节事活动策划方案(PPT 49页)
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城市文化与节事活动策划与管理课程(PPT 59张)
1、在当地重复举办，大多一年一次的活动； 2、与当地融为一体，成为该地的代名词； 3、具有传统性、吸引力、形象或名声等特点； 4、由于该活动使得当地广为人知或者成为当地 的旅游主题； 5、媒体关注率和报道率高，尤其是举办期间； 6、经济效益、社会效益、环境效益明显
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
挑战性小 短期培训的人员
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
12
（1）城市文化与节事活动策划的基本原则
个性化原则 系统性原则 效益性原则 可行性原则 参与性原则 市场化原则
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
13
（2）策划的要素
必须有明确的主题目标。策划如没有主题目标， 就成了一些无目的的构想的拼凑，根本没有成功 而言，更不能所解决问题了； 必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、 奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方 的心； 必须有实现的可能性。在现有人力、物力、财力 及技术条件下有实现的可能性，否则，再好的策 划均属空谈。
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
11
策划与计划的区别
策划 全局性、整体性战略决策 计划 具体性、可操作性指导方案
掌握原则与方向
具有创新性与创意 What to do(做些什么) 超前性
处理程序与细节
常规的工作流程 How to do（怎么去做） 现实可行性
灵活多变
挑战性大 长期专业训练的人员
按部就班
上海师范大学旅游学院 文化产业管理系
5
（3）我国大型活动发展态势
数量由少到多，规模从小到大 内容从单一发展到多样化，类型多种多样 空间分布差异性大，五大经济带初显 以北京、天津为中心的“京津-华北节庆经济产业带” 以上海为中心的“长三角-华东节庆经济产业带” 以广州为中心的“珠三角-华南节庆经济产业带” 以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部节庆 中心城市 以大连、哈尔滨等城市为中心的“东北边贸节庆经济产 业带” 参与方式由旁观欣赏向参与发展 在组织层次上从初级向高级发展 运作模式由政府主办向“政府主导、社会参与、市场 化运作”推进
节事活动策划与组织ppt课件
二是，与消费者或顾客的日常俗事(mundane affairs)不同，特殊事件是为人们提供了一种超越 日常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、 社交或文化体验机会(an opportunity for a leisure, social, or cultural experience)(Getz) 。
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
节日活动营销策划方案ppt模板(多张PPT)
方式三
保留着中国传统的庆祝方式就是在以民 间了，尤其是在农村。每到元旦， 家 家户户都会燃放炮竹，杀鸡宰鹅的，拜 祭过各方神灵后就是一家人团聚一 餐。
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我国的北方冬季天气寒冷，昼短夜长。从元旦开始，农闲的百姓杀猪宰羊，盘腿坐在土炕上，聊聊家常，不干活，不出门，直到正月 十五才结束。因天气寒冷，东北元旦饮食主要以冻品、腌菜、乱炖为主。像冻饺子、酸菜炖粉条、腌雪里红等都是元旦必备的食物。
北京小孩子新年要吃冰糖葫芦，象征着新的一年红红火火。文 俗方面：扭秧歌、踩高跷，东北二人转，都会在庙会上接连表 演。天津剪窗花，贴对联，文娱活动应接不暇。山东在元旦这 一天学生向孔子神像拈香祭拜，以期待来年金榜题名。
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节事活动策划方案(框架PPT课件
6
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
2021节事活劢策划方案结构二活劢策划重点几个活劢的重点七活劢主办单位一些节一般是政府承办单位政府指定的单位赞劣单位品牌公司等好好想想十活劢宣传先具体宣传方式和宣传内容设计具体涉及描述短时间的宣传片时间段具体什么频道先出什么画面
节事活动策划方案
1
节事活动策划方案结构
• 前言：介绍节事活动背景和主要内容 • 一、前期准备 • （一）活动目的、意义 • （二）活动策划重点 （几个活动的重点） • （三）活动主题（新颖） • （四）活动名称（“新颖的词汇”——第几届……） • （五）活动时间（2—3天） • （六）活动地点（活动所在的城市） • （七）活动主办单位（一些节一般是政府）、承办单位（政府指定
7
<政府官员发言> 3、小活动穿插<喜庆>)
• ⑸场地布置：(台上、下、周围布置） • ⑹设备用品： • 2、某某活动（时间、地点……）日） • 1、某某活动 • 2、某某活动 • 3、某某活动
5
提问与解答环节
Questions And Answers
• （十一）接待安排(主要嘉宾） • 1、膳宿安排 • 2、交通安排 • 3、礼品安排 • 4、其他安排 • （十二）人员分工（分工小组及具体任务） • （十三）费用预算（表） • （十四）其他事项（具体的背景补充、有自己的创新）
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
2021节事活劢策划方案结构二活劢策划重点几个活劢的重点七活劢主办单位一些节一般是政府承办单位政府指定的单位赞劣单位品牌公司等好好想想十活劢宣传先具体宣传方式和宣传内容设计具体涉及描述短时间的宣传片时间段具体什么频道先出什么画面
节事活动策划方案
1
节事活动策划方案结构
• 前言：介绍节事活动背景和主要内容 • 一、前期准备 • （一）活动目的、意义 • （二）活动策划重点 （几个活动的重点） • （三）活动主题（新颖） • （四）活动名称（“新颖的词汇”——第几届……） • （五）活动时间（2—3天） • （六）活动地点（活动所在的城市） • （七）活动主办单位（一些节一般是政府）、承办单位（政府指定
