体育爱好者-羽毛球简介
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• 林丹很自我、 • 很有个性和表现力。
林丹的代言对李宁品牌的带动作用
专业体育
未来的李宁
时尚体育
体育明星代言的作用
现在的李宁
大众体育
林丹与李宁品牌 DNA的结合
林丹系列：从李宁品牌内核到产品的外延
球拍系列
弹性 高
明星代言
羽毛球鞋
球拍材质
赛事传 播
羽毛球运动
李宁品牌DNA
羽毛球服
重量 进取的运动员精神
羽毛球简介
本次内容: 1.羽毛球发展史 2.重要比赛与当今好手 3.公司的标杆项目 4.运动资源 ( 团体与个人) 5.09Q2产品资讯 (鞋, 服装, 器材)
羽毛球发展史
• 起源于日本 • 羽毛球最早出现于14-15世纪时的日本，球拍是木制的，
球是樱桃核插上羽毛制成的。这种球由于球托是樱桃核， 比较重，球飞行速度太快，使得球的羽毛极易损坏，加之 球的造价太高，所以该项运动流行了一段时间就慢慢消失 了。
羽毛球文化
运动资源
• 中国国家队 • 八一队 • 广东省队
运动资源-团体
男子单打 林丹 陈金 鲍春来 吕轶 邱彦博 文凯 谌龙 杜鹏宇 陆启成
男子双打 蔡赟 付海峰 谢中博 郭振东 龚伟杰 郑波 徐晨 何汉斌 刘小龙 孙君杰 沈烨 柴飚 李田 陶嘉明 陈智贲
运动资源-团体
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
文化衫 短袖T恤 比赛短裙 短裤
169
199
239
269
2549
599
649
699
总 计
4
4
44
4 12
3
4
7
4
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3
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5
5
3
3
34
3
35
5 23
10 8 3 6 3 7 9 2 3 4 3 4 9 71
性.
支撑的结构，有效 防止脚掌在着地时
的侧滑
减震材质，有效的缓 冲脚后跟瞬间的冲击
力
采用防滑耐 磨无痕橡胶
足弓部位 采用碳纤 片有效提 供支撑， 增加反弹 性，同时 达到轻量
• 喜欢的体育：羽毛球、高尔夫
2004、2006、2008年汤姆斯杯冠军 2006、2007年世界锦标赛单打冠军 2008年奥运会单打冠军
运动资源- 林丹
• 林丹左手握拍，以拉吊突 击为主打法，进攻意识强， 场上速度快，进攻落点好， 攻击犀利，步伐灵活，扣 杀较具有威胁 。
• 教练钟波曾说，林丹具有 成为一名世界高手的气质。
09Q2专项产品介绍
专项羽毛球比赛鞋：
• 赞助目标：签约顶级运动员 • 特 色：
– 设计理念来源羽毛球的羽毛灵巧、支撑之感 – 透气、减震、支撑
• 男款羽毛球比赛鞋： • 款 号：2YMD649 • 零售价：889元 • S k u： 3个 • 上市期：09年4-6月
• 女款羽毛球比赛鞋： • 款 号：2YWD202 • 零售价：869元 • S k u： 3个 • 上市期：09年4-6月
LD
商务开发推 广
林丹赞助合作内容
品牌传播
主题形象广告、媒介发布、赛事报道
企业内部传 播
出席企业内部活动，讲话
李
自主赛事代 以“李宁”冠名的赛事形象大使，出席活动
宁
言
，纪念品
与 LD
渠道形象代 言
出席零店促销活动，签名活动，俱乐部活动
合
公益CSR
出席以李宁的公益活动
作
的
平
产品开发
产品名称、产品形象、产品横向开发，如服装、配
台
件
衍生资源
教学片、人物传记、企业故事
