广告行业PEST分析

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三大分析法——SWOT、PEST、波特五力

局限性五力模型的前提假设是 1、能够清晰的界定行业边界，行业的规模是固定的。但现实中企业之间往往不是通过吃掉对手而是与对手共同做大行业的蛋糕来获取更大的资源和市场。同时，市场可以通过不断的开发和创新来增大容量。
2、同行业之间只有竞争关系，没有合作关系。但现实中企业之间存在多种合作关系，不一定是你死我活的竞争关系。 3、能搜集到一切有效信息（信息透明），制定战略者需要了解整个行业的信息。
波特五力模型五力分析模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于 80 年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是：供应商的议价能力、购买者的议价能力、潜在竞争者进入
的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化最终影响行业利润潜力变化。
五力模型供应商的议价能力供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。购买者的议价能力购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。新进入者的威胁
新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。
把识别出的所有优势分成两组，分的时候以两个原则为基础：它们是与行业中潜在的机会有关，还是与潜在的威胁有关。用同样的办法把所有的劣势分成两组，一组与机会有关，另一组与威胁有关。

(完整版)PEST分析模型及案例

PEST分析模型（PEST Analysis）PEST分析是分析企业外部宏观环境的一种方法。

宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量、因素。

对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，称之为PEST分析法。

PEST分析表PEST分析的内容(一) 政治法律环境（Political Factors）政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。

不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。

即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

重要的政治法律变量：•执政党性质•政治体制•经济体制•政府的管制•税法的改变•各种政治行动委员会•专利数量•专利法的修改•环境保护法•产业政策•投资政策•国防开支水平•政府补贴水平•反垄断法规•与重要大国关系•地区关系•对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点•民众参与政治行为(二) 经济环境（Economic Factors）经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。

宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。

微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。

这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。

重要监视的关键经济变量：•GDP及其增长率•中国向工业经济转变•贷款的可得性•可支配收入水平•居民消费(储蓄)倾向•利率•通货膨胀率•规模经济•政府预算赤字•消费模式•失业趋势•劳动生产率水平•汇率•证券市场状况•外国经济状况•进出口因素•不同地区和消费群体间的收入差别•价格波动•货币与财政政策(三) 社会文化环境（Sociocultural Factors）社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。

三级广告设计师理论知识习题+参考答案

三级广告设计师理论知识习题+参考答案一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、若想增加一个图层，但在图层调板的最下面New Layer(创建新图层)的按钮是灰色不可选，原因是下列选项中的哪一个(假设图象是8位/通道)：A、图象是CMYK模式B、图象是双色调模式C、图象是灰度模式D、图象是索引颜色模式正确答案：D2、拟定广告市场调查方案是广告市场调研中的哪一步程序（）A、编写调查报告B、确定调查目标C、展开实地调查D、制定调查方案正确答案：D3、下面哪个软件不是平面设计的常用软件A、PHOTOSHOPB、CORELDRAWC、WORDD、ILLUSTRATOR正确答案：C4、下列产品之间属于互补品的是（）A、牙膏和洗发水B、奶和果汁C、汽车和汽油D、馒头和面包正确答案：C5、图象分辨率的单位是：A、dpiB、pixelC、ppiD、lpi正确答案：C6、在产品生命周期中，下列是衰退期的营销策略有（）A、产品调整策略B、市场调整策略C、合并策略D、清算策略正确答案：D7、在优化压缩图像时，如果使用了抖动方式，则以下描述为错误的是：（）A、抖动百分比值越高，文件尺寸越大B、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要大C、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要小D、抖动会导致文件尺寸发生变化正确答案：C8、当photoshop警告用户内存不够时，下列哪个解决方案是可选的（）。

