标志设计的原则课件

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B、标志的构成形式 调和
两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分 离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调 和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的关键 ——“共通点” ，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系， 达到调和的效果。
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5、方便制作与应用
为使标志最大程度 的塑造公司与企业形象， 需要考虑宣传载体和宣 传样式的合理搭配。
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A、标志设计的构思 具象表现法
将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、 变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸 张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃 自然形态的“神”。
日本JUSCO购物中心
英国联合运输公司
名府家具标志
稻香村食品
EQUION财务公司
阿尔派汽车音响
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A、标志设计的构思 综合表现法
意大利水果公司
鞋店标志，突出历史
CD101.9调频广播电台
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B、标志的构成形式 反复
两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现， 称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的 、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意 图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合， 否则可能会显得单调和呆板。
国际人类居住会议标志
英国罗汉默波顿教育学会由四所 闻名遐迩、历史悠久的大学组成
大阪国际设计学会
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A、标志设计的构思 单字表现法
艾尔伯森种子公司
今日集团标志
三得利啤酒
台北市徽
北京工艺美术学校标志
日本农业协会标志
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A、标志设计的构思 连字表现法
连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将 一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。
美国国际仿制公司标志
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B、标志的构成形式 对称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横 线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对 称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美 感，会使人感到稳重和舒适。
瑞士流亡者援救会
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B、标志的构成形式 均衡
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B、标志的构成形式 发射 两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中 心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称 为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变， 所构成的图形具有光芒四射的效果。
美国都乐食品公司
艾克来伯电子振荡研究所
美国花旗银行
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B、标志的构成形式 突变
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2、简洁性
以少胜多是标 志设计的特点， 即用洗练的语言 说明复杂的内容。 图形设计要有概 括性，使标志清 晰易懂，不产生 歧义，鲜明一目 了然。
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3、美观性
标志设计的构成 应该具备美感，使人 们能够被标志的美感 所吸引，从而记住标 志。
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4、准确性
能贴切的表达内在含义是标志设计的关键。成功的标 志必须是准确无误的传达标志所代表的含义和品牌理念，寻 找与受众的共同点，符合大众的理解程度。
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A、标志设计的构思 抽象表现法
运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不 同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练 ，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。
轮胎公司标志
美国国家卫星接收站标志,上面 的弧线象征电波，下面的块面
象征地球，十分准确地表达了 “卫星接收”这一设计概念
美罗百货公司
第一银行
波兰朵香皂
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B、标志的构成形式 渐变
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐 渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位 置、方向、色彩等视觉因素的变化。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为 “均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并 能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大 小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左 右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些 ，具有静中取动的效果。
两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成 形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破 单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因 素，相对形成“无规律”的对比现象。
尤尼克女鞋
ZEXEL发动机公司
曼哈顿酒店
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B、标志的构成形式 黑白
两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白 （负形）不分主次，同样构成。这两种形态互相关联，互 相衬托，交织成一个有机的整体。
库布塔机械厂
纺织品公司
Hale Waihona Puke Baidu
TOB出版社
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B、标志的构成形式 对比
两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大 差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬 ，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、排 列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、 疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比 。
标志设计的原则
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1、醒目性
标志设计的目的是使某一商标在其所处的环境中能迅速的识别、 引起受众的注目、关心和兴趣凑而留下深刻的印象。
（1）要与同行业同类标志有明显的区别，这也就要在表现形式上 有独特的个性。
（2）造型设计要易于识别，易于记忆。 （3）色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之间的对比，是标志 更具有视觉冲击力。
东京太平洋酒店
乌斯坦出版社
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B、标志的构成形式 律动
两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复 有序地连续出现，会产生一种律动感。律动使人产生轻快 、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律 动手法，可增加活力，产生一种运动的美感。
山形屋百货公司
威斯汀酒店
加拿大铜管乐队 标志极富音乐感