阿迪达斯NEO 广告分析
adidas neo——当下最火的时尚运动休闲品牌之一
adidas neo——当下最火的时尚运动休闲品牌之一如今的时尚圈变化不停，时时刻刻都可能衍生出一种新的潮流趋势。
如果要问，
现在什么最火，毫无疑问就是像adidas neo这样贴近生活的时尚运动休闲品牌。
那到
底是什么因素让它成为潮流新趋势呢？让小编为你一一分析。
1、新潮的产品
一个品牌需要不断推出新产品，每一次的新产品都不同于以往，拥有全新的特色。
紧紧抓住最潮流的时尚元素，并将它融入到产品中去，才能创造出受欢迎的新产品。
2、奇妙的创意
灵感来源于生活的方方面面，很多服装品牌的创意都很奇妙，甚至可能是来源于
一款经典的游戏。
将游戏元素与品牌的设计理念大胆结合，经常可以创造出令人意想
不到的潮流新风尚。
给游戏迷带去福音的同时，也让品牌的产品具备了独特的时尚气息。
3、舒适的穿着
鞋款在穿着时与身体是十分贴合的，脚底肌肤与鞋子直接接触，所以舒适度一定
是人们必须考虑的因素。
一个优质品牌，需要为大家提供时髦的搭配，也需要让人们
展现时尚的同时感到舒适。
adidas neo作为adidas旗下最具青春活力的时尚运动休闲品牌，将以上三点尽皆囊括，用新潮的产品、奇妙的创意与舒适的质感彰显品牌魅力，紧跟潮流趋势，给品牌不断注入新鲜血液，为众多年轻人提供最具青春活力的时尚产品，想必这就是adidas neo 能够成为当下最火的时尚运动休闲品牌之一的原因。
adidas neo盛夏果实系列,引领夏日海滩新风尚
adidas neo盛夏果实系列，引领夏日海滩新风尚炎热的夏天，眼看着就要来了。
在火热的夏天，很多人都计划着去海边冲浪，去沙滩玩耍。
出去玩耍自然要穿的漂漂亮亮的，女孩子们怎么能放过这个大秀身材的好机会呢！在这个夏天，什么样的衣服才能打动少女们的心，让她们成为海滩的焦点呢？小编觉得这些衣服应该具备这些要求：
1.别出心裁的印花
夏天的衣服一般比较简单，所以在服装印花图案上就要特别下心思。
加入一些花卉元素或者独具风情的图案，让服装更具有时尚感，还可以展现出穿戴者的青春活力。
2.缤纷绚丽的颜色
蓝色的海水，绿色的椰树，整个海滩都是鲜活靓丽的，行走在海滩的少女怎么能单调乏味呢。
明亮的颜色，精心地搭配出一件时尚的服装，让你在碧海蓝天间，成为人们关注的焦点。
3.凸显腰身的设计
到了夏天，女生们终于可以不穿厚厚的衣服，自然是不吝啬秀出自己曼妙的身姿。
一
件衣服如果腰身设计的好，就能让穿衣人整体的气质提升很多，还能拉伸上身的比例，凸
显女性曼妙身姿。
你是不是已经开始打算去浪漫的海边漫步了？想给自己挑一身时尚的衣服？不妨去看
一下adidas neo新推出的盛夏果实系列女装，修身的剪裁可以很好的凸显女生腰部的线条，而短款的造型也完美地拉伸了上身的比例。
再加上红色的花卉和具有热带风情的菠萝，更
是显得女生充满活力。
还不赶紧跟随盛夏新风尚去海边释放力量，展现个性活力色彩？。
阿迪达斯广告分析
阿迪达斯在2008年北京奥运会的广告主体围绕这三幅图展开。
整个广告中出现了运动员、人群和体育项目。
运动员都身穿阿迪达斯的运动服，广告与阿迪产品进行了关联性(Relevance)，让消费者很容易明白广告的主体。
这则广告是根据2008年北京奥运会的大背景进
行创作的，也体现了阿迪广告的原创性（Originality），能够随着潮流做好定位。
关于震撼性（Impact），广告中以人群做支撑，用13亿同胞的双手和身躯组成篮球场，跳台和水，足球场，每个运动员在众人的仰慕中穿着阿迪的产品竞技，可以看出阿迪在大众心中的地位和认可。
画面新颖有冲击力，给人一种不一样的视觉享受，很具有震撼力。
广告用篮球，足球和跳水三个体育项目的演绎，也可看出阿迪达斯和众人一样，对这三个体育项目抱有的期望。
也看出阿迪代表的中国人民对北京奥运会我们将会取得好成绩的信心。
阿迪达斯广告调研报告
阿迪达斯广告调研报告阿迪达斯广告调研报告1. 引言阿迪达斯作为全球领先的运动品牌之一，在全球范围内都有广告宣传活动。
本报告旨在通过调研分析阿迪达斯广告的特点、受众反应以及市场影响等方面，为阿迪达斯提供相关建议和意见。