A、清除预置文件B、删除动作C、清除历史记录D、清除直方图正确答案：A9、以下哪项不是USP理论的内容（）A、提出一个主张B、拥有一个卖点C、打造独一无二D、塑造品牌形象正确答案：D10、宣传单广告属于（）广告A、互联网媒介B、电子媒介C、户外媒介D、平面媒介正确答案：D11、广告设计师哪种行为是不允许的（）A、敬业诚信，创新进取B、遵纪守法，严格自律C、偷工减料，节约成本D、不随地扔东西正确答案：C12、以下产品那些属于选购品？（）A、牙膏B、沙发C、面包D、AJ正确答案：B13、下面的描述正确的是：A、存储后的画笔文件上有BRUSHES字样B、用替换画笔命令无法插入当前正在使用的画笔中C、画笔调板无法恢复原状D、Photoshop提供了70种画笔样式库正确答案：A14、下列哪种色彩模式色域最广：A、HSB模式B、RGB模式C、CMYK模式D、LAB模式正确答案：D15、CMYK模式的图象有多少个颜色通道：A、1B、2C、3D、4正确答案：D16、下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元：A、节点B、路径C、色彩空间D、像素正确答案：D17、甲方现有一款儿童玩具狗产品要进入市场，应该采用什么样的营销策略？（）A、打广告以提高产品的知名度为目的，使产品成功进入市场的策略。

PEST分析法

PESTPEST分析就是指宏观环境的分析,P就是政治,E就是经济,S就是社会,T就是技术。

在分析一个企业集团所处的背景的时候,通常就是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

一政治法律环境Political Factors政治环境主要包括政治制度与体制,政局,政府的态度等;法律环境主要包括政府制定的法律、法规。

1、政治环境就是否稳定？2、国家政策就是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？3、政府所持的市场道德标准就是什么？4、政府的经济政策就是什么？5、政府就是否关注文化与宗教？6、政府就是否与其她组织签订过贸易协定,例如欧盟(EU),北美自由贸易区(NAFTA),东盟(ASEAN)等？二经济环境Economic Factors构成经济环境的关键战略要素:GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。

1、利率。

2、通货膨胀率与人均就业率。

3、人均GDP的长远预期等。

三社会文化环境Sociocultural Fators影响最大的就是人口环境与文化背景。

人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。

1、信奉人数最多的宗教就是什么？2、这个国家的人对于外国产品与服务的态度如何？3、语言障碍就是否会影响产品的市场推广？4、消费者有多少空闲时间？5、这个国家的男人与女人的角色分别就是什么？6、这个国家的人长寿不？老年阶层富裕不？7、这个国人的人对于环保问题就是如何瞧待的？四技术环境Technological Factors技术环境不仅包括发明,而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现与发展趋势以及应用背景。

1、科技就是否降低了产品与服务的成本,并提高了质量？2、科技就是否为消费者与企业提供了更多的创新产品与服务,例如网上银行、新一代手机等？3、科技就是如何改变分销渠道的,例如网络书店、机票、拍卖等？4、科技就是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道,例如Banner广告条、CRM软件等？PEST分析法就是战略外部环境分析的基本工具,它通过政治的(Politics)、经济的(Economic)、社会的(Society)与技术的(Technology)角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标与战略制定的影响。

pest分析法简介和案例分析

PEST分析法的介绍和案例分析对于企业战略的管理，有很多的分析方法,譬如：SEOT分析法、五要素分析法、什么是ＰEST分析法呢?PEＳT分析法是指宏观环境的分析，P是政治〔Ｐｏlitiｃｓ〕,E是经济〔Ecoｎomｙ)，S是社会〔Ｓocietｙ〕,T是技术〔Tｅchnolｏgy)。

在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进展分析企业集团所面临的状况．　1。

　P政治法律环境　政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。

　２. Ｅ经济环境　构成经济环境的关键战略要素：GＤＰ、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供应本钱、市场机制、市场需求等。