7
<政府官员发言> 3、小活动穿插<喜庆>)
• ⑸场地布置：(台上、下、周围布置） • ⑹设备用品： • 2、某某活动（时间、地点……）日） • 1、某某活动 • 2、某某活动 • 3、某某活动
5
提问与解答环节
Questions And Answers
• （十一）接待安排(主要嘉宾） • 1、膳宿安排 • 2、交通安排 • 3、礼品安排 • 4、其他安排 • （十二）人员分工（分工小组及具体任务） • （十三）费用预算（表） • （十四）其他事项（具体的背景补充、有自己的创新）
传统节日主题活动策划书PPT
环境应急
制定环境突发情况的应急预案 ，如天气突变、场地故障等。
08
活动效果评估与总结
评估指标和方法
参与人数
统计参与活动的总人数，了 解活动的覆盖面和吸引力。
活动满意度
通过问卷调查、在线评价等 方式收集参与者对活动的满 意度，评估活动的质量和受 欢迎程度。
社交媒体互动
关注活动在社交媒体上的传 播情况，包括转发、评论、 点赞等互动数据，评估活动 的传播效果和影响力。
根据活动效果评估和总结，提出针对 性的改进建议和优化措施，以提高未 来活动的质量和效果。
THANKS
活动地点
确定活动场地
选择一个适合举行活动的场地，考虑场地大小、设施和安全因素。
场地布置
根据活动主题和要求时间表
列出活动的详细时间安排，包括活动开始、结束、各个阶段的时间节点。
地点详情
提供活动场地的详细信息，包括地址、交通路线、停车信息等。
04
活动参与人员及组织结构
参与人员
活动负责人
活动策划人员
活动执行人员
活动志愿者
负责整个活动的策划和组织，协 调各个部门的工作。
负责活动的创意和设计，制定活 动方案。
负责活动的具体执行，包括场地 布置、物资准备、活动流程的执 行等。
负责协助活动的执行，为活动提 供志愿服务。
组织结构
活动负责人
负责整个活动的策划和组织，协调各个部门的工作。
风险识别与评估
人员风险
对参与者的身体状况和行为进行评估，防止突发情况。
物品风险
对活动现场的物品进行安全检查，防止危险物品进入现场。
环境风险
对活动现场的环境进行评估，包括天气、场地条件等。
节事活动策划与组织管理 第二章 节事活动策划4-5ppt课件
➢语言方面 要有新意，要准确、贴切概括节事 内容，切忌采用表达含糊的节事名称。
➢营销方面 具有促销、广告和指导作用。
最新版整理ppt
31
2、标志物
★ 也称吉祥物或象
征图案，是表达某种
文化主题内容的物品
图案，是经过深思熟
虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
32
25
，形成大节套小节，节奏紧凑、产品丰富的大型节庆活
动。
最新版整理ppt
节事主题策划的四种经典模式：
模式三：提炼整合型——“新壶装陈酒”
此开发模式是对区域内各种现实和潜在的 旅游资源进行整合分析，通过挖掘当地的传统 文化、民俗风情等资源，将其中具有代表性或 垄断性的东西提炼出来，再选择适当的节庆载 体加以包装，通过赋予其特殊的节庆含义并采 取一定的节庆组织开展，使之产生旅游吸引力 的一种节庆开发模式。
计划）；现场布置；紧急事件处理；新闻转播和
报道；闭幕式；效果评价。
11
最新版整理ppt
一、专业知识
2、节事策划与城市营销 ➢ 节事对地方品牌化过程的作用： ➢ 强化旅游观念和地方意识； ➢ 提升城市和地方声誉； ➢ 构成旅游产品体系组成部分； ➢ 拉动地方基础设施建设。
12
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二、工作实施
的“无”并不是真的没有，而是已经存在但尚未系统化，
没有形成节庆表现形式的旅游资源，这里的“有”是指经
过提炼、包装、赋义、展示等系列化策划工作而形成的完
整的旅游节庆活动。
27最Leabharlann 版整理ppt完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置
最新版整理ppt
28
上海奉贤旅游风筝节
最新版整理ppt
➢营销方面 具有促销、广告和指导作用。
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2、标志物
★ 也称吉祥物或象
征图案，是表达某种
文化主题内容的物品
图案，是经过深思熟
虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
32
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，形成大节套小节，节奏紧凑、产品丰富的大型节庆活
动。
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节事主题策划的四种经典模式：
模式三：提炼整合型——“新壶装陈酒”
此开发模式是对区域内各种现实和潜在的 旅游资源进行整合分析，通过挖掘当地的传统 文化、民俗风情等资源，将其中具有代表性或 垄断性的东西提炼出来，再选择适当的节庆载 体加以包装，通过赋予其特殊的节庆含义并采 取一定的节庆组织开展，使之产生旅游吸引力 的一种节庆开发模式。
计划）；现场布置；紧急事件处理；新闻转播和
报道；闭幕式；效果评价。
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一、专业知识
2、节事策划与城市营销 ➢ 节事对地方品牌化过程的作用： ➢ 强化旅游观念和地方意识； ➢ 提升城市和地方声誉； ➢ 构成旅游产品体系组成部分； ➢ 拉动地方基础设施建设。
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二、工作实施
的“无”并不是真的没有，而是已经存在但尚未系统化，
没有形成节庆表现形式的旅游资源，这里的“有”是指经
过提炼、包装、赋义、展示等系列化策划工作而形成的完
整的旅游节庆活动。
27最Leabharlann 版整理ppt完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置
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28
上海奉贤旅游风筝节
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节事活动策划与组织管理 第二章 节事活动策划45 ppt课件
时间，确定时间时，应该尽量避免与竞
争性的节事活动或其他大型活动相冲突，
如“世界杯足球赛”它对所有的节事活
动都有巨大的影响力。
