媒体之新浪微博内部培训课件
合集下载
企业媒体微博基础培训(入门级)37页PPT
企业媒体微博基础培训(入门级)
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
企业（媒体）微博运营手册
什么样的企业适合进入微博？
• 在这个问题上，我的观点是：你在或不在微博上，问题不会消失，投 诉、抱怨不会消散，你只是切断了一个和目标消费群体交流的平台， 颇有掩耳盗铃之味。
• 除此之外，我想说的一点是，如果你的产品是与大众生活息息相关的， 那么微博是非常适合你进行产品展示、营销、客服的平台，如果你做 的好，你将用最小的成本将你的产品推向数以亿计的用户，成为他们 生活中的热点话题（如杜蕾斯）。如果你的产品比较小众的，比如你 是卖服务器卖芯片卖光纤的，那么你进入微博后的第一件事就是找到 你的目标粉丝圈，物以类聚人以群分，信息只有投放到一个需要它的 社交圈才能体现出价值，找到这个圈子后，你就可以进行产品营销和 客服等工作。
• 道理：一个企业账号，如果一直谈自己的产品或企业内部活动，就算 你的产品再好，也会让人审美疲劳的嘛，所以应该泛化地谈行业知识， 比如碧浪 ，平时就可以多发一些洗衣服的小知识，中间再穿插一些 碧浪产品的推荐。每个行业都一样，行业趣闻、小知识都是你可以更 新的内容，比如华帝是做厨具的，那么你是要写厨具怎么生产还是教 大家如何保持厨房干净、清理厨具呢？
基础篇：完善资料
• 好的简介是成功的一半，用好这70个字符，一如你写好140字符的微 博一样，每一个字，都要用心斟酌。
• 名字、头像、短地址、认证，一个个都要做好，让你的账号，看起来 非常Professional，这是一个信号，告诉你的粉丝：我们真心诚意来 到这里与大家交流，我们在我们的领域很努力很专业，期待着和大家 对话交流。
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
企业（媒体）微博运营手册
什么样的企业适合进入微博？
• 在这个问题上，我的观点是：你在或不在微博上，问题不会消失，投 诉、抱怨不会消散，你只是切断了一个和目标消费群体交流的平台， 颇有掩耳盗铃之味。
• 除此之外，我想说的一点是，如果你的产品是与大众生活息息相关的， 那么微博是非常适合你进行产品展示、营销、客服的平台，如果你做 的好，你将用最小的成本将你的产品推向数以亿计的用户，成为他们 生活中的热点话题（如杜蕾斯）。如果你的产品比较小众的，比如你 是卖服务器卖芯片卖光纤的，那么你进入微博后的第一件事就是找到 你的目标粉丝圈，物以类聚人以群分，信息只有投放到一个需要它的 社交圈才能体现出价值，找到这个圈子后，你就可以进行产品营销和 客服等工作。
• 道理：一个企业账号，如果一直谈自己的产品或企业内部活动，就算 你的产品再好，也会让人审美疲劳的嘛，所以应该泛化地谈行业知识， 比如碧浪 ，平时就可以多发一些洗衣服的小知识，中间再穿插一些 碧浪产品的推荐。每个行业都一样，行业趣闻、小知识都是你可以更 新的内容，比如华帝是做厨具的，那么你是要写厨具怎么生产还是教 大家如何保持厨房干净、清理厨具呢？
基础篇：完善资料
• 好的简介是成功的一半，用好这70个字符，一如你写好140字符的微 博一样，每一个字，都要用心斟酌。
• 名字、头像、短地址、认证，一个个都要做好，让你的账号，看起来 非常Professional，这是一个信号，告诉你的粉丝：我们真心诚意来 到这里与大家交流，我们在我们的领域很努力很专业，期待着和大家 对话交流。
新浪微博ppt课件
上海旺得文化传播有限公司
基本功能
发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博 （转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传 播过程中被篡改） 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用 户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步 出现在自己的微博首页上。 评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中 国用户习惯而设置的特殊功能） 查找功能:查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某 种特定的条件进行的用户搜索
10编辑出版 1001431010 蒋越
上海旺得文化传播有限公司
1
什么是微博？
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫 “一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句 话（不超过140个字），或发一张图片，通过 电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息， 随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务
评论
上海旺得文化传播有限公司
转发
3. 添加关注
根据自 己的习 惯和喜 好，选 择分类
上海旺得文化传播有限公司
