重庆广告行业分析报告

重庆广告行业分析报告

广告企业及至广告行业的生存与发展～一向与总体市场经济环境息息相关。因此～确定公司的发展方向～首先从生存环境即整体市场现状入手～方可找准公司定位～寻觅市场切入点～确定目标～以图公司长远发展之途径。

一.广告行业产业结构情况

截止2005年末～重庆市共有广告经营单位2616户～较上年增长656户～增长率为33%。其中广告企业2067户～较上年增长494户～增长率为31.4%～大众传媒139户～较上年增加40户～增长率为40%。

按经济成份划分～国有广告企业103户～较上年减少11户～下降率为11%～占广告企业总数的5%。集体广告企业51户～较上年增长1户～占广告企业总数的2.5%～个体私营企业2186户(含兼营单位)～较上年增加622户～增长率为39.77%～占广告企业总数的91.3%～国有事业单位120户～较上年减少3户～下降率为2.4%～集体事业单位56户～较上年增加46户～增长率为46%。外商投资企业4户～较上年减少3户～下降率为42%～其他广告经营单位94户～较上年减少2户。2005年重庆广告业的产业结构主要表现出以下特征:

1.1.经营单位数量出现大幅度增长～尤其是广告企业增幅为重庆直辖以来之最～出现超高速增长态势。

1.2.大众传媒整合浪潮之后～经营队伍数量开始出现回升～形成了以《重庆日报》报业集团、重庆广电集团为核心的两大传媒经营群～

以此带动一批传媒进入广告市场。

1.3.行业队伍仍然保持着民营企业大幅增长～国有集体企业逐年减少的态势～产业全面开放的格局已完全形成。

1.4.广告企业资质等级队伍继续稳步增长～全年共评出等级企业21家～其中A 级广告企业7家～B级广告企业14家。迄年末重庆市等级广告企业总数达到100家～其中A级广告企业54家～B级广告企业46家。

二.广告行业人员结构情况

2005年重庆市广告从业人员为23468人～较上年增加3972人～增长率为

20.4%。其中广告企业18946人～较上年增加2860人～增长率为17.8%～占广告从业人员总数的80.7%～大众传媒1619人～较上年增加241人～增长率为17.5%～占广告从业人员总数的6.9%～其他广告经营单位2903人～占广告从业人员总数的12.4%。

重庆市广告从业人员按所属企业或单位经济性质划分:国有企业1348人～较上年增加11人～增长率为0.8%～占广告从业人员总数的5.7%。国有事业1341人～较上年增长37人～增长率为3.1%～占广告从业人员总数的5.7%。集体593人～比上年增加61人～增长率为11.5%～占广告从业人员总数的5.7%。民营经济20188人～占广告从业人员总数的86%～外商投资企业86人～联营广告企业46人～其他广告经营单位1242人。2005年重庆市广告从业人员人均完成产值11.58万元～从业人员变化发展情况主要反映出以下特点。

2.1广告经营单位的数量增长带动了从业人员的大幅增长～表明

广告业持续保持了投资热点效应～社会资本和人才愿意朝广告行业流动。

2.2.国有和集体广告经营单位数量及从业人员呈持续减少的趋势。

2.3.民营经济从业人员继续呈上升趋势～已处于行业队伍的主体地位。

2.4.行业队伍专业技术人员6382人～较上年增长1621人～增长率为34%～占广告从业人员总数的36.8%～人员素质结构较上年有了明显提高～但比例依然低于广告业发达地区。由此可见产业高端特征不明显。

三.广告行业实现产值情况

2005年全行业实现产值27.1亿元～较上年增长2.92亿元～增长率为12.09%～其中广告企业,含兼营广告经营单位,实现产值13.69亿元～较上年增长1.27亿元～增长率为10.2%～占行业经营额的50.5%。大众传媒实现产值13.06亿元～较上年增长1.67亿元～增长率为6.8%～占行业经营额的48.2%～其他广告经营单位3767万元～占行业经营额的1.3%。

其中报刊6.6亿元～较上年增长8000万元～增长率为13.8%～电视5.02亿～较上年增长4800万元～增长率为10.6%～电台5667万元～较上年增长1249万元～增长率为28%～杂志8728万元～较上年增加2946万元～增长率为51%～其他相关广告经营单位实现产值3767万元～较上年减少260万元～统计数据表明大众传媒～除广播

电台外～经营额增幅有所减缓～而广告企业总体增幅较上年则有明显的增长。

四.各行业广告投入情况

2005年重庆广告市场投资居前6位的广告类分别是:

4.1.房地产广告6.3亿元～较上年增长1.66亿～增长率为3

5.5%,

4.2.药品广告2.43亿元～较上年减少4000万元～下降率为14.1%,

4.3.服务类广告2.07亿元～较上年增长1.66亿元～增长率为113.63%,

4.4.汽车广告1.24亿元～较上年减少1900万元～下降率为13.3%,

4.5.食品广告1.19亿元～较上年减少1500万元～下降率为11.2%,

4.6.化妆品广告1.07亿元～较上年减少1700万元～下降率为11.8%。

上述6类广告年度市场投放量为15.95亿元～较上年增加3.05亿元～增长率为23.6%～约占重庆广告市场份额的58.9%～较上年增长5.5个百分点～服务业广告第一次进入前6名～家用电器广告退居6名之后。

五.广告业户外广告经营情况

2005年重庆市共有1815户广告经营单位参与户外广告经营活动～较上年增加267户～增长率为17.2%～占广告经营单位总数的87.8%～较上年增长8.4个百分点。重庆市共有户外广告媒体60501个～较上年增长6064个～增长率为11.8%。其中霓虹灯4649个～路牌12326个～电子显示屏,牌,237个～公交载体1735个～立体模

型1735个～灯箱22061个～其他16153个。

六.结论

重庆广告业2005年在统计基数逐年大幅攀升的基础上～仍然保持了两位数的发展水平～略超过全国平均增幅～主要得益于良好的重庆经济宏观大环境～尤其是本土企业经济效益的明显增长和广告意识的提升～加大了广告市场投放。从统计的数据可以看出重庆广告业市场有以下几个方面的特点:

6.1.广告经营的热点效应仍然在延伸～行业入市门槛降低后～大量社会力量加速朝广告业流动～使市场竞争更加激烈。

6.2.“广告企业”和“大众传媒”依然维持了两分天下市场份额的基本格局～但广告企业～尤其是民营企业增长速度明显增强～报纸、电视等主流大众传媒较上年增幅有所减缓。

6.3.房地产广告持续保持了旺盛的投资势头～已连续三年跃居广告市场投资第一位～2005年在宏观政策的影响下～开发商更加大了广告投入～达历年之最。服务业广告因电信咨询业的扩张得到同步发展～第一次跃升前6位。

6.4.户外广告虽然在市容市貌整顿中失去了部分场地资源～但由于远效区县,市,近年的发展～仍然出了大幅度的增长态势。

6.5.广告业主要在产业链条的终端获取利润～表现出产值和利润比例明显达不到智力产业的要求～目前尚与高附加值的产业高端业务运作无缘～因此～现阶段广告企业大部分仍处于低利润、传统的经营模式。