2017年院线行业万达电影分析报告

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2017年院线行业万达电影分析报告

2017年院线行业万达电影分析报告2017年6月目录一、院线票房持续领先，非票业务发展迅速 (5)1、院线龙头，多元化发展构建电影生态圈 (5)2、业绩稳增，非票房收入快速增长 (6)二、2017票房有望回暖，国内正版衍生品仍处蓝海市场 (8)1、进口大片促进电影市场发展，观影人次、平均票价上升带动票房增长 (8)（1）进口大片集中年，将带动票房回暖 (9)（2）院线渠道下沉，三四线城市成新增长点 (11)（3）高科技影院+进口大片，平均票价提升带动票房增长 (13)2、在线票务网站飞速发展，衍生品仍处蓝海市场 (14)（1）在线票务成为主流购票方式，市场格局初定进入调整期 (14)（2）好莱坞衍生品为电影主要收入来源，国内衍生品仍有巨大上升空间 (18)3、观影人次快速增长带动影院广告蓬勃发展 (20)三、影院放映稳步发展，非票收入高速增长 (21)1、放映龙头地位稳固，多维度开拓市场 (21)（1）拓展“小镇青年”市场，加速观影人次增长 (22)（2）入股博纳影业，持续提高国内市场占有率 (24)（3）拓展海外市场，提高全球市场占有率 (25)（4）公司拥有较大经营杠杆，收入增速提升带动净利润更快增长 (25)2、收购时光网，深入布局在线票务、衍生品领域 (25)（1）在线票务平台带动影院观众消费升级 (26)（2）汇聚大量影评，打造最大电影互动社区 (26)（3）正版衍生产品丰富，2B、2C双重模式 (27)（4）上线时光直播平台，打造电影垂直新媒体频道 (28)（5）时光网PRO：打造专业电影制作数据平台 (29)3、收购获取好莱坞资源，结合线下资源打造强力整合营销 (29)四、集团持续布局泛娱乐生态，与上市公司形成优势互补 (31)1、协同万达影业、传奇影业，打造电影全产业链 (32)2、深入布局“影游联动”领域，有望成为业绩新突破点 (34)2016 年票房增速明显放缓，主要系票补减少所致。

2017年电影行业市场前景分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年9月正文目录《战狼2》燃爆暑期档，票房市场《王者》到来？ (5)《战狼2》燃爆暑期档，持续创造华语及内地票房市场新纪录 (5)低迷市场中的一抹亮色，《战狼2》成为票房市场中的《王者荣耀》 (10)高质量电影涌现、观影热情再起，电影票房市场有望实现触底反转 (12)2017年1-7月全国票房表现差强人意 (12)《战狼2》等国产电影陆续上映带动8月票房高增长 (15)观影热情延续、大片持续上映有望带动9月至12月票房市场继续火热 (18)方法一：典型电影票房加总预测 (18)方法二：上座率敏感性分析预测 (19)方法三：暑期档推算预测 (22)院线板块将显著受益票房市场增长 (24)电影市场远未触及天花板，关注票房增长、院线集中度提升及产业链布局带来的长线投资机会 (28)院线格局一超多强市场分散，内并与外延带动龙头公司超越市场增速 (31)主要公司分析 (35)万达电影 (35)中国电影 (36)上海电影 (37)幸福蓝海 (38)文投控股 (39)光线传媒 (40)捷成股份 (41)图目录图1：同期上映影片日票房走势(万元) (6)图2：《战狼2》与《三生三世》单日票房对比 (6)图3：《战狼2》与《三生三世》单日比率对比 (7)图4：近期红色主旋律题材影片豆瓣评分 (8)图5：同期热剧猫眼评分情况 (8)图6：《战狼2》观赏性观众细节维度评分 (9)图7：猫眼、微影票房预测 (10)图8：华语影片票房前三名单日票房走势图 (10)图9：国内电影票房历年冠军票房数字及增速 (11)图10：战狼上映前后大盘日票房及上座率表现 (12)图11：王者荣耀MAU (12)图12：2016、2017年1-7月全国票房统计（亿元） (13)图13：2016年全年前十名影片票房（亿元） (14)图14：2016年全年前十名影片相关数据 (14)图15：2017年1-7月前十名影片票房（亿元） (15)图16：2017年1-7月前十名影片相关数据 (15)图17：8月1日至7日全国票房情况（亿元） (16)图18：8月1日至7日影片票房情况 (16)图19：《战狼2》上映以来单日票房（亿元） (17)图20：2015年1月至今各月上座率 (20)图21：2017年1月至7月中国电影银幕数 (21)图22：2015-2017暑期档票房对比(亿元) (22)图23：暑期档与全年总票房情况统计(亿元) (23)图24：2015-2016中国半年度票房（亿）及增速 (24)图25：院线公司营收（亿）与票房（亿）对比 (25)图26：院线公司营收增速与票房增速对比 (25)图27：万达院线银幕数与总营收（亿）对比 (26)图28：上海电影银幕数与总营收（亿）对比 (26)图29：中国电影银幕数与总营收（亿）对比 (27)图30：幸福蓝海银幕数与总营收（亿）对比 (27)图31：2005-2016中国与美韩澳日人均观影次数对比 (29)图32：2012-2016各级别城市观影人次占比 (29)图33：中国与美韩澳百万人影院数对比 (30)图34：中国与美韩澳日百万人银幕数对比 (30)图35：2012-2016中国单银幕产出（万元）及增速 (31)图36：中美Top3市占率对比 (32)图37：2011-2016中美主要院线非票收入占比 (34)图38：万达电影各业务毛利率情况 (34)图39：万达电影营收结构 (36)图40：中国电影营收结构 (37)图41：上海电影营收结构 (38)图42：幸福蓝海营收结构 (39)图43：文投控股营收结构 (40)图44：光线传媒营收结构 (41)图45：捷成股份营收结构 (42)表目录表1：全球周末票房（7.28-7.30）TOP10（单位：美元） (9)表2：其它影片8月后续票房表现预测（亿元） (17)表3：未上映影片8月票房表现预测 (18)表4：好莱坞作品全球上映情况 (19)表5：9-12月上映影片票房表现预测 (19)表6：9月至12月票房总量敏感性分析 (21)表7：院线公司2017年业绩预测 (28)表8：2012-2016年院线Top10情况 (32)表9：2016-2017年院线并购与投资情况汇总 (33)表10：万达电影非票环节投资并购情况汇总 (35)《战狼2》燃爆暑期档，票房市场《王者》到来？《战狼2》燃爆暑期档，持续创造华语及内地票房市场新纪录《战狼2》上映后持续创造纪录。