选择自己 喜好的名 人或明星， 批量或单 个添加关 注
4.查找用户
通过关键词，比如“刘翔” 或者“伊利”直接查找
通过顶部导航条，进入“找人”的 页面
根据分类找自己 认识的或感兴趣 的人，比如朋友 或同学
上海旺得文化传播有限公司
加入微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里面的信息留言群友就 可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到100以上，要是想建第二个群，粉丝必须 达到1000以上。
基本功能
发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博 （转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传 播过程中被篡改） 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用 户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步 出现在自己的微博首页上。 评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中 国用户习惯而设置的特殊功能） 查找功能:查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某 种特定的条件进行的用户搜索
10编辑出版 1001431010 蒋越
上海旺得文化传播有限公司
1
什么是微博？
微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫 “一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句 话（不超过140个字），或发一张图片，通过 电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息， 随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务
评论
上海旺得文化传播有限公司
转发
3. 添加关注
根据自 己的习 惯和喜 好，选 择分类
上海旺得文化传播有限公司
选择自己 喜好的名 人或明星， 批量或单 个添加关 注
4.查找用户
通过关键词，比如“刘翔” 或者“伊利”直接查找
通过顶部导航条，进入“找人”的 页面
根据分类找自己 认识的或感兴趣 的人，比如朋友 或同学
上海旺得文化传播有限公司
加入微群
微博里除了关注个人的微博，还可以加入到你喜欢的微群里，你在里面的信息留言群友就 可以看到，如果你想建群，你的粉丝数必须达到100以上，要是想建第二个群，粉丝必须 达到1000以上。
新浪微博媒体合作培训材料精品PPT课件
微博直接传播
集中展示问答
品牌栏目 固定栏目时间
• 运作流程 · 与微博打通，通过微博传播问答内容，对粉丝及目标受众完成传播 · 微访谈拥有独立页面，可集中展示问答内容，突出形式感 · 品牌栏目固定化，通过固定时间进行答复，集中聚集人气和关注度
产品功能——微直播
电视、网络同步互动，既满足与电视名人沟通需求，培养收视习惯、形成固定用户群。
蔡康永-娱体明星
时间：10月18日 主题：明星生活 效果：问题2万，UIP1.5 万
潘石屹-公众人物
时间：10月21日 主题：人生感悟+房地产 效果：问题5千，UIP1.3 万
李承鹏-新闻人物
时间：10月26日 主题：足坛反赌+个人问 题 效果：问题2千多
产品功能——微访谈
产品形式
产品互联
独立页面
3、新闻线索征集与挖掘：引导媒体利用官方微博来征集新闻线索，媒体通过自身的运营吸引 当地网友参与新闻线索的征集与爆料。越来越多的媒体通过我们的引导，开始把微博作为 除了电话、邮箱等形式之外的重要新闻线索征集工具。
4、专题策划及联合报道：媒体定期制作微博的相关专题策划，或联合新浪微博发起找人、祈 福、寻求帮助等具体项目，我方可配合对方话题进行数据、内容等素材的征集和整理，并 通过微博实时互动。
在线文字
回答问题， 一个完整
回复率更 的电视节
高，互动 目微博互
更直接
动平台
围裙
投票
围脖群组， 参与投票， 营销更直 “你也有 观，沟通 话语权！” 更方便
活动
同城
通过微博 发起活动， 享受一呼 百应的快
感！
每个城市 的一块自 留地
大屏幕
品牌到 达的同 时完成 用户体 现，极 高互动 性。
新浪微博培训材料初级版课件
学习交流PPT
21
说话时候的技巧
@的使用
当您希望某人或者是某 家企业看到您发布的信 息时，就可以使用符号 “@”，@XXXX。每次 @某人的时候，一定要 记得打一个空格，这样
对方才能收到信息。
学习交流PPT
22
说话时候的技巧
评论： 在别人微博下面 评论自己的观点
转发： 转发别人的微博 发布到自己的微 博上
在中国，企业-机构，从没有这样聚集！
学习交流PPT
7
基于以上，新浪微博数据展示
学习交流PPT
8
如何拥有一个新浪 微博
学习交流PPT
9
如何拥有一个新浪微博
第一步： ，点击“立即注册用户”
学习交流PPT
10
如何拥有一个新浪微博
第二步：进入注册页面，填入您的企业邮箱，密码，验证码，点击“立即注册”
适用范围：
任何互动性的活动现场!
