【资料】阿迪达斯广告案例分析汇编

广告效果和社会效果
阿迪达斯凭借细致的市场细分和金字塔模式的广 告策略，为这个古老品牌注入了新鲜的血液，历 久弥新。并且品牌核心价值得以凸显：诚实可信 ，鼓舞人心，发展创新，富有经验。我们有理由 相信，adias这个品牌会走的更远。
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阿迪达斯广告案例分析
1920年，阿迪·达斯勒先生创制了第一双训 品牌起源 练用运动鞋
1949年，三条纹标志问世
运动品牌问世
1970年，Telstar成为世界杯指定用球
品牌广告策略借赞助发力
1972年，三叶草标志问世
进军服装品牌
1997年，宣布合并以销售滑雪、高尔夫装 备而闻名于世的赛拉蒙公司。
2000年，喊出没有不可能的广告语
扩大产品生产范围 成功创造流行新话题
2005年，以31亿美元收购锐步星参与广告制作与拍摄，赞 助并和影响广泛的国际重大体育赛事合作，比如 奥运会，世界杯，欧洲杯。与运动队签订合同长 期向他们提供运动用品。利用重大体育赛事提高 品牌知名度和传播效果。迅速占领高端市场后， 然后利用影视明星广告和赞助各种球类俱乐部和 中小型赛事占领中低端市场。这就形成了金字塔 模式的推广模式，让品牌传播几乎无漏网之鱼。
广告主题
没有不可能（nothing is impossible）是阿迪达 斯的广告语，也是品牌在过去近100年里不段积 累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵： 它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念 体育精神和思想境界。
表现手法和媒介策略
利用影视，平面广告，广播，互联网三维立体作 战，让受众反复触及品牌。特别是体育赛事节目， 它已经成为了节目的一部分，观众不能随意的避 开广告，因此可以产生强大的效果。