浅析品牌对产品的影响
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象是现代市场竞争中至关重要的因素之一。
一个成功的品牌能够帮助企业建立良好的声誉，树立品牌形象，吸引顾客并保持忠诚度。
本文将深入探讨品牌及品牌形象的重要性，并通过数据和案例来支持这一观点。
首先，品牌是企业的身份和个性的体现。
一个成功的品牌能够帮助企业与其他竞争对手区分开来，树立自己独特的形象。
通过塑造品牌的核心价值观和个性，企业能够在市场上建立起与众不同的地位。
例如，可口可乐以其开朗、快乐的形象而闻名，而苹果则以其创新和高端的形象而备受推崇。
这种独特的品牌形象使得消费者能够迅速识别并与品牌产生情感连接。
其次，品牌形象能够帮助企业建立信任和忠诚度。
消费者往往更愿意购买他们熟悉和信任的品牌。
一个成功的品牌形象能够在消费者心中建立起可靠性和信赖感，从而促使他们选择该品牌的产品或服务。
根据一项调查显示，超过70%的消费者表示，他们更愿意购买他们信任的品牌。
例如，耐克作为一家全球知名的运动品牌，通过多年来的广告宣传和赞助活动，成功地建立了与运动、创新和优质产品相关联的品牌形象，从而赢得了消费者的信任和忠诚度。
此外，品牌形象还能够影响消费者的购买决策。
消费者在购买产品或服务时往往会受到品牌形象的影响。
一个成功的品牌形象能够激发消费者的购买欲望，并增加他们对产品或服务的认同感。
根据一项研究，超过80%的消费者表示，品牌形象对他们的购买决策起到了决定性的作用。
例如，宝洁公司旗下的品牌“汰渍”通过其清洁效果和洁净形象，成功地吸引了大量消费者选择其产品。
此外，一个成功的品牌形象还能够为企业带来商业机会和增长。
具有强大品牌形象的企业更容易吸引合作伙伴、投资者和扩大市场份额。
通过与其他企业合作，企业能够共享资源和知识，实现互利共赢。
同时，品牌形象也能够吸引投资者的注意，为企业的发展提供资金支持。
例如，谷歌作为一家全球知名的科技公司，凭借其强大的品牌形象吸引了大量的合作伙伴和投资者，推动了其快速发展。
浅析品牌对企业的影响
浅谈品牌因素对企业的影响品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或是他们的组合所组成。
品牌是一个企业的地位与价值表现。
对于企业的存在和进展有着举足轻重的作用。
具体体此刻以下五个方面。
一．有利于企业促销产品、拓展市场。
产品一旦有了品牌，就有了一张区别于其他商品的脸，企业为知足消费者需求所尽的一切营销尽力就不会因为各类商品的混淆而被埋没。
这张“脸”不仅是商品质量、企业信用的保证，而且能够传播商品的有关信息，自然就成了一种极为有效的广告手腕。
一个新颖新颖、人们喜闻乐见的品牌，就是一个动人的永久性广告，能够缩短商品与消费者之间的心里距离，刺激消费者的购买欲望，因此成为其企业促销的基石。
同时，它还具有极强的市场开拓与渗透能力。
企业还可运用品牌延伸策略，采用为消费者熟知的品牌将新产品推向市场，即可节约创建新品牌的促销费用，还能扩大企业的产品组合或延伸产品线，进而扩大市场，促成消费者品牌忠诚。
二．有助于减少产品的价钱弹性，增强对动态市场的适应性，降低企业经营风险。
由于品牌具有排他性，在激烈的市场竞争中，知名品牌以其信费用和佳誉度，使消费者乐意为此多付出代价，企业能够避免卷入恶性价钱竞争而维持相对稳固的销售量。
品牌的不可替代性又是产品不同化的重要因素，能够减少价钱对需求的影响程度。
三．有利于保护品牌所有者的合法权益，争取市场竞争优势。
品牌通过注册后即可取得商标专用权，不允许出现混淆现象，其拥有者能够凭借法律的威力保护自己的合法权益。
企业畅销产品很容易被竞争者仿照，但品牌忠诚是一个竞争者通过仿照无法达到的。
当市场趋向成熟、市场份额相对稳固时，品牌忠诚是企业抵御竞争者进攻的最有力武器。
给企业带来繁荣进展的机缘。
企业有市场信费用较高的品牌，也就拥有了市场，它不仅会给企业带来了良好的经济效益，还会给企业带来令人注视的荣誉和社会地位。
浅析品牌延伸对日化企业核心品牌的影响
２ 延伸 策略 。 以厂商 的观点 来研究 厂商 推 出新产 品时 ．有 四种
的 需 求 的洞 察 ．需 要 不 同 的品 牌 思考 方 法 ．甚 至 用 完全 不 同 的渠
道 销售 。例 如 ２ ０ ０ ２年拉 芳集 团推 出 的另 一洗 发水 品牌 “ 现代 美 “
概率” 一这 里 有 两 层 含 义 ，一 种 是 完 全 使 用 原 来 的 品 牌 名 ，另 一 其 是 在 进 行 品牌 垂 直 延 伸 时 Ｋ ｌ 认 为 如 果 公 司采 用 一个 已有 的 品牌 作 为 刚推 出的 新 ｒ ｅＩ ｅ 产 品 的 品牌 这 种 做 法 就 叫做 品 牌 延 伸 ，品 牌 延 伸 大 致 分 为 两 大 类 “ 延 ， 类 和 大 类 延 伸 ，线 延 伸 是 指 用 核 心 品牌 作 为 原 产 线 由
品大 类 种 针 对 新 细 分 市 场 开 发 的 新 产 品 的 品 牌 而 大 类 延 伸 是
种 是使 用 与 原 品牌 有 关 的 品牌 名 称 ．也 就是 采用 子 品 牌策 略 ．尤 土 不服 目前 ．我 国的 曰化 企 业 有 两 千 多 家 ．普 遍 生产 规 模 小 。
指核 心 品牌被 用来 从 原产 品大 类进 入 一 个不 同的 大 类 。Ｋ ｌ 显 隆 立 奇 、广 州 索 芙 特 几 家 。 ｌｒ ｅ ｅ 然 认 为 线 延 伸 是 品牌 延伸 的一 种 ．而且 他 认 为最 成 功 的 新产 品都
一
１ 什 么是 品牌 延伸 、 品牌 延伸 问题 的最 早研 究起 源 于 ２ ０世 纪 ７ ０年代 末 １ ７ ９ ９年 Ｔ ｕ ｅ 发 表 了学术论 文 “ ａｂ ｒ 品牌授 权延 伸 新 产品得 益于老 品牌 “ ，首 次 系统 地提 出 了品牌 延伸 （ ｎ ｘ ｎ ｉ ） Ｂ ａｄ Ｅ ｔ ｓ ｎ ｒ ｅ ｏ 的理 论 议 题 。
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性一、引言品牌是企业在市场中的身份和形象的代表，是企业在消费者心中的印象和认知。
