自考广告设计基础试题
广告设计基础自考试题
1、在广告设计中，以下哪个元素通常用于吸引观众的注意力并传达品牌信息？
A、色彩
B、音乐
C、气味
D、触感（答案：A）
2、以下哪种设计软件是广告设计师常用的图像编辑工具？
A、AutoCAD
B、Photoshop
C、Microsoft Word
D、Excel （答案：B）
3、在广告布局中，以下哪项原则有助于确保信息层次清晰，引导观众视线流动？
A、对称原则
B、杂乱无章原则
C、视觉平衡原则
D、平均分配原则（答案：C）
4、以下哪种广告媒介属于传统媒体类型？
A、社交媒体广告
B、网络视频广告
C、报纸广告
D、手机APP广告（答案：C）
5、在广告设计中，使用以下哪种技巧可以增强广告的视觉冲击力？
A、使用大量文字描述
B、使用高对比度的颜色搭配
C、使用模糊的图片
D、使用过小的字体（答案：B）
6、以下哪个步骤不属于广告设计的基本流程？
A、确定广告目标
B、进行市场调研
C、随意涂鸦
D、评估广告效果（答案：C）
7、在广告创意构思中，以下哪种方法有助于激发创新思维？
A、头脑风暴
B、严格遵循既有模板
C、限制使用任何新元素
D、禁止团队成员交流（答案：A）
8、以下哪种广告形式通常用于直接回应消费者的查询或需求，具有即时性和互动性？
A、电视广告
B、户外广告牌
C、网络搜索引擎广告
D、杂志广告（答案：C）。
四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题_1
四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题1.（单选题,1 分）下面不属于广告设计特征的是（）A、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡2.（单选题,1 分）奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位3.（单选题,1 分）以下不属于户外广告媒介的是（）A、路牌B、灯箱C、橱窗D、车船4.（单选题,1 分）广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主5.（单选题,1 分）现代广告创意的核心原则是（）A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则6.（单选题,1 分）某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。
”属于下列哪种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法7.（单选题,1 分）POP广告指的是（）A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告8.（单选题,1 分）促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜版雕刻技术的产生9.（单选题,1 分）提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）A、詹姆斯·韦伯·扬B、菲利普·科特勒C、斯迪夫·韦伯D、大卫·奥格威10.（单选题,1 分）销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A、品牌个性论B、品牌形象论C、定位论D、USP理论11.（单选题,1 分）下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长12.（单选题,1 分）广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者13.（单选题,1 分）企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、媒介14.（单选题,1 分）艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）A、品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位15.（单选题,1 分）我们把由美国BBO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法16.（单选题,1 分）《一个广告人的自白》一书的是美国广告学者（）A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特17.（单选题,1 分）广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能18.（单选题,1 分）以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告19.（单选题,1 分）20世纪初期中国最早的专业广告公司主要集中在（）A、南京B、广州C、北京D、上海20.（单选题,1 分）我国最早关于质地和销售办法的广告是（）A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告21.（名称解释,2 分）感性诉求广告22.（名称解释,2 分）ADA法则23.（名称解释,2 分）品牌定位24.（名称解释,2 分）逆向思维法25.（名称解释,2 分）广告文案26.（判断题,4 分）企业形象广告，是以树立企业形象，传递企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
自考平面广告设计复习材料
