工商银行校园行活动方案

工商银行校园行活

动方案

”工商银行校园行”营销方案

为贯彻落实市行党委打造”魅力工行”的工作要求, 加大对外宣传, 提升我行形象, 挖掘和扩大我行潜在的优质客户群体, 营销产品, 发展业务, 全力实现”同业第一、系统前列”的目标任务, 市行结算与现金管理部会同银行卡业务中心、市行团委与洛阳团市委合作, 拟于2月至12月开展”工商银行校园行”系列营销活动, 特制定此方案。

一、活动背景:

高校师生作为社会高知识群体, 对金融资讯有强烈需求, 对科技先进、传导时尚、自动服务的电子银行产品、银行卡产品具有很强的认知、认可度。高校学生作为未来的潜在客户, 是各家银行抢占的一个主要阵地。开展统一主题的针对高校师生的系列营销活动, 就是为了培育和争揽我行潜在优质客户, 增进大学生对我行新兴金融产品功能的了解、认可和使用, 在鼓励大学生参加社会实践、养成良好理财习惯的同时, 宣传我行形象, 营销金融产品, 扩大服务空间。

二、合作单位:

此次活动是经过发挥团组织、学生会和青工组织自身优势, 充分利用高校团组织、学生会资源, 与洛阳团市委、洛阳市青工协会、河南科技大学、洛阳理工学院、洛阳师范学院团委、学

生会联手开展”工商银行校园行”系列营销活动, 市行结算与现金管理部、银行卡业务中心、市行团委密切合作,部门联手, 产品捆绑, 进行金融产品组合营销, 提升我行的品牌价值和产品形象,扩大工行在洛阳地区的社会影响力, 提高工行在高校消费群体中的知名度和美誉度。

三、活动对象:

当前河南科技大学现有在校学生2.7万、教师2800名; 洛阳理工学院现有在校学生2.7万, 教师2500名; 洛阳师范学院现有在校学生1.6万、教师1200名, 三所高校共有在校学生7万、教师6500名。预计每年新增在校学生近3万。

四、活动主题: 梦想校园·魅力工行

五、活动内容:

( 一) ”大学生与工行”金融知识系列讲座。

( 二) ”校园理财—我与工行”有奖征文活动。

( 三) ”携手工行”大学生金融产品体验大赛。

( 四) 牡丹青年卡联合营销。

( 五) 自助银行( ATM) 进校园。

( 六) ”工商银行杯”大学生才艺大赛。

六、活动目标:

( 一) 提升工商银行牡丹卡、手机银行( WAP) 、网上银行、电话银行的品牌认知度。

( 二) 提高工商银行银行卡、电子银行产品在高校师生的市场

份额。

( 三) 把工商银行牡丹青年卡打造成一个品牌产品。

( 四) 传递工商银行的企业文化。开展慈善活动, 实施贫困救助, 树立工行良好形象, 提高社会影响力。让学生了解工行, 认同工行, 在大学生客户中树立我行的品牌形象, 提高我行形象, 打造洛阳地区”魅力工行”。

( 五) 我行要打响省行电子银行产品进校园活动第一站。

( 六) 目标任务: 办理5万张牡丹青年卡, 捆绑开办手机银行( WAP) 、个人电话银行、个人网上银行各5万户

( 七) 具体方案:

一是”大学生与工行”金融知识系列讲座。主题为”工行手机银行( WAP) 、随机而动的银行”和”手握牡丹卡、潇洒走神州”。

1、推广时间:

2月20日至3月15日( 具体时间待定)

2、活动内容:

( 1) 在三所高校举办有一定规模的手机银行( WAP) 和银行卡大型路演活动, 在全省率先拉开”手机银行( WAP) 进校园”营销活动的序幕。

( 2) 由省行电子银行部、我行结算与现金管理部、银行卡业务中心优秀客户经理, 组成工行讲师团, 对学校师生宣讲金融产品的特点、优势和功能, 掀起校园年轻消费者了解使用手机银行

( WAP) 、个人网上银行、个人电话银行、银行卡等金融产品, 快速占领高校消费群市场。

( 3) 活动现场共2个小时时间:

a、手机银行演示省行电子银行部任莉 20分钟

b、有奖互动 10分钟

c、电子银行和青年卡演示:

①市行结算与现金管理部于春斌10分钟

②市行银行卡中心张磊10分钟

( 4) 举办救助在校贫困学生仪式.开展慈善活动, 实施贫困救助, 树立工行良好形象, 提高社会影响力。以活动搭台, 开展银行业务现场推介, 扩大工行影响力, 激发在校学生参与热情, 提升宣传营销效果。

３、活动现场布置:

( １) 悬挂”工行手机银行WAP, 随机而动的银行”和”手握牡丹卡、潇洒走神州”的宣传横幅; 摆放宣传展板、宣传资料,展示我行金融产品的优势、丰富的服务功能及总行开展的手机银行、银行卡优惠活动。

( ２) 电子银行专管员、营销经理、网点客户经理组成现场服务队,现场设立咨询台,现场演示操作,办理一对一银行卡和手机银行( WAP) 开通等业务。

二是开展”校园理财--我与工行”有奖征文活动。

1、活动推广时间: