插画设计与品牌形象的塑造
浅谈插画设计与品牌形象的塑造
学 术 争 鸣
浅谈插画设计 与品牌形 象的塑造
章 琼 蒋 玉 红
（ 江西农业工程职业学院 ， 江西 樟树 ３ ３ １ ２ ０ ０ ）
摘 要： 插 画是 世界 通 用 的语 言 ， 作 为现 代 设计 的一 种 重要 的视 觉传 达 形 式 ， 插 画 中的 形 象 、 色彩 、 结构 充 满 了活 力 ， 构思奇特的 造型 、 缤 纷 夺 目的 色彩 、 引人入 胜 的 意 境 ， 深 深地 吸 引 着 大众 的视 线 ， 其 直 观 易 懂的 视 觉 形 象 ， 引发 大 众 自觉地 关 注 品牌 形 象 ， 形 成良好的品牌印象。 本文从插 画设计现状 出发 ， 对插 画设计对塑造品牌形象的意义进行探讨 ， 并结合 多个品牌形象的案例 来阐述 插画设计的审美特征和运用形式 ， 最后提 出运用插画设计塑造品牌形 象的设计原则。 关键 词 ： 插画； 品牌 形 象 ； 装 饰 图形 ； 创 意表 现
１绪论 场 的刺 激 下 ， 已呈 现 出崭 新 的面 貌 和活 力 。 品牌 形 象 是 指 品 牌 在 市场 上 和 社 会 公众 心 目中所 表 现 出来 的 １ ． ２插 画设 计 对 塑造 品 牌形 象 的公 众 特别 是 消 费者 对 品 牌 的认 知 与评 价 。品牌 插 画设 计 作 为 视觉 传 达 体 系 （ 平 面设 计 、 插画、 商业摄影 ） 的一 广泛 地 运 用 于 平 面广 告 、 海报 、 产 品包 装 、 书 籍 封 面 等设 计 的 形象 是 消费 者 头脑 中与某 个 品牌 相 联 系 的属 性 集合 和 相 关联 想 ， 是 部 分 ， 消费 者对 品牌 的 主观 反映 。 品牌 形 象 不但 能使 品 牌产 品在更 大 的广 内容 中 。 度和 深度 上 吸 引顾 客 ， 而 且 能培 养 顾客 长 期 的 品牌 忠 诚 度 。企业 通 １ ． ２ ． １引 发 目标 消费 者 的兴 趣 和潜 在需 求 插 画 中 的形 象 、 色彩 、 结构充满了活力 ， 构 思 奇 特 的造 型 、 缤 纷 过高质量 的设计和塑造 品牌 ， 形成 良好的品牌形象 ， 来 提升品牌 的 夺 目的色彩 、 引人人胜的意境 ， 深深地吸引着大众的视线 ， 其直观易 知名度 、 信誉度 ， 为企业带来 良好的经济效益与社会效益。 作 为 现代 设计 的一种 重 要 的视 觉 传 达形 式 ， 插 画 设计 以其 富 有 懂 的视 觉 形 象 ， 引 发 大 众 自觉 地 关 注 品 牌 形 象 ， 形 成 良好 的 品 牌 印 魅 力 的绘 画风 格 与 独具 个 性 的设 计 构 思 ，在 塑 造 品牌 形 象 的 过 程 象 。 而且 ， 根 据 目标 消 费者 的兴 趣 和潜 在 需求 ， 运 用 插 画设 计来 塑 造 品牌 形象 ， 能唤 起 其消 费 的需 求 动机 ， 推 动 消费 者走 近 该 品牌 。 中， 逐渐 显 露 其优 势 ， 并 日益 得 到广 泛 的运 用 。 １ ． １插 画设 计 的现 状 １ ． ２ ． ２增 强 和提 升 品牌 形象 ２ ０世纪之后 ， 插画设计 开始从传统的绘画风格 中脱离出来 ， 向 插画是一个靠 图形来表现和诉说 内容的艺术形式 ， 在信息传递 现代 设 计 风格 过 渡 。 在 插 画创 作 中运 用 的新 技 术 、 新手段 ， 对传 统 插 上有 直 接 、 简洁 、 目的性 强等 特 点 ， 且 具有 很 好 的 大众 基 础 。经 过 设 画设 计 造 成 巨大 的 冲击 。 数 码 插 画是 当 今 以计算 机 为标 志 的 信息 社 计 师 简 明 直观 化 的艺 术处 理 ， 将 品牌 形象 的思 想 内涵 得 到 集 中 而鲜 会 的一 种 新 的插 画形 式 。与传 统 插 画相 比 ， 用 来创 作 插 画 的工 具 盒 明 的强 化 与 展 现 ，大众 能够 准 确 理解 到 与其 观 点 相 一 致 的信 息 内 因此 ， 有 效 地增 强 了品牌 的说 服 力 。 同时 ， 这 种 可视 化 的视 觉形 手段截然不同， 传统的颜料 、 画笔 、 喷枪 、 画板等工具 已被鼠标 、 显示 涵 ， 也极 大 克服 了沟通 交 流 上 的障碍 。 器、 数 位板 、 各 种 绘 画软 件及 营 造 的虚 拟环 境所 替 代 。 插 画设 计焕 发 象 ， 着 新 的艺 术生 命 力 ，插 画设 计 被 广 泛地 运 用 于平 面 和 电 子媒 体 、 商 １ ． ２ ． ３ 强化 品 牌 的感染 力 ， 给人 以审 美享 受 在 插 画设 计 的过 程 中 ， 从 构 思创 意 到 艺术 表 现 都 体现 出品 牌独 业场馆 、 商 品包 装 、 影视海报 、 企 业 广 告 甚 至 Ｔ恤 、 日记 本 、 贺 年 片 上， 渗透 到 视 觉 传 达设 计 的各 个 方 面 ， 也 为 企 业 品牌 形 象 的 塑造 带 特 的审 美 内涵 和 美 学价 值 ， 使 品牌具 有 特 别 的艺 术 感 染 力 。