某牌电器网上商城整合推广营销方案.pptx
某牌电器网上商城整合推广营销方案(PPT 60张)
品牌梳理
谁会追求时尚、健康、创意的生活？
目标消费人群：
地域：大中城市 年龄：20-32岁的都市白领 扮演的角色特征： 正寻找快乐生活的单身一族； 甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭； 热衷调节生活情趣的新婚家庭； 以及部分时尚的三口之家。
这群人也是网购的主流消费人群
据艾瑞最新的数据
统计显示，2009年 上半年淘宝用户群 中，16-35岁的群体 占据了绝大多数的 比例。
目 录
一、市场背景 二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划 四、线上整合传播推广 五、平成团队与服务介绍
目 录
ห้องสมุดไป่ตู้
网购市场大环境预测
据艾瑞的一份 调查数据预测： 2010 年中国网 购市场有望达 到3779 亿元。
其中淘宝占据 绝大部分市场 份额。
艾瑞调查数据 统计： 今年上半年淘 宝商品销售十 强中，小家电 需求位列第九。
目 录
引入品牌角色
三只某
三只某在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。
延续三只某的形象，进行重新包装，将三只某从活动的辅助 Logo形象，升级为某电器的品牌角色。
代表着某电器品牌
代表着某电器的产品 代表着某电器目标消费群体——时尚乐活族
品牌角色的包装
时尚某 (Fashion bear)：
喜欢音乐，追求快乐的时尚美女
Fannie
爱运动，注重生活品质 ，健康自有一套
健康某 (Health bear) :
Daniel
创意某 (Creative bear) ：
Coco
脑子里总有无限创意，喜欢DIY
品牌传播链
某电器公 司
某 产品
1 2 3 4 5
网上商城运营推广方案PPT课件
洪克标
洪克标：
●市场分析
洪克标：
全球电子商务市场发展
•美国，2007年电子商务成交总额达到了1000亿美金，占到了零售业总额的6% •在韩国，销售额也达到了200亿美金，占了零售额总额的12% •在中国，《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》研究显示，08年交易规模突破千亿 大关，较07年增长接近130%：
息。每周一次。
洪克标：
推广策略
二、常用推广
1、网站推出电子杂志内容为内衣相关等女人最关注的资料，设计精美在 各大大网站传播。
2、高素质内衣模特等视频素材，加上网站标识在视频网发布传播。 3、导航类网站推广，任务网站发布征集LOGO或广告词的任务，提
Cabrida创先建立垂直B2C内衣高端直销网站，则可以
完全专注于内衣销售。通过自己专业方面的优势经验，利用互联网井喷 的发展趋势，占领中国高端内衣市场。
洪克标：
建立网上商城好处
1、缩短了企业与终端消费者的距离，使企业具备快速的市
场反应，能及时了解到消费者的消费需求和消费习惯。即缩短了新品 上市周期，又能针对其个性化需求快速调整新品的开发和生产。
页面制作先进技术应用
采用现今网络最流行的CSS、FLASH、.net等技术进行网站的静 态和动态页面设计。追求形式简洁、实用，符合购物浏览习惯，突出 功能性和实用性结合。
建站语言
简体中文、英文两种
洪克标：
网站整体布局图
洪克标：
完美的网上购物系统
（ 1）试用预览功能 利用FLASH动画实现虚拟试衣，提高销售量； （2）会员积分与会员价功能 A、不同会员将拥有不同积分，属于不同的会员级别，从而享有相对应的产品奖励； B、会员有专属的会员价格购买商品； C、会员积分与线下VIP卡积分属于同一产品，可以同步 （3）便捷的商品检索功能 （4）多种商品分类形式 （5）商品排行榜、人气榜 （6）会员中心功能 会员中心包括会员注册、积分管理、身份验证、会员资料管理、订单查看、订单修改、 还可以发布评论，发表心情
网上商城整合推广营销方案
网上商城整合推广营销方案
产品包装的VI应用
以品牌角色小熊家族为品牌传播载 体，融合到产品包装中，时尚、趣 味，更显小熊品牌特性。
网上商城整合推广营销方案
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
