综艺影视的发展为旅游业带来的经济影响 (1)

综艺影视的发展为旅游业带来的经济影响

目录

一、材料1：《爸爸去哪儿》带火亲子游

二、材料2：我国的影视旅游开发

三、材料分析

四、旅游者需求分析及经济行为

五、影视旅游产品的开发策略

5.1 影视旅游产品开发内容

1、旅游地的规划与开发

2、旅游线路的设计与组合

5.2 影视旅游产品开发原则

1、影视作品产生的轰动效应为开发前提的原则

2、丰富游客体验的原则

3、强调游客参与的原则

4、可持续发展原则

5.3 影视旅游开发具体途径

1、提供明确鲜明的主题

2、提供暗示性线索

3、丰富影视旅游产品，重视影视体验

4、增强影视旅游的文化内涵

5、加强软硬件设计和配套设施的建设

6、旅行社主推

六、总结

一、材料1：《爸爸去哪儿》带火亲子游

法制晚报讯（记者王思思）近日，随着综艺节目《爸爸去哪儿》的爆红，旅行社“嗅出商机”，纷纷趁机推出极具特色的相关亲子游线路。

记者了解到，除了已播的3个节目外景拍摄地成为最新亲子游线路外，境外的亲子游也增加了父子互动的亲子项目，让本是淡季的亲子游市场持续升温。“复制版”《爸爸去哪儿》线路上线

放羊、采摘、滑沙……电视节目中的一系列亲子活动，让不少年轻父母跃跃欲试。有嗅觉灵敏的在线旅游机构也趁势纷纷推出了相关的旅游线路，有的干脆直接在微博上打起了小广告。

昨日，记者在微博上看到，携程的官微置顶了一条“想亲子游跟随爸爸去哪儿美景走！”的微博，点击进去发现，携程搭建了一个“爸爸去哪儿”亲子游平台，里面不仅有目前播出的三个拍摄地的团队游线路，还针对不同年龄段的孩子，推荐了中外多条亲子游线路。

携程工作人员说：“因为近期顾客咨询比较多，我们就策划了这个新的路线，也是应对市场需求。”记者看到，三条线路主要以当地两至三天游览为主，并不含北京往返目的地交通费用，不过，出发时长基本上和节目相同，游览项目也围绕着节目里去过的灵水村、沙坡头、普者黑天鹅湖，而在节目中出现的滑沙等项目也出现在旅游产品中，可以说是综艺节目的“复制版”。

不过，记者发现，本地旅行社针对《爸爸去哪儿》取景地的新开线路并不多。一家旅行社的工作人员表示，近期《爸爸去哪儿》虽然带火了亲子游长线，他们也想借机开辟北京周边的短线亲子游，不过在操作上仍有困难：“我们去灵水村考察过，这几个景点在以前都不是特别热门，当地的接待条件有限，我们还需要再观望一阵时间。”

父子亲子项目增多

对于那些无法出现在节目中的境外线路，各大旅行社也没有闲着，在以往传统的亲子游线路中也增加了适合父子的互动项目。

众信旅游直客营销中心副总监王振玥告诉记者，以往的亲子产品更多的是母亲陪伴孩子出游或者是全家出游的形式，而为了让父亲加入进去，旅行社也加入了不少探险式的亲子项目，“今年我们在澳洲的产品中特意增加了前往河塘抓泥蟹的亲子项目，不比《爸爸去哪儿》里的爸爸们去池塘捞鱼简单，此外也增加了在海水中喂食野生海豚的活动，而这种活动更适合父子参与”。王振玥表示，《爸爸去哪儿》在催热亲子出境游市场的同时，势必会力促新一轮亲子游产品升级趋势。

途牛旅游网相关负责人表示，从目前的预订情况看，亲子游增幅大约为20%。“目前是旅游淡季，这些亲子游产品目前只是零星的投入到旅游市场，预计在即将到来的春节档期，将会有一系列的亲子特色行程的海外新年产品，以满足更多亲子游游客的需求。”相关负责人表示。