平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【 D 】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【 A 】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【 D 】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【 C 】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【 A 】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A 】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 A 】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【 B 】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时,一般以下列哪种形式作为媒体表现出来？【 D 】A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品,从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】A．思想统一,复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分,实用频率最高的是【 C 】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【 B 】A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】A．196×218（mm) B．196×273(mm） C．196×182(mm） D．196×136（mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【 A 】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．AIDCA模式包括【 C 】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【 C 】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【 C 】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【 A 】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【 BCD 】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【 ABC 】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【 AE 】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【 AC 】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【 BE 】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【 ABCDE 】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求？【 ABCDE 】A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【 CDE 】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【 AC 】A．先感知整体,再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血"包括【 ABC 】A．一边出血 B。
(全新整理)7月全国自考广告设计基础试卷及答案解析
浙江省2018年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.设计的目的是（）A．美化环境B．服务人类C．创新文化D．科学实践2.构成指的是一种（）A．造型概念B．自然形态C．人为形态D．几何抽象形态3.原色是色相环上最基本的______颜色。
（）A．一个B．两个C．三个D．四个4.关于色料混合以后的描述错误的是（）A．明度降低B．纯度降低C．颜色鲜艳度降低D．亮度提高5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位。
（）A．品牌名称定位B．商标定位C．产品定位D．外型定位6.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（）A．维护企业生产B．树立企业与商品形象C．宣传及美化产品D．降低生产成本7.印刷四色中的M代表哪一种颜色？（）A．品红B．黄C．黑D．青8.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的1方案，具有人文气息的一种字体是（）A．宋体B．黑体C．仿宋体D．楷体9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（）A．Trade Mark B．LogoC．VI D．Brand10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。
你认为正确的排列是（）A．①②⑦③⑤⑥④B．⑤②①⑥⑦③④C．②①⑤⑦③⑥④D．②⑦①⑤⑥③④二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
2004年4月浙江省高等教育自学考试广告设计基础试题
⼀、单项选择题（在每⼩题的四个备选答案中，选出⼀个正确答案，并将正确答案的序号填在题⼲的括号内。
每⼩题2分，共20分） 1.“设计”⼀词源于英语Design，意思是通过（）把计划表⽰出来。
A.点B.线C.⾯D.符号 2.形的构成要素是（）。
A.形与⾊彩B.点、线、⾯C.点、线、⾊彩D.图形 3.印刷四⾊C、M、Y、K分别指下列哪⼀项（）A.青⾊、品红、黄⾊、⿊⾊B.蓝⾊、⿊⾊、黄⾊、绿⾊C.绿⾊、品红、黄⾊、⿊⾊D.绿⾊、橘红、黄⾊、⿊⾊ 4.中国的书体，通常讲有“正草⾪篆”。