品牌形象则是品牌通过各种方式塑造出来的消费者对品牌的感知和认知。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌及品牌形象的重要性不可忽视。
本文将从品牌认知、品牌价值、品牌忠诚度和品牌扩张等方面，深入分析品牌及品牌形象的重要性。
二、品牌认知品牌认知是消费者对品牌的知觉和认知。
一个成功的品牌能够在消费者心中建立起强大的认知，使消费者能够准确地辨认出该品牌，并与其他品牌进行区分。
品牌认知的重要性体现在以下几个方面：1. 市场竞争优势：品牌认知的建立可以使企业在市场中获得竞争优势。
消费者对品牌的认知能够影响他们的购买决策，使他们更倾向于选择熟悉和信任的品牌。
2. 品牌忠诚度：品牌认知是培养消费者品牌忠诚度的基础。
消费者对品牌的认知程度越高，他们对该品牌的忠诚度就越高，愿意持续购买该品牌的产品或服务。
3. 市场份额增长：品牌认知的提升可以帮助企业扩大市场份额。
消费者对品牌的认知程度越高，他们在购买时更容易选择该品牌，从而增加了企业的销售量和市场份额。
三、品牌价值品牌价值是品牌对企业的经济和非经济价值的综合体现。
一个有价值的品牌能够为企业带来以下益处：1. 市场定位：品牌价值可以帮助企业在市场中建立独特的定位。
消费者对品牌的认知和评价会影响他们对品牌的选择和购买决策，品牌价值的提升可以使企业在市场中脱颖而出。
2. 产品溢价：有价值的品牌可以支持企业对产品进行溢价定价。
消费者对品牌的认知和信任会影响他们对产品的价格敏感度，品牌价值的提升可以使企业获得更高的产品利润率。
3. 品牌资产增值：品牌价值的提升可以增加企业的品牌资产价值。
品牌资产是企业在市场中的重要资产之一，具有长期稳定的价值，可以为企业带来持续的经济效益。
四、品牌忠诚度品牌忠诚度是消费者对品牌的忠诚程度和持续购买意愿。
品牌忠诚度的提升对企业具有重要意义：1. 长期稳定客户：品牌忠诚度的提升可以帮助企业获得长期稳定的客户群体。
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性一、引言品牌及品牌形象是企业在市场竞争中的核心竞争力，对企业的发展和长期成功具有重要影响。
本文将从品牌的定义、品牌形象的概念及重要性等方面进行浅析，旨在帮助读者更好地理解品牌及品牌形象的重要性。
二、品牌的定义品牌是指通过某种标识（如名称、标志、符号等）来区别自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务，并在消费者心中形成独特的认知和印象。
品牌不仅仅是一个商标或一个名称，更是企业的核心价值观、产品质量、服务水平、企业文化等的综合体现。
三、品牌形象的概念品牌形象是指消费者对于品牌的整体认知和印象，是品牌在消费者心中的形象和地位。
品牌形象是建立在品牌实力、品牌声誉、品牌形象传播等多个方面的基础上的，它是消费者对品牌的综合评价和感受。
四、品牌及品牌形象的重要性1. 提升市场竞争力：品牌是企业在市场上与竞争对手区分开来的重要工具。
一个有影响力的品牌能够吸引更多的消费者，提高产品或服务的销售量，从而提升企业的市场竞争力。
2. 增加产品溢价能力：品牌的价值和知名度对于产品的溢价能力有重要影响。
消费者在购买产品时，往往更愿意选择知名品牌，愿意为品牌溢价。
因此，一个有影响力的品牌能够为企业的产品创造更高的附加值，提高产品的利润率。
3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌形象是消费者对品牌的认知和印象，一个积极正面的品牌形象能够建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
消费者对品牌的信任和忠诚度能够促使他们持续购买品牌的产品或服务，并推荐给其他潜在消费者，从而为企业带来更多的销售机会和市场份额。
4. 降低市场营销成本：一个有影响力的品牌能够提高市场营销效率，降低市场营销成本。
品牌知名度高的企业可以通过品牌的影响力和号召力吸引更多的消费者，减少市场推广的投入和成本。
5. 增加企业价值和长期竞争力：品牌是企业的重要资产之一，一个有价值的品牌能够提升企业的市场价值和长期竞争力。
品牌价值高的企业在市场上更具有吸引力，能够获得更多的投资和资源支持，从而实现可持续发展。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家日本知名的休闲服饰品牌，成立于1984年，隶属于日本快时尚巨头迅销集团。
优衣库以“简约、实用、高品质”的设计理念，追求“基础服饰”的概念，致力于为全球消费者提供舒适、时尚的服装。
品牌定位：优衣库的品牌定位是“简约、时尚、高品质”，强调基础服饰的设计和制作，以满足消费者对舒适、实用的需求。
优衣库的产品线广泛，包括T恤、衬衫、裤子、外套等多个品类，适合不同年龄、性别和风格的消费者。
优衣库的服装设计简约大方，注重细节，追求高品质的面料和工艺，使得产品在价格亲民的同时，仍然能够保持高品质。
品牌形象：优衣库的品牌形象以“简约、时尚、舒适”为核心，通过品牌形象的打造，吸引了广大消费者的关注和喜爱。
优衣库的店铺设计简洁明快，以白色为主色调，搭配明亮的灯光和整齐摆放的商品，营造出舒适、宜人的购物环境。
同时，优衣库的广告宣传也非常注重简约和时尚的风格，通过简洁明了的画面和文字，传递出品牌的核心理念和产品特点。
品牌推广：为了推广品牌，优衣库采取了多种营销手段。
首先，优衣库与知名设计师和艺术家合作，推出限量版的合作款服装，吸引了时尚潮人和粉丝的关注。
其次，优衣库在社交媒体上开展了大量的宣传活动，通过发布时尚搭配、明星代言人和品牌故事等内容，吸引了大量粉丝和用户的关注和参与。
此外，优衣库还经常举办线下活动，如时装秀、新品发布会等，增加品牌的曝光度和影响力。
品牌创新：优衣库在品牌塑造过程中不断进行创新，以保持品牌的竞争力和吸引力。
首先，优衣库注重产品的研发和创新，不断推出新款式、新面料和新工艺，以满足消费者对时尚和品质的需求。
其次，优衣库积极引入科技元素，如无缝工艺、防晒面料等，提升产品的功能性和舒适度。
