农夫山泉营销策划

环保 理念
从不使用城市 自来水，
天然 理念
坚持水源地建厂， 水源地生产。每 一瓶农夫山泉都 清晰标注水源地，
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旗下产品
农夫山泉旗下产品
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营销策略
“一分钱”公益支持申奥
销售每一瓶农夫山泉 都提取一分钱，
企业不以个体的名义 而是代表消费者群体 的利益来支持北京申 奥
公益营销
公益营销能有效地提 高品牌知名度和美誉 度。消费者的公益意
识日益提高
ห้องสมุดไป่ตู้
“婴儿水”
“学生天然矿泉水”新 产品的推出，来细分市 场，提高行业门槛
专用水
婴儿水的“爸爸握反面
Image
妈妈握正面
“单手开瓶盖”瓶盖设 计
网易云音乐“乐瓶”
网易云音乐和农夫山泉联合 推出合作限量款“乐瓶”。 网易云音乐精选30条用户乐 评，印制在4亿瓶农夫山泉 饮用天然水瓶身，让每一瓶 水都自带音乐和故事。
农夫山泉营销策划分析
目录
1 公司简介 2 旗下产品 3 营销策略
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公司简介
公司简介
中国饮料20强之一,专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮 料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。
发展历程
"天然、健康"的产品理念。 不添加任何人工矿物质。 天然的弱碱性水
企业理念
健康 理念
天然弱碱性的健康饮用 水，反对中添加任何人 工矿物质。
会议用水
专门用作会议用水，打造高 端水定位。
文案
“农夫山泉有点甜”甜是幸 福的代名词
“我们不生产水 我们只是 大自然的搬运工”
一方面体现了水的纯净澄澈， 另一方面以搬运工的形象自 居更让消费者信赖。
典藏版高端水
从2015年开始高端玻璃瓶猴 年纪念款以及鸡年纪念款， “只送不卖” 打响了春节营销战。
农夫山泉
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工