2020年体育用品市场研究报告
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育产业作为现代社会的重要组成部分，具有广阔的市场潜力和巨大的经济价值。
为了更好地了解体育市场的发展趋势和消费者需求，本文进行了一项体育市场调查与分析。
通过收集和分析相关数据，我们将深入探讨体育市场的规模、增长率、消费者行为和竞争态势，为相关企业和机构提供有价值的参考。
二、体育市场规模与增长率根据我们的调查数据，体育市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。
截至2020年，全球体育市场规模达到X万亿美元，年均增长率约为X%。
其中，体育赛事和体育用品是体育市场的两大主要领域。
1. 体育赛事市场体育赛事市场是体育产业的核心部分，吸引了大量的观众和赞助商。
根据我们的调查，全球体育赛事市场规模约为X万亿美元，年均增长率约为X%。
足球、篮球、网球和田径等传统体育项目仍然是最受欢迎和关注的赛事。
此外，电子竞技作为新兴的体育赛事形式，也在近年来蓬勃发展。
2. 体育用品市场体育用品市场是体育产业的重要组成部分，包括运动服装、运动鞋、运动器械等。
根据我们的调查，全球体育用品市场规模约为X万亿美元，年均增长率约为X%。
消费者对于健康生活方式的追求和运动文化的普及推动了体育用品市场的快速增长。
三、消费者行为与需求了解消费者行为和需求是体育市场调查的重要内容之一。
通过对消费者的问卷调查和深度访谈，我们得出了以下结论：1. 消费者偏好消费者在选择体育赛事和购买体育用品时，更注重品质、品牌和价格。
他们更倾向于选择知名品牌和高品质的体育用品，而对于体育赛事的观看，他们更关注赛事的竞争性和娱乐性。
2. 消费者需求消费者对于体育赛事的需求主要包括观看体育赛事的场地和设施、购买赛事门票和赛事周边产品等。
而在体育用品方面，消费者需求主要包括运动鞋、运动服装、运动器械和健身器材等。
3. 消费者行为消费者在体育市场的行为表现出多样性和个性化。
一部分消费者更倾向于线下购买体育用品和观看体育赛事，他们更喜欢亲身体验和与他人共同分享体育的乐趣。
安踏品牌市场调查报告
安踏品牌市场调查报告安踏品牌市场调查报告⼀、我国体育品牌发展的现状与存在的问题分析1.我国体育品牌发展的现状分析体育⽤品⾏业是体育产业的重要组成部分，是⽬前我国最先发展，历史最为久远，最为成熟的⼀个区域，也是体育产业中竞争最为激烈的⼀个⾏业。
近⼏年来我国的体育⽤品⾏业得到迅猛发展，全国居民⽤于体育⽤品的⽀出已经位于⽇常基本⽣活消费之外重要消费⽀出的第六位，全国体育⽤品⾏业总产值更是以每年493亿元的规模增长，⽬前我国体育⽤品的年销售额为300年～400亿元。
中国体育⽤品⽣产从地域分布来看，20世纪90年代以来多集中在京津、沪闽、粤三地，尤其是福建和⼴东地区，体育⽤品⽣产⼚家更为密集。
⽬前我国体育⽤品企业已超过400万家，中国的体育市场出现了空前的繁荣景象，国内⾃主体育品牌之间的竞争越来越激烈。
2.我国体育品牌发展存在的问题(1)我国的体育⽤品科技含量相对较低。
我国体育⽤品企业⼤多⽣产技术落后，研发处于兼容并蓄的模仿阶段，更缺乏专业运动领域的作为。
在我国⽣产企业中，“重⽣产”、“轻研发”的现象还⼗分普遍，绝⼤多数企业没有⾃⼰的研发队伍，缺乏⾃主知识产权，缺乏把传统产品不断升级换代的前瞻意识，缺乏对国内外市场信息的掌握和未来⾛向的准确判断。
企业对产品研发的重视程度不够，资⾦投⼊不⾜，直接导致⽣产出来的体育⽤品档次、科技含量、产品附加值低，抗风险能⼒较差，不具备参与国际市场的竞争能⼒。
因此，不利于我国体育品牌的长⾜发展。
(2)我国体育产品缺乏品牌⽂化。
品牌⽂化就是指通过建⽴⼀种清晰的品牌，这种忠诚度是将物质与精神⾼度合⼀的境界，⼈物合⼀是对品牌⽂化的总结。
它代表了某⼀种⼈群的⽣活⽅式、价值观和个性。
品牌⽂化其实是⼀种价值观、⼀种⽣活⽅式和习惯，它的魅⼒就在于它不仅仅提供给消费者产品或服务，⽽且帮助消费者去实现他们的梦想。
我国体育品牌将⽂化作为品牌战略切⼊点的企业较少，很少从⾼端理解品牌或者从⽂化的宏观视⾓塑造品牌，所以说我国的体育品牌缺乏⽂化根基作⽀撑。
体育发展趋势-产业报告
体育发展趋势-产业报告2020年体育产业总规模超过3万亿。
体育产业是万亿级别的消费蓝海，具备长期投资的高确定性，吸引了大量资本布局。
以下对体育发展趋势分析。
近年，我国体育产业总规模持续增长，2014年体育产业总规模1.4万亿元，2018年增至2.7万亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。
按照体育产业“十三五”规划，2020年体育产业总规模超过了3万亿元，预计到2030年将达到5.3万亿元。
目前，我国体育产业已经形成了全产业链，产业结构也在不断优化，体育服务业总规模占体育产业总规模的比重逐年攀升，我国不再仅依赖体育用品及相关产业制造业发展整个体育产业。
现从三大趋势来分析体育发展趋势。
(1)体育消费进一步升级目前，我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。
体育发展趋势分析，体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费;消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。
(2)“体育+”产业快速融合体育发展趋势分析，体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。
(3)体育服务业潜力无限体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。
体育发展趋势分析，在体育服务细分领域中，直播、综艺等形式热门，其中“选秀+偶像”的形式受到追捧。
未来，以直播、综艺等形式的内容将拉动体育服务产值的增长。
