劳力士手表的调研分析报告

外延性意义
新款式传承该系列腕 表追求简洁优雅的一 贯特征，表壳采用 904L不锈钢，能有效 抵抗外界环境腐蚀。 其表壳微微扩大至39 毫米，更加突出外形， 使佩戴者更感舒适。 该腕表装配可自动上 链的恒动摆陀机芯， parachrom游丝及 paraflex缓震装置，即使 在极端恶劣的环境下 也能完美运行，是值 得信赖的精准计时。
劳力士手表主的绝大多数都已经过了多愁善感或愤世嫉俗的“文 学青年”或“愤怒的一代”的青涩季节。没有了大悲大喜，大起 大落，
劳力士手表主已经知道自己有许许多多的目标是此生实现不了或 已经决定放弃的，比如做更大的官、赚更多的钱，知道其投入成 本太高，需要自己付出透支的精力、体力、智力，付出健康。不 想付出太多是因为不想太累自己。在一个物欲横流的世界里，好 好待自己。
操作：根据使用者以往的使用经验，使用者可以根 据调时把头的位置，形状，表面的纹路，以及数字 和刻度的设计就知道如何准确的调节时间和了解时 间。
Hale Waihona Puke Baidu 分析结果
由以上可知外延性意义讨论的是与符 号和指称事物之间的关系有关。它直 接的表现“显在的”关系，即有产品 形象直接说明内容本身。
因此我们在设计当中要善于运用这种 关系，在设计当中通过产品的外形， 颜色等可见的元素让使用者在不用看 说明书的情况下就能凭直觉和以往的 使用经验知道如何使用该产品。我想 这也是产品设计成功的关键所在。
劳力士手表
产品语意分 析
劳力士巴塞 尔全新表款 系列，完美 展现劳力士 的历史传承。
作为瑞士制表业的先驱，劳 力士腕表的卓越品质以及精 准性能一向备受推崇。在劳 力士看来，能同对腕表品质 孜孜以求的人士分享劳力士 的制表成果以及品牌理念， 我们倍感荣幸。
劳力士拥有卓越的制表工艺与生产技术，并凭 借不断的突破性研究实现进一步发展。丰富而 悠久的制表历史包括于1926年推出首枚防水蚝 式腕表。这全因劳力士的卓越地位使其可以自 由发挥创造潜力。劳力士的成就，皆源自品牌 的自我突破以及在此基础上的不断创新。
产品构造：由高性能圆环，蓝水晶玻璃，表壳后盖， 排氦活瓣，三扣锁上链表冠，外圈，数字和刻度， 表面，机芯，海使型DEEPSEA表带，蚝式/折扣伸缩 链节等，这些构造所使用的材料与组合方式充分的 表达了该产品的语意，让使用者凭感觉就知道如何 使用。
功能：表壳采用904L不锈钢，能有效抵抗外界环境 腐蚀。晶莹剔透的表壳玻璃以及不锈钢表链等，所 有这些都传达出产品的精致坚固，有纹路的圆柱状 的调时钮充分的表明了它的功能性。

劳力士手表代表阶层（二）
劳力士性价比在同类手表中出类拔萃，一个非常中庸的价位，不 贵，但是有高贵感。就是到人民大会堂开个会，出席个商务活动， 也不寒碜，那一点小小的虚荣心容易满足。
劳力士虽然外观和时尚性都不是很出色，但是中规中矩。块状的 外形流畅爽朗，非常简练大气；内饰精致体贴。空间充分，没有 压抑感。让人很舒服。-
中层含义
历史传承
外形设计上的传承，要知道一块九十年代的星 期日历型或者更早期名曰President(劳力士星 期日历型之前的型号命名)，都采用了和如今我 们所看到的差不多的外形设计。这绝非劳力士 缺乏设计人才，而是它忠于原型，忠于经典的 最好例证。当然，劳力士也在变化，特别是 2007年的巴塞尔展会上，其游艇名仕II的变化 相当之大，但无论如何变，远远望去，熟悉劳 力士的人定会一眼认出，这是一块不折不扣的 劳力士手表。这是什么原因？我想这也就是劳 力士的品牌基因的传承了，不管时代怎么变， 内在的东西总是不会变。
劳力士100年的历史中，故事很多、辉煌很多，而它极少去“秀”。面对质 疑和误解从不辩解，只专注制造他们认为好的手表，今日才成为瑞士量产表 中绝对的老大。
我想这也是一个企业的品牌文化，低调而华丽，专注于质量的打造。它所带 来的远远不止精致的劳力士表。它所带来的还有更广泛的意义。
象征意义
劳力士手表代表阶层（一） 劳力士手表主一般都有点钱，但是不多。其经
济实力不能说很强，毕竟都不是可以挥金如土 的主儿，都谈不上囊中羞涩，没有了张扬，已 经修炼到非常内敛的境地，明白实力就是自己 的感觉而已，别人的评价已经无所谓，自信从 容就好。 劳力士手表主都有社会地位，但是不高。都已 经习惯了讲一点“谱”，讲一点“尊严”，但 是非常有节制，不让人反感。都习惯了放纵， 但是非常有分寸，但是并不居高临下，一切就 象劳力士。
深层含义
社会意义：
在中国，在很多影视作品里，要表现一个暴富的土大款如何财大气粗、一个 黑老大如何穷奢极侈，往往会出现一块劳力士表。事实上，深入了解劳力士， 才会发现这样的编排，是一种错。劳力士（ROLEX）一直是谜一样的品牌和 著名的低调钟表豪门。张扬的表款、高调的用材，只是大部分圈外人对劳力 士的印象。其实这个品牌是异乎寻常的低调。比如亚太区的所有劳力士员工 外出不带名片、不接受媒体采访、不公开出镜且共用一个邮箱，这些在现代 商业社会显得格格不入。那些劳力士的代言人，当着也不轻松，甚至被劳力 士剥夺了最风光的“秀腕”权利。据说我国网坛名将——郑洁、晏紫成为劳 力士代言人后，拍照时故意秀出手表，结果那些照片都被劳力士弃用了。劳 力士要求他们家的产品必须在自然中流露。
内涵性意义
浅层含义
首先从表的整体的感 觉来说，手表的制作材料 与工艺给人以精致高雅的 感觉。
表面上特阔的金色 标记和指针采用了同样能 发出蓝色亮光的全新发光 材质，让人感觉此表制作 工艺的精细华贵。
整个表的颜色搭配 上以黑白灰为主色调，给 人以稳重的感觉，表盘底 色为深黑色，将整个表壳 表链的银灰色衬托的更加 光亮炫目，也让数字和刻 度更加显眼，达到了功能 性的目的。
在劳力士手表主的情感时空，已经没有了缠缠绵绵的无悔痴迷， 没有了烈性二锅头，去掉苦味的哥伦比亚咖啡豆。他们已经习惯 了一盏绿茶在手细细品，苦就是甜。
劳力士手表代表阶层（三）
劳力士手表主都是有点文化的人，甚至直接就是文化 人。就是都还保持着一份对生活的原创兴趣和新鲜感， 一份有点奢侈的闲情雅致，都喜欢旅游和几个谈得来 的哥们儿在一起泡泡咖啡馆或茶室。迪厅基本是不去 了，那里太喧闹。喜欢美食，，比较固定的馆子，吃 什么可以随便，但是不吃什么则非常明确，那是原则。