行业分析-广告行业趋势分析报告(PPT38页)
广告发展背景分析报告
广告发展背景分析报告
随着社会经济的发展和人们消费观念的转变，广告行业在过去几十年中取得了长足的发展。
广告发展背景分析报告旨在深入了解广告行业的变化和趋势，揭示出背后的驱动力量和影响因素。
首先，全球经济的快速发展是推动广告行业增长的主要动力之一。
随着国家和地区的经济繁荣，企业和品牌的数量急剧增加，它们需要通过广告来建立品牌形象、推广产品和服务。
广告业务成为众多企业竞争的重要手段，从而推动了广告市场的蓬勃发展。
其次，技术的突飞猛进也对广告行业带来了巨大的影响。
互联网的普及和移动互联网的快速发展使广告传播方式发生了翻天覆地的变化。
从传统媒体广告到数字广告、社交媒体营销和移动应用广告，广告商可以更加准确地定位目标受众，提供个性化的广告体验，提高广告投放的效果和回报。
此外，年轻一代消费者的崛起也改变了广告行业的格局。
随着千禧一代和Z世代成为消费市场的主力军，他们对广告的接
受和反应与过去的消费者有所不同。
这些年轻消费者更加注重个性化、趣味性和社交化的广告内容。
因此，广告商需要不断创新，以吸引这一群体的消费者，同时也需关注他们对广告的看法和态度。
政府政策的变化也对广告发展产生了重要影响。
不同国家和地区对广告的监管和控制程度不同，其政策的变化会直接影响到
广告行业的经营环境和发展方向。
政府对广告行业的投资和支持也会促进广告行业的发展。
综上所述，广告发展背景分析报告揭示了广告行业在全球经济发展、技术进步、消费者需求和政府政策变化等多个方面的变化和趋势。
理解这些动态和趋势对广告从业者和决策者来说至关重要，可以帮助他们更好地把握市场机会，制定更有效的广告策略。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析
报告
2014年5月
目录
一、需求回顾：2013年广告支出同比增长14.9% (3)
1、2013年广告花费同比增长14.9% (3)
2、广告/收入比持续提升，从2012年的1.41%提升到2013年的1.44% (7)
二、媒体分化加剧，互联网广告快速增长 (8)
1、“媒体端”代理公司，增速不尽人意 (9)
2、“客户端”代理公司，超越广告行业增长 (10)
3、“媒体端”公司，互联网各形态广告全面丰收 (10)
三、重点公司简况 (11)
1、蓝色光标：“技术+创意”驱动未来发展，并购持续 (12)
2、省广股份：客户获取能力较强，并购执行力有待加强 (12)
3、联建光电：持续并购以确定户外LED大屏领域领先地位 (13)
一、需求回顾：2013年广告支出同比增长14.9%
1、2013年广告花费同比增长14.9%
本次统计我们涵盖了A/H股共计912 家，2013年广告支出共计979 亿元，同比增长14.9%，结合我们之前的统计，2012年同比增长12.6%，2011年同比增长13.9%，2013年行业增速略有加快。
我们也提供另外几个可以参考的统计口径：（1）财政部，2013年中央级文化事业建设费收入12.95 亿元，同比增长3.8%。
（2）CTR，统计显示传统媒体广告增长6.4%，较2012年4.5%的增速略有恢复。
（3）Group M，预测2013年同比增长10.7%，较2012年11.7%的同比增速略有下降。
2010年广告行业分析报告
2010年广告行业分析报告目录一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门、监管体制 (4)（1）国家工商总局监管、相关行业主管部门审批 (4)（2）行业自律、社会监督 (4)①中国广告行业自律组织 (4)②中国广告行业自律规则 (5)2、行业主要法律法规及政策 (6)二、行业现状和发展前景 (7)1、广告行业概述 (7)（1）广告及广告业概述 (7)（2）广告公司在广告产业链中的地位和作用 (8)（3）整合营销传播及其运作模式 (8)2、全球广告行业的发展状况 (10)（1）现代广告业的产生和发展 (10)（2）现代广告业的发展现状 (11)3、中国广告行业的发展状况 (14)（1）广告业整体增长情况 (15)（2）广告公司发展情况 (15)（3）各媒体广告份额 (16)（4）各行业广告投放情况 (16)（5）区域广告市场发展情况 (17)4、广告行业发展趋势 (18)（1）我国广告市场未来几年发展潜力巨大 (18)（2）广告业的竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势 (19)（3）广告行业越来越重视资本运作 (20)（4）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 (20)三、行业竞争格局和市场化程度 (21)四、行业经营模式 (23)五、市场进入障碍 (24)1、专业人才 (25)2、品牌与合作认同 (25)3、资金规模 (25)六、影响行业发展的因素 (26)1、影响行业发展的有利因素 (26)（1）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展 (26)（2）国家政策的大力支持 (27)（3）创新型国家建设的推动 (28)（4）科技进步拓宽广告业发展空间 (28)2、影响行业发展的不利因素 (29)（1）国际资本冲击 (29)（2）消费市场分化 (29)（3）广告行业需要树立公信力 (29)一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策1、行业主管部门、监管体制目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。
我国广告产业发展的现状与趋势
摘要：广告在我们的身边无处不在。
改革开放以来，广告行业蓬勃发展。
以改革开放为分界点，分析了建国以来我国广告业的发展历程。
在此基础上，从行业结构和区域布局、总体规模、广告创意及技术支持、广告主广告费投放、广告政策法规、公益广告发展等角度，探讨了我国广告业的现状。
从长远来看，我国广告产业的发展将呈现下列趋势：广告公司两极化、广告管理更加健全、广告专业教育不断加强、广告公司与客户的关系将明确并趋于合理、消费行为、消费心态更为复杂、广告市场多元化竞争逐渐形成。
关键词:广告业；历史发展；现状；发展趋势；广告法规新世纪以来的这几年，对中国广告业来说非常重要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化，广告公司在复杂多变的形势下摸索新的服务模式和广告理念。
中国广告业在平稳发展的背后酝酿着新的变革。
回顾和探讨新世纪以来广告业出现的变革和趋势，对于我们认清现状、探索广告业的未来发展有重要的意义。
一、中国广告产业发展历程（一）建国后至改革开放前中国广告业发展1949年，中华人民共和国成立。
由于经济、政治、社会诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。
在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各项措施，得到一定程度的恢复和发展。
报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。
1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。
与此同时，开展了对资本主义工商业的社会主义改造。
由于当时国家对私营工商业实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。
同时，为配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，对广告公司进行了大规模的改组，在一些工业比较集中、经济发达的城市，建立了国营广告公司。
如北京市的广告公司改组为在市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局的上海美术公司等，都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。
2000-2020年广告发展状况
2000-2020年广告发展状况根据国家市场监督管理总局的数据，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。
2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%,占国民生产总值(GDP)的0.88%。
近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。
但是，传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视、电梯海报、影院视频等媒介发展迅速。
IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。
一、行业分析(1)行业概况：随着互联网技术的发展，广告行业也在不断壮大。
2000年至2020年，中国广告市场规模从130亿元增长到约9400亿元。
其中，互联网广告成为市场的重要组成部分。
(2)市场规模：截至目前，中国广告市场规模已经达到了约9400亿元人民币。
预计未来几年内，市场规模将继续保持稳定增长。
(3)盈利状况：广告行业的盈利状况较为可观。
数据显示，2019年中国广告市场的毛利率为45.5%,净利润率为17.5%。
(4)增长态势：未来几年内，中国广告市场将保持稳定增长。