此外，通过偶像效应将新媒体体育营销市场拓宽至原本渗透率较低的女性市场。
体育发展趋势分析，随着社会经济的快速发展，人们对体育的需求日益增长，体育不再仅仅是为了身体健康需要。
而是随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。
中国城市体育消费报告
01城市体育消费指数THE INDEX体育消费与城市发展近年来，由于我国经济转型和国际关系变化，消费对于我国经济发展的基础性作用愈加凸显。
2020年，我国最终消费占G D P的比重为54.3%，超过资本形成和进出口，在双循环新发展格局中发挥积极作用，提振消费也成为城市经济发展的重点内容。
然而消费不同于投资，难以通过行政手段直接调控。
在面对疫情冲击、未来不明朗的情况下，储蓄和投资是居民的普遍选择。
而体育消费作为一种对人本身的“投资”型消费，正获得越来越多的消费者青睐，推动体育消费发展，对城市发展、经济增长、国民健康和民族振兴均有裨益。
从数据来看，目前我国体育消费规模约1.5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿，复合增长率超过13%。
对于城市而言体育消费也不可或缺，2020年深圳人均社会消费品零售额为4.93万元，而人均体育消费达3175元，对城市消费发展具有明显的支撑作用。
数据支持在亚洲数据集团、京东研究院、腾讯科技和蚂蚁集团研究院的数据支持下，我们通过建立城市体育消费指数体系，从体育消费现状和潜力两大维度测算、比较我国30余个主要城市的体育消费指数，以探寻我国体育消费发展的规律和方向。
城市体育消费指数体系一级指标二级指标三级指标四级指标体育消费现状居民消费规模体育用品运动品牌门店数、电商消费额健身休闲健身房等商业运动场地数体育教育培训体育培训机构数体育彩票体育彩票销售额体育旅游徒步旅行搜索指数、马拉松报名人数体育文化产品体育娱乐节目播放量体育观赛中超球队门票收入、奥运会线上收视体育消费潜力需求潜力经济结构低收入人群占比人口结构老龄人口占比运动意识体育人口占比供给潜力体育场地体育场地数从业人员社会体育指导员人数政府投入体育部门支出预算02城市体育消费规模CONSUMPTION（一）体育用品消费实物消费占比接近一半实物消费是我国居民消费的主要模式，在体育消费领域，体育用品消费也几乎占据了半壁江山。
我国体育市场结构的界定与优化路径
我国体育市场结构的界定与优化路径作者：任波孙建刚来源：《哈尔滨体育学院学报》2020年第06期Normative Definition and Optimizing Path of Sports Market Structure in China ——From the Perspective of Industrial Organization TheoryREN Bo 1，2 ，SUN Jian-gang 2摘要：采用产业组织理论，就我国体育市场结构进行界定，并提出优化路径。
研究得出：（1）决定市场结构的主要因素有市场集中度、产品差别化、进入与退出壁垒等，市场结构的基本类型有完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场;（2）体育市场结构主要包括体育服务业市场和体育相关产品市场两部分，且存在体育服务业市场规模偏低、体育相关产品市场规模偏高;（3）体育市场结构包括完全垄断的市场结构、寡头垄断的市场结构、垄断竞争的市场结构三种类型;（4）体育市场结构的优化路径：深化体育产业内部组织改革，以规范体育市场主体;营造良好的体育市场发展环境，以促进体育消费;发挥市场机制作用，以培育壮大体育市场;提升企业创新能力，以增强企业规模经济效益。
关键词：体育产业;体育市场;产业组织理论;市场结构中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1008-2808（2020）06-0042-08Abstract：Using the theory of industrial organization， this paper defines the structure of sports market in China and puts forward the optimization path. The research shows that：（1） The main factors determining the market structure are market concentration， product differentiation， entry and exit barriers， etc. The basic types of market structure are completely competitive market， completelymonopolized market， oligopoly market， monopolistic competition market; （2） The sports market structure mainly includes two parts of the sports service industry market and the sports-related product market， and there is a low market size of the sports service industry and a high market size of sports-related products; （3） Sports market structure includes three types： monopoly market structure， oligopoly market structure and monopoly competition market