其中的“正书”指哪⼀字体（）A.⾪书B.古⽂C.楷体D.魏碑体 5.关于商标的设计要点叙述错误的是（）。
A.功能第⼀，形式为功能服务原则 B.简洁与鲜明 C.易推⼴和应⽤ D.形式感要具有现代⽓息 6.商标的作⽤很多，以下描述不正确的是（）。
A.美化产品B.宣传企业形象C.促销作⽤D.提⾼产品质量 7.下列哪⼀项是不符合包装要求的（）A.保护产品B.包装成本合理化C.不需要明确表达内容物D.便利运输 8.关于“橙⾊”的叙述哪⼀项是对的（）A.给⼈热烈活跃的⽓氛B.让⼈觉得柔和C.给⼈明朗华丽的感觉D.体现清新⾃然 9.下列关于⼴告标题分类叙述错的是（）。
A.直接性标题B.间接性标题C.导⼊性标题D.复合性标题 10.关于⼈的视觉习惯错误的是（）。
A.从左到右B.从上到下C.从外到内D.从⼤到⼩ ⼆、名词解释（每⼩题5分，共15分） 1.线 2.原⾊ 3.平衡 三、判断改错题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。
每⼩题3分，共15分） 1.设计的⽬的是美化万物。
（） 2.设计过程就是设想过程。
（） 3.⿊⾊是彩⾊⾊系⾥明度最低的，⽽⽩⾊刚好相反。
（） 4.编排就是将⽂字、图形、⾊彩等平⾯造型的构成要素，给予视觉的整理与配置的构成技术。
（） 5.商标是符号，符号不⼀定是商标。
（） 四、简答题（共25分） 1.简述设计的产⽣。
自考广告设计试题及答案
自考广告设计试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用是为了达到以下哪种效果？A. 增加信息量B. 吸引注意力C. 降低成本D. 提高分辨率答案：B2. 下列哪项不是广告设计的基本元素？A. 文字B. 图片C. 声音D. 颜色答案：C3. 广告设计中，哪种布局方式可以有效地突出主要信息？A. 网格布局B. 对称布局C. 随机布局D. 层叠布局答案：A4. 在广告设计中，使用哪种字体可以传达出稳重、正式的感觉？A. 手写体B. 黑体C. 圆体D. 艺术体答案：B5. 以下哪个不是广告设计中常用的图像处理软件？A. PhotoshopB. IllustratorC. PowerPointD. InDesign答案：C6. 广告设计中，使用哪种方法可以增强视觉冲击力？A. 增加文字数量B. 使用对比色C. 缩小图片尺寸D. 减少颜色种类答案：B7. 广告设计中，哪种构图方式可以引导观众的视线？A. 对角线构图B. 直线构图C. 圆形构图D. 随机构图答案：A8. 广告设计中，使用哪种方式可以提高信息的可读性？A. 增加文字大小B. 增加文字颜色对比C. 减少文字数量D. 增加文字行距答案：B9. 广告设计中，哪种元素可以增加广告的可信度？A. 客户评价B. 产品图片C. 产品价格D. 产品名称答案：A10. 广告设计中，哪种方式可以有效地传达广告主题？A. 使用复杂的背景B. 使用单一的颜色C. 使用过多的装饰元素D. 使用醒目的标题答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告设计中色彩搭配的原则。
答案：广告设计中色彩搭配的原则包括对比与和谐、主次分明、符合主题、考虑受众心理等。
2. 描述广告设计中图像处理的重要性。
答案：图像处理在广告设计中至关重要，它能够增强视觉效果，吸引注意力，传达信息，并增强广告的吸引力和说服力。
3. 解释广告设计中文字排版的作用。
答案：文字排版在广告设计中起到了组织信息、引导视线、增强可读性和美观性的作用。
自考平面广告设计试题
千里之行，始于足下。
自考平面广告设计试题自考平面广告设计试题一、背景介绍近年来，随着广告行业的快速发展，平面广告设计成为了一个备受关注的领域。
平面广告设计通过运用图形、文字、色彩等元素，将产品或服务信息传达给目标受众，以期达到促销和推广的效果。
在广告行业的竞争中，一个精彩的平面广告设计能够吸引消费者的注意并产生购买欲望，从而为企业带来更多的商机。
二、试题要求设计一份平面广告，以宣传某品牌的化妆品为主题，要求设计具有吸引力、创意性和差异性，能够引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
设计要求考生在限定的空间内充分展示产品的特点和优势，并将信息传达给目标受众。
三、设计思路1.确定目标受众：根据该品牌化妆品的定位和目标市场，确定主要的目标受众，例如女性年龄在20-35岁之间，追求时尚和个性的都市白领。
2.品牌定位：根据该品牌所代表的特点和卖点，确定宣传的重点和风格。
例如，该品牌的特点是天然有机，无化学添加，适合敏感肌肤。
3.创意元素：使用图形、文字和色彩等创意元素，以传达品牌的核心理念和产品的卖点。
在设计中可以运用文字、图案、配色等视觉元素，以增加广告的创意和吸引力。
例如，在设计中可以使用具有创意性的标题，结合产品的形象和优点，传递独特的品牌价值。
4.布局设计：根据广告的媒体形式，合理布局各个元素，使广告整体呈现出统一的风格和形象。
在设计中可以运用对比、重复、对齐等设计原则，以增加广告的视觉效果和吸引力。
第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
5.色彩搭配：选择适合品牌形象和目标受众的色彩组合，以增加广告的视觉冲击力和吸引力。
在设计中可以运用色彩心理学的原理，选用具有积极、温暖和引人注目的色彩，以增强广告的效果。
四、设计效果1.吸引目标受众的注意力：通过与目标受众的兴趣爱好和需求相关的主题设计，如时尚、美丽、个性等，引起目标受众的兴趣和好奇心。
2.传达产品信息：通过设计中的文字、图案和色彩等元素，将产品的特点和优势传达给目标受众，并引导他们对产品的关注和购买决策。
浙江2021年7月自考广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年7月广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( )。
A.形象B.计划C.设想D.创意2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( )。
