欧赛斯中欧城城市综合体项目整合微营销策划传播方案

中欧城项目微营销策划方案

1

项目分析

2 推广思路

3

网络推广执行

4 项目报价

项目分析

中欧城

本项目位于桐庐县城迎春商务区西侧，县城新区的核心黄金区块，距高铁站1.8公里。周边住宅林立，常住居民五万，是人流的必经之地。随着未来“杭黄高铁”的开通，桐庐可在20分钟内直达杭城中心。中欧城的中心繁华地位，由此全面展现。

中欧城，总占地面积约32.5万平方米，其中：一号地块欧洲原味商业街，二号地块文化产业创意园，三号地块欧洲风情居住社区（区域中心还有山体公园、儿童主题公园等社区环境配套）。

作为浙江省首个大型以“欧洲原味风情和元素”为特点的商贸住宅文化旅游综合体，中欧城承载着中西交融的新型城镇化梦想。总体分二期建设，中欧城集欧洲建筑、商贸、娱乐、餐饮、游乐、主题公园于一体。以中欧国际交流中心、欧洲集市、欧洲特色产品馆、欧洲酒吧街、异国美食街、主题酒店、山顶木屋、巨幕影院、儿童快乐成长营、童心谷等丰富业态，成就世界级欧洲主题文旅城，为消费者带来精彩纷呈的体验，倾力打造宜购宜游宜居的新型城镇化典范。

中欧城总规划

中欧城一期“欧洲原味商业街”规划

中欧城传播目的

1.获取目标用户关注

2.创造销售机会

3.专家及大众角度的宣传

4.提供良好的用户互动

5.形成良好的网络口碑

推广思路

网络营销的重要性

数字化将我们包围，项目营销的方式和渠道，要更重视人际圈层和多元化渠道的推广。

相比传统媒体，数字营销费用相对较低，在最短时间内实现影响力传播，时效性、话题性强，易于阅读，更具创意，并可根据需求制作不同特点的创意产品

互动性强，能精准地到达客户。

项目规划

•有战略•有规划

•

有热点

项目定位

•中欧文旅城

•新型商业城

•欧洲原味生活城

项目优势

•引领时尚生活方式

•中西交融的新型城

•引领区域崛起

项目传播

•新媒体

•新人群

•新传播

中欧城项目树立的网络形象

内功外力

中欧城的区位优势和深厚的品牌底蕴以及群众基础

整合网络媒体，

多平台、多形式

推广，同时结合

热点话题

维护、提升知名

度，促进销售，

为实现目标奠定

扎实网络基础

目标

如何实现传播目标

微信

运营微信为互动平台

持续沟通/聚集信息/发起活动/网罗受众

口碑整合营销

不同的口碑营销阵地，不同的沟通重点

整合影响/共同作用

精准传播

直达目标受众

精确制导/数据网络传播平台

网络推广执行

微信传播策略

电子商务

网络游戏移动互联网

搜索引擎

13Q1e 移动互联时代到来

中国互联网细分行业收入同比增速趋势

微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。

微信用户发展速度图示 2011.01 2012.03 2012.9 2013.1 2013.12 2014 1亿

2亿 3亿

5亿

8亿

2015

6亿

微信用户迅速崛起

微房产时代

您一定希望...

中欧城以最快的速度的广为人知

宣传、推广效果既好又低成本

销售员吃苦耐劳，马不停蹄为客户服务客户得到最难忘的体验，并有更多客户主动上门咨询

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微信平台搭建

中欧城微信功能

★最一站式平台

★最便捷的客服

★最时尚的互动

★最好玩的媒介

★最精准的营销

多媒体楼书项目介绍户型介绍周边配套

项目动态户型图片

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微信门户的系统架构

将微门户二维码应用融入到各种媒体

建立微门户后，获得的专属的微信二维码，我们会提供整套的微信运营方案。

将二维码可以应用到各种媒体，让所有的媒体都成为收集客户的通道，提高广告转化率

微信运营顾问咨询服务，超过100个二维码案例经验为您所用，让

传统广告的效果转化更佳

特色模块：

1.微楼书

2.户型相册

3.360°全景看房、商铺

4.预约看房、商铺基础模块：

1. 微网站

2. 自定义菜单

3. 图文推送

4. 自动应答菜单

5. 关键词回复

6. 智能客服

7. 刮刮乐

8. 大转盘

9. 趣味模块

微信公众号模块

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微房产特色模块

微楼书▪楼盘相册▪ 360°全景看房、商铺

看房、商铺预约▪房贷、商铺贷计算器▪定位及街景

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