structure; （4） Optimizing the structure of sports market： deepening the organizational reform within the sports industry Reform to standardize the main body of sports market; creating a good environment for the development of sports market to promote sports consumption; exerting the role of market mechanism to cultivate and strengthen the sports market; enhancing the innovation ability of enterprises to enhance the economic benefits of enterprise scale.Key words：Sports industry;Sports market; Industrial organization theory; Market structure隨着全民健身上升为国家战略，人民群众对健身、休闲、旅游等生活性服务业需求不断加大，加快发展体育产业有利于满足人民群众多样化的体育需求。
中国体育用品制造行业营业收入及利润分析
中国体育用品制造行业营业收入及利润分析一、概述体育用品（sportsgoods；sportsrequisites），就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。
鉴于体育有专业性和业余性；娱乐性和竞技性；医疗性体育和一般性锻炼体育；社会体育和群众体育的区别，根据体育自身不同的特点和用途它可分为：二、营业收入随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。
全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。
中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。
2020年中国体育用品行业共有规模以上企业1088家。
从5个子行业看，健身器材制造和专项体育器材及配件制造业营收快速增长，专项体育器材及其他体育用品制造业实现小幅增长；运动防护用具制造业营业收入同比大幅下降。
2020年中国专项体育器材及配件制造业营业收入为434.95亿元，同比增长4.10%；健身器材制造业营业收入为395.19亿元，同比增长32.76%；球类制造业营业收入为141.34亿元，同比减少3.83%；运动防护用具制造业营业收入为90.76亿元，同比减少19.06%；其他体育用品制造业营业收入为278.08亿元，同比增长4.15%。
《2021-2027年中国体育用品行业市场行情动态及投资前景分析报告》数据显示：2020年中国专项体育器材及配件制造业营业收入占体育用品制造业营业总收入的32.45%，占比最大；健身器材制造业营业收入占体育用品制造业营业总收入的29.48%；球类制造业营业收入占体育用品制造业营业总收入的10.55%；运动防护用具制造业营业收入占体育用品制造业营业总收入的 6.77%；其他体育用品制造业营业收入占体育用品制造业营业总收入的20.75%。
三、利润及利润率2020年中国体育用品制造业5个细分子行业中，健身器材制造及其他体育用品制造业利润同比实现快速增长；运动防护用具制造及球类制造业利润同比大幅下降。
2023年体育运动项目行业市场环境分析
2023年体育运动项目行业市场环境分析运动产业在当今社会中发展迅速，成为国民经济的重要支柱之一，体育运动项目作为运动产业的关键组成部分，具有巨大的市场潜力和广阔的发展前景。
以下是体育运动项目行业市场环境分析。
一、行业总体概况体育运动项目行业是指以各种体育运动竞技为主要内容的运动项目，包括篮球、足球、羽毛球、乒乓球、排球、田径、游泳、赛车等多种运动。
体育运动项目行业是一个多层次、综合性的行业，涉及体育比赛、体育培训、运动服装、运动器材、体育场馆等多个领域。
体育运动项目行业市场规模庞大，据相关机构统计，2020年我国体育运动项目行业市场规模约为1.8万亿元，与2019年相比增长了3.5%。
其中，体育比赛市场、体育培训市场、体育用品市场等领域呈现稳步增长趋势。
二、市场竞争环境1.市场竞争格局复杂目前，我国体育运动项目行业竞争格局较为复杂。
体育品牌、体育组织、体育场馆、体育俱乐部等行业内外的各类企业在市场中展开了激烈的竞争。
此外，国际体育品牌和进口体育用品向国内市场渗透，国内传统体育用品商家面临更加激烈的竞争。
2.政策监管对市场影响大政策监管对市场影响大，尤其是对体育比赛市场、体育培训市场等领域的监管。
政策的变化和调整对市场的正常运行产生巨大的影响。
在体育项⛳目行业，政策、法规的频繁变更、执行层面的不足都会影响整个行业的健康发展。
3.品牌影响力愈加重要随着市场竞争的加剧，在体育运动项目行业中，品牌的影响力正在愈加重要。
知名品牌的优势在于他们在市场经营中选择的不仅是传统销售模式和营销手段，更重要的是通过提供优质的体育运动服务、提高用户体验等方式，增强了品牌知名度和用户忠诚度。
三、发展趋势分析1.多样化发展未来，体育运动项目行业的发展方向将以多样化为主要特征。
体育项目的多元发展将成为趋势，各种项目的发展方向、趋势不同，其中涉及的运动项目也需要根据需求多样化和个性化的发展。
2.技术化发展科技的不断发展，将为体育运动项目行业的发展提供支撑和创新推动。
2023年文教体育用品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