此外，优衣库还注重与消费者的互动和反馈，通过开展市场调研和用户调查，了解消费者的需求和喜好，从而不断优化产品和服务。
品牌影响力：优衣库的品牌影响力不断扩大，成为全球消费者喜爱的时尚品牌之一。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家来自日本的知名服装品牌，以简约、实用和高品质的产品而闻名于世。
优衣库的品牌塑造是其成功的关键之一，本文将从品牌定位、品牌形象、品牌价值观以及品牌传播等方面对优衣库的品牌塑造进行浅析。
一、品牌定位优衣库的品牌定位是“简约时尚”，旨在提供高品质、实用且价格亲民的服装。
优衣库的产品设计简洁大方，注重细节和舒适度，追求时尚与实用的完美结合。
这种简约风格的定位使得优衣库能够吸引广大消费者，不论年龄、性别和职业。
二、品牌形象1. 产品质量：优衣库注重产品的质量，采用优质的面料和先进的生产工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
消费者对于优衣库的产品有着高度的信任和认可。
2. 设计风格：优衣库的设计风格简约大方，追求经典与时尚的结合。
产品线涵盖了基础款、休闲款和潮流款，满足了不同消费者的需求。
3. 品牌形象大使：优衣库邀请了一些知名的明星和时尚人士作为品牌形象大使，通过他们的代言和形象宣传，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
三、品牌价值观1. 人性化关怀：优衣库致力于为消费者提供舒适、实用的服装，关注消费者的需求和体验。
品牌秉持“Made for All”的理念，希望每个人都能找到适合自己的衣物。
2. 可持续发展：优衣库注重环保和可持续发展，致力于推动可持续的生产和消费方式。
品牌努力减少对环境的影响，推动循环经济和社会责任。
3. 团队合作：优衣库倡导团队合作和共同成长的精神，鼓励员工积极参与品牌发展和创新。
品牌通过培养员工的专业能力和团队精神，不断提升品牌的竞争力。
四、品牌传播1. 广告宣传：优衣库通过电视、杂志、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。
广告语简洁明了，突出产品的特点和品牌的核心价值。
2. 社交媒体：优衣库积极运用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。
通过发布时尚资讯、搭配指南和用户分享等内容，增加品牌与消费者的互动和参与感。
3. 门店体验：优衣库的门店设计简洁、明亮，提供舒适的购物环境。
浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示
浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示故宫作为中国最重要的文化遗产之一，自2007年起开始推出故宫文创产品，一直以来备受各界关注。
故宫文创的成功不仅在于其独特的文化价值，更重要的是在于其对文化创意产品设计的启示。
故宫文创产品设计注重文化传承与创新。
故宫文创产品不仅挖掘了故宫丰富的文化内涵，对历史、艺术、建筑等方面进行深入研究，还将创新元素融入产品设计当中。
故宫文创产品利用现代科技手段，结合传统的传统工艺技巧，将故宫文化赋予了时尚的外观和功能，增加了产品的吸引力和实用性。
故宫文创产品设计注重用户体验。
故宫文创产品考虑到现代人的需求和喜好，强调产品的实用性和美观度。
故宫文创产品不仅有各种纪念品、工艺品，还有文创衍生品如手表、鞋、包等，满足了用户对不同领域、不同价位产品的需求，让人们能够更好地感受到故宫文化的独特魅力。
故宫文创产品设计注重品牌价值的塑造。
故宫作为中国文化的象征，其文创产品不仅仅是一种商品，更是一种文化的传播和象征。
故宫文创产品设计以独特的艺术风格和精湛的工艺制作，展示了中国传统文化的非凡魅力，使用户感受到了故宫文化的价值和独特之处。
这也为故宫文创产品赢得了良好的口碑和品牌形象。
故宫文创产品设计注重市场营销与推广。
故宫文创产品通过线上线下多种渠道进行推广，如旅游景区、博物馆店铺等。
故宫还与多个品牌和设计师合作，推出联名产品，不仅拓宽了产品的销售渠道，还为文创产品赋予了更加时尚和国际化的形象。
这样的市场营销和推广策略有效地吸引了更多的消费者，提高了故宫文创产品的知名度和销量。
故宫文创的成功给文化创意产品设计带来了许多启示。
文化传承与创新、用户体验、品牌塑造和市场营销与推广等方面的重视，都是故宫文创产品成功的关键因素。
希望通过对故宫文创产品设计的深入分析和学习，能够对其他文化创意产品的设计和推广起到一定的借鉴作用，进一步提高我国文化创意产业的水平和影响力。
浅析品牌的重要性及其价值体现
２品牌的重要性
在 市场 经 济发 展 日趋 深化 的 今天 ， 品牌 对于 企业 生 存和 发 展的 重要 性 已众所 周 知 ， 品 牌战 略 已成 为 众 多知 名 企 业 在 市场 竞 争 中立 于 不败 之地 的 法宝 。但 目前 ， 在我 国为 数 不少 的企 业领 导 层 中 ， 品牌 的 认识 普遍 对 存在 着误 区。许 多 企业 领导 谈 起 品牌 ， 往往
Ｓｃｉ ｅｎｃｅ ａｎ Ｔｅｃｈ ｏｓｙ ｎｎｏｖ ｉ Ｈｅｒ ｌ ｄ ｎｏｌ Ｉ ａｔ ｏｎ ａｄ
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学 术 论 坛
浅析 品牌 的 重 要性 及其 价 值 体 现
朱 震 宇
（ 南京铁 道职业技 术学院 江苏 南京 ２ ０ ） １ １ ０ ５
摘 要： 本文主要从 品牌 的概 念 、品牌的 重要 性 以及 品牌 的价 值体现 等方 面谈 了一 点个 人 的认 识 。因 为品牌 的重要性 ， 由此 引出了奎
把 品牌 仅仅 看 成是 商 品的一 种标 识 ， 为 创 认
立 品牌 就是 多 注册 几个 商标 ， 多开 发几 个 产 品 ， 没 有 看 到 品 牌深 层 的 含 义 。 而 品牌 绝 不 是 一 个 单 独 存 在 于 市场 之 中 的 东 西 ， 是 在 许 多 市 场 之 外 的 东 西 的 基 它 础 上 建 立起 来 的 一 种 信 念 ， 种 信 念 一 旦 这 形 成 ， 终 会 在 潜 在 消 费 群 体 中 产生 类 似 最