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2020/10/15
4、举办地点
选择地点的注意事项：
容量
设施
可视性、集中性、可聚集性
举办地成本
历史
其他因素
个人偏好
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5、举办单位（以北京奥运会为例）
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3、举办时间
——成败之关键因素
影响因素：目标观众、具体活动安排、 地点安排以及组织者的个人偏好等。
一般而言，如果节事活动的目标市场是
有小孩的家庭，那么应该尽量避免上学
节事主题策划的四种经典模式：
模式二：传统提升型——“老壶装新酒”
这里的“老壶”就是指各种各样的传统节庆旅游资
源，“新酒”是指在传统节庆的基础上开发的活动内容
、创新的节庆理念等。“老壶装新酒”是对传统节庆活
动的一种改装和提升，是利用传统民俗节庆的外壳，策
划开发出满足旅游者需求的现代旅游节庆。这种开发模
个性魅力和异域风情。在当地历史悠久、特色鲜明、群
众基础广泛，对外来的旅游者保持着神秘的吸引色彩。
在此开发模式下，节庆策划者并不需要对节庆的形式和
内容进行改变，主要是保持传统节庆的“原汁原味”，
通过对当地民俗节庆活动系统全面的调研，借助各种宣
传策划活动，以传统活动的神秘感和个性化来吸引旅游
25 者。
2020/10/15
节事活动策划与流程 ppt课件
划) � 【策划】 筹划；谋划：幕后～。
的 内 涵
� 【策划】 人们为实现预定的目标，在调查分析有关资料的基 础上，对未来某项目进行系统、全面的构思、谋划，形成最佳 行动指导方案的过程。
•策划普遍存在于 人类行为之中。
(4)范围 (1)过程
策划
(3)性质
(2)内容
•策划是一项极为复杂 的综合性思维工程。
（2）总体目标 （3）对外主要合作方式 （4）盈利模式、收入来源、预测和支出预算 （5）内部管理中应注意的问题和难点 （6）主要的风险预测、解决的方案和备选的方案 （7）评估和总结
节事活动策划与管理
：
详细策划的内容
• 主题 • 布局 • 装饰 • 供应商 • 技术要求 • 娱乐 • 餐饮
第二节 节事活动策划的基本流程
<Section Ghost>
(二) 策划的要素
�有明确的主题目标 �有崭新的创意 �有实现的可能性
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节
6.市场化
事 活
5.参与性
1.个性化
动
(一)节事活动
策
事活动策划与流程
第1节 策划与节事活动策划 第2节 节事活动策划的基本流程 第3节 节事活动策划书的写作
节事活动策划与管理
【目的要求】
熟悉策划的基本内容和特点；掌握节事活动策划的基本流程，能够初步撰 写专业相关项目的策划书。
【重点难点】
重点：节事活动策划的基本流程； 难点：节事活动策划书的撰写。
节事活动策划与管理
2004.2.26，在新加坡举行的亚洲航空展上，中国研制的ＡＲＪ２１型支线客机 吸引了众多参观者。2年1次的新加坡亚洲航空展于2月24日至29日在新加坡的樟宜展 览中心举行，来自世界47个国家和地区的148个军方和民用代表团参展，其中包括70 家世界航空航天业顶尖公司。
旅游节事活动策划参考PPT
旅游节事活动策划
巴中职业技术学院 段斌
1
旅游节事活动策划
回顾 节事活动重要性（资源开发与规划） 1.节庆活动可以迅速塑造旅游地的形象 2.节庆活动最终将塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感 3.节庆活动可增强竞 1.了解节日、活动、庆典、事件的概念 2.了解什么是节事活动 3.掌握节事活动具有哪些特征 4.掌握节事活动具有怎么的功能
艺等活动 5.短期性 每一次活动都只能延续一定的时候，而不能和下一届活动连在一起，即节事活
动都是短期的。
13
旅游节事活动策划
节事活动的功能 举办节事活动 1.推动当地经济的发展，带来经济效益 2.为当地文化的定位奠定基础，带来社会效益。 经济发展和社会发展是良性互动的关系，两者在互相促进，协调发展 大型节事活动，对国家、社会或城市的发展产生难以估量的推动作用
19
旅游节事活动策划
节事活动的分类 1.按节事活动得规模和重要性划分 （1）特大型节事活动 规模庞大 影响整个经济并对参与者和媒体尤其是国际媒体有着强烈的吸引力 奥运会 世界杯 世界博览会 （2）标志型节事活动 地方的代名词，并获得了广泛认同和知晓的节事活动，一个地方重复举办，大
事件含义 1.侧重事物本身 2.对事件的描述重点在运作和管理
9
旅游节事活动策划
10
旅游节事活动策划
庆典，是各种庆祝礼仪式的统称。在商务活动中，商务人员参加庆祝仪式的机会 是很多的，既有可能奉命为本单位组织一次庆祝仪式，也有可能应邀去出席外单 位的某一次庆祝仪式。 1.民族、国家或世界为纪念、庆祝某一个特殊的日子、它往往以年为单位，并且 主题，时间、地点相对固定 2.任何组织或个人以任何名义举办的定期或不定期的主题，时间、地点相对不固 定的庆祝典礼。
巴中职业技术学院 段斌
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旅游节事活动策划
回顾 节事活动重要性（资源开发与规划） 1.节庆活动可以迅速塑造旅游地的形象 2.节庆活动最终将塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感 3.节庆活动可增强竞 1.了解节日、活动、庆典、事件的概念 2.了解什么是节事活动 3.掌握节事活动具有哪些特征 4.掌握节事活动具有怎么的功能
艺等活动 5.短期性 每一次活动都只能延续一定的时候，而不能和下一届活动连在一起，即节事活
动都是短期的。
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旅游节事活动策划
节事活动的功能 举办节事活动 1.推动当地经济的发展，带来经济效益 2.为当地文化的定位奠定基础，带来社会效益。 经济发展和社会发展是良性互动的关系，两者在互相促进，协调发展 大型节事活动，对国家、社会或城市的发展产生难以估量的推动作用
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旅游节事活动策划
节事活动的分类 1.按节事活动得规模和重要性划分 （1）特大型节事活动 规模庞大 影响整个经济并对参与者和媒体尤其是国际媒体有着强烈的吸引力 奥运会 世界杯 世界博览会 （2）标志型节事活动 地方的代名词，并获得了广泛认同和知晓的节事活动，一个地方重复举办，大