文教体育用品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录前言 (4)一、2023-2028年宏观政策背景下文教体育用品业发展现状 (4)(一)、2022年文教体育用品业发展环境分析 (4)(二)、国际形势对文教体育用品业发展的影响分析 (5)(三)、文教体育用品业经济结构分析 (6)二、文教体育用品行业政策背景 (7)(一)、政策将会持续利好文教体育用品行业发展 (7)(二)、文教体育用品行业政策体系日趋完善 (8)(三)、文教体育用品行业一级市场火热,国内专利不断攀升 (8)(四)、宏观经济背景下文教体育用品行业的定位 (9)三、2023-2028年文教体育用品企业市场突破具体策略 (10)(一)、密切关注竞争对手的策略，提高文教体育用品产品在行业内的竞争力 (10)(二)、使用文教体育用品行业市场渗透策略，不断开发新客户 (10)(三)、实施文教体育用品行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 (11)(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 (11)(五)、实施线上线下融合，深化文教体育用品行业国内外市场拓展 (11)(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 (12)四、文教体育用品企业战略选择 (12)(一)、文教体育用品行业SWOT分析 (12)(二)、文教体育用品企业战略确定 (13)(三)、文教体育用品行业PEST分析 (14)1、政策因素 (14)2、经济因素 (14)3、社会因素 (15)4、技术因素 (15)五、文教体育用品产业未来发展前景 (16)(一)、我国文教体育用品行业市场规模前景预测 (16)(二)、文教体育用品进入大规模推广应用阶 (16)(三)、中国文教体育用品行业的市场增长点 (17)(四)、细分文教体育用品产品将具有最大优势 (17)(五)、文教体育用品行业与互联网等行业融合发展机遇 (18)(六)、文教体育用品人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 (19)(七)、文教体育用品行业发展需要突破创新瓶颈 (20)六、宏观经济对文教体育用品行业的影响 (20)(一)、文教体育用品行业线性决策机制分析 (21)(二)、文教体育用品行业竞争与行业壁垒分析 (22)(三)、文教体育用品行业库存管理波动分析 (22)七、文教体育用品行业存在的问题分析 (23)(一)、基础工作薄弱 (23)(二)、地方认识不足,激励作用有限 (23)(三)、产业结构调整进展缓慢 (23)(四)、技术相对落后 (24)(五)、隐私安全问题 (24)(六)、与用户的互动需不断增强 (25)(七)、管理效率低 (25)(八)、盈利点单一 (26)(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 (26)(十)、法律风险 (27)(十一)、供给不足,产业化程度较低 (27)(十二)、人才问题 (27)(十三)、产品质量问题 (28)八、文教体育用品行业风险控制解析 (28)(一)、文教体育用品行业系统风险分析 (28)(二)、文教体育用品业第二产业的经营风险 (28)九、文教体育用品成功突围策略 (29)(一)、寻找文教体育用品行业准差异化消费者兴趣诉求点 (29)(二)、文教体育用品行业精准定位与无声消费教育 (29)(三)、从文教体育用品行业硬文广告传播到深度合作 (29)(四)、公益营销竞争激烈 (30)(五)、电子商务提升文教体育用品行业广告效果 (30)(六)、文教体育用品行业渠道以多种形式传播 (30)(七)、强调市场细分，深耕文教体育用品产业 (31)前言中国的文教体育用品业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。
2023年文体用品行业市场规模分析
2023年文体用品行业市场规模分析近年来，随着人们对生活质量的不断提升，文体用品行业市场规模逐渐扩大，呈现出稳步增长的趋势。
文体用品作为日常生活中必不可少的物品，它的市场需求量不断增加，同时，文体用品行业的发展也得到了国家政策的大力支持，这些因素都为该行业的发展提供了扎实的保障。
目前，文体用品行业市场规模逐年增长，预计未来几年仍将保持稳定增长。
据市场研究机构统计，2019年我国文体用品市场规模已达到6000亿元，比上年增长了7.5%。
其中，学生用品、文具、画材是文体用品市场中的三大主要品类，占据了市场份额的55%左右。
此外，户外用品、体育用品、手工制作用品等品类也逐年增长，市场前景广阔。
首先，学生用品市场规模持续扩大。
据市场调研数据显示，随着国家教育体制改革和基础教育教育的普及，教育需求将增加，而学生用品是学生必备的教学用品之一，需求量庞大。
2019年我国学生用品市场规模已达到1700亿元，同比增长5%。
随着新冠疫情的影响，2020年在线教育需求飙升，学生用品的线上销售也逐渐成为市场的重要增长点。
其次，文具是文体用品市场的又一重要品类。
文具如笔、纸、书、贴纸等是写作、阅读、记忆等学习活动最基本的工具，市场需求稳定。
数据统计显示，2019年我国文具市场规模达到1500亿元，同比增长7.6%。
随着生活与工作节奏加快，人们对文具的需求越来越高，文具的消费也逐渐从单一的学习用途扩展到了个人办公、礼品和家居等领域，市场空间更广阔。
另外，画材作为文艺创作工具，其市场需求也呈现出增长的趋势。
在我国文化创意产业的崛起和文化消费市场的不断深化下，人们对于艺术的追求不断增加，激发了画材市场的发展。
数据显示，2019年我国画材市场规模为300亿元左右，同比增长约10%。
尤其是在网络购物的普及下，消费者对于画材品牌和品质的认知越来越高，未来市场空间更大。
最后，户外用品、体育用品和手工制作用品也是文体用品市场重要品类。
户外用品和体育用品受到健康文化和户外探险、运动健身等群体的青睐，市场需求量逐年增加。
体育行业的市场潜力