业 创立 品性 品牌 的价值体 现 中图分 类号 ： ２ Ｃ９ 文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： ６ ４ ０ ８ （０ ９ ｏ （） ０ ２ —０ ｌ ７ — ９ ｘ ２ ０ ） ４ｃ一 ２ ８ ｌ
１对 品牌 的认识
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家源自日本的知名时尚品牌，以其简约、实用和高品质的产品而闻名于世。
本文将对优衣库的品牌塑造进行浅析，从品牌定位、品牌形象、产品设计和营销策略等方面进行详细探讨。
1. 品牌定位：优衣库的品牌定位是“简约时尚，实用品质”。
该定位旨在追求时尚与实用的完美结合，为消费者提供高品质的服装和生活用品。
优衣库的产品以简洁的设计、舒适的面料和合理的价格为特点，旨在满足现代消费者对时尚和实用的需求。
2. 品牌形象：优衣库的品牌形象以简约、时尚和品质为核心。
其标志性的红色和白色字体设计简洁大方，展现出品牌的年轻、活力和时尚感。
同时，优衣库注重产品的质量和细节，以确保消费者对品牌的信任和满意度。
品牌形象的塑造还体现在其店铺的布局和装修上，简约的风格和明亮的灯光营造出舒适和愉悦的购物环境。
3. 产品设计：优衣库的产品设计注重简约和实用性。
其服装设计以基本款为主，追求经典和百搭的风格，以满足消费者对时尚和实用的需求。
同时，优衣库的产品也注重细节和面料的选择，以确保产品的舒适性和品质。
此外，优衣库还推出了一系列生活用品，如家居服、内衣、配饰等，以满足消费者对全方位生活品质的追求。
4. 营销策略：优衣库的营销策略主要包括产品推广、品牌合作和线上线下渠道的整合。
首先，优衣库通过广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行产品推广，展示其简约时尚的形象和产品特点。
其次，优衣库积极与一些时尚品牌、设计师和艺术家进行合作，通过联名款等方式提升品牌的声誉和知名度。
最后，优衣库注重线上线下渠道的整合，通过线上商城和实体店铺相结合的方式，提供多样化的购物体验，满足消费者的不同需求。
综上所述，优衣库通过其简约时尚和实用品质的品牌定位，以及品牌形象、产品设计和营销策略的精心打造，成功塑造了其独特的品牌形象和市场地位。
优衣库的成功不仅源于其对消费者需求的准确把握，更体现了其对品牌核心价值的坚持和追求。
通过不断创新和提升，优衣库将继续引领时尚潮流，为消费者带来更多优质的产品和服务。
浅析屈臣氏自有品牌的成功及对我国零售商的启示
质”为标签的自有美妆品牌，成功吸引了大量年轻女性消费者。同时，随着 男性美妆市场的潜力逐渐显现，屈臣氏也开始重视男性消费者，推出了一系列针 对男性消费者的美妆产品。
其次，屈臣氏自有品牌的成功，离不开其独特的市场定位。屈臣氏通过深入 了解目标消费者的喜好和需求，为每个自有品牌设定了独特的市场定位。例如， 针对年轻女性的消费需求，屈臣氏推出了多个具有特色和竞争力的自有美妆品牌，
赢得消费者的信任与忠诚度。最后，制定有效的营销策略，拓宽销售渠道， 加大广告宣传力度，以提高品牌知名度。
总之，屈臣氏自有品牌的成功开发是其准确把握市场机遇、强大研发能力、 优质品牌形象及有效营销策略等多方面因素共同作用的结果。这些经验对于其他 企业具有重要的借鉴意义，将有助于进一步提升自有品牌的竞争力和市场份额。
高，所有产品均按照严格的标准进行生产、检测，确保为消费者提供安全、 有效的优质产品。此外，屈臣氏还非常注重品牌形象的建设，通过统一的视觉形 象、店内陈列等方式，营造出独特的购物体验，使消费者对屈臣氏自有品牌产生 深刻的认知。
屈臣氏自有品牌的成功因素主要包括以下几点：首先，屈臣氏准确把握市场 机遇，通过对市场动态的敏锐洞察，迅速推出符合消费者需求的产品；其次，屈 臣氏拥有强大的研发能力，能够持续推出创新产品，提高品牌的竞争力；第三，
在过去的几十年里，屈臣氏不断发展和壮大，逐渐成为了全球健康美容行业 的领军企业。其自有品牌在市场上也取得了不俗的成绩。本次演示将从以下几个 方面分析屈臣氏自有品牌的发展成功之处及启示。
首先，屈臣氏对消费者需求的深入了解和精准定位是其自有品牌成功的关键 之一。屈臣氏一直以来都非常注重研究消费者需求，通过市场调研和分析，了解 消费者的需求和偏好，从而推出符合市场需求的产品。
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性一、引言品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中树立和维护竞争优势的重要资产。
品牌形象是品牌在消费者心中的形象和印象，是消费者对品牌的认知和评价。
本文将从品牌及品牌形象的定义、重要性、建立和维护等方面进行浅析，旨在深入探讨品牌及品牌形象在企业发展中的重要性。
二、品牌的定义与重要性品牌是指企业通过标识、名称、符号等方式在市场中识别和区分自己产品或服务的独特特征。
品牌不仅仅是一个名称或标志，更是企业的信誉、声誉和价值的体现。
品牌的重要性主要体现在以下几个方面：1. 品牌是消费者购买决策的重要因素。
在信息爆炸的时代，消费者往往面临着众多的选择，品牌成为消费者购买决策的重要指标。
有一个知名的品牌可以给消费者提供安全感和信任感，消费者更愿意选择知名品牌的产品或服务。
2. 品牌是企业竞争力的重要来源。
品牌可以提供企业的差异化竞争优势，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
有一个强大的品牌可以吸引更多的消费者，提高市场份额，并带来更高的销售额和利润。
3. 品牌是企业长期发展的基石。
品牌是企业的重要资产之一，具有较强的抗风险能力。
在市场竞争中，企业可能会面临各种挑战和风险，但有一个强大的品牌可以帮助企业渡过难关，保持稳定的发展。
三、品牌形象的定义与重要性品牌形象是品牌在消费者心中的形象和印象，是消费者对品牌的认知和评价。