事件含义 1.侧重事物本身 2.对事件的描述重点在运作和管理
9
旅游节事活动策划
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旅游节事活动策划
庆典，是各种庆祝礼仪式的统称。在商务活动中，商务人员参加庆祝仪式的机会 是很多的，既有可能奉命为本单位组织一次庆祝仪式，也有可能应邀去出席外单 位的某一次庆祝仪式。 1.民族、国家或世界为纪念、庆祝某一个特殊的日子、它往往以年为单位，并且 主题，时间、地点相对固定 2.任何组织或个人以任何名义举办的定期或不定期的主题，时间、地点相对不固 定的庆祝典礼。
节庆活动策划教学课件PPT
钻石禧年庆典活动的介绍
英女王钻禧庆典活动于6月2日拉开帷幕，一连4 日的庆祝活动日日高潮不断，伦敦街头处处悬挂国旗 和印有女王头像的旗帜，欢乐气氛笼罩全英人民。除 泰晤士河巡游之外，4日还举行了庆祝女王登基60周 年的庆典音乐会。5日女王乘坐马车巡视伦敦市中心， 并在白金汉宫的阳台与民众见面，为整个庆典活动画 上圆满句号。在泰晤士巡游时，下起了暴雨，但是3 个小时的风雨巡游中，85岁的女王和90岁的丈夫菲 利普亲王始终坚持站立。与民同欢。 有 民众说：我们被女王的亲民感动了。 而 女王说：我被人民的热情感动了。
誉主 要 荣
2. 获得 “年度最佳公关网络”以及“年度最佳 大型推广活动” 两项大奖。
3. 2007年年度最佳国际公关公司奖项的桂冠。
主要业务
为客户提供公共关系与传播方面的全方位咨询和服务
企业战 略定位 企业 传播 政府 关系 媒体 关系
服务包括
争议问 题管理
危机 管理
面对公关危机
博雅如何处理？
• 冠礼进行时，由来宾依次加冠三次，即依次戴上三顶帽 子，首先加用黑麻布材质做的缁布冠，表示从此有参政 的资格，能担负起社会责任；接着再加用白鹿皮做的皮 弁，就是军帽，表示从此要服兵役以保卫社稷疆土；最 后加上红中带黑的素冠，是古代通行的礼帽，表示从此 可以参加祭祀大典。 • 三次加冠完成后，主人必须设酒宴招待宾赞等人（赞是 宾的助手），叫“礼宾”。“礼宾”后，受冠者入内拜 见母亲，然后由宾取“字”，代表今后自己在社会上有 其尊严。古人认为成年后，只有长辈才可称其“名”， 一般人或平辈只可称其“字”，因此要取“字”便于别 人称呼。 • 接着再依次拜见兄弟，拜见赞者，并入室拜见姑姊。之 后，受冠者脱下最后一次加冠时所戴的帽子和衣服，穿 上玄色的礼帽礼服，带着礼品，去拜见国君、卿大夫
节事活动策划方案.pptx
从“大宝”到“海宝”
上海世界博览会 吉祥物’海宝’设计者 ——把创意灵感画在
茶杯垫子上的台湾人 巫永坚
5.曼陀罗法 （Stramonium）
6.逆向思考法 （Reverse Thinking）
7.分合法（Synectics）
将不相同亦无关联的元素加以整合、分类，产生新的意念和面貌。
8.属性列举法 （Attribute Listing Technique）
二、节事活动策划创新方法
定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。 ——《大学》
技术创新 理念创新 体制创新 机制创新 管理创新 形式创新 产品创新 服务创新
……
1.深入挖掘法
2.外部借鉴法
3.理性预测法
英国双胞胎比赛
4.规划整合法
杭州行为艺术之最
5.抽样调查法
6.网络调查法
7.头脑风暴法(BS法)
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时10分13秒下午5时10分17:10:1321.1.16
谢谢观看
。2021年1月16日星期六下午5时10分13秒17:10:1321.1.16
15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午5时10分21.1.1617:10January 16, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年1月16日星期六5时10分13秒17:10:1316 January 2021
第二章 节事活动策划
第三节 节事活动策划方法
理念和原则：节事活动的性质和方向 原理和方法：节事活动的内容和形式 程序和步骤：节事活动的组织和实施
节事活动策划要领
上海世界博览会 吉祥物’海宝’设计者 ——把创意灵感画在
茶杯垫子上的台湾人 巫永坚
5.曼陀罗法 （Stramonium）
6.逆向思考法 （Reverse Thinking）
7.分合法（Synectics）
将不相同亦无关联的元素加以整合、分类，产生新的意念和面貌。
8.属性列举法 （Attribute Listing Technique）
二、节事活动策划创新方法
定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。 ——《大学》
技术创新 理念创新 体制创新 机制创新 管理创新 形式创新 产品创新 服务创新
……
1.深入挖掘法
2.外部借鉴法
3.理性预测法
英国双胞胎比赛
4.规划整合法
杭州行为艺术之最
5.抽样调查法
6.网络调查法
7.头脑风暴法(BS法)
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时10分13秒下午5时10分17:10:1321.1.16
谢谢观看
。2021年1月16日星期六下午5时10分13秒17:10:1321.1.16
15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午5时10分21.1.1617:10January 16, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年1月16日星期六5时10分13秒17:10:1316 January 2021
第二章 节事活动策划
第三节 节事活动策划方法
理念和原则：节事活动的性质和方向 原理和方法：节事活动的内容和形式 程序和步骤：节事活动的组织和实施
节事活动策划要领
节事旅游活动策划方案PPT
02
时间安排恰当
考虑活动的时间安排是否恰当，避免 与其他重要活动冲突。
03
日程可调整
在策划中留有一定的灵活性，以便应 对不可预见的变化和情况。
邀请嘉宾和参展商
嘉宾和参展商符合活动主题
01
确保邀请的嘉宾和参展商与活动主题相关，提高活动的专业性
和吸引力。
多元化
02
考虑嘉宾和参展商的多元化，包括不同的领域、国籍和背景，
03
节事旅游活动的运营管理
活动筹备
确定活动主题和目标