设 计 师 来 了更 多 的机会 和 选择 余 地 。 运 用适 合 的插 画视 觉语 言 对 品牌 进 行设 计 ， 赋 予 其 特 别 的 品牌 个性 随着 各类 绘 图 软件 能 轻松 模 拟 手绘 效 果 ， 插 画设 计 在 设 计领 域 特征 ， 使 品牌具有一种难 以言喻的美感 ， 使大众在审美享受中 自觉 欣 然 接受 该 品牌 ， 自愿 地采 取 购买 行 为 。 又开 始 活 跃起 来 。简 洁 明快 个 性 的数 码 插 画 风格 成 了 最 流行 的 时 地 注 意到 该 品牌 ， 尚， 受到年轻受众的推崇和喜爱 ， 运用数码插画进行品牌形象设计 ２ 插 画设 计 的概 述 的成 功 案例 不 断涌 现 出来 。这本 来 就 是一 种 艺 术 与技 术 的进 步 ， 数 ２ ． １概念 码 图像也是继纸张 、 实物表面之后的第三大插画载体 ， 其便于传输 、 插 画就是我们平常所看 到的报纸 、 杂志 、 各种刊物里在文字或 统 称 为 插 画 。最基 本 的含 义是 加 插 在 文字 中间 修改 和携 带 的 特性 决 定 了它 比传 统 插 画 更能 发 挥创 作 者 的才华 ， 同 文 章 间加 插 的 图 画 ， 插 画最 初 是用 来 ： ￣Ｊ Ｊ ｔ ｌ 刊 物 中文 字所 给予 时也 因为其 特 性让 创 作过 程 在感 性 中包 含 更 多 的理性 思 考 。 国 内开 帮助 阅读 文 字 内容 的 图 画 。 使 文 字部 分 能 更 生动 、 更 具 象 地 呈 现在 读 者 的心 中 ， 是 将 始形 成 专业 从 事商 业 插 画制 作 的工 作 室 和公 司 ， 与 出版社 和大 广 告 的趣 味性 ， 公 司合 作 ， 为其 提 供专 业 插 画设 计方 面 的服 务 。 可 以说 ， 我 国 的商 业 文字 内容 以 图像化 ， 极 大 地 提升 文字 的魅 力和 感性 。 插 画 艺术 经 历 了多 年 的低 谷 之 后 ， 在 数 码 技 术 的推 动下 ， 在 繁 荣 市 插 画与 现 代商 业 活 动结 合 起 来 ， 即出 现 了商 业插 画 。商业 插 画
插画在品牌视觉形象设计中的应用
随着社会经济的发展，人们的物质生活日益丰富，越来越多有趣的事物被创造出来，改变着人们的观念，刷新着人们的认知。
除丰富的娱乐活动外，人们在视觉上的体验要比以前更为丰富，在快节奏的生活中，品牌要想抓住人们的眼球就必须进行创新设计，因此，视觉传达成了品牌厂商的“杀手锏”。
插画是视觉传达中的一个重要展现方式，也是在现在大众传媒中应用较为广泛的一种方式，插画的感官表现较强，和普通的计算机软件合成图片不同，插画带有艺术家的个人感情，融入了创作者对作品内涵的倾诉，有着丰富的艺术表现力和视觉冲击力，能够有效提高品牌的市场竞争力，能够吸引消费者的眼球。
消费者或者人民群众在看到品牌插画的一瞬间就有想去了解品牌的冲动，因为插画的独特魅力和所包含的文化价值，对塑造产品视觉形象有着重要的意义。
因此，探析插画在品牌视觉形象中的应用，能够更好地帮助品牌发挥其优势。
一、运用插画塑造品牌形象的原则（一）要能够准确表达品牌的信息插画不能随意地根据创作者的主观感情去创造，其内容要凸显品牌特色，也就是要让消费者能够看出所要表达的品牌信息。
（二）要能够凸显品牌定位除要准确表达品牌信息外，还要突出品牌的形象，在进行插画创作时，创作者可以搜寻有关品牌的故事、设计理念或者广告等，找出这些设计中的特色，从而在插画中凸显出来。
品牌定位要让大众能够产生一种归属感，进而提高品牌的辨识度。
（三）要能够展现品牌文化理念展现品牌文化理念需要做好品牌信息和品牌定位的前期工作，因为插画是一种比较特殊的文化理念传播方式，所以插画不光要凸显品牌的特殊性，还要体现其独特性，创作者要用图画展现自己所要表达的内容。
有创意的广告能够彰显品牌特色，有情感的文化品牌也会展现品牌文化理念。
二、运用插画塑造品牌形象的意义与应用（一）能够通过其艺术表达，吸引消费者插画在某些情况下可以成为消费者购买商品的理由，独特的插画所表现的内容还能勾起消费者收藏的欲望。
插画可以让消费者走进品牌故事，特别是那种与日常生活息息相关的品牌，如口红、化妆品等，这些品牌故事能够让消费者产生兴趣，进而提高消费者的信赖度。
浅谈插画设计与品牌形象的塑造
