搜索引擎营销案例分析,以耐克为例教学内容
品牌内容营销案例分析之Nike
品牌内容营销案例分析之Nike品牌营销大战中，Nike是其中做的比较有亮眼的。
在大家还在各种h5，移动营销中博消费者眼球的时候，Nike已经在主攻影视圈，将内容营销玩出了新高度，当年的桔子水晶十二星座系微电影系列抓住十二星座“爱与激情”的话题性，以预告吸引的方式增强关注粘度，充分利用新媒体平台实现病毒式传播，以超过4000万的播放量，100万次的微博转发数让桔子酒店声名远扬，迎来了入住高潮，与此同时，再次点燃了众多网民对星座爱情话题的讨论热情，在推广期间桔子水晶的百度搜索指数也有了5倍的增长。
由于大批人看到了桔子视频的成功，后期大批的人争作十二星座类似视频，或其他相关爱情的视频，但是都没有超出桔子的成绩的。
事过多年，在品牌类的内容营销中，Nike的视频脱颖而出。
在今年2月份的时候Nike播出了自己的第一部原创剧《Margotvs Lily：大宅女vs健身狂》，Nike的官方文案如此写到：从争锋相对，到共同变赞，主人公Margot与Lily的故事告诉所有女生：挑战，可以是两人的共同蜕变。
有闺蜜撑腰，能量就能无限放大！随着剧情的发展，每一位追剧的女生和闺蜜更能和主人公一起，突破自我。
在美国运动是每个人的一种生活方式，Nike为了进入中国女性市场，需要把这个理念传递给中国的女性客户。
选择在2月份旧历年之际播出第一集，内容营销的重要之处剧情设定在这里很明显的体现出来，从新年目标开始，改变自己。
内容跟时间之间的重要关系这其实一直都是市场人做任何营销手段的一个根本规则。
Nike将自己的运动理念，运动装备加运动app（ntc）做了一个完美的商业闭合。
现在最流行晒什么？自拍，美食早已out, 现在最流行的当然是晒你的运动英姿，奔跑轨迹，包括日渐变美好的自己。
转回说到内容营销的创意上，国人向来的习惯是模仿，不善于创新，如果一个点子火了以后，大家都来做类似的点子，因此，国内市场上很难出现很好的案例。
Nike的selina系列营销也是我比较喜欢的。
耐克网络营销案例分析
耐克网络营销案例分析耐克网络营销案例分析案例名称：NIKE网络营销案例广告主：NIKE耐克所属行业：体育营销背景：营销目的：1、为耐克网提供流量支持2、为耐克的网上营销做足市场准备3、加强消费者对耐克的印象4、让更多人群了解耐克目标人群：广大运功者困境及挑战：1、如何让更多的人来访问网站2、如何打开消费者市场3、如何取得消费者的信赖4、在短时间内推广出一系列的新产品网站创意亮点：1、创建Nike"全面征战活动页面"，利用NIKE篮球工会社区的流大量意注册用户作为营销基础群众，2、大量媒体支持：网站，博客，雅虎，腾讯，百度的支持3、全新的全局式网站浏览方式，为用户提供完全不同的网络体验4、线上与线下活动的联动营销5、强大的媒体力量支持，无论是产品还是运动员都能有很好的影响效果6、个性化服务耐克公司不断进行着网络营销的尝试，于2002年初推出了一项名为NIKEiD的运动鞋网上订做服务，使得到耐克网站购物的用户都可以根据自己的喜好让耐克为你量"脚"定制运动鞋。
7、为了吸引年轻的访问者网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等。
8、网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。
耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度："很疼，好，一定是起作用了"和"我的短裤还在洗手池里…赤着身子去"就是这样两个例子。
"我们想用他们理解的语言对他们说些有趣的话…用青少年的口吻对他们说话，"Seguin说。
9、以前提供有关耐克公司信息，是信息网站。
去年开始，耐克公司开始专注于将网站建设成为一个而不是信息获取渠道。
这样做的结果是：网站的流量急剧下降了25%。
在外界刚要表示对耐克的批评和同情时，的总经理O'Neill却宣布，网站的客户转化率比从前猛增了67%。
而整个网站的月平均销售额比过去提高了5%，而且这个数字还在不断提升。
市场营销案例分析-NIKE
市场营销案例分析——NIKE程旭郭建勋刘顺利目录Contents⏹经营策略⏹4P’s⏹SWOT 分析⏹品牌故事品牌故事NIKE 在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，看后让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
经营策略✓自成名牌✓模仿、跨领域、品牌经营和技术开道把生产过程包给成本低廉的厂商去做，自己主要做鞋型设计和开发，同时把设计成果转移到其他的鞋型领域。
✓高效的管理团队建立高效的高层团队，分配切实的工作。
在越来越强调个人奋斗与才能的今天，耐克却一直强调“我们”这个集合词带来的强大凝聚力和感召力，使用“我们”来取代“我”的措词。
经营策略✓创造祥和的工作环境耐克企业的所在地，就像校园一样，有森林、慢跑小径、湖泊、足球场。
耐克希望创造出祥和的工作环境，并认为世界已经够混乱，工作时间应像在家一样自由。
✓对每位新员工的要求知道变通并且虚心接受意见、保持强壮的体格和不屈不挠的个性，敢于向现状挑战、接受耐克是个大公司的事实并将自身融入公司。
✓虚拟经营耐克公司不需要购进原材料，不需要庞大的运输车队，没有厂房、生产线和生产工人这些“实”的东西，其自身价值就在于它非凡的品牌、卓越的设计能力、合理的市场定位以及广阔的营销网络等“虚”的东西。
