2014年传媒行业发展驱动因素分析
2014年文化传媒新闻出版行业分析报告
2014年文化传媒新闻出版行业分析报告2014年10月目录一、行业管理体制 (4)1、行业主管机关 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广电总局 (4)（3）文化部 (5)（4）工信部 (5)2、行业监管的主要内容 (5)（1）发行业务监管 (6)①发行许可监管 (6)②发行监管 (7)（2）广告业务监管 (7)（3）互联网业务的监管 (8)3、行业政策法规 (9)（1）主要产业政策 (9)（2）行业准入政策 (10)（3）行业法律法规 (11)二、行业发展现状 (12)1、文化传媒行业的发展现状 (12)（1）经济持续高增长及消费升级推动文化传媒业快速发展 (12)（2）文化传媒产业规模及消费支出与发达国家相比仍有一定差距 (13)（3）文化传媒业态不断丰富，新媒体形式层出不穷 (13)2、新闻出版行业的发展现状 (15)（1）新闻出版产业主要指标平稳增长，产业规模继续扩大 (15)（2）报纸、期刊总印数稳中略有下降 (15)（3）数字出版收入在全行业占比继续提升，新型数字化内容服务收入增长迅猛 (16)三、行业发展的有利因素及面临的风险因素 (17)1、行业发展的有利因素 (17)（1）国家产业政策的支持 (17)（2）文化产业环境日趋成熟 (18)（3）“内容+品牌”固有优势明显 (19)2、行业面临的风险因素 (20)（1）与新媒体的角力更加白热化，存在转型风险 (20)（2）数字媒体广告投放带来的冲击明显 (21)四、行业的竞争状况 (22)1、报纸零售发行市场不容乐观，订阅市场保持稳定 (22)2、各类报纸市场格局基本稳定，时政类报纸市场地位上升 (24)3、二次传播，电子发行是未来报纸发行的趋势 (27)新闻出版业包括图书、报刊等纸质传统出版产业，数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业，数字出版、网络出版、手机出版等以数字化内容、数字化生产和传输为主要特征的战略性新兴新闻出版业态，动漫、游戏出版产业，印刷复制产业，新闻出版流通、物流产业等五方面内容。
2014年文化传媒内容营销行业分析报告
2014年文化传媒内容营销行业分析报告2014年5月目录一、内容与营销深度融合是长期趋势 (3)1、从内容到营销：基于核心版权，打造多层次内容 (3)2、从营销到内容：为营销定制内容 (5)3、内容营销：内容与营销的深度融合 (6)二、华录+蓝火：文化领域协同效应最强的收购之一 (7)1、蓝色火焰：内容营销的领先企业 (8)2、涉足影视剧投拍，从营销向内容渗透 (9)3、文化传播领域协同效应最强的收购之一 (12)三、华录百纳：“合资合作”模式打开增长空间 (13)1、一剧两星：一线卫视关系重要性益发凸显 (13)2、“合资合作”模式打开了未来的增长空间 (14)3、预期未来并购方向：电影、游戏、新媒体、营销服务等 (16)四、盈利预测 (16)五、主要风险 (18)一、内容与营销深度融合是长期趋势内容与营销两个领域原先只是作为产业链的上下游，而随着内容营销兴起，内容与营销两者的界限越来越模糊，内容与营销的深度融合将是行业发展的长期趋势。
内容与营销的融合，提升了内容核心版权的价值，保障内容的价值实现，同时也使得营销的展示更加自然，容易获得消费者的情感认同。
1、从内容到营销：基于核心版权，打造多层次内容营销本身是一种注意力经济，通过吸引用户的注意，而达到告知用户并达成用户购买的行为。
优秀的内容和广泛的渠道是吸引注意力的关键。
由于媒体渠道种类增加，渠道之间吸引公众注意力竞争更加激烈，内容对渠道的议价能力有所提升，内容在整个产业链的价值份额增加。
同时，虽然公众接触媒体的渠道增加，但内容的马太效应十分明显，同样的内容在不同渠道以不同方式呈现，优质版权的变现途径增加。
电影、电视剧的影视联动已经发展为：文学、电影、电视、演艺节目、游戏、衍生品多角度多维度的多角度全方位开发，内容可以在不同渠道吸引注意力，最终内容的价值实现途径增加。
电视到游戏：喜羊羊开发《喜羊羊小顽皮》（《鳄鱼小顽皮爱洗澡》续作）电影到电视节目：华谊兄弟联合北京卫视联合打造《私人定制》。
传媒行业2014年投资策略报告
传媒行业2014年投资策略报告2013年12月目录一、全年涨幅第一，估值已到高位 (4)1、行情走势回顾：全年行业涨幅第一 (4)2、估值压力渐显 (5)3、基本面回顾：新媒体和传统媒体业绩分化持续 (6)二、文化产业处在黄金发展期 (10)1、文化立国、政策持续升温 (10)2、文化消费是消费升级的重要方向之一 (15)三、影视娱乐：景气度依然在高位 (17)1、电视剧行业：需求旺盛、网络版权价格增长 (17)（1）关键驱动因素分析 (17)（2）行业现状 (17)①市场规模持续增长 (17)②市场格局：十分分散、相对过剩 (18)（3）趋势判断和预测：市场结构分化加剧，龙头公司市场集中度将进一步提升192、电影行业：国产电影黄金期到来 (21)（1）关键驱动因素分析 (21)（2）现状 (21)①整体市场规模快速增长 (21)②市场集中度较高 (22)③国产片市场份额增长超预期 (22)（3）趋势判断和预测：电影市场仍处在黄金时代，单片票房风险不会因行业增长降低 (23)①景气度高涨，高增长有望延续 (23)②国产电影进入新一轮繁荣周期 (24)四、广告营销 (25)1、关键驱动因素分析 (25)2、现状 (26)（1）新媒体对传统媒体的替代效应越来越明显 (26)（2）公关行业快速增长 (26)3、趋势判断和预测：有望延续增长势头 (26)五、平面媒体：整合、转型是主题 (27)1、出版 (27)（1）关键驱动因素分析 (27)（2）现状： (28)①增长缓慢 (28)②教材是最重要的品种之一 (28)③图书阅读率增加，数字阅读接触率上升 (28)④重要政策回顾 (29)（3）趋势判断和预测 (30)2、报纸：下滑趋势明显，转型压力迫切 (32)（1）关键驱动因素分析 (32)（2）行业现状 (32)（3）趋势判断和预测 (33)六、互联网行业 (33)1、关键驱动因素分析 (33)2、行业现状 (34)3、趋势判断和预测 (36)七、投资策略 (36)一、全年涨幅第一，估值已到高位1、行情走势回顾：全年行业涨幅第一2013年1月4日至11月29日，中信传媒指数上涨124.20%，最高涨幅163.68%，同期上证综指下跌3.99%，最高涨幅6.64%，传媒板块大幅跑赢大盘。
2014年影视行业分析报告
2014年影视行业分析报告2014年10月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广播电影电视总局 (4)2、行业监管体制 (5)（1）电视剧行业 (5)①电视剧经营许可 (5)②电视剧摄制行政许可 (5)③电视剧内容审查许可 (6)④电视剧播出审查许可 (6)（2）电影行业 (6)①电影制作资格准入许可 (6)②电影摄制行政许可 (7)③电影内容审查许可 (7)④电影发行和放映的行政许可 (7)3、行业主要法律法规及政策 (8)二、行业发展现状 (9)1、政策支持助推发展 (9)2、市场需求呈增长趋势 (9)三、行业发展前景及趋势 (10)四、行业竞争格局 (11)1、电视剧电影行业竞争格局 (11)（1）华谊兄弟 (12)（2）光线传媒 (12)2、行业壁垒 (13)（1）政策准入壁垒 (13)（2）专业人才及资本实力壁垒 (13)（3）品牌壁垒 (13)五、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）国民经济的高速增长 (14)（2）国家产业政策的扶持 (14)（3）居民消费升级和消费结构调整 (14)（4）技术升级带来的新机会 (15)2、不利因素 (15)（1）盗版的冲击 (15)（2）缺乏健全的竞争机制 (15)（3）国际市场竞争的冲击 (16)六、行业风险 (16)1、产业政策风险 (16)2、盗版风险 (16)3、宏观经济风险 (17)4、行业发展风险 (17)5、影视剧适销性的风险 (17)6、市场风险 (18)7、政策风险 (18)一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门（1）中共中央宣传部中宣部是中共中央主管意识形态工作的综合职能部门，在宏观方面对影视和广告行业进行监管。
主要包括：从宏观上指导精神文化产品的创作与生产；负责引导社会舆论，指导协调中央的各媒体做好宣传工作，搞好舆论引导；负责提出宣传文化事业发展的指导方针；负责文化体制改革，提出政策性建议；指导宣传文化系统制定政策和法规；按照中央的统一工作部署，做好宣传文化系统各有关部门之间的协调工作。
2014年传媒行业分析报告
2014年传媒行业分析报告2013年12月目录一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变 (5)1、经济转型、消费升级带来的长期机会 (5)（1）经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 (5)（2）人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题 (6)2、行业处于快速成长期、相对成长优势 (8)3、并购重组加速并扩大，推动企业竞争进入综合阶段 (10)二、手机游戏：继续爆发，产业链整合在加速 (13)1、智能机游戏是移动游戏爆发主动力 (13)2、渠道整合在加速，竞争依然激烈 (15)3、优质制作企业多种渠道上市，端游页游巨头进入激化上游竞争 (18)4、快速抢占市场份额并进行产业链整合的龙头公司更具竞争优势 (22)三、网络视频：OTT蓄势待发，正处爆发前夜 (23)1、TV屏终端有望成为未来新的家庭娱乐中心 (23)2、OTT萌芽初露，产业各方积极参与 (25)3、一云多屏是未来大势所趋，在生态链各环节综合实力强者胜 (26)四、互联网金融：颠覆在继续 (28)1、长期而言，政策层面将持续鼓励金融创新 (28)2、第三方理财市场未来蓬勃发展，渠道替代是重要第一步 (29)3、基金销售在线化已成蓬勃之势，先发、流量、品牌、运营能力综合能力是最终胜出关键 (31)五、影视动漫：重在优质创意资源整合 (34)1、电影渠道扩张、规模放量，整体运作已进入2.0时代 (34)（1）国产电影更接地气，期待更多现象级 (36)（2）中国电影产业正在进行工业化升级 (39)2、电视：内容精品化、独有化、差异化是趋势 (40)（1）渠道集中度加速提升，差异化竞争是未来重点 (40)（2）卫视竞争激烈，限娱令导致对电视剧量、质、差异性齐升 (43)（3）提高独有内容品质是提升平台价值的核心：独播+自制 (44)3、动漫：内容品牌影响力是提升产业链价值的核心 (45)六、广告营销：整合营销催产行业巨头 (49)1、传统媒体稳健、新媒体领衔，多种媒体并行发展 (49)2、媒介种类和营销方式多元，整合营销成为来主流趋势 (51)3、跨媒体整合的广告巨头更具备市场价值 (52)七、报纸出版：重点在资产整合和数字化转型 (54)1、上海两大报业集团合并掀起上海传媒业大整合序幕，有望成示范效应. 