形象塑造
为塑造LD个人形象，如服装、发型、封面故事等的 包装
合作方式
合作层面
运用方式
小类价格 共计71个SKU，为了适应李宁专业以及大货两个渠道，价位169-699
性别
男
男 汇总 女
女 汇总 总计
小类
背心 文化衫 短袖T恤 卫衣 运动上衣 短裤 卫裤 比赛短裤 运动裤
中国、印尼、马来西亚、韩国；丹麦、德国、法国、荷兰为强国。
重要比赛
赛事名称
时间间隔
项目设置
创办
世界羽毛球锦标赛 汤姆斯杯赛 尤伯杯赛 苏迪曼杯赛 奥运会羽毛球比赛 世界羽毛球系列公开赛 世界青年羽毛球锦标赛
1年
5个单项
由世界羽联创办
2年 双数年 2年 双数年 2年 单数年
男子团体赛
1939年由当时国际羽联 主席汤姆斯发起并捐赠奖 杯而得名
• 1986年，在国际羽联召开的理事会上第一次提出了举 行混合团体赛的建议。1988年，国际羽联接受并指定了混 合团体赛与单向项锦标赛同时举行的事宜，并决定将苏迪 曼杯作为混合团体赛的冠军奖杯。1989年，在印度尼西亚 同时举行了第一届苏迪曼杯赛和第六届世界羽毛球单项锦 标赛，同时规定此项比赛每两年举行一届，逢双数年是汤、 尤杯赛，单数年为苏迪曼杯赛。
序号 1 2 3 4 5 6 7 8
女单二队
姓名 李雪芮 陈晓佳 王适娴 程雯 周惠 夏静云 伏姗姗 张雨纯
运动资源- 林丹
• 生日：1983年10月14日 出生地：福建龙岩 身高：178cm 体重：72kg 项目：羽毛球，排名1/2
• 喜欢颜色：蓝、白、黑 • 个性：自我、张扬、喜欢热闹 • 喜欢的明星：张学友 • 平时爱好：唱歌、听歌
金牌 林丹(中) 张宁(中) 基多/塞蒂亚万(印) 杜婧/于洋(中) 李龙大/李孝贞(韩)
银牌 李宗伟(马) 谢杏芳(中) 蔡赟/付海峰(中) 李孝贞/李敬元(韩) 诺瓦/纳西尔(印)
铜牌 陈金(中) 尤丽安蒂(印) 李在珍/黄智万(韩) 魏轶力/张亚雯(中) 何汉斌/于洋(中)
1988年，汉城奥运会上，羽毛球被列为表演赛 1992年，巴塞罗那奥运会最终设立羽毛球为正式比赛项目。
当今好手
世界排名TOP10——男子单打
李宗伟-马来西亚
林丹-中国
陈金-中国
索尼-印度尼西亚
盖得一-丹麦
陶菲克-印度尼西亚
J-佩尔森-丹麦
鲍春来-中国
乔纳森-丹麦
李玄一-韩国
当今好手
世界排名TOP10——女子单打
周密-中国香港
T-拉斯姆森-丹麦
卢兰-中国
朱琳-中国
谢杏芳-中国
王晨-中国香港
皮红艳-法国
时尚性
通过颜色以及图案等表达方式，在功能科技的基础上提高产品 的时尚性。
消费者细分
运动表现者
Expert (Pro)
运动参与者
运动爱好者
(Semi-Pro) Enthusiast (Participants)
运动外围者
LI-NING BADMINTON
影响 (Influence)
产品结构
“X”后跟保护系统
产品功能：致力于在运动过程中给运动员的足部提供优秀 的支撑保护和全方位透气。
TPU组成“外骨骼”的支撑保护 结构，在保证绑缚拉力的同时有 效分散侧向运动时冲击产生的压
力
人体工程鞋头设 计保证穿着时更 加舒适
内里均经过 特别的抗菌 处理
在前脚掌中底部采 用Bounse科技,提供 了良好的力量传导
苏迪曼杯，又称世界羽毛球混合团体锦标赛，采用五场 三胜制，由男子单打、女子单打、男子双打、女子双打 和混合双打五个项目组成，是代表羽毛球整体水平的最 重要的世界大赛，与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。