网上商城整合推广营销方案
拍拍硬广
整合 USP 时尚、健康、创意
这样的利益点所满足的将是哪一部分消费者？
网上商城整合推广营销方案
品牌梳理
谁会追求时尚、健康、创意的生活？
网上商城整合推广营销方案
目标消费人群：
地域：大中城市 年龄：20-32岁的都市白领
扮演的角色特征： 正寻找快乐生活的单身一族； 甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭； 热衷调节生活情趣的新婚家庭； 以及部分时尚的三口之家。
金融危机影响下的中国网购
• 金融危机冲击传统零 售渠道 网购家电商扩 张提速
• 金融危机对网购市场 的影响不仅体现在消 费者更加依赖网购， 还体现在越来越多的 企业更加依赖网络销 售渠道，改变原有的 销售模式。
某电子产品公司整合传播推广方案
某电子产品公司整合传播推广方案一、市场分析：随着科技的发展和人民生活水平的提高，电子产品行业迅速崛起，市场竞争也异常激烈。
在这个市场环境下，某电子产品公司希望通过整合传播推广方案，提高自身品牌知名度和市场占有率。
根据市场调研，目标市场主要以年轻人为主，他们对时尚、个性化、高性能的电子产品有着较高的需求。
二、整合传播推广方案：1.构建品牌形象：通过全新的品牌定位和形象建设，使消费者对公司产品有一个清晰而深刻的印象。
利用多媒体展示，展示产品的特点和创新性，让消费者对产品产生好感。
2.线上推广：建立网站和官方社交媒体账号，通过网站和社交媒体发布最新产品信息、宣传片、用户评价等内容，吸引更多用户关注。
同时，提供在线购买服务，方便用户快速购买产品。
3.线下推广：与各大电子产品连锁店建立合作关系，将产品摆放在显眼的位置，设立专属展示区。
举行线下活动，如新品发布会、体验活动等，邀请媒体和消费者参与，增加产品的曝光率，同时也为消费者提供了了解产品的机会。
4.与网络红人合作：通过与知名网络红人合作，进行产品实拍、使用体验分享等活动。
利用网络红人的影响力和粉丝资源，扩大产品知名度，增加用户粘性。
5.提供差异化服务：建立完善的售后服务系统，保证用户在使用过程中遇到问题能够及时解决。
提供贴心的售后服务，赢得消费者的口碑宣传和持续购买。
6.参与行业展会：参加电子产品行业的相关展会，展示公司最新的产品和技术成果。
与其他厂商进行交流和合作，扩大公司的影响力和合作网络。
7.大数据分析：通过对用户行为数据的收集和分析，了解用户的喜好和购买习惯，以便更精准地进行传播推广工作。
利用数据分析结果，制定更具针对性的营销策略，提高传播效果。
三、预计效果和风险：通过以上整合传播推广方案的实施，预计能够提高公司品牌知名度和市场占有率。
通过线上和线下推广，能够吸引更多用户关注和购买产品。
通过与网络红人合作，能够扩大产品知名度和用户粘性。
提供差异化的服务，能够赢得消费者的口碑宣传和持续购买。
家电促销活动策划书PPT
3
社群营销
利用微信群、QQ群等社交平台，建立用户社群 ，定期发布活动信息，提高用户粘性。
合作伙伴拓展
与电商平台合作
与天猫、京东等电商平台合作，共同举办促销活动，提高产品销售 量。
与行业媒体合作
与行业媒体建立合作关系，发布活动新闻稿，提高品牌在行业内的 知名度。
色彩搭配
根据活动主题和季节特 点，选择合适的色彩搭 配，营造舒适、吸引人 的视觉效果。
字体选择
选用易读性高、符合活 动调性的字体，确保活 动信息准确传达。
05
执行方案与时间表
活动筹备阶段
策划小组组建
成立专业策划小组，负责活动整体策划、执 行与监督。
促销方案制定
根据市场需求，制定具体促销方案，包括价 格策略、优惠措施等。
03
02
客流量统计
统计活动期间的客流量，分析客户 来源，评估活动吸引力。
满意度调查
通过问卷调查等方式收集客户对活 动的满意度，评估活动质量。
04
问题反馈收集
客户投诉处理
收集并处理活动期间客户的投诉，分析问题原因，及时改进。
员工意见收集
收集员工对活动的意见和建议，了解内部问题，优化流程。
合作伙伴反馈
通过大规模的宣传和推广，预计将提升品牌知名度和市场份额。
03
客户粘性增强
通过赠送优惠券、积分等方式，预计将增强客户对品牌的粘性，提高复
购率。
风险评估与应对策略
市场风险
可能出现竞争对手的激烈反击，应提前做好市场 调研和应对策略。