542、传统报纸出版业增长趋缓已是不争事实，转型是必然之路 (55)3、传统媒体数字化转型方向：新媒体 (56)八、龙头崛起之路：美国传媒巨头成为国内龙头标杆 (57)1、迪士尼:全产业链布局的动漫帝国 (57)（1）历史沿革 (57)（2）营收状况 (58)（3）商业模式：“内容+渠道+衍生品”的模式 (59)2、时代华纳：杂志出版历经并购成长为世界顶级综合传媒集团 (63)（1）历史沿革 (63)（2）营收状况 (69)3、维亚康姆：固守“内容制作”道路前行着 (75)（1）历史沿革 (75)（2）营收情况 (76)（3）商业模式 (77)4、新闻集团：纸媒王者走出的信息帝国 (80)（1）历史沿革 (80)（2）营收状况 (81)（3）商业模式：“娱乐+资讯”“内容+渠道”的模式 (82)5、并购是成就传媒巨头的必由之路 (84)（1）拥有足够具备市场影响力的内容版权才能进行有效的衍生品开发，这是整个产业链的基础 (84)（2）获得多渠道、多区域复合发行能力是确保帝国大厦稳固的基石 (84)（3）跨领域、跨区域的持续并购是成就巨头的必由之路 (85)九、投资策略 (85)1、优选成长，聚焦细分行业龙头 (85)2、紧盯文化体制改革带来的国企机遇 (86)3、次热点、小市值公司通过外延力图完成业务重塑 (87)4、重点公司 (88)5、风险因素 (88)一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看，板块成长主动力主要因素依然延续：经济转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。
2014年影视内容行业分析报告
2014年影视内容行业分析报告2014年10月目录一、产业概览：内容交易市场化进程推进，政策之变促使产业进入深度整合期 (6)1、消费升级加速娱乐需求持续攀升，新旧媒体角力全面入侵视频产业 (6)2、制播分离体系日趋完善，市场化进程持续加速 (8)3、政策之变加速格局之争，内容产业进入深度整合期 (9)二、渠道变局：新旧渠道竞争加剧，行业焦点逐步向优质商业内容转移 (12)1、传统渠道：用户规模与忠诚度此消彼长，市场集中度进一步提升 (12)（1）电视媒体逐步进入饱和期，用户规模与忠诚度此消彼长 (12)（2）强者逾强，行业市场集中度进一步提升 (13)（3）电视剧继续把持主力地位，内容版权收入增长提速 (14)2、新媒体渠道：市场规模高速扩容，内容争夺持续火热 (16)（1）在线视频市场加速成长，用户需求升级促使产业进入2.0时代 (16)（2）版权投入持续增长，传统媒体仰仗内容“逆袭”新兴渠道 (19)三、内容变局：电视剧市场王者初现，电影产业格局重构，综艺栏目进入快消时代 (21)1、电视剧：马太效应日趋凸显，产业巨头水落石出 (21)（1）市场规模稳步扩张，优质剧目依然稀缺 (21)（3）行业竞争加剧，“深度”与“广度”助力龙头公司持续扩张 (26)2、电影产业：票房增长高度景气，竞争格局面临重构 (29)（1）票房容量持续快速扩张，中小成本作品逐步崛起 (29)（2）竞争格局面临重构，互联网巨头强势介入 (32)（3）电影出海任重道远，国际化发展势在必行 (35)3、综艺栏目：强势平台开启大众传播盛宴，自主创新方为竞争突围正途. 36（1）市场关注热度上涨，强势平台开启大众传播盛宴 (36)（2）商业价值水涨船高，广告投资更看重渠道影响力 (40)（3）产业收益分配相对不均，制播分离运作尚需时日 (41)（4）综艺发展进入快消品阶段，自主创新方为竞争突围正途 (43)4、商业构架：品类扩容铺设战略纵深，明星产品实现价值放大 (45)四、国际对比：内容渗入运营，思维变革铸造产业王者 (47)1、美国市场：内容与发行高度整合，大数据思维提升产业价值 (47)（1）传媒行业呈现寡头格局，制播分离体系高度成熟 (47)（2）新媒体崛起分流传统受众，大数据思维提升内容价值 (50)2、国内变局前瞻：内容商渗入媒体运营，打造“平台型”制作巨头 (52)四、风险因素 (54)五、行业重点公司简况 (54)1、华策影视：内容产业变局时的谋局者 (55)2、华录百纳：秉承精品路线、提升运营能力的影视公司 (57)在新媒体技术成熟和用户消费模式逐步转变的今天，内容产业将面临深远的变化。