4P___Product重视研制和推广新产品产品开发上首先必须根据顾客的需要决定新产品的功能、品质、商标、包装、服务等，给顾客提供包括产品实体、产品核心和产品衍生三个层次上的整体产品。
其次要密切关注产品生命周期发展的不同阶段，选择能适当发挥自己比较优势的阶段进行生产并不断创新。
此外，耐克还通过市场调查、市场细分、市场定位等各种渠道来提高产品的竞争。
市场营销案例分析 以耐克为例
市场营销案例分析以耐克为例1. 品牌定位与传播策略耐克是一家全球运动品牌，其品牌定位为“激发人们的潜能，推动世界发展”的理念。
耐克一直以来强调的是“Just Do It”的口号，鼓励人们超越自己的极限，不断向前进。
为了确立品牌形象，耐克积极运用全球体育明星的影响力，进行品牌宣传和推广。
而且耐克也注重寻找新的宣传方式，例如在社交媒体上推出了“#betterforit（炫酷不止是镜头下的一瞬间）”，鼓励女性做出更积极、更健康、更自信的决定，让耐克品牌更加紧贴现代潮流和年轻人的心态。
2. 营销渠道与促销策略耐克采取了一系列的营销渠道和促销策略，来提高品牌知名度和销量，包括：（1）通过赞助大型体育赛事和运动明星，例如NBA、NFL、奥运会、足球比赛等，增强品牌形象；（2）在电视、广播、报纸、杂志和社交媒体等多个媒体平台推出广告，以此扩大品牌曝光量，强化品牌形象；（3）通过耐克旗舰店、专卖店和网上商城等多渠道分销产品；（4）在各大篮球、足球等体育场馆设置专门的耐克广告牌等多渠道投放广告，增加品牌知名度。
3. 新产品研发策略耐克不断推出新产品来满足不同运动需求的人群。
除了主力产品如Nike Air和Nike Free等系列，耐克也为各个不同体育品类开发出专业性的需求性产品，如篮球鞋、足球鞋等。
同时，耐克也注重研发创新技术，将新技术应用到产品中，例如Nike Flywire、Nike+等技术。
新产品的推出也会在社交媒体等平台进行推广和宣传。
4. 用户体验和客户关系管理策略耐克注重为顾客提供优质的用户体验。
客户可以在耐克官网上直接购买产品，在线查询订单状态、退换货、查找罗技店等。
此外，耐克的用户服务还包括定制和个性化服务，使得每位客户能够享受到专业、个性化的购物体验。
耐克亦通过社交媒体等平台与顾客保持良好的互动，积极回应客户反馈，以提高客户满意度。
IM营销之Nike经典案例
IM营销之Nike经典案例ＩＭ营销又名叫即时通讯营销，是企业通过ＩＭ发送即时信息帮助企业推广产品和品牌的手段，一般分为两种情况：一是网络在线内容，二是广告，以下是IM营销之Nike经典案例，仅供参考。
耐克在8月19日，向全国各大报纸推出了其连夜赶制的爱运动，即使它伤了你的心公关广告。
广告依然使用了刘翔的大幅照片，却不再选用其过往奔跑的形象，采用仅是刘翔的平静的面孔及这样一句广告语：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心，以求淡化刘翔退赛所带来的风险和公众压力，耐克的举措向世人表明，原来体育营销也可以走人文关怀的温情路线。
然后借助了腾讯强大的QQ受众人群，通过即时通讯工具，一个星期之内，仅直接参与QQ爱墙祝福刘翔的人数就达到了两万人，页面浏览量超过37万。
耐克的快速反应和悲情式广告，没有强烈的商业味道，符合人们对体育精神的追求和渴望，通过网络参与者的口口传播和直接表达，达到了病毒营销和二次传播的效果，超越了刘翔简单代言的价值。
成为一个比较成功的整合TM营销案例。
分析：1、巧妙地运用网络的互动性互联网的互动性就像是一把双刃剑：当品牌意气风发时，运用网络的互动性可以使品牌的对外形象锦上添花；然而，当品牌困境重重时，互联网的舆论往往无法被企业控制，从而使企业望而却步。
但是，这次耐克却成功地先发制人，不仅掌握着舆论的方向，并借助互联网的互动性，极致地渲染了网民的悲情，打了一场漂亮的翻身仗。
可以说，在这次的公关反击中，耐克突破了传统形式的平面、电视广告形式，借助腾讯，以其互动、参与、即时的特点，使其成为变被动为主动起到关键作用的推动要素。
2、绝妙的悲情营销事实上，悲情比快乐往往更具感染力。
耐克运用反向思维给刘翔的形象加了分，取得了比他获得金牌还要大的品牌影响效应。
此举不仅救了刘翔，更救了耐克自己。
3、耐克公司的悲情式营销策略，出去很多商业的味道，符合以往耐克宣传的体育精神，在此次的危机营销中，耐克打破以往平面电视的传统模式，采用im营销模式，使得原来的被动营销变为互动营销方式，取得巨大的成功。
市场营销案例分析 ——以耐克为例
市场营销案例分析——以耐克为例应用理论：4P理论—产品、价格、分销、沟通。
4C理论—公司、消费者、供销成员、竞争者。
SWOT分析法——组织内部优势与劣势、外部环境中的机会与威胁。
SWOT分析将主要解决：1、识别组织所在行业的发展趋势2、分析组织的竞争者3、评估组织自身4、研究组织的现有和潜在顾客。
优势：行业领袖、在产品和设计方面有创新、有较强的品牌影响力、在运动商品和特定经销商方面有较好的定位。
机会：识别出了新的细分市场、为“价值关注型”消费者开发新产品、进行全球分销、扩张配件生产线。
品牌策略——企业进行市场营销时依据不同产品和市场状况而采取的品牌决策。
它对消费者、制造商、经销商都有着很大的作用，所以说建立一个优秀的品牌‘直接关系到企业的知名度和信誉度，是企业产品策略的重要内容。
论文主要围绕品牌展开，把4P理论、4C理论、SWOT分析法融入其中。
———————————————————————————————耐克（NIKE）是希腊神话中的胜利女神，她常常站在希腊守护神雅典娜的手上。
