确分类，使得文案运用更贴合用户，传播效果更加明显。
移动传播下新媒体文案特点及标题写作浅析
移动传播下新媒体文案特点及标题写作浅析随着移动互联网的普及，新媒体已经成为人们获取信息和交流的一种主要方式。
新媒体文案作为新媒体营销的重要组成部分，其特点和标题写作也有着很大的变化。
一、新媒体文案的特点1、简洁易懂由于互联网信息的快速传播，读者在阅读过程中往往没有太多的时间和精力去深入理解文章内容。
因此，新媒体文案需要具备简洁明了、易懂易记的特点，让读者能够快速地获取信息。
2、形象生动为了吸引读者的眼球，新媒体文案往往需要使用一些形象生动的描写，让读者能够直观地感受到文章所要表达的意思。
这样不仅能够增加读者的阅读体验，还能够提高文章的传播效果。
3、情感化新媒体文案和传统文案不同的一点在于，它更加注重情感化的表达。
通过温暖、感人的语言，让读者感受到品牌所要传达的价值观和情感诉求，从而增强品牌的认同感，并促使读者成为品牌的忠实粉丝。
二、新媒体标题的写作技巧1、简明扼要新闻标题的特点就是要简明扼要，能够在短短几个字中表达出文章的核心内容。
新媒体标题也需要具备这一特点，能够在有限的空间里精准地传递文章的信息。
2、强调独特性在文章的标题中，强调独特性是一个很好的技巧。
通过使用一些独特的形容词和词语，能够让文章在众多内容中脱颖而出，引起读者的注意。
3、制造悬念制造悬念也是一个很好的标题写作技巧。
通过在标题中留下一些疑问，让读者产生好奇心和想要了解更多的欲望，从而吸引读者点击进入文章进一步了解内容。
总之，随着移动互联网的不断发展，新媒体文案和标题写作也需要不断地适应市场需求，不断完善自己的写作技巧和表达方式，从而更好地服务于品牌传播和营销。
新媒体 文案
10
输出
请大家现在跟我一起来制作这本书的思维导图（教案中应提供参考思维导图）。
【教法学法】
学生初次制作思维导图会有很多的疑问。但只要不做苛刻的要求，按照参考文章中的四项基本原则来进行即可。
教师应和学生一起制作。
【项目任务】
制作全书思维导图
【设计意图】
只有在实际学习过程中才会发现问题。
反馈
学生是否掌握新媒体文案的特点？
【项目任务】
1、请思考一下近期网络上有哪些热点事件。如果你要推荐一款零食，能 否和结合其中一个网络热点事件进行创作？说说你的思路。
反思
学生是否适应这种教学方式？
【设计意图】
下一轮的探索采用自学方式。但应注意给学生提供自学途径和自学资源。
思维导图总结。
输入
知识目标1
能力目标1
利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视等数字或智能终端为载体，向用户提供信息和娱乐服务的传播形式，都可以称为“新媒体”。从这个意义上讲，新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊、智能终端等，不同传播形式、不同载体的新媒体正在被快速借鉴模仿，成为“融媒体”，这也是当今新媒体的发展方向。
【教学资源】
输入
知识目标4
能力目标3
阅读1.4主流新媒体平台文案写作定位
【项目任务】
目前，微信、微博、今日头条、淘宝和抖音是5个具有代表性的新媒体平台，每个平台上的文案写作要求和特点也有所不同。
【设计意图】
这部分可以采用教师讲解的方式进行，或作为自学内容。
15
新媒体营销文案的类型
新媒体营销文案的类型新媒体营销文案的类型在现代社会，新媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
人们在使用新媒体的同时，大量的企业和品牌也在尝试在新媒体上进行营销。
而新媒体营销文案则是其中最重要的工具之一。
下面，我们将介绍新媒体营销文案的类型。
1. 社交媒体文案社交媒体是新媒体营销最常用的平台之一。
通过社交媒体平台，企业可以和消费者进行更直接的互动，建立品牌形象和忠诚度。
社交媒体文案则是企业在社交媒体上与消费者沟通的重要手段。
这种类型的文案需要简洁明了，富有感染力。
一般来说，社交媒体文案应该采用简单、易懂的语言，让消费者快速接受并分享。
2. 短视频文案随着短视频应用的普及，短视频已成为品牌营销的重要工具。
短视频文案则是在短视频中使用的文案形式。
由于短视频时长较短，而且大多数人都不会去打开短视频的声音，短视频文案必须要简短、有吸引力，同时突出产品的亮点。