2017年影院行业分析报告

2017年影院行业分析报告2017年11月目录一、行业概况：票房增长空间犹存，非票业务带来新增长 (4)1、发展简史：技术进步推动影厅升级换代 (4)2、发展现状：三四线城市票房增速快，非票收入占比提升 (6)（1）院线收入增速较高，复合年增速33.69% (6)（2）收入结构单一，非票房占比呈上升趋势 (7)（3）票房增速呈现放缓，增长空间犹存 (8)（4）非票业务释放新增长空间 (10)（5）影院建设扩张，银幕数量世界第一 (11)（6）院线毛利润增速下降，非票业务毛利贡献高 (14)3、行业新趋势：技术升级带来影院新模式 (15)二、产业链分析：“互联网+电影”新产业模式 (16)1、产业链：制作-发行-院线-影院 (16)2、产业格局：发行环节集中度高，院线进入并购整合 (18)3、产业链新趋势：互联网促进电影产业纵深发展 (20)三、北美影院发展启示：拓展非票业务提升盈利能力 (22)1、北美影院发展现状：票房市场接近饱和，非票业务盈利能力强 (22)2、中美影院对比及启示：提高院线集中度，发展非票业务 (26)（1）提高院线集中度，提升议价能力 (26)（2）发展非票业务，提高盈利能力 (27)四、发展预测：2020年影院收入1205亿元，增速22% (29)1、基本假设 (29)2、影响因素分析 (29)3、收入预测 (31)4、毛利率预测 (34)五、拥抱龙头，关注产业布局广泛的龙头企业 (35)1、中国电影：实力雄厚，产业布局广泛 (36)2、万达电影：行业龙头声誉高，非票业务收入贡献提升 (36)3、上海电影：产业链完整，市场地位领先 (37)4、横店影视：背靠横店控股，资源丰富极具成长性 (38)5、金逸影视：市场开拓能力强，跨越发展有望继续保持 (39)文娱需求旺盛，产业政策利好：随着经济水平的提高，居民的消费结构不断升级，教育文化娱乐支出增长超过10%，占消费支出的比重逐渐提高，带动文化产业蓬勃发展。

2017年中国电影产业行业分析调查报告

2017年中国电影产业行业分析调查报告目录一行业简介1…………………………………………定义2…………………………………………大电影产业链包含的主体与收入构成3…………………………………………电影产业三个环节:制片、发行和放映4…………………………………………中国电影的票房分账二行业生命周期分析1…………………………………………..市场增长率、需求增长率2………………………………………….产品的技术水品发展3总结三……………………………………….行业市场结构分析1…………………………………………供需关系2…………………………………………行业竞争者3…………………………………………市场集中度四行业竞争格局分析1…………………………………………行业中现有企业的竞争格局2…………………………………………供应链分析3…………………………………………产业格局的发展五行业发展的影响因素1……………………………………….行业的发展环境2………………………………………中国电影行业的发展趋势3………………………………………中国电影行业的投资机会4………………………………………其他可能存在的风险5………………………………………典型企业的分析引言随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。

作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。

2009年随着广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度，并陆续出台《电影企业经营资格准入暂行规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策，资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。

