农产品品牌营销分析
农产品品牌建设与市场营销策略
农产品品牌建设与市场营销策略农产品品牌建设与市场营销策略在当今经济社会发展中具有重要意义。
农产品是农民的劳动成果，是人们日常生活的必需品，如何将农产品打造成具有吸引力的品牌并进行有效的市场营销，成为了当前农业发展的关键问题。
本文将从多个方面探讨农产品品牌建设与市场营销策略，希望能够为农产品生产者和经营者提供一些有益的思考。
一、农产品品牌建设农产品品牌建设是提升农产品附加值和竞争力的重要手段。
首先要确定农产品的特色和定位，搭建农产品品牌建设的基础。
其次是打造农产品的核心价值和形象，通过包装、设计、广告等手段将农产品品牌形象传达给消费者。
最后是选择适合的销售渠道和合作伙伴，建立完善的营销网络，提升农产品品牌的知名度和美誉度。
二、品牌定位与特色在农产品品牌建设过程中，首先要明确品牌的定位与特色。
农产品的品牌定位应该与产品自身特点相契合，体现出产品的独特价值和定位。
比如，绿色有机、产地直供、特色农产品等，都可以成为农产品品牌的特色，吸引消费者的关注和选择。
三、核心价值与形象打造打造农产品品牌的核心价值和形象是品牌建设的核心内容。
通过市场调研和消费者需求分析，确定农产品的核心卖点，并通过包装设计、广告宣传等手段塑造产品的品牌形象。
比如，可以通过设计独特的包装、举办活动、与明星合作等方式提升产品的知名度和价值。
四、销售渠道选择销售渠道选择对于农产品的销售和推广具有至关重要的影响。
农产品的销售渠道要根据产品的特点和消费者的需求来选择，可以选择开设线下门店、合作农产品超市、建立电商平台等多种方式。
不同的销售渠道会影响到产品的销售量和知名度，要根据实际情况选择适合的渠道。
五、合作伙伴选择在农产品品牌建设过程中，选择合适的合作伙伴也是非常重要的一环。
合作伙伴可以为产品提供更好的销售渠道和资源支持，帮助产品快速推广和扩大市场份额。
与大型超市、知名餐饮企业、线上电商平台合作，可以带动销售量的增长，提升产品品牌的知名度和美誉度。
关于农产品品牌营销策略探析
关于农产品品牌营销策略探析农产品品牌营销策略是农业发展的重要内容之一，对于提高农产品的附加值、增加农民收入、推动乡村振兴具有重要意义。
本文将从品牌建设、促销策略、渠道建设、服务提升等几个方面进行探析，以期提供对农产品品牌营销的有益参考。
一、品牌建设品牌是营销的核心之一，具有塑造企业形象、提高产品价值、引导市场消费等作用。
在农产品品牌建设中，需注意以下几点：1、明确定位品牌定位是农产品品牌建设的重要环节，要根据目标消费者的需求和市场竞争情况，确定品牌在产品特色、价格定位、时尚指向等方面的定位，使消费者对该品牌产生信赖感和粘性。
2、注重品牌形象设计品牌形象设计直接关乎品牌在消费者心中的形象和品质。
农产品品牌形象设计应根据产品的特点和市场需求，考虑产品名称、标识标志、包装设计、广告宣传等多方面，力求简洁有力、富于创意和识别性，树立品牌象征。
3、提高品牌知名度品牌知名度是品牌在市场中的曝光度和知晓度，是品牌建设中至关重要的环节。
提高品牌知名度可以通过广告推广、产品推介、线上线下营销等多种方式，根据消费者购买习惯选择合适的渠道宣传，扩大品牌曝光量和影响力。
二、促销策略促销策略是农产品品牌营销的重要组成部分，要深入挖掘目标消费者的需求和购买心理，设计出适宜的促销方案，提高产品竞争力和销售额。
1、价格促销价格促销是提高农产品销售量和知名度的常用策略。
可以采用满减、打折、返现、集赞等多种方式，吸引消费者购买。
但要注意价格促销不宜长期，否则易引起品牌质量信任度降低的问题。
2、换购促销换购促销是另一种常用的促销策略。
可以结合节日、纪念日等特殊时期进行。
如购买一定数量的产品可以获得更多优惠或附送礼品等。
这种促销策略能够提高顾客的购买热情和满意度。
3、品牌联合促销品牌联合促销是近年来兴起的促销方式。
通过与其他品牌进行合作，提供套餐优惠、联合营销等方式，扩大品牌影响力和知名度，提高品牌竞争力。
三、渠道建设渠道建设是农产品品牌推广和销售的重要保障。
农产品品牌营销策略
农产品品牌营销策略引言随着农业产业结构的转型升级以及消费者对安全、健康的需求不断增长，农产品品牌营销策略的重要性日益突显。
农产品品牌的建立和推广，可以帮助农产品企业树立良好的品牌形象，增加市场竞争力，提高销售额和盈利能力。
本文将探讨几种有效的农产品品牌营销策略。
一、定位明确的品牌形象建立农产品的品牌形象是一个重要的起步点。
众所周知，农产品市场庞大且竞争激烈，因此农产品品牌营销需要针对特定的目标消费者进行定位。
企业应该通过市场研究来了解目标消费者的需求和偏好，在此基础上构建独特的品牌形象。
在定位时，农产品可以关注产品的品质、安全性、环保性等特点，与竞争对手形成差异化。
二、营造故事化的品牌故事一项有力的农产品品牌营销策略是通过故事化的内容来传递产品的价值和品牌理念。
例如，可以讲述农产品背后的种植过程、农民的努力和传统种植技术。
通过与消费者分享这些真实的故事，它们能够感受到农产品的独特之处，并建立起情感连接。
这样的故事化营销可以增加产品的认知度和吸引力。
三、建立可靠的渠道和合作关系农产品品牌的营销离不开可靠的渠道和合作关系。
一方面，农产品企业可以与超市、线上电商等销售渠道合作，扩大产品的分销网络和市场覆盖面。
另一方面，与知名品牌、行业协会等建立合作关系，可以提高品牌影响力和可信度。
此外，与媒体、博主等建立合作，通过正面的宣传报道来增加品牌的曝光度，对于农产品品牌的推广也非常有帮助。
四、注重市场营销推广方式在农产品品牌的营销过程中，市场营销推广方式非常重要。
农业企业可以利用传统的广告、宣传和促销活动，例如电视、广播、报纸等媒体来推广产品。
此外，随着互联网的发展，线上渠道的广告、社交媒体和影响者营销的方式也非常有效。
通过这些方式，农产品品牌可以更好地传达品牌理念和产品优势，吸引更多的消费者。
五、强调用户体验和售后服务提供优质的用户体验和完善的售后服务是农产品品牌营销的一种重要策略。
通过确保消费者获得满意的购买体验和使用体验，企业可以建立口碑和忠诚度。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究【摘要】这篇文章主要围绕农产品品牌营销策略展开，首先介绍了研究背景和目的，随后分析了品牌营销策略的概述及现状，进而通过案例分析和策略优化研究，提出了市场营销实施方案。
在结论部分总结了农产品品牌营销策略，展望了未来发展，并提出了结论和建议。
