2018年营销行业现状与发展趋势分析报告
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广告整体增速放缓，向新媒体、非一线城市迁移................................................ - 5 广告行业整体增速放缓 ................................................................................ - 5 新媒体侵吞传统媒体广告份额 ..................................................................... - 5 一线城市规模与高端并重，非一线城市广告收入增长潜力大...................... - 7 -
市场集中度提升，背靠大树亦有隐忧 ................................................................ - 20 大型媒体话语权越来越强、广告市场集中度提升 ...................................... - 20 代理商毛利率偏低，或将面临价格战 ........................................................ - 21 精准营销被证伪了吗？ .............................................................................. - 22 -
图表目录
图表 1：我国广告市场规模变动.......................................................................... - 5 图表 2：我国历年 GDP 增速............................................................................... - 5 图表 3：全球广告市场规模变动.......................................................................... - 5 图表 4：我国传统媒体广告刊例花费变动 ........................................................... - 6 图表 5：我国新媒体广告刊例花费变动............................................................... - 6 图表 6：2012-2019 中国移动营销市场规模及占网络广告比例 .......................... - 6 图表 7：2016 年互联网广告花费前五行业.......................................................... - 6 图表 8：2016 年邮电通信行业在户外生活圈媒体投放前十品牌......................... - 7 图表 9：非一线城市基本、上游需求行业广告投放量情况.................................. - 7 图表 10：非一线城市媒体覆盖能力与一线城市比肩........................................... - 8 -
营销行业竞争加剧风险 .............................................................................. - 24 人才流失风险............................................................................................. - 24 商誉减值风险............................................................................................. - 24 -
网络广告：乱花渐欲迷人眼，新形式渐领风骚 ................................................. - 14 网络广告形式多样化，创新类型侵占传统网络广告份额 ........................... - 14 信息流广告爆发，规模超 300 亿 ............................................................... - 15 内容营销享受多重红利快速增长................................................................ - 15 OTT 营销市场规模小、发展空间大 ........................................................... - 17 移动出海营销势头迅猛 .............................................................................. - 18 -
并购整合依然大趋势，咨询公司虎视眈眈........................................................... - 8 营销巨头内生增长放缓，持续并购扩张....................................................... - 8 并购整合依然是营销行业大趋势................................................................ - 10 商誉：是否要谈虎色变？ .......................................................................... - 11 咨询公司进入广告行业，倒逼营销公司深耕数据 ...................................... - 13 -
投资建议............................................................................................................ - 23 风险提示............................................................................................................ - 24 -
广告整体增速放缓，向新媒体、非一线城市迁移................................................ - 5 广告行业整体增速放缓 ................................................................................ - 5 新媒体侵吞传统媒体广告份额 ..................................................................... - 5 一线城市规模与高端并重，非一线城市广告收入增长潜力大...................... - 7 -
市场集中度提升，背靠大树亦有隐忧 ................................................................ - 20 大型媒体话语权越来越强、广告市场集中度提升 ...................................... - 20 代理商毛利率偏低，或将面临价格战 ........................................................ - 21 精准营销被证伪了吗？ .............................................................................. - 22 -
图表目录
图表 1：我国广告市场规模变动.......................................................................... - 5 图表 2：我国历年 GDP 增速............................................................................... - 5 图表 3：全球广告市场规模变动.......................................................................... - 5 图表 4：我国传统媒体广告刊例花费变动 ........................................................... - 6 图表 5：我国新媒体广告刊例花费变动............................................................... - 6 图表 6：2012-2019 中国移动营销市场规模及占网络广告比例 .......................... - 6 图表 7：2016 年互联网广告花费前五行业.......................................................... - 6 图表 8：2016 年邮电通信行业在户外生活圈媒体投放前十品牌......................... - 7 图表 9：非一线城市基本、上游需求行业广告投放量情况.................................. - 7 图表 10：非一线城市媒体覆盖能力与一线城市比肩........................................... - 8 -
营销行业竞争加剧风险 .............................................................................. - 24 人才流失风险............................................................................................. - 24 商誉减值风险............................................................................................. - 24 -
网络广告：乱花渐欲迷人眼，新形式渐领风骚 ................................................. - 14 网络广告形式多样化，创新类型侵占传统网络广告份额 ........................... - 14 信息流广告爆发，规模超 300 亿 ............................................................... - 15 内容营销享受多重红利快速增长................................................................ - 15 OTT 营销市场规模小、发展空间大 ........................................................... - 17 移动出海营销势头迅猛 .............................................................................. - 18 -
并购整合依然大趋势，咨询公司虎视眈眈........................................................... - 8 营销巨头内生增长放缓，持续并购扩张....................................................... - 8 并购整合依然是营销行业大趋势................................................................ - 10 商誉：是否要谈虎色变？ .......................................................................... - 11 咨询公司进入广告行业，倒逼营销公司深耕数据 ...................................... - 13 -
投资建议............................................................................................................ - 23 风险提示............................................................................................................ - 24 -