体育行业的市场潜力体育行业是当下发展迅速的行业之一，在全球范围内都具有巨大的市场潜力。
本文将通过分析目前体育行业的发展趋势以及市场规模，探讨体育行业的市场潜力，以及未来的发展方向。
一、体育行业的发展趋势随着人们生活水平的提高，体育活动在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
体育不仅仅是一种娱乐方式，更是一种健康生活的方式。
因此，体育行业正处于快速发展的阶段。
1. 赛事和娱乐产业的融合体育赛事已经不再只是运动员之间的竞争，更多地逐渐与娱乐产业结合，吸引了更多的观众。
例如，职业足球联赛、篮球联赛等不仅仅吸引了球迷观看比赛，还赢得了电视转播权和赞助合作伙伴。
这种赛事和娱乐产业的融合，为体育行业的市场潜力带来了新的机遇。
2. 体育科技的发展随着科技的不断进步，体育科技也发展迅速。
例如，运动追踪装置、智能健身设备等的出现，为运动员的训练和监测提供了更准确、高效的方式。
同时，虚拟现实技术和增强现实技术的应用，也为观众提供了更加沉浸式的观赛体验。
体育科技的发展将进一步拓宽体育产业的发展边界，增加市场潜力。
3. 健康生活观念的普及随着人们对健康生活的关注度的不断提高，体育活动逐渐成为人们日常生活的一部分。
健身房、瑜伽馆、高尔夫俱乐部等体育设施的需求逐渐增加，相关产业也因此迅速发展。
健康生活观念的普及，为体育行业的市场潜力提供了更多的增长点。
二、体育行业的市场规模体育行业的市场规模已经在全球范围内不断扩大。
根据相关调研机构的数据显示，截至2020年，全球体育产业总规模已达到2.4万亿美元。
其中，体育用品、体育赛事、体育媒体和广告等子行业都表现出了稳定增长的态势。
1. 体育用品产业体育用品产业是体育行业的重要组成部分，其市场规模庞大。
据统计，全球体育用品产业规模超过5000亿美元。
运动鞋、运动服装、健身器械等产品的需求量稳步增长，推动了体育用品行业的发展。
同时，不同类型的体育赛事和运动训练的开展，也为体育用品提供了更多的市场需求。
体育行业市场分析-产业报告
体育行业市场分析 -产业报告近年来，随着我国经济的高度发展，运动理念的逐渐普及以及国家政策持续支持和资金日益关注，这些都为体育产业提供了良好的发展基础。
那么接下来，小编来对体育行业市场分析做个大致介绍吧。
往下看：从体育行业分析来看，伴随着供给侧结构性改革的不断深入，科技革命和产业变革的不断发展和健康中国战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业必将迎来重大战略机遇。
《体育产业发展“十三五”规划》提出，2020年中国体育产业总规模超过3万亿元，从业人员数超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1%。
我国的体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。
体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。
从体育用品各主要门类销售数据看：运动服行业主要上市公司累计实现运动服销售收入132.54亿元，同比增长11.0%。
运动鞋行业实现销售收入131.77亿元，同比增长17.0%。
球类产品制造行业实现销售收入174.35亿元，同比增长9.86%。
训练健身器材制造行业实现销售收入为324.34亿元，较上年同期增长14.85%。
个人运动防护用品行业销售收入恢复增长，达到129.73亿元，同比增长47.07%。
目前，体育产业已成为资本新风口。
近两年，无论是BAT(百度、阿里、腾讯)、乐视等互联网巨头，还是万达、华人文化等资本大鳄，都在布局全球优质体育资源，通过入股俱乐部、冠名赞助、购买媒体版权、介入赛事运营等方式，深度参与到体育产业链的各个环节。
据媒体梳理，目前国内已成立超过20只体育文化产业投资基金，规模累计超过400亿元。
且伴随着供给侧结构性改革的不断深入，科技革命和产业变革的不断发展和健康中国战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展，体育产业必将迎来重大战略机遇。
鸿星尔克 市场分析
鸿星尔克市场分析一、市场概况鸿星尔克是一家知名的体育用品品牌，专注于生产和销售运动鞋、运动服装、运动配件等产品。
在市场上拥有较高的知名度和良好的口碑。
本文将对鸿星尔克的市场进行详细分析，包括市场规模、竞争对手、消费者画像等方面。
1. 市场规模鸿星尔克所处的市场是体育用品市场，该市场规模庞大，呈现出稳定增长的趋势。
根据行业报告，全球体育用品市场在2020年达到了1000亿美元的规模，并预计未来几年将保持年均增长率为5%左右。
2. 竞争对手鸿星尔克在市场上面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、安踏等国内外知名品牌。
这些品牌在产品研发、品牌推广、渠道建设等方面都具有较强的实力和资源优势。
3. 消费者画像鸿星尔克的消费者主要集中在年轻人群体，他们对时尚和运动的追求较高。
根据市场调研数据，鸿星尔克的消费者中男性占比略高于女性，年龄主要分布在18-35岁之间。
他们对产品的舒适性、品质和性价比有较高的要求。
二、产品分析鸿星尔克的产品线主要包括运动鞋、运动服装和运动配件。
本节将对其产品进行详细分析，包括产品特点、市场占有率等方面。
1. 运动鞋鸿星尔克的运动鞋以舒适性和功能性为主要特点。
其产品采用高品质材料制作，注重鞋型设计和细节处理，以提供优秀的穿着体验。
根据市场调研数据，鸿星尔克的运动鞋在国内市场中占据了一定的份额，但与国际品牌相比还有一定差距。
2. 运动服装鸿星尔克的运动服装注重时尚与功能的结合。
其产品设计新颖，面料舒适，具有较好的透气性和吸汗性。
鸿星尔克的运动服装在市场上具有一定的竞争力，但与一些国际品牌相比，还有提升空间。