学习交流PPT
42
新浪微博为您提供的服务
• 同城活动推荐
深度合作商家我们会提供同城活动推广位，包括当 周活动专题重要位置推荐，同城活动首页活动推荐，活 动首页广告位推荐等。
学习交流PPT
43
新浪微博为您提供的服务
• 企业员工群开微博
企业提供想要开微博的员工手机号码，我们会为员 工批量开通微博，一个手机号对应一个微博，用户名是 手机号，密码是手机号后六位。
学习交流PPT
12
玩转微博几大方法
学习交流PPT
13
设计符合您的个性化域名
域名：系统默认的域名都 是数字，例如： 1730365875/ 较难记忆， 您可以用品牌名、网站名 等注册自己的个性化域名， 一定要简短清晰，才可以 让粉丝找到您。例如星巴 克咖啡的个性化域名可以 是starbucks，抢注之前 一定要谨慎，因为域名一 旦确定，就不能修改了。 如何注册自己的个性化域 名？
新浪微博营销讲稿精品PPT课件
Βιβλιοθήκη 招聘新贵一族水瓶座
白领一族 公安部门
西太唐老师 慈善捐款
电子商务
芒果台
IT民工
蚁族
嘻游记
大学生
相声演员 配音组
地产大佬 两会委员
3
1
4
3
4
5
6 我的 信息
6
2
6 6
4
1 2.7万名明星/名人 2 1000家企业品牌 3 3 486家传统媒体 4 数千名草根舆论领袖 5 500名企业高管 6 亿级普通用户
通过微博发布生活便利信息
寻有明找了星身新名边浪人的微效生博应活，在据订新点餐浪吧、微，找博也人是许S很它O好也E很开AS强微Y大博~ 的了哦~ ~
新浪微博还有……
衣食住行吃喝玩乐，这里全都有！
团购
超跑车队 金融服务 话剧
张发财
香港游
桌游 宠物
健身
淘宝店
楼下的小卖部 七夕
格子铺 秀偶 创业
90后
中国达人秀 驴友
洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
这潘因网石此友个屹，说微：杜博汶@摸时任泽只代志和五，强伍万人仕返人发贤来皆微表就记博示可者上压以瘾力4，5很6要7大8注万.意..啦..安. ~全
实现愿望的微博
白领一族 公安部门
西太唐老师 慈善捐款
电子商务
芒果台
IT民工
蚁族
嘻游记
大学生
相声演员 配音组
地产大佬 两会委员
3
1
4
3
4
5
6 我的 信息
6
2
6 6
4
1 2.7万名明星/名人 2 1000家企业品牌 3 3 486家传统媒体 4 数千名草根舆论领袖 5 500名企业高管 6 亿级普通用户
通过微博发布生活便利信息
寻有明找了星身新名边浪人的微效生博应活，在据订新点餐浪吧、微，找博也人是许S很它O好也E很开AS强微Y大博~ 的了哦~ ~
新浪微博还有……
衣食住行吃喝玩乐，这里全都有！
团购
超跑车队 金融服务 话剧
张发财
香港游
桌游 宠物
健身
淘宝店
楼下的小卖部 七夕
格子铺 秀偶 创业
90后
中国达人秀 驴友
洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
这潘因网石此友个屹，说微：杜博汶@摸时任泽只代志和五，强伍万人仕返人发贤来皆微表就记博示可者上压以瘾力4，5很6要7大8注万.意..啦..安. ~全
实现愿望的微博
2024版新浪微博营销内部培训
2024/1/25
强大的社交影响力
微博用户之间通过关注、 转发、评论等方式形成社 交网络，品牌营销信息能 够在网络中迅速传播。
多样化的营销手段
微博平台提供了广告投放、 内容营销、活动营销等多 种营销手段，满足品牌不 同需求。
5
微博营销发展趋势
01
02
03
04
视频化
随着短视频的兴起，微博营销 将更加注重视频内容的创作和
和专业知识。
13
用户行为路径及转化漏斗
2024/1/25
用户行为路径
微博用户的行为路径通常包括浏览推荐内容、搜索感兴趣的话题或博主、参与话题 讨论或发布原创内容等。
转化漏斗