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析报告2014年11月目录一、行业市场规模和现状 (4)二、行业产业政策及监管体制 (4)1、法律、法规和规章 (4)2、产业政策 (5)3、行业主管部门 (7)4、行业自律性组织 (7)三、行业产业链情况 (8)1、上游行业情况 (9)2、下游行业情况 (9)四、行业主要企业简况 (10)1、分众传媒 (10)2、奥美集团 (10)3、上海晶茂 (11)五、行业主要壁垒 (11)1、媒体资源壁垒 (11)2、资金壁垒 (11)3、品牌及客户资源壁垒 (12)4、人才技术壁垒 (12)六、影响行业发展的有利和不利因素 (13)1、有利因素 (13)（1）整合营销推动广告公司升级 (13)（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (13)（3）产业政策的支持有利于广告产业稳定发展 (13)（4）新媒体技术的推动打开了广告行业的发展空间 (14)2、不利因素 (14)（1）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (14)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (15)七、行业主要风险 (15)1、宏观经济波动风险 (15)2、产业政策变动的风险 (16)广告行业属于文化产业，广告业在现代经济中发挥着促进信息推广、商品销售的重要作用，同时广告业的发展也给媒体行业的发展注入了活力，丰富了人们文化生活的内容。
总体而言，广告业是现代工业经济和人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。
一、行业市场规模和现状中国广告协会数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元，从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%，目前我国广告业市场总体规模居世界第二位。
作为现代服务业和文化产业重要组成部分，广告业在加快转变经济发展方式和大力发展文化产业中的地位和作用日益凸显，中国广告业总体发展趋势令人振奋。
2014年平面媒体行业简析
2014年平面媒体行业简析
一、受数字媒体及互联网冲击，业绩增速下滑 (2)
二、变革之路已经开启 (3)
1、整合报业 (3)
2、停刊减编 (5)
3、布局新业务 (5)
4、外延并购 (7)
三、后期趋势显现，板块出现分化 (8)
一、受数字媒体及互联网冲击，业绩增速下滑
近年来平面纸媒受数字化及互联网的冲击已经成为业界的共识，互联网的渗透改变了人们的阅读和消费习惯，从而越来越多的人选择了通过互联网获得消息或者进行无纸化阅读。
根据现代广告发布的《中国传媒产业发展报告（2014）》数据显示，2013 年报纸和期刊的广告营业额同比增速分别为-9.17%和4.73%，这一数据相较于互联网广告收入45.83%有明显的差距。
而平面媒体中图书、报业及杂志的定价金额的同比增速自2011 年以来也在下降，尤其是图书和期刊类降速尤为明显。
从A 股市场上来看，平面媒体板块在传媒行业整体高成长的背景下表现较为平淡，尤其是与电影动画、互联网及整合营销高增速的板块相比，2011 年开始的营业收入与净利润同比增长率处于行业下游水平。
这其中包括纸媒企业体量大、基数大的原因，但更多的反应的是整个行业的发展遇到了瓶颈，行业亟待变革。
2014年中国广播电视行业发展报告
2014年中国广播电视行业发展报告目录一、广电行业整体发展平稳 (4)二、2014年关键词：整合、创新与服务 (6)1、传统媒体与新媒体融合发展 (7)2、整合与重组：资源有效配置 (13)3、国网挂牌成立，全面整合全国有线网 (16)4、TVOS：试点与技术齐步走 (17)5、有线电视：技术与内容齐头并进 (20)6、高清、4K依然是行业发展趋势 (23)7、中央48亿发展地面数字电视无线覆盖再开新花 (26)8、加速惠民工程建设完善公共服务长效机制 (27)9、行业管理：监管重实效 (28)三、展望：2015年广播电视发展趋势 (29)1、加快传统媒体和新兴媒体融合发展，实现媒体建设战略升级。
(29)2、加快有线、无线、卫星协同发展，融合覆盖 (30)3、加快NGB中关键技术的攻关和应用 (31)4、积极推进TVOS项目深入开展 (32)5、积极推进三网融合加快互联互通 (32)前言回首2014，这是广电行业是机遇与挑战并存的一年，也是创新与变革的一年，广电从政策、体制、技术、资产、运营等各方面进行改革，重整产业链，建立生态模式。
2014年，广播影视传统媒体与新媒体加速融合，北京网络广播电视台等纷纷上线；2014年，中国广播电视网络有限公司正式挂牌，建设全国有线电视互联互通平台、专业运营支撑系统，有线网络公司跨省合作渐成趋势，强强联合成广电网络公司新举措；2014年，各省广播电视悄然整合，广东广播电视台等纷纷成立；2014年，应急广播、直播卫星户户通工程等惠民工程取得新进展。
2014年，广电政策频出，在加强规范管理的同时，自有知识产权和标准工作也上了一个新台阶；2014年，云计算、大数据等新兴技术在广播电视领域得到广泛应用，广播电视科技与事业得到了迅速发展。
一、广电行业整体发展平稳2014年，广电行业深化改革，以机构整合、转变职能，在广播电视中心、有线、无线、卫星、新媒体、电影、安全监测等方面取得了优异成绩，为“十二五”规划的完成奠定了坚实的基础。
2014年文化娱乐行业投资分析报告