本文旨在深入探讨农产品品牌营销策略的关键要素，为农产品企业提供可行的营销策略，并为行业未来发展提供参考。
【关键词】农产品品牌营销、策略分析、市场营销、品牌策略优化、农产品品牌案例分析、市场营销实施方案、发展展望、结论和建议。
1. 引言1.1 研究背景农产品品牌营销在现代经济环境中具有重要的意义和作用。
随着农产品市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，农产品企业需要加强品牌建设和营销策略的优化，从而提升竞争力和市场份额。
研究农产品品牌营销策略有助于深入了解市场动态和消费者行为，为企业提供有效的营销方案和决策支持。
农产品品牌营销策略的研究背景包括多个方面。
随着我国农业产业结构调整和农产品供给侧改革的深入推进，农产品品牌的建设和宣传已成为农业企业发展的重要环节。
随着消费者对于食品安全和品质的重视，农产品品牌在市场中的地位日益凸显，品牌营销策略对企业长期发展至关重要。
农产品品牌营销涉及到多方面的因素，如渠道拓展、品牌定位、宣传推广等，需要系统性的研究和分析。
对农产品品牌营销策略进行深入研究和分析，有助于为企业提供有效的市场运营方案和决策参考。
也可以为农产品品牌的战略规划和长远发展提供有力支持。
1.2 研究目的农产品品牌营销是农产品营销领域中至关重要的一环。
本研究旨在通过对农产品品牌营销策略的分析与研究，探讨如何提升农产品品牌在市场中的竞争力和知名度，促进农产品销售增长，推动农业产业的发展。
具体目的包括以下几个方面：1. 深入了解当前农产品品牌营销的现状和挑战，分析存在的问题及改进空间。
2. 探讨不同农产品品牌营销策略的特点和效果，总结成功案例经验，为农产品品牌营销提供借鉴和参考。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究随着国内市场竞争的不断加剧，农产品品牌营销越来越得到重视。
因此，建立一个有效的农产品品牌营销策略，对于农产品企业来说是非常重要的。
那么，如何制定和实施一套成功的农产品品牌营销策略呢？一、确定产品差异性要制定一套有针对性的农产品品牌营销策略，首先需要确定产品的差异性特征。
这是一个很重要的环节，因为差异化的产品特征可以吸引客户的眼球，并增加产品的竞争力。
在此过程中，企业应该充分了解目标客户的需求以及对竞争对手产品的特点进行分析。
二、进行市场营销定位在确定了产品的差异性特征之后，接下来的工作就是确定产品在市场中的营销定位。
企业可以从众多市场细分中选择一个最适合自己产品的市场细分，然后以此为基础进行市场定位。
这一定位可以让企业进一步了解客户和市场，进而帮助企业采用更加合适的营销策略。
三、构建品牌形象有了产品差异性特征和营销定位，企业就可以开始着手构建自己品牌的形象。
构建品牌形象是一个非常重要的环节，因为一个成功的品牌形象可以让客户深入记忆并对产品产生认同感。
企业可以结合产品差异化特征，进行品牌命名、品牌标志设计等工作，从而打造自己的品牌形象。
四、制定宣传营销策略品牌形象建立之后，企业需要开始制定宣传营销策略，让更多的消费者了解自己的产品。
企业可以选择多种宣传渠道，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等，选择适合自己的宣传方式，以更好地吸引潜在客户。
构建品牌形象是一个长期而持续的过程，企业需要不断地努力来保持自己的品牌形象。
从产品质量到售后服务，在市场上保持良好的口碑和用户体验，进一步树立自己品牌形象是关键。
企业需要保持竞争优势，让用户对自己品牌产生信赖感，从而实现全面的市场营销绩效。
总之，农产品品牌营销策略不同于传统营销模式。
它需要企业不断积累经验、进行市场调研、科学分析市场，不断创新，从而形成一个完整而有效的品牌营销策略体系。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中取得优势，获得可观的经济效益。
新疆农产品品牌营销策略探析
新疆农产品品牌营销策略探析新疆地处西部边陲，具有独特的地理优势和丰富的农产品资源，但是由于地理位置的限制，新疆的农产品销售一直存在一些问题。
为了推动新疆农产品的发展，提高农产品的品牌知名度和市场份额，需要制定一系列的品牌营销策略。
一、差异化营销策略新疆拥有丰富多样的农产品资源，应该根据自身条件选择特色农产品作为品牌推广对象，实施差异化营销。
首先，要选择优质农产品作为重点推广对象，例如喀什石榴、和田大枣、库尔勒香梨等，这些特色农产品具有鲜明的地域特色，货源充足，口感独特。
其次，在产品质量和品牌形象上不断创新，合理实施品牌定位，积极推进品牌的差异化营销。
可以通过加强品牌形象的设计、推广、促销和维护等方面来提高品牌价值和美誉度，从而打造几个独具特色、高度认同的品牌。
同时，要强化品牌特色的宣传和营销，通过各种广告宣传手段、展览、促销活动、网上宣传等方式，使新疆农产品品牌更加突出，脱颖而出。
二、区域集群营销策略新疆地域辽阔，农产品地理分布广泛，营销渠道单一等问题越来越明显，为了更好地解决这些问题，推动新疆农产品品牌发展，可以通过区域集群营销策略来实现品牌集中推广和协同发展。
首先，在一些农产品丰收的区域建立品牌集市，增加品牌推广和销售渠道，既让消费者更方便地购买到新鲜的农产品，也能促进消费者对品牌获得更多的认同和信任。
其次，可以优选一些当地经过相关培训的营销商和品牌代理商，成立社区合作社、助农服务站等服务组织，围绕特色农产品展开品牌推广，打造区域性农产品品牌。
三、互联网+营销策略互联网经济时代背景下，互联网+已成为许多企业品牌营销的新方式，也是新疆农产品品牌推广的新途径。
通过互联网平台，可以精准地传达品牌信息和推广特色农产品，提高产品的知名度和销售量。
首先，应该优化搜索引擎优化SEO的技术，提高品牌在搜索结果中的排名，提高品牌的知名度，吸引更多的消费者。
其次，可以通过电子商务平台、移动支付等方式，提高农产品的销售额，同时也可以降低营销成本，提高市场效益。
农村农产品营销与品牌建设
农村农产品营销与品牌建设农村农产品在近年来的发展中，逐渐受到了更多人的关注。
然而，对于这些农产品来说，仍然面临着一个重要的问题，那就是如何进行营销和品牌建设。
本文将从不同的角度探讨农村农产品的营销与品牌建设问题。
一、农村农产品的现状目前，农村农产品的销售主要依赖于传统的渠道，如农贸市场和农户自行销售。
但这种方式存在着很多问题，如销售渠道狭窄、缺乏品牌意识等。
因此，需要改变传统的营销方式，提升农产品的竞争力。
二、提高产品质量农村农产品的品质是农产品品牌建设的基础，只有产品质量过硬，才能赢得市场的认可和消费者的信任。
因此，农民应注重科学种植和养殖技术，提高产品质量。
三、建立品牌意识农民要树立品牌意识，意识到自己的产品是有品牌价值的，不只是普通的农产品。
只有通过品牌经营，才能赢得市场认可，并获得更好的销售机会。
四、强化市场调研农民需要了解市场需求和消费者的购买习惯，及时调整产品种类和规格，以更加符合市场需求。
通过市场调研，可以更好地把握市场动态，从而更好地进行产品的营销。
五、加强营销渠道建设传统的农贸市场虽然是农产品销售的重要渠道，但受限于空间和交通等因素，无法满足大规模销售的需求。
因此，农民应积极探索其他的销售渠道，如电商平台、超市等，扩大销售范围和渠道。
六、利用互联网进行推广互联网已经成为了现代社会的一个重要组成部分，农民可以利用互联网渠道进行产品的推广和销售。
通过建立农产品的官方网站、微博、微信等社交媒体平台，进行产品的宣传和推广，吸引更多的消费者。
七、开展农产品展销会农产品展销会是促进农产品销售的一个重要方式。
通过展销会可以让更多人了解到农产品的品质和特色，从而增加产品的知名度和销售量。
八、加强农产品包装设计农民在包装设计上要注重创新，将产品的特色和品牌理念融入到包装中。
通过包装的精心设计，可以提高产品的附加值，从而提升产品的市场竞争力。
九、加强售后服务农民在销售过程中要注重售后服务，及时处理消费者的投诉和反馈，提供良好的售后服务，树立农产品的良好形象。
农村经济的农产品品牌打造与营销
农村经济的农产品品牌打造与营销一、农村经济对农产品品牌的重要性农村经济在国家经济发展中起着重要的支撑作用。
农产品作为农村经济的重要组成部分，其品牌打造和营销对于提高农民收入、促进农村发展具有重要意义。
二、农产品品牌的定义和意义农产品品牌是特定农产品的商标和品牌形象。
品牌的建立可以提高农产品在市场中的知名度和竞争力，提高产品附加值，实现农产品从原材料向加工产品的转变，推动农村经济转型升级。
三、农产品品牌打造的主要方式1. 优质产品的培育：通过科学种植、养殖等方式，提高农产品的质量，确保产品的口感、营养价值等优势。
2. 创新包装设计：通过独特的包装设计，使农产品在市场中脱颖而出，提升消费者的购买欲望。
3. 建立地理标志保护：农产品产地的地理标志保护，可以增加产品的独特性和信任度，提高消费者对产品的认可度。
四、农产品品牌营销的重要策略1. 多样化渠道的拓展：通过农村电商、线下店面等多样化销售渠道的开拓，将农产品品牌推广到更广泛的消费者群体。
2. 品牌宣传和推广：通过市场营销活动、媒体宣传等方式，增加品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
3. 互联网营销的应用：利用互联网平台进行品牌推广、产品售卖等，扩大品牌影响力。
五、农产品品牌打造和营销面临的挑战1. 农产品产地资源受限：由于地理环境和气候等因素的限制，有些农产品无法实现大规模生产，品牌的打造和推广受到影响。
2. 品牌认知度不高：相比于知名品牌，农产品品牌在消费者心目中的知名度不高，需要加大宣传力度。
六、农产品品牌打造和营销的成功案例1. 洛川苹果：通过地理标志保护和优质苹果种植技术的应用，洛川苹果建立了良好的品牌形象和市场口碑。
2. 端州蜜柚：端州蜜柚以独特的种植环境和品质著称，通过互联网营销的方式，成功打造了知名品牌。
七、农产品品牌打造的政策支持1. 农产品产地地理标志保护政策的制定与实施。
2. 农产品品牌培育和营销的财政补贴政策。
八、农产品品牌打造与营销的效果评估1. 品牌知名度和影响力的调查评估。
新疆农产品品牌营销策略探析
新疆农产品品牌营销策略探析1. 引言1.1 背景介绍新疆农产品品牌营销策略探析引言新疆地处中国西部，拥有良好的气候和土壤条件，是农产品丰产区之一。
由于新疆地处偏远，交通不便，以及品牌建设和营销方面的不足，导致新疆农产品的市场认知度和影响力不足。
为了提升新疆农产品的品牌形象和市场竞争力，制定科学有效的营销策略势在必行。
目前，新疆农产品面临着市场需求不明确、产品同质化严重、品牌认知度低等问题。
在新冠疫情的影响下，传统的销售渠道和模式也受到了较大冲击，需要转型升级以适应市场变化。
深入分析新疆农产品品牌现状，探讨有效的营销策略，是非常必要和迫切的。
本文将从新疆农产品品牌现状、营销策略探讨、推广渠道多样性、特色农产品品牌形象打造、线上线下相结合营销等方面展开讨论，旨在为新疆农产品市场的品牌建设和推广提供一定的参考和指导。
1.2 研究目的研究目的：通过对新疆农产品品牌营销策略的探析，分析新疆农产品品牌在市场中的现状和存在的问题，进一步明确营销目标和方向，提出有效的营销策略，以实现新疆农产品品牌的更好推广和发展。
本研究旨在探讨新疆农产品品牌在线上线下渠道发展和特色品牌形象打造方面的策略，为新疆农产品品牌的品牌价值和市场竞争力提升提供参考和建议。
希望通过本研究的分析和探讨，为新疆农产品品牌的发展提供有益的借鉴和指导。
2. 正文2.1 新疆农产品品牌现状分析1. 新疆农产品的种类丰富，包括葡萄、葡萄干、大枣、西瓜、哈密瓜、胡萝卜、马铃薯等。
这些农产品具有独特的地域特色和优质的品质，受到消费者青睐。
2. 新疆农产品的产地优势明显，地处干旱气候，阳光充足，自然环境适宜农作物生长。
新疆农产品在市场上具有一定竞争优势。
3. 新疆农产品品牌知名度不高，主要集中在本地市场或者少数知情人士中。
缺乏有效的品牌推广和营销，导致产品认知度和市场份额相对较低。
4. 部分新疆农产品存在质量不稳定的问题，由于生产环境复杂和管理不当等原因，导致产品质量参差不齐，影响消费者信任度和口碑。
农产品品牌营销广告传播分析
农产品品牌营销广告传播分析随着市场的竞争加剧和消费者对产品和品牌形象的需求不断增加，农产品品牌营销广告的传播方式和效果分析变得越来越重要。
农产品品牌营销广告传播是指农产品企业利用各类媒体渠道，通过广告等方式将产品信息、品牌形象和消费理念传达给消费者，以达到提高产品知名度和销售额的目的。
本文将从农产品品牌定位、传播媒体选择、广告创意和效果评估等方面对农产品品牌营销广告传播进行分析。
一、农产品品牌定位农产品品牌定位是农产品品牌营销广告传播的基础，是企业对产品及品牌形象的核心理念的表达和定位。
传播目标要清晰明确，多以直观。
一般而言，农产品品牌定位需要考虑以下几个因素：1.核心优势：农产品品牌的核心竞争力和优势是其品牌传播的基础，需要在广告传播中得到充分展现。