是希腊神话里一个著名的女神。
美国的耐克公司虽然没有自己的制造工厂，但是仅仅几十年的时间靠胜利女神的庇护，打造出一个著名的公司。
而她的名字最终成为现代商业里的一个奇迹，可能是塑造这个女神的盲人荷马所始料未及的。
在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。
耐克的商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力，购买的欲望应运而生。
“一勾”商标十分醒目，具有视觉上的吸引力，非常便于消费者在复杂多样的品牌标志中识别，更有效地选择和购买商品。
同时耐克品牌标志又与美国的古老智慧“做就是了”(Just Do It)密不可分。
耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。
这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。
耐克公司营销案例分析
耐克公司营销案例分析一、耐克公司概况1、耐克公司发展历程1950—1959，耐克公司诞生之源1957年，耐克公司创始人鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识,毕业后，耐特继续道斯坦福大学攻读MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋，五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国体统天下的局面.1960—1969,创立耐克公司前身—蓝带体育用品公司1964年耐特和鲍尔曼每人投资500美金成立兰黛体育用品运动公司（BLUE RIBBON SPORTS），在美国代理虎牌运动鞋。
1968年，经鲍尔曼改制过的Cortez鞋，Boston跑鞋成为虎牌运动鞋的最畅销产品，而耐特则在为公司的发展打下财务基础。
1970-1979，耐克公司及品牌诞生1971年,耐特和一家日本公司Nissho lwai签订了一份进口合同，蓝带体育公司于是开始有了自己的运动鞋生产线,这也是标志着和虎牌合作关系的结束.1972年,NIKE公司正式成立1973年,耐特精简了整个产品产销程序，允许零售商预先订货,“期货"于是成为这个行业的标准。
1973年，全美2000米到10000米跑纪录创造者佩里方庭（Prefontaine)-—第一位NIKE冠军.因其旺盛的斗志和坚忍不拔的精神，而被誉为NIKE的“灵魂”。
1978年，NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979年，顺风（Tailwind）跑鞋,第一双采用NIKE AIR-SOLE专利气垫的鞋，NIKE总部在俄勒冈州的比弗顿成立，至此，耐克占领了50%的跑步鞋市场。
第一条NILE服装生产线开始上马。
1980-1989，十年的转型与重建1980年，这个拥有2700名雇员的公司成了上市公司，NIKE进入中国，在北京设立了一个NIKE生产联络代表处。
之后NILE秉承“Local for Local”(在哪里在哪里）的观念，不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国区的了飞速的进展。
网络营销耐克营销
• 2009年6月9日，全球领先体正在 成为品牌推广新阵地的又一案例 • 耐克（中国）品牌传播总监Kerri 表示大品 牌们正在对搜索进行着新认知和新发现， 那，同时也是一次成功的营销模 式的创新。
6.个性化营销
• 访问站点的耐克实验室可以现看实验室测试的电影，可以了解耐克公 司除了运动鞋外的心率手表．具有罗盘和天气预报功能的岛度测景手 表 拥有64MB内存的体育数字音乐播放器、极为轻巧的掌中呼叫器等 产品 • 从上页面还可以访问包括高尔夫球以及巴西足球在内的耐克公司其他 站点 • 消费者和运动鞋厂商可以从中了解产品和设计；可以从中借鉴 业务和 销售技巧；而功能模块的编排、色彩的搭配以及大量精心设计的 Flash动画可供网站设计者参考。 • 在线购买和定制等服务，可以从颜色，款式，大小，面料等方面进行 选择
5.信息发布• 耐克利用与的合 作来发布一些信息， 实时与顾客保持联系 维护与顾客的关系
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
优购网上鞋城 正品N1ke全场3.. 买好鞋上优购 N1ke全网低价,100%正品承诺,十天无条件退换! 好乐买耐的克新款鞋5折起 好乐买耐的克品牌运动鞋,款式多样选择,板鞋,篮球鞋,跑步鞋,最新款,最低价! 凡客童装29元起 惊喜特惠价! 网上购物首选凡客诚品,童装长袖29元, 童装卫衣68元,价格超低,满59免运费! 佳品网全场[1折起] 佳品网劲爆折扣低至1折,尊贵享受100%正品 ,顶级奢侈品折扣网站,全场无限额免运费! 名鞋库官网,正品鞋3折起! 名鞋库,正品鞋,抄底价! 正品运动鞋,李宁鞋低至3折!支持货到付款! 走秀网运动2折起Go-购-够 走秀网-最大时尚购物商城,运动货到付款 运动直降2折起,更有超值秒杀限量抢! 湖南电视 官方旗舰店 月减40斤 超级P57官方直销中心,湖南TV《越淘越开心》栏目“李湘”爆料产后减肥40斤秘诀. 湖南TV 推荐(1个月减肥40斤) 超级P57官方直销营销
《耐克营销策略》课件