浅谈插画设计与品牌形象的塑造插画是世界通用的语言，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画中的形象、色彩、结构充满了活力，构思奇特的造型、缤纷夺目的色彩、引人入胜的意境，深深地吸引着大众的视线，其直观易懂的视觉形象，引发大众自觉地关注品牌形象，形成良好的品牌印象。
本文从插画设计现状出发，对插画设计对塑造品牌形象的意义进行探讨，并结合多个品牌形象的案例来阐述插画设计的审美特征和运用形式，最后提出运用插画设计塑造品牌形象的设计原则。
标签：插画；品牌形象；装饰图形；创意表现1 绪论品牌形象是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征，它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价。
品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观反映。
品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能培养顾客长期的品牌忠诚度。
企业通过高质量的设计和塑造品牌，形成良好的品牌形象，来提升品牌的知名度、信誉度，为企业带来良好的经济效益与社会效益。
作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画设计以其富有魅力的绘画风格与独具个性的设计构思，在塑造品牌形象的过程中，逐渐显露其优势，并日益得到广泛的运用。
1.1 插画设计的现状20世纪之后，插画设计开始从传统的绘画风格中脱离出来，向现代设计风格过渡。
在插画创作中运用的新技术、新手段，对传统插画设计造成巨大的冲击。
数码插画是当今以计算机为标志的信息社会的一种新的插画形式。
与传统插画相比，用来创作插画的工具盒手段截然不同，传统的颜料、画笔、喷枪、画板等工具已被鼠标、显示器、数位板、各种绘画软件及营造的虚拟环境所替代。
插画设计焕发着新的艺术生命力，插画设计被广泛地运用于平面和电子媒体、商业场馆、商品包装、影视海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片上，渗透到视觉传达设计的各个方面，也为企业品牌形象的塑造带来了更多的机会和选择余地。
随着各类绘图软件能轻松模拟手绘效果，插画设计在设计领域又开始活跃起来。
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用
浅析商业插画在品牌形象设计中的作用商业插画在品牌形象设计中扮演着非常重要的角色。
它不仅可以突出品牌的独特性和个性，还可以增强品牌故事的表达力，提升品牌形象的吸引力。
本文将从商业插画在品牌形象设计中的作用、商业插画的分类以及商业插画设计的注意事项等方面进行浅析。
1.突出品牌独特性和个性商业插画通过艺术化的手法和独特的视角，可以将品牌的特点和个性生动地呈现出来。
无论是在广告、包装、宣传册还是网站设计中，插画都可以为品牌注入独特的魅力，让消费者对品牌产生深刻的印象。
2.增强品牌故事的表达力商业插画有着强大的叙事能力，可以通过视觉形象讲述品牌的故事和核心价值观，激发消费者的共鸣和情感共鸣。
插画不仅可以为品牌赋予更加生动的形象，还可以将品牌的文化、历史和精神内涵表现得淋漓尽致，让品牌形象更加鲜活和有吸引力。
3.提升品牌形象的吸引力商业插画可以通过视觉的吸引力吸引消费者的目光，让品牌形象更加引人注目。
精美的插画设计可以提升品牌形象的艺术感和品质感，让消费者对品牌产生一种美的享受和愉悦感，从而增强品牌的吸引力和影响力。
二、商业插画的分类商业插画根据不同的表现形式和风格可分为手绘插画、数字插画、平面插画和立体插画等几种主要分类。
1.手绘插画手绘插画是通过纸笔和颜料等传统绘画工具进行绘制的插画作品，其特点是线条流畅、色彩鲜艳、富有艺术感和个性魅力。
手绘插画常常用于包装设计、广告插图和插画书籍等领域。
2.数字插画数字插画是利用计算机软件进行创作的插画作品，其特点是线条精准、色彩丰富、可修改性高和适应性强。
数字插画常常用于网页设计、动画制作和游戏设计等领域。
3.平面插画平面插画是应用于平面设计中的插画作品，其特点是构图简洁、色彩明快、层次分明和信息传达直观。
平面插画常常用于海报设计、宣传册设计和包装设计等领域。
4.立体插画立体插画是通过立体手法和材料构建出的插画作品，其特点是形象逼真、质感丰富、立体感强和观赏性强。
立体插画常常用于展览布置、道具制作和空间设计等领域。
浅谈插画在品牌形象设计中的作用与表现
浅谈插画在品牌形象设计中的作用与表现作者：付喜萍来源：《美术文献》2018年第08期[摘要]插画是以图画的形式穿插于视觉识别系统的表现方式，可以提升品牌形象辨识度，且以其生动活泼的形象、明快的色彩、清晰奇特的设计构架吸引人的注意。
