中国金字塔底层(BOP)群体财富的社会调查报告

中国金字塔底层（BOP)群体财富的社会调查报告

调查时间：2010年8月10号至8月15号

调查地点：江苏省丹阳市访仙镇访东村

调查对象：村民——郭柄昌、王水梅、郭浩来

摊主——李先生、朱女士

调查方法：个案访谈

调查人：某某

随着经济的发展，人们的生活水平不断地提高，工资从最初的每月几十元到现今的几千几万甚至几十万，虽然伴随着严重的物价上涨，但是人们的生活条件得到了极大的改善。但是，不可忽视的是我国现阶段的贫富差距也越来越大，如果把人们的收入用金字塔的形式表现出来的话，那么处于金字塔顶层的人们和处于金字塔底层（Bop）的人们差距该是有多大，此文主要研究的金子塔底层（Bop）群众的生活状况。

为了了解底层人民的生活状况，我和小组成员从8月10号起对江苏省丹阳市访仙镇访东村的部分村民进行了为期5天的调查研究，通过访谈的方式对他们的工作，收入来源，家庭成员，消费观，医疗状况等做了详细的记录，以下就是我对采访的村民的资料整理后的内容：

村民一：郭柄昌

性别:男

年龄：58

家庭成员：老母亲，老伴

工作：捕黄鳝

收入情况：郭老伯一家的收入主要来源于郭老伯一个人捕黄鳝然后卖出所得。郭老伯早年有个女儿不幸夭折了，此后就无儿无女了。郭老伯有个85岁的老母亲，身体一直很硬朗，但是1个多月前老母亲不小心摔了一跤导致脊椎骨折，由于没钱治疗，老母亲一直卧病在床，动弹不了，靠郭大伯的老伴擦身喂饭，这无疑给郭大伯一家雪上加霜。郭老伯每天晚上把捕捉黄鳝的工具放置在黄鳝经常出没的地方，第二天一大清早（一般是四五点）就得去收回笼子。运气好的话就会有很大的收获，但经常也是空手而归。有时就算收获的不少，但也要看市场上的行情，生意好的话一天可以卖到六七十元，生意不好的话也会分文不得。另外郭老伯家还有一亩七分地，每年可得到三百多元的补贴，可这远不及管理这块地的药水费，人工费等等。郭老伯和他老伴也会采取卖粮的措施来增补家用，一年也可以增加收入两千多元。由于郭老伯无儿无女，他的一些晚辈每逢过节也会补贴老伯一些家用。

消费情况：郭老伯一家收入甚少，住的房子也是未经装修的加上很简单的几样家具。为了减少开支，他们吃的大都是自己种的蔬菜，几乎半个月才会去市场上买次肉。家里必要的生活用品一般都是等到有集市的时候（那会便宜）才会购买，偶尔不巧的话也只会去小商品店购买，绝不会去超市购物，他们认为超市的价格比小商店的贵。他们从其他富有的村民口中也了解到了一些品牌，他们比较渴望一些低价位品牌的衣服，但是迫于生计，他们还是选择物美价廉的商品。

生活消遣：郭老伯两口子平时除了在田里忙活外几乎没有什么其他消遣，他

们不会像其他老人一样去棋牌室打麻将，他们常常是坐在家里听听收音机，聊聊家常。

村民二:王水梅

性别：女

年龄:49

家庭简介：王女士是在自己40时嫁到郭家村的，之前与前夫有个儿子判给了前夫。王女士一直没有工作，嫁到郭家村以后也没有出去找工作，一直在家帮忙洗衣做饭和种田，与丈夫、丈夫的哥哥和嫂嫂还有侄子住在一起。嫂子十多年前生病瘫痪一直至今，也没有收入来源，侄子初中毕业就一直在外打工，工作非常辛苦，一个月可以挣一千多元。王女士的丈夫和哥哥也在外打工，但是工作不稳定。有时他们也会通过帮邻居管理田地来赚一点外快。王女士在郭家可以说是做牛做马，可是连一件像样的衣服都没有，经常是邻居送一些自己不穿的衣服给她。王女士平时除了干活就搬张小板凳坐在家门口，像是在望着什么……王女士的侄子也很懂事，小小年纪初中毕业后就一直努力工作，而今也到了结婚的年龄。

消费：王女士在郭家的地位比较低，没有掌握经济大权，所以她平时在家什么消费都没有，他们和其他村民一样，吃自己种植的蔬菜，一周会购买一次荤菜，对于穿着他们也不讲究。平时他们一家子也不会有什么额外的消费。王女士说其实她很想买些衣服来装扮一下自己，对品牌也有一定的概念，只是没有就机会尝试。

