《今日》栏目策划书

《今日》栏目策划书

前言

此策划书主要是在分析各种资料及比较国内同类电视新闻报道栏目的基础上写就的，但对于受众的调查，即各年龄段观众的喜好以及希望的调查主要还是停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《今日》栏目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入，栏目深化战略等。

一、情况环境分析

1.市场分析

市场环境：据第六届全国人口普查报告，我国14岁以上的人口总数约占全国人口的82%，因为14岁以下的儿童群体不在我们的受众人口分析中。调查显示，城市成年人每天看电视的时间平均为4.5个小时。而电视节目类别中不可或缺的是每天的新闻类节目，这说明新闻类节目成为了成人日常生活中不可缺少的重要组成部分。新闻类节目中国内普遍采用的是演播室直播+录播（视频音频资料）的方式。比如《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻三十分》、《环球直播室》等。这些节目在全国均有很大的收视人群，然而相对而言，省、市新闻节目在各个省内市内却有着很大的市场。比如河北省的《都市印象》、石家庄市的《民生关注》，这类节目收视率普遍都比较高，说明同类节目还是仍然有一定市场的。而且更加有利的是《今日》栏目主要为早间新闻类别范畴。可以说这块市场还是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群体。

2.外部环境：坚持正确的舆论导向，发挥电视和主流媒体的功能和作用，围绕省委省政府的中心工作，唱好主旋律，打好主动仗，全面、准确、生动地宣传党的方针政策；坚持“本土化”方针，发挥省市电视台的地域优势和特色，更加贴近省市民，贴近生活，贴近时代，为广大省市民观众提供更加贴心的关怀和服务；建立省会一流的新闻

传播平台，公共意见交换平台及舆论监督平台，争夺省会新闻媒体第一话语权、第一解释权，以新颖的节目形式和鲜明的播报风格，丰富新闻资讯，细致人文关怀，培育河北人民新闻消费的新理念和新闻消费的大市场，提升整个省的政治、文化、生活的高品位。

二、受众分析

《今日》节目针对的范围就是上文所分析的主要为14岁以上年龄阶段的成年人及老年人。

三、市场竞争分析

电视节目的确立，首先在于自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入，而河北电视台正是缺少这样一档在早间开始的互动直播新闻栏目。因此我们更不能放弃这一绝好机会，如果电视收视效果不好，则有可能很快被河北电视台拿下。故这一栏目绝不可以掉以轻心，出现办几期就走人的短期行为。

国内同类的新闻栏目普遍为联播式消息类，即播报国内外及省市内重大新闻，所以《今日》栏目会撇开此类节目的习惯做法，采用比较新颖的新闻严肃性结合互动娱乐性的风格样式，追求生活的简约和贴切。《今日》栏目在前半小时的新闻、信息之后的播出内容五花八门、包罗万象，涉及名人、家庭、娱乐、时尚、天气、旅游等许多方面，内容相对较“软”，而服务性、娱乐性较强。所以，《今日》早间新闻节目完完全全成了新闻+信息+娱乐的混合物，成了河北电视台为观众精心准备的一桌大杂烩式的新闻信息早餐。

加之本身就是为自己的地区打造的生活服务类的新闻节目，必然

会有一定数量的群体的需求。所以，《今日》节目的市场竞争压力并不会太大。

二、节目设置

1.节目定位：《今日》节目是一档互动新闻生活服务类节目。

致力于为广大省市民提供最新的新闻消息及生活服务的

信息。两年后，争取做到全国早间新闻播报的领头羊。

2.节目主旨：《今日》节目努力为其收视人群提供最为及时

的国内外新闻消息及良好和准确的生活服务信息，并且给

予丰富的生活常识和必要的经济、政治、文化知识。

3.节目风格：以新闻播报的严肃性同时加以生活的服务性和

娱乐性为主的风格。

4.节目形态：消息类新闻+生活的娱乐服务化。

5.节目特色及风格：：新闻报道从关注新闻事件本身开始转

入关注新闻的播报形式，庄重、严肃的新闻播报已被轻松

娱乐的叙述和调侃方式所取代；新闻节目不再侧重报道国

内政治和国际事务等“硬新闻”，而更多涉及到名人、娱

乐、犯罪、暴力、丑闻等内容，“软新闻”成为各家争相

追逐报道的重头戏，新闻与娱乐内容在节目中穿插进行；

新闻报道的大众化的趋势日益明显，新闻节目传播的信息

包罗万象，大量的报道主要集中反映人们不同的生活方

式；新闻记者在报道中的角色也发生转化，不再只是以前

那种对某一事件作深入采访调查的记者，而更像是与广大

观众进行直接交流的事件调停者和叙述者。《今日》这档

早间电视新闻节目如同早报一样，人们看了头版，看了国

内新闻，就转到生活、体育等内容，最后浏览轻松的娱乐

信息。同时，把观众邀请到演播室里，进行小范围沟通的

节目形式实现了大众传播与人际传播的巧妙结合，从而相

应带来了人际传播中互动的优点，也充分地融入了受众的

因素。

6.剪辑风格：节目大多使用了直播室直播和场外直播的方

式，因此剪辑的技术成分就大大缩水，新闻事件的音视频

文件也是通过播前剪辑的方式进行播放。

7.节目来源：昨天及当日的重大新闻事件及老百姓身边的典

型事件。

8.内容安排：《今日》节目分为五大板块：

（1）《快乐主厨》（主厨并非专业厨师，邀请国内各类明星名仕，一周一换。介绍他们自己所喜爱的食物及饮食习

惯）时长为20分钟。

（2）《环球巡礼》（国内外重大新闻提要）时长为6分钟（3）《晨光曙色》（省市内的重大新闻、典型百姓生活的消息事件以及记者的实时体验）时长50分钟。

（4）《重量直击》（对于重大事件的深入调查报道）时长30分钟。

（5）《温馨于你》（天气预报，以及出行注意事项）时长5