耐克广告中的名人代言和体育拍档
迈克尔·乔丹
作为耐克的代言人，乔丹给耐克带来了巨大的影响力和销售额。他的许多经典款篮球鞋仍然 备受追捧。
罗杰·费德勒
耐克与网球巨星费德勒合作多年，共同推出了众多备受瞩目的运动产品和广告。
科比·布莱恩特
著名篮球运动员科比·布莱恩特多年来一直是耐克的重要合作伙伴，共同打造了多款经典的 篮球鞋。
耐克的产品线和创新
Air系列
经典气垫技术，提供舒适和缓 震效果。
Flyknit技术
轻量、透气和贴合脚型的编织 材料，提供极佳的舒适性。
Dri-FIT技术
吸湿排汗的面料技术，保持身 体干爽和舒适。
耐克鞋子的设计理念和技术
1 动态适配
通过弹性鞋面材料和调节系统，提供个性化的贴合感受。
2 轻量化
减少鞋子的自身重量，提升舒适性和运动效率。
《耐克营销策略》PPT课 件
耐克，全球著名的运动品牌，本课件将详细介绍耐克品牌的背景、价值观、 目标市场、市场定位、产品线、创新以及广告营销战略等方面的内容。
了解耐克品牌背景和历史
耐克诞生于1964年，创立者比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特，最初以"蓝七"（Blue Ribbon Sports）为名，致力于 为运动员提供高品质的运动鞋和装备。
3 稳定性与缓震
使用稳定技术和缓震系统，减少动态过程中的不稳定和冲击。
耐克的广告营销战略
1
J ust Do It
1988年推出的广告口号，鼓励人们勇于追求梦想和突破自我的精神。
2
名人代言
与众多体育明星合作，借助他们在运动领域的影响力来提升品牌形象和推广产品。
3
创意广告
通过创新和富有情感的广告创意，吸引消费者的关注并提升品牌知名度。
市场营销案例分析NIKE(一)2024
市场营销案例分析NIKE（一）引言概述市场营销是企业成功的关键因素之一。
本文将以NIKE公司为例，对其市场营销案例进行分析。
NIKE是一家全球知名的体育用品公司，以创新的产品设计和强大的品牌影响力而闻名。
通过深入解析NIKE的市场营销策略和实施情况，可以为其他企业提供有价值的经验和启示。
正文1. 品牌定位a. 引用动感和运动元素，树立年轻和活力的形象b. 在产品设计中注重创新和技术突破c. 着重强调运动员和名人代言，提升品牌认知度2. 产品策略a. 多样化的产品线，以满足不同消费者的需求b. 注重产品性能和质量，提供高品质的运动装备c. 结合市场趋势和潮流时尚，推出时尚潮流产品3. 渠道策略a. 建立全球广泛的分销网络，覆盖各个市场b. 与当地零售商合作，增强产品的市场渗透力c. 发展电子商务渠道，提供在线购物和个性化定制服务4. 传播策略a. 利用大规模体育活动和赛事，扩大品牌曝光度b. 招募知名运动员和名人代言，借助其影响力进行营销c. 大力投资广告和市场推广活动，强化品牌形象和宣传5. 市场份额与竞争对手a. NIKE在全球运动鞋和运动装备市场占据领先地位b. 面对竞争对手的挑战，NIKE维持持续创新和投资品牌建设c. 在不同地区和市场，NIKE采取不同策略应对竞争总结NIKE公司以其独特的品牌定位、多元化的产品策略、广泛的渠道和创新的传播策略，在市场营销领域取得了巨大的成功。
通过对NIKE市场营销案例的分析，可以得出重要的教训和启示，即品牌定位和品质是取得市场份额的重要因素，渠道和传播策略的整合是推动销售增长的关键，同时，持续创新和竞争对手的挑战应成为企业持续发展的动力和重要考量。
NIKE网络营销成功案例分析
NIKE网络营销成功案例分析NIKE是知名的运动装备和鞋类制造商，其成功的网络营销案例值得分析。
以下是关于NIKE网络营销成功案例的分析。
其次，NIKE通过定期举办互动的线上活动来吸引消费者的兴趣。
例如，“NIKE Training Club”是一个在线健身和训练计划，可以通过手机应用程序或官方网站访问。
它提供了各种健身疾病、训练课程和个性化建议，以满足不同人群的需求。
此外，NIKE还与全球知名运动员合作，如NBA球星勒布朗·詹姆斯和网球选手小威廉姆斯，举办在线活动和挑战赛，使消费者能够与他们的偶像互动并获得独家奖品。
通过这些互动活动，NIKE成功地引起了广大消费者的关注和参与，为品牌赢得了更多的口碑和忠诚度。
此外，NIKE还通过使用大数据分析来了解并满足消费者的需求。
NIKE的网站和手机应用程序收集大量关于消费者喜好、购买习惯和行为的数据。
他们利用这些数据来了解消费者的需求和趋势，并针对不同的消费者群体提供个性化的推荐和促销活动。
通过这种方式，NIKE能够更好地满足消费者的需求并提供更好的购物体验，从而增加了销售和品牌的影响力。
最后，NIKE通过与线下实体店的结合，成功地连接了线上和线下的销售渠道。
他们的官方网站和手机应用程序不仅提供了在线购买选项，还提供了动态的产品展示、线下店铺信息和在线预约等服务。
消费者可以在网上预约试穿、了解产品详情后到线下实体店购买，或者在线购买后到实体店进行退换货和售后服务。
这种线上线下结合的销售模式提高了消费者的购物便利性和体验，同时也增加了实体店的客流量和销售额。
总之，NIKE的网络营销成功得益于它的社交媒体推广、定期举办互动活动、大数据分析和线上线下结合销售等措施。
通过这些举措，NIKE 成功吸引了大量忠实的粉丝，增加了销售额，并提高了品牌的影响力和认可度。
这些成功的实践可以为其他企业提供有价值的启示和借鉴。
搜索引擎营销案例分析,以耐克为例教学内容
搜索引擎营销案例分析,以耐克 为例
耐克的搜索引擎营销案例分析
