农村少儿图书市场现状分析

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２００８年第 ６ 期
经济基础决定思想观念和行
但少儿读物的出版却出现了种种令 符合， 给农村少年儿童阅读带来极 为。农村家庭负担较重， 经济收入水
人担忧的怪现象， 据有关数据显示， 大的不便， 不利于儿童的身心发展。 平较低， 也没有多余的钱为孩子的
我国每年儿童读物的发行量是
随着新课标的实施， 免除学杂 教育进行投资。有更多的农民认为
琅满目， 品种繁多， 门类齐全， 令家 反映出我国出版业当前存在的文化 地区， 面积广大的乡镇地区还没有
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实践探索
中小学图书情报世界
普及， 有的形同虚设， 根本不销售一 般图书， 这在很大程度上也影响了 少儿图书在农村市场上的销售。
４．农 村 少 儿 图 书 无 利 可 图 是 出 现市场偏差外部原因
一 、农 村 少 儿 图 书 现 状
运。而农村少儿图书又供少于求， 不 贵族化， 极大地影响了农民为孩子
我 国 内 地 有 专 业 少 儿 出 版 社 能满足农村少年儿童阅读的需要。 购买图书的欲望， 儿童图书的高定
３０ 多 家 ， 另 有 １３０ 多 家 出 版 社 设 有
农村市场少儿图书除了种类单 价直接阻碍少儿图书进入广大的农
阅读现状。要深入到广大的农村中 建设还需各方支持， 才能充分发挥
去， 了解农村的孩子在说什么、想什 它在建设社会主义新农村建设中的
么、做什么， 真正策划出一批贴近当 作用。
代农村少年儿童现实生活的精品图
三是要完善农村书屋。政府经
书和畅销图书， 不断为孩子们提供 济 支 持 ， 社 会 各 界 捐 赠 ， 通 过 “希 望
所有出版商在出版发行图书时 都要考虑到读者对象是否为潜在读 者， 能否转换为现实读者， 当农村读 者无力购买或者在发行增加大量成 本时， 必然考虑放弃农村少儿图书 的策划。
三、农村少儿图书的编辑与思索 中国农村少儿图书市场是个大 市场， 有广大的读者群和巨大的潜 力， 但由于种种原因导致农村少儿 图书市场发展缓慢， 与城市少儿图 书出版存在较大差异。现在我们应 加大农村少儿书市场的选题开发及 营销。农村市场消费水平较低， 学生 自主购买能力较差， 但营销成本低， 农村少儿图书只要营销到位、引导 到位， 市场潜力是巨大的。 １、降低出版成本， 扩大读者范围 少儿图书的高定价直接阻碍少 儿图书进入广大的农村市场。城市 与农村的收入还存在着差距， 城市 与农村的图书定位差异还是非常明 显的。目前， 少儿图书大多讲究质量 和 包 装 ， 呈 现 出 精 装 、高 档 、系 列 等 特点， 而物美价廉适合农村孩子阅 读的图书在书店很难找到。图书价 格是决定农村读者是否购买图书的 主要因素， 特别是少儿图书追求高 档 化 、精 装 化 、贵 族 化 ， 极 大 地 影 响 了农民为孩子购买图书的欲望， 还 有面向广大农村少儿读者的选题还 不多， 以农村现实生活为题材的原 创作品几乎是一片空白， 因此推出 贴近农村生活的少儿读物， 应成为 少儿出版工作的一个指导方针， 希 望少儿出版社能够尽快弥补这一空 白点， 在满足城市孩子文化消费需 求的同时， 也应眼光向下， 多关注广
３、健全发行网点， 引导儿童阅读 农村的发行网点投入大， 产出 小， 利润低， 亏损多， 经营困难， 难以
１、张 瑜 林． 农 村 图 书 市 场 开 发 浅 谈． 出 版 经 济，２００２（７） ２、定小蓉， 贺江斌．少儿图书市场的偏 差．出版发行研究， ２０００（１０） ３、张 凤 杰． 农 村 图 书 发 行 难 在 哪 里． 出 版 发行研究， ２００５（６） ４、马 光 复． 不 可 忽 视 的 少 儿 图 书 状 况． 中 国出版， ２００４（７）
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农村少儿图书市场现状分析
张玉梅
摘 要： 农村少儿图书市场品 长和孩子们不知如何选择， 而在农 生产与文化消费部分脱节的问题。
种单一， 盗版现象严重， 严重影响农 村县镇级书店， 少儿图书品种以看
二、农村少儿图书现状出现的
村少年儿童的身心健康， 也不利于 图识字、幼儿绘画、助学读物类为 原因
了解城市认知城市。另一方面重点 阅读的需要。实现每个乡镇都有书
策划农村儿童急于想了解知道的百 屋， 切实加强新农村的文化建设， 改
科知识， 平装的百科知识书籍深受 善农村孩子的阅读现状。
