2018年二次元游戏行业市场调研分析报告

2018年二次元游戏行业市场调研分析报告

目录

1.二次元：从亚文化到主流，用户群体持续扩张 (3)

1.1.从来自日本的亚文化，到年轻群体狂热的主流 (3)

1.2.二次元用户规模持续扩张，市场空间达千亿级别 (3)

1.2.1.二次元用户趋于年轻化，个性特征鲜明 (3)

1.2.2.二次元用户规模达两亿，不再是“小众”文化 (6)

1.2.3.二次元用户消费意愿高，随消费力提升市场潜力巨大 (7)

2.二次元游戏成为二次元娱乐消费最重要的分支 (8)

2.1.二次元游戏：一个偏动漫风的游戏模式 (8)

2.2.二次元游戏特征：紧扣“宅、基、腐”，携优质IP长线运营 (9)

2.3.二次元游戏发展路径：从萌芽期探索到火爆细分市场 (10)

2.4.国内二次元游戏现状 (12)

2.4.1.特点：优质IP护体+卡牌类火爆 (12)

2.4.2.类型：原创+IP双管齐下，本土化+精品化亟待优化 (12)

2.4.3.规模：市场份额第二的细分市场，增速超手游整体 (13)

2.4.4.竞争格局：研运一体成大厂主流，多数厂商蓄势待发 (14)

3.二次元游戏产业链:内容为王，全产业协力发展 (15)

4.二次元游戏的推广策略及路径：垂直or传统? (17)

4.1.了解用户+熟悉市场，推广以定制化为主 (17)

4.1.1.了解用户：重度玩家、关注人设和玩法 (17)

4.1.2.定制化推广：抓KOL，线下联动实现长效运营 (18)

4.2.垂直渠道VS传统渠道，对立还是统一？ (21)

4.2.1.深耕垂直渠道，软性推广结合口碑传播 (21)

4.2.2.传统渠道趋于精细化，定制化推动用户转化 (22)

4.2.3.传统渠道结合垂直渠道，将成为未来主流 (23)

5.二次元生态圈主要平台及头部产品 (24)

5.1.A站：国内弹幕文化发源地 (24)

5.2.B站：国内最大的二次元社区 (26)

5.3.G站：头部二次元游戏发行商晨之科自营垂直社区 (27)

5.4.大厂代表：网易《阴阳师》 (29)

5.5.中小厂代表：米哈游《崩坏3》 (30)

6.二次元影响力持续扩张，逐步走向市场主流 (31)

6.1.突破次元壁，经典IP新作多维度尝试二次元化 (31)

6.2.纯二次元产品强化品类定位，畅销榜精品频现 (32)

6.3.未来二次元游戏爆款路在何方？ (34)

7.投资建议与受益标的 (35)

8.风险提示 (38)

8.1.法律政策趋严 (38)

8.2.优质产品稀缺 (38)