设计概念 柔美华丽的羽毛，在 渐变的色阶中完美的 展现了他的贵气，通 过不同羽毛视觉的呈 现，是羽毛的魅力大 放异彩，也通过羽毛 的变形得到呼吸。完 美形成了图案与功能 的结合。
坛； • 60年代初，中国后来居上，称雄世界羽坛； • 1978年，中国联合东南亚一些国家在曼谷成立世界羽联； • 1981年，国际羽联和世界羽联合并；同年中国在国际羽联取得合法席
位 • 1988年，汉城奥运会，羽毛球第一次进入奥运大家庭，列为表演项目； • 1992年，巴塞罗那奥运会，羽毛球成为正式的奥运会比赛项目； • 2006年，在马来西亚更名为世界羽联（BWF），成员国达100多个，
羽毛球发展史
• 1893年，最早的羽毛球协会---英国羽毛球协会成立； • 1899年举办了全英羽毛球锦标赛； • 1934年，国际羽毛球联合会成立：总部设在伦敦，由加拿大、丹麦、
英国、法国、爱尔兰、荷兰、新西兰、苏格兰和威尔士等国组成； • 1934-1947年，丹麦、美国、英国、加拿大等欧美选手称雄于国际羽
*功能特点： 无痕、轻质、减震 *目标消费者： 专业运动员及爱好 者、俱乐部消费者 *产品结构: 专业级和爱好级产品线
*功能特点： 稳定、耐磨 *目标消费者： 羽球运动入门 和大众消费者 *产品结构: 基础级产品线
*目标消费者： 羽毛球运动者和 热爱关注羽毛球 运动的大众消费 者
2009年羽毛球鞋年度主题
杨维/张洁雯-中国
当今好手
菜头羽毛球www. aicaito u.co m
世界排名TOP5——混合双打
纳西尔/维迪安托-印度尼西亚
何汉斌/于洋-中国
李龙大/李孝贞-韩国
克拉克/克罗格-英国
卡米拉-吕特 /托马斯-雷伯恩-丹 麦
2008年奥运会羽毛球赛事奖牌榜
奥运比赛项目 羽毛球男单 羽毛球女单 羽毛球男双 羽毛球女双 羽毛球混双
女双一队
姓名 杜婧 于洋 张亚雯 赵婷婷 赵芸蕾 成淑 潘攀 田卿 王晓理 马晋 王思韵 张晋康
女双二队
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
姓名 谢婧 钟倩欣 陆露 夏欢 陈卓 刘昕 邓羽婷 汤金华 骆赢 骆羽
运动资源-团体
女单一队
序号 1 2 3 4 5 6 7 8
姓名 谢杏芳 卢兰 朱琳 王琳 王仪涵 蒋燕皎 朱晶晶 石小倩
• 出现在印度 • 大约至18世纪时，印度的普那出现了一种与早年日本
的羽毛球极相似的游戏，他们把直径约6厘米的圆形硬纸 板做成球形，再在中间插上羽毛，即羽毛球（类似我国的 毽子），板是木制的。玩法是两人相对站立，手执木板来 回击球。
羽毛球发展史
• 诞生在英国 • 现代羽毛球运动于
1800年左右诞生于英 国，由网球派生而来。 1870年，出现了用羽 毛、软木做的球和穿 弦的球拍。运动场地 是葫芦形，两头宽， 中间窄，窄处挂网， 直到1901年才改为长 方形。
羽毛球发展史
Badminton的由来： 1860年，英国公爵鲍弗特在格拉斯 哥郡的伯明顿镇的庄园里进行了一 次羽毛球游戏表演。从此，羽毛球 运动便逐渐开展起来，“伯明顿” 即成为了羽毛球运动的名称，英文 写法“Badminton”。起先仅限于贵 族和上流社会的人士参加，参加比 赛的人必须尊敬对手，着素装、彬 彬有礼，以绅士风度进行比赛。
苏迪曼杯(Sudirman Cup)
• 羽毛球是印度尼西亚的“国球”，苏迪曼杯是该国羽毛 球协会代表本国人民向国际羽毛球联合会捐赠的一座奖杯。 该杯的杯身由纯银铸成，外表镀有纯金、杯高八十厘米、 宽五十厘米、重十二公斤，其造价为15000美元，它是一 座极富民族特色，象征着印尼人民对羽毛球运动无限热爱 的奖杯。
飞羽
功能：羽毛不仅柔美流畅，在他们细微的骨 架中也有这力量的支撑.