农 村 小 读 者 的 欢 迎 。定 价 不 高 的 “冒
参考文献
险 小 虎 队 ”系 列 、“马 小 跳 ”系 列 、“笑 猫”系列等少儿读物在农村也很受 欢 迎 ， 以 儿 童 文 学 、名 著 经 典 、国 学 经典、经典的卡通和漫画等普通版 本 的 图 书 在 农 村 也 很 有 市 场 。因 此 ， 农村儿童图书只要精心策划， 目的 明确， 一定会达到两个效益的统一。
书如何走进社会主义新农村， 这是 乡、村三级都要重视农村少儿图书
摆在少儿编辑面前的一个非常严峻 馆 的 经 费 投 入 ， 添 置 设 施 、设 备 、赠
的课题， 也是义不容辞的神圣职责。 购部分图书， 此外实行借阅制、会员
少儿编辑应积极开拓农村少儿图书 制， 让贫困家庭的孩子也能租借图
市场， 关注农村孩子的生活、学习和 书， 阅读图书。加强农村少儿图书馆
２３００ 万 册 ， 而 中 国 共 有 ３ 亿 儿 童 ， 费， 免除农业税， 农村的生活水平不 “读书无用”， 还有相当一部人认为
每人每年占有图书才 ０．７ 册，然而农 断提高， 人们对子女的教育观念也 自己的孩子学好课本上的知识就足
村少年儿童每人每年占有图书更是 不断更新， 农村少儿图书市场处于 够 了 ， 不 用 再 看 其 他 “闲 杂 ”的 课 外
小，同时， 这必然也会降低出版发行 间非常大。我们除了关注城市孩子 的基本原因
单位的经济效益， 不利于优秀少儿 的阅读需求的同时， 也不应忽视农
目前我国农村的发行网络还很
读物选题的开发。
村孩子的阅读状况和健康成长。农 不健全， 各大书店的发行网点一般
城市的各大书城， 少儿图书琳 村少儿读物消费市场的部分空白， 辐射到市和县城等人口比较集中的
丰富多彩的精神食粮， 让农村的孩 书库”、“送书下乡”等活动给农村孩
子也能买到自己喜欢的图书。
子送去好书， 各大书店出版社库存
农村少儿图书一方面要真实反 儿童图书可以以各种方式传交给农
映城市儿童生活的喜怒哀乐， 反映 村书屋， 使买不起书的农村孩子也
城市儿童的学校生活， 让农村儿童 能看到书、学到知识满足他们课外
少年儿童的成长。针对农村少儿图 主， 呈现出萧条和落寞的景象， 在乡
１．购 买 力 低 下 是 Байду номын сангаас 现 偏 差 的 主
书市场的现状， 着重分析产生农村 镇的网点更难见到优秀系列少儿图 要原因
少儿图书现状的原因及农村少儿图 书的踪影。每年全国生产有近万个
城市与农村的收入还存在着差
书的编辑方向。
品种的少儿图书， 但这些图书的流 距， 农村的购买力远远不能和城市
少得可怜。在这种儿童图书成为稀 稳步上升期。我国有 １３ 亿人口， 农 书。农民的这些思想认识严重影响
缺资源的情况下 ， 图书价格的上涨 民占 ８０％， 农村儿童的数量远高于 少儿图书在农村市场的销售。
将会让农村儿童阅读概率进一步减 城市儿童， 农村少儿图书市场的空
３．渠 道 不 通 畅 是 出 现 市 场 偏 差
（ 作者单位： 吉林师范大学 吉林 省四平市， 邮编： １３６０００）
维系。健全发行网点我们提出以下
几点建议：
一是在农村乡镇中心小学建立
书店。书店应延伸服务链， 把书店直
接建到小学里去， 既可以及时了解
读者购买需求， 掌握读者阅读情况，
及时调整书籍品种， 又可以扩大销
售， 增加收入。同时学校针对儿童阅
少儿读物编辑部或出版少儿图书， 一， 价格昂贵外， 令人担忧的就是盗 村市场。
有 综 合 性 或 专 业 性 少 儿 期 刊 １０００ 版图书比重太大， 少儿盗版书问题
２．观 念 落 后 是 出 现 市 场 偏 差 的
余种， 年均出版少儿图书达万种以 太多， 有的幼儿图书错字比例达到 重要原因
上， 我国已成为少儿读物出版大国。 ９．１％，插图不 清 晰 ， 目 录 和 内 容 不 相
关键词： 农村 少儿图书 少 向大部分在大城市书店， 不顾及到 相提并论。许多农村家庭目前仅能
儿读者
乡镇， 导致大城市书店的少儿书供 供孩子正常上学， 大多数家长还没
分类号： Ｇ２５２８．７
过 于 求 、上 架 时 间 短 、生 命 周 期 短 ， 有富裕的钱为孩子购买课外书。特
许多图书最终也避免不了退货的命 别是少儿图书追求高档化、精装化、
大农村孩子， 多为农村孩子提供内 读时所提出的种种问题及时给与指
容丰富、经济实惠的平装、简装本优 导， 有利于培养农村儿童健康的心
秀读物。
理素质， 有利于提高农村儿童分析
２、贴近读者生活， 提高读者素质 事物的能力。
农村孩子不是不愿意读书， 而
二是要建立少儿图书馆或读者
是买不到适合他们读的书。少儿图 俱乐部。规范图书馆基本制度， 县、