　３。

Ｓ社会文化环境影响最大的是人口环境和文化背景。

人口环境主要包括人口规模、年龄构造、人口分布、种族构造以及收入分布等因素。

4。

　T技术环境　技术环境不仅包括创造,而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和开展趋势以及应用背景.　PEST分析方法通常采用矩阵式的方法，就是在坐标中分成四个象限.如拿政治和经济两个做坐标，政治环境和经济环境都好的情况下，就应该开展。

政治环境和经济环境都不理想的情况下,就不能开展.环境一个好一个不太好时，就要适当考虑，可以开展也可以不开展。

ＰESＴ分析通常用于企业外部环境分析。

对于企业来说，启动营销程序之前必须考虑公司的市场环境，这一点很重要。

事实上，市场环境分析应该是一项长期的工程,并对营销方案产生全方位的影响。

公司的市场营销环境包含以下几个方面:ﻫ1。

内部环境,例如公司员工〔或者内部顾客〕、办公科技、工资、财务等。

ﻫ２。

微观环境，例如外部顾客、代理商与分销商、供货商、竞争对手等。

ﻫ３.宏观环境:例如国家政策(或者法律〕，经济力量、社会与文化力量、科技力量。

这些就是所谓的ＰESＴ要素．ﻫﻫ政治要素〔Poｌitｉcal Ｆaｃtors)：ﻫ政治会对企业监管、消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力．你必须牢记以下几点：ﻫﻫ１。

广告行业PEST分析课件

14学习交流ppt市场营销战略的制定和实施程序4实施计划组织15学习交流ppt中视传媒的人资战略中视传媒从成立之初就十分重视人力资源管理特别是对年轻人才的引进培养任用上非常重视公司提出主攻人力水平的提升提出人才强化的战略
PEST分析法
• PEST分析是指宏观环境的分析 • P是政治(Political System)， • E是经济(Economic)， • S是社会(Social)， • T是技术(Technological)。
• 3．网络技术的应用对广告业的影响主要包含了三维动画、特效和平面设计这三方面。
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7
典型案例
中视传媒股份有限公司
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8
中视传媒股份有限公司
• 1.企业战略包括：企业总体战略、经营单位战略、职能部门战略。
• 2.中视传媒采取的战略类型为制定出创新发展战略和“以影视业务为突破口，带动三大主营业务协调发展”的经营战略。
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3
法律环境因素
• 1，法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规。
• 2，国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关。
• 3，企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。
• 4，国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。
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4
影响广告业发展的经济因素
• 经济发展水平， • 市场结构， • 产业结构， • 产业政策， • 市场绩效， • 广告业发展的经济展望等。
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广告行业PEST分析

03
信息传播管制
政府对信息传播的管制可能影响广告的传播渠道和效果。例如，政府对互联网信息的管理可能限制广告在网络上的传播范围和效果。
国际政治环境对广告行业的影响
国际政治局势
国际政治局势的变化可能影响广告行业的国际业务。例如，政治紧张局势或国际冲突可能导致广告市场的收缩或转移。
国际合作与贸易关系
的关注。
广告行业将更加注重与消费者互动和体验，以提升品牌知名度和客户满意度。同时，随着消费者行为的改变，广告行业也需要不断创新和适应变化的市场需
求。
THANKS
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社会文化环境（Social）
人口结构变化对广告行业的影响
人口老龄化
人口年轻化
年轻人成为消费主力，广告行业需关注年轻人的需求和喜好，创新广告形式和内容。
随着人口老龄化的加剧，针对老年人的广告需求增加，广告行业需调整策略以适应这一变化。
家庭结构变化
单人家庭、单亲家庭等新型家庭结构增多，广告行业需针对不同家庭结构制定相应的广告策略。
02
广告行业的主要竞争者包括大型跨国广告公司、本土大型广告公司、中小型广告公司和数字广告公司等。这些公司之间的竞争关系因客户需求、市场份额和资源优势等因素而异。
03
广告行业的竞争格局受到市场供求关系、客户需求、技术发展、政策法规等多种因素的影响。未来，随着数字技术的进一步发展和消费者行为的改变，广告行业的竞争格局将继续发生变化。
产业结构调整对广告行业的影响
产业结构调整
产业结构调整会对企业的市场地位和竞争格局产生影响，从而影响企业的营销策略和广告投入。
技术创新
产业结构调整和技术创新可能会催生新的产业和产品，从而为广告行业带来新的市场机会。例如，互联网和移动互联网的发展为广告行业带来了巨大的市场机会和创新空间。