2. 阿迪达斯广告特点阿迪达斯广告以“运动激励”为主题，强调运动能够激发人们的潜能和热情。
广告以时尚、年轻、创新为风格，通过运动场景、明星代言、创意视觉等元素来吸引观众的注意。
阿迪达斯广告在国际市场上也针对不同的地区、文化和受众进行定制，充分考虑当地特色和需求。
3. 受众反应经过实地调查和问卷调查，我们发现阿迪达斯广告在受众中获得了良好的反应。
大多数受众认为阿迪达斯广告能够激发他们对运动的兴趣和热情，使他们产生购买的欲望。
同时，受众对阿迪达斯在广告中选择的明星代言人也持有正面评价，认为这些明星能够有效地传达品牌的形象和价值观。
4. 市场影响阿迪达斯广告在市场上极大地提高了品牌的知名度和影响力。
通过广告的宣传，阿迪达斯成功地塑造了作为一个运动品牌的形象，使其成为许多人心目中的首选品牌。
此外，广告还促使了阿迪达斯在运动鞋、运动服饰等产品销售方面的增长，增加了公司的收入和利润。
5. 建议和意见基于以上调研结果，我们提出以下建议和意见：- 继续强调运动激励主题：运动激励主题是阿迪达斯广告的核心，需要在今后的广告中继续强调。
通过激发受众对运动的热情，达到提高品牌认知和销售的目的。
- 开展更多地区定制广告：鉴于不同地区的文化和需求差异，建议阿迪达斯在不同地区开展更多的定制广告活动，以提高当地受众的亲和力和认同感。
- 精选明星代言人：明星代言是阿迪达斯广告的重要组成部分，建议公司在选择明星代言人时加强筛选，确保他们与品牌形象和价值观相一致，进一步提升广告的影响力。
- 加强数据分析和评估：为了更好地了解广告效果，建议阿迪达斯加强对广告数据的收集和分析，根据评估结果及时调整广告策略，以实现更好的市场影响力和销售业绩。
阿迪达斯广告作品分析
创意解释：陈奕迅代言阿迪达斯三 叶草一系列的广告。 其中包括
• 陈奕迅.jpg
Adidas is all in Unite all originals 蓝色闪光灯 乐不独乐
广告具体的展现了在音乐的律动下，都市的年轻人享受快乐与 分享快乐，身穿阿迪达斯所带来的时尚视觉冲击，让人忍不住想加 入其中。而广告所诉求所吸引的消费者正是追求时尚动感的年轻 人，而陈奕迅又以其独特的音乐才华将广告中的场景表现的真实可 信。使人马上联想到有快乐的地方就有阿迪达斯。
Impossible is nothing • u=3871859269,861220154&fm=116&gp=0. jpg
阿迪达斯（adidas）是德国 陈奕迅.jpg 运动用品制造商，阿迪达斯
• 陈奕迅.jpg
AG的成员公司。以其创办人 阿道夫· 达斯勒（Adolf Adi Da ssler）命名，在1920年于接近 纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生 产鞋类产品。1949年8月18日 以adidas AG名字登记。
• u=2451889138,742533589&fm=21&gp=0.j
运动传统系列是阿迪达斯的经典 系列，其定位是复古经典风潮， 较之运动表现系列更为时尚、高 端一些。运动传统系列采用阿迪 三叶草LOGO （也是阿迪较早之 前的LOGO），因该系列推出的 多为限量产品所以价格较易为中 高收入人群所接受。
阿迪达斯在运动品的市场占有率仅随Nike其后排名第二。而阿 迪达斯也一直在致力于在保证多数消费者心目中的经典时尚运动印 象的同时追求产品的创新以及突破，其中也包括2009年与迪士尼共 同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。
阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动 表现系列（三条纹LOGO））、运动传统 系列（三叶草LOGO)、运动时尚系列(球状 内含三条纹LOGO)。 广告策略：邀请国际知名体育明星参与广告制作和拍摄，赞助并 pg 和影响广泛的体育赛事合作，比如奥运会，世界杯，欧洲杯。而 传统的依靠体育明星进行宣传的广告铺天盖地时，阿迪达斯又在 寻求突变，运用具有号召力的明星进行主题宣传，例如为原创喝彩 等等。
阿迪达斯广告策划报告