从用户接触到微博营销内容到最终产生购买或转化行为的过程中，存在多个环节和 影响因素，包括曝光量、点击率、转化率等。为了提高转化效果，需要不断优化营 销内容和策略，提高目标用户的关注度和参与度。
微博用户遍布全国各地， 但一、二线城市用户相对 较多。
12
用户需求洞察与挖掘
2024/1/25
娱乐需求
01
微博用户喜欢关注明星、娱乐八卦等内容，对娱乐类话题有较
高的兴趣。
社交需求
02
微博作为一个社交平台，用户之间有强烈的社交需求，包括关
注、点赞、评论等互动行为。
信息获取需求
03
微博用户通过关注不同领域的博主和话题，获取各类新闻资讯
16
话题策划与运营技巧
话题选择及定位
结合品牌特点和目标受众，选择合适的话题方向 和定位，确保话题具有讨论价值和传播潜力。
话题预热与推广
通过意见领袖、网红等渠道进行话题预热，提高 话题关注度和参与度。
话题运营与维护
强大的社交影响力
微博用户之间通过关注、 转发、评论等方式形成社 交网络，品牌营销信息能 够在网络中迅速传播。
多样化的营销手段
微博平台提供了广告投放、 内容营销、活动营销等多 种营销手段，满足品牌不 同需求。
5
微博营销发展趋势
01
02
03
04
视频化
随着短视频的兴起，微博营销 将更加注重视频内容的创作和
和专业知识。
13
用户行为路径及转化漏斗
2024/1/25
用户行为路径
微博用户的行为路径通常包括浏览推荐内容、搜索感兴趣的话题或博主、参与话题 讨论或发布原创内容等。
转化漏斗
从用户接触到微博营销内容到最终产生购买或转化行为的过程中，存在多个环节和 影响因素，包括曝光量、点击率、转化率等。为了提高转化效果，需要不断优化营 销内容和策略，提高目标用户的关注度和参与度。
微博用户遍布全国各地， 但一、二线城市用户相对 较多。
12
用户需求洞察与挖掘
2024/1/25
娱乐需求
01
微博用户喜欢关注明星、娱乐八卦等内容，对娱乐类话题有较
高的兴趣。
社交需求
02
微博作为一个社交平台，用户之间有强烈的社交需求，包括关
注、点赞、评论等互动行为。
信息获取需求
03
微博用户通过关注不同领域的博主和话题，获取各类新闻资讯
16
话题策划与运营技巧
话题选择及定位
结合品牌特点和目标受众，选择合适的话题方向 和定位，确保话题具有讨论价值和传播潜力。
话题预热与推广
通过意见领袖、网红等渠道进行话题预热，提高 话题关注度和参与度。
话题运营与维护
微博培训课件
22
目录
第一部分 第二部分 第三部分
背景与环境 如何使用微博 微博的价值
微博的影响
微博和手机的无缝结合，是具有革命性意义的。
微博+手机=一切皆有可能
碎片时间的利用，自然而然的围观——在约会等人的片刻时间，在机场候机的无聊时刻，我们 都有自言自语的冲动，而自言自语也是需要有人附和的，而且是及时的附和，没有特定目标人 或人群的附和。微博+手机可以最好的满足这点！ 任何人之间的无障碍沟通——在某个周末的早晨，我们和任志强边吃早点边聊天。当然是我们 在自己家里吃早餐，任志强在他的家里吃早餐，我们用手机在微博上聊天。我们之间不能打电 话发短信，因为我们之间不熟，我们之间也能聊QQ或MSN，因为我没有他的号，但微博我可 以很轻松的找到他，发出我们都感兴趣的话题，我们之间就可以畅谈了。微博+手机可以最好 的满足这点！ 随时随地看新闻发新闻——在公车上，在厕所里，在任何地方，你都可以从你关注的新闻周刊、 或政府机构获得第一手资料！你可以在任何现场进行直播，这绝对是最快的最真实的“新闻发 布会”，这点李开复常用。微博+手机是绝佳的组合！ 口碑营销的绝佳地——微博是口碑营销的最好地方：其一：微博里都是一个一个活生生的人， 一个一个活生生的用户；其二：对产品的只言片语的感受才是最真实的感受；其三：微博的核 心就是转发，不停的转发。在Twitter上做的最好的有两家公司，一家是戴尔，另一家是最近刚 刚被亚马逊12亿美元收购的Zappos。
在这里插入表情、图片、视 频、音乐、话题等等
18
如何使用微博
4 .