插画与其他纯艺术绘画的区别在于，其直观易懂的形象特征易于与受众沟通，可以更好地树立品牌形象，使品牌个性更为突出明了，引导消费者自觉关注品牌形象，辅助品牌宣传。
本文从插画的形象特征、表现形式、风格出发，分析插画对树立品牌形象的辅助作用，探讨品牌插画的审美特征与应用形式，再对品牌形象设计中插画的应用规律进行总结。
[关键词]插画创意品牌视觉形象中图分类号：J218.5文献识别码：A插画作为设计领域中较为普遍的艺术表现形式之一，已被设计师视为一种独特的创意表达方式，并广泛应用于各类产品与企业宣传中。
其主要起着辅助性说明的作用，其独特的艺术审美和实用价值在品牌信息传达中的作用也不亚于文字，甚至比文字更为直观和丰富。
插画是具有语言特征的图形，结合色彩元素可以发挥出超越语言的宣传作用，通过通俗易懂的图形加强语言的记忆。
如今，在打造品牌过程中，对于插画的要求越来越高，更加强调作品的个性化和品牌特色的表现。
一、插画对品牌塑造的意义插画以其现代性的艺术语言和视觉的直观化特征被品牌塑造所青睐，通过具有品牌风格特征的插画设计将品牌形象传播给大众，应用于品牌产品的包装、环境装饰、视觉宣传等设计中，起着强调品牌特色、增强品牌的说服力、塑造良好品牌形象的作用。
从其设计构思到创意表现再到品牌形象设计应用，均要求插画的风格、色调、表现形式等符合品牌特征，传达品牌核心。
插画所承载的语言需适合品牌的整体塑造，体现品牌个性，才能发挥其提升品牌内涵和艺术美感的作用，从而促使消费者注意并接受该品牌，激发消费者的消费欲望，达到品牌与市场接轨的目的。
（一）准确传达品牌形象打造品牌形象主要围绕品牌标志、品牌名称、辅助图形展开，辅助图形则可以通过插画的形式表现，通过插画传递品牌的个性风格，插画的美学特性也直观反映出品牌的品质、品味高低。
插画在旅游品牌形象设计中的应用
插画在旅游品牌形象设计中的应用
插画作为一种具有生动形象、富有表现力和独特魅力的艺术形式，近年来在旅游品牌形象设计中得到了广泛的应用。
插画的应用不仅可以为旅游品牌注入更加丰富的视觉元素，还可以为品牌营销带来更强的情感感染力和品牌认知度。
插画在旅游品牌形象设计中的应用主要体现在以下几个方面：
1. 创造富有情感感染力的形象
插画可以通过形象化、夸张化等手法将旅游品牌形象呈现得更加富有情感感染力，这样可以更好地吸引和引导消费者的注意力，从而提高品牌的知名度和美誉度。
2. 增强品牌的可识别性
插画具有独特的风格和视觉效果，可以为旅游品牌带来独特的视觉标识，增强品牌的可识别性和品牌认知度。
在品牌形象设计中，插画可以成为品牌的重要标志和形象代表，为品牌的营销和推广起到重要的作用。
3. 为品牌形象注入更多元化的元素
插画可以让品牌形象更加多样化和多元化，为品牌注入更加充分的文化、历史等元素。
例如，在旅游品牌形象设计中，插画可以通过展示当地的特色建筑、美食、文化等元素，帮助品牌更好地传递旅游目的地的特色和魅力，吸引更多游客的关注和到访。
综上所述，插画在旅游品牌形象设计中的应用是非常重要的。
它可以为品牌注入更加多元化和富有情感感染力的元素，提高品牌的美
誉度和可识别性，为品牌的营销和推广起到重要的作用。
插图设计对品牌形象塑造的影响分析
插图设计对品牌形象塑造的影响分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的建立和传播对于企业的发展至关重要。
插图设计作为品牌视觉传达的重要组成部分，在塑造品牌形象中扮演着不可或缺的角色。
本文将从插图设计对品牌形象的影响进行深入分析，探讨插图设计在品牌传播中的作用和意义。
### 1. 提升品牌识别度插图设计作为品牌视觉元素之一，能够为品牌赋予独特的视觉形象，帮助消费者更快速地识别和记忆品牌。
优秀的插图设计能够在众多竞争对手中脱颖而出，形成独特的视觉符号，提升品牌的识别度和辨识度。
例如，可口可乐的标志性插图设计以及苹果公司简洁而具有辨识度的产品插图设计，都成为了这两个品牌不可或缺的一部分，深入人心。
### 2. 强化品牌定位插图设计能够通过色彩、形状、图案等视觉元素，传达品牌的定位和特点，帮助消费者建立对品牌的认知和印象。
不同风格的插图设计能够准确地表达品牌所要传达的信息，强化品牌的定位。
比如，对于年轻时尚的品牌，可以运用明快活泼的色彩和时尚的插图风格来吸引目标消费群体；而对于高端奢华品牌，则可以运用简洁大气的插图设计来体现品牌的高端形象。
### 3. 塑造品牌情感插图设计不仅仅是简单的视觉元素，更是能够触动消费者情感的重要载体。
通过插图设计，品牌可以传达自己的文化、理念和情感，与消费者建立情感联系，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