飞翔的羽毛球，灵动、轻盈，就像飞翔的 羽毛，在天空中尽情舞蹈。。。 以“飞翔的羽毛”作为设计元素，体现羽 毛球鞋的轻盈、灵活和带来飞翔般的速度
有机仿生
运用有机仿生的设计语言贯穿，形成整体家族感 功能：昆虫翅膀和叶脉等结构中提取出类似 “外骨骼”的支撑保护结构。
领奖服 AYYD085 499
比赛服 AAYD241-1 799 比赛服 AAYD241-2 799
领奖服 AYKD085 369
比赛裤 AAPD241 339
羽毛球鞋产品结构——产品线
签约赞助
室内竞技
室外训练 羽球文化
*功能特点： 核心科技支持
*目标消费者： 职业运动员
*产品结构: 品牌级产品线
女子团体赛
1956年英国尤伯夫人捐 赠奖杯而得名
男女混合团体赛
1989年由印尼羽联主席 捐赠并发起而得名
4年 同奥运会
1992年正列为奥运会比 赛项目
由一系列分站赛组成， 年终计分算总排名
1年
针对青年选手
1992年国际羽毛球联合 会创办
苏迪曼杯(Sudirman Cup)
苏迪曼杯比赛采用五场三胜 制，由男子单打、女子单 打、男子双打、女子双打 和混合双打五个项目组成。
羽毛球
配件
外观
……
民族特性……
……
品牌核心
产品延展
品牌附加价值 核心产品功能
总体评估
羽毛球爱好 者和球迷
李宁品牌 DNA
LN 超级丹系列
林丹的个人特点
行业借鉴及李宁品牌 既有co-branding经验
林丹系列为羽毛球拍开发设定了坐标
大众的
LD系列 系列2 系列3 系列4 系列5
专业的
形象代言赞 助
王琳-中国
徐怀雯-德国
黄妙珠-马来西亚
当今好手
世界排名TOP5——男子双打
基多/塞蒂亚万-印尼
帕斯克 /拉斯姆森-丹麦
蔡赟/付海峰-中国
李龙大/郑在成-韩国
古剑杰 /陈文宏-马来西亚
当今好手
世界排名TOP5——女子双打
杜婧/于洋-中国
陈诗慧/黄佩蒂-马来西亚
简毓瑾/程文欣-台北
李孝贞/李敬元-韩国
林丹的代言对李宁品牌的带动作用
专业体育
未来的李宁
时尚体育
体育明星代言的作用
现在的李宁
大众体育
林丹与李宁品牌 DNA的结合
林丹系列：从李宁品牌内核到产品的外延
球拍系列
弹性 高
明星代言
羽毛球鞋
球拍材质
赛事传 播
羽毛球运动
李宁品牌DNA
羽毛球服
重量 进取的运动员精神
羽毛球简介
本次内容: 1.羽毛球发展史 2.重要比赛与当今好手 3.公司的标杆项目 4.运动资源 ( 团体与个人) 5.09Q2产品资讯 (鞋, 服装, 器材)
羽毛球发展史
• 起源于日本 • 羽毛球最早出现于14-15世纪时的日本，球拍是木制的，
球是樱桃核插上羽毛制成的。这种球由于球托是樱桃核， 比较重，球飞行速度太快，使得球的羽毛极易损坏，加之 球的造价太高，所以该项运动流行了一段时间就慢慢消失 了。
羽毛球文化
运动资源
• 中国国家队 • 八一队 • 广东省队
运动资源-团体
男子单打 林丹 陈金 鲍春来 吕轶 邱彦博 文凯 谌龙 杜鹏宇 陆启成
男子双打 蔡赟 付海峰 谢中博 郭振东 龚伟杰 郑波 徐晨 何汉斌 刘小龙 孙君杰 沈烨 柴飚 李田 陶嘉明 陈智贲
运动资源-团体
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
文化衫 短袖T恤 比赛短裙 短裤
169
199
239
269
2549
599
649
699
总 计
4
4
44
4 12
3
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4
4
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4
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7 4 3 3 3 4 4 2 3 4 3 4 4 48
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3
3
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5
5
3
3
34
3
35
5 23
10 8 3 6 3 7 9 2 3 4 3 4 9 71
性.