2017年中国电影产业发展分析报告

2017年中国电影产业发展分析报告2017年中国电影产业发展分析报告在经过多年的发展和努力之后，中国电影产业在2017年取得了令人瞩目的进步和突破。

本文将针对2017年中国电影产业的发展做出分析和总结，并提出一些对未来发展的展望和建议。

一、总体概况2017年，中国电影市场持续保持快速增长的态势。

根据中国电影票房数据统计网公布的数据，2017年中国电影票房总额达到553.01亿元，同比增长18.96%。

而观影人次更是达到了14.46亿人次，同比增长13.45%。

可以说，中国电影市场在2017年再次展现了其强大的潜力和增长动力。

二、市场特点1.国产电影占据主导地位国产电影在2017年取得了令人鼓舞的成绩，票房占比达到54.46%，创历史新高。

中国电影市场正逐渐进入以国产片为主导的新时代。

这一趋势得益于优秀的国产片内容、品质的提升，以及政府对国产电影的支持等因素的共同作用。

2.院线扩张加速2017年，国内院线数量得到了进一步扩张，新开业的影院数量达到了896家，增速达到了14.44%。

这一数据表明，中国电影市场的蓬勃发展，对于电影产业整体发展起到了积极的推动作用。

3.观影人次和次数持续增长中国观众的观影需求持续增长，观影人次和次数也在增加。

数据显示，2017年中国观影人次增长了13.45%，市场规模进一步扩大。

这一数据反映了社会发展和人民生活水平提高带来的需求扩张。

三、成功的原因和问题面临的挑战1.优秀电影作品的涌现2017年，中国电影短片《我的战争》和《春娇救志明》等一系列优秀的电影作品获得了国内外的高度认可和好评。

这些作品不仅在国内市场获得了良好的票房成绩，还在国际电影节上取得了出色的成绩。

优秀的电影作品为中国电影产业发展增加了更多的动力和信心。

2.产业链各环节提升在2017年，中国电影产业链各环节的提升也为产业整体发展注入了更多的活力。

制片环节，越来越多的国内电影制片公司日益成熟，合作模式不断创新，国内制片水平不断提高。

2017年电影院线行业分析报告

2017年电影院线行业分析报告2017年5月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (6)1、行业主管部门 (6)（1）中宣部 (6)（2）国家新闻出版广电总局 (7)2、行业监管体制 (7)（1）院线经营业务的行业监管 (8)①院线公司的组建和报批 (9)②院线公司的投资 (10)③院线的发行放映权 (10)④影院加盟院线 (11)（2）影院放映业务的行业监管 (11)①电影放映许可制度 (11)②电影票房分账比例指导意见 (12)③计算机售票管理 (12)④贴片、映前广告管理 (13)⑤影院补贴政策 (13)1）国家电影专项资金上缴管理 (13)2）新建影院的“先征后返”政策 (14)3）国产片放映补贴 (15)4）电影数字放映机补贴 (15)3、行业主要法律法规及政策 (16)（1）支持行业发展的政策 (18)①《文化产业振兴规划》 (18)②《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》 (18)③《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (19)④《推动社会主义文化大发展大繁荣的决定》 (19)⑤制定“十三五”文化发展纲要 (20)（2）行业准入政策 (21)（3）税收优惠政策 (21)二、行业发展现状及趋势 (23)1、中国电影行业发展整体情况 (23)（1）中国电影行业整体市场 (23)（2）中国电影产业保持高速增长 (23)（3）中国电影市场产业链 (24)2、中国电影院线行业发展状况 (26)（1）院线行业概述 (26)（2）电影院线的组合形式 (27)（3）中国电影院线数量相对稳定 (28)3、中国电影放映行业发展状况 (28)（1）中国影院数量保持高速发展 (28)（2）电影放映硬件条件不断升级 (29)（3）电影放映行业未来发展空间仍然十分巨大 (29)（4）放映行业内新技术涌现，将成为未来影院新的竞争点 (31)①4K数字放映将逐渐成为中国影院新的竞争点 (31)②数字化时代的放映新技术—TMS（数字影院自动化管理系统） (31)③杜比全景声 (32)4、行业未来发展趋势 (32)（1）影院建设的城市层级下沉 (32)（2）电影放映技术和设备的提升以及观众日益提高的观影需求 (33)（3）非票房收入增长潜力巨大 (33)（4）电影院线行业向产业链上游延伸 (35)三、行业竞争格局和市场化程度 (35)1、行业市场化水平 (35)（1）行业的准入规定和市场化水平 (35)（2）公司新设影院的审批程序、经营资质以及开设限制 (36)2、行业竞争格局 (37)3、行业主要企业市场份额 (37)4、行业进入壁垒 (38)（1）行业准入壁垒 (38)（2）资金壁垒 (38)（3）市场壁垒 (39)（4）人才壁垒 (40)5、行业市场供求状况及变化原因 (40)（1）需求端 (40)（2）供给端 (41)6、行业利润水平变动趋势及变动原因 (42)四、影响行业发展的因素 (43)1、有利因素 (43)（1）国家政策对电影产业的大力支持，为行业发展提供了有利条件 (43)（2）中国人均GDP高速增长，居民对文化娱乐活动的消费不断提高 (44)（3）优质影片不断涌现，观影设施不断改进，促进票房收入增加 (44)2、不利因素 (45)（1）盗版对电影放映行业的冲击 (45)（2）竞争日益加剧 (45)（3）新兴媒体、其他娱乐方式不断涌现 (46)五、行业主要特点 (46)1、行业经营模式 (46)（1）电影院线发行 (46)（2）电影票房分成 (47)2、行业季节性、区域性和周期性特征 (47)（1）行业季节性特征 (47)（2）行业区域性特征 (48)（3）行业周期性特征 (50)3、行业技术水平 (50)六、行业上下游的关联性 (52)1、行业所处产业链位置 (52)2、行业在产业链中的价值占比 (52)七、行业主要企业简况 (53)1、万达电影院线股份有限公司 (54)2、中国电影股份有限公司 (55)3、上海电影股份有限公司 (55)4、幸福蓝海影视文化集团股份有限公司 (56)5、横店影视股份有限公司 (56)6、2015、2016年全国主要院线公司票房情况 (56)传统意义上的电影产业链是指电影制作、发行（发行商发行、院线发行）、放映（主要指影院放映）等环节，广义的电影产业即“大电影产业链”还进一步涵盖了电影投融资、衍生产品（游戏、广告、周边产品）开发、其他媒体渠道播放（电视、网络、影碟）等业务。