优秀的插图设计能够唤起消费者的共鸣和情感共鸣，使消费者在选择商品时更倾向于选择具有共鸣感的品牌。
### 4. 提升品牌价值精心设计的插图不仅可以提升品牌形象，还能够为品牌增添附加值，提升品牌的整体价值。
品牌形象的提升将直接影响到品牌的市场地位和竞争力，从而带来更多的商业机会和利润。
通过插图设计的精心打造，品牌可以实现从产品到情感的全方位升级，为品牌赋予更多的文化内涵和情感价值，提升品牌在消费者心中的地位。
### 结语综上所述，插图设计在品牌形象塑造中具有重要的影响力和作用。
插画在旅游品牌形象设计中的应用
插画在旅游品牌形象设计中的应用
插画在旅游品牌形象设计中的应用越来越普遍。
插画是一种艺术形式，可以通过图像和色彩来表达各种情感和信息。
在旅游品牌形象设计中，插画可以起到以下几个作用：
1. 强化品牌形象
插画可以帮助旅游品牌强化其形象，使其更加生动、有趣和有吸引力。
用插画来设计品牌标识、宣传品等，能够使品牌更加鲜明、独特和易于识别。
2. 讲述故事
插画可以通过图像来讲述故事，将旅游品牌的特色、文化和历史等内容传达给消费者。
与传统的文字描述相比，插画可以更加生动地展现景点和文化遗产，激发消费者的兴趣和好奇心。
3. 营造氛围
通过插画的徐徐展现，可以营造一种轻松、温馨的氛围，为旅游者提供更好的旅游体验。
插画可以呈现美景，让人们更有兴趣前往旅游目的地。
4. 引流促销
插画可以作为一种有趣的促销工具，将优惠信息、特别活动等内容展现给消费者，吸引更多的人前往旅游目的地。
通过插画宣传，可以让消费者更加直观地了解旅游产品，从而提高销售量。
总之，插画在旅游品牌形象设计中的应用非常重要，可以通过图像、色彩和故事等元素为旅游品牌打造一个更具吸引力和感染力的形
象，吸引更多的消费者前往旅游目的地。
插画设计在品牌传播中的应用
插画设计在品牌传播中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的方式和手段日益多样化。
插画设计作为一种独特而富有表现力的视觉语言，在品牌传播中发挥着越来越重要的作用。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能传递品牌的价值观、个性和故事，从而在消费者心中留下深刻的印象。
一、插画设计的特点和优势插画设计具有很强的个性化和独特性。
与摄影作品或标准化的图形设计相比，插画可以根据品牌的需求和创意进行定制，展现出独一无二的风格和魅力。
这种个性化能够让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，迅速吸引消费者的目光。
插画具有丰富的表现力。
它可以通过色彩、线条、形状和构图等元素，创造出各种不同的情感和氛围。
无论是温馨、欢乐、神秘还是酷炫，插画都能够准确地传达出品牌想要表达的情感，引发消费者的共鸣。
插画还具有较高的灵活性和适应性。
它可以在不同的媒介和平台上进行应用，如海报、包装、网站、社交媒体等。
无论是大尺寸的户外广告还是小尺寸的手机屏幕，插画都能够保持清晰和美观，有效地传达品牌信息。
二、插画设计在品牌传播中的具体应用品牌标识设计品牌标识是品牌的核心视觉元素，它需要具有简洁、易识别和独特性。
插画设计可以为品牌标识注入更多的创意和个性，使其在众多品牌中更加突出。
例如，星巴克的品牌标识就是一个带有独特插画风格的美人鱼形象，这个形象不仅具有很高的辨识度，还传递出了星巴克所追求的优雅和神秘的品牌特质。
产品包装设计产品包装是消费者在购买产品时首先接触到的部分，它对消费者的购买决策有着重要的影响。
插画设计可以为产品包装增添艺术感和吸引力，让产品在货架上更加引人注目。
比如，一些食品品牌会在包装上使用可爱的卡通插画，吸引儿童和家长的注意；一些化妆品品牌则会使用精致的手绘插画，营造出高端、时尚的品牌形象。
广告宣传设计广告是品牌传播的重要手段之一，插画设计可以为广告带来更多的创意和视觉冲击力。
通过插画，品牌可以讲述一个生动的故事，或者展现一个独特的场景，从而吸引消费者的关注并留下深刻的印象。
插画在品牌形象设计中的应用
插画在品牌形象设计中的应用
插画在品牌形象设计中具有以下几个方面的应用：
1. 帮助品牌个性化塑造
插画在品牌形象设计中可以用来创造独特的形象和风格，帮助品牌建立个性化的品牌形象，使品牌更具有辨识度和吸引力。
2. 增强品牌故事性
插画可以用来呈现品牌的故事性，通过生动的画面、细致的细节和浓郁的情感表达，加强消费者与品牌的情感共鸣，从而提高品牌的认知和归属感。
3. 增加品牌趣味性
插画可以用来增添品牌的趣味性和娱乐性，通过幽默、夸张、可爱等形式呈现品牌形象，吸引消费者的注意力和兴趣。
4. 提高品牌传播效果
插画具有鲜明的视觉冲击力和传达能力，可以快速传达品牌核心信息，提高品牌传播效果，增加品牌曝光度和口碑。
因此，插画在品牌形象设计中具有重要的应用价值，可以帮助品牌打造独特、有趣、富有故事性的品牌形象，从而提高品牌的影响力和市场竞争力。
插画在旅游品牌形象设计中的应用
插画在旅游品牌形象设计中的应用
插画是一种非常适合在旅游品牌形象设计中应用的艺术形式。
它可以通过一系列生动、具有视觉吸引力的图像来传达目的地的美丽景色、当地文化和风俗、特色建筑等信息，从而吸引更多游客前往。
在旅游品牌形象设计中，插画的应用可以为目的地增添独特的魅力，提高品牌知名度和美誉度。
插画可以用来设计宣传海报、旅游手册、景区标识牌、旅游指南等宣传物料，其色彩、图片和文字的组合，可以有效地传达目的地的特色和魅力。
此外，插画还可以通过不同的风格和表现手法来呈现不同的旅游主题。
例如，对于温泉主题的旅游品牌形象设计，插画可以采用柔和的色调和流畅的线条，以表现出水流的柔美和温泉的舒适感；如果是山地主题，插画则可以用较为朴素的手绘风格表现山林的壮美和自然风光的真实性。
总之，插画在旅游品牌形象设计中的应用是非常广泛的，它可以丰富目的地品牌形象的内涵，提高品牌的知名度和美誉度，为游客提供更加生动、真实的旅游体验。
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论品牌形象塑造中的手绘插画
论品牌形象塑造中的手绘插画作者：徐洪真来源：《各界·下半月》2017年第04期摘要：手绘插画凭借传统绘画工具进行创作，是一种独创性的艺术，有信息传输和审美触动两个最基本的功能特质。
手绘插画作为反映作者内心情感的一种最朴实自然的表现形式，画面独一无二，颜色自然单纯，肌理返璞归真，有着极强的个性意味和亲切质朴的人文情感。
关键词：手绘插画；品牌形象；重要作用一、手绘插画的概述（一）手绘插画的定义手绘插画听名字就可以很清楚地知道，它是不借助任何数码工具，仅凭借笔和纸或其他平面媒介来完成创作。
手绘插画是一种最基本的表现形式，它通过简单的工具，由设计师根据品牌的特色和设计师自己对它的理解，将设计的作品表现出来。
（二）手绘插画的现状手绘插画在节省时间成本上与现代计算机技术为主的电子插画有着明显的劣势。
但是，伴随着人们生活水平的逐渐提高，人们对艺术的要求也越来越高。
千篇一律的电脑设计并不能满足人们对艺术的追求。
手绘插画作为最基础的艺术形式，可以满足人们对艺术的渴望。
二、手绘插画在品牌形象塑造中的作用（一）手绘插画可提升品牌形象通过设计师对手绘插画更加简明直观的艺术处理，使品牌形象也得到了更加直观、简明的呈现，有效地增加品牌的说服力。
方便了受众对品牌形象的认知，便捷地理解其中所要表达的信息，同时，也减少了品牌和顾客交流的障碍。
（二）手绘插画可体现品牌个性品牌的个性使得品牌具有生命力，使得品牌形象与其他品牌有着明显的差异，品牌形象的个性化让品牌脱颖而出。
它有强烈的感染力，可以抓住消费者的兴趣，从而让消费者成为品牌的忠实粉丝。
一个产品、一个企业品牌是否强大，价值能否提升，市场的占有率等，都将取决于这种商品能否满足消费者的需求。
消费者都在追求品牌的认知度，购买的商品主要注重心理上的满足。
而手绘插画则表现的是个性的张扬、人性的回归，它能把更多的个性化融入设计中，从而增强设计的艺术价值。
（三）手绘插画可诉说品牌情感情感营销是现代营销中重要的一部分，一个有故事的品牌，通常注入了大量的情感因素，它满足的不仅仅是对产品的需求，还有对情感的需求。
插画艺术在品牌形象设计中的应用思考
插画艺术在品牌形象设计中的应用思考□孙园园摘要：市场经济的不断发展,使市场竞争愈加激烈,品牌逐渐成为市场竞争中的重要组成部分。
良好的品牌形象往往能够给企业和商品带来巨大的附加值，扩大市场竞争优势，是企业营销管理的关键。
在品牌形象设计中应用插画艺术，具有突出品牌个性、表现品牌内涵及传达品牌情感等诸多优势。
该文探讨插画艺术与品牌形象设计，分析前者在后者中的应用优势，并就相应的应用策略展开探讨。
关键词:插画艺术品牌形象设计应用品牌形象的内涵非常丰富，不仅包含品牌自身营造的形象,而且包括市场、消费者对品牌的认知和印象。
因此，品牌形象既可以是复杂的综合性认知，也可以是简单的图像。
为了有效促进品牌营销，扩大品牌知名度，增加品牌在市场经济中的竞争优势，现代企业越来越重视品牌形象设计,希望通过简易、生动、鲜明的品牌形象准确传递品牌内涵与情感，优化品牌营销，从而推动品牌档次、知名度的提升。
一、插画艺术与品牌形象设计概述1.插画艺术在中国古代，书刊中便插有图画，这便是古代的插画。
插画在现代社会得到了充分延续，不过现代插画早已突破了书刊的限制，其不仅出现在各种书刊之中，而且出现于广告、影视、游戏、吉祥物等载体中。
同时,插画的内涵也发生了翻天覆地的变化。