在活动筹备阶段，需要明确活动 的主题、目标和意义，以便为后 续的策划和实施提供方向。
制定预算和划
根据活动的目标和主题，制定详 细的预算和计划，包括活动的时 间、地点、人员、物资等方面的 安排。
招募团队和志愿者
为了确保活动的顺利进行，需要 招募一支专业的团队和志愿者， 明确各自的职责和任务，并进行 必要的培训。
上海国际电影节的成功举办，不仅促进了中国电影产业的发展和对外合作，还提高了中国 电影的国际知名度和影响力，为中外电影文化的交流与互鉴起到了积极的推动作用。
THANKS
谢谢您的观看
目标市场定位
明确活动面向的受众群体，如青少年、家庭 游客、商务人士等。
目标市场细分
根据受众群体的特点，将市场细分为不同的子市场 ，以便更有针对性地策划活动。
目标市场选择
结合市场细分和竞品分析，选择最具潜力的 目标市场。
竞品分析
直接竞品
01
间接竞品
02
03
消费者偏好分析
分析类似节事旅游活动的特点、 优劣势以及市场份额。
消费者信息获取渠 道
了解目标市场消费者获取信息的 渠道，以便进行有效的宣传推广 。
节事活动策划方案(PPT 49页)
容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.1421.1.1404:41:5704: 41:57January 14, 2021
加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 14日上 午4时41分21.1.1421.1.14
扩展市场，开发未来，实现现在。2021年1月 14日星 期四上 午4时41分57秒04:41:5721.1.14
语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联 想。
法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一 无二。
营销方面 具有促销、广告和指导作用。
★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
➢ 标志活动 ➢ 展示活动主题 ➢ 烘托活动气氛 ➢ 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，
3、成立管理机构
管理机构的职能在于负责策划、实施、 评价节事活动
成员是有不同技能和特长的人，有时会 请专家顾问
通常情况下，以团队工作方式组织的管 理机构会更加有效率
4、确定目标（经济、社会文化、 政治）
许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有 经济目标，可以分为直接的也可以是间接的， 还可分为长期或短期。
或庄严肃穆，或兴奋激动
西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和 盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形 象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为 一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张 开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位 对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽 默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使 人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭 州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神 和谐、大气开放“的人文精神。
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.1421.1.1404:41:5704: 41:57January 14, 2021
加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 14日上 午4时41分21.1.1421.1.14
扩展市场，开发未来，实现现在。2021年1月 14日星 期四上 午4时41分57秒04:41:5721.1.14
语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联 想。
法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一 无二。
营销方面 具有促销、广告和指导作用。
★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
➢ 标志活动 ➢ 展示活动主题 ➢ 烘托活动气氛 ➢ 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，
3、成立管理机构
管理机构的职能在于负责策划、实施、 评价节事活动
成员是有不同技能和特长的人，有时会 请专家顾问
通常情况下，以团队工作方式组织的管 理机构会更加有效率
4、确定目标（经济、社会文化、 政治）
许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有 经济目标，可以分为直接的也可以是间接的， 还可分为长期或短期。
或庄严肃穆，或兴奋激动
西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和 盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形 象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为 一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张 开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位 对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽 默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使 人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭 州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神 和谐、大气开放“的人文精神。