课程设计课程名称：广告策划题目：阿迪达斯广告策划报告学生姓名：许靖淼学号：200993250122班级：0901班专业：市场营销指导教师：胡江艳/adidas_.html2012 年6月阿迪达斯广告策划报告目录第一部分：市场分析一．营销环境分析1、品牌简介2、主要竞争对手3、主要运动品牌在中国的占用率二．消费者分析1、消费者特征2、影响消费者购买的因素三、产品分析1、ADIDAS旗下品牌2、产品科技原则3、服装类产品制造特征分析4、服装类产品性能特征四．企业和竞争对手分析1、企业在竞争中的地位2、企业与竞争对手的比较3、广告策略不同第二部分：网络广告战略说明一．广告目标市场战略二．产品定位战略三．广告诉求战略四．广告表现策略五．广告媒介策略第三部分网络广告实施计划一．广告目标二．广告活动时间三．广告活动区域四．广告活动内容五．网络广告形式选择以及相应的创意说明六．网络广告的媒体排期和预算分配七．广告排期及频道选择说明第四部分结论一．自我评价二．小组成员第一部分：市场分析一、营销环境分析1、品牌简介阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。
以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA。
除了足球之外，adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。
2、主要竞争对手阿迪达斯的主要对手是PUMA及NIKE。
在2005年，阿迪达斯宣布以三十八亿美元收购对手之一的REEBOK，收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在于“NIKE”在该领域内竞争中所扮演的地位。
关于阿迪达斯的广告战役分析
关于阿迪达斯广告战役的分析——以2008年的广告战役为例一．案例阿迪达斯作为当今世界上规模最大、最著名的运动产品生产商之一，其广告战略便是始终瞄准大型运动赛事为契机，以提升品牌认知度和美誉度、宣扬品牌精神为主，由此带动实际市场份额或销售额的提升。
2008年便借助北京奥运会发力，努力提升它在华语地区的美誉度。
二．战略目标北京奥运会前，阿迪达斯所设定的总体战略目标是，“充分利用亚太地区的发展机遇，促进华语地区市场的优势互补，加速这一全球性品牌在亚太区的发展。
将中国区纳入全球战略的重要核心，改变以往过于保守的做法，从战略防守转向战略主动，且在北京2008年奥运会所带来的体育产业经济环境中，扩大市场占有率及品牌渗透率，彻底改变上线品牌耐克的正面攻击及下线品牌的侧面影响，从而以中国华语区为未来发展核心区域带动亚太区域甚至全球发展”。
简单的来说，阿迪达斯把中国市场视为“仅次于美国的第二大市场”，确定了2008年成为中国市场第一品牌的战略目标。
三．广告计划1.凭借巨额的赞助费而成为奥运会的指定赞助商，成为官方合作伙伴。
2.制作广告宣传片，邀请名人作为代言人。
公司与诸多体育明星签约，包括足球明星郑智、跳水名将胡佳和戴利、女篮老将隋菲菲等，以“明星效应”来带动其广告的关注度乃至奥运营销的每个阶段。
阿迪达斯认为“明星效应”是开始最早、持续时间最长、出现频次最高、唯一能够贯穿奥运前后数月周期的营销方式，也是普通消费者最易接触、最关注的点。
广告片的表现角度并不在于直接推广阿迪达斯旗下的某款产品的具体品质特性，而是通过宣扬某些奥运所蕴含的内涵的手段，来推广自己的品牌价值和内涵，并将二者有机的结合起来，达到互相促进的效果。
四．广告创意北京奥运的广告片的创意围绕着国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开，通过最直接、最具震撼的画面诉说了在全国人民支持下，中国运动员们在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。
在创意战略上其抓住了三个关键要素，表现出了震撼人心的效果。
什么牌子的休闲鞋好,adidas neo让你个性飞扬
什么牌子的休闲鞋好，adidas neo让你个性飞扬休闲鞋在人们的日常生活中扮演着重要的角色，它青春灵动、个性飞扬。