支撑的结构，有效 防止脚掌在着地时
的侧滑
减震材质，有效的缓 冲脚后跟瞬间的冲击
力
采用防滑耐 磨无痕橡胶
足弓部位 采用碳纤 片有效提 供支撑， 增加反弹 性，同时 达到轻量
• 喜欢的体育：羽毛球、高尔夫
2004、2006、2008年汤姆斯杯冠军 2006、2007年世界锦标赛单打冠军 2008年奥运会单打冠军
运动资源- 林丹
• 林丹左手握拍，以拉吊突 击为主打法，进攻意识强， 场上速度快，进攻落点好， 攻击犀利，步伐灵活，扣 杀较具有威胁 。
• 教练钟波曾说，林丹具有 成为一名世界高手的气质。
09Q2专项产品介绍
专项羽毛球比赛鞋：
• 赞助目标：签约顶级运动员 • 特 色：
– 设计理念来源羽毛球的羽毛灵巧、支撑之感 – 透气、减震、支撑
• 男款羽毛球比赛鞋： • 款 号：2YMD649 • 零售价：889元 • S k u： 3个 • 上市期：09年4-6月
• 女款羽毛球比赛鞋： • 款 号：2YWD202 • 零售价：869元 • S k u： 3个 • 上市期：09年4-6月
LD
商务开发推 广
林丹赞助合作内容
品牌传播
主题形象广告、媒介发布、赛事报道
企业内部传 播
出席企业内部活动，讲话
李
自主赛事代 以“李宁”冠名的赛事形象大使，出席活动
宁
言
，纪念品
与 LD
渠道形象代 言
出席零店促销活动，签名活动，俱乐部活动
合
公益CSR
出席以李宁的公益活动
作
的
平
产品开发
产品名称、产品形象、产品横向开发，如服装、配
台
件
衍生资源
教学片、人物传记、企业故事
形象塑造
为塑造LD个人形象，如服装、发型、封面故事等的 包装
合作方式
合作层面
运用方式
小类价格 共计71个SKU，为了适应李宁专业以及大货两个渠道，价位169-699
性别
男
男 汇总 女
女 汇总 总计
小类
背心 文化衫 短袖T恤 卫衣 运动上衣 短裤 卫裤 比赛短裤 运动裤
中国、印尼、马来西亚、韩国；丹麦、德国、法国、荷兰为强国。
重要比赛
赛事名称
时间间隔
项目设置
创办
世界羽毛球锦标赛 汤姆斯杯赛 尤伯杯赛 苏迪曼杯赛 奥运会羽毛球比赛 世界羽毛球系列公开赛 世界青年羽毛球锦标赛
1年
5个单项
由世界羽联创办
2年 双数年 2年 双数年 2年 单数年
男子团体赛
1939年由当时国际羽联 主席汤姆斯发起并捐赠奖 杯而得名
• 1986年，在国际羽联召开的理事会上第一次提出了举 行混合团体赛的建议。1988年，国际羽联接受并指定了混 合团体赛与单向项锦标赛同时举行的事宜，并决定将苏迪 曼杯作为混合团体赛的冠军奖杯。1989年，在印度尼西亚 同时举行了第一届苏迪曼杯赛和第六届世界羽毛球单项锦 标赛，同时规定此项比赛每两年举行一届，逢双数年是汤、 尤杯赛，单数年为苏迪曼杯赛。
序号 1 2 3 4 5 6 7 8
女单二队
姓名 李雪芮 陈晓佳 王适娴 程雯 周惠 夏静云 伏姗姗 张雨纯
运动资源- 林丹
• 生日：1983年10月14日 出生地：福建龙岩 身高：178cm 体重：72kg 项目：羽毛球，排名1/2
• 喜欢颜色：蓝、白、黑 • 个性：自我、张扬、喜欢热闹 • 喜欢的明星：张学友 • 平时爱好：唱歌、听歌
金牌 林丹(中) 张宁(中) 基多/塞蒂亚万(印) 杜婧/于洋(中) 李龙大/李孝贞(韩)
银牌 李宗伟(马) 谢杏芳(中) 蔡赟/付海峰(中) 李孝贞/李敬元(韩) 诺瓦/纳西尔(印)
铜牌 陈金(中) 尤丽安蒂(印) 李在珍/黄智万(韩) 魏轶力/张亚雯(中) 何汉斌/于洋(中)
1988年，汉城奥运会上，羽毛球被列为表演赛 1992年，巴塞罗那奥运会最终设立羽毛球为正式比赛项目。
