分析报告影视节目对于旅游业发展的促进作用

分析影视节目对于旅游业发展的促进作用-旅游管理

分析影视节目对于旅游业发展的促进作用

孙红岩

来源于影视节目火热所带来的旅游效应影响。内容摘要：作为新时期的朝阳产业，旅游业凭借其低耗能性和文化属性等相关优势成为了世界各国所努力发展的重点行业。伴随各类综艺影视节目的大受欢迎，相关旅游景点也逐渐呈现在广大公众面前，促进了旅游行业的进步发展。

引言

随着人们生活水平的不断提升，人们的物质生活得到了极大地满足，在这样的条件下寻求精神上的充实成为了人们的新需求。正是在这样的背景下，旅游业得到了快速的发展和提升，甚至在短时间内迅速成为了世界很多国家的支柱产业之一。但是对于旅游者和广大群众来讲，其个人需求是多种多样的，传统的旅游项目在经过多年的发展后已经不能适应部分人的旅游需求。为了满足人们在旅游方面的需求，各类新兴专项旅游应运而生，其中综艺影视节目对于旅游业发展的促进作用尤为明显。在国外许多国家，有关影视旅游方面的研究早已相对成熟，但是就国内的实际情况而言，针对于这方面的研究仍然缺少足够的重视力度和足够重量的研究性成果。

一、影视旅游的主要内容

通常情况下，影视旅游就是影视特色与旅游活动之间的结合，属于一种新兴的旅游活动。影视节目在定义上来理解的话，就是指影视剧的拍摄、制作过程以及所有与影视相关的食物都能够成为旅游吸引物的旅游活动。从我国目前的影视旅游发展现状来看，在影视旅游方面的研究上主要侧重于主题公园和影视城方

面，而在宏观的整体规划上无疑缺少一定整体性，这也为我国影视旅游的发展埋下了隐患。

二、当前影视旅游开发过程中存在的问题和不足

（一）环境方面的因素

虽然近年来，应是旅游的开发在相关政府部门大力的扶持下取得了较大的进步和发展，但在开发的过程中仍然存在许多问题。鉴于我国正开始逐渐将影视旅游作为一种独立的文化旅游资源分列出来进行开发研究，并将此作为一种生活需要或旅游的一个重要组成部分。因此，我们应当认真的分析问题，解决其中的理念更新不上、文化韵味不足、参与性不强、宣传促销不够、品牌意识不强等问题。经济水平和人们收入的提高以及影视业的迅猛发展虽然在很大程度上为影视旅游市场提供了便利，但是在此过程影视旅游的市场发展仍然存在相应问题。这些问题表现在环境方面、交通方面以及规划等多方面。首先，从环境方面的因素来讲就存在着相应的问题。许多影视旅游经营者认为影视旅游对于环境没有多大的影响，因此缺乏相应的环境保护意识，具体表现在随意倾倒垃圾和排放污水，造成了空气污染以及水体污染等相关问题。并且受到新的休假制度影响，使得影视旅游的游客数量得到了大幅度提高，也为旅游区带来了巨大的废弃物和垃圾，这些都是限制影视旅游市场发展的重要因素。

（二）交通方面的因素

影视旅游地交通不便是阻碍城郊旅游市场进一步扩大的主要因素，但从实际的角度出发，道路建设不是一朝一夕就能建设完成的，这需要各级政府以及相关影视旅游企业共同努力来改变交通问题。当前在影视旅游的交通途中，很多旅游区在道路中没有路标指示牌，使旅游者无法准确的寻找到旅游地，无形之中提高

了旅游成本。另外，许多影视景区内指示系统建设不详细，不具备系统的指示路标标识，缺少详细系统的解说。并且在对外宣传上还存在力度不足的问题，比如宣传广告在审批方面存在困难，或者宣传广告缺乏针对性都制约了影视旅游市场的发展。另外，交通配套实施建设也不完善。通常情况下，旅游者的主要交通工具是汽车，这就需要旅游景点周围能够提供一些停车场、加油站等设施，但是当前这些配套设施并不能满足广大旅游者的需求，为当前影视旅游的发展带来极大阻碍。