2017年电影行业分析报告精品

2017年电影行业分析报告2017年6月出版文本目录1、四面夹击下，2016年票房同比仅增长1.1% (5)1.1 ＞票补减少是2016年票房增速大幅放缓的主要原因 (7)1.1.1、竞争格局已定，票补的边际效用明显弱化，票务平台介入发行业务81.1.2、在线票务平台与院线/影院的博弈，对票补有明显的限制作用91.2、观众对影片内容的品质要求明显提升 (9)1.3、视频平台的迅速崛起带来窗口期缩短，预计影响长尾观众的观影行为 (11)1.4、电影票价的下调趋势，对票房也略有影响 (12)2、优质影片内容有望撬动2017年票房表现 (13)2.1、2016年观影人次同比增长 10% (13)2.2、 2017年优质内容主要来源于海外大片 (15)2.3、院线标的及发行标的将明显受益 (16)3、附录一：2017批片数量有望进一步增加 (17)3.1、解读分账大片与批片 (17)3.2、批片市场形成至今，投入产出比由高到低的两阶段 (17)3.3、 2016年批片单片票房破亿元 (18)3.4、批片发展机遇与风险并存 (19)4、附录二：2017年电影、电视剧、综艺片单整理 (19)4.1、 2017年电影片单整理 (19)4.2、 2017年电视剧作品整理 (22)4.3、 2017年综艺栏目整理 (24)5、附录三：2016年四线城市电影市场表现亮眼 (26)5.1、 2016年国产片仍是票房主力军 (26)5.2、 2016年观众群体稳步上涨 (27)5.3、 2016年四线城市票房表现亮眼 (27)5.4、 2016年中国电影市场的观影人次、银幕数均超过北美 (28)图表目录图表1: 2008-2018E电影票房及增速 (5)图表2: 2012-2016 一季度电影票房及增速 (5)图表3： 2012-2016二季度电影票房及增速 (6)图表4： 2012-2016三季度电影票房及增速 (6)图表5： 2012-2016四季度电影票房及增速 (6)图表6:《铁道飞虎》上映首日各在线平台票价（上海） (8)图表7： 2008-2016H中国电影平均票价及增速 (12)图表8： 2008-2016HCPI及平均票价指数走势图 (12)图表9： 2006-2016H观影人次（单位：亿人次）及同比 (13)图表10： 2016年观影周人次（单位：万人次））及变化趋势 (13)图表11： 2006-2016H中国电影银幕数（单位：千块）及同比 (15)图表12： 2010-2016H中国电影影院数量（单位：家）及同比 (15)图表13： 2007-2016H1批片内地票房走势 (18)图表14： 2007-2016H1批片内地数量及平均单片产出走势 (18)图表12:国产/进口影片票房榜 (26)表格1： 2015-2016年单季度票房 TOP3对比 (7)表格2： 2016年上半年国产电影票房TOP20主要票务平台参与发行和出品情 (9)表格3： 2015-2016年豆瓣评分TOP20电影对比 (10)表格4： 2015-2016年票房TOP10电影对比 (10)表格5： 2015年和2016Q1部分影片窗口期对比 (11)表格6：2017年分账片预计情况 (16)表格7：2017年电影片单 (20)表格8：2017年电视剧片单 (23)表格9：2017年综艺片单 (24)表格10: 2010-2016年度国内市场表现 (26)表格11: 2016年票房量级分布图 (26)表格12： 2009-2016内地观影人次变化趋势 (27)表格13： 2016年场均人次TOP10城市分布 (27)表格14： 2015-2016年度各级城市票房占比 (28)600500400300200100F] 增建2008 2009 2010 2011 2012 2013 20U 2015 2015 2017& 20186 e黄60% 50% 40% 30% 20% 10%160 14Q 120 10Q 80 60 40 20 同比增速2012 2013 2014 2015 2016 d0% 50% 40% 30% 20%1、四面夹击下，2016年票房同比仅增长1.1%据艺恩最新数据显示，2016年中国电影票房457.12亿元，同比增长3.73%;与 2015年 48.7%的高增速形成鲜明对比。