A.面与面的关系B.重复C.形与形的关系D.渐变3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( )。
A.装饰色B.远渐色C.混合色D.前进色4.色光三原色分别指( )。
A.朱红、翠绿、蓝紫B.朱红、褐绿、淡蓝C.品红、翠绿、淡蓝D.品红、翠绿、蓝紫5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( )A.比例B.节奏C.对称D.视觉重心6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( )。
A.宋体B.黑体C.仿宋体D.楷体7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。
A.Trade MarkB.LogoC.VID.Brand8.以下有关商标的叙述不正确的是( )。
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( )。
A.要使产品区别于其它产品B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是( )。
①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置A.①②⑦③⑤⑥④B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④D.②⑦①⑤⑥③④二、名词解释（每小题5分，共15分）1.构成2.加法混合3.定位三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案：C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？A. 注意（Attention）B. 兴趣（Interest）C. 欲望（Desire）D. 行动（Action）答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案：C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案：D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案：B8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案：A9. 下列哪项不是广告创意的过程？A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案：D10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案：ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素？A. 谁（Who）B. 什么（What）C. 哪里（Where）D. 何时（When）E. 如何（How）答案：ABCDE13. 在广告中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案：ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些？A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案：ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告定位的三个主要步骤。
2023年1月高等教育自学考试广告设计与创意真题
2023年1月高等教育自学考试广告设计与创意真题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家?( )A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是( )A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是( )A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是( )A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》C.《新闻信》D.《德意志新闻》6.下列不属于报纸广告的优势的是( )A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是( )A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于广告信息特征的是( )A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为( )A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是( )A.图形B.文案C.构成D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。
( )2.广告就是广而告之。
( )3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。
( )4.路牌广告属于交通广告。
( )5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。
( )四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述POP广告及其特点。
(全新整理)4月浙江自考广告设计基础试题及答案解析