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对于一个小的节事活动而言，可行性分析可以是 非正式的，可能只是主要发起者之间的闲聊。
对于失败可能性较大的节事活动而言，可行性分 析包括更加复杂的细节性研究，最初的可行性分 析应集中于市场研究和初步的财务分析。
3、成立管理机构
管理机构的职能在于负责策划、实施、 评价节事活动
成员是有不同技能和特长的人，有时会 请专家顾问
完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置
在已有节事 活动的基础上， 通过不断完善和 优 化，使其主
题越来越和地区 的发展、商场的 需求、社会的进 步相吻合。上海 奉贤旅游风筝节 等主题活动，使 得上海旅游节真 正体现了上海都 市风光，都市商 业和都市文化。
上海国际音乐烟花节
（2）名称
名称可以说是节事活动的名字，好的名字 能够准确清晰地表达主题，很容易引起旅游 者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用， 节事活动的名称应该具有以下三个方面的基 本要求：
可以分为四个阶段
一、决策阶段 二、内容策划阶段 三、执行阶段 四、评价阶段
决策阶段 可行性分析 发起 成立管理机构 确定目标
评价阶段 目标评价 工作评价
效益与影响评价
执行阶段 监察控制 事故处理 关闭工作
内容策划阶段
主题与名称 标志物
举办时间
举办地点 举办单位
活动内容 营销传播 志愿者招募 获得赞助商支持
节事活动策划的作用
战略指导作用 实施规划作用 进程制约作用 效果控制作用 规范运作作用
节事活动策划的基本原则
特色（优势）原则
目的性原则
操作性原则
创新性原则 有效性原则
每个行业都有自己的 经营原则和宗旨！
规范性原则
活动策划的内容
调查与分析 决策与计划 运作与实施 效果与评定
标志活动 展示活动主题 烘托活动气氛
诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃， 或庄严肃穆，或兴奋激动
For example ：
西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和 盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形 象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为 一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张 开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位 对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽 默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使 人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭 州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神 和谐、大气开放“的人文精神。
语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联 想。
法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一 无二。
营销方面 具有促销、广告和指导作用。
2、标志物
★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
②环境影响评价
一般包括节事活动的地区环境质 量、自然资源利用和保护、区域生态 平衡和环境管理等几个方面。
③社会影响评价
是对节事活动在社会经济发展方 面的有形或无形的效益和结果的一 种分析，重点评价节事活动对举办 国、举办地和社区的政治、文化、 经济、生活的影响。
小结：
决策阶段 内容策划阶段 执行阶段 评价阶段
a、劳动力 b、场地和设
c、原材料 d、分包商和
顾问 e、广告宣传 f、能源动力 g、意外费用 h、应急费用
1、场地的类型 与选择
2、场地的布置 与装饰
1、与供应商/服 务商的协作
2、交通管理 3、安保管理
执行阶段
◆监察控制 ◆事故处理 ◆关闭工作
评价阶段
目标评价 工作评价 效益与影响评价
4、举办地点
选择地点的注意事项：
容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
预成赞者传内单地时物与
算本助招播容位点间 名
管商募
称
理支
持
1、主题与名称
（1）主题
主题犹如一把伞，统一着节事活动 的形象，同时又能辅助实现节事活动的 目标。一旦主题确定，节事活动所有的 要素都要适应该主题，这些要素包括命 名、商标、地点装饰、员工制服、表演 者服装、活动、灯光、音乐、特殊效果、 食物、饮料、吉祥物、售卖的商品等。 在进行主题策划的时候，需要一定的创 新能力。
目标，为下次活动目标的制定提供依据和经验。
节事活动的筹备和实施工作的 内容比较广泛，涉及时间进度、推 广宣传、现场服务、财务实施等情 况，对照内容策划进行比较和分析， 找出差距，分析原因。
节事活动的工作评价包括以下几个方面
（1）筹备工作评价 （2）服务代理工作评价 （3）宣传推广工作的评价 （4）管理机构的评价 （5）现场管理工作的评价 （6）时间管理的评价 （7）服务管理工作的评价 （8）财务实施评价
7、营销传播
节事活动的营销策划，是节事活动组织者的 重要活动之一，它不仅要回答在现实的市场 营销活动中提出的各种问题，而且更重要的 是如何开辟市场、营造市场以及在激烈的市 场竞争中获取丰厚的利润。它以消费者满意 为目标，在市场经济大潮中，组织者只有以 不断创新的营销观念为导向，才能在竞争激 烈的经济浪潮中领先。节事活动营销推广的 过程主要包括发现和分析市场机会、选择目 标市场、制定营销组合以及组织、执行和控 制市场营销等几个步骤。
通常情况下，以团队工作方式组织的管 理机构会更加有效率
4、确定目标（经济、社会文化、 政治）
许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有 经济目标，可以分为直接的也可以是间接的， 还可分为长期或短期。