随着互联网技术的不断发展和普及，互联网广告将成为市场的重要组成部分。
二、产品分析(1)宏观分析：互联网广告是一种新型的广告形式，它具有传播范围广、传播速度快、成本低廉等优点。
在数字化时代背景下，互联网广告已经成为企业宣传推广的重要手段之一。
(2)微观分析：互联网广告主要分为搜索广告、展示广告、社交媒体广告等多种形式。
这些不同形式的广告都有其独特的特点和优势。
(3)关系分析：互联网广告与传统媒体广告相比，更加注重用户体验和互动性。
通过数据分析和算法优化等方式，可以提高广告投放效果和用户满意度。
三、用户分析(1)用户群体定位及特质分析：互联网广告的主要受众是年轻人群和移动设备用户。
这些用户更加注重个性化体验和互动性，对于新颖有趣的内容更加感兴趣。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析报告2014年10月目录一、行业概况 (4)1、广告及广告行业概述 (4)2、全球广告行业的发展情况 (5)3、中国广告行业的发展情况 (7)（1）广告整体增长情况 (8)（2）各媒体广告份额及增长情况 (8)（3）各行业广告投放情况 (9)二、中国广告行业发展趋势 (10)1、中国广告行业发展前景依旧巨大 (10)2、网络广告市场增长稳定，移动营销市场发展潜力巨大 (12)3、精准传播、互动营销等新型传播形式，成为未来广告行业的重要增长点 (13)4、广告主对媒体选择条件的转变 (14)5、广告行业规范性加强，监管力度趋严 (15)三、国家的监管体制及政策 (16)1、行业主管部门及监管体制 (16)2、行业自律组织 (16)3、行业政策 (17)4、行业主要法规 (18)四、行业的市场规模、主要企业及市场份额 (19)1、航美传媒集团（NASDAQ：AMCN） (20)2、长沙映山红数码科技有限公司 (20)3、湖南红网传媒有限公司 (20)五、进入本行业的主要障碍 (20)1、技术及人才壁垒 (21)2、资金壁垒 (21)3、品牌与企业形象壁垒 (22)六、与行业上下游关系 (22)七、影响行业发展的有利和不利因素 (23)1、有利因素 (23)（1）宏观政策环境的支持有利于广告行业的稳定发展 (23)（2）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展 (23)（3）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (24)（4）新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 (24)2、不利因素 (25)（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高 (25)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (25)八、行业周期性、区域性、季节性特征 (25)一、行业概况1、广告及广告行业概述广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物和活动。
“xx行业：未来发展趋势与机遇的分析报告”ppt模板
政策支持：政府对 xx行业的支持力度 加大，为行业发展 提供有力保障
国际合作：xx行业 将加强国际合作， 共同应对全球挑战
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展机会
技术创新：政 策扶持下，企 业有更多的资 金和资源进行 技术创新，提
高竞争力
产业链完善：政 策扶持下，产业 链不断完善，为 企业提供了更多 的合作机会和资
源整合机会
消费者需求变化带来的市场机遇
消费升级：消费者对高品质、个性化产品的需求增加 健康意识提升：消费者对健康、环保产品的需求增加 科技进步：消费者对智能化、便捷化产品的需求增加 互联网+：消费者对线上线下融合、全渠道购物的需求增加
市场竞争格局与主要企业
市场竞争格局：多元化、竞争激烈 主要企业：xx公司、xx公司、xx公司等 市场份额：xx公司市场份额最大，xx公司紧随其后
企业优势：xx公司技术领先，xx公司品牌影响力强，xx公司成本控制能力强
行业痛点与挑战
市场竞争激烈： 众多企业争夺 市场份额，价
格战频繁
技术更新迅速： 需要不断投入 研发，保持技
新兴市场领域的发展机遇
5G技术：5G技术的发展将带来新的市场机遇， 如物联网、车联网等领域
新能源汽车：新能源汽车的发展将带来新的市 场机遇，如电池技术、充电桩等领域
人工智能：人工智能技术的发展将带来新的市 场机遇，如智能机器人、智能医疗等领域
生物医药：生物医药技术的发展将带来新的市 场机遇，如基因编辑、生物制药等领域
消费者对环保、 健康产品的需
求增加
消费者对智能、 便捷产品的需