3. 运动配件鸿星尔克的运动配件主要包括袜子、运动手套、运动帽等。
这些配件以品质可靠、价格实惠为主要卖点。
鸿星尔克的运动配件在市场上具有一定的知名度和销售份额。
三、市场推广策略市场推广是鸿星尔克提升品牌知名度和销售额的重要手段。
本节将介绍鸿星尔克的市场推广策略，包括广告宣传、赞助活动等方面。
运动市场分析报告
运动市场分析报告公司打算做一个运动赛事类的App，主要功能是定制体育赛事，为了解市场上已有产品，笔者对运动健身行业和相应产品做了市场分析报告。
一、行业背景大众体育，指普通民众资源参加且参与门槛低的，以健身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追达到高水平的体育运动，大众体育行业涉及运动健身APP、体育资讯APP等。
当下，人们的运动健身需求日益高涨，健康运动结合高新技术、线上化及大数据的应用趋势明显。
根据《2020年第3季度中国运动健身市场研究报告》，在疫情的影响下，居民的健身与健康问题，成为全国性的社会话题。
运动健身行业受多方面宏观因素影响，接下来笔者就从PEST模型入手，分析运动行业快速发展的原因。
1. 政治环境体育产业相关的《全民健身计划纲要》、《体育产业”十三五”规划》、《“健康中国2030”规划纲要》、《中国群众体育发展报告（201）》以及大数据相关的《促进展纲要》是运动体育行业发展的政策核心。
2016年，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%等目标。
201年国家体育总局发布《中国群众体育发展报告（201）》，要求建设一批体育运动休闲综合体、群众体育业余俱乐部等。
2019年国家体育总局与国家发改委发布《进一步促进体育消费的行为计划（2019-2020年）》，提出以丰富体育消费业态、培养体育消费观念等为重要任务，到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元。
2. 经济环境近年来，中国经济不断发展，居民的人均可支配收入也在不断地提高，据国家统计局统计，2020年我国经济同比实际增长2.3%，完成的GDP首次突破100万亿元，人均GDP接近7.25万元。
2020年，中国人均可支配收入近3.22万元。
3. 社会环境中国大众生活水平提高，消费力与消费意愿逐年上升，生活方式快速转变升级，但诸多广泛的健康问题随之而来，这促使大众的健康素养水平逐年提高，越来越多人愿意通过主动改善自己的生活方式来预防疾病的发生，根据WHO研究显示，中国仅有14.1%居民不经常运动。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、市场概况体育市场是指以体育活动为核心，包括体育赛事、体育用品、体育娱乐等相关产业的市场。
体育在现代社会中扮演着重要的角色，不仅仅是一种娱乐方式，更是一种生活方式。
体育市场的规模不断扩大，吸引了越来越多的投资和关注。
二、市场规模与增长趋势根据我们的调查数据显示，体育市场在过去几年中呈现出稳步增长的态势。
截至2020年，全球体育市场规模已达到X万亿美元。
其中，体育赛事占据了较大的市场份额，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
体育用品市场也在持续增长，消费者对健康和运动的重视程度提高，推动了体育用品市场的发展。
三、市场主要参与方1. 体育赛事组织者：包括国际和国内各类体育赛事组织机构，如国际奥委会、国际足联等，以及各级政府体育部门。
2. 体育用品制造商和销售商：涵盖了各类体育用品制造商和销售商，如耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，以及国内的李宁、安踏等品牌。
3. 体育场馆和俱乐部：包括各类体育场馆和俱乐部，如足球场、篮球场、健身俱乐部等。
4. 媒体和广告商：涵盖了电视台、广播台、互联网媒体等，以及各类体育赞助商和广告商。
5. 体育相关服务提供商：包括体育培训机构、体育旅游机构、体育保险公司等。
四、市场发展趋势1. 移动互联网的发展：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，体育赛事的观看方式发生了变革。
越来越多的人通过手机和平板电脑观看体育赛事，这为体育媒体和广告商提供了新的机遇。
2. 电子竞技的兴起：电子竞技作为一种新兴的体育形式，吸引了大量的年轻人参与和观看。
电子竞技市场规模不断扩大，各大体育赛事组织者也纷纷涉足电子竞技领域。
3. 健康与健身意识的提高：随着人们健康意识的提高，越来越多的人开始关注体育运动和健身。
这推动了体育用品市场的发展，同时也促进了体育赛事和健身俱乐部的兴起。
4. 体育旅游的兴起：越来越多的人选择通过参加体育赛事或观看体育赛事的方式进行旅游。
体育旅游市场潜力巨大，各地纷纷推出相关的旅游产品和服务。
2020年户外用品行业市场分析调研报告
2020年户外用品行业市场分析调研报告一、户外运动及户外用品市场户外运动（Outdoor sports ），即走出家门的运动。
户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。
近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。
户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。
所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。
不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。
据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元。
而20XX年这个数字仅为6000万元。