新鲜、绿色、有机等都是农产品品牌的核心卖点，广告传播需要突出和凸显这些特点。
2.目标消费者：农产品品牌需要明确自己的目标消费者群体，精准把握其消费习惯、需求和心理，通过广告传播准确把握目标受众。
3.品牌形象：农产品品牌的整体形象和定位是广告传播的依托，包括品牌背后的故事、企业文化、产品特色等都需要通过广告传播进行展示和宣传。
二、传播媒体选择在农产品品牌营销广告传播中，传播媒体的选择直接影响着广告的传播效果和触达范围。
一般来说，传播媒体主要包括传统媒体和新媒体两种。
1.传统媒体：传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，适合于大众传播，尤其是对于一些地域性广告传播来说，传统媒体依然有很好的效果。
电视广告拥有广泛的受众和强大的视觉效果，报纸和杂志广告可以针对特定的消费者群体，传统媒体仍然是农产品品牌广告传播的重要渠道。
2.新媒体：随着互联网的发展，新媒体逐渐成为农产品品牌营销广告传播的重要选择。
新媒体包括微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台，以及各类电子商务平台。
对于年轻消费者群体和城市居民来说，新媒体具有更好的传播效果和影响力，可以更好地触达目标消费者。
农产品品牌营销
农产品品牌营销一、引言农产品品牌营销是指通过市场营销手段，推广和宣传农产品品牌，提升品牌的知名度和美誉度，从而增加农产品的销售量和市场份额。
本文将详细介绍农产品品牌营销的重要性、目标、策略以及实施步骤，并结合实际案例进行分析。
二、重要性1. 提升农产品的竞争力：农产品市场竞争激烈，通过品牌营销可以使农产品与其他同类产品区分开来，树立独特的形象和印象，从而提升产品的竞争力。
2. 增加消费者信任度：品牌是消费者购买决策的重要因素之一，有了知名度和美誉度的品牌，消费者更容易选择并信任这些产品。
3. 扩大市场份额：通过品牌营销，农产品可以进入更广泛的市场，吸引更多的消费者，从而扩大市场份额，提高销售量和利润。
三、目标1. 增加品牌知名度：通过广告宣传、媒体报导、社交媒体等渠道，提高农产品品牌的知名度，使更多的消费者了解和认可该品牌。
2. 塑造品牌形象：通过品牌标志、产品包装、企业文化等方式，塑造农产品品牌的形象，使其与其他品牌有明显的差异化。
3. 提升品牌美誉度：通过产品质量的保证、售后服务的提供等手段，提升农产品品牌的美誉度，赢得消费者的口碑和信任。
四、策略1. 建立品牌定位：根据目标市场和消费者需求，确定农产品品牌的定位，明确品牌的核心竞争优势和差异化特点。
2. 制定品牌传播策略：选择合适的传播渠道，如电视广告、杂志广告、网络推广等，制定具体的传播计划和预算。
3. 加强渠道合作：与零售商、超市、餐饮企业等建立合作关系，扩大农产品的销售渠道，增加产品的暴光度和销售机会。
4. 提升产品质量：确保产品质量的稳定和可靠性，通过认证和检测等方式，提高消费者对产品的信任度。
5. 建立品牌形象：设计独特的品牌标志和包装，传递农产品品牌的核心价值和形象，使消费者对品牌产生认同感和好感。
五、实施步骤1. 市场调研：了解目标市场的消费者需求、竞争对手的品牌状况和市场趋势，为品牌营销制定合理的策略和计划提供依据。
2. 品牌定位：根据市场调研结果，确定农产品品牌的定位和目标消费者群体，明确品牌的核心竞争优势和差异化特点。
特色农产品品牌打造与营销策略
特色农产品品牌打造与营销策略一、特色农产品的定义和重要性特色农产品是指由特定地域、气候条件、农业历史和传统种植技术等因素影响下生产的农产品，具有独特的品质和口感。
特色农产品对于农村经济的发展和农民收入的提高起着重要的作用。
二、选择适合的农产品要打造特色农产品品牌，首先要选择适合的农产品。
对于这一点，应参考以下几个因素：当地气候和土壤条件、市场需求、产品相对竞争力和现有农民生产条件等。
三、农产品品牌的培育在选择适合的农产品后，农民或农业企业应进行农产品品牌的培育。
这包括确定产品的名称、设计识别标志和包装，以及与产品相关的市场营销活动等。
四、优质产品生产保障为了打造特色农产品品牌，农民或农业企业应强调优质产品的生产保障。
这包括采取先进的农业技术、管理规范、绿色环保生产方式和合理的农业生产计划等。
五、建立农产品品牌形象农产品品牌形象的建立非常重要，这将直接影响市场消费者对产品的认可度和购买欲望。
通过正确的品牌定位、形象建设和宣传推广，可以树立农产品的独特性和高品质形象。
六、市场调研与品牌定位在进行农产品品牌推广前，需要进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好。
同时，在竞争对手分析的基础上，制定合理的品牌定位策略。
七、选择合适的销售渠道要推广农产品品牌，选择合适的销售渠道至关重要。
这包括线下销售渠道（如农贸市场、超市等）和线上销售渠道（如电商平台等）。
同时，对于不同的销售渠道，应有针对性地制定相应的营销策略。
八、营销策略的制定和实施为了打造特色农产品品牌，需要制定并实施相应的营销策略。
这包括产品定价、推广活动、促销活动和品牌宣传等。
选择合适且创新的营销策略，能更好地吸引消费者和提升产品销量。
九、建立与消费者的互动和沟通渠道与消费者的互动和沟通是品牌营销中的重要一环。
通过定期组织线下活动、建立社交媒体账号、提供售后服务等方式，与消费者建立稳定、良好的互动关系，增加消费者对产品的认同感。
十、总结特色农产品品牌打造与营销策略是现代农业发展的重要方向。
新疆农产品品牌营销策略探析
新疆农产品品牌营销策略探析随着国内农业的发展和对农产品质量的要求不断提高，农产品品牌营销越来越受到重视。
新疆是我国重要的农产品生产区域之一，如何通过品牌营销提高新疆农产品的竞争力，已成为一个亟待解决的问题。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌保护等方面对新疆农产品品牌营销策略进行探析。
一、品牌定位品牌定位是品牌营销的首要步骤，也是影响品牌发展的关键因素。
在品牌定位过程中，需要考虑目标消费群体、产品特点、竞争格局及市场定位等因素。
在新疆农产品品牌定位中，应该注重以下几个方面：1.强调新疆农产品的地域特色新疆是我国少数民族聚集区域，拥有丰富的地域文化和传统，因此新疆农产品不仅具有体味上的独特性，更具有地域特色。
品牌定位时，应突出新疆农产品地域特点，打造"新疆"这个品牌，塑造新疆农产品的地域认知度和品牌忠诚度。