• 2009年6月9日，全球领先体正在成为品牌推广新阵地 的又一案例
李宁、安踏、特步、阿迪达斯等 的搜索结果中耐克所占比例和排名情况仍较客观。 在运动鞋的关键词中耐克还须根据竞争对手情况
调整投放预算。
而输入耐克的其他产品为关键词，例如运动服、背包，排名 靠前的网页几乎没有出现耐克的字样，李宁、安踏所占比例
1、确定费用、时间、资源 等限定因素，基于营销目 的和策略，选定最佳推联 盟投放。
谢谢观看
此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
• 与过去单纯的点击衡 量营销价值相比， NIKE品牌与目标用户 间的互动和交流，更 能俘获忠诚消费者， 提升品牌形象，转化 为实际购买力。图文 结合，包含了NIKE的 产品、商城、价格等 顾客所需信息。NIKE 在此关键词的投入得 到了可观的效果。
而输入关键词“运动鞋”，可见耐克的搜索结果依然出现在 结果的前5条，以及屏幕右侧的推广栏中。
• 耐克（中国）品牌传播总监Kerri 表示大品牌们 正在对搜索进行着新认知和新发现，那，同时。
第一页的搜索结果以及屏幕右侧的内容都来 自于NIKE的品牌推广
较大。
NIKE的搜索引擎营销优化建议
原有问题
✓扩展其他产品的关键词 过少
✓关键词量少，热门词多；
✓长尾词有一定的数量， 但搜索量太小
✓没有按照地区去定制化 推广
✓没有覆盖整个购买周期
1、导入关键词历史数据进行 智能拓词 2、根据产品适应人群选择如： 女性运动鞋、广州运动鞋网 购。 3、全面推广其他各类产品关 键词
营销案例分析报告
营销案例分析报告营销案例分析报告：Nike的“Just Do It”运动鞋广告一、案例背景Nike是一家全球知名的运动品牌，产品涵盖运动鞋、运动服饰和运动装备等多个领域。
该案例分析的是Nike在1988年推出的“Just Do It”运动鞋广告。
二、案例分析1. 广告目标：该广告的目标是通过激励消费者去追求自己的梦想和突破自己的极限，最终达到增加销售和提升品牌形象的效果。
2. 广告内容：广告中通过运动员和普通人的身份转换，传递了一个鼓励人们勇于追求自己梦想和挑战自我极限的信息。
广告中的slogan“Just Do It”成为了Nike品牌的核心价值观。
3. 广告执行：广告以黑白摄影的形式展现，既突出了运动员的力量和激情，也给人一种简约和时尚的感觉。
广告的配乐选择了一首激情四溢的歌曲，进一步加强了广告的震撼力。
4. 市场反响：广告一经推出，立即引起了广泛的关注和讨论。
消费者纷纷模仿广告中的奋斗精神，购买Nike的产品。
广告的成功不仅增加了销售，也提升了品牌形象，使Nike成为了全球最具影响力的运动品牌之一。
5. 影响力和持久性：自从广告推出以来，Nike一直坚持和延续这个运动精神，通过不断推出类似的广告和活动，进一步巩固了品牌形象，并赢得了更多的消费者。
同时，“Just Do It”也成为了一种文化符号，代表着积极进取、勇于挑战的精神。
三、案例评价该广告以其简洁明了的表达和积极向上的精神，成功地激发了人们的自信和勇气。
它不仅在营销上取得了显著的成效，也对整个社会产生了积极的影响。
广告的成功得益于其符合人们对于追求梦想和突破自我的普遍需求，同时也体现了Nike作为一家全球知名品牌的专业性和创新能力。
四、案例启示1. 核心价值观的建立：广告中的slogan“Just Do It”成为了Nike的核心价值观，并贯穿于整个品牌的宣传和营销活动中。
企业应该通过建立核心价值观，塑造品牌形象，吸引消费者的情感共鸣。
耐克品牌营销案例
耐克品牌营销案例在全球范围内，耐克是一家备受推崇和广为人知的运动品牌。
通过集中精力于创造高品质和时尚的产品，耐克成功地将自己定位为健康生活方式和运动文化的代表。
这篇文章将要探讨耐克品牌在营销方面的成功之处，以及对于其品牌建设所起到的重要作用。
1. 品牌定位耐克通过强调“Just Do It（只管去做）”主题，成功地激励了全球各地的消费者去追求他们的运动梦想。
这个简单而强大的口号不仅帮助耐克建立了积极向上的品牌形象，还将其产品与运动文化紧密联系在一起。
无论是在广告中展示的年轻运动员，还是与体育明星合作发展签名产品线，耐克都在不断强调其品牌形象与顶级运动员、运动文化以及先进技术之间的紧密联系。
2. 创新产品耐克一直致力于通过创新产品的研发来满足消费者的需求。
比如，耐克Air系列鞋子以其轻盈、舒适和时尚的设计成为耐克最受欢迎的产品之一。
此外，耐克还推出了各类创新产品，如智能运动手环和运动传感器，以帮助消费者更好地了解并追求健康的生活方式。
通过这些创新产品的推出，耐克成功地将自身定位为引领行业潮流的先锋品牌。
3. 媒体营销在数字化时代，耐克充分利用各类媒体平台来传播其品牌形象和宣传信息。
通过在电视、网络和社交媒体上投放广告，耐克成功地吸引了大量的关注和讨论。
特别值得一提的是，耐克善于与大众关心的社会话题相结合，以此来引起广泛的共鸣和讨论。
例如，在支持女性运动员和性别平等方面，耐克推出了许多广告活动，这些活动在推广品牌的同时也传递了积极的社会价值观。
4. 体验营销耐克经常与社区、体育赛事和运动组织合作，举办各类体验活动来与消费者进行互动。
这些活动旨在鼓励人们参与各种类型的运动，并提供良好的购物体验。
耐克的零售店铺也是一个重要的渠道，通过为顾客提供个性化的购物体验和专业的运动建议，耐克进一步加强了与消费者的互动和品牌忠诚度。
5. 全球推广耐克已经成为了一个全球化的品牌，在不同国家和地区开展有针对性的推广活动。
Nike网络营销案例分