浙江省2018年4月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.色光三原色，分别是( )A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫2.设计的最终目的是( )A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛3.设计一词的英文是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb4.完整的商标由以下哪几方面构成？( )A.标志图形和企业产品名称字体B.图案和字体C.标志图形、企业或产品名称字体及其VID.图案、字体及色彩识别5.“横竖笔划同宽，方头方尾。
端庄平稳，转角处不留顿角。
浑厚、稳健、庄重、醒目。
适合写大幅标题、路牌等。
”这是关于以下哪一字体的特征描述？( )A.隶书B.黑体C.楷体D.魏碑体6.对于企业来讲，商标的最终目的是助于( )A.传递信息B.促进销售C.美化产品D.树立形象7.关于色料混合以后的描述错误的是( )1A.明度降低B.纯度降低C.颜色鲜艳度降低D.亮度提高8.下列关于包装叙述错误的是( )A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁B.包装的外形直接关系到产品的销量C.包装需能容纳产品D.包装能够节约天然资源9.印刷四色分别是指( )A.青、品红、黄、黑B.蓝、品红、黄、绿C.蓝、绿、红、黑D.红、黄、绿、黑10.版面编排追求的目的是( )A.达到视觉感观的最佳值B.将色彩与图形调整到视觉最佳C.让图形更加简洁明了D.让色彩更吻合画面需要二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
1.原色是色相环上最基本的三个颜色，任何一个颜色中都不含另两色的成份，也无法用另两色调和成。
( )2.包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。
2018年自考《广告设计基础》试题及答案
2018年自考《广告设计基础》试题及答案单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共18分)1.“设计”一词的英文为(B )。
A.advertisementB.designC.AED.disturb2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(A )。
A.视觉传达设计B.产品设计C.环境设计D.舞台设计3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(A )。
A.骨骼就是形象的编排秩序B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C.骨骼是支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( C)。
A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态5.色彩最显著的特性是(A )。
A.色相B.明度C.纯度D.彩度6.通常所说的印刷四色分别为(C )。
A.青、品红、绿、黑B.蓝紫、黄、品红、黑C.青、品红、黄、黑D.黄、绿、品红、黑7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(C )。
A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书8.下列现象中，属于减光混合的是(A )。
A.红颜料与蓝颜料混合B.彩色电视机成像C.三原色光的混合D.不同颜色的毛线编织9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( B)。
A.横细竖粗B.横竖转角处不留顿角C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角二、名词解释(每小题5分，共15分)1.平面构成其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为一个新的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态和抽象形态。
并赋予其视觉化的、力学化的观念。
平面构成探讨的是二度空间的视觉文法。
其构成形式主要有重复、近似、浙变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。
自考设计基础试题及答案
自考设计基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 设计基础中，点、线、面是构成视觉元素的三个基本要素，其中点是最小的视觉单位。
（）A. 正确B. 错误2. 色彩的三要素包括色相、明度和纯度。
（）A. 正确B. 错误3. 在设计中，对称和平衡是两种不同的视觉表现形式。
（）A. 正确B. 错误4. 黄金分割比例是设计中常用的一种比例关系，其数值大约为0.618。
（）A. 正确B. 错误5. 重复是设计中的一种原则，它有助于增强视觉的统一性和节奏感。
（）A. 正确B. 错误6. 视觉层次是通过元素的大小、颜色、形状等差异来实现的。
（）A. 正确B. 错误7. 网格系统是设计中用于组织和排列元素的一种工具。
（）A. 正确B. 错误8. 负空间是指设计中未被元素占据的空间，它对于整体构图同样重要。
（）A. 正确B. 错误9. 色彩对比可以通过色相、明度、纯度等不同属性来实现。
（）A. 正确B. 错误10. 版式设计中，对齐和分组是提高可读性和美观性的重要手段。
（）A. 正确B. 错误二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 设计中常用的对比手法包括（）。
A. 形状对比B. 色彩对比C. 大小对比D. 质感对比2. 以下哪些元素属于版式设计的基本元素？（）A. 文字B. 图像C. 色彩D. 空白3. 设计中的节奏感可以通过以下哪些方式来实现？（）A. 重复B. 渐变C. 交替D. 随机排列4. 以下哪些因素会影响设计的可读性？（）A. 字体大小B. 行距C. 对齐方式D. 色彩对比5. 以下哪些是设计中常用的视觉引导手法？（）A. 箭头B. 线条C. 色彩D. 形状三、判断题（每题2分，共10分）1. 设计中的对比可以增强视觉冲击力，但过度的对比会破坏设计的和谐感。