品牌形象的重要性主要表现在以下几个方面：1. 品牌形象影响消费者购买行为。
消费者对品牌形象的认知和评价会直接影响他们的购买决策。
如果消费者对品牌形象的认知是积极的，他们更有可能购买该品牌的产品或服务。
2. 品牌形象是品牌价值的体现。
品牌形象是品牌在消费者心目中的价值评估，也是品牌所具有的信誉和声誉。
一个良好的品牌形象可以提高品牌的价值，增强品牌的市场竞争力。
3. 品牌形象是品牌与消费者之间的情感纽带。
品牌形象可以引发消费者的情感共鸣和认同感，建立起品牌与消费者之间的情感纽带。
从不同角度浅析产品对品牌的影响
从不同角度浅析产品对品牌的影响摘要：产品是品牌塑造中的核心要素之一，也是企业形成长久品牌的基础。
本文从多个角度探讨了产品对品牌的影响。
首先，从产品的类型出发，分析了不同产品类型对品牌策略的影响与交互作用；其次，在中国企业实证分析的基础上分析了品牌延伸策略对品牌的影响；再次，站在品牌的角度，分析了产品品牌与企业品牌的关系，尤其是雇主品牌与产品品牌的关系；最后，天特别强调了产品在品牌形成中的重要作用。
关键词：产品；产品品牌；品牌忠诚引言：在现代社会中，消费者越来越追逐品牌，品牌战略成为企业经营管理者日益亲睐的企业战略之一。
建设、形成一个优秀的品牌难，维护一个品牌更难。
品牌成为企业生命力的重要组成部分，维护企业的品牌需要同时考虑多种因素，其中产品质量成为不可获取的核心要素之一。
建立优秀的品牌能够给企业带来巨大的经济利益，创造更大的产品附加值。
消费者作为品牌资产创造的积极参与者，与品牌之间的关系对企业打造强势品牌非常重要，建立稳固的消费者品牌关系成为企业追求的重要目标【1】。
一、产品类型与品牌策略（一）产品类型与品牌策略重点（李云海）一般来说，品牌的市场竞争力取决于品牌策略与产品之间的合理搭配，若品牌策略的制定和实施能融合产品的质量特征，则品牌策略的成功率较大；而脱离产品特征的品牌策略，市场开发成功率较低。
经济学弹性理论研究表明，产品按照弹性特征不同可分为富有弹性的产品类型和缺乏弹性的产品类型。
富有弹性的产品类型通常是高档产品类型，而缺乏弹性的产品类型通常是日常用品类型，也就是低档产品类型。
对于高档产品类型而言，其产品的市场竞争力短期内主要体现在价格因素上，而长期内则主要体现在产品的质量因素上，是产品长期性综合质量特征的竞争。
对于低档产品类型而言，由于产品消费性支出占消费者的支出比率较小，消费者对产品的关注重点很难集中在产品综合质量信息上，而产品外观、包装等特定信息很容易引起消费者的注意，并进而形成真实的消费需求。
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性一、引言品牌是企业在市场中的身份和声誉的象征，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
品牌形象则是消费者对品牌的知觉和印象，是品牌在消费者心中的形象和价值观。
本文将浅析品牌及品牌形象的重要性，探讨其对企业发展的影响。
二、品牌的重要性1. 提升企业价值品牌是企业价值的重要组成部分。
一个强大的品牌可以为企业带来更高的市场份额、更高的销售额和更高的利润率。
品牌价值的提升可以为企业带来更多的商业机会和合作伙伴，提高企业的市场竞争力。
2. 建立消费者信任品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
一个有良好品牌声誉的企业能够建立起消费者的信任，使消费者在购买时更加倾向于选择该品牌的产品或服务。
信任是品牌与消费者之间长期稳定关系的基础，也是品牌忠诚度的重要驱动因素。
3. 提高产品或服务认知度品牌的存在可以提高产品或服务的认知度。
一个知名度高的品牌可以在广告宣传中获得更高的曝光率，吸引更多的目标消费者。
品牌的知名度越高，消费者对其产品或服务的认知度也会越高，从而增加购买的可能性。
4. 塑造企业形象品牌是企业形象的载体，可以通过品牌形象来传递企业的核心价值观和文化。
一个具有积极形象的品牌可以为企业树立良好的企业形象，提升企业的社会声誉和形象认同度。
良好的企业形象可以吸引更多的人才加入企业，为企业的可持续发展提供有力支持。
三、品牌形象的重要性1. 建立差异化竞争优势品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中建立差异化竞争优势。
通过独特的品牌形象，企业可以在消费者心中留下深刻的印象，使消费者在众多竞争对手中选择自己的产品或服务。
2. 提升产品或服务的附加值品牌形象的塑造可以为产品或服务增加附加值。
一个具有高品质形象的品牌可以使消费者对产品或服务的价值有更高的认知，愿意为其支付更高的价格。
品牌形象的提升可以帮助企业实现产品或服务的溢价销售，提高利润率。
3. 影响消费者购买决策品牌形象对消费者购买决策有重要影响。
浅析品牌危机的成因与类型_1
浅析品牌危机的成因与类型_1浅析品牌危机的成因与类型品牌危机是指品牌形象受到严重损害，导致公众对该品牌产生负面印象的情况。
在竞争激烈的市场环境下，品牌危机对企业的影响不可小觑。
本文将从成因和类型两个方面对品牌危机进行浅析。
一、成因1.产品质量问题产品质量问题是品牌危机最常见的成因之一。
如果一款产品出现质量问题，不仅会影响消费者的购买决策，还可能引发消费者的不满和投诉，从而导致品牌形象的受损。
例如，某汽车品牌曾因制动系统故障引发多起事故，导致品牌声誉受损，销量大幅下滑。
2.虚假宣传虚假宣传是另一个常见的品牌危机成因。
企业为了吸引消费者的注意力和提高销量，可能会夸大产品的性能或效果，甚至编造虚假的宣传语。
一旦消费者发现实际情况与宣传不符，就会对品牌失去信任，品牌形象受到损害。
例如，某化妆品品牌曾因虚假宣传产品功效而被曝光，引发公众对该品牌的质疑。
3.不良口碑传播在信息时代，消费者的声音越来越重要。
如果消费者在社交媒体或口碑平台上发表了对品牌的负面评价，这些评价可能会迅速传播，对品牌形象造成严重影响。
企业如果没有及时回应和处理这些负面评价，很容易引发品牌危机。