SWOT、PEST分析法

SWOT分析法SWOT分析法又称为态势分析法，四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。

SWOT分析法常常被用于制定集团发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。

S、W是内部因素，O、T是外部因素。

按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

在做优劣势分析时必须从整个价值链的每个环节上，将企业与竞争对手做详细的对比。

衡量一个企业及其产品是否具有竞争优势，只能站在现有潜在用户角度上，而不是站在企业的角度上。

SWOT方法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维，而且可以把对问是的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起，条理清楚，便于检验。

优势：是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。

劣势：也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。

机会：是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。

威胁：也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。

构造SWOT矩阵，将那些对公司发展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面。

制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素；考虑过去，立足当前，着眼未来。

PEST分析法PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。

PEST分析法的介绍和案例分析

PEST分析法的介绍和案例分析对于企业战略的管理，有很多的分析方法，譬如：SEOT分析法、五要素分析法、PEST分析法等。

但具体来说什么是PEST分析法呢？ PEST分析法是指宏观环境的分析，P是政治（Politics ）, E是经济（Economy）, S是社会（Society）, T是技术（Technology ）。

在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

1. P政治法律环境政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。

2. E经济环境构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。

3. S社会文化环境影响最大的是人口环境和文化背景。

人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。

4. T技术环境技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。

PEST分析方法通常采用矩阵式的方法，就是在坐标中分成四个象限。

如拿政治和经济两个做坐标，政治环境和经济环境都好的情况下，就应该发展。

政治环境和经济环境都不理想的情况下，就不能发展。

环境一个好一个不太好时，就要适当考虑，可以发展也可以不发展。

PEST分析通常用于企业外部环境分析。

对于企业来说，启动营销程序之前必须考虑公司的市场环境，这一点很重要。

事实上，市场环境分析应该是一项长期的工程，并对营销计划产生全方位的影响。

公司的市场营销环境包含以下几个方面：1. 内部环境，例如公司员工（或者内部顾客）、办公科技、工资、财务等。

2. 微观环境，例如外部顾客、代理商与分销商、供货商、竞争对手等。

3. 宏观环境：例如国家政策（或者法律），经济力量、社会与文化力量、科技力量。

这些就是所谓的PEST要素。

2021年自考《广告策划》习题及答案(卷四).docx

2021年自考《广告策划》习题及答案(卷四)多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1 个错项。

错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.广告调研是系统地()资料的过程。

A收集B整理C分析D解释E选择2.广告策划所需要的信息可以分为()两大类。

A 一手信息B二手信息C传播信息D产品信息E媒介信息3.市场预测主要依据如下四个方面().A相关性B惯性C类推性D概率推断E系统性4.属于定性预测方法的有()。

A同类类比B座谈会法C综合意见法D因果预测法E抽样调查5.以下属于定量预测方法的有().A替代类比B抽样调查C数据普查D变量相关分析法E购买习惯资料预测6.以下环境属于企业外部环境的有()。

A政治法律环境B经济环境C企业文化D资源环境E科技环境7.以下环境属于企业内部环境的有（）。

A自然环境B社会文化环境C企业组织机构D价值链E核心竞争力8.反映一个国家经济发展水平的指标有（）A国民生产总值B人均国民收入C经济发展速度D经济增长速度E消费者收入水平9.PEST分析是对（）的分析，简称为PEST分析法。

