康师傅包装设计

南师大中北院 1243班 环境设计
包 装 设 计 创 新 与 改 进

包 装 “ 色 彩 ” 分 析

包 装 “ 材 料 结 构 ” 分 析
产 品 调 查
设 计 程 序
产 品 调 查
产品名称: 康师傅方便面
功能： 为现代快节奏生活的人们带来方便
销售情况： 全国各地都有零销售点 消费人群： 中、老、少皆宜，主要以旅客、中青年人为主 同类商品： 统一、华龙，目前这三个品牌已形成 三足鼎立的局势
桶装——方形、圆形
袋装——弧形、方形
创新与改进
魔方系列 手提纸盒系列 袋装和桶装系列
立体图
平面展开图（盒装）
平面展开图（时尚盒装一） 平面展开图（时尚盒装二）
平面展开图（袋装一）
正面
反面
自我分析
1. 特殊的结构和美丽的装饰画能给人以视觉的冲击引起人 们的购买欲望，促进商品的销售 2. 外包装作为保护产品的重要部分，在设计中应满足一定 的强度，控制容量大小，注意材料的环保。 3. 在装饰上采用极简或增添趣味性，促使群众消费 4. 增加消费层次，有高端与低端之分，拓宽销售层次范围 5. 外包装上，可以设计精致耐看，让消费者主动收藏，传 播产品。
优点：
口味繁多，品种丰富，外包装印上美味诱人， 秀色可餐的方便面画面，勾起人们食欲，对饿的人 更是诱惑
缺点：
包装数十年不变，塑料包装虽然节 约成本，但不环保，极易压碎。
产 品 包 装 设 计 分析（材料、结构分析）
优点： 康师傅方便面的包装材料主要是以塑料为主，包装容器采 缺点： 康师傅方便面的包装材料主要是以塑料为主，塑料包装严
用的是 重污染环境，方便面是易碎膨胀食品，塑料包装极易压碎。桶装和盒装虽 盒装、袋装。它之所以采用的这些，主要是因为塑料的防潮性能好， 然质量轻，但体积大，占地方。 袋装主要是为在家使用，而盒装主要是为出门旅行食用。
包装材料与造型的创新

产品的包装材料
纸制包装（哑光）

产 品 的 包 装 造型、结构
产 品 包 装 设 计 分析（色彩分析）
在现在的包装设计中，包装色彩很重要，不同的颜色会给人 不同的味道。 海鲜口味 酱香牛肉口味
红烧、香辣口味
泡椒（酸菜、香菇）口味
要与产品的特点相互映衬，从而有更好 体现产品的效果。积极寻找色彩设计的 理性与单纯
以产品的口味设计色彩，蓝色————海鲜 ，海洋的主色
包装设计：康师傅主打色——红黄
康师傅多用 红黄等鲜亮的颜 色，红色也有幸 福美好的寓意， 更似辣椒的辣， 能引发人的食欲。 同样的红色更能 吸引购买者的注 意！
绿色，比较平和，一般 为清单营养的口味，绿 色养生。
Leabharlann Baidu
包装的图形主要 指产品的形象和其它 辅助装饰形象等。要 将具象和抽象结合。
包装设计自我分析：优劣