3. 搜索引擎营销文案搜索引擎营销文案是指针对特定的关键词，编写有针对性的文案来吸引消费者进入网站或应用程序。
这种类型文案需要注重SEO（搜索引擎优化），好的SEO文案能够帮助企业在搜索引擎上得到更高的排名。
这类文案应注重关键词的使用，同时还需要清楚地表达产品的价值和特点。
4. 内容营销文案内部营销文案是指通过产生各种类型的有意思的或有价值的情境，来在潜在客户和目标消费者的头脑中引起共鸣。
这种类型的文案通常是关于产品的文章、指南或信息发布，而不是直接推销企业。
内容营销文案应该与受众的需求和兴趣相关，同时要引起共鸣，以增加客户对品牌或产品的忠诚度。
5. 品牌广告文案品牌广告文案是企业向消费者传达自己的品牌形象和价值观的最重要的手段之一。
好的品牌广告文案应该能够让消费者在短时间内对企业和品牌产生强烈的印象。
这种文案通常是与产品或服务相关的，也可以只是企业的宣传广告。
在新媒体营销领域，每种类型的文案都发挥着重要的作用。
针对不同的营销目标和遵循不同的营销策略，选择合适的文案类型是十分必要的。
新媒体营销 9新媒体文案创作与传播
3．制造悬念
设疑
推疑
解疑
9.3 新媒体文案的写作策略
9.3.2 产生信任感的写作策略
1．权威效应 要让一个品牌变得更有 说服力，可以通过找有权威 的人，或者利用权威证书来
证明品牌或产品的品质优良。
9.3 新媒体文案的写作策略
9.3.2 产生信任感的写作策略
2．运用数据 文案中写上“充电 5 分 钟，通话 2 小时”，立刻给 人一种形象具体的感受，让
决定产生多大的影响。收集消费者证言不难，重要的是，挑选的证言必须要击
中消费者的核心需求。
9.3 新媒体文案的写作策略
9.3.2 产生信任感的写作策略 4．化解顾虑 即便消费者对产品已经非常动心了，但是在完成最后购买时还是会担心一 些问题，如产品收到后不满意怎么办，坏了是否保修；邮费、安装费谁来承担， 是否送货上门；购买一些隐私产品，送货时会不会被人发现。
1．故事刺激 文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。从一万年 以前的洞穴岩壁，到今天的 IMAX 电影银幕，成千上万的故事在流转、 传播，催动着人们的情绪。在信息过载的新新媒体营销媒体环境下， “有故事感”的文案拥有比普通文案更强大的传播力，它们利用人类 对故事的天然喜好，消解了用户对广告的排斥感，以一种更巧妙地方
9.1 新媒体文案的认知
9.1.2 新媒体文案的重要性
1．促进品牌信息传播 2．带来销售转化
9.1 新媒体文案的认知
9.1.3 新媒体文案的类型
1．销售文案和传播文案 2．长文案和短文案
9.1 新媒体文案的认知
9.2
新媒体文案的创作思路
目 录
contents
9.3
新媒体文案的写作策略
9.2 新媒体文案的创作思路
新媒体营销推广文案
新媒体营销推广文案1.点亮品牌，引爆营销，新媒体助力你快速腾飞！2.用内容打磨品牌，用传播点燃市场，新媒体助你一战成名！3.精准定位，巧妙推广，新媒体助你赢得黄金用户！4.创意无限，行动高效，新媒体带你冲上互联网巅峰！5.借助新媒体，抢占更多市场份额，引领行业风向！6.新媒体时代，不容错过每一个营销机会！7.找对内容，赢得关注，新媒体让你轻松引爆话题！8.有料有趣有品，新媒体帮你征服用户心！9.用新鲜内容，引爆热点话题，让你的品牌成为焦点！10.营销不止是销售，更是用心感动用户，新媒体引领创新。
11.新媒体，链接你我，创造无限商机。
12.用新媒体打造独特品牌形象，成就营销传奇！13.与时俱进，善用新媒体工具，创造无限商业可能！14.精准推广，用户触手可及，新媒体助你实现营销梦想！15.打破传统，敢于创新，新媒体是你的营销有力助手！16.懂得新媒体营销，让你的品牌传播更具深度和广度！17.有新媒体，路漫漫其修远兮，与用户永远相随！18.用巧妙策略，点燃新媒体之火，让市场风起云涌！19.新媒体如能量加持，品牌的传播力将无限倍增！20.新媒体营销，不仅是技巧，更需要激情与创新！21.用内容打破沉默，用创意引爆话题22.寻找用户需求，创造有价值的内容23.打造有温度有温度的品牌口碑24.让用户参与，创造互动营销25.用数据驱动决策，优化营销效果26.抓住用户痛点，提供解决方案27.新媒体传播，让品牌声音传播更远28.深度挖掘用户需求，制定精准营销策略29.用故事讲述品牌，引起共鸣30.抓住热点话题，吸引关注31.把握用户心理，引发购买欲望32.多渠道推广，提升品牌曝光度33.品牌形象塑造，打造独特品牌个性34.运用独特创意创造话题性内容35.与用户建立互信互动关系36.持续追踪用户反馈，优化营销策略37.创新营销方式，开拓市场38.用专业态度赢得用户信赖39.结合移动端推广，抢占用户视野40.借助明星代言，提升品牌知名度41.用新媒体，让品牌声势大噪！42.新媒体内容营销，助您快速吸引目标群体。