（）A. 正确B. 错误2. 色彩的冷暖感觉是相对的，没有绝对的冷色或暖色。
（）A. 正确B. 错误3. 设计中的对称性可以带来稳定和均衡的感觉，但缺乏动态感。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
广东考试广告设计基础试题
广东咼等教育自学考试广告设计基础试题、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的四个 备选项中只有一个是符合题目要求的，请 内。
错选、多选或未 选均无分。
1.设计的核心是（ ）A. 科学技术B. 环境C. 文化D. 人2. 以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（ ）A. 面有长宽，无厚度B. 面没有虚实之分C. 面不可以转化为线D. 面不可以转化为点3. 色光三原色，指光 谱色，分别为R 、G （翠绿）、B A. 品红 B. 大红 C. 朱红 D. 玫瑰红4. “横细竖粗，横划 的右边及横竖转角处有装饰角。
均齐、秀 物的文字设计。
”这 是关于以下哪一字体的特征描述？（A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 魏碑体5. 下面哪一句话描述商标是不恰当的？（B. 建立与提高企业的知 名度C. 对企业的发展起决定性作用A.商标是企业商品、质 量、信誉的凭证 将其代码填写在题后的括号（蓝紫）。
（）丽、典雅。
多用于宣传印刷）D.宣传、美化产品6.下列内容哪一项不属于标志范围？（）A.标点符号B.图腾C•国徽D. 公共标识7.下列关于包装说法错误的是（）A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁B.包装直接关系到产品的销量C.包装设计最主要考虑的是美化产品D.包装需成本合理化8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（）A.黑色B.白色C.灰色D.银色9.广告标题的主要职能是（）A.让画面生动B.让画面具有节奏感C.将读者引入主图形D.获取瞬间的打动效果10.下列不属于编排要素的是（）A.图形B.色调C.广告语D.线条二、名词解释（本大题共3 小题，每小题5 分，共15 分）1.点2.平衡3.定位三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打错的打“X”1.设计就是指平面设计。
（）2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的元，并赋予视觉化的，力学的观念。
自考广告学本科试卷
自考广告学本科试卷广告学试卷一、选择题（共40分）1. 广告是企业进行市场营销的一种重要手段，下列哪项不是广告的特点？A. 高效率B. 客观真实C. 强制性D. 可测评2. 下列哪种广告属于品牌广告？A. 促销广告B. 比较广告C. 描述广告D. 象征广告3. 下列哪种广告效果较高？A. 短期孤立B. 长期连贯C. 频繁打断D. 多频播放4. 多数商业广告目的是取得直接的销售效益，视角主要集中在A. 消费者B. 媒体C. 创意D. 公司5. 下列哪种广告媒体具有覆盖面广、传播速度快、传播成本低等特点？A. 电视广告B. 网络广告C. 杂志广告D. 户外广告二、简答题（共60分）1. 广告文案应该具备哪些要素？2. 请简要描述广告创意的重要性。
3. 请解释以下概念：定性研究和定量研究。
4. 广告传播的目的是什么？如何衡量广告效果？5. 简述品牌定位的概念及其作用。
三、论述题（共100分）1. 广告在现代社会中扮演着怎样的角色？以你身边的一个产品广告为例，论述其所起到的作用和影响。
2. 广告行业发展过程中出现了许多困扰和挑战，你认为目前广告行业面临的最大挑战是什么？为什么？你认为应该如何解决这个问题？参考答案一、选择题1. C2. A3. B4. A5. B二、简答题1. 广告文案应该具备以下要素：吸引力、清晰度、简洁度、可读性、可信性、直接、诉求力、针对受众。
2. 广告创意是广告成功的关键之一，它可以吸引消费者的注意力，塑造品牌形象，创造独特的品牌体验。
创意可以使广告与其他广告区别开来，引发消费者的兴趣和共鸣，促使消费者对产品产生购买欲望。
3. 定性研究是通过深入了解和解释现象，获取主观体验和观点来研究问题的方法。
定量研究是通过量化数据和统计分析来研究问题的方法。
4. 广告传播的目的是通过提高品牌知名度、塑造品牌形象、促进销售等方式来推动企业的市场营销目标实现。
广告效果可以通过销售额、品牌知名度、消费者满意度等指标来衡量。
全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析
全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
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2006年4月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.设计的核心是（）A.科学技术B.环境C.文化D.人2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（）A.面有长宽，无厚度B.面没有虚实之分C.面不可以转化为线D.面不可以转化为点3.色光三原色，指光谱色，分别为R 、G （翠绿）、B （蓝紫）。
（）A.品红B.大红C.朱红D.玫瑰红4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。
均齐、秀丽、典雅。
多用于宣传印刷物的文字设计。