古代的插画通常被认为是文字的陪衬，主要功能是让文字 变得更加生动、具体、有趣。
而在现代语境下，插画不仅是文字内容的直观展现和思想内涵的合理体现，而且是一种具有艺术性的重要视觉传达形式，被广泛应用于多个领域，突破了文字的限制。
现代插画艺术广泛应用于招贴广告、报纸、杂志、书籍、产品包装、企业宣传、影视等方面，兼具艺术性和商业性，已经成为现代社会不可或缺的重要组成部分。
2.品牌形象设计品牌的内涵十分丰富，通常具有三层意思。
其一，指商业社会中的商标，受法律保护，在商业竞争中往往给品牌拥有者带来巨大的竞争优势。
其二，指一种商品的品牌，既代表对应商品在市场中的定位，又代表商品自身品质、性能等方面的特性，往往是消费者选择商品的重要参考。
浅谈插画设计与品牌形象的塑造
114艺术家The artists等特点而受到许多人的青睐，越来越多的商品形象设计开始运用插画设计。
插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性、具有视觉冲击力的视觉效果、真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占据重要地位，已广泛应用于现代设计的多个领域中。
一、插画设计的发展现状20世纪初，插画设计开始从传统的绘画中分离出来，向现代设计风格过渡，成为一种独立的艺术形式。
随着计算机技术的发展，插画艺术也随之发生了变化，数位插画成为一种新的插画形式。
数位插画的产生促进了插画艺术的发展，拓展了插画设计的应用范围。
数位插画的发展为插画师的创作提供了更多可能性，使创意得到最大程度的实现。
插画设计被广泛应用于平面广告、图书、杂志、包装等，成为视觉传达设计的一部分。
产品包装设计作为品牌形象的一个重要部分，是品牌的视觉载体，直观地体现了品牌形象。
优秀的产品包装设计有利于品牌形象的塑造，能够直观反映品牌形象，传达品牌概念，从而促进产品的销售。
包装是消费者的第一选择要素，优秀的包装设计可以激发消费者的购买欲。
二、插画设计在品牌设计中的优势插画设计具有独有的趣味性、直观性、多样性特点，其奇特的造型、活力的色彩、丰富的画面内容是其他包装设计形式无法比拟的，它能够在众多产品设计中脱颖而出，深深地吸引消费者的目光，从而刺激消费者的购买欲，促进产品的销售。
一些企业正是发现了这一点，开始重视产品的包装设计，力求通过优秀的设计包装来吸引消费者的目光，激发消费者的购买欲。
在竞争激烈的市场中，品牌只有塑造极具个性的品牌形象才能脱颖而出立于不败之地。
可以说，插画艺术在品牌设计领域具有巨大的商业价值。
插画设计以其精炼、单纯、清晰的设计风格，强调艺术性和设计感，可以精准地表达品牌形象及品牌内涵，使消费者可以更好地通过丰富直观的画面内容，了解品牌传达的信息和内容。
为了吸引越来越多的消费者来购买产品，越来越多的企业主开始选择将插画设计运用于包装设计中，以吸引的插画设计相结合，衍生出更多设计内容，并将其运用在包装中，吸引了无数的消费者，受到许多年轻的消费者的青睐，甚至掀起一股潮流。
《插画在品牌形象设计中的应用》
《插画在品牌形象设计中的应用》一、引言随着数字化时代的到来，品牌形象设计逐渐成为企业与消费者之间建立联系的重要手段。
插画作为一种视觉艺术形式，以其独特的魅力在品牌形象设计中扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨插画在品牌形象设计中的应用，分析其作用及价值。
二、插画在品牌形象设计中的重要性1. 传递品牌理念插画可以通过形象、生动的画面传达品牌理念，使消费者对品牌产生深刻印象。
通过独特的插画设计，可以将品牌的价值观、文化内涵以及产品特点以视觉化的方式呈现出来，使消费者在欣赏美的基础上了解品牌。
2. 增强品牌识别度插画作为品牌形象设计的重要组成部分，可以增强品牌的识别度。
通过独特的插画风格和元素，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，形成独特的品牌形象。
消费者在看到插画时，便能迅速联想到品牌，从而增强品牌的记忆度。
3. 提升品牌价值优秀的插画设计可以提升品牌的价值。
插画可以通过艺术化的方式展现品牌的产品和服务，使消费者产生好感，从而提高品牌的知名度和美誉度。
同时，插画还可以为品牌带来更多的曝光机会，扩大品牌的影响力。
三、插画在品牌形象设计中的应用1. Logo设计插画在Logo设计中有着广泛的应用。
通过独特的插画风格和元素，可以将品牌的理念和特点以视觉化的方式呈现出来，形成独特的品牌形象。
例如，某些品牌以动物或自然元素作为Logo 设计的主要元素，通过插画的形式将其形象化，使品牌更具亲和力。
2. 视觉识别系统（VIS）设计插画在视觉识别系统（VIS）设计中起着至关重要的作用。