A政治环境B经济环境C社会文化环境D科技环境E人口状况10.行业发展状况分为三类，分别是（）. A增长型行业B周期性行业C防守型行业D竞争性行业E可替代行业11.（）属于行业分析的宏观内容。

A相关政策B市场需求C产品结构D主要经济指标E产业走势分析12.竞争者信息是关于竞争对手()的总称A背景资料B产品信息C广告策略D竞争对手的消费者信息D未来趋势13.狭义上的广告主信息，主要包括(ACD)o A客户名称B市场状况C经营范围D经营状况E营销计划14广义上的广告主信息，主要包括()A客户名称B经营理念C市场状况D营销计划E广告计划15.()是广告主信息中的重点。

A企业的理念B消费者信息C市场信息D营销计划D广告计划16.产品方面的信息主要包括().A产品类别B生产流程与技术C产品结构与外观D产品价格E产品销售17.市场细分的指标主要有以下()三个。

三级广告设计师理论知识模拟练习题(含答案)

三级广告设计师理论知识模拟练习题（含答案）一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、古代希腊艺术中的理想形象就是既有( )的气质，又有运动员一样的体魂。

A、典雅宁静B、高贵宁静C、典雅柔美D、庄严严肃正确答案：A2、PHOTOSHOP中下列那种转换是不失真的()A、选区与路径之间的转换B、选区与图层之间的转换C、选区扩展D、选区与通道之间的转换正确答案：D3、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式.文字层.通道.路径等效果，应该选择下列那种格式A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP正确答案：B4、用于印刷的Photoshop图像文件必须设置为（）色彩模式。

A、RGBB、灰度C、CMYKD、黑白位图正确答案：C5、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中P指的是（）A、科技B、文化C、政治D、经济正确答案：C6、Photoshop中最多可建立多少个路径（不考虑内存的限制）（）A、没有限制B、24个C、100个D、以上都不对正确答案：A7、度量的工具栏选项中有许多字母，如X、Y、A、D、W、H，其中D代表（）。

A、角度B、长度C、宽度D、两点之间水平距离正确答案：B8、下列哪项不是印刷广告（）A、宣传册B、台历C、外包装D、霓虹灯正确答案：D9、下面哪个工具可以减少图像的饱和度：A、加深工具B、减淡工具C、海绵工具D、任何一个在选项调板中有饱和度滑块的绘图工具正确答案：C10、PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用A、文字排版B、拼版C、图像处理D、菲林输出正确答案：C11、当图象是何种模式时，所有的滤镜都不可以使用(假设图象是8位/通道)：A、CMYKC、多通道D、索引颜色正确答案：D12、广告策划就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、（）、消费群体相适应的经济有效的广告设计方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务活动。

倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解(广告环境)【圣才出品】

第三章广告环境3.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告环境的基本含义1．广告环境的概念广告环境是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。

广告环境有两个层面：（1）广告的宏观环境指广告行业的发展、广告活动的展开，要受到整个社会政治经济发展状况的影响和制约，也是企业经营、市场营销所面临的环境，主要包括自然环境、经济环境、人文环境、科技环境、政治环境等。