2017年电影院线市场分析报告

2017年电影院线市场分析报告目录第一节进口片主导票房回暖，目前进口票房占比超过50% (6)一、引进片目前票房占比已经突破50%，Q2票房逐渐回暖 (6)二、从内容和银幕扩张两个层面来看，17年总票房增速都将有所复苏 (8)三、内容评价的决定性作用越来越强，国产片风评尚未完全逆转 (11)四、短期边际的变量可能是分账片政策和对于偷票房行为的严厉审核 (14)第二节影院供给侧：新建银幕火热，但红利期接近尾声 (17)一、2017年银幕的供给不会断崖式下降，预计全年增速依然有20%以上 (17)二、渠道的建设已经全面下沉至四五线城市 (21)三、从影院覆盖的情况看，优质区位的“新覆盖红利”正在逐步下行 (24)第三节票房的桎梏在于需求端，而四五线城市的固定观影需求或较低 (28)一、四五线城市的观影需求未完全挖掘，目前观影主流人群在二三线城市 28二、四五线城市的观影需求或许价格敏感性更高，仍待长期培养 (31)三、低线城市在影片偏好上更倾向于喜剧和国内影片 (33)四、另外长期来看，我们还需要关注低线城市的年龄结构 (35)第四节纯渠道的投资价值有所下降，短期火热扩张和单银幕产出下降或并行 .. 36一、可比同店的票房受竞争影响，单银幕产出短期或仍将下行 (36)二、成本相对刚性也是新店盈利能力下滑的因素之一 (39)三、目前并购对价仍然偏高，但院线市场处于迎接整合潮的前夜 (40)第五节投资方向从投资纯渠道向电影产业链的整体价值转移 (42)一、长期来看，电影市场最终仍有一定的成长空间 (42)二、纯渠道价值将更加侧重集中度的整合 (45)三、院线公司将逐步提高非票收入的比重和经营效率 (47)四、纵向整合电影产业链的价值将逐步显现 (48)第六节万达电影：将打通“制片→发行→放映→衍生”产业链 (49)一、万达从2011年实现了营收和净利润的迅速增长 (49)二、市场占有率稳居行业第一，非票收入成内生新引擎 (50)三、公司各个板块打通电影全产业链运作，积极连接外部资源机会 (53)图表目录图表1：2017Q1之后，4月份票房同比上涨57%带动影市回暖 (6)图表2：截至5月中旬，进口片票房占比已经高达53% (7)图表3：目前票房排行前十的影片中引进片占6部 (7)图表4：2010-2016年国内电影占比和票房情况 (9)图表5：2013-2016年分账片和批片情况总结 (9)图表6：2017年票房预计测算逻辑. (10)图表7：2016年单银幕产出出现了下滑 (11)图表8：头部影片的票房走势基本与内容评价强正向相关. (12)图表9：从春节档看还没出现内容评价的逆转信号 (12)图表10：电影的综合评价在2016年出现了下滑 (13)图表11：从春节档看还没出现内容评价的逆转信号 (14)图表12：引进片票房占比一直在30%-35%左右 (15)图表13：引进片内容评价和单片票房都比较稳定 (15)图表14：偷票房行为的主要的几种形式 (16)图表15：中国电影市场2016年同增3.7% (17)图表16：全国银幕数同增30%达到4.1万块. (18)图表17：1-3线城市购物中心每年增量约为400-500家 (19)图表18：目前县城影院每年增量约为550-650家 (19)图表19：自下而上来看，前十大影院的扩张速度仍处于高位 (20)图表20：2016年四五线城市票房占比达到了19.5% (21)图表21：2016年新增影院的平均厅数出现了缩小的拐点 (22)图表22：影院1-5线城市分布情况 (23)图表23：单银幕覆盖人数上我国目前银幕密度已超日本 (23)图表24：单银幕的产出上我国平均水平落后美国40% (24)图表25：我国在地级市一级基本实现影院全覆盖 (25)图表26：我国的影院目前集中分布在东南沿海 (25)图表27：我国在县级行政区的未覆盖率大概是20%. (26)图表28：未覆盖影院的县区主要集中在西藏、新疆、云南 (26)图表29：我国在县级行政区的未覆盖率大概是20%. (27)图表30：未覆盖影院的县区主要集中在西藏、新疆、云南 (28)图表31：2016年非档期每日平均票房增长出现停滞 (29)图表32：17年可比口径下非档期每日平均票房增速未反转 (29)图表33：之前票房的主要增量来自于二三线城市的爆发 (30)图表34：观影人次的增量同样来自于二三线城市的爆发. (31)图表35：春节档至2月8日城市票房占比情况走势图 (32)图表36：票补最盛的15年四五线城市观影人次增幅触顶 (32)图表37：17年至今三线城市非档期每日观影人次增速最快 (33)图表38：低线城市更倾向于观看喜剧片 (34)图表39：四五线城市想看国内影片的比例明显高于一二线 (34)图表40：三四线城市下沉做得较好的影片往往票房潜力更大 (35)图表41：目前观影人群集中在85后-95后年龄段 (35)图表42：目前年轻人口正在逐步迁出四五线城市 (36)图表43：Top200的影院中仅有1家实现连续4年正增长 (37)图表44：2012年以来当年跑赢大盘的影院占比仅6% (37)图表45：排名越靠前的影院营收的稳定性和增长性越好 (38)图表46：新建影院的固定成本构成 (39)图表47：新建影院的可变成本结构构成 (40)图表48：目前的影院收购对价普遍在2-4X之间 (41)图表49：收购对价在1X-1.5X为较合理区间 (41)图表50：未来中国电影市场票房将达到1000亿元以上 (42)图表51：我国90后和95后的观影频次已经处于高位 (42)图表52：我国的观影人群集中在85后的年轻人 (43)图表53：美国中老年人口观影频次明显更高 (44)图表54：美国人的观影年龄结构与人口年龄结构基本相仿. (44)图表55：北美院线CR4在银幕增速下滑期间提升至60% (45)图表56：中国院线CR4目前约为40%左右 (45)图表57：国内院线的非票收入占比都在逐步提升 (47)图表58：海外普遍非票收入的比重都在30%以上 (48)图表59：万达在过去5年里营收和利润增速都非常迅速 (50)图表60：万达在过去5年间一直稳居市占率第一，与竞争对手逐渐拉开差距.. 50图表61：时光网和万达的月活数仍有一定的提高空间 (51)图表62：万达在电影产业链上已经覆盖了从上有到衍生的全部环节 (52)图表63：时光网和万达的月活数仍有一定的提高空间 (53)图表64：万达在电影产业链上已经覆盖了从上有到衍生的全部环节 (53)表格目录表格1：2016年院线公司排名和市占率情况 (46)表格2：几大电影巨头的垂直产业链条布局 (49)第一节进口片主导票房回暖，目前进口票房占比超过50%一、引进片目前票房占比已经突破50%，Q2票房逐渐回暖4月份票房增速略超市场预期，票房短期回暖趋势确立。