例如，某餐饮连锁品牌曾因一名消费者在社交媒体上曝光店内卫生问题而引发公众对该品牌的质疑和抵制。
二、类型1.产品质量危机产品质量危机是最常见的品牌危机类型之一。
当一款产品出现质量问题，不仅会引发消费者的投诉和退货，还会对品牌形象产生长期的负面影响。
企业应该加强质量管理，及时解决产品质量问题，以避免品牌危机的发生。
2.公共安全危机公共安全危机是指企业产品或服务对公众安全造成威胁的情况。
例如，某食品企业曾因产品含有有害物质而引发公众担忧，导致品牌形象受损。
企业在生产和服务过程中应该注重公共安全，确保产品和服务的质量和安全性。
3.管理失误危机管理失误危机是指企业在管理层面上出现的问题，导致品牌形象受损。
例如，某家电企业曾因管理层腐败和内部纠纷而引发公众对该品牌的不信任。
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性一、引言品牌及品牌形象在现代商业社会中具有重要的地位和作用。
品牌是企业的核心竞争力和价值所在，而品牌形象则是品牌在消费者心目中的形象和认知。
本文将从品牌及品牌形象的定义、重要性以及建立和维护品牌形象的策略等方面进行浅析。
二、品牌的定义与重要性1. 品牌的定义品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，包括名称、商标、形象等。
它不仅仅是一个标志，更是企业或产品的价值和竞争力的集合体。
2. 品牌的重要性品牌对企业的重要性不言而喻。
首先，品牌可以增加产品的辨识度和认知度，使消费者能够更容易地识别和选择。
其次，品牌具有差异化的竞争优势，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
再次，品牌可以建立消费者对产品的信任和忠诚度，从而增加市场份额和销售额。
最后，品牌还可以为企业创造附加值，提高产品的价格和利润率。
三、品牌形象的定义与重要性1. 品牌形象的定义品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感知，包括品牌的声誉、形象、特点等。
它是品牌在消费者心目中的形象和认知，直接影响消费者对品牌的选择和购买行为。
2. 品牌形象的重要性品牌形象对企业的发展和竞争力有着重要的影响。
首先，良好的品牌形象可以提高消费者的认知度和好感度，吸引更多的潜在客户。
其次，品牌形象可以塑造消费者对产品的信任和忠诚度，增加品牌的市场份额和忠实客户群。
再次，品牌形象可以帮助企业抵御市场风险，提高企业的抗风险能力。
最后，品牌形象还可以为企业创造附加值，提高产品的溢价能力和市场竞争力。
四、建立和维护品牌形象的策略1. 建立品牌形象的策略（1）明确品牌定位：确定品牌的核心价值和目标消费群体，以便在市场中形成独特的地位。
（2）塑造品牌形象：通过广告、宣传、包装等手段塑造品牌形象，使消费者对品牌有深刻的印象。
（3）提供优质产品和服务：品牌形象的建立离不开优质的产品和服务，只有通过实际行动赢得消费者的认可和口碑。
（4）建立品牌联想：通过与其他优质品牌的合作或赞助活动，使消费者将品牌与其他正面形象进行联想，提高品牌的知名度和形象。
浅析品牌及品牌形象的重要性
浅析品牌及品牌形象的重要性品牌及品牌形象的重要性一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌及品牌形象对企业的成功至关重要。
品牌是企业在消费者心中的形象和信誉，而品牌形象则是品牌所传达的价值观和个性特征。
本文将深入浅出地分析品牌及品牌形象的重要性，并探讨如何建立和维护一个成功的品牌形象。
二、品牌的定义和重要性品牌是指一个企业或产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等。
品牌不仅仅是一个商标，更是企业的核心竞争力和市场价值的体现。
品牌的重要性主要体现在以下几个方面：1. 建立消费者信任：品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
一个知名、可信的品牌能够赢得消费者的信任，提高购买意愿和忠诚度。
2. 提升产品价值：品牌是产品的附加值，能够使产品从同质化竞争中脱颖而出。
一个有品牌的产品通常会被认为具有更高的质量、可靠性和价值。
3. 增强市场竞争力：品牌是企业在市场上与竞争对手区分的重要方式。
一个有独特品牌的企业能够在竞争激烈的市场中占据优势地位，吸引更多消费者选择。
三、品牌形象的定义和重要性品牌形象是指品牌在消费者心中所形成的印象和认知。
它是通过品牌的传播和沟通所塑造的，是品牌与消费者之间的情感连接。
品牌形象的重要性主要表现在以下几个方面：1. 建立品牌个性：品牌形象能够传达品牌的价值观、个性特征和文化内涵，使消费者对品牌产生认同感和情感共鸣。
2. 塑造品牌声誉：一个良好的品牌形象能够树立企业的良好声誉，提高品牌的知名度和美誉度。
消费者对品牌的好印象会传播给其他潜在消费者，形成良性口碑效应。
3. 提升品牌忠诚度：品牌形象能够建立消费者与品牌之间的情感联结，增加消费者的忠诚度和重复购买率。
消费者对品牌形象的认同能够降低转换成本，使其更倾向于选择品牌产品。
四、建立和维护一个成功的品牌形象要建立和维护一个成功的品牌形象，企业需要进行以下几个方面的努力：1. 定义品牌定位：企业需要明确品牌的目标受众、核心竞争力和差异化特点，确定品牌的独特定位。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（Uniqlo）是一家源自日本的国际时尚品牌，以其简约、实用和高品质的产品而闻名。
本文将对优衣库的品牌塑造进行浅析，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播以及品牌效应等方面。
一、品牌定位优衣库的品牌定位主要体现在以下几个方面：1. 价值定位：优衣库以“实惠、高品质”的产品为主打，致力于为消费者提供高性价比的时尚单品。
其产品价格相对较低，但质量可靠，这一定位使得优衣库能够吸引广大消费者。
2. 面向群体：优衣库的目标消费群体主要是年轻人和时尚爱好者。