Individuality个性原则
2002年初推出了一个可以为消费者提供个性化设 计服务的网站，以便得到耐克网站购 物的用户都可以根据自己的喜好让耐克为您量 “脚”定做运动鞋，试想一下，如果允许你在选 择自己喜欢的颜色、鞋型，然后由设计师根据要 求的独特风格做出一双独一无二的鞋子，最后在 上面写上你的大名，这将会是多么有诱惑力。种 种迹象表明，消费者似乎更乐意在自己构思的鞋 子上花费更多的钱，一来：这项服务可以让消费 者享受到网络所带来的新鲜感受，二来：让用户 可以充分展示自己的个性，创造出符合自己要求 的个性运动鞋。
Interesting 趣味原则、 Interests利益原则、 Interaction互动原则、 Individuality 个性原则。
Interesting趣味原则
向Dance靠拢，与Music合拍。耐克在女性健身产 品上的“出格”表现已大大超出了体育的边界， 但却凭借却自编的舞蹈令无数女性欢欣鼓舞，开 辟了一道别样的风景线。舞蹈大师Jamie King和 Nike联手打造的NRSW课程。这套动感时尚的健身 舞正吸引着越来越多的22岁至28岁的城市女性加 入，她们一起出汗，一起跳舞。
Interests利益原则
这位运动服装界的巨人还利用互联网的互 动性和图形功能制作向网络用户宣传开设 在加拿大的耐克迷你店，采用嬉戏、俏皮 的表现方式与目标受众群体青少年有着相 同的本质流露，吸引青少年进入网站迷你 店，进入网站的访问者通过把运动员们的 “泡泡”照片进行拼接而得到产品的详细 信息，通过操纵鼠标虚拟现实部分，从各 个角度观看产品或进行商店定位，从而建 立起网站的知名度并传达产品信息。
NHale Waihona Puke ke网络营销案例分析国商一班 06
NIKE的网络营销，喜欢通过门户网站浏览体育新闻的网友们 也许最深有体会的是国内各大门户网站的体育频道几乎已被 体育运动品牌以冠名“战略合作联盟”的方式进行了一场又 一场轰轰烈烈的新圈地运动。早在2002年12月国际知名品牌 耐克冠名新浪体育频道，携手新浪竞技风暴栏目，成为首家 网络媒体栏目的赞助商。紧随而来的是，2003年8月1日，安 踏染指网络营销，结盟搜狐共同合作安踏•搜狐体坛风云频道， 安踏的这一创举是受到耐克冠名新浪体育频道的启发，成为 了最早迈出网络营销的国内体育运动品牌，标志着中国体育 用品业正式进军互联网市场。体育用品行业先导品牌营销推 广战略的转变带来了一股体育运动品牌的网络营销浪潮—— 阿迪达斯•搜狐体育、李宁•网易体育、361°•腾讯体育……这 些全方面的合作，不仅会使网站体育频道的内容得以更加丰 富，而且会使网络氛围更具色彩性，吸引更多的网络受众的 关注，增加消费者对品牌的认知和好感。耐克公司不论大到 冠名网站体育频道、网络病毒营销还是小到腾讯直达桌面的 QQ客户端，都无一例外的利用起来。而这些虽说随处可见， 但却是最有效的网络传播方式，因为它的受众群体是广大网 民，传播范围是极其广泛的。耐克能有今天如此傲人卓著的 业绩，与好的网络营销模式是分不开的，而好的合适的营销 方式都是在不断实施产品营销的过程中不断改革不断创新出 来的。
(营销案例)市场营销案例耐克
（营销案例）市场营销案例耐克耐克的运动大战耐克商标NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
NIKE这个名字，于西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，壹见就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的俩旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀耐克的历史1962年，壹个名为菲尔·奈特(Phil·Knight)的商学院研究生，于无意中听到《俄勒冈期刊》(OregonJournal)的人员，正于辩论日本的尼康相机有壹天会不会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光壹闪，写了壹份论文。
身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，能够生产出品质优良的跑步鞋，利用此壹价格优势，就能够开辟出壹个新的市场，进而和欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)和彪马(Puma)等壹较高下。
尽管奈特毕业之后就到了壹家公司担任会计工作，可是于1963年夏天，他仍是去了壹趟日本，和生产虎牌(OnitsukaTiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。
当他见到这些便宜又轻便，而且和欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，壹些样品带回家乡，且出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔·鲍尔曼(BillBowerman)见。
这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。
这俩个人后来和鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(BlueRibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。