2017年中国电影市场深度分析报告

2017年中国电影市场深度分析报告目录第一节最好时代：预计2016年中国票房增长35%达到600亿元 (6)一、票房从进入新千禧年以来一直在迅速增长，过去13年CAGR达到34.6% (6)二、按16Q1占比不超过24%测算，影市将突破600亿元 (7)三、4月和5月的票房数据低于预期，全年主要增长点仍主要集中在暑期档 (8)第二节猜顶：以3.3次人均观影人次来看，票房短期的空间能达到千亿左右 (11)一、从人均观影人次和票价两大假设出发对票房空间进行估算 (11)二、悲观、中性到乐观情景下，票房空间达到749亿到1099亿到1550亿 (12)第三节动力：高速增长的下半场，银幕建设放缓、效率提升和票补减弱将成为常态 (15)一、高速增长上半场票房影响因子拆分：银幕是第一驱动力 (15)1、银幕过去5年CAGR达到38%，其中主要动力来自影院建设 (16)2、银幕的利用效率逐步提升，但已经接近天花板 (18)二、驱动因素换档：单银幕效率的提升将主要由上座率驱动 (20)1、2014-2015年起单银幕、单场和单影院的产出效率均开始回升 (20)2、未来效率提升看点在于三四线城市小影院的上座率的提升 (21)三、驱动因素换档：手机购票的人口红利消退，票补动力将在1-2年后逐渐衰减 (23)1、移动互联网人口红利消退，一二线城市购票线上化进程基本完成 (23)2、近年票价走势与票补高度相关，而票补力度或因市场形成寡头垄断逐步减弱 (24)第四节产业链：资本快速涌入，对各个环节进行结构性重塑 (27)一、上游制片：两大生产要素中资金愈来愈便宜，而艺人价格愈来愈贵 (27)1、外部资金进入制作环节，影视制作公司投拍比例有所下降 (27)2、艺人成本显著增高，影视公司股权绑定成为常态 (28)二、院线终端：对于龙头院线，未来三四线城市院线整合将是常态 (30)三、外部冲击：互联网深度融入上下游；金融产品层出不穷 (32)1、互联网企业携渠道和用户优势，深度参与产业链上下游 (32)2、电影产品金融化趋势明显，保底发行影片层出不穷 (34)第五节航向：迈向全球性娱乐集团，与渠道、衍生、消费品深度结合 (39)一、资本快速催熟整个电影行业；泛娱乐整合正在逐步形成 (39)1、资金在过去10年进入了电影产业链各个环节，快速捏合各个环节 (39)二、内容：相若的票房体量下，中国将诞生新的“好莱坞六大” (42)1、制片的第一集团集中度有望再提升，但单一公司难以形成强有力的垄断422、内容最终将归于娱乐集团的成本中心、IP中心和用户流量入口 (43)三、渠道：市场已给予院线并购充分预期，互联网渠道或成为院线的重要补充 451、我国院线的单块银幕估值已经充分考虑到整合预期 (45)四、国际化：中国将参与全球的票房发行和分账 (49)第六节部分相关企业分析 (51)一、万达院线：垂直产业整合的领头旗舰，内容+渠道均实现国际化 (51)二、光线传媒：整合上游和互联网渠道，进击中国娱乐集团 (52)三、完美环球：电影发行联手环球影业迅速国际化，游戏提供变现强支撑 (54)四、乐视网：补足电影板块，生态能量进一步增强 (55)五、华谊兄弟：绑定旗下艺人资源，《魔兽》上映成6月份催化剂 (56)图表目录图表1：2006年-2015年电影票房增长情况 (6)图表2：2006年-2015年观影人次增长情况 (7)图表3：2015年全球电影票房中中国市场占据20% (7)图表4：2012年以来内地影市第1季度票房和在全年票房占比 (8)图表5：历年暑期档全年票房占比集中在25%-33%的区间内 (8)图表6：历年暑期档全年票房占比集中在25%-33%的区间内 (10)图表7：电影票房空间测算的基本逻辑 (11)图表8：票房驱动因素拆分 (15)图表9：银幕增速过去5年的平均增速达到38% (16)图表10：影院的扩张速度整体与银幕扩张基本同步 (17)图表11：影院规模的扩张速度正在逐步放缓 (17)图表12：单银幕单日排片数量已经逼近5场左右 (18)图表13：票房增速和银幕年增速在2014年发生逆转标志着单银幕产出开始回升 (20)图表14：从2014年起，单银幕、单影院和单座位的产出已经开始逆转向上 (21)图表15：中国电影的平均上座率在15%-20%的区间 (22)图表16：单场的观影人次在2015年达到23.2人 (22)图表17：移动互联网人口红利正在逐渐消退 (23)图表18：通过通胀调整后的票价显示2010年之后观影票价一直处于下降通道 (24)图表19：目前在线购票平台正从整合兼并阶段过度至产业链扩张的阶段 (25)图表20：几大在线购票巨头刚刚完成融资，补贴短期或仍将持续 (25)图表21：票务平台寡头垄断格局已形成，中长期票补动力在逐渐削弱 (26)图表22：光线传媒2011年以来电影收入/票房比 (27)图表23：资金迅速涌入催生国内电影产能的大爆发 (28)图表24：电影明星在制片公司的关系中变得越来越强势 (28)图表25：中国演员的收入倍数呈现长尾化特征 (29)图表26：截至2015年8月，万达院线旗下影院主要集中在东南沿海经济发达地区 (30)图表27：互联网线上购票平台收入在2015年后在购票环节超过其渠道 (32)图表28：2015年互联网购票平台参与了超过50部影片的发行 (33)图表29：互联网新媒体发行已经成为了线下影院发行的重要补充 (33)图表30：互联网企业开始深度参与电影产业链 (34)图表31：众多上市公司成立了并购基金布局上游的小说、动漫等IP资源 (35)图表32：沙丘娱乐与福克斯等制片厂合作打造了众多著名商业IP系列电影 (35)图表33：目前产品金融化集中在制片与发行商之间签订发行保底协议 (36)图表34：《叶问》式的交易结构或能帮助公司快速实现资本增值 (36)图表35：各类资金在过去10年快速进入电影产业链各个环节 (39)图表36：腾讯旗下的泛娱乐打法各个业务板块是以IP授权为中心进行联动 (40)图表37：影视公司本身已经与BA T等互联网公司深度融合 (41)图表38：美国好莱坞六大占据电影票房份额超过85% (42)图表39：我国的电影发行环节CR5集中度约为65% (42)图表40：福克斯、迪士尼和时代华纳的影业部门利润增速面临着较大的不确定性 (43)图表41：好莱坞五大制片公司在集团中电影制发收入比重都低于30% (44)图表42：好莱坞五大制片公司所属集团的电影部门收入比重均高于营业利润比重 (44)图表43：迪士尼电影IP可经过4轮变现，1美元票房对应4轮放大后的最终价值 (45)图表44：美国三大院线占据票房份额超过40% (46)图表45：我国的电影院线环节CR3集中度约为30% (46)图表46：对比美国三大院线，考虑到整合预期，我国院线的单块频幕价值估值仍偏高 (47)图表47：美国战后的第二代婴儿潮与电视TV大跃进基本重合 (48)图表48：日本纸质漫画出版伴随着宽松世代一同成长 (48)图表49：中国80-90后的成长期基本与互联网、移动互联网兴起重叠 (49)图表50：中国每年出口海外的影片票房在2013年后逐步增长 (50)图表51：万达院线2011-2015年营收利润情况 (51)图表52：万达院线2015年营收项目拆分 (51)图表53：光线传媒2010-2015年营收利润情况 (52)图表54：光线传媒2015年营收项目拆分 (53)图表55：完美环球2011-2015年营收利润情况 (54)图表56：完美环球2015年营收项目拆分 (54)图表57：乐视网2011-2015年营收利润情况 (55)图表58：乐视网2015年营收项目拆分 (56)图表59：华谊兄弟2010-2015年营收利润情况 (57)图表60：华谊兄弟2015年营收项目拆分 (57)表格目录表格1：速度与激情带来的21亿票房造成了2015年4月的高票房基数 (9)表格2：暑期档上映的部分影片名单 (10)表格3：2014-2015年中国的1线城市到4、5线城市的票房和人均观影人次情况 (12)表格4：中性情境下人均观影人次达到3.3次，2020年电影票房规模达到1099亿元 (13)表格5：乐观情境下人均观影人次达到4.3次，2020年电影票房达到1574亿元 (13)表格6：悲观情境下人均观影人次达到2.3次，2020年电影票房达到734亿元 (14)表格7：电影票房驱动因素拆分 (15)表格8：票房驱动因素同比增长率拆分可发现驱动因素在2014年发生逆转 (16)表格9：16年5月12日（周四）对10家影院排片抽样调查结果显示多数影院单银幕排片达到5场以上 (18)表格10：截至2015年底我国城市居民人均银幕数已经接近部分发达国家水平 (19)表格11：县级城市的银幕建设占比已经大大超过其票房占比 (19)表格12：2014年按座位数对影院分类，大影院吸金能力几乎是小影院的5倍，远高于座位数差距 (22)表格13：2016年4月票房月报显示沿海发达省份已经基本实现了电影售票的线上化 (24)表格14：万达院线在2014-2015年维持约14%的市场占有率 (31)表格15：2016年4月新增电影院、银幕和座位主要集中在三、四线城市 (31)表格16：16Q1新增影院的地区还是集中在沿海发达地区的三四线城市 (31)表格17：根据媒体信息整理的部分保底发行影片情况 (37)表格18：部分中国娱乐公司与相关海外企业合作情况 (50)第一节最好时代：预计2016年中国票房增长35%达到600亿元我们正处于中国电影的黄金时代，在这中国电影狂飙突进的航程中，北美电影是罗盘针，资本是疾风，而现在这伟大的航程或已过半，影市进入了波云诡谲的新世界。