新疆地广人稀，气候干旱，这种特殊的地理和气候条件，为新疆农产品的品质提供了极佳的条件。
品牌定位时，应强调新疆农产品的品质优势，并注重建立品牌公信力，打造优秀的品牌形象，让消费者产生品牌认同感和称赞度。
保护环境是新疆农业可持续发展的关键。
品牌定位时，应强调新疆农产品生态环境，体现品牌的生态价值，塑造品牌的绿色形象，让消费者更加信任和认同品牌。
二、品牌传播品牌传播是品牌营销的核心环节，是品牌形象能否被广泛认可和接受的关键。
品牌传播的形式多样，其中包括新闻媒体、电视广告、广告海报、互联网等多种形式。
在新疆农产品的品牌传播中，应该注重以下几个方面：1.加强与媒体的合作新闻媒体是新疆农产品品牌传播的重要渠道。
通过与媒体的合作，寻求广泛的曝光度，加强品牌知名度和影响力。
合作可以采用新闻放送、广告投放等形式，以便更好地推销新疆农产品，并提升品牌形象。
2.运用电视广告电视广告是品牌传播的主要形式之一，其传播效果远大于其他传播手段。
在新疆农产品的品牌传播中，可以考虑通过电视广告进行推销，以便更好地传达品牌的信息和价值。
农产品品牌建设与营销策略
农产品品牌建设与营销策略农业是国民经济的重要组成部分，农产品的品牌建设和营销策略对于农产品的发展至关重要。
本文将从农产品品牌建设的重要性、品牌建设的原则、农产品的营销策略以及品牌建设和营销策略的关系等方面进行探讨。
一、农产品品牌建设的重要性农产品品牌建设是农产品在市场上取得成功的关键因素之一。
随着市场竞争的加剧，农产品也需要有自己的品牌来与其他竞争对手区分开来，从而提高产品的竞争力。
一个好的农产品品牌可以建立消费者对产品的信任感，提高产品的知名度和美誉度，进而带动销售的增长。
二、品牌建设的原则品牌建设需要遵循一些原则，以保证品牌的建设能够取得较好的效果。
首先，品牌建设要以农产品的特点为基础，确保品牌与产品的特性相符合。
其次，品牌建设要注重市场调研，了解消费者需求和市场变化，以便根据市场的需求来调整品牌的定位和策略。
此外，品牌建设还需要注重创新和持续改进，不断推陈出新，以保持市场的竞争力。
三、农产品的营销策略农产品的营销策略包括市场定位、市场细分、产品策略、价格策略、推广策略和渠道策略等。
市场定位是指对农产品的定位和定位目标，确定产品在市场中所属的位置。
市场细分是根据消费者的需求和特点将市场划分成不同的细分市场，以便有针对性地开展营销活动。
产品策略是在产品的研发、包装、规格等方面进行策略的制定。
价格策略是指为了提高产品的竞争力和销售额而制定的价格策略。
推广策略是通过各种宣传手段和渠道来推广农产品。
渠道策略是选择适合的销售渠道来保证产品的销售。
四、品牌建设与营销策略的关系品牌建设与营销策略是相辅相成的，两者之间有着密切的联系。
品牌建设是在农产品的市场定位和市场细分基础上进行的，它为农产品的营销策略提供了方向和依据。
而营销策略的实施和市场表现也会影响到品牌的形象和生存状况。
因此，在进行品牌建设时要考虑到农产品的营销策略，保持一致性，相互配合，以提高产品的整体竞争力。
五、优秀农产品品牌的案例分析通过对一些优秀农产品品牌的案例分析，可以学到一些有益的经验。
农产品营销策略的品牌案例
农产品营销策略的品牌案例农产品营销策略的品牌案例：可口可乐可口可乐是一家全球领先的饮料品牌，也是农产品营销策略的成功案例之一。
尽管可口可乐是一个饮料品牌，但它的成功营销策略对农产品行业同样具有借鉴意义。
1. 产品定位：可口可乐通过巧妙的产品定位，将自己塑造成一种时尚、年轻和愉悦的饮料。
他们强调产品与乐趣、欢聚时光的关联，使其成为人们喜爱的休闲饮品。
农产品行业同样可以借鉴这一策略，将产品与生活的美好、健康等因素联系起来，创造出独特的品牌形象。
2. 品牌传播：可口可乐在品牌传播方面非常出色，他们运用创造性的广告、赞助活动和社交媒体等方式进行广泛的宣传。
他们通过将可口可乐与快乐的情感联系在一起，赢得了消费者的心。
农产品营销也可以借鉴这种策略，通过举办农产品展销会、农场参观等形式，让消费者亲身体验并感受到农产品的价值和优势。
3. 品牌形象：可口可乐一直致力于塑造积极向上的品牌形象。
他们通过与明星合作、举办公益活动等方式，将品牌与爱心、奉献等正能量联系在一起。
这种积极向上的形象能够吸引消费者并树立品牌忠诚度。
在农产品行业，品牌形象同样非常重要。
通过帮助农民改善生活、支持农业可持续发展等方式，农产品品牌可以塑造积极向上、有社会责任感的形象。
4. 渠道互动：可口可乐利用顾客互动平台，如社交媒体、官方网站等，与消费者建立起互动与沟通的渠道。
他们充分利用这些渠道了解消费者的需求和反馈，通过不断创新和改进产品来满足消费者的期望。
农产品品牌营销也可以通过建立有效的渠道互动，与消费者建立紧密联系，以更好地了解他们的需求，并提供更好的产品和服务。
可口可乐的农产品营销策略成功的原因之一是他们找到了与消费者需求契合的差异化定位。
农产品品牌同样可以通过差异化策略来突出自己的优势，并吸引更多的消费者。
同时，与可口可乐一样，农产品品牌需要注重建立品牌形象、与消费者互动，并不断创新以满足消费者的需求。
农产品品牌营销对农业经济增长的推动作用分析
农产品品牌营销对农业经济增长的推动作用分析首先，农产品品牌营销可以提升农产品的附加值。
通过品牌塑造和市场推广，可以使农产品树立起良好的品牌形象，增加消费者对农产品的认可度和购买意愿。
消费者通常愿意为品牌农产品支付更高的价格，因为他们对品牌农产品的品质和安全有更大的信任。
因此，农产品品牌营销可以提高农产品的附加值，使农产品的销售价格得到上涨，从而带动农业经济的增长。
其次，农产品品牌营销可以加强农产品的区域竞争力。
每个地区的农产品资源和气候条件都有所不同，因此，通过差异化定位和品牌塑造，可以使农产品具有地域特色和竞争优势。
例如，泰国的茉莉米和伊朗的灌装葡萄干等农产品因其独特的品种和品质而在市场上独树一帜。
这些农产品品牌的成功，不仅可以推动当地农业的发展，也可以吸引更多的游客和投资者前来购买和合作，进一步促进农业经济的增长。
再次，农产品品牌营销可以促进农产品的国际贸易和出口。
随着全球化进程的加快，各国之间的农产品贸易和出口愈发频繁。
然而，由于竞争激烈，很多农产品的市场份额和售价低。
通过品牌塑造和市场推广，可以使农产品脱颖而出，提高其在国际市场的竞争力。
例如，法国的奶酪和澳大利亚的牛肉等农产品因其品种与品质的独特性，成为了国际市场的热门农产品。
这些农产品的出口大大促进了农业经济的增长，并为该国创造了可观的经济效益。
最后，农产品品牌营销可以推动农业产业链的升级和优化。