它集休闲和运动于一身，让我们型动春日，潮走街头。
但是目前鞋类市场庞大，消费者目不暇接，选择困难症时有发生。
要问什么牌子的休闲鞋好，下面就让小编给你一些参考吧。
1.青春活力
好品牌的休闲鞋，会将运动的理念融入休闲生活当中，又从当下潮流时尚的设计元素中汲取精华，打造出具有青春活力的运动休闲鞋。
同时好品牌的休闲鞋亲和易搭，给人极具亲和力的感觉。
总结一点就是既要贴近生活，亲和力强，又要具有青春活力，表现出一种新鲜的生活态度。
2.时尚潮流
休闲鞋要注重在生活运动休闲之余踏出时尚色彩。
时尚潮流向来是潮人们的追逐方向，一双休闲鞋能穿出时尚色彩更是优中之选。
好的休闲鞋品牌，会与当下年轻人所追求的潮流个性、酷玩态度相交融，它将这种生活姿态用鞋的设计表现出来，让潮人们赢在脚下。
3.舒适体验
生活的舒适体验同样是休闲鞋要注意的点，它很好的为什么牌子的休闲鞋好这个问题提供了参考依据。
生活本来就该朝着舒适的方向努力，那么生活中常用的休闲鞋，其舒适度同样需要关注。
好品牌的休闲鞋会注重提高休闲鞋的舒适度，给人以轻松舒适的生活体验。
而及以上三点于一身的adidas neo携手cloudfoam系列新款休闲鞋震撼来袭，囊括时下最酷元素。
cloudfoam拥有时尚酷炫的外观设计，同时搭配着轻盈舒适的超级魔力。
穿上它，必将焕发出新的青春活力与时尚风采。
阿迪达斯-店铺陈列分析
店铺灯光分析
添加您的标题
单击此处添加您的内容更多 更少均可添加，修改单击此 处添加您的内容更多更少均
可添加
3
当顾客靠近商品的时候，发现灯光是聚焦在 商品上的，重点十分地突出
2
走进店铺以后，发现店铺里面光线还是很充 足，整体十分协调，清晰明朗。
1
阿迪达斯的灯光运用是很有心思的，从店铺外面看， 感觉整个店铺的商品若隐若现，给顾客满满的神秘感
店铺平面图
店铺
总面
鞋子
积约
为
120
平米
Adidas港惠店
正门左边
正门右边
店在铺这色里彩输分入析你的 标题
店铺商品色彩部分以深色和暗色为主，从照片我们可以 看到鞋类和上衣主要运用的是比较白搭的基本色黑白灰，还 有一些不是特别鲜艳的颜色，一方面应合运动风格所需要的 实用性，另一方面可以突出其面料质量上的卖点以及他想传 达的运动精神。
服装陈列分析
单击添加标题
单击此处添加文本内容 单击此处添加文本内容 单击此处添加文本内容 单击此处添加文本内容 单击此处添加文本内容 单击此处添加文本内容
阿迪达斯色彩
变化较多的主要表 现在鞋类上，鞋子 的摆放由黑色向多 彩过度，再到白色， 不过因为色彩过多， 可能在过度上没有 十分清晰地表现出 陈列感。衣服的陈 列有由浅及深，也 有慢慢变浅，没有 很死板。
BRAND NAME
ADIDAS
Eva
CONCENT
1
品牌简介
2
店铺平面图
3
店铺色彩分析
4
店铺灯光分析
5
POP及橱窗分析
6
服装陈列分析
7
总结
品牌介绍
阿迪达斯旗下拥有三大系列：运
adidas NEO Label
adidas NEO Label
什么是adidas NEO Label？
adidas NEO Label是adidas旗下最具清新活力的运动休闲生活品牌。
它继承了adidas的运动精髓，同时汲取了当下一切潮流时尚的设计元素。
运动的精髓并不只在体育竞技，它随时随地，无处不在；比赛终场哨总会吹响，而运动的精神却可以在场下发挥到淋漓尽致。
它是亲和易搭的休闲装备，为你打造融入每日生活的新鲜态度。
adidas NEO Label的品牌定位是什么呢？
1.青春无限：积极乐观，精力非凡，永不满足，追求乐趣。
2.清新盎然：全新创意，全新产品，总是不断探索创新方式让消费者参与到社交与零售中来。
3.个性亲和：随性亲和，拥抱世界。
NEO鼓励年轻一代大胆探索。
4.尽情探索：不断探索，不断试验。
拥抱全新创意、全新可能、全新潮流与全新态度。
5.享受当下：全面紧随最新的生活流行与时尚。
关注热爱新生事物。
采用最IN最流行的交流工具与消费者进行沟通。
adidas文案分析
第三小组
5
4
3
2
1
广告文案
6 7 8 9 10
TEXT HERE54321
1
5
4
3
2
1
2