（2）广告的微观环境这些环境因素与广告行业自身经营有关，主要包括行业竞争环境、市场环境、人才环境、业务运作环境等。

广告的微观环境，直接对广告活动及其成果产生影响与作用。

广告活动既要从所处的微观环境中获取所需的各种资源，又要将所产生的成果输出给环境。

2．广告环境的特征广告环境具有一个显著的特征，就是不确定性。

主要表现在两个方面：（1）复杂性广告所面临的环境影响因素很多，既有宏观层面的，又有微观层面的；既与整个国家、社会有关，也和某个行业、企业相关。

这些环境因素彼此之间相互关联又相互作用，每一个环境因素所带来的影响都不是孤立的。

（2）动态性随着时间的推移和人们的应对，广告所面临的环境因素也在发生变化，既有渐变也有突变。

而由此也引发诸如竞争对手、广告主企业、传播媒体等应对所发生的变化。

变化无常的、不确定的环境因素，对广告的影响也是巨大的。

3．广告环境的作用（1）从宏观环境上看宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素。

广告的宏观环境，既为广告活动提供各种宏观条件，又对广告活动产生宏观的制约作用；既为广告行业的生存、发展提供宏观的条件和保障，也决定着开展广告活动的内容以及方向。

（2）从微观环境上看广告的微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展。

广告业所拥有的资源特别是人力资源如何，对广告业的发展前景如何影响极大，几乎决定了某一个广告组织的存续。

广告市场环境是关系到广告活动成果能否生成及输出的关键因素。

PEST分析法、五力分析、SWOT分析法对不同电商行业的分析

——PEST分析法、五力分析、SWOT分析法
三种分析方法概述
PEST分析法
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。

在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

波特五力模型
波特五力模型是迈克尔·波特提出，它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策。

五种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。

SWOT分析法
SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。

S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势，O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。

按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

一、共享单车（以ofo为例）
二、微商平台：口袋通（有赞）
三、拼多多
参考文献：
以拼多多为例，浅谈从社交电商中另辟蹊径好客网以及知乎：ofo和摩拜的比较和swot分析。

pest分析方法

1.Pest分析模型简介PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治，E是经济，S是社会，T是技术。

在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

一政治法律环境Political Factors政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。

1. 政治环境是否稳定？2. 国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？3. 政府所持的市场道德标准是什么？4. 政府的经济政策是什么？5. 政府是否关注文化与宗教？6. 政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？二经济环境Economic Factors构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。

1. 利率。

2. 通货膨胀率与人均就业率。

3. 人均GDP的长远预期等。

三社会文化环境Sociocultural Fators影响最大的是人口环境和文化背景。

人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。

1. 信奉人数最多的宗教是什么？2. 这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？3. 语言障碍是否会影响产品的市场推广？4. 消费者有多少空闲时间？5. 这个国家的男人和女人的角色分别是什么？6. 这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？7. 这个国家的人对于环保问题是如何看待的？四技术环境Technological Factors技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。

1. 科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？2. 科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？3. 科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？4. 科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM 软件等？影响因素PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Econo mic）、社会的（Society）和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

市场营销PEST分析

市场营销PEST分析市场营销PEST分析是一种常用的市场环境分析工具，它通过对政治、经济、社会和技术四个方面的因素进行研究，帮助企业了解市场环境的变化和趋势，从而制定出更有效的市场营销策略。