二、材料2：我国的影视旅游开发

[摘要] 影视旅游在我国尚处于起步阶段，但其对旅游的推动作用日趋明显，近年来开始受到学者们的关注。本文在介绍影视旅游的概念的基础上，结合我国影

视旅游发展的现状，提出一些建议和措施。[关键词] 影视旅游影响对策目前，随着人们旅游需求的日益个性化和多样化，各种新兴的专项旅游应运而生。影视旅游便是其中一种时尚的特色旅游。在国外，由于影视旅游带来的巨大社会和经济效益已成为学者研究的热点。而在国内，这方面的研究甚少，本文针对我国影视旅游发展的存在问题进行了探讨，并提出了解决对策。一、影视旅游的内涵影视旅游，在西方被称为“电影引致旅游”（Movie Induced Tourism），体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念。我们可以把影视旅游定义为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。其中有两方面的含义：一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的，易逝的。二是拍摄影视作品的外景地，其面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹等与影视相关的旅游资源。到目前为止,国内影视旅游研究的主要侧重于两个方面“主题公园和影视城的研究”。到目前为止,影视旅游研究的侧重还只是“点”,而没有形成系统的“面”。二、我国影视旅游开发中面临的问题影视旅游在我国迅速发展的同时，在开发中也面临一些问题，并暴露出一些不利的因素。1.影视城重复建设,效益低下影视城属于人造的影视旅游资源,因此,可被模

仿性强,商家看准了影视旅游有广阔发展前景,争先恐后地进入影视城的投资，然而影视城的效益并不如人所愿,一些影视城仅仅是为了满足拍摄需要,制作粗糙,

设计水平不高,仅仅停留在单向度的演出,游客没有参与感,持续吸引力差。 2.影视产品及其附带产品形式单一我国影视旅游产品还停留在传统的观光层面, 产品形式单一,影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用,可供游客参与的项目有限，一些影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况,仅限于图片展示,不能使旅游者有身临其境之感,难以满足旅游者重

现荧屏经典一幕的愿望。 3.影视作品旅游吸引力降低,造成客源萎缩影视剧的播出在一定时期内会给拍摄地带来旅游井喷的现象,然而这种井喷现象不会无限期的持续，随着电视据播映的结束,前往旅游目的地的游客也会逐渐减少，回头客的数量更是可怜。 4.基础设施跟不上人们出门旅游，食、住、行是组成重要部分。有的地方则因没有建足够的接待设施,使前去的游客大失所望因而失去了发展的机会.。影视作品中出现了很多旅游开发的盲点，并非因为这些地方的风景不够好，往往是因为交通、住宿、餐饮等旅游配套设施的制约，使这些风景优美的地方“养在深闺人未识”。

三、材料分析

随着我国文化的繁荣发展与信息时代的到来，我国文化产业蓬勃发展并成为我国重要的经济支持。而综艺影视业也逐步发展成为朝阳产业，并对我们旅游业

起到了极大的影响与推动作用。

今日爆红的《爸爸去哪儿》无疑是一个非常有力的佐证。这个饱受好评及追捧的节目播出后，旅游业也分到了一杯羹。

五对父子去过的六个地方都成为了旅游热点。推动了当地旅游业的发展，带来了非常可观的经济效益。

旅游如果可以和影视业融合发展，相辅相成，打好组合拳，必定可以产生巨大的社会效益和经济效益，实现二者的双赢。

四、旅游者的需求分析及经济行为

当代人的生活发生了巨大的变化，人们的价值观已经发生转变，故而需求也变了。过去，人们因为经济条件、社会环境等因素的局限，忽视了休闲旅游消费。而现在，人们不仅是为了生存而生活，而是努力让自己生活的更舒服更开心。于是，休闲旅游应运而生。

另外，现在的人们更注重对孩子的教育，性格的培养，综合素质的训练以及亲子间的交流互动。所以，这也是《爸爸去哪儿》备受热捧的原因之一。因此，亲子游也具有一定的市场优势。而结合了教育、互动的亲子游更是容易抢占到最有利的市场。

而且，在现代工业文明愈演愈烈的今天，我们大多生活在都市，有着高楼大厦的陪伴，却愈发怀念起小桥流水的日子。所以，农家乐、野外拓展这一市场也备受消费者的追捧。

还有一点也很重要，就是如今信息技术愈来愈发达，综艺影视也逐步成为我们生活中的一部分。我们有喜爱的电视节目，也有爱看的电视电影。在观看之余，爱屋及乌，我们也不禁会产生一种亲自去这个地方走一走看一看的心理。所以说，影视是能推动旅游业发展的。