随着消费者对农产品品质和安全要求的提高，农产品品牌营销可以促使整个农业产业链的升级和优化。
在农产品品牌营销的推动下，农民会更加重视农产品的品质、安全和可追溯性，提高农业生产水平。
同时，各个环节的生产商、加工商和销售商也会加大投入，改进生产工艺和技术，提高农产品的附加值和竞争力。
这将进一步促进农业经济的增长，提升农业产业链的效益和竞争力。
综上所述，农产品品牌营销对农业经济增长具有重要的推动作用。
通过提高农产品的附加值、加强区域竞争力、促进国际贸易和推动产业链的升级和优化，农产品品牌营销可以为农业经济的发展注入新的活力，实现农业增长的可持续发展。
农产品品牌营销广告传播分析
农产品品牌营销广告传播分析随着消费升级和健康理念的普及，对农产品品牌的需求和认可程度不断增加，品牌营销与广告传播成为农产品行业发展的关键因素之一。
本文从品牌营销、广告传播两个方面对农产品进行分析。
一、品牌营销品牌是指消费者对某个商品或服务产生的认知和评价，是体现企业价值和形象的标志。
在面对竞争激烈的市场环境中，农产品如何通过品牌营销实现增长和差异化是决定企业竞争力的关键之一。
以下为农产品常见的品牌营销手段。
1.定位农产品品牌营销定位是指企业以客户为中心，针对一定的市场需求，及时调整自身资源，力求在特定的市场环境中实现竞争优势的过程。
比如，特点鲜明的特色产品，精细品质、科技创新、绿色环保等都是农产品品牌营销中的常见定位方法。
定位营销的核心是塑造品牌形象，通过专业的媒体传播，提高品牌知晓度和美誉度，让消费者更容易接受和记忆品牌。
比如一些知名的农业品牌，如嘉仕美牛奶、金龙鱼等，都具有明显的品牌定位和含义。
2.品牌多样化品牌多样化指的是以品牌的升级迭代和扩展拓展来满足不同消费者的不同需求，帮助企业拓展销售渠道，降低消费者对品牌的敏感度和依赖度，提高品牌的市场竞争力。
比如，农产品品牌营销中，企业可以采取多品牌经营，让不同的品牌产品满足消费者不同的需求，促进销售增长，提高品牌综合形象。
3.品牌推广品牌推广是指通过多种不同的宣传手段，提高企业产品的知晓度和美誉度，以便提高产品销售和消费者的忠诚度。
比如在农产品市场，企业可以采用品牌合作，开展品牌推广活动，获得更多的流量和影响力。
二、广告传播广告传播是农产品品牌营销中最重要的一环，是实现品牌多样化、品牌定位和品牌推广实现的基础。
广告形式多样，如广告、电视广告、互联网广告等形式。
以下为广告传播具体分析。
1.广告形式广告传播形势丰富多样，如平面广告、电视广告、互联网广告等，农产品品牌营销中，同时需要采用多种广告形式，以满足消费者不同的媒介和渠道需求。
如在电视广告中，在品牌推广的前提上，强调企业的发展历程、技术研发等特点。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究随着消费者对于食品安全和品质的要求变得更加严格，农产品品牌营销变得越来越重要。
一个好的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚度，提高产品的价值和市场占有率。
因此，农产品企业需要采用有效的营销策略来打造品牌，吸引更多的消费者。
具体来说，农产品品牌营销策略应该包括以下几个方面：一、明确品牌定位品牌定位是品牌营销的基础，是企业传达自己理念和定位的途径。
农产品企业应该从产品属性、品质、品牌文化等多个方面来进行品牌定位，并将其传达给消费者。
通过明确品牌定位，企业可以吸引到与自己理念相同的消费者，建立品牌忠诚度。
二、重视产品包装设计包装设计是消费者购买决策的关键因素之一，也是品牌营销中不可忽视的一个环节。
通过包装设计，企业可以塑造出独特的品牌形象，将产品与其它同类产品区分开来，吸引消费者的注意力。
同时，包装设计也可以为消费者传递企业及产品的理念。
三、入口营销入口营销是针对消费者购买行为的策略。
在农产品品牌营销中，入口营销特别重要。
农产品企业可以将自己的产品放在客流量大的超市、餐馆等场所，让更多的消费者接触到自己的产品，并尝试消费，这样可以有效地提高品牌知名度和销售量。
四、网络营销网络营销是现代营销的重要方式之一，也是农产品品牌营销中不可忽视的一项策略。
通过社交媒体、电商平台等渠道，向广大消费者宣传品牌信息。
建立网站，通过搜索引擎优化(SEO)等手段提高网站的排名，吸引更多的潜在客户到网站浏览和购买产品。
五、品质保证品质保证是品牌营销中至关重要的一环，也是赢得消费者信任的关键。
农产品企业应该注重产品质量，积极开展质量管理，保证产品品质的可靠性和稳定性。
同时，企业可以通过认证和奖项等手段，证明产品的质量和安全性，赢得消费者的信任。
总之，农产品品牌营销是一项长期的工作。
企业需要在品牌定位、包装设计、入口营销、网络营销等方面采取有效的策略，建立并提高品牌知名度和形象，同时也需要不断提升产品的质量和服务，赢得消费者的信任和忠诚度。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略的研究对于农产品企业的发展具有重要的意义。
随着市场经济的发展和消费者需求的提高，农产品品牌营销策略已经成为农产品企业获得竞争优势的重要手段。
本文将从品牌定位、品牌传播和品牌推广三个方面对农产品品牌营销策略进行分析和研究。
品牌定位是农产品品牌营销策略的重要一环。
品牌定位是指企业根据产品的特点和市场需求，确定产品在消费者心目中的地位和形象。
农产品品牌定位可以从产品的品质、价格、包装等方面入手，凸显产品的独特性和优势。
有机农产品可以以天然无污染的品质为卖点，高端农产品可以以奢华包装和高价位为形象。
品牌传播是农产品品牌营销策略中不可或缺的环节。
品牌传播是指通过有效的宣传和推广手段将产品的品牌形象传递给目标消费者。
传统的传播手段包括电视广告、纸媒广告等，如今随着互联网的发展，新的传播手段如微信公众号、微博营销等也被广泛应用于农产品品牌的传播。
农产品企业可以通过了解目标消费者的媒体使用习惯和消费心理，选择适合的传播平台和媒体，提高品牌的曝光度和知名度。
品牌推广是农产品品牌营销策略中的关键环节。
品牌推广是指通过促销活动和推广手段提升产品销量和市场份额。
农产品企业可以通过组织各类促销活动如满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
利用电商平台和线下渠道进行品牌推广也是一种有效的手段。
农产品企业可以和电商平台合作推出限时抢购活动，吸引更多消费者购买产品。
农产品品牌营销策略