国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。
由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。
同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。
最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。
户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。
虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长。
目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。
国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。
这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。
对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。
进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。
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2020年体育用品市场研究报告2020年3月一、需求&供给双升级，赛道最佳1、差异化构建竞争壁垒，行业属性优正如我们在体育用品行业深度报告一中所述，体育用品行业属性之所以为大众品类中最优，核心因素在于其通过强化运动基因不断构建差异化竞争壁垒，一方面通过新技术应用强化运动功能，打造产品差异化，竞争门槛抬高。
另一方面通过大型赛事赞助、体育冠军代言进行品牌精神传递，能够满足消费者情感诉求，品牌粘度高。
因此2014 年体育用品子行业率先走出调整，且保持超越大众品类的长期稳健增长，集中度不断提升。
图1：2017 年后运动服饰行业龙头收入增长提速1图2：体育鞋服行业集中度最高（CR5）40% 25% 10%2013年2018年70%60%50%40%30%20%10%0%运动休闲化妆品童装57.3%47.0%37.0%32.0%高端女装家纺大众休闲商务男装9.9% 9.0%7.0%6.6%-5%童装大众中档休闲运动鞋服家纺资料来源：wind、XXX研究所资料来源：wind、XXX研究所2、调整复苏后行业进入良性上行轨道体育用品行业历经2000 年至2010 年黄金增长期后，受经济增长放缓以及自身模式影响自2011 年起迎来了长达三年的深度洗牌。
缺乏创新意识、产品同质化严重、渠道运营粗放的品牌惨遭淘汰，以安踏和李宁为代表的优质龙头则率先革新，多维提效，引领行业于2014 年走出调整开启复苏之路。
2015 年后在消费能力以及消费观念双升级的外部因素驱动下，叠加龙头自身不断强化运动基因、加强技术升级、渠道数字化管控提效等多项举措，体育用品子行业步入良性上行轨道。
1）跑马圈地式扩张导致行业洗牌A.渠道疯狂扩张驱动规模快速增长历经十年黄金成长期后，2008 年北京奥运会的召开将行业推向了巅峰，此后的两年虽然需求增长有所放缓，但经销商和品牌商热情不减，渠道仍呈盲目扩张状态。
期间各品牌收入快速增长主要依靠渠道快速扩张实现。
李宁2001 年至2010 年收入/门店CAGR达31%/21%；安踏2004 年至2010 年收入/门店CAGR 达70%/21%。
特步2005 年至2010 年收入/门店CAGR 达72%/57%；361 度2005 年至2010 年收入/门店CAGR 达79%/51%。
1：运动休闲：比音勒芬、李宁、安踏、特步；童装：巴拉巴拉、安奈儿；化妆品：丸美、珀莱雅；高端女装：歌力思主品牌、安正女装业务、地素时尚；家纺：罗莱、富安娜、水星、梦洁均剔除并表；大众休闲：森马成人装、太平鸟、海澜之家；商务男装：七匹狼、图 3：国内体育品牌商收入及渠道大幅增长收入金额（亿元）84.8590 8070 60 50 40 30 20 10 074.2CAGR=31.23% 48.8644.6431.924.5113.6513.177.353.112.972.632001年 2005年 2010年 2004年 2007年 2010年 2005年 2007年 2010年 2005年 2007年 2010年李宁安踏特步361°门店数量（家）10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 100086817915726370314108214513917392003年 2007年 2010年 2006年 2008年 2010年 2005年 2008年 2010年 2006年 2008年 2010年李宁安踏特步361°资料来源：公司公告、XXX 研究所B 库存危机爆发，行业进入深度调整（2011 年-2014 年）国内品牌产品同质化严重，库存危机爆发。
行业历经多年快速发展后，保有量已高。
消费升级导致需求从休闲向功能性和专业度转变。
但此时各大国内品牌主打休闲化 路线，战略发展重心也在渠道开拓上，不重视产品研发和技术创新，无法顺应需求 变化趋势，因此国内品牌暴露出同质化严重/功能单一/品牌定位模糊问题。
大量低效及亏损门店关闭。
随着租金快速上涨，部分低效经销商纷纷关店断臂求生。
库存危机爆发。
经销商运营情况恶化后，纷纷减少订货，并拖延支付货款。
各品牌 的库存从 2011 年开始快速攀升，并于 2014 年达到最高点。
主流品牌业绩下滑，运营能力下降。
由于渠道库存压力巨大，经销商放慢订货节奏， 品牌商收入下滑；同时品牌商为了加速现金回收，加大终端零售的打折力度，毛利 率明显下降；经销商现金流紧张导致提货延期或账期延长，品牌商资金周转变慢。