村民三：郭浩来

性别:男

年龄：48

家庭情况：郭大叔的老婆本来是个裁缝，但是因为工资太低，每个月仅300元左右，所以跟随妹妹去了常州做清洁工，但是郭大娘有腰椎疾病干不了重活，因此工作不到一个月就已经坚持不了了，也就在这是，郭大娘的妹妹生了场大病，郭大娘也就留在常州照顾妹妹了，留下郭大叔一个人在家。而郭大叔的女儿在南京某高校读大四，目前准备考研。郭大叔一个人在家不仅要照看约3亩的土地还要工作。郭大叔的工作比较不稳定，是按劳计费的，工资高的时候可以达到两千以上，但是工资低的时候也只有五六百，而且不确定因素很多，工作稍一失误会导致罚款甚至丢了工作。郭大叔的工作时间也不稳定，有时半夜三四点去上班，早上七八点就回来了。工作之余，由于郭大娘不在家，家里的三亩地的重任也落到了郭大爷一个人的身上，可谓非常辛苦。郭大叔家虽有煤气灶，但只是偶尔用，一般会用烧火的大灶来煮水煮饭。家里的电视机也没有装数字电视，只有几个台。电话也是刚装上的，包了最便宜的套餐。郭大叔家没有空调，整个夏天都是靠着一老式的电风扇度过。

消费：郭大叔一个人在家厨房几乎不开火，经常是今天去妹妹家吃顿饭，明天去哥哥家吃顿饭。郭大叔的兄弟姐妹们因为知道他家的经济情况也不需要他赡养七十多岁的老母亲了。郭大叔在穿着上从来不花钱，因为郭大娘的妹妹是经营服装店的，所以衣服一般都来自与妹妹店里。郭大叔好烟好酒，每月花在烟酒上大约要三四百。偶尔也会去棋牌室，手气好的时候可以赢些生活费，但运气不佳时也会输掉好多钱。郭大叔说，他一直渴望有个NOKIA手机，就是最简单的那种可以接打电话的就行，那样方便联系。郭大叔的女儿在南京上大学，一个月的生

活费要五六百，她偶尔也会利用课余时间去做些兼职以减轻家里的负担。相对于郭大叔，郭大叔的女儿对品牌还是有些追求的，但是在追求的品牌的同时她还是比较注重经济的。

在对以上3位村民进行访谈结束后，我做了如下总结：

1，金字塔底层的群众并不缺乏品牌意识，他们非常重视品牌，但是因为需要，他们对价格相当敏感。

2，金字塔底层的群众的消费心理一般都是求实心理。

3, 金字塔底层的群众很渴望能够生活得更好，也在很努力的改善自身的生活

每个月差不多有三分之一的时间访仙镇都会有个小小的集市（每逢日期的末尾数为1,4，7时都是这个小镇的集市），每到这个时候小镇上的几条主要街道上就会挤挤挨挨的摆满的了各种小摊，有卖衣裤的，有卖日用品的，也有卖吃的……各种商品琳琅满目，但是这些小摊有个共同点，就是商品的价格非常低，比平时市场买的都要便宜，而且种类也比较多，在8月11日，正好是集市的时间，我们小组也对几位摊主进行了访问，内容如下：

摊主一：李先生

年龄：34

据李先生说，他们的工作就是到各地摆摊，得知哪天是哪个小镇的集市他们就会去哪摆摊，摆摊是件非常辛苦的事，他们常常是半夜四点多就从家里出发，自己开着卡车，卡车上装着摆摊用的帐篷、铁杆和要卖的商品等等。到达目的地后就开始搭棚子，一切弄好了以后天也就亮了。春秋天还好，天气比较适宜，夏天天气炎热，镇上的居民一般6点左右就出来买东西了，他们则要起的更早，而且过了十点一般也就没什么顾客了。李先生卖的是男士西裤，平均每条的价格是39,其实已经是很低的价格了，但是镇民往往还是喜欢讨价还价，所以一般卖出去的价格就到了35了。生意好的话一天可以赚一两百块，可是生意惨淡的时候忙了一天也毫无收获，还要贴出一顿午饭。李先生说他们摆摊的地方一般都是经济条件比较低的地区，经济条件较好的地方一般是没有人买他们这种低价的商品的，总之，生意还是非常难做的。

摊主二：朱女士

年龄：28

朱女士是来自安徽的外地人，做生意的时候还带着自己5岁的儿子，小朋友就在摊位周边玩耍。朱女士卖的是一些生活用品，如脸盆，水桶，拖把等等。她的商品一般比商店里要便宜1到2元，生意还算不错，朱女士每个节日都会来摆摊。她说很多居民为了省几块钱也经常会等到小节日才购买需要的生活用品，所以朱女士的摊位生意一直是比较不错的。朱女士也很欣然来到镇上摆摊。虽然比较累。

通过对摊主的简单了解，我也总结了如下规律：

1、底层人民的消费原则主要是买得起，无论是小包装还是新颖的购买方式，关键都在于不能牺牲品质与功能又要价格低廉。