2014年文化娱乐行业投资分析报告2013年12月目录一、2013年文化娱乐行业蓬勃发展 (3)1、文化产业迎来重大发展机遇 (3)2、行业盈利稳定 (3)3、国产电影票房屡创新高 (5)4、移动游戏发展进入加速期 (6)二、电影行业前景向好 (7)1、影院数和银幕数继续保持快速增长 (7)2、影投公司集中度有较大提升空间 (8)3、电影票房维持高增速 (10)4、2013年观影人次增长39% (10)5、行业龙头有望实现快速发展 (11)三、电视剧步入精品剧时代 (12)1、新媒体时代下的电视剧产品价值得以重估 (12)2、广告收入增长仍是支撑电视剧价格的主要因素 (13)3、在线视频的高速发展拓宽电视剧传播途径 (15)4、精品剧发展趋势下，上市公司相对受益 (15)四、行业表现 (16)1、年初至今板块大幅跑赢沪深300指数 (16)2、重点公司表现 (17)3、相对估值处于高位 (17)五、重点公司简况 (19)1、电影行业龙头公司：华谊兄弟、光线传媒 (19)2、电视剧行业潜力公司：新文化 (19)3、中国未来的“迪斯尼”：奥飞动漫 (20)一、2013年文化娱乐行业蓬勃发展1、文化产业迎来重大发展机遇在当前经济弱复苏的背景下，我国文化产业却迎来了发展机遇。
从政策层面来看，十八届三中全会公告基本延续了2011 年发布的《中共中央关于深化文化体制改革若干重大问题的决定》中的提法。
预计到2020 年，文化产业将成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显著增强，公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局全面形成。
公报中提出文化产业发展目标“大发展大繁荣”，加快发展文化产业，必须构建现代文化产业体系。
要在重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。
2014年有线广播电视传输行业分析报告
2014年有线广播电视传输行业分析报告2014年5月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业监管体制 (5)3、行业主要法律法规及政策 (6)二、国内外有线广播电视传输行业现状 (14)1、全球有线广播电视传输行业发展概况 (14)（1）全球数字广播电视发展概况 (14)（2）传统广播电视仍占据优势地位 (15)（3）全球付费电视市场发展繁荣 (15)（4）传统媒体与新媒体加快融合 (16)2、国内有线广播电视传输行业发展概况 (16)（1）网络整合基本实现一省一网 (16)（2）三网融合稳步推进，广电电信开始双向进入 (18)（3）下一代广播电视网（NGB）建设取得新突破 (18)（4）高清交互等有线电视增值业务快速发展 (19)三、行业内主要企业和主要企业的市场份额 (20)1、湖南电广传媒股份有限公司 (20)2、北京歌华有线电视网络股份有限公司 (21)3、深圳市天威视讯股份有限公司 (21)4、陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司 (21)5、吉视传媒股份有限公司 (21)6、湖北省广播电视信息网络股份有限公司 (22)7、华数传媒控股股份有限公司 (22)四、进入本行业的主要障碍 (22)1、政策性限制 (23)2、技术及人才壁垒 (23)3、资金投入壁垒 (23)五、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (24)六、影响行业发展的有利和不利因素 (25)1、有利因素 (25)（1）国家产业政策的鼓励和保护 (25)（2）行业发展前景广阔 (26)（3）三网融合带来多领域的业务发展 (27)2、不利因素 (28)（1）广电网络资源分散 (28)（2）宽带出口、网间结算制约宽带业务发展 (28)（3）市场竞争进一步加剧 (29)七、行业技术水平及技术特点 (29)八、行业的周期性、季节性或区域性特征 (30)九、本行业与上、下游行业之间的关联性 (31)1、本行业与上、下游行业之间的关联性 (31)2、上下游行业发展状况对本行业及其发展前景的影响 (32)一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门我国有线广播电视传输行业的主管部门为国家新闻出版广电总局，其主要职责为：（1）负责拟订新闻出版广播影视宣传的方针政策，把握正确的舆论导向和创作导向；（2）负责起草新闻出版广播影视和著作权管理的法律法规草案，制定部门规章、政策、行业标准并组织实施和监督检查；（3）负责制定新闻出版广播影视领域事业发展政策和规划，组织实施重大公益工程和公益活动，扶助老少边穷地区新闻出版广播影视建设和发展；负责制定国家古籍整理出版规划并组织实施；（4）负责统筹规划新闻出版广播影视产业发展，制定发展规划、产业政策并组织实施，推进新闻出版广播影视领域的体制机制改革；依法负责新闻出版广播影视统计工作；（5）负责监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量，实施依法设定的行政许可并承担相应责任，指导对市场经营活动的监督管理工作，组织查处重大违法违规行为；指导监管广播电视广告播放；负责全国新闻记者证的监制管理。
2014-2015年文化娱乐行业分析报告
2014-2015年文化娱乐行业分析报告2014年11月目录一、2014年文化娱乐行业发展回顾 (3)1、政策持续利好传媒行业发展 (3)2、影视行业并购加速 (3)3、行业盈利稳定 (4)4、2014年国内电影票房创新高 (5)二、2015年文化娱乐行业有望持续增长 (8)1、预计2015年国内电影票房将达350亿规模 (8)2、影院建设维持高增速 (9)3、院线继续呈现一超多强格局 (10)4、观影人次增长逐年放缓 (12)5、在线视频行业监管加强 (13)6、在线视频市场规模快速增长 (14)三、我国家用游戏机市场双寡头格局初现 (15)1、2014年全球游戏市场预计增长60亿美金 (15)2、Xbox one首发填补空白市场 (17)3、PlayStation系列产品蓄势待发 (18)4、本土厂商有望借机顶盒抢占低端市场 (19)四、重点公司简况 (20)1、影视剧行业龙头公司：华谊兄弟、光线传媒 (20)2、家用游戏机相关公司：东方明珠、百视通 (20)五、风险因素 (21)一、2014年文化娱乐行业发展回顾1、政策持续利好传媒行业发展今年以来，文化产业持续受到国家重视，国家层面已多次出台有利于文化传媒行业健康发展的政策。
9 月10 日，财政部发布《2014年度文化产业发展专项资金拟支持项目公示》，其中财政部资金支持项目共达800 余项，诸多影视、旅游、文化出版类上市公司涵盖其中。
9 月25 日，财政部发布《关于编报2015 年中央文化企业国有资本经营预算支出项目计划的通知》，文件中提到的三项重点就是支持兼并重组与深化企业改革、推动文化与科技融合创新、推动文化走出去。
10 月29 日，国务院重点推进六大领域消费中，体育、移动互联网、教育再次被领导层提及。
明年的行业热点预计将出现在体育、营销、在线教育等子行业当中，不断的政策扶持将有利于传媒行业的发展。
2、影视行业并购加速今年以来，传媒娱乐行业并购有加速趋势。
2014年传媒行业投资分析报告
2014年传媒行业投资分析报告2013年11月目录一、内容为王：基于IP的跨介质、跨产品的娱乐帝国 (4)1、斗转星移无碍IP之树长青 (4)2、粉丝转化促进IP 价值延展 (5)3、娱乐帝国必由之路：兼并收购 (7)二、电影：影院仍是主要收入来源，票房市场维持高景气 (9)1、渠道继续下沉，影票电商渗透率提升，票房扩容加速 (9)2、发行商的营销实力推动国产片崛起 (11)三、电视剧：剧集价格分化加剧，网络自制剧渐成气候 (13)1、电视剧市场景气度下降，只看精品剧 (13)2、网络自制剧渐成气候，电视剧采购价稳定增长 (14)3、大制作综艺节目持续发力，接替电视剧成版权竞争重心 (16)四、游戏：页游增长稳定，手游明年持续爆发 (17)1、页游：稳定增长，走向精品化、全球化 (17)2、手游：明年持续爆发，游戏研发走向精品化 (20)五、动漫：动漫电影崛起拓宽变现渠道，衍生品助推产业空间巨大 (23)1、动画电影消费趋势凸显，有效拓宽了动漫的商业模式 (23)2、动漫产业空间巨大，国内基于IP的动漫产业链模式开始成型 (25)六、投资策略及重点公司 (27)1、并购成就娱乐帝国，内容端保持高景气 (27)2、华谊兄弟：全产业链布局步伐最快的内容龙头 (28)3、光线传媒：夯实三大主业，加速布局动画、游戏等领域 (28)4、奥飞动漫：加速布局上游的原创内容，儿童娱乐帝国雏形可见 (29)5、华策影视：基于电视剧龙头地位，向电影领域积极扩张 (30)6、掌趣科技：并购研发商做大规模，自身发行实力不断提升 (30)7、神州泰岳：外延扩张持续，加强移动互联网“平台运维+内容”模式 (31)8、浙报传媒：转型进入轨道，娱乐业务布局加速 (31)一、内容为王：基于IP的跨介质、跨产品的娱乐帝国1、斗转星移无碍IP之树长青在通讯技术和电子技术的发展推动下，内容的传播介质从印刷走向了全面的数字化，内容的传播载体从书籍走向了各种各样的终端。
2014年广告传媒行业分析报告
2014年广告传媒行业分析报告2014年4月目录一、整合营销：内生稳定，外延并购持续 (3)1、概况：本土广告主崛起和新兴媒介为国内营销公司创造发展空间 (3)2、广告：综合服务要求提升，并购走向集团化、规模化 (5)3、公关：服务模式进一步成熟，全产业链并购整合 (10)二、趋势：广告向新媒体转移，数字营销成市场热点 (12)1、电视广告：传播效果未减，集中度提升，内容提升价值 (12)2、网络广告：搜索、电商、视频份额提升，食品、化妆品增速最快 (16)3、营销效率和效果需求提升，收购提升份额是必然路径 (18)4、数字营销显著提升营销效果，成资本市场追逐热点 (20)三、投资策略：龙头稳健，新营销模式迭出，小市值弹性大 (22)四、行业重点公司简析 (23)1、蓝色光标：内生外延并举，打造大型综合传播集团 (23)2、省广股份：广告界翘楚，内生外延完善产业链一体化 (26)3、利欧股份：收购漫酷广告，进军数字营销领域 (27)一、整合营销：内生稳定，外延并购持续1、概况：本土广告主崛起和新兴媒介为国内营销公司创造发展空间营销服务产业链主要包括广告主、营销公司、媒介和消费者，广告主决定营销行业的规模和结构，媒介引导营销模式的发展和变革，营销公司为加强话语权，一般都拥有媒介资源或进行全产业链服务；广告在品牌建立和品牌传播阶段起主要作用，公关在品牌建立后的品牌传播和品牌维护方面发挥重要作用；2012 年我国广告和公关营业额占GDP 比重仅有0.9%，与美国2%的占比仍有较大差距，随着本土广告主的崛起及互联网/移动互联网所带来的新营销模式变革，国内营销公司面临发展机遇。