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
产品分析
广告策略 广告创意
广告展示
产品介绍
adidas NEO Label属于adidas运 动休闲系列，是一个融入你的每 日生活，最清新的运动休闲品牌。 它从adidas的品牌理念中汲取灵 感，并遵循当今主要流行趋势， 提供贴近生活的各种运动休闲服 饰产品。adidas NEO Label，意 味着清新活力，洋溢着乐观向上、 动感十足、个性亲和、清新盎然、 与时俱进的精神。
广告创意分析——结构
3.附文
【相关店铺信息请上网查询： www.adidas .com/neo 要了解更多关于的信息可通过以下多种方式： 新浪微博：/adidasneo 腾讯微博：http//:/neo-adidas 人人网：http//:/600905942/index 微信：706290240】 附文中的多种方式有微博、人人、微信，这些都是年 轻人群主要使用的软件，很好的对应目标受众。 特殊型报刊广告结构：没有广告口号
小组成员分工： 广告文案分析：杨紫茜、张志强、李慧、 李丽、沈苏、潘柳、丁玲玲
分析整理与综合：史雅文
PPT制作：陈秋艳
演讲：任霞
2015-6-27
THANKS!
2015-6-27
广告创意分析——图案
代言人：彭于晏和杨颖，本身就代表时尚年 轻一代的影星。他们身上所展现的清新自然、 积极进取、充满自信的特质与阿迪达斯的品 牌精神很是符合。 图片：主要给人以阳光、年轻、时尚感，用 一连串的图片展现不同的鞋款，来表现在不 同场景里的阿迪达斯的鞋子。秋天的到来也 一并带来了不同的季节时尚风气，9月新品百 变出行正好符合秋季这一背景。今年巴黎时 尚鞋款主打高低帮和拼接特色，阿迪达斯的 秋季高帮正符合流行时尚元素。
阿迪达斯neo新品,刮起夏日时尚百变风
阿迪达斯neo新品，刮起夏日时尚百变风凹造型这件事，想必每个年轻潮人们都会认真对待，尤其临近夏季这个活力四射的季节，怎能不赶紧凹几个酷帅美丽的造型，给自己留下今年的印象满分。
那么，这一季将会流行怎样的夏日风呢，赶紧记下来准备购置行头吧！
1、简洁大气风
对于追求极简主义的朋友来说，简洁大气风当然最合心意了。
许多品牌都会更注重衣服的质感，在简约外观的基础上搭配一个醒目大气的logo来宣传自己。
而一个好看的标志，可不仅仅拥有其自身影响力，还能让整件衣服的逼格提高，更具设计感。
2、嘻哈青春风
作为强势的一种青年风格，嘻哈青春风总能获得许多年轻人的青睐。
嘻哈可以提升服饰的生活化，并且穿得简单自然，又不失个人风格，时尚指数特别高。
夏季是最适合穿嘻哈风的时节，舒适有质感的嘻哈单品，能让你个性有风度。
3、梦幻海岛风
清新的海岛风元素总是在夏季的时尚单品里有所体现，而今年会流行加入一些浪漫的梦幻色彩。
为的就是让服饰的度假气息更浓厚，帮你勾画迷人、独特的身材轮廓。
谁能拒绝在令人陶醉的海边，尽显浪漫风情呢？
阿迪达斯neo最新推出的梦幻海滩系列服饰，刚好囊括了夏日风情该有的元素，为你的魅力造型加持助力。
不同款式的设计配合轻快明亮的配色，恰好释放出年轻人独有的活力。
紧跟潮流的剪裁设计，注定要刮起这个夏日的百变风了！。
阿迪达斯的广告精神
阿迪达斯的广告精神By henry14全球著名体育用品品牌阿迪达斯一直以高端的品质，惊奇的设计以及贴近人心的服务理念而为世界各国人民所称赞。
不得不提的是，在人们都对阿迪达斯耳熟能详的背景之后，是阿迪达斯的广告策略所付出的努力与汗水。
阿迪达斯的广告语是Impossible Is Nothing.即，没有什么是不可能的。
我们先不分析这个标语所包含的深层次意义，我给大家介绍下面几条运动明星给阿迪做的广告。
可能从这些广告中大家就能了解阿迪广告所包含的精神。
NBA著名篮球运动员阿里纳斯，一个曾在赛场上叱咤风云的巨星，他曾在广告中这样说过：Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。
