新品上市发布会方案

AA品牌发布 & BB新品上市

发布会方案

2004-6

一、策划思路锁定：

1、AA标准色与AA品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。

2、3场AA魅力展示合并劲歌劲舞，全场送出魅力N招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、再亲近。整场活动营造后来余味，积淀AA品牌首登厚度。

3、前期、后期媒体环绕参与，第一批AA产品在整个全新媒介策划中尽显魅力。

目标：让整合后的媒体交叉展现AA都市动感，刺激群体认知和购买欲望。

二、活动时间：

2004年7月10日（周六）20:00-22:00

三、活动地点：

长春文化广场中心舞台

四、活动主题：

五、活动目的：

1.初步建立AA国际化的品牌形象，迅速建立AA的市场知名度。

预期目标：AA国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范围形成口碑传动，形成知名度强势导入效应。

2.强力发布AA魅力登场、AABB产品隆重上市的市场信息。

预期目标：将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布，扩大影响面，保持活动持续效应。

3.强烈震憾经销商，建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。

预期目标：通过本次活动使整个AA未来即将形成的PDS网络迅速组建，使经销商更加坚定销售信心。

4.通过媒体舆论传播扩大AA品牌知名度。

预期目标：通过前期、后期有序合理的媒体组合传播，引导受众人气指数，拉动受众对AA品牌的认知度直线上升，为AA 市场导入作好基础铺垫。

六、活动拟邀请人：

1、AA东北区总经理黄**

2、各地核心经销商

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3、吉林省主流媒体记者

吉林电视台***

交通之声***

《新文化报》***

《长春晚报》***

《城市晚报》***

4、其他（消协、质检、公证处等待定）

以上人员限定在**人数

七、活动时间安排：

（一）时间及分骤：

7月10日

18：00：舞台搭建完毕

18：10：音乐造势，文化广场三个主要出入口派发AA当晚当场活动彩页。19：30：灯光布展启动。

20：00：活动开始。

（二）节目内容：（见附表）

八、活动形式：

（一）活动前：

派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口，送发AA彩页。人员定额：10人。