执行风险
可能出现活动执行不力、效果不佳等问题，应提 前制定详细的执行计划和应急预案。
某电器市场推广方案与线上整合传播推广
某电器市场推广方案与线上整合传播推广一、市场背景分析随着科技的发展和人们生活水平的提高，电器市场也得到了快速的发展。
电器产品已经成为现代人家庭生活的必需品，市场需求也呈现出不断增长的趋势。
然而，电器市场竞争激烈，各个品牌都在不断创新和宣传，为了更好地进行推广，需要制定一套全面的市场推广方案，并结合线上整合传播推广策略，以提高品牌影响力和市场占有率。
二、市场推广目标1.提升品牌知名度：通过市场推广活动，让更多的消费者了解和熟悉我们的品牌。
2.增加销售量：通过有效的推广活动，吸引更多消费者购买我们的产品。
3.提高用户满意度：通过线上整合传播推广策略，加强与用户的互动和沟通，提高用户满意度。
三、市场推广策略1.品牌定位确定品牌定位是市场推广的关键。
我们的电器产品着重于高品质和稳定性能，力争成为消费者信赖的品牌。
为了达到这一目标，我们将加强产品质量控制，并通过研发新技术、推出高性能产品等方式来提高产品竞争力。
2.线下活动在市场推广过程中，线下活动起着至关重要的作用。
我们将参加各类电器展览会，展示我们的产品，并与消费者进行面对面的互动。
同时，我们还将举办产品体验会，让消费者亲身体验我们的产品优势，并通过抽奖、赠品等形式提高顾客参与度。
3.广告宣传为了提升品牌知名度，我们将加大广告宣传力度。
选择电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放，覆盖更广泛的受众群体。
同时，在宣传中注重创意，制作精美的广告片，吸引观众的眼球。
此外，我们还将积极与一些网络红人、影视明星等签订代言合作，提高品牌曝光度。
四、线上整合传播推广策略1.社交媒体推广在新媒体时代，社交媒体已经成为信息传播的主要途径之一。
我们将积极利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，开设官方账号，发布产品信息、优惠活动等。
通过线上平台，与用户进行互动，了解用户需求，提高用户满意度。
2.网上商城推广电商平台已经成为人们购物的重要渠道之一。
我们将与一些知名电商平台合作，在其平台上开设品牌专区，展示产品信息、售卖渠道等。
电商线上营销推广方案模板PPT
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户外广告的特点 Features of outdoor advertising
点击填加标题
团队
品牌推广策划方案
合作
坚持
简洁实用 适用于企业简介/产品发布/企业宣传等
荣誉
合作
荣誉
团队 坚持
目录/Contents
01. 市场分析 02. 目标定位 03. 推广策略 04. 品牌故事
不断提高兴趣的激活水平与认识水平。 根据上述理论，教师应把调动一切手段来引起并保持高 一新生学习物理的兴趣作为重要任务。学生对物理学发生了兴趣，就会积极主动地学习，为跨越高
时 这不 些易 现见 象到 的的 原现理象 都或 是与 我生 们活 物经 理验 学不 习一 的致内的 容情 ，况 使， 学必 生2定 对、会 学单引 习击起 物学 理图生 产片的 生好 浓。奇 厚心 的。 兴教 趣师 。可在以紧告接诉的学运生动有学关
3、找到图片来源，找到本地文件并点击上传。
的教学中尽可能多的安排实验，除了课本上规定的演1示、实单验击和学“生文实件验外”，。还可以根据学校的条件
点击填加标题
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点击填加标题
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某电器品牌规划与全年推广策略思路(PPT93页)
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1996-导入CIS，获当年全国广告评比金奖
D&E GROUP
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2002华联汽车销售公司开业形象规划&广告策划D&E GROUP 好车从华联动身， 快乐从东方启程