本文将对市场营销PEST分析的四个方面进行详细的解析。

一、政治因素分析政治因素是指政府政策、法律法规、政府稳定性等对市场营销活动产生的影响。

在进行市场营销PEST分析时，需要考虑以下几个方面：1. 政府政策：政府对市场经济的支持程度、相关行业的监管政策等都会对市场营销活动产生直接或间接的影响。

2. 法律法规：法律法规对市场营销活动的约束和规范是企业必须要遵守的，例如广告法、消费者权益保护法等。

3. 政府稳定性：政府的稳定性和政治环境的变化都会对市场营销活动产生影响，例如政府换届、政策调整等。

二、经济因素分析经济因素是指宏观经济环境、市场供需关系、消费者购买力等对市场营销活动产生的影响。

在进行市场营销PEST分析时，需要考虑以下几个方面：1. 经济增长：经济增长水平对市场营销活动的发展和市场规模的扩大具有重要影响。

2. 通货膨胀率：通货膨胀率的高低会影响消费者的购买力和消费行为，从而影响市场营销活动。

3. 利率水平：利率水平对企业的融资成本和消费者的贷款购买能力产生影响，进而影响市场营销活动。

4. 汇率变动：汇率的变动会对进出口贸易和国际市场竞争力产生影响，对市场营销活动带来挑战和机遇。

三、社会因素分析社会因素是指人口结构、文化价值观念、生活方式等对市场营销活动产生的影响。

在进行市场营销PEST分析时，需要考虑以下几个方面：1. 人口结构：人口的年龄、性别、教育水平等因素会影响消费者的需求和购买行为，从而影响市场营销活动。

2. 文化价值观念：不同地区、不同群体的文化价值观念差异会影响消费者对产品和服务的接受程度和购买决策。

3. 生活方式：消费者的生活方式会影响他们对产品和服务的需求和购买行为，从而影响市场营销活动。

市场营销PEST分析

市场营销PEST分析市场营销PEST分析是指通过对政治、经济、社会和技术四个方面的宏观环境进行分析，来评估市场营销活动的影响和潜在机会与威胁。

本文将详细介绍PEST分析的各个方面，并提供相关数据和案例来支持分析。

一、政治因素政治因素是指政府对市场营销活动所施加的影响。

政府政策的稳定性、法律法规的制定和执行以及政府对企业的监管都属于政治因素的范畴。

以下是一些可能对市场营销产生影响的政治因素：1. 政府政策稳定性：政府政策的稳定性对市场营销活动具有重要影响。

政策的频繁变动可能导致市场不确定性增加，从而影响企业的市场战略制定。

2. 法律法规：不同国家和地区的法律法规对市场营销活动有不同的规定。

例如，某些国家可能对广告宣传有严格的限制，需要企业遵守相关法律法规，否则可能面临罚款或者其他法律后果。

3. 政府监管：政府对企业的监管程度也是一个重要的政治因素。

例如，某些国家可能对某些行业进行严格监管，限制企业的市场准入或者经营活动，这将直接影响市场营销策略的制定。

二、经济因素经济因素是指宏观经济环境对市场营销活动的影响。

经济因素包括经济增长、通货膨胀、利率、汇率等。

以下是一些可能对市场营销产生影响的经济因素：1. 经济增长：经济增长水平对市场营销活动有直接影响。

在经济增长期，消费者的购买力和消费意愿通常较高，企业可以通过增加市场投入来推动销售增长。

2. 通货膨胀：通货膨胀对市场营销活动有一定影响。

通货膨胀可能导致成本上升，从而影响企业的定价策略和利润率。

3. 利率：利率的变动对市场营销活动也有重要影响。

较低的利率可以刺激消费者的购买欲望，促进销售增长；而较高的利率可能导致消费者减少借贷和购买行为。

4. 汇率：汇率的波动对跨国企业的市场营销活动有直接影响。

汇率变动可能导致产品价格的波动，从而影响企业的市场竞争力。

三、社会因素社会因素是指社会文化对市场营销活动的影响。

社会因素包括人口结构、生活方式、价值观念等。

以下是一些可能对市场营销产生影响的社会因素：1. 人口结构：人口结构的变化对市场营销活动具有重要影响。

基于Pest 框架下的分众传媒发展状况分析

200媒介产业研究基于Pest 框架下的分众传媒发展状况分析邹漫（广西大学新闻与传播学院，广西南宁 530000）摘要：历经传统媒体没落、互联网智媒崛起，中国政治、经济、文化以及社会生活环境发生巨大变革，分众传媒自成立之初就别具一格瞄准中国楼宇电梯广告市场，置身变革之中成绩斐然。

本文运用Pest 分析法从4个角度深入分析分众传媒发展的外部环境。

关键词：分众传媒；发展状况；环境中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0200-02分众传媒始于2003年，4年后在纳斯达克上市，是中国第一支传媒股票。

