2017年南昌马拉松合作伙伴招商赞助方案
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• 赛事以“英雄主题”为媒介，充分展示南昌市的城市风貌及 历史文化；
• 国内唯一英雄主题马拉松，主旋律特性将为南昌马拉松赢得
全国范围内主流媒体的特别关注。
THE COLLECTION OF HAISON
营销亮点
行业首创 马拉松产品构架
4级赞助商回报体系
权益层级 数量
6大基础回报
行业套餐（共12类） 单独标的（单独购买）
冠名赞助商
1席
108项
品牌授权7项，现场广告58项，媒体广告17项， 互动营销5项，官方礼遇11项，公关传播10项
1个套餐包
官方合作伙伴
2席
103项
品牌授权7项，现场广告54项，媒体广告16项， 互动营销5项，官方礼遇11项，公关传播10项
官方赞助商
4席
82项
品牌授权6项，现场广告40项，媒体广告13项， 互动营销5项，官方礼遇8项，公关传播10项
马拉松正赛
8月
9月1日
Biblioteka Baidu
10月5日-10月30日 10月18日-10月28日
10月25日-11月14日
11月16日-11月18日 11月19日 12月
赛前传播 • 第二阶段报名
合作伙伴线下渠道报名 跑者、赞助商间的互动活动
• 志愿者招募 • 第三阶段赛前爆发期 • 马拉松博览会 • 运动员见面会
企业赛前跑
饮用水
计时牌
工作用车
喷绘桌布
媒体广告
电视转播画面覆盖全国, 官方网站及户外推广媒体的使用延长曝光期
电视媒体
赛事官方媒体
户外媒体
媒体主题活动
电视转播画面企业logo露出
企业信息链接、焦点滚动图轮播 户外推广媒体企业广告展示 新媒体赛前信息报道企业元素出现
互动营销
通过微博、微信运用参赛及报名人群数据库， 加强直接营销
秋水广场(起点)→赣江中大道→飞虹路→红谷中大道→八一桥→沿 江北大道→叠山路→南京西路→洪都北大道→湖滨西路(青山湖)→ 湖滨东路(青山湖)→南京东路→洪都北大道→北京西路→八一广场 →中山路(百花洲)→中山路(八一起义纪念馆)→抚河北路→抚河中路 →洪城路→南昌大桥→南斯友好路→红谷南大道→学府大道→学府 大道(折返点)→学府大道→国际会展中心→赣江南大道(折返点)→赣 江中大道→秋水广场(终点) 。
02 央视直播是跑者积极参与赛事 充分认可品牌的重要保证
• 央视直播是智美系马拉松的重要标签，也是核心商业 价值；
• 对于品牌来说，央视直播让品牌从赛事当地的区域化影响 扩大至全国范围内的辐射性影响；
• 对于跑者来说，央视直播是赛事品质的保证，是对赛事的 官方背书；央视直播会增加跑者对赛事的好感度、认可度，
03 赛事规划
横跨3个月持续活动周期，线上、下活动协助品牌接触目标群体
传播目标 加大赛事覆盖率和知晓率
传播策略
线上传播为主
扩大赛事报名增量 线上引导与线下合作
提高参赛选手满意度 传播效果最大化 舆情检测，传播评估 线上线下结合传播 媒体+电视+公关 自媒体传播为主
• 在线报名 • 官方兔子招募
官方训练营
碳水化物健康晚宴
赛后传播
赛后恢复跑
公益爱心跑
04 赛事传播矩阵
从点到面，全方位立体式覆盖，扩大赛事影响力，配合企业宣传和互动营销,使企业接触目标市场
电视台
门户网站
双重直播，使人群覆盖范围从地方扩大到全国
新闻报道，增强赛事受关注度
视频传播，扩大赛事曝光
视频网站
智美体育其他赛事官方平台协同传播
官方媒体+自媒体
微博营销
微信营销
公关宣传
官方平台和新媒体的报道是扩大和延长宣传期的资源
从而吸引更多跑者参赛。
9%
中国田协注册的近200场马拉松赛 事中，仅有18场能THCEO够LL实EC现TIO央N视OF直播. HAISON
03 “英雄主题”马拉松 首届南昌马拉松获得了巨大口碑
国内首创英雄主题马拉松 媒体关注+政府支持 为企业的赞助行为增值
• 将赛事与南昌的英雄历史、英雄文化相结合，赛事全程突 出英雄主题，让英雄成为南昌国际马拉松的高辨识度标签；
1个套餐包 1个套餐包
待跑区领操台 官方训练营 赛中赛
终点区啦啦队
官方供应商 6席 67项 品牌授权5项，现场广告35项，媒体广告11项，
/
互动营销2项，官方礼遇7项，公关传播6项
六大基础回报