多维新媒体营销-第5章 新媒体文案写作技能
新媒体文案的常见类型
2．按篇幅长短分类 按照篇幅长短分类，新媒体文案可分为长文案和短文案两种。 （1）长文案。长文案一般指1 000 字以上的文案。长文案需要构建强大的情感场景。在价格昂贵、顾 客决策成本较高的行业，通常需要使用长文案，如汽车、珠宝、房地产行业等。 （2）短文案。短文案一般指1 000 字以内的文案。短文案需要快速出动，展现核心信息。在价格较低、 顾客决策成本较低的行业，一般使用短文案，如日常生活用品、护肤品等。
3．目标人群更精准
新媒体的目标人群更精准，使品牌 传播和品牌建构更加精准有效。新媒体 的“精准”，使得它可以按效果支付广 告费用，这在传统媒体的品牌传播中几 乎不可为。越来越多的企业开始选择新 媒体，也是因为传统媒体的广告效果难 以评估。传统媒体在线上线下结合进行 品牌传播上，远远落后于新媒体。按效 果付费是大部分互联网广告形式的核心 卖点。而在新媒体营销时代，这一点依 然会沿用。无论是按点击、按展现、按 粉丝数、按电话还是按销量付费，一切 都可以被记录， 一切也都可以验证。
（4）见解无专利。会议过程中可以在他人设想的基 础上产生新的想法，不要怕占用他人的创意。创意加 创意就等于新的创意。
参加头脑风暴的人员在会议过程中快速运转大 脑，不假思索、毫无顾虑地说出设想，使会议气氛保 持活跃，设想不断涌出，这便是一个成功的头脑风暴。
头脑风暴法
2．如何利用“头脑风暴法”
（1）融合思维导图。让创意团队成员在自行 放松的时间进行头脑风暴，给出一个清晰的 思维导图，然后由经理领导，进行融合和筛 选，提炼差异化观点。
文案创作者可以采取下面两种填写方法将 自己所想到的全部点填到九宫格图内。
（1）按顺时针方向填进去。按照顺时针方向 把自己想到的要点填进表格的过程中， 可以 了解到自己内心的渴望程度。 （2）从四面八方填进去。将自己想到的要点 填进任意一格，不要想这些点之间有什么关系。
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新媒体不仅使用文 字，而且同时使用数 字、 表情、图片、声 音、视 频等多种形式 传递信息。
语言风格更轻松、 更自由、更开放。新 媒体新闻报道往往表 达强烈感情，口语化 特点显著。
新媒体营销文案的类型
Types of New Media Marketing Copywriting
新媒体时代营销文案写作的主流特征，即 重视 标题吸引力,多图少文的较低阅读量,或 者娓娓道来 的故事,或互动参与性强的活动推 广，以充分满足 受众的好奇心和获取信息的便 捷性为宗旨。可以说, 类似特征的营销文案占 据了当前新媒体营销的绝大 多数典型案例。
《新媒体营销》
第四章新媒体营销文案创作
广东科学技术职业学院
PART 04
新媒体营销文案的特点与类型
Characteristics and Types of New Media Marketing Copywriting
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
文案的创作发生了哪些变化？ 新媒体时代文案的特点有哪些？ 如何重构自己的营销认知？
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
新媒体时代的营销重构
这是一个大数据的时代，媒体已经不再是简单的信息传递平台, 而更多的会成为能够沉淀大量用户访问行为的数据仓库。
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
3.从语言规范到时尚多元
随着新媒体发展的日益成熟,新媒体文案逐渐突破传统的语言规范,在语法、句 形、词 汇等多个层面形成了不同于传统纸媒的变异特征。
［新颖前卫 )
多元立体
Байду номын сангаас
〔语言风格轻松
经常使用网络新词、 流行语、缩略词、方 言 谐音等，生动活泼、 新 鲜有趣。