当今好手
世界排名TOP10——男子单打
李宗伟-马来西亚
林丹-中国
陈金-中国
索尼-印度尼西亚
盖得一-丹麦
陶菲克-印度尼西亚
J-佩尔森-丹麦
鲍春来-中国
乔纳森-丹麦
李玄一-韩国
当今好手
世界排名TOP10——女子单打
周密-中国香港
T-拉斯姆森-丹麦
卢兰-中国
朱琳-中国
谢杏芳-中国
王晨-中国香港
皮红艳-法国
时尚性
通过颜色以及图案等表达方式，在功能科技的基础上提高产品 的时尚性。
消费者细分
运动表现者
Expert (Pro)
运动参与者
运动爱好者
(Semi-Pro) Enthusiast (Participants)
运动外围者
LI-NING BADMINTON
影响 (Influence)
产品结构
“X”后跟保护系统
产品功能：致力于在运动过程中给运动员的足部提供优秀 的支撑保护和全方位透气。
TPU组成“外骨骼”的支撑保护 结构，在保证绑缚拉力的同时有 效分散侧向运动时冲击产生的压
力
人体工程鞋头设 计保证穿着时更 加舒适
内里均经过 特别的抗菌 处理
在前脚掌中底部采 用Bounse科技,提供 了良好的力量传导
苏迪曼杯，又称世界羽毛球混合团体锦标赛，采用五场 三胜制，由男子单打、女子单打、男子双打、女子双打 和混合双打五个项目组成，是代表羽毛球整体水平的最 重要的世界大赛，与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。
设计概念 柔美华丽的羽毛，在 渐变的色阶中完美的 展现了他的贵气，通 过不同羽毛视觉的呈 现，是羽毛的魅力大 放异彩，也通过羽毛 的变形得到呼吸。完 美形成了图案与功能 的结合。
坛； • 60年代初，中国后来居上，称雄世界羽坛； • 1978年，中国联合东南亚一些国家在曼谷成立世界羽联； • 1981年，国际羽联和世界羽联合并；同年中国在国际羽联取得合法席
位 • 1988年，汉城奥运会，羽毛球第一次进入奥运大家庭，列为表演项目； • 1992年，巴塞罗那奥运会，羽毛球成为正式的奥运会比赛项目； • 2006年，在马来西亚更名为世界羽联（BWF），成员国达100多个，
羽毛球发展史
• 1893年，最早的羽毛球协会---英国羽毛球协会成立； • 1899年举办了全英羽毛球锦标赛； • 1934年，国际羽毛球联合会成立：总部设在伦敦，由加拿大、丹麦、
英国、法国、爱尔兰、荷兰、新西兰、苏格兰和威尔士等国组成； • 1934-1947年，丹麦、美国、英国、加拿大等欧美选手称雄于国际羽
*功能特点： 无痕、轻质、减震 *目标消费者： 专业运动员及爱好 者、俱乐部消费者 *产品结构: 专业级和爱好级产品线
*功能特点： 稳定、耐磨 *目标消费者： 羽球运动入门 和大众消费者 *产品结构: 基础级产品线
*目标消费者： 羽毛球运动者和 热爱关注羽毛球 运动的大众消费 者
2009年羽毛球鞋年度主题
杨维/张洁雯-中国
当今好手
菜头羽毛球www. aicaito u.co m
世界排名TOP5——混合双打
纳西尔/维迪安托-印度尼西亚
何汉斌/于洋-中国
李龙大/李孝贞-韩国
克拉克/克罗格-英国
卡米拉-吕特 /托马斯-雷伯恩-丹 麦
2008年奥运会羽毛球赛事奖牌榜
奥运比赛项目 羽毛球男单 羽毛球女单 羽毛球男双 羽毛球女双 羽毛球混双
女双一队
姓名 杜婧 于洋 张亚雯 赵婷婷 赵芸蕾 成淑 潘攀 田卿 王晓理 马晋 王思韵 张晋康
女双二队
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
