对标志设计的认知体会

对标志设计的认知体会

视觉传达前沿设计包括广告设计、编排设计、字体设计、标志设计、插图设计、包装设计、展示设计、七个领域。通过对这七个领域课程的学习对视觉传达前沿设计有了更深的认识。

在现代设计中,视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素,达到视觉传达准确的目的,同时给观众以视觉心理满足。当今,视觉传达的方式变得越来越复杂和发达,设计师在视觉传达设计中,应充分考虑受众群体的视觉心理,清醒地认识到信息接受者不是机械的、被动的受纳器,而是一个具有积极主动的内驱力的主体,只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后,才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。其中,观者的视觉经验对视觉信息的准确传达起着重要的作用。设计者应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反映，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观者通过欣赏与设计者的审美体验相沟通，以此来达到信息传达的目的。

标志设计是前沿设计的其中一个课程。标志代表企业或个人的内涵，一个好的标志可以让人感觉到企业的文化和倾向。在我收集和临摹标志的过程中，发现好的标志都是在某一方面非常突出，这样就感觉很好，如果样样都照顾到没准不一定很好。例如汽车公司的标志：像大众公司就是突出大众严谨、稳定的风格；而标志、凯迪拉克等则突显华贵、高档的作风；奔驰、马自达等则更加注重速度感的体现。这些汽车公司的标志都是因为突出某一种气质而被人们所关注。

一眼就可以认出企业的经营范围也是优秀的标志评判的标准。许多看到的标志很漂亮、很有性格，但是并不能看出来这个企业是做什么的，因此即使标志设计再好看也无济于事，因为别人根本不明白企业的经营服务范围，也就难以对企业本身留下深刻的印象。标志是企业的先锋，属于打头阵的，如果不能给别人留下良好的印象以后的工作也难以开展下去。一个品牌的树立首先要给自己定位，时尚的，休闲的还是生活的或正式的，都需要好好考量。只有对自己有明确的认识才能设计出好的标志。

标志设计中大多数都是颜色较少，色块分明。但也基本上不能脱离几种基本的外形。采用较多的就是破掉外形的古板或在里面追求变化。还有许多标志用字母缩写或干脆用字母来做标志，用一种字体的变化，像佳能、诺基亚的标志就是这样。这种类型的标志一大好处就是一看就可以了解企业的名称和性质，不会产

生歧义。其实我认为，在标志设计上，无论简洁或繁复，关键是突出里面的一个想法。简洁并不是简单，繁复也不是杂乱，在标志上表达自己的想法时，一定应该做到画面上都是有用的东西，没有无用的语言。另外美感也是十分重要的，速度感是美，稳重也是美，标志固然要有它的意义在里面，可是若没有形式上的美感也就无从吸引别人，更不用说谈内涵，谈性质。作为为别人设计标志的人，一定不能忽视企业的性格和它内部所传承的精神及文化内涵。

通过对标志设计等课程的学习让我对视觉传达前沿设计课程有了更深的了解，在我们设计标志的过程中，掌握企业资料和市场讯息后，将复杂的设计元素概念化统一化不断地修改才能得到我们和客户都满意的设计，所以设计是需要初学者无时无刻的看、思、画的过程，是智和质的积累。