助力品牌无盲区传播
1
品牌授权
4
媒体广告
2
官方礼遇
5
互动营销
3
现场广告
6
公关传播
品牌授权
企业品牌与赛事IP的结合， 通过专属权利扩大企业形象传播
营销价值
01 江西省内马拉松赛事资源稀缺
• 中国田径协会最新公布的2016国内马拉松赛例显示，江
西省仅有2场赛事，远低于周边的广东、福建以及 江浙沪地区；
• 华东六省一市跑者众多，江西省作为大赛空白地区，市场 潜力巨大；
• 作为江西省马拉松赛事的“头部IP”，南昌国际马 拉松将成为企业卡位江西市场的必然选择。
称谓使用权
联合标识
影像资料使用权
赛事主KV
特殊奖项
行业排他
官方礼遇
提供不同级别赞助商官方活动的参与机会
赛事开幕式
颁奖仪式
新闻发布会
知名选手见面会
赞助商与政府官员见面， 共同出席官方活动，为品牌形象背书
现场广告 大型物料广告位分布于起终点人流密集地、电视转播的焦点区，通过集群广告呈现
拱门
指示性大型广告板
功能台围挡
号码布
人员证件
主背景板
媒体采访背板
LED大屏
参赛/秩序册
赛事奖牌
赛事集结立柱
企业专属公里/指引指示牌
参赛包、完赛包
参赛服装
现场广告 小型物料、行业专属特殊广告位分布于赛场各地数量多人群关注度大
A板广告、隔离带
功能性站点
帐篷
地贴
横幅
医疗志愿者腰包
官方兔子
起跑带、冲刺带
主会场功能帐篷
异形设计
半程马拉松路线(21.0975 KM)：
秋水广场(起点)→赣江中大道→飞虹路→红谷中大道→八一桥→沿 江北大道→叠山路→南京西路→洪都北大道→湖滨西路(青山湖)→ 湖滨东路(青山湖)→南京东路→洪都北大道→北京西路→八一广场 (终点))。
THE COLLECTION OF HAISON
迷你跑路线：
秋水广场(起点)→赣江中大道→飞虹路→红谷中大道→八一桥→沿 江北大道→榕门路→滕王阁(终点))。
2017 南昌马拉松 合作伙伴计划
赛事介绍
01 赛事信息
举办时间
2017年5月7日
2017 南昌马拉松
赛事规模
15000人
项目设置
THE COLLECTION OF HAISON
全程马拉松3000人 半程马拉松5000人 迷你马拉松7000人
02 赛事路线
比赛路线
全程马拉松路线(42.195 KM)：
• 国内唯一英雄主题马拉松，主旋律特性将为南昌马拉松赢得
全国范围内主流媒体的特别关注。
THE COLLECTION OF HAISON
营销亮点
行业首创 马拉松产品构架
4级赞助商回报体系
权益层级 数量
6大基础回报
行业套餐（共12类） 单独标的（单独购买）
冠名赞助商
1席
108项
品牌授权7项，现场广告58项，媒体广告17项， 互动营销5项，官方礼遇11项，公关传播10项
1个套餐包
官方合作伙伴
2席
103项
品牌授权7项，现场广告54项，媒体广告16项， 互动营销5项，官方礼遇11项，公关传播10项
官方赞助商
4席
82项
品牌授权6项，现场广告40项，媒体广告13项， 互动营销5项，官方礼遇8项，公关传播10项
马拉松正赛
8月
9月1日
Biblioteka Baidu
10月5日-10月30日 10月18日-10月28日
10月25日-11月14日
11月16日-11月18日 11月19日 12月
赛前传播 • 第二阶段报名
合作伙伴线下渠道报名 跑者、赞助商间的互动活动
• 志愿者招募 • 第三阶段赛前爆发期 • 马拉松博览会 • 运动员见面会
企业赛前跑
饮用水
计时牌
工作用车
喷绘桌布
媒体广告
电视转播画面覆盖全国, 官方网站及户外推广媒体的使用延长曝光期
电视媒体
赛事官方媒体
户外媒体
媒体主题活动
电视转播画面企业logo露出
企业信息链接、焦点滚动图轮播 户外推广媒体企业广告展示 新媒体赛前信息报道企业元素出现
互动营销
通过微博、微信运用参赛及报名人群数据库， 加强直接营销
秋水广场(起点)→赣江中大道→飞虹路→红谷中大道→八一桥→沿 江北大道→叠山路→南京西路→洪都北大道→湖滨西路(青山湖)→ 湖滨东路(青山湖)→南京东路→洪都北大道→北京西路→八一广场 →中山路(百花洲)→中山路(八一起义纪念馆)→抚河北路→抚河中路 →洪城路→南昌大桥→南斯友好路→红谷南大道→学府大道→学府 大道(折返点)→学府大道→国际会展中心→赣江南大道(折返点)→赣 江中大道→秋水广场(终点) 。
