行业分析-广告行业趋势分析报告(PPT38页)
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12.8 12.7
11.9 5.4 4.2 4.1 3.7 3.7 1.5 0.3 -0.6 -0.9 -1.2
精彩与您同行
中国广告市场全媒体广告花费，2009年同比2008年增长18.61%，2010年同比2009年增长10.98% 其中数字移动电视媒体增长最快，2009年同比2008年增长152.18%，2010年同比2009年增长42.49% 自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面
China India Russia Brazil Australia Canada UK France US Italy Spain Germany Japan
Global
201 0
12.6 11.2 8.7 11.1 3.9 3.2 1.6 1.1 -0.1 -1.2 -1.2 -1 -1.8
2.8
精彩与您同行
精彩与您同行
9.9% 中国户外广告增速 12.6% 中国全媒体广告增速 15.52% 央视招标增幅 42.5% 移动电视广告增速 63.89% 六大行业全媒体广告占比
数字机会背后 如何把握营销方向？
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
单位 : 人民币：亿元
中国全媒体广告花费年度趋势(2008年-2010年)
Data Source: CTR AdexPower
精彩与您同行
纵观整个2010年中国广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮 料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，占到整体品类的63.89%
品类
2010广告花费 （人民币：元）
86,627,167,059 84,663,776,379 81,082,915,611 52,756,868,155 42,961,224,503 38,430,209,356 35,141,881,074 33,277,202,322 25,813,298,617 21,331,965,282 21,208,450,076 20,531,395,992 18,536,191,504 15,606,368,160 15,267,666,326 15,050,382,236
2011
15.5 12.5 10.8 6.8 3.8 3.7 2.8 2.1 1.9 1.7 1.6 0.3 -0.9
3.8
精彩与您同行
2010年中国户外广告增长9.9%，位居榜首
Warc机构对2011年户外广告趋势全球预测，户外广告支出列居世界第三的中国，
广告增长预计达到11.9%
全球户外媒体广告支出预测
Data Source: CTR AdexPower
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 饮料 食品 药品 娱乐及休闲 交通 邮电通讯 酒精类饮品 房地产/建筑工程行业 个人用品 家用电器 金融业 家居用品 活动类 电脑及办公自动化产品 清洁用品 衣着 烟草类 工业用品 农业
140,502,689,056 120,083,354,058
Data Source: Warc
Russia India
China US
Brazil UK
Australia Canada France Germany
Italy Spain Japan
2010
-0.5 6.8
9.9 1.9 8.3 2.4 7 5.5 0.4 -2.3 -4.1 -2.5 -2
2011
精彩与您同行
2010年保健品广告投放的大幅减少，导致食品行业首次出现历年来负增长 2010年皮肤科用药和医疗器械广告投放的大幅减少，引起药品广告降幅3%
单位 : 人民币：亿元
24%
2010年传统电视行业投放量TOP5
ຫໍສະໝຸດ Baidu
11%
22%
3%
7%
行业占比
Data Source: CTR AdexPower
13.53%
8.75%
8.22%
7.90%
7.89%
精彩与您同行
农业类成为广告增长最快的行业 活动类快速增长，揭示2010年“娱乐盛行”局面 家用电器的猛增充分展示给力的“家电下乡”政策
2010年传统电视行业投放量增幅TOP 5
2.12%
其中，酒类、个人用品、家用电器、清洁用品的行业占比优于全媒体表现
品类
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 饮料 食品 药品 娱乐及休闲 酒精类饮品 邮电通讯 交通 个人用品 家用电器 家居用品 清洁用品 活动类 金融业 电脑及办公自动化产品 衣着 房地产/建筑工程行业 烟草类 工业用品 农业
2010广告花费 （人民币：元）
8,471,380,944 5,817,024,152 2,185,103,926
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
精彩与您同行
纵观整个2010年中国电视广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服
务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲，占整体品类比例更高达68.53%
精彩与您同行
据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，全球媒体广告花费同比增长3.8%，2011年将是广告行业稳健发展的一年
2010年中国以12.6%的增长速度位居全球第一，2011年预计以15.5%的增长速度蝉联冠军，
印度、俄罗斯排名二、三
Data Source: Warc
全球全媒体广告支出预测
130,550,366,727 88,316,651,158 81,444,485,119 78,845,918,015 77,436,512,562 44,105,088,076 31,777,446,451 30,005,753,680 24,210,713,116 20,660,664,965 16,698,931,892 15,514,131,290 15,070,991,669 14,906,828,215 13,598,325,631 12,538,666,663 11,242,600,934 9,342,230,041 8,165,547,671 4,231,228,799 2,100,933,704
