(完整版)国内外亲子游经典案例研究报告

国内外亲子游经典案例研究

2015-10-22 绿维创景

近年来，家庭亲子活动的社会蜂巢引领了在线亲子旅游市场的高速发展，而近几年在《爸爸去哪儿》等亲子娱乐节目的影响下，亲子游产值呈现持续增长之势，并逐渐趋于成熟，绿维创景就亲子游的国内外经典案例进行了分析解读，为大家的亲子游项目提供经验借鉴。绿维创景认为，当前的亲子游项目主要可以分为以下六类：主题公园游、农场旅游、户外运动旅游、休闲度假旅游、夏/冬令营、科普教育游。

一、主题公园类案例

最简单、最安全的亲子游方式，因为多为一日游，所以也最容易实现。同时许多主题公园都推出了家庭套票或儿童特价票，或是针对本地家庭游客推出了家庭年票。

1、国内——蓝天城亲子游乐园

地理位置及规模：位于北京市朝阳区朝阳北路101号，朝阳大悦城10层。面积18600平方米，高10.8米。

定位：专为3~15岁儿童设计，中国最好的儿童职业体验中心。

特色：

蓝天城采用真实建筑比例，2万平方米仿真城市八十个场馆，汇聚世界各国建筑风格。2万平方米仿真城市八十个场馆，是青少年儿童真正的第二课堂和实践基地。

2、国外——奥兰多迪斯尼世界

地理位置及规模：位于美国佛罗里达州奥兰多市郊，1971年开业迎接客人，总面积达124平方公里。

分区：奥兰多迪士尼世界4座超大型主题乐园（迪士尼-未来世界、迪士尼-动物王国、迪士尼-好莱坞影城、迪士尼-魔法王国）、3座水上乐园、32家度假饭店以及784个露营地。

园区亲子游：

游乐项目+主题度假+休闲配套：迪斯尼不是孩子的专利，它的理念就定位于家庭游乐，父母在这里同样可以找到无限乐趣，因此成为亲子游的最完美场所。

主题度假：32个不同等级的度假区（包括五个迪士尼假期俱乐部物业项目），共可供31000位宾客住宿（包括房间及营地），还设有超过六十万平方尺的现代化会议场地。

运动休闲：四个18洞标准高尔夫球场及一个9洞家庭娱乐球场、暴风滩及台风湖水上主题乐园、Fantasia Gardens 及 Winter Summerland mini-golf、网球场、游泳池及湖泊供宾客游泳、进行帆伞运动、滑水和垂钓，还有缓跑径、骑马及踏单车。

餐饮购物：市中心有迪斯尼购物中心，结合购物、娱乐和餐饮设施，里面有夜间游乐区、各式商店和超过250家的餐厅。

3、主题公园案例规划设计总结

1、场地面积：400-600亩是世界上主题乐园的最多应用面积，如东京两个迪士尼、新加坡环球影城、国内欢乐谷系列

2、游客数量：100万人次每年已是当代主题乐园的最低值。所有的配置都务必围绕此展开。

3、主题区域：大多主题乐园由4-6个主题区域构成。

4、主题表演：几乎所有的大型主题乐园都要设立至少一台主题鲜明的文化表演作为核心文化支撑，时长约30-35分钟，观众座席约3000-4000，如长隆的“惊爆危机岛”，环球影城的“未来水世界”，美国SEA WORLD 系列乐园的海豚表演等。

5、机动设施：融合了现代高科技、材料科技、制作工艺的高端机动游乐设施在所有的主题乐园大行其道，无论是体现美国现代文化的迪士尼乐园、海洋文化主题的香港海洋公园、中国的两大主题乐园欢乐谷系列和广州长隆及亚洲最震撼的珠海长隆海洋世界，各类过山车是其中的典型代表。

6、水元素应用：大面积的开阔水面几乎被所有主题乐园所采用，并主要规划在乐园主入口前部、中部。

7、附属设施：商品点、餐饮点的应用原则——色彩鲜明、数量多、面积小、广布在主要游客动线上。

8、集群开发、整合运营：主题乐园集群近年得到长足发展，如广州长隆、珠海海泉湾、成都温江、芜湖方特世界；国外如奥兰多旅游集群、东京湾迪斯尼乐园群（迪斯尼海洋世界、迪斯尼乐园、太阳马戏团）。

二、亲子农场类案例

农场游适合全家同乐，不仅可以体验迥然不同的乡村生活，还提供教育孩子的经验、享受绿色生态的农家饭菜。

1、国内——奥肯尼克农场

地理位置及规模：北京市大兴区黄村镇鹅房南村，距离市区15分钟车程，占地面积约52万平方米，项目投资约5亿元。

农耕体验、开心采摘、亲子牧场、手工DIY、植物识别、亲子苗圃等

2、国外—法国农场

概况：作为欧盟第一大农业生产国，世界第二大农业和食品出口国，世界食品加工产品第一大出口国，法国的农场主要以中型家庭农场为主。

经验借鉴：

农场专业化水平高。法国农场共分为九大类，每类农场仅经营一种或二种产品，以突出特色。法国农会（APCA）与法国农业及旅游接待服务处还设计研发"欢迎莅临农场（Bienvenue àla ferme）"组织网络，连结法国各个大区的农场，成为法国农场强有力的促销策略：农场客栈（Ferme Auberge）；点心农场（Goute àla Ferme）；农产品农场（Produits de la Ferme）；骑马农场（Ferme Equestre）；教学农场（Ferme Pédagogique）；探索农场（Ferme de découverte）；狩猎农场（Chasse àla Ferme）；暂住农场（Ferme séde jour）；露营农场（Camping en Ferme d‘accueil）

3、亲子农场类案例总结

亲子农场，从规模上来讲从几十亩到几百亩不等，如奥肯尼克农场约780亩、广东顺德长鹿农庄约600亩、大自然亲子农场约45亩；主要产品为蔬果采摘、迷你农场、各类休闲运动场地、亲子牧场、各类农业创意节庆以及露营、木屋等住宿接待设施；盈利模式上多是“门票+餐饮+住宿+采摘+租赁+农业休闲体验”的模式。

欧美亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能。

台湾的亲子农业最大的特点，就是具有明确的农业细分主题，比如三星村以葱文化为主题，走马濑农场以兰花为主题。

我国大陆地区的亲子农业主要发展模式为农业科普基地、农家乐、现代观光农业园、市民农园、度假村等

三、户外运动休闲类案例

户外运动型亲子游主要指户外露营、登山、拓展等旅游形式。在户外运动的过程中，既可以锻炼身体，也可以增进亲子感情。

1、国内——北京成长营地

概况：地处十三陵风景区，是中国独具特色和影响力的青少儿体验式教育专业品牌，专注于青少儿体验式教育的开发和实施，美国体验式教育协会（AEE）机构成员，隶属于北京新渡探索管理咨询有限公司。成长营地主题亲子露营活动，以童子军形式设计户外体验项目。在情境游戏中学习，通过露营体验亲近大自然，同时这也是一个童年社交的锻炼平台。

亲子活动：

亲子旅行，如《老爸去哪儿》2014创意旅行、行走锡兰、江南水乡文化游学、台湾自然体验夏令营等。

主题营，如猎人部落亲子露营、动物园奇妙夜、博物馆奇妙夜、亲子帐篷露营大会等。