02 央视直播是跑者积极参与赛事 充分认可品牌的重要保证
• 央视直播是智美系马拉松的重要标签，也是核心商业 价值；
• 对于品牌来说，央视直播让品牌从赛事当地的区域化影响 扩大至全国范围内的辐射性影响；
• 对于跑者来说，央视直播是赛事品质的保证，是对赛事的 官方背书；央视直播会增加跑者对赛事的好感度、认可度，
03 赛事规划
横跨3个月持续活动周期，线上、下活动协助品牌接触目标群体
传播目标 加大赛事覆盖率和知晓率
传播策略
线上传播为主
扩大赛事报名增量 线上引导与线下合作
提高参赛选手满意度 传播效果最大化 舆情检测，传播评估 线上线下结合传播 媒体+电视+公关 自媒体传播为主
• 在线报名 • 官方兔子招募
官方训练营
碳水化物健康晚宴
赛后传播
赛后恢复跑
公益爱心跑
04 赛事传播矩阵
从点到面，全方位立体式覆盖，扩大赛事影响力，配合企业宣传和互动营销,使企业接触目标市场
电视台
门户网站
双重直播，使人群覆盖范围从地方扩大到全国
新闻报道，增强赛事受关注度
视频传播，扩大赛事曝光
视频网站
智美体育其他赛事官方平台协同传播
官方媒体+自媒体
微博营销
微信营销
公关宣传
官方平台和新媒体的报道是扩大和延长宣传期的资源
从而吸引更多跑者参赛。
9%
中国田协注册的近200场马拉松赛 事中，仅有18场能THCEO够LL实EC现TIO央N视OF直播. HAISON
03 “英雄主题”马拉松 首届南昌马拉松获得了巨大口碑
国内首创英雄主题马拉松 媒体关注+政府支持 为企业的赞助行为增值
• 将赛事与南昌的英雄历史、英雄文化相结合，赛事全程突 出英雄主题，让英雄成为南昌国际马拉松的高辨识度标签；
1个套餐包 1个套餐包
待跑区领操台 官方训练营 赛中赛
终点区啦啦队
官方供应商 6席 67项 品牌授权5项，现场广告35项，媒体广告11项，
/
互动营销2项，官方礼遇7项，公关传播6项
六大基础回报
助力品牌无盲区传播
1
品牌授权
4
媒体广告
2
官方礼遇
5
互动营销
3
现场广告
6
公关传播
品牌授权
企业品牌与赛事IP的结合， 通过专属权利扩大企业形象传播
营销价值
01 江西省内马拉松赛事资源稀缺
• 中国田径协会最新公布的2016国内马拉松赛例显示，江
西省仅有2场赛事，远低于周边的广东、福建以及 江浙沪地区；
• 华东六省一市跑者众多，江西省作为大赛空白地区，市场 潜力巨大；
• 作为江西省马拉松赛事的“头部IP”，南昌国际马 拉松将成为企业卡位江西市场的必然选择。
称谓使用权
联合标识
影像资料使用权
赛事主KV
特殊奖项
行业排他
官方礼遇
提供不同级别赞助商官方活动的参与机会
赛事开幕式
颁奖仪式
新闻发布会
知名选手见面会
赞助商与政府官员见面， 共同出席官方活动，为品牌形象背书
现场广告 大型物料广告位分布于起终点人流密集地、电视转播的焦点区，通过集群广告呈现
拱门
指示性大型广告板
功能台围挡
号码布
人员证件
主背景板
媒体采访背板
LED大屏
参赛/秩序册
赛事奖牌
赛事集结立柱
企业专属公里/指引指示牌
参赛包、完赛包
参赛服装
现场广告 小型物料、行业专属特殊广告位分布于赛场各地数量多人群关注度大
A板广告、隔离带
功能性站点
帐篷
地贴
横幅
医疗志愿者腰包
官方兔子
起跑带、冲刺带
主会场功能帐篷
异形设计
半程马拉松路线(21.0975 KM)：
秋水广场(起点)→赣江中大道→飞虹路→红谷中大道→八一桥→沿 江北大道→叠山路→南京西路→洪都北大道→湖滨西路(青山湖)→ 湖滨东路(青山湖)→南京东路→洪都北大道→北京西路→八一广场 (终点))。
THE COLLECTION OF HAISON
迷你跑路线：
秋水广场(起点)→赣江中大道→飞虹路→红谷中大道→八一桥→沿 江北大道→榕门路→滕王阁(终点))。
2017 南昌马拉松 合作伙伴计划
赛事介绍
01 赛事信息
举办时间
2017年5月7日
2017 南昌马拉松
赛事规模
15000人
项目设置
THE COLLECTION OF HAISON
全程马拉松3000人 半程马拉松5000人 迷你马拉松7000人
02 赛事路线
比赛路线
全程马拉松路线(42.195 KM)：