中国动漫产业市场调查报告

中国动漫产业市场调查报告

2012.8.9

中国动漫产业市场调查报告

摘要：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。

调查基本情况：

1、调查组成员：

丁一芙、朱歆怡、鲍倩茹

2、调查时间

2012年8月9日至2012年8月11日

3、调查地点

定海五中、定海二中

4、调查对象

定海五中、定海二中11届部分学生

5、调查方式

问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员

6、调查过程及分工安排

第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。

目录

前言

PART 1.中国动漫产业现状

一中国动漫产品的内容主题和形象创意

二中国动漫产业链分析

A播出环节

B 衍生品环节

C 动漫期刊

PART 2. 国外成功动漫产业发展的启示一美国动漫产业的发展

二日本动漫产业的发展

三发达国家动漫产业发展的启示

A增强动漫产业的原创力

B 打造成熟完善的动漫产业链

C 选择合适环节启动产业链始端

PART 3. 中国动漫产业展望

一改变思想，观念革新

二培养人才，提高技术

三拓展市场，加大宣传

四力求创新，与时俱进

调查感悟

前言

动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图

书、报刊、电影、电视、音像制品、

舞台剧和基于现代信息传播技术手

段的动漫新品种等动漫直接产品的

开发、生产、出版、播出、演出和销

售，以及与动漫形象有关的服装、玩

具、海报、电子游戏等衍生产品的生

产和经营的产业。

在信息技术高度发达的今天，动

漫产业的发展也愈发迅速。纵观全

球，能够称得上是动漫大国的，惟美

国和日本而已，其中日本更尤为突

出，日本动漫已经成为了日本民族的

象征，成为了日本的文化标签。迪斯

尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之一。中国作为一个人口大国，动漫市场十分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了这样的差距，这个问题确实值得国人深思。

PART 1.中国动漫产业现状

由上图“我国动漫市场现状”来看，中国原创动漫产业正处于发展的增长期。中国动漫产业相比其他国家正刚刚兴起，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间爱你，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，远远不足实际播出量，且大量依赖进口。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。3.67亿未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的消费群体，中国动漫产业将拥有超千亿元的巨大发展空间。

80年代后期以来，中国动漫市场一直面临着巨大的问题，一方面，国内的动漫大部分是国外的动漫加工而来，原创动漫生产能力薄弱；另一方面，国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出、音像、以及衍生产品、动漫周边等都被外国的动漫占领，中国动漫产业竞争力薄弱。

一中国动漫产品的内容主题和形象创意

中国的动漫产品主要是针对低幼儿童，在内容和形式上属于纯儿童的展现，凸现的是动漫产品的教育功能，从而使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基本不看，年纪较大的孩子不爱看的局面。

强调文艺的教化作用是中国的传统，而强调动漫的教育意义是中国动漫很长一段时间中的制作理念。对教育功能的过分强调使得生产出来的动漫产品，高高在上的成为真理的化身，

语言平白，目的直接，缺乏艺术隐含的韵味。在故事情节上普遍缺乏有力量的描写，显得过于单薄，不够生动。使得创作者与观众脱节，最终导致所创造出来的动漫不被观众所喜爱。

据调查，在“百度视频”中，把动漫按热度排序，前4名是日本动漫，国漫《喜羊羊与灰太狼》屈居第5名，且前20名中，日漫占15部，欧美占3部，而国漫仅两部。“狗狗影视搜索”热门动漫排行榜前25名中，日本动漫占18名，国产动漫仅占3名。“PPS网络视频”最热动漫排行榜中，日本动漫占6名，国产动漫仅占1名。

与动漫产业强国的产品相比，中国原创动漫产品的力量要薄弱很多，于是国内众多动漫产品走上加工动漫产业强国的产品而得以生存的道路。由沈阳某动画公司制作《高铁侠》被指抄袭日本《铁胆火车侠》。有网友制作了一段6分钟左右的对比视频，在这6分钟时间里，两部动画从人物造型、动作，到情节、场景，几乎完全一致。不仅如此，央视《象棋王》拼凑了日本动漫《棋魂》的基本设定以及另一部日本动漫《游戏王》的战斗系统；央视《星原战记》抄袭了日本动漫《超时空要塞》；央视《恐龙宝贝》抄袭了日本动漫《数码宝贝》以

及《火影忍者》里的佐助……

国产动漫中这一事件引发了

社会广泛关注和业界反思，

也让很多观众不能接受。（左

图，左为《恐龙宝贝》，右

为《火影忍者》）但是，据我们在各家书店的“漫画作品”区的调查，我国动漫期刊在逐步走上复兴之路，这些漫画作品之所以能够被广大青少年所接受的原因大体可以分为以下几种：

1.取材及剧情新颖、时尚，符合大部分青少年的口味。

2.人物形象鲜明美观。

3.刊物风格偏日式，追求唯美华丽。

这种模式的期刊主打大众消费市场，拓宽了漫画受众范围，是非常契合中国市场的期刊出版形式。

二中国动漫产业链分析

A 播出环节

通过播放营利，这是动漫最原始的营利方式。对于大部分国内的动漫制作企业来说，由