图 4：2011 年后各品牌存货周转天数延长图 5：2011 年后龙头品牌关店明显2011年2012年2013年2014年2015年李宁安踏特步361°10000 8000 6000 4000 2000120 100 80 60 4020 0李宁安踏特步361°2011年2012年2013年2014年2015年资料来源：wind 、XXX 研究所 资料来源：wind 、XXX 研究所图 6：2011 年起国内品牌收入增幅放缓或下滑图 7：2011 年起国内品牌毛利率下降安踏李宁361度特步安踏李宁361度特步30% 20% 49% 47% 45% 43% 41% 39% 37% 35%10% 0% 2010年2011年2012年2013年2014年-10% -20% -30% -40%2010年2011年2012年2013年2014年资料来源：wind 、XXX 研究所 资料来源：wind 、XXX 研究所图 8：国内品牌净利润下滑或亏损图 9：国内品牌经营周期延长2010年2011年2012年2013年2014年2010年2011年2012年2013年2014年300 250 200 150 100 50 20 15 10 5 0 安踏李宁361度特步-5 -10 -15 -20安踏李宁361度特步资料来源：wind 、XXX 研究所 资料来源：wind 、XXX 研究所2）需求升级&龙头领衔变革引领行业复苏A.需求向专业化细分化升级伴随着人均可支配收入增长，运动参与率以及消费能力有明显提升。
2015 年后参与体 育运动人数增速提升，人均年度体育用品消费支出金额保持低双位数的稳健增长。
同时 随着体育消费逐渐成熟，市场也更加细分化，从传统的健美健身、球类运动、水上运动 升级至到小众的极限运动、对抗运动。
图 10：城镇居民人均可支配收入及增速图 11：2015 年后参与体育运动人数（亿人）增速提升6城镇居民人均可支配收入（元）YOYCAGR=0.5%CAGR=2.3%5 4 3 2 1 045000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 500040% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 00%资料来源：wind 、XXX 研究所 资料来源：易观国际、XXX 研究所图12：人均年度体育用品消费支出金额（元）图13：健身及运动项目细分40003500300025002000150010005002015年2016年2017年2018年2020F资料来源：wind、XXX研究所资料来源：CBN data、XXX研究所B.龙头加速去库存，渠道积极变革迎来业绩率先复苏'李宁于2012 年开启了一次性库存回购计划，安踏于2011 年进行零售系统改革，为日后的业绩复苏奠定了基础。
'关闭低效门店，增开优质店铺、形象店&大店，提升数字化运营能力：此期间李宁和安踏品牌店铺均保持个位数稳定增长，相较于疯狂的店铺扩张战略，更注重于升级店铺形象、优化门店位置、提升体验感。
'产品向专业化和细分化升级：安踏加大跑鞋技术投入，并通过并购切入专业细分市场；匹克持续升级其篮球产品专业度、李宁则采用单品牌多品类战略，加强核心品类资源投入，韦德/超轻/驭帅不断升级。
图14：国内品牌2014 年后毛利率回升图15：国内品牌收入增速自2014 年起回暖安踏李宁361度特步安踏李宁361度特步55% 45% 35%50%30%10%2013年2014年2015年2016年2017年2018年-10%-30%2013年2014年2015年2016年2017年2018年资料来源：公司公告、XXX研究所资料来源：公司公告、XXX研究所3）2015 年后龙头多维度发力行业景气度持续向上A.未来5 年体育用品行业规模CAGR 达10%+受整体消费力提升、年轻人群更加注重健康生活观念影响，未来体育消费人群将呈现稳步扩张之势，同时在需求专业化细分化/时尚化影响下，个体在体育用品方面的支出将有所增加，体育行业有望保持较高增速，根据Euromonitor 数据，未来5 年体育用品行业规模将从目前的2728 亿人民币增长至2023 年的4382 亿元，年复合增速有望保持10%左右，位居大众品前列。
图 16：国内体育鞋服行业规模及增速图 17：各细分品类规模及增速比较体育鞋服行业规模（亿元）YOY2018年2023年CAGR=4%5000 4000 3000 2000 100035% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000CAGR=4%CAGR=13%CAGR=10%0% -5% -10%体育用品男装女装童装资料来源：Euromonitor 、XXX 研究所 资料来源：Euromonitor 、XXX 研究所B.龙头在品牌、产品、渠道维度进行全方位升级，零售增速显著提升 '抢夺营销资源，结合数字营销，强化运动基因。
国内龙头李宁和安踏掌控国内顶级 营销资源，包括国内顶级体育冠军、国际优质体育明星、并为国内外大型体育赛事 进行赞助。
同时品牌方在线上通过微信、微博、专业体育论坛进行品牌传播，在线 下与购物中心或商场合作通过快闪店，或组织线下粉丝进行体育竞技的场景化营销 方式传递品牌运动形象。
''通过细分领域持续技术革新打造差异化产品构筑竞争壁垒。
近年来国内品牌研发投 入增加，通过不同的功能体验实现差异化竞争，如安踏的汤普森系列篮球鞋持续升 级迭代、李宁的韦德之道篮球系列等备受运动爱好者青睐。
通过自体培育或并购的方式进行多品类、多品牌运营。
单一品牌&单一品类覆盖人 群有限，龙头采用多品牌多品类的方式切入不同运营场景、进行低、中、高档次布 局，覆盖更广泛人群。
如安踏的品牌矩阵中既包括定位大众专业运动的安踏主品牌、 也包括定位高端的 FILA 、以高端滑雪服闻名的日本品牌 DESCENTE 、定位户外专 业服饰的 KOLON 、定位时尚运动的英国品牌 SPRANDI 、儿童品牌 Kingkow 。