NIKE网络营销成功案例分析
NIKE网络营销案例分析【摘要】网络营销渠道建设是当今大多数企业在进行网络营销时需要面对和解决的的一个课题。
耐克作为当今世界上最大的经营运动鞋类产品的企业，其产品遍及全球市场，获得了广大消费者的认同。
本文针对耐克公司的网络营销策略进行了研究，借此对其他公司的网络营销起到一定的借鉴作用。
【关键字】营销策略耐克一、网络营销渠道概述网络营销逐渐成为企业或不可缺的营销手段，而网络营销渠道是网络营销重要一部分。
（一）网络营销渠道的概念网络营销，就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。
网络营销渠道是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，主要分为通过互联网实现的从生产者到消费（使用）者的网络直接营销渠道和通过融入互联网技术后的中间商机构提供的网络间接营销渠道。
（二）网络营销渠道的功能与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。
一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。
1．订货功能。
它为消费者提供产品信息，同时方便厂家获取消费者的需求信息，以求达到供求平衡。
一个完善的订货系统，可以最大限度降低库存，减少销售费用。
12．结算功能。
消费者在购买产品后，可以有多种方式方便地进行付款，因此厂家（商家）应有多种结算方式。
目前在国内除了大家懂的支付宝和财付通外，国内付款结算方式还有经历比较久的邮局汇款、货到付款、信用卡等。
而目前国外流行的几种方式是信用卡、电子货币、网上划款等。
3．配送功能。
一般来说，产品分为有形产品和无形产品，对于无形产品如服务、软件、音乐等产品可以直接通过网上进行配送，所以一般配送系统以有形产品为讨论问题。
耐克公司营销案例分析
耐克公司营销案例分析
耐克公司作为全球知名的体育用品制造商和品牌，一直以来都致力于
通过创新和独特的营销策略来吸引消费者的关注。
下面将对耐克公司的一
些经典营销案例进行分析。
1.草根运动员广告系列
耐克公司经常通过代言运动员来宣传其产品和品牌形象，但是在
2000年代初，耐克公司推出了一系列非职业运动员的广告，这一系列被
称为“草根运动员广告”。
这些广告通过展示普通人在运动时的真实情感
和努力来鼓励消费者参与运动。
该系列广告中最著名的是“Just Do It”（只有行动）广告，该广告通过展示普通人在各种运动场景中的努力和顽
强的精神，以及耐克产品和品牌的支持，鼓励人们勇于追求自己的梦想。
这一系列广告深受消费者的喜爱，打动了人们的情感，使得耐克公司在竞
争激烈的体育用品市场中脱颖而出。
这一广告系列的成功在于其真实性和情感共鸣。
耐克公司通过展示普
通人在运动时所体现出的努力、毅力和决心，让消费者感受到运动的积极
影响。
这种真实性使消费者更容易与广告中的人物产生共鸣，从而更加愿
意选择和信任耐克产品。
2.创意合作伙伴
3.社交媒体营销
总体来说，耐克公司通过真实性、情感共鸣和创意合作等多种方式成
功开展了营销活动。
这些策略使得耐克公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高了品牌的知名度和忠诚度。
耐克公司在营销中的成功经验对于其他企
业也具有借鉴意义，尤其是在品牌塑造和消费者互动方面。
通过关注消费
者的需求和利用创造性的方法，企业可以提高其品牌形象并与消费者建立长期的关系。
耐克网络营销分析1
1972 年 NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐 特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973 年 全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为 第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978 年 NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳 大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979 年 第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。 第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980 年 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代 表处 之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的 观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人 才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地， 在中国取得了飞速进展。 1996 年 正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品 有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司 (香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