品牌注重满足年轻人对时尚和品质的追求，同时也关注他们的日常生活需求。
3. 产品特色：优衣库的产品以简约、实用和舒适为特色。
品牌注重设计的细节和功能性，力求为消费者提供舒适的穿着体验。
二、品牌形象优衣库的品牌形象主要体现在以下几个方面：1. 设计风格：优衣库的设计风格简约、时尚且不失经典。
品牌注重基础款式的设计，追求简洁而不失时尚的风格，使得产品具有较高的时效性。
2. 质量保证：优衣库注重产品的质量控制，以确保消费者购买到高品质的产品。
品牌严格把控产品的生产过程和原材料的选择，以保证产品的耐穿性和舒适度。
3. 品牌形象代言人：优衣库通过邀请知名明星或艺人担任品牌形象代言人，以提升品牌的知名度和吸引力。
代言人的形象与品牌的定位相符合，能够更好地传达品牌的理念和价值观。
三、品牌传播优衣库的品牌传播主要通过以下几个渠道进行：1. 广告宣传：优衣库通过电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，以提高品牌的知名度和曝光度。
广告宣传注重突出产品的特点和优势，以吸引消费者的注意。
2. 线上推广：优衣库积极利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广。
通过在各大电商平台开设官方旗舰店、推出线上购物平台以及与时尚博主、网红合作等方式，扩大品牌的影响力和用户群体。
3. 实体店铺：优衣库在全球范围内开设了大量的实体店铺，通过店铺的布局和陈列，展示品牌形象和产品特色。
实体店铺不仅是产品销售的场所，也是品牌与消费者进行互动和体验的重要渠道。
浅析品牌建设促进农业提质农民增收
浅析品牌建设促进农业提质农民增收随着我国农业现代化的不断推进，农业品牌建设成为了当前农业发展的重要推动力之一。
品牌建设不仅可以提升农产品的附加值和竞争力，还可以推动农业的提质增效，助力农民增收致富。
本文将从品牌建设对农业提质增收的作用进行浅析。
一、品牌建设提升农产品附加值品牌是企业对自身产品或服务的一种认同和识别，是对自身质量和信誉的一种承诺。
在农业领域，通过品牌建设，农产品可以赋予自己独特的品牌形象和文化内涵，提升产品的附加值。
农产品在没有品牌加持的情况下，往往只是一种普通的生产资料，其价值受限。
而通过品牌建设，农产品可以成为消费者信赖的品牌产品，其市场价值和销售价格将得到提升。
二、品牌建设塑造农产品品质形象农产品的品质形象是农产品品牌建设的核心内容之一。
农产品品牌建设不仅仅是一个商业行为，更是对产品品质的一种宣示和承诺。
通过品牌建设，农产品可以树立自己的品质形象，建立起消费者对产品品质的信任，提升产品的市场竞争力。
中国的绿色食品、有机食品等农产品品牌，通过对产品生产过程和环境质量的严格把控，塑造了高品质的形象，得到了市场的认可和青睐。
三、品牌建设拓展农产品市场品牌建设可以帮助农产品赢得更广阔的市场。
通过品牌建设，农产品可以打破地域限制，进入更广泛的市场，赢得更多的消费者。
农产品品牌的建设可以通过线上线下等多种渠道进行市场推广，提高产品的曝光率和认知度，从而吸引更多的消费者。
品牌建设还可以带来消费者忠诚度的提升，促进消费者对产品的回购和推荐，进一步扩大产品市场份额。
四、品牌建设助力农产品增收品牌建设不仅可以提升农产品的附加值和市场竞争力，还可以直接助力农产品增收。
通过品牌建设，农产品可以实现品牌溢价，提高销售价格，增加农民的收入。
品牌建设还可以带动一系列与产品相关的产业链，促进产业升级和增值，为农民提供更多的就业机会和增收途径。
五、品牌建设鞭策农产品质量提升品牌建设过程中，对产品质量的保障和提升是品牌建设的基础。
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浅析品牌对产品的影响
——以香奈儿为例
院系：人文学院
班级：广播电视学12-2
姓名：陈宇彤
学号：12410312020
“有品牌的企业是头脑企业，无品牌的企业是肢体型企业，现在的市场竞争中无形的控制有形的。
品牌的竞争力是产品战略中最核心的问题。
”这是清华大学特聘教授余明阳教授的一次讲座中所说的一段话。
品牌对产品的影响到底有多大呢？“再好的美酒，如果没有品牌，只不过是变了味的水！”这句话虽然听起来不是那么顺耳，但其实贴切的描述了品牌对于一个产品的重要性：品牌给产品注入了生命，它是一个产品乃至一个公司的灵魂。
什么是品牌？品牌就是指一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分。
首先品牌是存在于消费者大脑中的，品牌的所有权属于消费者，而不属于企业；企业只有抚养权和使用权，消费者可以授权给企业，也可以随时收回这个权利；其次品牌在消费者大脑内存中占有一席之地，存储的内容可以是具象的（如产品、包装、功能乃至于广告内容等），也可以是抽象的（如情感、个性、认同感等）最后不同的品牌在消费者大脑中占据的位置和内容是不一样的，他们互相竞争、占据地盘，处在动态变化之中。
所以品牌需要不断地维护才能让自己的地盘不断地巩固，反之则会被对手侵蚀。
所以品牌的知名度是至关重要的。
每当我们在逛商场或者是网上购物去，眼中和脑中第一时间看到或者是想到的国际大牌就是：Dior、Chanel、LV、GUCCI、Versace 等等好多一线国际大牌。
当然，以自己现在的消费能力还是买不起这些大牌奢侈品的。
也相信有些女孩子和我一样，也希望自己能拥有一瓶属于自己香奈儿5号香水。
有时候我们也说不出来为什么喜欢它，
只是觉得这个牌子在我的脑海中盘旋已久，我也想自己亲身感受一下来自大品牌的魅力。
今天我们来简单的分析一下品牌对产品的影响，以香奈儿为例。
主要从品牌故事、品牌风格、品牌优势以及广告对品牌的传播起了什么作用这四个方面进行简单的分析。
首先简单的了解一下香奈儿这个品牌故事。
香奈儿是一个拥有着百年历史的著名品牌，创始人Gabrielle Chanel的香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
每一件的问世都无不堪称为经典。
香奈儿的时装永远有着高雅。
简洁、精美的风格。
