现代广告设计概述

现代广告设计概述

现代广告设计是综合的设计，是整体配合的全方位“战役”，从广告整体策刬、创意、构思到广告设计制作，从广告发布到广告效果测定等，都体理了广告实施的综合一体化，在当今商品竞争的信息时代，为更好地适应社会，应该健全集体设计意识、集中各类人材，运用知识优势，精诚合作，全力以赴完成策刬，在设计一件作品时，首先要确立创说明意方向的整体思想，每个人员都做出一套设计方案，最后在众多草图中由总设计师组合，这样的设计优化组合了众多设计人的智慧，一般都会是一个成功的案例，广告公司应规范运作方式，形成以市场为导向的快速反应系统，加强与业内之间的横向交流和客户之间相互联系和信任，不断提高服务质量和档次，从而达到广告制作目的。

目前，我国的社会逐步进入了设计的时代，广告设计事业的成败维系着国家经济的命脉与民族文化的兴衰，广告设计的作用正日益被企业和社会各个方面所重视。从无到有，从幼稚到成熟。从大众甲壳虫的“想想还是小的好”到农夫山泉水的“农夫山泉有点甜”，从“车到山前必有路”，有路必有丰田车”到“驾乘悍马，感受凶悍”，中国现代广告事业走过了二十年的风雨历程。从政治、经济、文化、体息到人们的衣、食、信、行，经过数代广告人的辛苦奋斗，终于使这项信息产业与世界经济同步挺立于时代的潮头。现代广告设计由原来单一的设计思想，简单的设计模式转向以策划为主导、以创意为中心，为客户提供全面的现代广告设计服务的方向发展。

现代广告设计之创意设计。创意无处不在，在这一选修课上，我们知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。这其中“白加黑”是个了不起的创意，它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大差异，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。其广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡的香。”产品名称和广告信息都在清析的传达产品的概念。

现代广告设计之设计策略。对于一个产品创意需好，但促销产品的策略也不可缺少，在课堂上讲到的“农夫山泉”广告案例就充分的利用了现代广告设计策略。第一，其借助中央电视台强大的媒体效应加大对其产品的宣传力度。第二，差异化行销战略——双重诉求法的胜利（1选对试点销售，2为产品立标准，3̖感性诉求与理性诉求的完美结合，4̖产品包装建立独特的识别系统）。第三，搭乘体育营销快车。第四，坚持五项原则，1创造显著的差异性，建立自己的个性2力求简单，只要一点，容易记忆3符合产品特性，突出产品的优良品质4建立面的纵深，配合烘托这个点5针对消费者，要让他们感觉好。

现代广告设计之艺术创作。广告是一门艺术,广告设计是一种艺术创作。为

了确保广告具有说服力,在消费者心目中留下深刻的印象,今日广告的促销技巧较之以往更为圆熟,精致,灵活多样,而且更为复杂深奥,更让人们难以抵御它的进攻。雄壮优美的歌声响彻天空：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，太阳神口服液拍摄的这条较高档纯文艺的广告片，以恢宏的场面，造就了非凡的气势，起到了震憾人心的效果，使其产品与消费者在精神上产生了沟通，太阳神的品牌形象树立起来，同一时期的其它品牌，根本无法相比，广告设计的表现形式服务于表现手段，而表现手段又必须服从于所求目的，设计是一种感情输出，因此，设计中必须寻求与传达对象（即消费者）的感情交流，追求最强有力的感情心理作用，使广告设计道德吸引消费者，广告的艺术在于成功诱发消费者的感情，而不满浓郁生活情趣的“精彩一刻”，在之前的课堂上的一让我记忆犹新的案例，“经过27层过滤净化的乐百氏纯净水”，足以让无数人开怀畅饮，以上两种品牌产品的广告设计正是抓住了消费者的心理反应，产品从占据消费者的心理开始进入市场，因此，广告设计不但要具备“人无我有，人有我新”的超前意识，更要懂得用艺术手段去联想，去创造和诱发消费者的情感，要注意功能和感情的沟通。