SPORT. MAKE IT COUNT."的运动态度。以 腕带的形式，用全新的计量单位NIKEFUEL 随时记录和测量佩戴者日常生活的运动量， 从而突破类别局限，让各种运动都变得更 富趣味而有意义，激励每个人释放自己的 运动潜能！
Nike的网络营销方法包括
• • • • • • •
搜索引擎营销 网站资源合作 信息发布 网上商店营销 个性化营销 网络会员制 网络广告
Nike公司的简介
• 总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球
著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品 包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。 • 耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人 比尔· 鲍尔曼曾说过的一句话：“只要你拥有身躯, 你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克 公司就会不断发展壮大。” “运动”是耐克的语言 • 耐克国际官方网站：/ 耐克中文官方网站：/
耐克运动品牌市场推广案例分析
耐克运动品牌市场推广案例分析市场推广对于品牌的成功发展至关重要。
本文将以耐克运动品牌为例，进行市场推广案例分析，探讨其在竞争激烈的运动市场中取得成功的原因和策略。
一、品牌背景耐克是全球著名的体育用品制造商和品牌，成立于1964年。
以制造和销售运动鞋、运动服装和其他相关配件而闻名。
耐克品牌的成功源于其独特的市场推广策略。
二、核心价值耐克的核心价值是鼓励、激励和赋予运动员自信。
品牌秉承“Just Do It”的口号，传达出积极向上的运动精神。
三、品牌定位耐克在市场上树立了高端、时尚和创新的品牌形象。
通过与顶尖运动员合作，并发布具有科技含量的创新产品，耐克成功地将品牌定位为运动领域的领导者。
四、代言人营销策略耐克与世界上众多知名运动员建立了长期合作关系，这成为了他们市场推广策略的重要一环。
通过与运动员的合作，耐克成功地将其品牌价值与顶级运动成就相联系，提升品牌的认知度和美誉度。
五、创新产品推出耐克始终致力于推出具有科技含量和创新性的产品，以满足运动员和消费者的需求。
他们不断研发新材料、新技术，例如Flyknit鞋面技术、Air技术等。
这些创新产品不仅能够提供卓越的运动性能，还能够迎合时尚潮流，吸引更多消费者的关注。
六、数字化市场推广耐克善于利用数字化媒体进行市场推广。
他们通过建立官方网站和社交媒体账号，与消费者保持互动，发布最新活动和产品信息。
此外，耐克还通过运动应用程序和智能手表等技术手段，提供个性化的运动体验，让消费者更好地了解和体验品牌。
七、活动赞助与合作耐克积极参与各类体育赛事的赞助与合作，如奥运会、世界杯等。
通过与这些赛事的合作，耐克将品牌形象和运动价值与全球观众产生联系，提高品牌的认知和影响力。
八、地区差异化策略耐克意识到市场推广需要因地制宜。
他们针对不同地区的特点和文化背景，量身定制市场推广策略。
通过深入研究当地市场，耐克能够精准地满足消费者的需求，打造与当地市场紧密契合的品牌形象。
在竞争激烈的运动市场中，耐克通过多方面的市场推广策略，成功打造了一个高端、时尚、创新和激励的品牌形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
而输入关键词“运动鞋”，可见耐克的搜索结果依然出现在 结果的前5条，以及屏幕右侧的推广栏中。
李宁、安踏、特步、阿迪达斯等同行品牌也占有不 少比例。
由图可看出，除开前几条的商城广告，运动鞋 的搜索结果中耐克所占比例和排名情况仍较客观。 在运动鞋的关键词中耐克还须根据竞争对手情况
调整投放预算。
而输入耐克的其他产品为关键词，例如运动服、背包，排名 靠前的网页几乎没有出现耐克的字样，李宁、安踏所占比例
较大。
NIKE的搜索引擎营销优化建议
原有问题
✓扩展其他产品的关键词 过少
✓关键词量少，热门词多；
✓长尾词有一定的数量， 但搜索量太小
✓没有按照地区去定制化 推广
✓没有覆盖整个购买周期
1、导入关键词历史数据进行 智能拓词 2、根据产品适应人群选择如： 女性运动鞋、广州运动鞋网 购。 3、全面推广其他各类产品关 键词
搜索引擎营销案例分析,以耐克 为例
耐克的搜索引营销案例分析
• 2009年6月9日，全球领先体正在成为品牌推广新阵地 的又一案例
• 耐克（中国）品牌传播总监Kerri 表示大品牌们 正在对搜索进行着新认知和新发现，那，同时也是一 次成功的营销模式的创新。
1、确定费用、时间、资源 等限定因素，基于营销目 的和策略，选定最佳推联 盟投放。
谢谢观看
此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！ 感谢。
第一页的搜索结果以及屏幕右侧的内容都来 自于NIKE的品牌推广
• 与过去单纯的点击衡 量营销价值相比， NIKE品牌与目标用户 间的互动和交流，更 能俘获忠诚消费者， 提升品牌形象，转化 为实际购买力。图文 结合，包含了NIKE的 产品、商城、价格等 顾客所需信息。NIKE 在此关键词的投入得 到了可观的效果。