她善于突破传统，所以至今每一季的新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。
其次，“没有个性，就没有品牌。
”我认为这句话用来形容香奈儿品牌风格再贴切不过了，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷—是庸俗”。
香奈儿一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单奢华的新哲学出现了。
无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、呢套装、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾或者是Marylin NO.5，chanel屡屡挑战旧有的体制创造出来的新时尚，无不使得每一个爱好美的女性跟随着她的时尚脚步。
香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
不像其他品牌风格，抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，香奈儿提供了具有解放意义的自由和选择，
将服装设计理念从男性观点为主的潮流转变为表现女性美感的自主舞台。
以女性的方便和舒适为中心，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力。
而服装设计的核心就是高水平的质量。
香奈儿女士当初的理念和她的远见卓识造就了今天的香奈儿，这与她的品牌风格是分不开的：始终站在女性消费者的需求上去发展所有的产品，这也就是时至今日香奈儿依旧能长盛不衰的一个原因之一。
香奈儿是一家拥有百年历史的著名品牌，她的品牌优势也是不容小觑的。
1、香奈儿拥有着优秀的品牌形象、良好的商业信用以及积极进取的企业文化。
香奈儿的时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，同时也善于突破传统。
2、当然，香奈儿的产品走的是高端奢侈品路线，因此产品的质量也是一如既往的精良、精致、高贵和奢华。
产品的质量是由内而外体现出来的。
不仅体现在做工的精美上，更体现在其内在的设计理念上。
3、这么多年的发展，香奈儿拥有完善的信息管理系统，忠实的客户群。
香奈儿作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费群体，而对于消费者来说，香奈儿也是一种地位的象征。
如果说香奈儿今天的成功多半是她的设计理念促成的，那么还有一小部分则是广告。
广告对香奈儿这个品牌的建立起到了一定的助推作用。
香奈儿的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。
并且选用名人代言，在选择代言人的标准与其产品给人的高贵典雅的特质是一样的，也可以说二者是相辅相成的。
最成功的案例莫过于梦露躺在床上说了一句：“在床上我只用NO.5香水”。
看似平淡无奇的广告词，却让这款香水大买。
通过代言人的形象，把产品品牌的特质展现的淋
漓尽致，并且身着香奈儿的明星们时常出现在公众视野，无疑提高了品牌的整体形象，成为了品牌移动的活广告。
在分析香奈儿这个品牌时，老师也给我们看过关于香奈儿的两部影片。
这不仅使的我对香奈儿这个品牌印象的加深，同时我也由衷的对香奈儿女士个人表示钦佩。
所以下面我想谈一点点自己看完影片之后的观后感。
观后感：
《时尚先锋香奈儿》讲述的是传奇人物可可香奈儿早年的奋斗史，重点描绘的是她的少女时期直至在时尚界初露锋芒这段时期的遭遇。
一个简朴的女孩可可，靠着天赋和勤奋自学成才，成长为一代女性时尚的代言人。
在这个成长的过程中香奈儿与各种人的邂逅，帮助了她了解奢华神秘的时尚圈。
《香奈儿传记》则是撇开香奈儿的光环，讲述了一个童年贫苦的女生如何凭借着自己的才智在巴黎乃至时尚界闯出名堂的。
剧中的香奈儿聪明、坚强、美丽，非常有天分，并且有着成功人士都具有的精神便是对成功的执着。
她大胆的帮顾客修改衣服的创意，挑战自己的老板；在学习骑马时，敢于尝试穿着裤装；鼓励女性脱掉复杂繁琐的衣裙，倡导贴身剪裁的注重自身身材的衣服。
当时的这些种种都是在挑战旧时的审美权威。
描绘出一个自信的香奈儿。
两部关于香奈儿的影片虽不是上下部分，剧情也没有完全的交叉点。
如果说非要有的的话，那么就是她邂逅的男人们。
他们带着香奈
儿从一个什么都不懂得无知少女逐渐找到自己的灵感与天赋，靠着自己对时尚独特的见解，一步步实现自己的梦想。
导演随从不同的角度出发，但是最后都给我们展现出的是一个优雅、精致、高贵、自信的香奈儿形象。
第一个电影当中，不仅仅体现的是传统意义上的励志电影。
我看到的更多的是香奈儿自我奋斗成长的过程，和自己的姐姐相依为命，晚上靠在酒馆当舞女，白天当裁缝打工来维持生计。
这时候的她已经产生出了对时尚的敏感，对潮流有自己独到的见解。
尽管后来的爱情之路非常的坎坷，但她依旧微笑面对生活，用工作来填补余生。
影片的最后，她坐在五光十色的楼梯上，身后流光溢彩的服饰。
婀娜多姿的身材，摇曳多姿。
所有人都为她鼓掌。
而她的目光却定格在某一处，我想她也是为她逝去的爱情所伤心吧。
第二部影片的开头延续了第一部电影的末尾，同样的走秀现场，得到的却不是观众的认可，人们为她的后期保守设计而离场。
此时的香奈儿已经退去了年轻时期的风华，但是我们依然可以从她身上看到一个优雅自信的女设计师的从容。
香奈儿经历这次失败以后，回想以前的种种...以前的她也是一如既往的自信，对待每一件事都有自己独立的想法。
尽管有时候也为自己的出身感到卑微，但能很快调整自己的状态，让自己投身于自己喜欢做的事情当中去。
改良帽子这一段让我印象深刻，当自己的作品被认可时，再到后来就靠帽子开始了自己在巴黎时尚界传奇的一生。
其中的心酸我们没有看到多少，也是不言而喻的。
这一部看着有点带有女权主义的电影，无不让我们为香奈
儿女士的个人魅力肃然起敬。
我想，两部电影中感触最深的地方也正在与此，女生要学会拥有自己独立的品格，不被社会枷锁所束缚，而香奈儿品牌所倡导的独立与自信也正是香奈儿一生最闪耀的地方。