11.9 5.4 4.2 4.1 3.7 3.7 1.5 0.3 -0.6 -0.9 -1.2
精彩与您同行
中国广告市场全媒体广告花费，2009年同比2008年增长18.61%，2010年同比2009年增长10.98% 其中数字移动电视媒体增长最快，2009年同比2008年增长152.18%，2010年同比2009年增长42.49% 自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面
China India Russia Brazil Australia Canada UK France US Italy Spain Germany Japan
Global
201 0
12.6 11.2 8.7 11.1 3.9 3.2 1.6 1.1 -0.1 -1.2 -1.2 -1 -1.8
2.8
精彩与您同行
精彩与您同行
9.9% 中国户外广告增速 12.6% 中国全媒体广告增速 15.52% 央视招标增幅 42.5% 移动电视广告增速 63.89% 六大行业全媒体广告占比
数字机会背后 如何把握营销方向？
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
单位 : 人民币：亿元
中国全媒体广告花费年度趋势(2008年-2010年)
Data Source: CTR AdexPower
精彩与您同行
纵观整个2010年中国广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮 料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，占到整体品类的63.89%
品类
2010广告花费 （人民币：元）
86,627,167,059 84,663,776,379 81,082,915,611 52,756,868,155 42,961,224,503 38,430,209,356 35,141,881,074 33,277,202,322 25,813,298,617 21,331,965,282 21,208,450,076 20,531,395,992 18,536,191,504 15,606,368,160 15,267,666,326 15,050,382,236
2011
15.5 12.5 10.8 6.8 3.8 3.7 2.8 2.1 1.9 1.7 1.6 0.3 -0.9
3.8
精彩与您同行
2010年中国户外广告增长9.9%，位居榜首
Warc机构对2011年户外广告趋势全球预测，户外广告支出列居世界第三的中国，
广告增长预计达到11.9%
全球户外媒体广告支出预测
Data Source: CTR AdexPower
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 饮料 食品 药品 娱乐及休闲 交通 邮电通讯 酒精类饮品 房地产/建筑工程行业 个人用品 家用电器 金融业 家居用品 活动类 电脑及办公自动化产品 清洁用品 衣着 烟草类 工业用品 农业
140,502,689,056 120,083,354,058
Data Source: Warc
Russia India
China US
Brazil UK
Australia Canada France Germany
Italy Spain Japan
2010
-0.5 6.8
9.9 1.9 8.3 2.4 7 5.5 0.4 -2.3 -4.1 -2.5 -2
2011
精彩与您同行
2010年保健品广告投放的大幅减少，导致食品行业首次出现历年来负增长 2010年皮肤科用药和医疗器械广告投放的大幅减少，引起药品广告降幅3%
单位 : 人民币：亿元
24%
2010年传统电视行业投放量TOP5
ຫໍສະໝຸດ Baidu
11%
22%
3%
7%
行业占比
Data Source: CTR AdexPower
13.53%
8.75%
8.22%
7.90%
7.89%
精彩与您同行
农业类成为广告增长最快的行业 活动类快速增长，揭示2010年“娱乐盛行”局面 家用电器的猛增充分展示给力的“家电下乡”政策
2010年传统电视行业投放量增幅TOP 5
2.12%
其中，酒类、个人用品、家用电器、清洁用品的行业占比优于全媒体表现
品类
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 饮料 食品 药品 娱乐及休闲 酒精类饮品 邮电通讯 交通 个人用品 家用电器 家居用品 清洁用品 活动类 金融业 电脑及办公自动化产品 衣着 房地产/建筑工程行业 烟草类 工业用品 农业
2010广告花费 （人民币：元）
8,471,380,944 5,817,024,152 2,185,103,926
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
精彩与您同行
纵观整个2010年中国电视广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服
务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲，占整体品类比例更高达68.53%
精彩与您同行
据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，全球媒体广告花费同比增长3.8%，2011年将是广告行业稳健发展的一年
2010年中国以12.6%的增长速度位居全球第一，2011年预计以15.5%的增长速度蝉联冠军，
印度、俄罗斯排名二、三
Data Source: Warc
全球全媒体广告支出预测
130,550,366,727 88,316,651,158 81,444,485,119 78,845,918,015 77,436,512,562 44,105,088,076 31,777,446,451 30,005,753,680 24,210,713,116 20,660,664,965 16,698,931,892 15,514,131,290 15,070,991,669 14,906,828,215 13,598,325,631 12,538,666,663 11,242,600,934 9,342,230,041 8,165,547,671 4,231,228,799 2,100,933,704