农产品品牌营销策略随着农业现代化的推进和经济发展的进步，农产品的品牌营销策略愈发重要。
品牌营销可以为农产品赋予更高的附加值，提升品牌知名度和市场份额，帮助农民增加收入，促进农业可持续发展。
本文将探讨农产品品牌营销的重要性，并提供一些可行的策略建议。
一、农产品品牌营销的重要性农产品品牌营销的重要性不可忽视。
首先，农产品品牌可以提供一种衡量和识别农产品质量的标准。
农产品市场存在着大量的农产品，品牌可以帮助消费者辨别优质的产品并建立购买信任。
其次，农产品品牌可以帮助提升产品的附加值。
通过品牌塑造，消费者与品牌建立情感和认同，愿意为品牌产品支付更高的价格。
品牌认同的提升能够直接增加农民的收入。
最后，农产品品牌营销可以提高农产品市场竞争力。
具有强势品牌的农产品能够在市场上占据领导地位，吸引更多消费者，推动市场份额的扩大。
二、1. 建立独特的品牌定位品牌定位是农产品品牌建设的基础。
要建立独特的品牌定位，需要考虑产品的特点、优势和目标受众。
可以通过品牌名称、标志和宣传语等方式来展示农产品的独特性。
2. 强化品牌形象农产品品牌形象是消费者对品牌的整体感觉和印象。
可以通过设计独特的品牌标志、包装和形象广告等方式来塑造品牌形象。
在品牌形象中传递产品的品质、安全性和健康价值，让消费者产生认同感。
3. 寻找合适的渠道分销农产品品牌营销需要与消费者建立直接联系。
可以通过建立线下门店、参与农产品展销会以及合作线上电商平台等方式，将农产品品牌推荐给广大消费者。
此外，与农产品市场组织建立合作关系，加强市场调研，了解消费者需求也是重要的策略。
4. 开展品牌宣传活动通过开展品牌宣传活动来增加品牌知名度和美誉度。
可以选择投放广告、举办品牌推广活动以及与媒体合作等方式来宣传品牌。
此外，与社交媒体平台合作，开展内容营销，提高品牌在网络上的曝光度也是重要的策略。
5. 建立品牌信任与口碑消费者对农产品的信任与口碑是品牌成功的关键因素。
为了建立品牌信任与口碑，品牌需要确保产品的质量和安全性。
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农产品品牌营销分析作者：王爱红来源：《商业研究》2009年第12期摘要:发展品牌农业是顺应世界农业发展趋势,提升农业竞争力的重要选择。
农业大国如何做强农业,成为农业强国,是必须认真研究和思考的问题。
实施农业名牌营销战略,通过农产品创名牌,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展,实现由农业大国向农业强国的转变,具有重要意义。
关键词:农产品;品牌营销;产业结构;对策中图分类号:F327 文献标识码:A在经济全球化的背景下,打造区域特色的农业强势品牌,提升农产品市场竞争力,推动农业与农村经济快速发展,已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题。
随着我国对外的全面开放,国外许多品牌农产品纷纷进入我国参与市场竞争,这给国内农业发展带来巨大压力。
可以说,农业品牌竞争的时代已经来临。
中国是一个农业大国,加快品牌农业的发展,对推动我国农业与农村经济快速发展,实现由农业大国向农业强国的转变,具有重要意义。
一、我国农产品品牌营销的优势(一)特色资源优势中国地域辽阔, 自然条件的差异使农产品的品种和品质产生巨大的差异,以资源为依托,发挥地域优势形成名优传统农产品,成为农产品品牌营销的资源依托。
目前一些地区根据自然条件的差异,已经初步形成了当地的名牌产品,带动了当地农业生产的发展,提高了农民的收入。
(二)政府的大力支持近年来,特别是1999年《农业部关于创名牌农产品的若干意见》下发以来,各级政府和农业主管部门把大力推进农产品品牌营销,发展质量效益型农业作为最佳切入点和突破口,从政策、组织、资金等方面大力支持农产品品牌营销战略的实施,为推动农产品品牌营销提供了强有力的保证。
二、我国农产品品牌营销的劣势(一)经营者缺乏品牌营销意识目前许多农业生产者经营的核心不是品牌而是农产品,缺乏品牌形象实力的营造,将品牌仅仅视同为商标,大多是注重品牌的识别功能和促销功能,将其打造成名牌的意识不强, 不能有效地开展品牌经营。
许多优质特产因无注册品牌,导致农产品土味浓,精品少,附加值不高,市场竞争优势和价格优势不强。
(二)农产品品牌营销的中介组织缺失,产业化龙头企业力量薄弱在农产品品牌营销过程中,农业合作社等中介组织和农业产业化龙头企业发挥着非常重要的作用。
这主要是由于中国农业生产者大多是一家一户分散经营,东家萝卜西家菜,生产规模小,总产量也小,没有规模效益,从而也不利于农产品品牌营销。
但从中国的现状来看,农业合作社等中介组织和农业产业化龙头企业发展相对滞后,以农业合作社为例,目前中国农业合作社等中介组织数量太少,规模偏小,入社农户占乡村总户数的比例小,相当一批农业中介组织仅仅停留在生产或技术环节的简单合作,成员之间的联合多以松散型为主,农业中介组织与农户之间的联系不紧密,达不到提高农民组织化程度的目的,在发展产业经营,实施农产品品牌营销等方面的能力十分有限。
这就使得目前农产品品牌营销缺乏真正的实施主体,很难对农产品品牌实现有效的投资、管理及维护。
(三)农产品安全质量标准体系不健全如何打造农产品品牌,使之成为名牌,并经受住外来农产品的冲击而长久地生存下去呢?归根到底是想办法提高农产品质量,而提高农产品品质的关键在于通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准,使生产过程标准化和系统化,符合国家和国际市场标准。
从发达国家的实践也可以看出,农产品安全质量体系的建立健全是农产品品牌营销的基础。
而在目前,由于中国农业生产是粗放的小生产经营,产前、产中、产后技术操作没有统一的标准,导致农产品的品质各异,从而使得农产品品牌营销缺乏必要的质量保证。
(四)农产品科技含量偏低在农产品品牌营销过程中,从种苗的培育到产品的生产,从农产品的加工、包装到销售,各个环节都需要相应的科技支持。
虽然中国农业科技经过50多年的发展,水平有所提高,但从整体而言,农业科技进步尚无法适应现代农业发展的需要, 就农业科技进步贡献率而言,发达国家已达到70%-85%,而中国仅有42%,农业科技推广应用滞后,科技成果在农业生产和农村经济中得到推广应用的只有30%-40%,其中真正形成规模的不到20%,而发达国家却早已达到60%-70%。
这就使得中国农产品科技含量低, 农产品品牌营销缺乏足够的技术支撑。
