旅游文化对旅游产业发展的价值

旅游文化对旅游产业发展的价值

旅游产业与文化产业之间逐渐表现出融合发展的趋势已成为当前

旅游产业发展的新趋势，以创意文化为依托发展旅游产业这个思路具

有很好的发展价值，不但能够推动创意文化发展，更能够为旅游产业

注入新的活力。

一、旅游产业发体现状

据旅游行业调查分析显示，我国旅行社数量到2013年,其年增长

率平均达到9.63%，营业收入达3599.14亿元,相较于2000年的

469.95亿元，年增长率平均达到19.75%,体现出强劲的增长动力。

2013年,我国居民国内旅游消费26276.12亿元,是居民消费总支出的11.24%，旅游业所占GDP的比重为5.2%,其贡献率紧次于美国。能够看出,旅游业已成为支撑我国国民经济的重要产业,发挥着尤为重要的作用。当前,全国旅游直接从业人数超过1350万,相关行业在其带动下从

业人数超过8000万，所以，旅游产业在缓解就业压力方面也发挥着不

可替代的重要作用。在我国旅游产业的长期发展中，其产业结构逐步

成形的同时也体现出转型趋势。我国旅游产业结构能够从其内涵与外

延两部分实行剖析，内涵主要包括旅游市场结构、部门结构、产品结

构以及行业结构等,外延部分则包括旅游产业组织结构、布局结构、技

术结构以及投资结构、就业结构等其他结构。外延部分发挥重要的保

障作用，是内涵部分有效运转的基础。从地理、环境及文化方面来看，我国旅游产业的发展体现出显著优势。中国处于亚洲东部地区，国土

面积约960万平方公里，位居世界第三。同时，中国大陆具有18000

多千米的海岸线，气候条件十分多样化。广阔的国土为中国带来了丰

富的矿产资源、水力资源等各方面的自然资源。中国旅游资源类型已

位居世界第一，整体数量超过了世界各地的旅游强国。在全国各地，

以自然风光、文化遗迹以及社会发展成就等方面为主要内容的旅游景

区已有16000多处。在这其中，属于联合国教科文组织非物质文化遗

产的有28处，重点风景名胜区172处。我国具有悠久的历史文化资源，作为四大文明古国之一，我国拥有各类博物馆近两千余座。在全国各

地都能够看到别具一格的风土人情与当地的生活特色，为旅游业的长

期发展带来浓厚的文化基础。

二、旅游文化与旅游产业

（一）旅游文化概念旅游文化这个概念具有十分丰富的内涵，它

从时间、空间、具体内容等各方面体现出旅游行为的丰富性、多样性

与综合性，是旅游业在长期发展中逐渐形成的具有高度浓缩内涵的文

化形态。

（二）旅游产业分析相较于其他传统类型产业，旅游产业因为自

身在运营方式、服务产品等方面的特殊性，在对其实行定义的过程中

往往从消费的角度实行，即旅游产业是一群企业的集合体，各个与旅

游消费行为具有相关性的企业共同构成旅游产业。能够看出，旅游产

业具有较强的分散性，其内部各项经营活动涉及到的外部企业可能存

有于社会经济的各个层面，而通过旅游消费相互联系，进而形成一个

特殊的行业。旅游活动作为连接其他相关企业的纽带，其自身的产业

性质较为模糊，而这正是旅游产业鲜明的特征。同时，旅游文化与旅

游产业之间存有着相辅相成、相互依存的关系。旅游文化是旅游产业

得以运行的精髓与灵魂，旅游产业又是旅游文化的重要载体。旅游文

化赋予了旅游产业自身独特的魅力与内涵，提升了旅游产业的核心价值，同样，旅游产业市场也为旅游文化的发展提供了广阔空间。

（三）文化创意旅游产业的发展文化创意产业即在经济世界化发

展的大背景下，围绕一种主体文化，通过利用技术、创造力以及产业

化的发展方式实行营销、开发知识产权的新兴行业。随着《国家“十

一五”时期文化发展规划纲要》的颁布实施，文化创意产业的发展在

全国各大城市得到了有力的支持和推动。文化创意旅游产业即在这个

背景下逐渐发展形成的。

三、旅游文化对旅游产业发展的价值

（一）文化创意产业的价值链分析文化创意产业的价值链构成主

要包括以下几个环节：1、创造力的最初体现，即原创性的智力或物质

创意，如体现在书籍、建筑、数字艺术、绘画、音乐等各个领域中的

设计创意与活动。2、承载这些设计创意与活动的载体，包括特殊物品、公共基础设施以及原加工材料等，它们是将这些创意原型体现出来的

中介，如绘画创意的实现所需的画笔、画纸等，音乐创意所需的乐器。

3、将创意产品引入大众消费市场，即通过再生产、分配、流通，使得

这些具有创意性的服务、物质产品经过复制、批发以及运输等环节形

成产业。4、通过利用宣传营销等手段对创意产品与服务实行推广和传播。5、利用零售渠道或公共展示平台（包括电影院、音乐厅等）对创

意产品及服务实行展示和销售。这个系列环节共同构成了文化创意产

业的价值链。零售、公共展厅等渠道作为文化创意产品实行销售的主

要实现方式，实际上并不局限于此范围内，其自身所具有的潜在的渗

透影响水平，即其创造性、文化性的内涵，为文化创意产业的发展提

供了更加广阔的发展空间。通过将旅游产业与文化创意产业连接起来

共同发展，如建立主题游乐园，举办民俗节日以及开发具有历史艺术

意义的旅游场所等方式，能够更好地为消费者提供同时享受旅游消费

活动与文化价值内涵感受的途径，从而促动产品与消费者群体之间能

够更充分地实行交换。

（二）两者融合价值链分析旅游文化与旅游产业的融合价值链主

要包括五个环节：1、创意环节，即二者在初期共同实行资源开发、统

筹规划以及创意设计等，进而体现出二者的融合原创性。2、生产环节，即以文化创意开发园区为依托，实行旅游文化资源的再开发，如“横

店影视城”。3、营销环节，即将文化创意产品与旅游消费活动联系起来，通过二者的相对应影响作用促动营销，如电影拍摄对拍摄地旅游

消费的刺激。4、消费环节，通过文化创意产品所具有的文化内涵与精

神感染作用，刺激文化创意旅游地的客流量。5、后续环节，以主题公园、纪念馆等场所以及展演等活动作为文化创意旅游产业发展的延伸，打造融文化、艺术、精神、娱乐等各方面内容为一体的旅游项目。

（三）两者整合后衍生品牌发展旅游文化与旅游产业整合发展过

程中衍生品牌主要集中于生产、消费以及后续环节中，如生产环节中

的影视基地旅游、手工作坊等，消费环节中的书城旅游、美术馆等，