近5年，年均复合增长率超过56%，2017年营收过百亿。

主要业务为生活圈媒体开发和运营，包括电梯电视、电梯海报、晶视影院和终端卖场视屏。

抓住以电梯为代表的核心场景，精准覆盖城市主流人群的生活、工作、娱乐消费场景，形成完整生活圈媒体广告投放链。

［1］分众传媒是中国最大的生活圈媒体平台。

电梯电视已经覆盖91%的中高档写字楼，日均触达5亿次城市主流人群，覆盖超过200个城市，电梯视屏终端数量超过200万台。

晶视影院分布超过300个城市、1900家电影院，超过12000台影院大屏幕。

终端卖场视屏覆盖超过150个城市、1800多家大型卖场以及超过60000台卖场内视屏终端。

一、政治法律环境政策法规日臻完善，保驾护航助发展。

改革开放以来，中国传媒产业获得迅速发展，国家相继出台政策逐步放开资本进入，简化行政审批，放松经营权许可管制，积极变革，大大提升市场活力。

《广告管理暂行条例》于1982年颁布，明确广告行业的管理权属工商管理部门。

1983年中国广告的第一个行业组织——中国行业协会成立。

90年代后期，国家积极推进加入世贸组织，扩大改革开放深度和力度，实行引进来和走出去的战略。

2008年，国家工商联及发改委在《关于促进广告业发展的指导意见》中，提出“把促进广告业又好又快发展，作为一项紧迫而长期的战略任务”。

PEST分析

PEST分析PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economic)，S是社会(society)，T是技术(technology)。

在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

一．政治环境政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。

1.政治环境是否稳定？2.政府所持的市场道德标准是什么？3.政府的经济政策是什么？4.政府是否关注文化与宗教？5.政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？6.国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？二．经济环境构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。

1.利率。

2.通货膨胀率与人均就业率。

3.人均GDP的长远预期等。

三．社会环境影响最大的是人口环境和文化背景。

人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。

1. 信奉人数最多的宗教是什么？2. 这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？3. 语言障碍是否会影响产品的市场推广？4. 这个国家的男人和女人的角色分别是什么？5. 这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？6. 这个国家的人对于环保问题是如何看待的？四．技术环境技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。

1. 科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？2. 科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？3. 科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？4. 科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？五．影响因素PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society）和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

基于PEST框架下的爱奇艺公司发展现状探究

基于PEST框架下的爱奇艺公司发展现状探究作者：罗星迪来源：《传播力研究》2018年第21期摘要：爱奇艺公司，中国最早的视频网站公司，随着2018年3月在美国纳斯达克的正式上线，股价一路直线上升，成为了我国传媒企业快速发展和成功上市的典型案例。

但任何企业想要取得长足的发展，在考虑到目前内部行业发展状况的同时，关注到外界大环境的形势变化，从较高的层次来考虑企业的长远未来。

本文从PEST框架出发，从政治、经济、文化、技术等四个方面分析爱奇艺公司目前的发展状况和存在问题，为其后续发展提供理论依据。

关键词：爱奇艺；pest；传媒企业一、相关概念厘清（一）爱奇艺公司爱奇艺，原名奇艺，国内最早的视频网站之一，其特征是以互联网为传播介质，以视频传播为主要业务的传媒企业。

公司正式成立上线时间为2010年4月22日，2011年11月26日品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。

2013年5月百度收购PPS视频业务，并与爱奇艺进行合并。

2018年3月29日，爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市。

目前，爱奇艺的业务范围不再仅仅局限在视频管理上，已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内的视频商业生态，实现了视频网站公司商业模式的多元化发展。

（二）PEST框架分析法PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（politics），E是经济（economic），S是社会（society），T是技术（technology）。

在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

二、政治法律环境分析（一）国家政策扶持互联网产业发展作为我国的朝阳产业——互联网产业，在当今数据化的背景之下，其发展得到了政府的高度重视。

在政策上也给予互联网产业许多优惠的发展措施。

从产业发展的角度，互联网产业得到了我国政府在政策和法律上的支持，作为我国最早视频网站代表的爱奇艺公司，其本质是依托于互联网载体而存在的传媒企业，其快速发展离不开我国政府的政策支持和保护。