转发&评论&收藏
• • •
转发：对其他人的微博进行转发，同时可加上转发理由，从而达到 传播的效果 评论：对其他人的微博进行评论，发表自己的看法 收藏：点击后可以将该条微博内容加入到“我的收藏”中
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
华西都市报微博案例分享
华西都市美食活 动微博互动
华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术， 层层推进，变被动为主动
华西都市报关于“后 宫优雅”事件的相关 报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
9月7日09:12
9月8日
获取更多的新闻线索
10月11日11:03
10月12日10:28
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复……
2009.9.8，你会收到第四条信息
2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.6，你会收到第二条信息
2009.9.7，你会收到第三条信息 第一时间直击李开复离职创业事件
获取更多的新闻线索
9月21日09：30
10月27日19：43
《生活》发布失踪记者求助
23小时 ,567转发
1023转发
567ⁿ的传播
线索互动 看详细报道
10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！
2009.11.5
如果你有新浪“围脖” ……
基于话题的口碑传播
媒体的舆情监测
素材/线索交流
征集话题/留言
赵忠祥 俞敏洪
小”围脖”大能量
宁浩 黄健翔 易中天 周笔畅
李开复
汤加丽
李承鹏 洪晃
姚晨
易建联
唐师曾
郭敬明
董路
俞敏洪 陶喆 李冰冰
汤加丽
赵小兵
庞升东张亚勤 苏群 桑兰
柯蓝
截止到2010年1月：
共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”
二、新浪微博对于媒体的价值
发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......
全国的前列，其与微博的深度融合堪称 典范，该集团重视新媒体发展的事实已 经成为业界学习研究新媒体不可忽视的 关注点。
在新浪。 编织属于你的“围脖”
……
a 获取更多的新闻线索
你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？ Come on！
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
媒体微博的形象确定
在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。
三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为 由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。
坚持写SEO，网络营销原创日志
粉丝增长的七大秘决
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写
给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意
烟台日报集团微博案例分享
地方媒体也能辐射全国
截止到2010年1月，烟台日报集 团的粉丝数已经接近8000人，在 国内报业开通微博应用的媒体中 排行第五，甚至领先于很多的全 国性媒体。
烟台日报集团对于新媒体的重视走在
1、设定媒体微博的个性化头像
2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
粉丝增长的七大秘决
3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论
4、每天发布信息的内容及安排很重要
粉丝增长的七大秘决
5、除了信息的发布还需要有选择的 去关注一些人，让网友感受到媒 体的真实与亲民
6、有选择的回复网友评论，更多 的激发网友的转发、评论
封新城
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
是其主编封新城在围脖里的活跃表现，
都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与
新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠
新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，
1400 短短两个小时转发
余条，开创微博媒
体营销经典案例
新快报微博案例分享
新 专栏合作让内容 快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 更为生动有趣
截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉 丝数持续增长…
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
e 促进发行销售
发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！
获取更多的新闻线索
-媒体营销之新浪微博（中国移动内 训）
江苏泗洪人，生于八十年代，青年书法家、 中国新生代营销顾问专家、绩效管理专家、 实力派演讲名家
一、什么是新浪微博
新浪微博让一部分人先温暖起来
IN CHINA…
Twitter=新浪微博
2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。
线上线下的活动配合效果更佳
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统
便 节省 微博也能帮助咱们
沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为
捷 快速 ，让团队的协同工作更为
四 、成功案例分享
新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……
新周刊微博案例分享
作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博 的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截 止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人， 发表微博2040条。
热门话题搜索
通过人际分享、转发、热门关键 词推荐搜索，可以第一时间看到 最近大家在关心什么。
与读者互动起来
聚众 签售
争选
新闻发布会 街拍
沙龙
征稿
讲座
读者调查
来自老徐《开啦》
来自《时尚COSMO》
促进销售发行
发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售
三、媒体如何玩转微博
微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用
新浪微博简单易用
关键词
关注
任意140个字
你想看谁的140个字？
粉丝
转发/评论
话题
谁看了你的140个字？
看到好的140个字可以转发或参与评论 看看最近都在讨论什么
微博使用便捷简单
页面
手机
客户端
互时间，任一地点发送或获得信息和图片
潘石屹
苗圃
芮成钢
芙蓉姐姐
徐小平
李宇春