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创意迭现的广告作品
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D&E GROUP
长久而全方位的服务
·江苏省旅游局2003年“烹饪王国游”活动策划
·2003镇江精品楼盘（南京）推介会全案策划
·2004句容房产、城市形象推广全案策划
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品牌营销传播企划案例
D&E GROUP
·丁山花园酒店全年促销活动企划 ·上海紫金山大酒店专项活动企划 ·富士通空调年度华东市场广告及促销企划 ·熊猫卫生纸营销策划 ·高尔胶囊南京市场营销推广策划 ·草仙乙肝年度广告策划 ·慢咽宁试销期广告策划 ·南通机床股票增发形象全案策划及活动执行 ·江苏省轻工业品进出口(集团)公司品牌规划 ·南通机床(数控机床、草地机械)品牌营销、广告策划 ·先声药业“臣元强身”口服液品牌上市策划 ·开元国际集团开业形象广告策划
小熊电器网上商城整合推广营销方案
优化调整方案
策略调整
根据数据分析结果和效果评估，对营销策略进行针对性调整，提高 营销效果。
内容优化
优化广告文案、产品详情页等营销内容，提高用户转化率。
渠道拓展
拓展新的推广渠道，如社交媒体、搜索引擎等，提高品牌曝光度和用 户覆盖面。
感谢您的观看
THANKS
电子邮件营销
网络广告投放
向已注册用户发送产品推荐、促销信息等 ，提高用户复购率和忠诚度。
在各大门户网站、垂直网站等媒体平台投 放广告，扩大品牌知名度和曝光率。
线下推广
实体店促销活动
在实体店内开展促销活动，如满 减、折扣等，吸引顾客进店购物。
户外广告投放
在城市主要路段、商业区等投放户 外广告，扩大品牌知名度。
合作宣传
与电影院、健身房等商家合作，共 同参与活动、互换资源，扩大品牌 影响力。
联合营销
跨品类合作
与家居、家电等其他相关品类品 牌合作，共同推出产品或活动， 实现资源共享、互利共赢。
行业联盟
行业标准，提高品牌地位和影响 力。
04
营销活动
01
02
03
提高品牌知名度
通过整合推广营销活动， 提升小熊电器网上商城的 品牌知名度和美誉度。
提升销售额
通过精准营销和促销活动， 提高客户转化率和销售额。
建立品牌忠诚度
通过提供优质的产品和服 务，培养客户对品牌的忠 诚度。
02
营销策略
产品定位
01
定位一：创意小家电
02
定位二：健康环保
03
定位三：智能家居
促销活动
节日促销
在重要节日如双十一、双十二等， 推出全场包邮、满额减免、折扣 优惠等促销活动，吸引消费者购
家电营销活动策划方案ppt怎么做
家电营销活动策划方案ppt怎么做一、背景分析家电行业作为一个重要的零售行业，具有巨大的市场潜力和竞争空间。
然而，由于市场竞争激烈，产品同质化严重，以及消费者对产品质量和价格敏感度提高，许多家电企业面临着销售困难和利润下降的挑战。
因此，制定一项有效的家电营销活动策划方案对于企业的发展至关重要。
二、目标定位1. 增加品牌认知度和美誉度：通过家电营销活动提升品牌知名度和良好口碑，建立品牌形象。
2. 提高销售额和市场份额：通过销售促进和竞争优势，吸引更多消费者购买，并增加市场份额。
3. 建立与消费者的良好关系：通过互动和反馈机制，建立信任和忠诚度，获取更多的回头客。
三、市场调查1. 分析竞争对手：了解竞争对手的产品、定价、促销活动和品牌形象，找出自身的竞争优势。
2. 了解消费者需求：通过市场调研了解消费者对家电产品的需求、购买偏好和价值观，为营销活动定制合适的策略。
四、策略制定1. 定位策略根据市场调查结果，确定目标消费群体以及他们的消费偏好，定位为提供高性价比的家电产品的品牌。
2. 产品策略根据消费者需求和竞争对手的产品分析，确定产品定价、功能、质量和外观设计特点。
加强研发和创新，推出符合市场需求的新产品。
3. 促销策略制定吸引消费者的促销活动，如举办免费试用、买一送一、折扣等，提高购买动力。
同时，结合线上和线下渠道，拓展销售渠道。
4. 渠道策略与各大电商平台合作，拓宽产品销售渠道。
同时，加强与实体店的合作，提供专业的产品展示和售后服务。
5. 品牌形象策略通过品牌宣传推广活动，提高品牌知名度和美誉度。