When I entered the NBA,当我刚进入NBAthe first 40 games of my career I sat on the bench.职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。
They said I was gonna play zero minutes.他们认为我打不上比赛，You know I just think they didn’t see the talent that I had.我想，他们根本没看到我的天赋。
They thought I was a zero.他们觉得我就是个0，一无是处。
Instead of sitting there being bitter,I just practiced, practiced.但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。
If no one believes in you,anything you do is a positive.在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。
It wasn’t even about basketball any more,这已经不是我能否打好篮球的问题了，It was about proving them wrong,而是我要证明他们是错误的。
Adidas广告简析 2
• 优点：整个广告节奏紧张，以沉重的背景音乐渲 染整个故事的紧张，到最后时刻观众的心都还是 悬在外面，直到球进入篮筐，观众才缓一口气。 情节引人入胜，的确有那种连上帝都感动哭了的 感觉！ • 不足：这是一则关于NBA，关于篮球，篮球鞋的 广告。但是，当消费者不对NBA感兴趣，不对篮 球有所了解，不知道麦迪的那个疯狂得分。整个 广告的宣传效果就没有那么明显，甚至有很多的 消费者看了广告之后还不知所云。这就是它的局 限或者是不足吧~
Adidas广告简析
一.阿迪达斯品牌简介
• 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿 迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫.达斯勒 （Adolf Adi Dassler）命名。 • adidas在设计上、功能上不断有新突破，代表性 的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风 潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带 领全球运动商品迈向更多元化首先，简介一下整个广告的背景：广告主角麦 迪是火箭队的核心球员，在09年与马刺队的一场 NBA比赛中，在最后的35秒时，火箭队还落后马 刺队10分，这个时刻，麦迪站出来拯救球队，在 最后的35秒中连砍13分，带领球队获得了最后的 胜利。 阿迪是最擅长借助实时事件来做广告提高产品 知名度的，这个广告的也不例外。当麦迪事件一 出，阿迪就以这个为题材。在这个广告里，麦迪 作为拯救神帮助球队追分儿，一个对抗两个，一 个对抗三个…直到最后一刻，球场所有的人（包 括球迷）都来防守麦迪，但是麦迪还是投中了最 后一球，连上帝都感动的哭了。
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告案例分析：阿迪达斯 "Impossible is Nothing"背景：阿迪达斯是世界著名的运动品牌，以其创新的产品、优质的设计和强大的运动精神而闻名。
2004年，阿迪达斯推出了一条名为 "Impossible is Nothing" 的广告系列，通过展示一些成功的运动员和名人的故事，以激励人们追求自己的梦想和战胜困难。
策略：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列的策略是传达一种积极的心态和坚持不懈的精神，鼓励个人克服挑战和突破自己的极限。
通过找到那些在运动以外领域也面对困难，但最终成功的人物，阿迪达斯展示了每个人都能实现不可能的事情的能力。