从宏观政治水平看，它可以提升一个地区， 甚至一个国家的国际形象，从微观的政治水 平而言，节事活动是一种“政策工具”—— 音乐和艺术节事能够促进文化发展、种族交 流活动，能够减轻社会压力和种族冲突，增 进种族间的相互理解，并保留各种种族传统。
承办单位 北京华体联合国际体育顾问有限公司
协办单位 中国公共体育场馆协会 亚洲及太平 洋地区场馆运营协会 支持媒体 中国体育报 中 国体育设施建设网 中国工控网 中国建材网 《智能建筑与城市信息》
6、活动内容
设计上要包括：
体现节事活动的主题 具有体验的情景 具有丰富的文化内涵 实现立体化的衔接
3、举办时间
——成败之关键因素
影响因素：目标观众、具体活动安排、 地点安排以及组织者的个人偏好等。
一般而言，如果节事活动的目标市场是 有小孩的家庭，那么应该尽量避免上学 时间，确定时间时，应该尽量避免与竞 争性的节事活动或其他大型活动相冲突， 如“世界杯足球赛”它对所有的节事活 动都有巨大的影响力。
8、志愿者招募
志愿者是那些出于自 己的意愿，免费向节事活 动奉献服务的人。举办节 事活动的过程中，有一个 重要问题，即不能预测志 愿者的数量，志愿者一般 出于两个目的：充实自己， 帮助别人。所以了解志愿 者的动机有利于向志愿者 支付报酬。
9、获得赞助商支持
（1）赞助物的分类：现金、实务、义卖、义工 （2）如何获得赞助商的支持： A. 赞助商重视整合营销 B. 通过谈判说服赞助者 C. 需要采取必要的激励措施 D. 帮助赞助者避免隐蔽式市场营销 E. 建立节事活动风险机制，避免活动失败。 F. 让有资质的潜在赞助者获得长期赞助权。
原先计划中预定的目的和目标的实现程度，
是节事活动评价所需要完成的主要任务之一。目
标评价，一方面要对照原定目标的主要指标，检
查活动结束以后的实现情况，确定实际变化之处
及分析变化产生的原因，判断目标的实现程度。
另一方面，要在实践中检验原定决策目标的正确
性、合理性，通过评价找出原定目标的问题，如
不明确的目标、过于理想化的目标及不切实际的
财务成本管理 现场管理
1、发起
节事活动的发起者不一定是节事活动的 专家。他们可能来自公共部门（政府/当 地权威）、私人企业、个人或者自愿的 公众，其中，各种组织（与个人相对） 更加有可能为节事活动的举办提供资源。
2、可行性分析
可行性分析检测节事活动能否举行，它并不需要 具体细节的答案，一份关于节事活动成功或失败 的可能性预测就已经足够了。
目标“SMART”
Specific Measurable Agreed Realistic Timed
目标是明确的 可以进行量化估算的 参与者都赞同的 基于现有资源可实现的 可按照预定实现的
内容策划阶段（重点）
成财获志营活举举举标主
本务得愿销动办办办志题
（1）效益评价
效益评价即财务评价和经济评价， 主要的分析指标为内部的收益率、 净现值和贷款还期等盈利能力和 偿还能力指标，包括成本效益评 价、成本利润评价等。
（2）影响评价
经济影响 环境影响 社会影响
①经济影响评价
主要分析评价节事活动对所在 地区、所属行业和国家所产生的经 济方面的影响，评价的内容包括分 配、就业、换汇成本、技术进步等。
第二讲 节事活动策划
什么是策划？
云南园艺博览会与广 剑南春的万元悬赏对
西民歌艺术节
联
彩云之南，万绿之宗 一朝如得宰天下 ？
什么是节事活动策划？
对节事活动进行管理和决策的一种程序； 对节事活动进行的总体性战略性规划！
节事活动策划的特点
针对性 系统性 变异性 可行性
对于失败可能性较大的节事活动而言，可行性分 析包括更加复杂的细节性研究，最初的可行性分 析应集中于市场研究和初步的财务分析。
3、成立管理机构
管理机构的职能在于负责策划、实施、 评价节事活动
成员是有不同技能和特长的人，有时会 请专家顾问
完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置
在已有节事 活动的基础上， 通过不断完善和 优 化，使其主
题越来越和地区 的发展、商场的 需求、社会的进 步相吻合。上海 奉贤旅游风筝节 等主题活动，使 得上海旅游节真 正体现了上海都 市风光，都市商 业和都市文化。
上海国际音乐烟花节
（2）名称
名称可以说是节事活动的名字，好的名字 能够准确清晰地表达主题，很容易引起旅游 者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用， 节事活动的名称应该具有以下三个方面的基 本要求：
可以分为四个阶段
一、决策阶段 二、内容策划阶段 三、执行阶段 四、评价阶段
决策阶段 可行性分析 发起 成立管理机构 确定目标
评价阶段 目标评价 工作评价
效益与影响评价
执行阶段 监察控制 事故处理 关闭工作
内容策划阶段
主题与名称 标志物
举办时间
举办地点 举办单位
活动内容 营销传播 志愿者招募 获得赞助商支持
节事活动策划的作用
战略指导作用 实施规划作用 进程制约作用 效果控制作用 规范运作作用
节事活动策划的基本原则
特色（优势）原则
目的性原则
操作性原则
创新性原则 有效性原则
每个行业都有自己的 经营原则和宗旨！
规范性原则
活动策划的内容
调查与分析 决策与计划 运作与实施 效果与评定
标志活动 展示活动主题 烘托活动气氛
诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃， 或庄严肃穆，或兴奋激动
For example ：
西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和 盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形 象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为 一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张 开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位 对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽 默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使 人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭 州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神 和谐、大气开放“的人文精神。