求增加
消费者对高品 质、高性价比 产品的需求增
加
跨界合作与产业链整合
跨界合作：不同行业之间的合作，实现资源共享和优势互补 产业链整合：将产业链上下游企业整合在一起，提高整体竞争力 合作方式：战略合作、合资、并购等 合作效果：提高效率、降低成本、扩大市场份额、提升创新能力
广告行业分析报告
广告行业分析报告xxxxx投资部目录第一章广告行业相关概述 (4)1.1 广告行业相关概述 (4)1.1.1 广告行业概述 (4)1.1.2 广告产品分类 (4)1.2 广告行业产业链分析 (4)第二章中国广告行业政策发展环境分析 (7)2.1中国广告行业政策环境分析 (7)2.1.1 广告行业监管管理体制 (7)第三章中国广告产业运行情况分析 (8)3.1中国广告行业发展状况 (8)第四章广告行业子行业格局 (14)4.1报刊广告市场 (14)4.1.1市场现状 (14)4.1.2 分行业情况 (15)4.1.3 行业发展趋势 (15)4.2 电视广告市场 (15)4.2.1 市场现状 (15)4.2.2 分区域情况 (16)4.2.3 大客户情况 (17)4.2.4 发展趋势 (17)4.3 广播广告市场 (18)4.4 户外广告市场 (20)4.5 移动广告 (23)第五章中国广告行业竞争情况分析 (27)5.1 行业竞争格局和市场化程度 (27)5.2 行业经营模式 (28)5.3 行业进入壁垒 (30)5.3.1 专业人才 (30)5.3.2 品牌与合作认同 (30)5.3.3 资金规模 (30)表录图表1 广告行业产业链 (4)图表2 全国广告市场变化趋势（2014年1月-2015年8月） (8)图表3 2011年-2015年各媒体类型广告花费占比 (8)图表4 四大媒体广告花费同比变化 (9)图表5 2015年上半年全国各行业广告花费及增长情况 (10)图表6 2015年上半年投放前十广告主 (10)图表7 饮料行业2015年上半年广告投放概览 (11)图表8 饮料行业2015年上半年分媒体广告投放 (11)图表9 化妆品/个人卫生用品行业2015年上半年广告投放 (12)图表10 药品/健康产品行业2015年上半年广告投放 (13)图表11 报纸和杂志广告投放量同比增速图 (14)图表12 全国广告市场-电视媒体投放趋势 (15)图表13 2015年1-6月电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益 (16)图表14 2015年1-6月电视媒体-广告主投放花费 (17)图表15 全国广告市场-广播媒体投放趋势 (18)图表16 2015年1-6月广播媒体-细分小类广告投放花费 (18)图表17 2015年1-6月广播媒体-TOP 10广告主投放表现 (19)图表18 2015年上半年和2014年同期户外广告投放额对比图 (20)图表19 2015年上半年与2014年同期户外广告产品大类投放对比图 (20)图表20 2015年上半年与2014年同期各大广告主户外广告投放对比图 (21)图表21 各级市场户外广告投放情况表 (22)图表22 2012-2016年中国移动广告市场规模 (23)图表23 2013-2017中国移动广告市场结构及预测 (24)图表24 2014年中国移动广告主行业分布 (25)图表25 2014年中国网络服务移动广告主行业分布 (25)图表26 2014年中国移动广告区域分布 (25)图表27 我国各类型广告公司构成情况图 (27)第一章广告行业相关概述1.1 广告行业相关概述1.1.1 广告行业概述广告作为一种宣传方式，系通过广告公司的服务将相关的信息进行高度精炼，采用艺术手法以媒体为渠道把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物或活动。
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China India Russia Brazil Australia Canada UK France US Italy Spain Germany Japan
Global
201 0
12.6 11.2 8.7 11.1 3.9 3.2 1.6 1.1 -0.1 -1.2 -1.2 -1 -1.8
2.8
12.8 12.7
11.9 5.4 4.2 4.1 3.7 3.7 1.5 0.3 -0.6 -0.9 -1.2
精彩与您同行
中国广告市场全媒体广告花费，2009年同比2008年增长18.61%，2010年同比2009年增长10.98% 其中数字移动电视媒体增长最快，2009年同比2008年增长152.18%，2010年同比2009年增长42.49% 自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面
Data Source: CTR AdexPower
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 房地产/建筑工程行业 个人用品 家用电器 金融业 家居用品 活动类 电脑及办公自动化产品 清洁用品 衣着 烟草类 工业用品 农业
140,502,689,056 120,083,354,058
精彩与您同行
据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，全球媒体广告花费同比增长3.8%，2011年将是广告行业稳健发展的一年
2010年中国以12.6%的增长速度位居全球第一，2011年预计以15.5%的增长速度蝉联冠军，
印度、俄罗斯排名二、三
Data Source: Warc
全球全媒体广告支出预测
精彩与您同行
精彩与您同行
9.9% 中国户外广告增速 12.6% 中国全媒体广告增速 15.52% 央视招标增幅 42.5% 移动电视广告增速 63.89% 六大行业全媒体广告占比
数字机会背后 如何把握营销方向？
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
2011
15.5 12.5 10.8 6.8 3.8 3.7 2.8 2.1 1.9 1.7 1.6 0.3 -0.9
3.8
精彩与您同行
2010年中国户外广告增长9.9%，位居榜首
Warc机构对2011年户外广告趋势全球预测，户外广告支出列居世界第三的中国，
广告增长预计达到11.9%
全球户外媒体广告支出预测
单位 : 人民币：亿元
中国全媒体广告花费年度趋势(2008年-2010年)
Data Source: CTR AdexPower
精彩与您同行
纵观整个2010年中国广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮 料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，占到整体品类的63.89%
品类
2010广告花费 （人民币：元）
13.53%
8.75%
8.22%
7.90%
7.89%
精彩与您同行
农业类成为广告增长最快的行业 活动类快速增长，揭示2010年“娱乐盛行”局面 家用电器的猛增充分展示给力的“家电下乡”政策
2010年传统电视行业投放量增幅TOP 5
2.12%
Data Source: Warc
Russia India
China US
Brazil UK
Australia Canada France Germany
Italy Spain Japan
2010
-0.5 6.8
9.9 1.9 8.3 2.4 7 5.5 0.4 -2.3 -4.1 -2.5 -2
2011
8,471,380,944 5,817,024,152 2,185,103,926
精彩与您同行
1 中国全媒体广告趋势 2 中国电视广告行业分析 3 中国移动电视广告表现 4 2011年央视招标剖析
精彩与您同行
纵观整个2010年中国电视广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服
务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲，占整体品类比例更高达68.53%
其中，酒类、个人用品、家用电器、清洁用品的行业占比优于全媒体表现
品类
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 饮料 食品 药品 娱乐及休闲 酒精类饮品 邮电通讯 交通 个人用品 家用电器 家居用品 清洁用品 活动类 金融业 电脑及办公自动化产品 衣着 房地产/建筑工程行业 烟草类 工业用品 农业
2010广告花费 （人民币：元）
86,627,167,059 84,663,776,379 81,082,915,611 52,756,868,155 42,961,224,503 38,430,209,356 35,141,881,074 33,277,202,322 25,813,298,617 21,331,965,282 21,208,450,076 20,531,395,992 18,536,191,504 15,606,368,160 15,267,666,326 15,050,382,236
精彩与您同行
2010年保健品广告投放的大幅减少，导致食品行业首次出现历年来负增长 2010年皮肤科用药和医疗器械广告投放的大幅减少，引起药品广告降幅3%
单位 : 人民币：亿元
24%
2010年传统电视行业投放量TOP5
11%
22%
3%
7%
行业占比
Data Source: CTR AdexPower