同时，加强用户沟通和反馈机制，建立良好的用户口碑和用户忠诚度。
五、营销活动策划方案1. 针对产品功能的活动：举办产品体验会，邀请目标消费群体亲自体验和感受产品的功能和优势。
2. 针对价格的活动：（1）组织折扣活动：每个月推出一两款畅销产品的特价活动，吸引消费者购买。
（2）举办促销日：定期举办家电促销日，搭配赠品、积分等优惠，增加购买动力。
某电器有限公司网络营销策划方案(ppt 31页)
我们相信：品牌并非由厂商或是广告公司来掌控的，掌控品牌的人是 消费者！而消费者每天都有自己的生活在过着，过去广告的讯息，都 是想去「打断」他们正在进行的事，我们凭什么要消费者放下手边的 事来听我们讲话呢？
网络营销背景与目的
4、时效性好：第一时间发布产品信息，商务交流实时实现。
通过数据定期做出具体的市场营 销分析，及品牌营销策略。
通过数据定期做出相关的网络营 销效果分析；如找出新天洋官方 网站，沟通环节，推广环节问题，
网络营销管理与服务
1、网络营销管理服务内容：
第一步 服务初始化 介绍效果广告知识与服务，建立详尽的客户档案，一对一的VIP客户服务。
第二步 制定网络营销计划 了解客户需求（包括：推广目的、市场区域、目标客户、主推业务、产品优势、广告投入预算、广告 效果预期等）拟定适合的网络营销计划。
好信电器有限公司网络营销策划方案
好信电器有限公司网络营销策划方案
网络营销背景与目的
1、消费群体大：截止2009年12月中国网民数3.84亿人，上网企业数超过350万家。
4.0亿人 3.5亿人 3.0亿人 2.5亿人 2.0亿人 1.5亿人 1.0亿人 0.5亿人
0
N=图1：数据来源于中国互联网络信息中心（CNNIC）
8、软文营销：新闻、博客、论坛、群组推广
网络品牌推广与策划
新闻门户软文推广
企业博客营销
论坛推广
9、效果监测评估分析
$100
$40 $25
网络品牌推广与策划
重视效果 评估效果 分析效果
$55 $45
$10
10、安装网络营销分析工具：
网络品牌推广与策划
安装网络营销分析工具，获取新 天洋官方网站访问数据；如访问 人数，地域，来源及具体页面或 产品访问情况等。
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金融危机影响下的中国网购
金融危机冲击传统零售 渠道 网购家电商扩张提 速
金融危机对网购市场的 影响不仅体现在消费者 更加依赖网购，还体现 在越来越多的企业更加 依赖网络销售渠道，改 变原有的销售模式。
2008年4月10日淘宝启动淘宝商城来，短短1年多时间，商 城已超过10000个商家入驻
销售 品牌
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
09年推广回顾
广或流无量告广与物料告销优情量“三况锐惠只下减不某牌，。够的促店突幸销出铺福活生动活”品
以打折、赠淘送宝等渐分优成惠销规大商模打加促盟销牌
产品梳理
我们的产品——功能诉求
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
引入品牌角色
三只某
三只某在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。 延续三只某的形象，进行重新包装，将三只某从活动的辅助 Logo形象，升级为某电器的品牌角色。
代表着某电器品牌 代表着某电器的产品 代表着某电器目标消费群体——时尚乐活族
电炖盅——某新食尚 健康新生活 电蒸锅——某蒸功夫 生活真需要
煮蛋器——某新煮张 快乐好帮手
冰淇淋机——某新冰器 生活更甜蜜
…………
品牌体系
某电器 快乐生活 家有某
乐活族家庭一员 时尚 健康 创意 时尚乐活族
品牌定位
产品独特利益点 目标消费群
某新生活 新鲜好滋味 某新食尚 健康新生活 某蒸功夫 生活真需要 某新煮张 快乐好帮手 某新冰器 生活更甜蜜
1. 酸奶机 2. 电炖盅 3. 电蒸锅 4. 煮蛋器 5. 冰淇淋机
健康、时尚、营养、新鲜、美容、青春、瘦身 健康、时尚、营养、天然
健康、时尚、营养、便捷、天然、美味、专业、干净
健康、营养、便捷、安全、省电 健康、营养、便捷、保健、新鲜、美容
产品卖点：时尚、健康、便捷
消费者诉求——店铺评价摘录