姓名 谢婧 钟倩欣 陆露 夏欢 陈卓 刘昕 邓羽婷 汤金华 骆赢 骆羽
运动资源-团体
女单一队
序号 1 2 3 4 5 6 7 8
姓名 谢杏芳 卢兰 朱琳 王琳 王仪涵 蒋燕皎 朱晶晶 石小倩
• 出现在印度 • 大约至18世纪时，印度的普那出现了一种与早年日本
的羽毛球极相似的游戏，他们把直径约6厘米的圆形硬纸 板做成球形，再在中间插上羽毛，即羽毛球（类似我国的 毽子），板是木制的。玩法是两人相对站立，手执木板来 回击球。
羽毛球发展史
• 诞生在英国 • 现代羽毛球运动于
1800年左右诞生于英 国，由网球派生而来。 1870年，出现了用羽 毛、软木做的球和穿 弦的球拍。运动场地 是葫芦形，两头宽， 中间窄，窄处挂网， 直到1901年才改为长 方形。
羽毛球发展史
Badminton的由来： 1860年，英国公爵鲍弗特在格拉斯 哥郡的伯明顿镇的庄园里进行了一 次羽毛球游戏表演。从此，羽毛球 运动便逐渐开展起来，“伯明顿” 即成为了羽毛球运动的名称，英文 写法“Badminton”。起先仅限于贵 族和上流社会的人士参加，参加比 赛的人必须尊敬对手，着素装、彬 彬有礼，以绅士风度进行比赛。
苏迪曼杯(Sudirman Cup)
• 羽毛球是印度尼西亚的“国球”，苏迪曼杯是该国羽毛 球协会代表本国人民向国际羽毛球联合会捐赠的一座奖杯。 该杯的杯身由纯银铸成，外表镀有纯金、杯高八十厘米、 宽五十厘米、重十二公斤，其造价为15000美元，它是一 座极富民族特色，象征着印尼人民对羽毛球运动无限热爱 的奖杯。
飞羽
功能：羽毛不仅柔美流畅，在他们细微的骨 架中也有这力量的支撑.
飞翔的羽毛球，灵动、轻盈，就像飞翔的 羽毛，在天空中尽情舞蹈。。。 以“飞翔的羽毛”作为设计元素，体现羽 毛球鞋的轻盈、灵活和带来飞翔般的速度
有机仿生
运用有机仿生的设计语言贯穿，形成整体家族感 功能：昆虫翅膀和叶脉等结构中提取出类似 “外骨骼”的支撑保护结构。
领奖服 AYYD085 499
比赛服 AAYD241-1 799 比赛服 AAYD241-2 799
领奖服 AYKD085 369
比赛裤 AAPD241 339
羽毛球鞋产品结构——产品线
签约赞助
室内竞技
室外训练 羽球文化
*功能特点： 核心科技支持
*目标消费者： 职业运动员
*产品结构: 品牌级产品线
女子团体赛
1956年英国尤伯夫人捐 赠奖杯而得名
男女混合团体赛
1989年由印尼羽联主席 捐赠并发起而得名
4年 同奥运会
1992年正列为奥运会比 赛项目
由一系列分站赛组成， 年终计分算总排名
1年
针对青年选手
1992年国际羽毛球联合 会创办
苏迪曼杯(Sudirman Cup)
苏迪曼杯比赛采用五场三胜 制，由男子单打、女子单 打、男子双打、女子双打 和混合双打五个项目组成。
羽毛球
配件
外观
……
民族特性……
……
品牌核心
产品延展
品牌附加价值 核心产品功能
总体评估
羽毛球爱好 者和球迷
李宁品牌 DNA
LN 超级丹系列
林丹的个人特点
行业借鉴及李宁品牌 既有co-branding经验
林丹系列为羽毛球拍开发设定了坐标
大众的
LD系列 系列2 系列3 系列4 系列5
专业的
形象代言赞 助
王琳-中国
徐怀雯-德国
黄妙珠-马来西亚
当今好手
世界排名TOP5——男子双打
基多/塞蒂亚万-印尼
帕斯克 /拉斯姆森-丹麦
蔡赟/付海峰-中国
李龙大/郑在成-韩国
古剑杰 /陈文宏-马来西亚
当今好手
世界排名TOP5——女子双打
杜婧/于洋-中国
陈诗慧/黄佩蒂-马来西亚
简毓瑾/程文欣-台北
李孝贞/李敬元-韩国