语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联 想。
法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一 无二。
营销方面 具有促销、广告和指导作用。
2、标志物
★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
②环境影响评价
一般包括节事活动的地区环境质 量、自然资源利用和保护、区域生态 平衡和环境管理等几个方面。
③社会影响评价
是对节事活动在社会经济发展方 面的有形或无形的效益和结果的一 种分析，重点评价节事活动对举办 国、举办地和社区的政治、文化、 经济、生活的影响。
小结：
决策阶段 内容策划阶段 执行阶段 评价阶段
a、劳动力 b、场地和设
c、原材料 d、分包商和
顾问 e、广告宣传 f、能源动力 g、意外费用 h、应急费用
1、场地的类型 与选择
2、场地的布置 与装饰
1、与供应商/服 务商的协作
2、交通管理 3、安保管理
执行阶段
◆监察控制 ◆事故处理 ◆关闭工作
评价阶段
目标评价 工作评价 效益与影响评价
4、举办地点
选择地点的注意事项：
容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
预成赞者传内单地时物与
算本助招播容位点间 名
管商募
称
理支
持
1、主题与名称
（1）主题
主题犹如一把伞，统一着节事活动 的形象，同时又能辅助实现节事活动的 目标。一旦主题确定，节事活动所有的 要素都要适应该主题，这些要素包括命 名、商标、地点装饰、员工制服、表演 者服装、活动、灯光、音乐、特殊效果、 食物、饮料、吉祥物、售卖的商品等。 在进行主题策划的时候，需要一定的创 新能力。
目标，为下次活动目标的制定提供依据和经验。
节事活动的筹备和实施工作的 内容比较广泛，涉及时间进度、推 广宣传、现场服务、财务实施等情 况，对照内容策划进行比较和分析， 找出差距，分析原因。
节事活动的工作评价包括以下几个方面
（1）筹备工作评价 （2）服务代理工作评价 （3）宣传推广工作的评价 （4）管理机构的评价 （5）现场管理工作的评价 （6）时间管理的评价 （7）服务管理工作的评价 （8）财务实施评价
7、营销传播
节事活动的营销策划，是节事活动组织者的 重要活动之一，它不仅要回答在现实的市场 营销活动中提出的各种问题，而且更重要的 是如何开辟市场、营造市场以及在激烈的市 场竞争中获取丰厚的利润。它以消费者满意 为目标，在市场经济大潮中，组织者只有以 不断创新的营销观念为导向，才能在竞争激 烈的经济浪潮中领先。节事活动营销推广的 过程主要包括发现和分析市场机会、选择目 标市场、制定营销组合以及组织、执行和控 制市场营销等几个步骤。
通常情况下，以团队工作方式组织的管 理机构会更加有效率
4、确定目标（经济、社会文化、 政治）
许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有 经济目标，可以分为直接的也可以是间接的， 还可分为长期或短期。
从宏观政治水平看，它可以提升一个地区， 甚至一个国家的国际形象，从微观的政治水 平而言，节事活动是一种“政策工具”—— 音乐和艺术节事能够促进文化发展、种族交 流活动，能够减轻社会压力和种族冲突，增 进种族间的相互理解，并保留各种种族传统。
承办单位 北京华体联合国际体育顾问有限公司
协办单位 中国公共体育场馆协会 亚洲及太平 洋地区场馆运营协会 支持媒体 中国体育报 中 国体育设施建设网 中国工控网 中国建材网 《智能建筑与城市信息》
6、活动内容
设计上要包括：
体现节事活动的主题 具有体验的情景 具有丰富的文化内涵 实现立体化的衔接
3、举办时间
——成败之关键因素
影响因素：目标观众、具体活动安排、 地点安排以及组织者的个人偏好等。
一般而言，如果节事活动的目标市场是 有小孩的家庭，那么应该尽量避免上学 时间，确定时间时，应该尽量避免与竞 争性的节事活动或其他大型活动相冲突， 如“世界杯足球赛”它对所有的节事活 动都有巨大的影响力。
8、志愿者招募
志愿者是那些出于自 己的意愿，免费向节事活 动奉献服务的人。举办节 事活动的过程中，有一个 重要问题，即不能预测志 愿者的数量，志愿者一般 出于两个目的：充实自己， 帮助别人。所以了解志愿 者的动机有利于向志愿者 支付报酬。
9、获得赞助商支持
（1）赞助物的分类：现金、实务、义卖、义工 （2）如何获得赞助商的支持： A. 赞助商重视整合营销 B. 通过谈判说服赞助者 C. 需要采取必要的激励措施 D. 帮助赞助者避免隐蔽式市场营销 E. 建立节事活动风险机制，避免活动失败。 F. 让有资质的潜在赞助者获得长期赞助权。
原先计划中预定的目的和目标的实现程度，
是节事活动评价所需要完成的主要任务之一。目
标评价，一方面要对照原定目标的主要指标，检
查活动结束以后的实现情况，确定实际变化之处
及分析变化产生的原因，判断目标的实现程度。
另一方面，要在实践中检验原定决策目标的正确
性、合理性，通过评价找出原定目标的问题，如
不明确的目标、过于理想化的目标及不切实际的
财务成本管理 现场管理
1、发起
节事活动的发起者不一定是节事活动的 专家。他们可能来自公共部门（政府/当 地权威）、私人企业、个人或者自愿的 公众，其中，各种组织（与个人相对） 更加有可能为节事活动的举办提供资源。
2、可行性分析
可行性分析检测节事活动能否举行，它并不需要 具体细节的答案，一份关于节事活动成功或失败 的可能性预测就已经足够了。
目标“SMART”
Specific Measurable Agreed Realistic Timed
目标是明确的 可以进行量化估算的 参与者都赞同的 基于现有资源可实现的 可按照预定实现的
内容策划阶段（重点）
成财获志营活举举举标主
本务得愿销动办办办志题
（1）效益评价
效益评价即财务评价和经济评价， 主要的分析指标为内部的收益率、 净现值和贷款还期等盈利能力和 偿还能力指标，包括成本效益评 价、成本利润评价等。
（2）影响评价
经济影响 环境影响 社会影响
①经济影响评价
主要分析评价节事活动对所在 地区、所属行业和国家所产生的经 济方面的影响，评价的内容包括分 配、就业、换汇成本、技术进步等。
第二讲 节事活动策划
什么是策划？
云南园艺博览会与广 剑南春的万元悬赏对
西民歌艺术节
联
彩云之南，万绿之宗 一朝如得宰天下 ？
什么是节事活动策划？
对节事活动进行管理和决策的一种程序； 对节事活动进行的总体性战略性规划！
节事活动策划的特点
针对性 系统性 变异性 可行性