(五)农业产业化水平不高,产业结构趋同,竞争优势不明显首先,中国农业产业化水平还处于初级阶段,农产品加工业落后,大多数农产品加工企业的产品基本上停留在粗加工上, 精深加工产品、二次增值产品少,高科技产品、名牌产品更少, 没有形成较大的产业规模 , 从而使得农产品品牌营销没有得到有效实施;其次,由于受传统农业生产模式的影响,中国很多区域间农业产业结构同构现象严重,缺乏明显的竞争优势,这就使得农产品品牌营销失去了赖以生存的根基。
三、促进我国农产品品牌营销的对策(一)树立品牌观念,增强品牌意识树立品牌观念、增强品牌意识是实施农产品品牌战略的先决条件。
农产品品牌具有很大的特殊性,在很大程度上政府必须发挥先导作用,政府、企业,农民三位一体联合努力开发。
一是政府要转变观念,不断学习,增强品牌意识,将农产品品牌战略当作今后农村经济工作的重中之重来抓。
二是针对农民品牌意识较为淡薄的问题,加强对农产的引导,帮助广大农民改变陈旧的农业观念 ,树立农业创品牌是增加收入的重要保障思想,逐步提高农民的品牌意识,让农民真正体会到农产品品牌效应带来的效益,积极投身到农产品的品牌创建中去。
三要加强对农产品加工企业的引导和管理,通过制定一系列的优惠政策和措施对农产品品牌给予积极的支持,要使企业充分认识到农业创品牌是市场经济发展的迫切需要,是关系企业生死存亡的大事,从而自觉地走农业创品牌之路。
(二)塑造品牌形象美国著名品牌策略大师大卫•奥格威说:“就像人的个性一样品牌的个性既是特殊的也是永续的”,意即品牌的个性是由一致性和识别性两大基本要素构成的。
因此,生产者如果既能在一个品牌的性格塑造中保持其一致性,同时又实现品牌与顾客的有效沟通和情感交流以达成独特的识别特性,就可以完成其品牌的性格塑造,为产品的差异化创造有利条件。
品牌形象和个性的塑造,应注意以下几个方面 :(1)品牌内在形象的塑造。
品牌的内在形象主要体现在产品的质量特性上。
质量是品牌形象的核心,是产品的生命所在。
因此, 国内外生产者无不把品牌质量放在品牌营销的首位。
(2)品牌外在形象的塑造。
品牌的外在形象主要体现在品牌名称、品牌标志、品牌包装上。
著名品牌策略大师艾•里斯说:“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。
”由此可见,品牌名称是和消费者对品牌的印象紧紧联系在一起的。
品牌名称给人在听觉和视觉上的感受要亲切动听。
且便于记忆和突出特色。
品牌标志的设计要清晰醒目、新颖美观并富有时代气息。
包装是品牌形象的具体化。
包装便于消费者识别品牌产品、展示品牌个性、促进产品销售。
通过包装的造型、图案色彩、规格、包装材料的设计和选用,突出产品的个性,提高品牌的魅力。
(三)完善农产品质量体系,实现生产标准化 ,品种优化、包装特色化实行农产品标准化生产。
这是稳定农产品品牌形象的重要前提。
优化农产品品种、发展特色农业 ,这是提高农产品品牌形象的基础。
一方面需要注意科技投入,广泛利用基因工程等现代科技成果创造新产品 ,另一方面要根据消费者对无公害产品的渴求推出“绿色产品”以顺应时代潮流 ,增强品牌的亲和力。
另外 ,还要根据各地的自然资源优势及传统优势推出特色产品,增强品牌的市场吸引力 ,巩固其品牌地位,并搞好农产品的加工和包装,这是改善农产品品牌形象的重要保证。
这不仅顺应了消费者生活水平提高对农产品需求变化的趋势 ,提高产品身价、提升品牌形象 ,而且还有利于农业产业链的延伸,带动地方经济的发展。
(四)做好农产品品牌的命名与注册工作在品牌命名中,要做到简单易读,便于记忆,最好能暗示农产品的品质和效用,给人印象深刻,能产生丰富联想,尽量少用笼统的产地品牌。
至于品牌标志,更应该赋予更多内涵,独特新颖有创意。
同时要入乡随俗,不能与当地文化法律法规有冲突。
2001年12月1日起实施的新商标法规定,自然人、法人或者其他经济组织对其所生产、制造、加工、拣选或者经销的产品,需要取得商标专用权的,可以向商标局申请产品商标注册。
这就是说,我国农民今后不论是否具有法人资格,都可以为自己经营的农产品申请注册商标。
这无疑为农产品商标的发展提供了法律支持。
(五)制定向名牌农产品倾斜的优惠政策农业名牌的创立和发展关键是要有一批实力雄厚、带动能力强的龙头企业。
目前在全球排名前10位的大企业里,有4家是以农业为基础的龙头企业集团,他们是全球最有名的农业名牌企业。
因此,政府在尊重市场规律的前提下实行扶优扶强向农业名牌倾斜的政策,有利于大型龙头企业创立和发展农业名牌。
具体优惠政策可考虑以下几个方面:一是税收优惠。
要实行低税率、减免税和税后返还政策,放水养鱼。
二是信贷扶持。
可通过农业发展银行优先提供低息、贴息贷款。
同时鼓励商业银行实行类似政策。
三是财政支持。
要优先安排有关项目投资、优先列入技改计划、资本结构改革试点、优先安排债转股。
四是优先批准上市融资、优先授予自营进出口权。
五是加大行政、法律和舆论保护力度,坚持不懈地打击假冒伪劣行为。
(六)采取品牌延伸方式,不断拓宽品牌范围,建立和完善品牌体系,丰富品牌农业的发展内涵随着各种生产经营主体市场意识的增强,品牌与商标已经从最初所赋予的识别功能和促销功能向信息传递功能、价值功能、形象功能的综合功能转变。
而不同的消费者对品牌功能的需要往往不同。
为了进一步拓展市场,必须围绕核心品牌,建立健全品牌体系,增强对消费者的吸引力。
其主要的措施就是通过品牌延伸方式来拓展品牌范围,向消费者提供同一品牌多种不同功用和形象的产品。
虽然品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略,但对于农业企业来说,引入品牌经营的理念,采取品牌延伸方式来推进品牌农业发展,还有较长的路要走。
为此,应该借助于工业化中的品牌经营思想,在进行品牌设计时,将保持品牌核心价值和个性的一致性作为品牌延伸的关键。
如农产品的绿色功能、消费功能和安全功能等,都是农产品品牌延伸和发展品牌农业过程中必须注意的重要方面。
(七)加大农业技术创新,强化农业科技对品牌价值的增值能力加大科技投入,提高农产品品质,不仅是树立农业品牌的内在要求,也是实现农业可持续发展的本质需要。
从农产品及其加工品的形成过程看,由品种研制,到良种选育,再到产品生产和后序的加工、包装等各个环节,都离不开科技支持。
而现代农业发展中,来自于生物技术、信息技术和新材料等高新技术的支持作用越来越大,尤其是围绕绿色农业、有机农业以及产品加工的发展,开创了许多新兴的科技领域,为新的产品品牌的形成创造了良好的技术条件。