营销服务产业链主要包括广告主、营销公司、媒介和消费者，广告主通过营销公司在特定媒介上发布广告、在渠道和终端上进行线下营销，吸引消费者认知品牌或购买产品；上游广告主决定营销行业的规模和结构，下游媒介引导营销模式的发展和变革，营销公司本质上是中介代理机构，对上下游话语权较弱，为增强话语权，一般都拥有媒介资源或是进行全产业链服务。
2014年文化传媒行业分析报告
2014年文化传媒行业分析报告2014年6月目录一、行业发展趋势：行业保持景气 (4)1、2014 年一季报回顾：新媒体走势分化 (4)2、2014 年中报展望：行业保持景气，外延并购增厚业绩 (5)3、板块保持朝阳成长，体现行业的抗周期性 (7)二、行业驱动力：文化消费需求升级，互联商业模式创新 (8)1、传媒文化消费需求升级，增长体现行业抗周期性 (8)2、互联网科技与文化结合，进一步释放用户需求 (10)（1）互联网普及率不断提升，应用渗透率持续走高 (10)（2）4G 开启移动互联盛宴，用户向移动端快速迁移 (11)3、优秀公司商业模式创新，市场前景趋于分化 (17)（1）商业模式创新，线上线下融合加速 (17)4、BAT 激战互联网生态闭环，行业谋求价值变现正途 (17)（1）并购仍将延续，整合效果逐步显现 (19)（2）市场的买家主要集中在百度、阿里巴巴、腾讯三大龙头企业 (20)5、体制改革持续推进，产融结合步伐加速 (22)三、商业模式：新媒体格局走向分化，创新模式打造护城河 (23)1、用户引流，市场热点助力潜在受众持续向线上转移：人民网/中南传媒24（1）人民网：发力互联网彩票龙头，分享世界杯盛宴 (25)（2）中南传媒：线上线下布局K12 市场，互联网教育王者 (28)2、垂直整合，终端入口+媒体运营 (29)3、横向延伸，以IP 为核心打通变现渠道——奥飞动漫/掌趣科技 (31)（1）奥飞动漫：围绕动漫IP 布局变现渠道 (32)（2）掌趣科技：移动游戏重度化发展，优质IP 构筑竞争壁垒 (34)四、细分行业分析：互联网教育与娱乐市场持续繁荣 (35)1、互联网教育：用户规模持续提升，行业春天渐行渐近 (35)2、彩票：体育盛宴袭来，市场引爆在即 (38)3、视频：大视频时代到来，媒体化运营成就核心竞争力 (41)（1）4G加速移动视频崛起，多屏联动打造―大视频‖时代 (43)（2）智能电视开启新成长周期，内容和体验是固化用户的核心 (44)4、动漫行业：消费需求旺盛，品牌优势凸显 (46)（1）消费需求增长推高动漫电影票房 (46)（2）优质IP 竞争力凸显，品牌变现渠道期待进一步挖掘 (47)5、移动游戏：行业竞争进入白热化，精品游戏突出重围 (50)（1）2014年移动游戏市场持续高速增长，游戏研发市场并购洗牌在即 (50)6、电视剧：市场规模稳步增长，市场集中度有待提升 (54)7、广告营销：新媒体渠道放量增长，全球化布局加码 (57)五、重点公司简析 (62)1、中南传媒：互联网教育的标杆企业 (62)2、人民网：互联网媒体运营王者 (64)3、奥飞动漫：大动漫产业布局全面提速 (65)4、掌趣科技：手游业务高速增长，治理结构日趋完善 (67)5、华策影视：发力电影产业，建立综合性内容运营平台公司 (68)6、蓝色光标：践行―内生+外延‖战略，缔造本土整合营销巨头 (70)。
2014年文化传媒电影行业分析报告
2014年文化传媒电影行业分析报告2014年5月目录一、中国电影市场：全球票房第二大贡献区域 (6)1、2002年以前：体制束缚电影行业发展 (6)2、2002年来：体制松绑令电影行业步入高增长时期 (7)（1）政策的变革：电影资本来源的多元化 (7)（2）院线制改革：建立新的发行放映渠道 (8)（3）电影行业准入资格新规：允许民营资本进入电影产业链 (9)（4）外商投资电影院暂行规定：允许外商投资电影院，7个试点城市比例可达75% (9)（5）消费升级：电影有望成为大众休闲消费方式之一 (10)3、2002-2013年：民营资本推动中国电影票房收入高速增长 (11)（1）2002-2010年：银幕数粗放式扩展推动票房加速增长 (15)①非国有资本进入行业，推动银幕数高增长 (15)②银幕数增长推动观影人次明显提升 (17)③新技术的启用及分账片增加推动票价提升 (18)（2）2011-2013年：票房增速回落，与银幕数加速增长相背离 (19)①银幕数的加速增长主要源于二线及以下城市的扩张 (19)②二线及以下城市单厅观影人次明显下降，拖累观影人次增长 (20)③票价基本不增长 (21)二、未来展望：寻找推动票房高增长的核心动力 (22)1、电影票价难以成为推动力 (22)（1）票价在居民可支配收入中占比依然较高 (22)（2）购票方式的多样化 (23)2、观影人次的高增长 (24)（1）银幕数依然有望保持20%以上增长 (24)①中国银幕需求远未饱和 (24)②增长空间主要来自二三四线城市 (25)③万达2014年计划：银幕数增长28.9% (26)（2）上座率提升空间大 (26)（3）人均年观影次数仍有可观潜力 (27)3、提高观影人次 (28)（1）营销方式：已成为电影产业链中第四个环节 (28)（2）电影质量：核心因素 (30)①进口片：票房占比大于上映量占比 (30)②国产片：提升空间大 (31)三、国产电影：质量提升是票房收入高增长的核心动力 (32)1、政策：为国产电影保驾护航 (32)（1）资金来源及发行方式政策：对民营开放 (32)（2）放映端政策：按放映国产片比例返还电影专项资金 (32)（3）进口片配额限制 (32)（4）国产电影保护月 (32)（5）影院建设向二线及以下城市扩展，利于国产片票房 (34)2、2002-2013年：政策推动国产片上映量及票房高增长 (34)（1）年产量大幅增长，已达到美国水平 (34)（2）上映数量同比增长超过产量 (34)（3）票房持续高增长 (35)（4）票房占比基本维持50%以上 (35)3、单位指标开始提升，行业追求票房的方式正在转变 (36)（1）过亿票房影片占比持续提升 (36)（2）上映数量在产量中占比：2011年来持续提升 (37)（3）2008年单片票房开始上升 (37)（4）通过电影质量提高票房的上升空间 (38)①上映数量占比提升，国产片票房有望增长超过50% (38)②单片票房增加，国产电影票房有望翻倍 (39)四、主要风险 (40)1、经济下滑风险 (40)2、电影票房低于预期 (40)3、商业地产遇冷风险 (41)4、资金缺乏风险 (41)五、标杆分析：华谊兄弟 (41)1、2014年电影业务或经受挑战，游戏有望成为新的业绩增长点 (41)（1）电影业务 (41)（1）电视剧业务：外延式收购推动业务步入快车道 (42)（2）游戏业务：银汉2季度并表，有望成为新的利润增长点 (42)2、竞争分析 (42)（1）行业吸引力评估 (42)①政策支持 (42)②全球票房第二大贡献区域 (44)③票房仍有巨大上升空间 (44)（2）竞争优势 (45)①产业链的优势 (45)②运营体系的优势 (45)③专业人才的优势 (46)④合作伙伴的优势 (46)3、公司经营：电视剧及游戏有望推动2014年业绩增长 (47)（1）电影：2014年票房或难好于2013年，2015年有望更上一层楼 (47)①电影票房持续高增长，单片票房提升明显 (47)②参股好莱坞电影制作公司Studio 8，布局国际市场 (51)③2014-2015年展望：2014年票房或同比下降，2015年票房有望创新高 (52)（2）电视剧：收购推动业务步入快速增长期 (53)①管理方式令电视剧业务差强人意 (53)②外延式并购推动电视剧业务步入快车道 (56)（3）游戏：银汉2季度并表，有望成为新的业绩增长点 (59)①游戏行业：行业处于高速发展期 (59)②公司收购银汉科技51%股权，2季度开始并表 (60)③银汉科技经营状况：业绩持续高增长 (61)④收购对上市公司影响 (64)（4）其他：影院投资放缓，旅游地产刚开始 (65)①影院：行业盈利环境恶化，或暂缓扩张 (65)②文化旅游：未来旅游地产有望贡献1/3业绩 (67)4、财务比率分析 (68)（1）ROE&ROA (68)（2）资本回报率 (68)（3）资产负债率 (69)。
2014年广播电视行业分析报告
2014年广播电视行业
分析报告
2014年7月
目录
一、行业发展概况 (4)
二、行业监管体制 (5)
三、主要产业政策 (6)
四、产业链上下游之间的关联性 (8)
五、进入行业的主要壁垒 (9)
1、人才壁垒 (9)
2、技术经验壁垒 (9)
3、营销能力与客户渠道壁垒 (9)
六、影响行业发展的有利因素和不利因素 (10)
1、有利因素 (10)
（1）国家政策支持文化产业的发展 (10)
（2）物质生活水平的提高带动文化消费发展 (10)
（3）广播电视广告收入增长保证了传播媒介品牌推广的资金能力 (11)
（4）新媒体的迅速发展促进大众传媒品牌建设 (12)
2、不利因素 (12)
（1）资金瓶颈制约 (12)
（2）优秀专业人才短缺 (13)
七、市场规模 (13)
八、行业发展趋势 (14)
1、充分竞争带动品牌化建设 (14)
2、媒介融合背景下的新机遇 (15)
3、重构定制化、个性化的商业模式 (15)
4、广播电视媒体日趋专业化、多元化 (16)
5、传播体系建设不断升级 (16)
6、制播分离等政策开拓市场空间 (17)
九、主要风险 (17)
1、人力成本风险 (17)
2、技术经验风险 (18)
3、新媒体对传统媒体带来与机遇与挑战 (18)。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2014年传媒行业发展驱动因素分析
一、居民可支配收入，文化传媒消费的基础 (2)
二、政策红利，传媒产业成长的沃土 (4)
三、技术进步，发展与变革的动力 (4)
一、居民可支配收入，文化传媒消费的基础
作为消费类行业，居民收入对传媒行业有直接的影响。
我们通过对1995年-2012年城镇居民人均可支配收入与文化娱乐消费回归分析可以看出这一正相关关系。
据国家统计局统计，2013年我国城镇居民人均可支配收入已达26,955 元，实际同比增长7%，而文化娱乐消费预计将达到1,375 元，同比增长13.27%。
随着城镇化的推进，居民可支配收入的增加，文化传媒消费的升级带动了传媒行业的发展。