影视作品对旅游业发展的推动作用

影视作品对旅游业发展的推动作用

摘要：目前，影视旅游已经作为一种新兴的旅游方式异军突起，在人们的生活中已经十分普遍。影视业不仅仅有其自身的飞速发展，其对旅游也有越来越大的推动作用。本文通过对当前影视旅游状况的分析，结合国内外的影视旅游案例，指出了影视对旅游的巨大推动作用，并对我影视旅游现状做了分析，提出了几点建议，以更好地发挥影视对我国旅游的推动作用。

关键词：影视作品旅游推动作用

The Promotion Effect of Film and Television Works on Tourism

Zhu Jiajie

（Ninbo University ,T echnical Faculty）

Abstract: At present, film and television tourism has already been a new means of traveling like an emerging force, which is very popular in people's life now. The film and television industry not only develops quickly itself, but also has stronger and stronger influence in promoting the tourism. This paper analyses the current situation of film and television tourism with cases of domestic and foreign film and television tourism. It mainly points out the enormous promotion of the film and television for tourism. And at the same time, this paper analyzes the current situation of our own film and television tourism, and gives several suggestions, so that the film and television would be better in promoting our country’s tourism.

Key words: Film and television work, tourism, promotion effect

0引言

对很多人来说, 电影除了提供物质与精神的享受之外, 还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。影视、旅游，这两个原本风马牛不相及的概念也正在完美和谐地结合在一起，成为一个时尚而潮流的旅游主题。现代影视业的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。给影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣。

1．影视作品所带来的影视旅游热现象及原因

1.1正在兴起的影视旅游热

目前，国内外一些景区或城市作为影视作品外景基地或电影节举办地，每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势，旅游业搭着影视作品快车，呈现欣欣向荣的发展势头。

1.2影视旅游热产生的原因

影视旅游是一种旅游方式，影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。所以说，人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时，还能够挖掘拍摄地内在的文化魅力，树立鲜明的旅游形象，扩大拍摄地的知名度；而选择风景优美、久负盛名的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度，吸引更多的观众前来观看。

2 影视业对旅游业的影响

影视作品的推出或是带动了一个景区的迅速繁荣, 或是更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度, 无论其主观上是否有意推动当地旅游业的发展。影视旅游对旅游业的促进作用具体表现为以下几个方面：

(一) 促使产生旅游动机

影视业是创意产业, 借助灯光、音响等现代传媒技术艺术化地展现拍摄地传统文化, 将剧情、人物融入到拍摄地优美的环境中, 共筑一个和谐理想的世界, 让观众情感移入影视之中, 从而触发到拍摄地去亲身体验影视作品中熟悉的场景和画面, 这是影视旅游者最主要的动机。影视作品中有很多场景取自文化神秘、或风光秀

丽、或幽深险绝, 从而激发了观赏者的兴趣, 去这些地方旅游。

(二) 树立旅游形象

影视具有声像合一、声画结合的特点, 任何一部电影或电视剧, 即便是广告、纪录片、专题片等也少不了音乐、美术等传统艺术元素的搭配。通过特效的加工和处理, 使得作为影片拍摄地的景点或景区透过影视来看时, 更加漂亮, 更具有美感和吸引力。特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘, 能够启发人们对拍摄地真实景物的审美感受。同时, 影视剧的故事内容也会给拍摄地增添一层梦幻般的文化色彩, 无形中加强人们对拍摄地的一种心理美感。这种完美的艺术效果很好地树立了拍摄地的旅游形象。(三) 展销、推广旅游地文化

影视作品总是根据主题、人物、风格的要求, 调动影视艺术特殊的表现手段, 通过挖掘拍摄地的独特的传统文化创造出真实可信的典型环境。这种典型是经过特效加工的自然景观和人文景观, 随着影视的播放在一定程度上展销、推广了旅游地传统文化, 影响消费者的审美感觉, 异质文化的神秘深深吸引消费者的眼球, 从而传承了拍摄地传统文化。此外，影视作品凭借其无可比拟的优势,拓展和延伸了旅游营销方式, 与广告相比,影视作品有着长盛不衰的艺术魅力,对旅游地有更长时间的展现。

(四) 广告宣传效应

影视文化作为当代大众娱乐消费的主要文化产品, 其自身包含着大量的“注意力资源”。影视所传递的信息往往呈立体状态, 这种立体的信息在时间的流动中持续不断地涌来, 形成容量大、信息直接的特征。大多数影视作品从拍摄前开始就开始进行造势宣传, 在影视剧放映的时候, 宣传的渠道和形式就更加多样化, 媒体的宣传、影视剧拍摄的花絮、明星的参与等。在这个过程中影视外景地信息不断出现, 可以不断地增强潜在旅游者的注意力, 诱发他们的兴趣,强化旅游宣传效应。

（五）增加了旅游需求,带动了各种旅游要素的共同发展。

影视旅游的发展,直接或间接地带动了各种旅游要素的发展,促成了旅游产业链的形成,体现出一定的社会效益和经济效益。以影视城为例,众多剧组的进入除了能直接吸引大量旅游者前来旅游,增加景区门票收入外,还将间接促进食宿、旅游纪念品、旅游交通等其他旅游要素的发展。影视剧的拍摄也带动了群众演员、道具制作、摄像器材供应等相关行业的发展,在影视城附近形成一条以主题观光、影视拍摄为主体,涵盖食、住、行、购等诸多要素的庞大产业链,这对提升目的地旅游产业层次,促进旅游业的可持续发展具有积极意义。

3 国内外影视旅游状况分析

3.1国外影视旅游

3.1.1国外研究状况介绍

在国外，影视旅游是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视剧作的魅力大赚其钱，影视剧作则通过旅游得以推广促销、提升票房。英国旅游局为迎接踏访影视之旅的游客，每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典影视作品中的110个旅游胜地。旅游者可沿着这些路线，游览影视剧作中主人公旅程的沿途风景，身处此境，重温影视剧作中演绎的情调。

美国每年的旅游收入中至少有2/3与文化旅游有关,尤其是各种专业艺术中心、影视中

心、迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游

规模。影视旅游在欧洲和美国的表现形式还表现在目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式,当前具有重要影响力的国际级电

影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览,大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。

3.1.2国外的研究案例

国外学者对影视作品的旅游价值进行过大量的案例研究，以可靠的数据说明了影视作品对旅游宣传促销起到的积极作用。(见表1)。

表1 影视作品对旅游推动作用的案例