大力发展文化事业和文化产业.pptx

效应二、中国文化产业经济效益飙升
中投顾问高级研究员薛胜文表示，莫言对文 化产业的商业价值和经济效应主要体现在：首先 ，莫言的书籍销量在国内外将出现井喷式增长， 出版社能够获得丰厚利润；其次，将有更多的莫 言小说改编成为影视作品，票房和收视率成绩预 计非常可观。……
除了实体书店，国内多个图书网上商城，莫 言的多数作品均显示售罄。当当网的销售数据显 示，自莫言成为诺奖得主热门人选后，其代表作 品《檀香刑》、《红高粱家族》等日销量增长超 过以往20倍，每天销量超过万册，大多数书籍已 经处于缺货阶段。
在形形色色经济专家策划下，《哈里·波特》从小说出 版开始，带动电影、软件、玩具、文具、服装、儿童用品、 主题公园等相关产业的发展，创造了经济总量达2000多亿美 元的奇迹。一个名不见经传的女人不经意间的小小文学构思， 就像一滴水珠，借助科技武装，工业化生产和市场化运作， 迅即长成一座巨大的经济冰山。
《哈里·波特》的作者是一位英国妇女，名叫J·K·罗 琳。《哈里·波特》的出版使这名原本靠政府救济金度日的 单亲妈妈一夜之间成为英国最富有的女人之一、全世界家喻 户晓的人物。《哈里·波特》第一集到第四集累计全球销售 量已突破1亿本，被翻译成46种文字。好莱坞耗资1.25亿美 元把《哈里·波特》搬上银幕。上映短短5天，北美票房已 经突破1亿美元大关，成为2001年最卖座的电影。
效应一、莫言故乡的开发冲动
被诺贝尔文学奖改变命运的，或许还有莫 言的故乡——山东小城高密。
以往冷冷清清的莫言文学馆变得热闹起来， 参观人数涨了十几倍。很多高密人在文学馆门 口做起了生意，把之前收藏的莫言的照片、书 籍拿出来卖，最高的叫价2000元。
据媒体报道，莫言老家所在辖区——高密市 胶河疏港物流园区管委会，已经制定了一份拟 投资6.7亿元的弘扬红高粱文化，打造半岛特色 旅游带计划书。该项目包括莫言文化体验区， 将种植万亩红高粱的红高粱文化休闲区，红高 粱影视作品展示区等。
第二单元 全面建设 实现小康
第一课时 大力发展文化事业和文化产业
1、活动一：各抒己见：让学生欣赏一幅展示多种文化 的图片（多媒体显示）。
（1）从这些图片中，你看到了什么文化？ 图中的文化有：航天科技、舞蹈、剪纸艺
术、书籍、奥运吉祥物、鸟巢体育馆、打篮 球、电影。
（2）请概括文化包括哪些范围？ 总的来说文化包括的范围：体育、建筑、艺术 、电影、文学、科技等等内容。
（1）当今世界，文化与经济相互交融， 经济发展与文化进步相 辅相成。
（2）文化已经成为国与国之间竞争的 利器，是综合国力竞争的重要因素。
资料分析： • 600万元的投入换来9000万元的票房，当“羊”骑
在狼背上的时候，就会威力无比。 • “‘喜羊羊’吃的是文化，是创意，挤出来的是
商机，是金钱。” ——卢永强. • 在《喜羊羊》带来的收入中，播出版权收益仅占
效应一、莫言故乡的开发冲动
据高密市市长杨建华介绍，高密将着力打造 “莫言家乡”文化旅游品牌，挖掘莫言“红高粱 ”文化旅游资源，把高密的旅游文化品牌推向世 界。
旅游产业研究专家吕辉告诉《中国经济周刊 》，“高密如果成了热热闹闹的旅游城市，人气 有了，客流量大了，还能拉动当地其他产业，吸 引外来投资。红高粱变成摇钱树指日可待。”
看到这些材料,你 的感受是什么?
到2008年6月，《功夫熊猫》在北美 已经稳居票房榜亚军宝座，票房成绩已 达到了1.56亿美元，全球票房则达1.98亿 美元。
美国推出了动画大片《功夫熊猫》， 中国的文化资源经国际传媒按照它们的思 维方式和价值观转化为美国的文化产品， 有价返销中国。
2. 文化与经济的关系：
粗略估算，《莫言文集》能给莫言带来
7000万元的版税收入；《我们的荆轲》等五本 莫言新作，按照《我们的荆轲》36元的定价、 每本220万册的销量计算，则能给莫言带来近 4000万元的版税收入。仅新书版税一项，莫言 即可获得1.1亿元的收入。除此之外，还有影视 版权改编费。莫言获奖后十几个小时内，就有 20多家电影公司向精典博维询价。
30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等 以《喜羊羊》为主题开发的衍生品门类众多，涵 盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、 食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、 屏保、多媒体等动漫衍生品。在杭州利星的玩具 “反斗城”，一个喜羊羊公仔售价49元，喜羊羊 欢乐之旅手机绳8款彩盒装售价58元，而毛绒玩具 最贵卖到160多元。
（3）文化有什么Fra Baidu bibliotek点和作用？
文化的特点：多样性、独特性等
阅读并思考：从莫言获奖效应说起
有人说，获奖后的莫言，不仅是中国人、中 国文化的骄傲，也是中国极为难得的优质社会资 源。
“莫言获得诺贝尔文学奖 是中国文化走向世界的里 程碑。”
金色莫言
有人估算，获奖后的莫言，今年的收入将 达到两个亿，绝对的中国作家首富。
从以上材料我们能得出什么启示？
一、大力发展文化事业和文化产业
1.文化的重要作用：
（1）文化对于陶冶人的情操、提高人的素质、 实现人的全面发展具有重要作用。
（2）文化对思想解放起着引领作用,对经济发 展起着先导作用，对社会和谐起着滋润作用，对人 类进步起着催化作用。
（3）每一个民族的繁荣,每一个国家的强盛,都 离不开文化软实力的支撑。
莫言的第一笔收入是约合750万元人民币 的诺贝尔文学奖奖金。更大的一块收入则来 自于莫言作品的版税收入。10月17日，莫言 获奖后第7天，莫言的新作《我们的荆轲》面 市，首批发行20万册。即将出版的全套20部 作品的《莫言文集》，准备印刷上百万册， 整体定价大概在700元至800元。按照100万 册，每套700元来算，《莫言文集》的定价总 额就有7亿元之多。
效应二、中国文化产业经济效益飙升
今年5月，精典博维买断了莫言在中国内地所 有作品，包含新作品及延伸品的出版权。精典博 维营销部副主管唐娟告诉《中国经济周刊》，莫 言获奖给公司主要带来了两个影响：首先是关于 莫言作品版权的售价，包括电子版权和影视改编 ，可能会更有话语权；第二是印量上的飙升，其 获得第八届茅盾文学奖的《蛙》此前市场印量大 概20万册，获奖之后，莫言新书起码要印刷到50 万至100万册。……