执行：阿迪达斯的广告系列通过精心制作的视频和照片呈现，结合激动人心的音乐和文字，营造了一种令人兴奋和振奋的氛围。
广告中的人物包括运动员、演员、艺术家和慈善家等各个领域的成功者，他们通过克服自己的困难和挑战来实现自己的目标和梦想。
他们的故事激励了观众积极主动地面对生活中的困难，并相信自己可以战胜任何困难。
效果：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列取得了巨大的成功。
广告赢得了广泛的关注和认可，并且对品牌的形象和认知度产生了积极的影响。
这个广告系列不仅激励了人们在运动中取得更好的成绩，同时也鼓励了人们在生活中追求自己的热情和梦想。
它传递的积极信息和向上的精神使人们对阿迪达斯产生了积极的联想，增加了他们对这个品牌的忠诚度。
结论：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列通过展示各个领域的成功人物的真实故事，成功地激发了人们的激情和动力。
通过向人们展示无论面临什么挑战，只要他们有正确的态度和坚持不懈的精神，就能超越自己的极限，阿迪达斯成功地建立了与积极、勇敢和追求卓越的形象相关联的品牌形象。
自创adidas NEO广告脚本
自创adidas NEO广告脚本
Adidas NEO是运动生活系列，融合着年轻、时尚、动感和个性。
广告创意来自于生活，来自我们身边感受到的活力，结合今年流行的快闪行动，既有活力，又健康时尚。
在广州这座大城市里，大家都忙着各自的工作，花城广场前不断有穿梭的人群。
一对年轻男女，向着广场中央迎面跑来，男的穿着adidas NEO蓝色运动服，白色运动鞋，女的穿着同样品牌的粉红色运动服，黑色运动鞋。
他们跑到广场中央，相互微笑着看对方。
这时，GO RIGHT AHEAD音乐响起，这对年轻男女欢快的跳着舞，随之而来的是两百人聚集到广场中央一起跳舞。
他们展现出的是一个城市的活力，人们并没有因为忙碌的工作而变得沉默。
（镜头特写在NEO衣服和鞋子上）
快闪结束，人们快乐微笑的回到各自的位置，年轻男女相互搭着肩膀，望着对方。
结识同龄人，共同探索并分享旅程中的惊喜与快乐。
（镜头特别在两个人全身）
屏幕写着：活力生活，只因有你。
Adidas NEO.。
Adidasneo品牌营销策略
Adidas neo 品牌营销策略：目录第一部分：市场调查一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析第二部分：广告策略一、互联网营销方案二、线下营销策略方案第三部分：广告实施计划一、广告目标二、广告时间三、目标区域四、广告诉求对象及重点五、广告活动的表象与媒介选择六、广告费用预算（略）第四部分：广告活动的效果预测与监控第一部分：市场调查营销环境分析：adidas NEO Label是adidas旗下最具清新活力，也是最亲民的运动休闲生活品牌，针对中国市场年轻消费者们。
NEO继承了adidas的运动精髓，同时汲取了当下一切年轻时尚的设计元素，主要为22-27岁的年轻人提供贴近生活的运动休闲服饰产品，在中国主攻以新时代为消费主力的二三线市场。
它意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲与、清新盎然与与时俱进的精神。
adidas NEO Label的目标消费群年轻、追求时尚动力与新鲜元素。
但在市场营销中也存在着如下的制约因素。
（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。
（2）.耐克与李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。
“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。
（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。
（4）.公司的目标与市场。
（5）.公司与代理商的关系。
