2020年洗碗机行业分析

2020年洗碗机行业分析

一、洗碗机市场地产后周期下稳健增速，市场发展仍处低位。 (3)

1、规模仍处初期状态，地产政策后增速回归稳健 (3)

2、零售保持高热度，YQ后Q2市场增速较快 (4)

3、国内保有量仍处极低位，市场潜力巨大 (4)

4、市场质疑仍待教育，普及需求推动购置发展 (5)

二、目前洗碗机市场按洗涤方式和安装结构划分为不同的产品类型 5

1、按洗涤方式可分为叶轮式、喷淋式和超声波式三类 (5)

2、按产品结构的不同，洗碗机各类产品适用于不同家庭安装需求 (6)

3、大容量洗碗机热度上升，13套洗碗机逐步成为主打产品 (8)

三、上半年洗碗机均价有所下调，销售结构中端发力 (8)

1、上半年市场均价下调 (8)

2、线上3K-6K价格段占比提升，线下6K-7K价格段增长显著 (9)

四、市场参与者持续扩大，西门子、美的系为主要品牌 (10)

1、洗碗机品牌规模持续增加 (10)

2、线上线下市场西门子、美的系均位居前列 (10)

洗碗机作为近年劳动替代的新兴厨电产品而受到广泛关注，YQ 期间其所具备的高温除菌功能更受到健康需求的推进而获得较高成长，本期我们聚焦洗碗机这一新兴懒人大厨电的市场发展。

洗碗机地产后周期下增速稳健，YQ后Q2市场提升迅速。17年之前伴随地产发展洗碗机增速攀升一度至127.1%，地产抑制后整体厨电增速回落，洗碗机18、19年销量增速分为19.8%、24.4%。而YQ后在健康需求释放下，20Q2各月零售额增速分别实现32%、24.8%、40%的较高成长。

国内市场发展仍处低位，教育普及下潜在空间巨大。至2019年我国洗碗机百户拥有量仅0.6台，较世界平均保有的17.2台、欧美普遍高于60台乃至日韩新加坡的水平均存在巨大差距。市场初期消费者对产品顾虑集中在清洁能力、价格、费水费电等因素。而伴随普及教育，购置群体中因充分了解洗碗机而普及购买的比例已达43%，后续市场推广下潜在空间庞大。

当前洗碗机类型以喷淋式、嵌入式为主导，大容量产品逐步成为主流。

按洗涤方式可分为叶轮式、喷淋式和超声波式，其中喷淋式以高温高压水流及洗涤剂综合清洁除菌，技术成熟，清洁效果好，为当前市场主导。

按产品结构可分为台式、嵌入式、独嵌两用式、水槽式和抽屉式，其中嵌入式结构及清洗效果均最为成熟，7月畅销榜各渠道嵌入式均居首位。

大容量产品逐步成为主流。7月线上市场13套大容积产品占比翻倍至26.1%，6/8套小型产品下滑，线下主体市场13套占比更高达41.9%。

上半年洗碗机均价下调，销售结构中端发力。线下渠道受YQ影响三四月价格下滑，随后5-7月修复同比转正，线上上半年均价持续下滑300-400元，直至7月均价修复转正。价格段上线上3K-6K段普遍份额提升，综合提升8.5pct，线下6K-7K产品份额集中释放，提升8.6pct 至26.7%。

市场参与者持续扩大，西门子、美的系为主导品牌。洗碗机品牌数由2016年仅38家快速增加，至2019年已达122家，玩家扩张推动市场规模发展及普及教育。线下市场中西门子、美的分别占比48.6%和20%位居前两位，线上份额中美的及旗下华凌分别占比31.5%和9%，西门子占比21.4%，此外各厨电、大家电品牌均同比有所扩张。

一、洗碗机市场地产后周期下稳健增速，市场发展仍处低位。

1、规模仍处初期状态，地产政策后增速回归稳健

洗碗机市场在17年之前房地产发展阶段增速持续攀升，据产业在线数据17年销量增速一度飙升至127.1%，但随后伴随地产抑制政策，18年后整体大厨电市场萧条下洗碗机增速也回归稳健。18、19年中国洗碗机产业销量增速分为19.8%和24.4%，相较传统烟灶市场仍具有

明显相对成长，至2019年总销量达到580万台。