”这是关于以下哪一字体的特征描述？（）A.宋体B.黑体C.楷体D.魏碑体5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（）A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证B.建立与提高企业的知名度C.对企业的发展起决定性作用D.宣传、美化产品6.下列内容哪一项不属于标志范围？（）A.标点符号B.图腾C.国徽D.公共标识7.下列关于包装说法错误的是（）A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁B.包装直接关系到产品的销量C.包装设计最主要考虑的是美化产品D.包装需成本合理化8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（）A.黑色B.白色C.灰色D.银色9.广告标题的主要职能是（）A.让画面生动B.让画面具有节奏感C.将读者引入主图形D.获取瞬间的打动效果10.下列不属于编排要素的是（）A.图形B.色调C.广告语D.线条二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1•点2.平衡3.定位三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“错的打“X”，并改正。
1.设计就是指平面设计。
（）2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的, 力学的观念。
（）3.线有宽窄粗细。
面是有长宽，也有厚度。
（）4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。
（）5.《诗经》里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说鸟就是商朝的商标。
（）四、简答题（本大题共5小题，共25分）1.设计的目的。
（4分）2•什么叫中性混合？（5分）3.解释色彩的三要素。
（6分）4.商标的设计要点。
（4分）5.包装设计时应该考虑的问题。
（6分）五、平面广告创作题（本大题共25分）以“保护自然环境”为主题，创作一则平面公益广告。
要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）2.要有广告标语及其它相应要素。
2005年4月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共18分）1.“设计” 一词的英文为（）。
A.advertiseme ntB.desig nC.AED.disturb2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是（）。
A.视觉传达设计B.产品设计C.环境设计D.舞台设计3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是（）。
A.骨骼就是形象的编排秩序B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C.骨骼是支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即（）。
A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态5.色彩最显著的特性是（）。
A.色相B.明度C.纯度D.彩度6.通常所说的印刷四色分别为( ）。
A.青、品红、绿、黑B.蓝紫、黄、品红、黑C.青、品红、黄、黑D.黄、绿、品红、黑7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为（）。
A . 古文、篆书、隶书、仃书、草书、楷书B . 古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C . 古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D . 古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书8 . 下列现象中，属于减光混合的是( ）。
A.红颜料与蓝颜料混合B.彩色电视机成像D.不同颜色的毛线编织9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（）。
A.横细竖粗B.横竖转角处不留顿角C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角二、名词解释（每小题5分，共15分）1.平面构成2.视觉识别（VI）3.编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“V”，错误的打“X”，并改正。
每小题2分，共12分）1.设想人人都有，设计人人都能参与。
（）2.浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。
（）3.非作用性骨骼不决定基本形的位置，也不决定形体的大小。
（）4.印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空间视觉混合。
（）5.宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。
（）6.商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。
（）四、简答题（共30分）1.平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点？试举例说明。
（4分）2.设计的实现包含哪三个过程？（3分）3.如何理解色彩的心理错觉？试举一例。
（5分）4.良好的产品包装，能起到什么作用？（6分）5.平面广告中的关键要素有哪些？（5分）C.三原色光的混合6.商标有什么功能？（7分）五、平面广告创作题（共25分）试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。