二、消费者分析1、消费者的构成专业运动员占10%，中高端消费者25%,其他65%2、消费者的购买习惯（1）消费者品牌的认知程度：消费者对adidas neo 的认知程度可达90%。
（2）专卖店的服务态度：当然是越周到消费者会越满意。
（3）消费者对价格的接受程度：一般消费者买东西还是要看消费的接受能力，其次才是对产品的满意程度。
（4）对品牌的偏好程度：一位业内人士指出，消费者对“耐克”，“阿迪”的偏好程度差不多，但都比adidas neo 高些。
（5）消费者的心理需求与购买动机的因素：1.消费者的价值心理，即通过产品或服务能够满足其名誉、地位等的心理需求；2.消费者的习惯心理，即能够迎合顾客的日常行为、消费习惯；3.消费者的身份心理，即彰显身份或定位的心理；4.消费者的情感心理，即影响顾客情感取向的心理动机。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
来自加拿大的justinbieber也参加 代言了adidas NEO Label 他提到 将会穿adidas NEO Label为他量 身定做的金色滑板鞋走完他的 believe tour世界巡演
作为阿迪达斯（adidas）旗下最具年轻时尚风格 的副牌，已经成为当今年轻人表达自我与展现活 力和对美好生活热烈追求的最佳代言人。也是 adidas品牌旗下最年轻的产品线，adidas NEO[2]自推出之日起，就不断引发年轻时代的 潮流势力。伴随着令人耳目一新的青绿色品牌标 识，为年轻世代而生，只为全方位彰显他们的个 性态度与激荡活力。 设计紧贴当下潮流，呈现个性和自我表达的各色 必备单品，可谓琳琅满目。整个系列的运动休闲 服饰包括鞋款、服装与配饰，采用鲜亮的色调、 几何型涂鸦图案和有趣的纹样。
adidas NEO Label 广告信息、主题、创意分析
adidas NEO Label属于adidas 运动休闲系列，是一个融入你的 每日生活，最清新的运动休闲品 牌。它从adidas的品牌理念中汲 取灵感，并遵循当今主要流行趋 势，提供贴近生活的各种运动休 闲服饰产品。adidas NEO Label，意味着清新活力，洋溢 着乐观向上、动感十足、个性亲 和、清新盎然、与时俱进的精神。
adidas NEO Label的视频广告欣赏
广告信息 广告抓取时下的流行元素，广告歌的选取都能掀起 一股让人心向往之的冲动！Angelababy与彭于晏合 拍的阿迪达斯(Adidas)年青副线Adidas Neo 两人与众多国内外青年身穿色调跳跃的阿迪达斯新 款，在城市、公路、海滩、山地纵情释放青春能量！ 而动感十足的背景音乐同样散发着运动的快感，这 首《Go Right Ahead》来自瑞典车库朋克乐队The Hives，与The Strokes与The White Stripes等美国 车库摇滚乐团相比，在他们的作品中总是讽刺地嗅 得到一点刻意追逐的流行雅痞感，令听惯了大众摇 滚的乐迷耳前一亮！
谢谢
广告创意
赋予广告鲜艳的画面、动感的音 乐，从视觉和听觉上抓住人们的 注意力。在普通的生活环境中营 造出新鲜的气息。引发观众的无 穷想象，引导人们共同加入 adidas NEO Label新鲜范群体中， 享受生活更多乐趣。
广告信息是广告主题的载体，通过 广告信息的形象的表达，让广告的 承受者理解广告的主题，而广告创 意让广告信息和广告主题更鲜明， 能达到广告的目的。
广告代言
新生代偶像明星的杰出代表彭于晏与的品牌代言 人，他们身上所展现的清新自然、 积极进取、 充满自信等特质与adidas NEO Label的品牌 精神完美契合。adidas NEO产品秉承了一贯 清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮流时 尚、基础百搭三大系列，为从活力派到时尚派 各类不同的消费者度身打造。
广告主题 新鲜 adidas NEO Label倡导喜欢探索， 敢于前进的态度，随时迎接挑战。运 动可以不是平时的传统项目，它可以 是任何一种轻松好玩的活动。 新鲜范 adidas NEO Label宣传打造你的新 鲜范，新鲜范是一种不循常规的风格， 新鲜范达人们有个性，不喜欢平庸， 可以把平凡的东西玩出新花样