（三）规划方面的因素

从目前影视旅游实行的情况来看，影视旅游已经和城市经济的发展、社会环境初步融为一体，并且随着城市化水平的发展不断提升，影视旅游对于城市的可持续发展将发挥出更加重要的意义。总而言之，影视旅游在城市总体规划中应占有重要比重。影视旅游不仅关系着城市的可持续发展，也关系着城市土地的使用。但就当前状况来看，影视旅游在城市总体规划体系中地位显得并不重要。影视旅游缺少明确的发展定位，同时受部分县区农业生产用地的限制，不具备充足的旅游资源可供开发。虽然近些年来影视旅游发展中已有明确规划，但是由于缺乏整体规划，没有可计划操作性目标，导致规划一直没能被具体实施，付诸实践。同时，很多旅游市场出现恶性竞争的现象，这些都会对影视旅游产业的可持续发展造成不良影响。

（四）市场方面的因素

影视旅游市场的发展是一个循序渐进的过程，目前影视旅游市场的发展之所以没能取得显著成就的原因是来源于多方面的，例如：产品高度同质化，缺乏市场差异，导致各类旅游产品出现雷同现象；游客的停留时间较短，旅游产业链的

作用有限，影响影视旅游对整个旅游经济发展带来应有的作用；促销力度小，客户取信息渠道单一，不能准确的引导旅游者进行消费；最终旅游产品与顾客期望的旅游产品存在差距，过分的夸大事实情况；旅游消费结构不合理，在食和行上产生费用较大，而在娱乐上所占比重较小；市场发展不均衡，外地游客比重比较小，缺乏一定的市场竞争力等等。随着人民生活水平的提高，加大了人们对文化生活品质的追求，所以越来越多的旅游产品得以不断涌现。如何避免这些问题成为了影视旅游急需面对的问题。针对于这些困扰影视旅游市场发展的问题要素，相关部门应当寻找问题的产生原因，找到具体的应对措施，通过多方的努力来强化影视旅游市场的发展。

三、如何发挥影视节目对于旅游业发展的推动作用

（一）完善影视旅游发展思路

要想有效地推动和促进影视旅游市场的发展首先就要完善影视旅游的发展思路。以科学发展观为主要指导思想，加强影视旅游产业的整体竞争力，按照政府扶持和市场需求的原则，加强招商引资能力，充分发挥自身优势，宣传影视旅游的特色观念，加强宏观调控能力，政府要加大对重点影视旅游区域的扶持力度，根据自身的特色培养城郊旅游品牌。不断完善影视旅游发展规划，形成竞争有序主体多元的产业运行机制，建立合理的产业布局，不断引进先进技术，扩招优秀的旅游界人才等。发展相关联性产业体系，这样对相关产业也能起到一定的带动作用，通过不断建设，把影视旅游发展成为旅游业中的重要组成部分。

（二）提升影视旅游的认识高度

在当前的旅游市场环境下，影视旅游与社会效益、经济效益、环境效益之间是相互联系的，对于影视旅游的认识，要从社会发展的高度来看待影视旅游这一

现象。对于影视旅游的管理和引导要广泛地与建设社会主义和谐社会，解决社会问题相联系，在发展影视旅游的同时，能够在很大程度上缓解就业问题。在提升影视旅游认识高度时，要不断的把发展影视旅游和缩小贫富差距与建设和谐社会相结合起来，不断追求长远的旅游价值，促进影视旅游业发展。并且为社会广大群众提供更多优质的旅游目的地。

（三）强化影视旅游规划，做好旅游产品的策划工作

此外，还要要按照统一规划、合理开发、持续发展的要求，高标准，严要求的编制影视旅游产业发展规划，在旅游总规划编制体系中，要不断突出影视旅游发展内容。对于影视旅游规划的发展要形成规模优势、突出产品主要内涵，以此来提高影视旅游开发水平和开发规模。而在旅游产品上，相关企业和政府部门也应当认真做好产品的策划工作。依托于原有影视资源，根据旅游者的需要来进行相应旅游项目的开发，保留影视应有的特色。比较有效的措施就是将影视剧中比较受观众喜爱的元素和内容充分融入到影视活动当中，根据自身的特色来举办相应的节庆活动，通过对特色的宣传和开发来吸引广大

游客。

（四）进行合理的城郊旅游布局

与此同时，针对于新休假制度所带来的各类变化和影响还要对影视旅游进行合理布局。在促进影视旅游市场发展的过程中，应当充分发挥出影视旅游的中心辐射作用。严格按照周轴线拓展、优化组合以及特色互补等相关旅游开发原则，以整体影视旅游业为主要轴心、核心，将大的影视旅游市场作为主要交通干道，将周围小的影视旅游区进行串珠成链，形成一个完整的影视旅游市场发展格局。在这个整体的格局中，可以充分发挥出各部分的优势，针对于游客的特定需求，

来予以分别的满足。最大限度的满足（作者单位：渤海大学旅游学院）