（请做在试卷第7、8页上）要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）。
2.要有广告标题及其它相应要素。
2004年7月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共20分）1.设计的目的是（）。
A.美化环境B.服务人类C.创新文化D.科学实践2•“构成”指的是一种（）。
A.造型概念B.自然形态C.人为形态D.几何抽象形态3.原色：是色相环上最基本的（）颜色。
A.一个B.两个C.三个D.四个4•“横竖笔划同宽，方头方尾。
端庄平稳，转角处不留顿角。
浑厚、稳健、庄重、醒目。
适合写大幅标题、路牌等。
”这是关于以下哪一字体的特征描述?（）A.隶书B.黑体C.楷体D.魏碑体5.对于企业来讲，标志最终目的是助于（）A.传递信息B.促进销售C.美化产品D.树立形象6.下列不属于标志功能的是（）A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护B.传达企业信息的目的C.树立企业形象D.提高产品的品质7.下列关于包装叙述错误的是（）A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁B.包装的外形直接关系到产品的销量C.包装需能容纳产品D.包装能够节约天然资源8.关于色料混合以后的描述错误的是（）A.明度降低B.纯度降低C.颜色鲜艳度降低D.亮度提高9.下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素?（）A.大标题B.图形C.简短说明D.色彩10.编排追求的目的是（）。
A.达到视觉感观的最佳值B.将色彩与图形调整到视觉最佳C.让图形更加简洁明了D.让色彩更吻合画面需要二、名词解释（每小题5分，共15分）1.面2.对比3.编排三、判断改错题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“错的打“X”，并改正。
每小题3分，共15 分）1.造型最基本的要素是文字、色彩、图形。
2•点是一种绝对的状态，一般它呈圆形。
3.空间混合是一种常见的加法混合。
（4.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字但标点符号都是一样的。
5.广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。
（四、简答题（共25分）1.设计的定义。
（5分）2.简述特异。
（4分）3•什么是间色、复色和补色？（5分）4.简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感？（7分）5.简述宋体的特点。
（4分）五、平面广告创作题（共25分）以“抗非典”为主题，创作一则平面公益广告。
要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）2.要有广告标语及其它相应要素2004年4月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共20分）1.“设计” 一词源于英语Design，意思是通过（）把计划表示出来。
A.点B.线C.面D.符号2.形的构成要素是（）。
A.形与色彩B.点、线、面C.点、线、色彩D.图形3.印刷四色C、M Y K分别指下列哪一项？（）A.青色、品红、黄色、黑色B.蓝色、黑色、黄色、绿色C.绿色、品红、黄色、黑色D.绿色、橘红、黄色、黑色4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”。
其中的“正书”指哪一字体？（）A.隶书B.古文C.楷体D.魏碑体5.关于商标的设计要点叙述错误的是（）。
A.功能第一，形式为功能服务原则B.简洁与鲜明C.易推广和应用D.形式感要具有现代气息6.商标的作用很多，以下描述不正确的是（）。
A.美化产品B.宣传企业形象C.促销作用D.提高产品质量7.下列哪一项是不符合包装要求的?（）A.保护产品B.包装成本合理化C.不需要明确表达内容物D.便利运输8.关于“橙色”的叙述哪一项是对的?（）A.给人热烈活跃的气氛B.让人觉得柔和C.给人明朗华丽的感觉D.体现清新自然9.下列关于广告标题分类叙述错的是（）。
A.直接性标题B.间接性标题C.导入性标题D.复合性标题10.关于人的视觉习惯错误的是（）。
A.从左到右B.从上到下C.从外到内D.从大到小二、名词解释（每小题5分，共15分）1.线2.原色3.平衡三、判断改错题（判断下列各题，正确的在题后括号内打错的打“x”，并改正。
每小题分）1.设计的目的是美化万物。
（）2.设计过程就是设想过程。
（）3.黑色是彩色色系里明度最低的，而白色刚好相反。
（）4.编排就是将文字、图形、色彩等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置的构成技术。
（）5.商标是符号，符号不一定是商标。
（）四、简答题（共25分）1.简述设计的产生。
（4分）2.简述无彩色的定义及它给人的心理作用。
（5分）3.商标的功能。
（7分）4.包装设计的三项定位。
（4分）5.版面设计与编排须注意的要点。
（5分）五、平面广告创作题（25分）以“祖国统一”为主题，创作一则平面公益广告。
要求：1、以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）2、要有广告标语及其它相应要素2003年7月高等教育自学考试广告设计基础试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共18分）1. 下列选项中，属于平面设计的是（）。
A. 园林设计B.家具设计C.电影海报设计D.玩具设计2. 造型要素中，最基本的三个要素分别是（）。
A. 点、线、面B. 图形、色彩、形式C.点、线、色彩D.点、线、形式3分，共153. 平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是 （）。