压力迫使他们尝试各种可以增添生活小创意，体验快乐生活的东西 快乐、时尚的生活是他们的梦想追求
工作的压力，让他们很关注健康。他们会关注生活中每一个让自己 更健康的生活方式。他们一直在强调“健康、快乐的生活方式”
他们是活跃在都市里
追求时尚的“乐活族”
乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、 乐活，是一个西方传来的新兴生活型态 族群，由音译LOHAS而来，LOHAS是英 语Lifestyles of Health and Sustainability 的缩写，意为以健康及自给自足的形态
纷纷建设自主B2C平台
格兰仕
苏泊尔
惠家
东菱品牌包装
品牌营销包装：“法国情·趣生活”概念做品牌营销，包括品牌吉祥物传播、 官网的互动行销，力求将“法国情·趣生活”的概念用到极致。
苏泊尔品牌包装
品牌诉求：安全。“安全到家”的苏泊尔产品深入人 心。
今年7月品牌新整合：启用新logo，并启用新口号“演绎 生活智慧”。倡导着“家电生活”的概念。
消费者感知：可爱、趣味性强
精神认同
功能认识
利益认知
产品独特利益点
产品梳理——USP
时尚、健康、便捷、可爱、趣味性
整合 USP 时尚、健康、创意
这样的利益点所满足的将是哪一部分消费者？
品牌梳理 谁会追求时尚、健康、创意的生活？
目标消费人群：
地域：大中城市 年龄：20-32岁的都市白领
扮演的角色特征： 正寻找快乐生活的单身一族； 甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭； 热衷调节生活情趣的新婚家庭； 以及部分时尚的三口之家。
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
网购市场大环境预测
据艾瑞的一份 调查数据预测： 2010 年中国网 购市场有望达 到3779 亿元。
其中淘宝占据 绝大部分市场 份额。
艾瑞调查数据 统计：
打造强势品牌：进一步提升产品和品牌的知名度 和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张， 在国内市场上占据一定的市场份额。
打响销量提升战：优化品牌与产品线，在线上打 响销量提升战，以品牌带动销量，2010年线上 销量实现突破性的飞跃。
目标如何实现？
进入本次提案——
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
这群人也是网购的主流消费人群
据艾瑞最新的数据 统计显示，2009年 上半年淘宝用户群 中，16-35岁的群体 占据了绝大多数的 比例。
其中又以18-32岁的 群体最多，占80% 以上的比例。
压力是这一群体的明显特征，包括来自工作、学习、就业、心理、 家庭等的巨大压力。他们渴望在生活中释放压力 寻找快乐。
5
USP：时 6 尚 健康
创意
吉祥物
某身份
目标消 费群体
某 品牌
快乐生活 家有某
产品VI应用
产品加入三只某的角色形象，形象、直 观，更具某特色。
产品包装的VI应用
以品牌角色某家族为品牌传播载体， 融合到产品包装中，时尚、趣味， 更显某品牌特性。
过生活，强调“健康、可持续的生活 方式”。“健康、快乐，环保、可持 续”是乐活的核心理念。
消费群体精准定位：
时尚乐活族
他们主张快乐健康的都市生活 他们追求时尚，生活中的小创意更让他们生活加分
品牌定位
消费者
产品
时尚乐活族
追求时尚、快乐、 健康的生活方式
时尚、健康、创意
在生活中充当着特 别的陪伴角色
某是他们的家庭成员
品牌口号
家电所带来的是家的感受 某的产品充分从消费群体的需求考虑，不断为他们创造时尚、 健康的产品，带来快乐生活 某品牌更成为他们生活中的一员，有某，就有欢乐
快乐生活 家有某
备选 和TA一起 快乐生活 快乐某 健康生活 某 创意生活无限美
产品口号
酸奶机——某新生活 新鲜好滋味
快乐生活 家有某
品牌角色的包装
时尚某 (Fashion bear)：
Fannie
喜欢音乐，追求快乐的时尚美女
爱运动，注重生活品质 ，健康自有一套
健康某 (Health bear) :
Daniel
创意某 (Creative bear) ：
Coco
脑子里总有无限创意，喜欢DIY
品牌传播链
某电器公 司
某
1
产品
2
3
4