2.按篇幅长短分类：长文案和短文案
按照文案篇幅长短,可分为长文案和短方案，长文案一般为长微博，微信公众号文章, 头 条文章等，短文案通常指140字微博文案或微信朋友圈文案等类型。通常来讲长文案需 要构 建强大的情感情景，而短文案则在于快速触动，表现核心信息。
新媒体营销文案的类型
Types of New Media Marketing Copywriting
传统媒体与新媒体的不同点之一:受众阅读习惯不同
传统媒体
多为老一辈知识分子或者各 阶 层精英
他们幼时便养成阅读印刷刊 物 的习惯，对信息的介入较为主 动， 往往有合适的时间及地点进 行长时 间的慢速阅读。
新媒体
多为城市中的年轻居民
他们生活节奏快、阅读时间 有 限，具有追求时尚、新鲜的心 理倾 向，所以多习惯快速的、碎 片化式 的阅读。
1.从单一发声到人人自媒体
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
2.从传统渠道投放到新媒体传播
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
2.从传统渠道投放到新媒体传播
从"效果”到"精准”
从"硬〃到"软〃
如今的互联网媒体平台的属性也在发 生着变化,这就使得作为互联网媒体平 台的视频网站自主性更强，广告在软
性营销层面有更多的操作空间。
从“覆盖”到“互动”
随着手机等移动设备和微信、支付宝 等移动应用快速崛起，现在已经是一 个多屏互动的时代。
从“轰炸”到“影响”
在自媒体的时代，媒体正在快速的去中心化。广告不再是简单的 品牌曝光，而是需要有足以带来用户心智变化的深度影响力量。
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
2.从传统渠道投放到新媒体传播
传统媒体与新媒体的不同点之二：传播媒介特质不同
传统媒体
■ 规格固定、容量有限
以文字表达为主，表达形式单一
语言新颖前卫 接受者&参与者
信息丰富且自由
4 随时随地沟通
1.从单一发声到人人自媒体
BGC
Brand Generated Content 品牌生产内容
UGC
User Generated Content 用户原创内容）
PGC
Professionally Generated Content 专业生产内容
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
新媒体营销文案的特点与趋势
从单一发声到人人自媒体
从传统渠道投放到新媒体传播
从语言规范到时尚多元
新媒体营销文案的特点
Characteristics of New Media Marketing Copy
制作的引流广告图等。
传播文案：即为了达到扩大品牌影响力的文案，如企业品牌故事，企业节假曰情怀营销文案
等，不同的文案类型，写作创意方法也有不同，销售文案需要能够立即打动人，并促使立即行动， 而品
牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播。
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新媒体营销文案的类型
Types of New Media Marketing Copywriting
新媒体营销文案的类型
Types of New Media Marketing Copywriting
1.按营销目的的分类：销售文案和传播文案
企业的所有营销文案都是为销售服务的，但为了更好地区分文案类型，可根据企业营销的主 要目的
分为销售文案和传播文案。
销售文案，即能够立刻带来销售的文案，如商品销售介绍商品信息的文案，为了提升销售而
4.按渠道及表现方式的不同分类
传播渠道不同,文案的表现形式 也有 不同，如微信公众号支持多种形 式的文 案表现，如文字，图片，语言 图文,视频 等。
3.按广告植入方式分类：软广告和硬广告
软广告即不直接介绍商品，服务，而是通过其他的方式代入广告，如在案例分析 中植入品牌广告，在故事情节中植入品牌广告，受众不容易直接觉察到软广告的存在, 它具有隐藏性，硬广告则相反，是以直白的内容发布到对应的渠道媒体上。
新媒体营销文案的类型
Types of New Media Marketing Copywriting