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营销策划方案
姓名
目录
一、市场分析
1.企业的目的和任务 (3)
2.市场现状和策略 (3)
3.主要竞争对手及其优劣势 (3)
4.外部环境分析 (4)
5.内部环境分析 (4)
二、营销策略
1.营销目标/预期收益标准 (4)
2.目标市场描述 (4)
3.市场定位 (4)
4.营销组合描述 (6)
一、市场分析
1.企业的目标和任务
提高市场占有率、追求利润最大化、增加市场份额、树立企业品牌形象、提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。。。。
2.市场现状与策略
当前该市场发展的情况:市场前景、市场潜力、市场规模等。
当前目标客户的情况:经济水平、生活理念、对该产品的认识等。
当前存在的问题:能够促进市场发展的问题。
政策、市场特色、。。。。。。
概括你将采取的营销策略。
3、主要竞争对手及其优劣势
一个个罗列出来并分析其优劣势。
4、外部环境分析
机会:
威胁:
5.内部环境分析
优势:
劣势:
二、营销策略
1.营销目标/预期收益标准
在销售额,利润,和/或客户的满意程度中列出具体目标。
2.目标市场描述
针对的客户并进行一定的分析。
3.市场定位
·产品定位:
·企业定位:
·竞争定位:
·消费者定位:
4.营销组合描述
·产品策略:
·定价策略:
·渠道策略:
·促销策略:
(注意:要把具体的活动方案写出来!!!)
活动一:
活动主题:让红包飞
活动目的:用红包吸引大众眼球,引起群众关注,增强群众的好奇感,从
而加深记忆,造成一定的轰动影响。从而提高有机蔬菜的知名度与销量。
活动内容:
将超市有机蔬菜专柜的宣传单放在红包里,雇几个人发到高档住宅小区,
宣传单里有有机蔬菜专柜的详细地址和订购的详细方法,需要有机蔬菜的人群
填写一份个人资料将有机会得到两张不同用途的优待卡,一张本次用可以优惠
10元,另外一张下次用可以优惠10元,鼓励消费者下次订购有机蔬菜。
活动二:
活动主题:寻找健康钥匙
活动目的:吸引消费者眼球,从而促使消费者产生购物欲望,提升有机蔬
菜的知名度。活动内容:有机蔬菜有助于身体健康,有机蔬菜生产基地就是一个健康的基地,在超市专柜的在有机蔬菜基地放置很多健康钥匙,找到健康钥
匙的居民可以凭借钥匙免费领取一份机蔬菜。每个专柜一天放2支健康钥匙,
活动一个月。
活动三:
活动主题:买就有礼
活动目的:让大家了解“绿源”牌有机蔬菜,增加网店知名度,拉取顾客。
活动内容:凡是在6.18日购买本店有机蔬菜,都将获得本店新推出的新品,还可以参与抽奖活动。