五、影视旅游产品的开发策略

5.1 影视旅游产品开发内容

1、旅游地的规划与开发

既然是影视旅游，那旅游地的开发自然就应该与综艺影视挂钩。例如，可以在取景地建立影视城，也可以在旅游地的角角落落体现出影视作品的影子，让消费者在游玩时能产生画面感，想象电影电视中这一场景的种种。另外，也可以在旅游地播放相关作品的精彩片段，如庐山上全年播放《庐山恋》一般。

就材料而言，《爸爸去哪儿》引发亲子游，所去的相关旅游地，应当设立一些亲子体验项目，寓教于乐。本质上，可以是农家乐+主题体验游。项目要以农村生存+亲子休闲拓展为主。还可以结合微视频拍摄，在旅游结束后送给游客，算是“山寨版”的爸爸去哪儿。

2、旅游线路的设计与组合

从旅游线路角度，这应该是体验+定制+特色小团。可以在节假日推销给中上收入的家庭，进行体验。

5.2 影视旅游产品开发原则

旅游产品的开发有市场观念、产品形象、综合效益观念和可持续发展这四个原则。而我认为，影视旅游产品因为其特殊性，还应在此基础上补充几项原则。

2、影视作品产生的轰动效应为开发前提的原则

由于影视旅游是影视的衍生品，故而对影视作品本身有着极大的依赖性。因此，在开发影视旅游产品时应当先考察影视作品是否有轰动效应。

其最为简单的判断方法就是参考，收视率、票房、好评率等。

材料中的《爸爸去哪儿》就是一个极好的例子，该节目产生的轰动效应是毋庸置疑的，故而依托它而产生的亲子游也极为成功。

3、丰富游客体验的原则

相对应其他旅游资源而言，影视旅游资源是最能调动旅游者体验的。丰富体验也是影视旅游产品的一大卖点，故而这也就自然成为开发时的必然要求了。

影视旅游应该时刻以游客为中心，从他们的立场出发，认真了解分析他们的心理感受、情感追求等，为其设计出合适的体验项目。

并且应当注意结合影视作品，创造出旅游主题，让游客得到最好的体验。

4、强调游客参与的原则

影视强调体验，故而应属于参与性旅游，在旅游过程中，游客不仅仅是旁观者，更应是参与者，要充分调动视觉、听觉、嗅觉、触觉等各种感官参与其中。

5、可持续发展原则

作为基本原则之一，可持续发展必不可少，影视旅游应该将自身定位为生态游环保游。

5.3 影视旅游开发具体途径

3、提供明确鲜明的主题

影视旅游与一般旅游相比，有明显的主体化特色，应该以故事为主题。因此，应当对消费者的心理需求进行准确的定位和分析，提炼影视主题，进行旅游资源的总体形象定位。

这是影视旅游的灵魂。

4、提供暗示性线索

细节性的线索贯穿于影视旅游的始末，也是不可忽视的因素。也是旅游是以故事为主题，完整的故事情节必然离不了细节。

具体而言，就是服务员的服装服饰、服务场景的布置等。

这样做可以缩短游客与影视作品的距离，使得他们在游玩过程中得到更大的享受。

4、丰富影视旅游产品，重视影视体验

以旅游地为依托，借鉴他成功经验，结合自身实际，充分考虑旅游者的心理，丰富旅游产品。

要营造影视气氛，增强游客的参与性。可选择有代表性的景区，恢复当时的风貌。

还要应时而动，及时更新。要常换常新，跟随时代潮流，精心安排主题活动，迎合广大消费者的口味，并能以新卖点吸引回头客。

5、增强影视旅游的文化内涵

影视文化如果可以与旅游文化结合起来，功能叠加，能产生倍增效应。

6、加强软硬件设计和配套设施的建设

推动影视旅游产业的发展，要对相关工作进行谋划和细化，提高配套能力。许多外景地生活环境容量小，基础设施较差,极大地限制旅游业发展。因此建议逐步完善旅游景区的生活配套设施,扩大接待规模,提高接待等级,加强对服务人员的培训,创造良好的旅游接待环境。

7、旅行社主推

旅行社也可借影视剧的推动强势，利用拍摄地组织旅游线路，推出以体验影视文化为主题的旅游活动。

六、总结

随着休闲时代的到来，影视旅游将具有更为广阔的发展前景。相关企业应该给予重视，收获最大的经济效益。

参考文献

1、《法制晚报》

2、《体验经济与非体验经济的比较与分析》——汪秀英

3、《旅游景点景区开发与管理》——杨正泰