2017电影回顾

较上年明显提升。总人口人均观
影次数为 1.17，首次突破1次。长期来看，我国人均观影人次对比韩国人均3.5次、美国人均3.8 次，依然有3倍渗透空间。
2017 年全国电影票房 TOP10 影片（含服务费）
排名影片名类型总票房（亿元战狼 2 速度与激情 8 羞羞的铁拳功夫瑜伽西游伏妖篇动作动作喜剧喜剧奇幻） 56.8 26.7 22.1 17.5 16.5 15.5 13.0 11.9 11.8 11.6 票房市占率 10% 5% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 观影人次（万人） 15,942 7,288 6,587 4,591 4,229 4,200 4,320 3,469 3,295 3,301
进口片，但若不考虑《战狼 2》及春节档档期优势，国产片仍面对进口片带来的票房挤占压力，但好莱坞影片基本以续作为主，口
碑有所波动，优质国产片及其他国家的优秀
批片有望继续突围。在2017年上映的 466 部影片中，国产片（包括合拍片）349 部，进口片97部。2017 年国产片总票房301亿元，
票房占比为 53.8%，进口片占比 46.2%，国
1
100亿 2.23
3
5
500亿
年度总票房过百亿时间轴 300亿 400亿 200亿 5.6 7.21 9.3 11.20
01 整体规模
2009 年-2017 年全国电影票房收入及同比增速 2017 年全国电影总票房（含服务费）559.11 亿元，同比增长 22.3%，剔除服务费因素，
同口径同比增速 13.45%。电影
31.3%，却仅贡献 4.4%的票房。市场采样分析发现，高密度商圈的头部-长尾分化趋势越发明显，料长尾将逐渐在竞

2017年万达电影经营数据简报(1-8月)

2017年1-8月万达电影经营数据简报9月6日，万达电影院线发布了2017年8月经营简报，数据显示：2017年8月，万达电影实现票房9.3亿元，观影人次2375.4万人次。

1-8月累计票房60亿元，同比增长12%，累计观影人次14207.5万人次，同比增长8.7%。

截止2017年8月31日，万达电影拥有已开业影院467家，4115块银幕。

根据万达电影公司公告数据整理可知：2017年1-8月万达院线票房收入与2016年同期相比都有所增长，前8个月累计票房收入60亿元，同比增长率为12%。

以当月值观察，2017年8月电影票房收入创今年单月纪录新高，此前票房最高月份是2月份8.7亿元。

另外，1月份和4月份当月票房也有8.3亿元和8.1亿元，3月和5月票房有所下降，仅有5亿多收入。

8月份票房收入9.3亿元，环比增长26%。

数据来源：公司公告、中商产业研究院整理万达院线在2017年8月银幕数量从4066块增加到了4115块，累计增加49块。

数据显示，在观影人次方面，1-8月共有14207.5万人次观影，与去年同期相比增加了8.7%。

2017年开年观影人数与2016年相比就有一个明显的增长趋势，前三个月累计人次增速急速减缓，8月累计人次增速开始大幅增长，整体来看影院发展处于稳定增长的态势。

8月观影人次2375.4万人次，与7月1776.5万人次相比增长了34%。

数据来源：公司公告、中商产业研究院整理中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。

公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。

中商行业研究服务内容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。

2017-2018年影视市场半场总结及热点影片分析

2017年前7月市场整体仍呈现增长乏力的状态，同比涨幅不足 4%、仍在低位徘徊。
年中《战狼2》、《悟空传》等作品的出现，及时挽救了低迷的市场；以目前估计来看，今年总票房突破500亿元不成问题。
剔除《战狼2》的现象级爆发，国产电影的颓势并没有根本性得到改善，引进片的集体发力也大大挤占着国产电影的生存空间。
III. 4月中旬广电总局出台点播影院规范。具体要求建立点播院线，管理现有的各类影吧、影咖、私人影院等相关营业场所，旨在逐步将电影二级市场正规化（最新数据表明全国目前成规模的点播影院多达4648家），精确统计二级市场票房。
国内电影行业近年总体趋势和现象（3/5）
观众开始回归理性，国内电影市场从渠道驱动转向内容驱动，精品内容才是王道
游戏、影视、互联网金融等纯概念题材的并购重组及IPO审核日渐趋紧，较大程度影响此类公司资本运作。根据中国文化产业投融资数据平台统计信息，2017年上半年，共有16家文化企业登陆主板，但多数为文化创意涉及服务、工艺美术品生产行业，以影视IPO为代表的IP泛娱乐类企业普遍缺席。 • 2016以来，唐德影视、乐视网、万达院线、华谊兄弟等多家公司的并购重组计划失败；新丽传媒5年3次冲击IPO失败，永乐影视4年内第5次筹划登陆资本市场；行业实际情况表明，单纯为了买进影视公司甚至包装影视概念来提高市值多方套现的模式很难走通。
2017年影视市场半场总结及热点影片分析
2017年国内影视市场半场总结
国内电影行业近年总体趋势和现象（1/5）
票房从“井喷狂欢”逐步回归理性；除去现象级影片影响，2017年总体市场并不容乐观
近年来中国电影市场发展突飞猛进，2010-2015年票房连续保持两位数增长。但2016年开始已呈现“整合”态势，当年度票房增幅断崖式下跌，不足5%。