广告摄影在广告设计中的重要性

广告摄影是通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途的一种摄影，广告摄影区别于艺

术摄影，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，以促

进广告信息的传递，促进消费。

广告摄影在平面广告中占有举足轻重的地位，它既有其艺术的共性又有其商业的个性，更有其视觉传播的特性。它为招贴、灯箱、报刊广告等拍摄独立、完整的摄影作品，不但要考虑商品的形、质、色，还要考虑营造周边环境、气氛，使商品更具魅力而起到广告促销的作用。

俗话说“事实胜于雄辩”，照片作为形象载体，比文字具象，更具有说服力。图片作为形象语言，相比文字语言在广告设计中能够清晰表述产品的形状、结构、性能、色彩和用途。在现代广告中，大多数产品广告都需要具体形象来宣传，这就离不开摄影。这种形象性的语言手段，更具有国际化，而且不受文化、年龄、地域限制，不同语言的人。

综上所述，广告摄影是以摄影艺术为表现手法，以传播商业信息或广告意念为职能的一门专业摄影，在日常的广告设计中有着举足轻重的重要性。