VIS是品牌形象设计的重要组成部分，包括品牌名称、标志、色彩、字体等方面。
通过插画的形式，可以将品牌的理念和特点以更加生动、形象的方式呈现出来，使品牌在消费者心中形成更加深刻的印象。
3. 广告宣传插画在广告宣传中也有着广泛的应用。
通过插画的形式，可以将产品的特点和优势以视觉化的方式呈现出来，吸引消费者的注意力。
同时，插画还可以通过生动、形象的画面传达品牌的理念和特点，增强消费者对品牌的信任感和好感度。
儿童插画风格品牌设计理念
儿童插画风格品牌设计理念
在当今的品牌设计领域，越来越多的品牌开始采用儿童插画风格来打造自己的
品牌形象。
这种设计理念以其简洁、可爱和富有创意的特点，吸引了越来越多的消费者的关注。
那么，为什么儿童插画风格能够成为品牌设计的理念呢？
首先，儿童插画风格给人一种温馨和可爱的感觉。
无论是色彩搭配还是图案设计，儿童插画都充满了童真和活力，让人感到愉悦和轻松。
这种温馨可爱的感觉能够让消费者在瞬间产生共鸣，从而对品牌产生好感。
其次，儿童插画风格具有强烈的视觉冲击力。
色彩鲜艳、图案简洁明了，能够
吸引消费者的眼球，让品牌形象一下子融入人们的视线中，从而增加品牌的曝光度和认知度。
此外，儿童插画风格还能够激发人们的创意和想象力。
这种设计理念不受拘束，充满了无限的可能性，能够让品牌在设计中展现出更多的创意和个性，从而吸引更多消费者的关注。
总的来说，儿童插画风格的品牌设计理念正逐渐成为当今品牌设计的热门趋势。
它以其温馨可爱、视觉冲击力强和激发创意的特点，吸引了越来越多的品牌和消费者的青睐。
相信随着时代的发展，儿童插画风格的品牌设计理念将会在未来的市场中大放异彩。
商业插画在品牌形象塑造中运用
商业插画在品牌形象塑造中运用摘要：随着市场经济的不断发展，人们消费审美观念的不断提升，如何使自己的品牌，更具个性化，形象化，在数量众多的品牌中脱颖而出，牢牢的吸引住消费者的目光，成为了众多企业与商家所关注并思考的问题。
而商业插画由于极具视觉的冲击效果，同时充满创意的构思可以很好地传递品牌的文化理念，因此可以在品牌的形象塑造中进行应用。
本文针对在品牌形象，设计中运用商业插画进行了探究，希望能够提供借鉴。
关键词：商业插画；品牌形象；塑造；运用市场竞争的加剧，全球品牌数量的不断增加，要想在众多的品牌中更加具备竞争上的优势，不但要注重产品本身的开发，同时还要求对个性化品牌的打造，使之能够在众多的品牌中受到消费者的关注，并形成深刻的形象记忆。
而形式多样内容丰富的商业插画，可以为品牌的形象带来视觉上的冲击，为消费者留下深刻的印象，并塑造了品牌独特的艺术形象，因此，众多的商家和企业十分注重在品牌设计时，运用商业的插画来提升品牌的形象，传递商家和企业的文化理念。
1.商业插画的概述商业插画是指企业的产品中的插图，利用图形语言对产品的信息进行表述并传达的艺术。
商业插画的绘制是由作者为企业提供服务，获取一定报酬的商业性的买卖行为。
商业插画的作者只对作品具有署名权，而放弃了所有权。
商业插画具备了商业性以及艺术性。
是商业，艺术，品牌以及消费者之间的纽带。
插画最早出现在宗教的书籍中，而商业插画在民国时期曾经一度的繁荣取得了较好的发展。
而随着近些年科技的进步，计算机技术，手绘电子输出设备以及各种绘图软件的出现，极大的提升了商业插画的质量和水平，使商业插画和产品的品牌结合得更加紧密，为品牌的形象提升提供了有力的支持，使商业插画取得了飞跃的发展。
在品牌的形象塑造中运用商业插画，其强大的艺术感染力及冲击力，可以牢牢的吸引消费者的注意，符合人们消费审美的观念及多元化消费的需求，在产品的形象设计和塑造中，极受商家及企业的青睐。
2.在品牌形象塑造中运用商业插画的必要性个性化的品牌可以在众多的品牌中独树一帜，为消费者留下深刻的印象，促进产品的消费。
Illustrator创意插画与品牌标识设计要点
Illustrator创意插画与品牌标识设计要点（正文）在当今的设计行业中，插画和品牌标识设计起着至关重要的作用。
Illustrator作为一款功能强大的设计软件，被广泛应用于创意插画和品牌标识设计的领域。
本文将介绍一些Illustrator创意插画和品牌标识设计的关键要点，帮助读者在设计过程中获得更好的效果。
一、创意插画设计要点创意插画作为一种视觉表达方式，能够给观众带来强烈的视觉冲击力和艺术享受。
下面是一些Illustrator创意插画设计的关键要点：1. 确定创作主题和目标受众：在开始设计之前，明确创作的主题和目标受众是非常关键的。
这有助于确定插画的风格、色彩和元素的选择。
2. 使用形状和线条的变化：Illustrator提供了丰富的形状和线条工具，设计师可以灵活运用它们来创造各种形态和纹理效果。
通过调整形状的大小、形状的边缘和线条的粗细，可以赋予插画更多的表现力和动感。
3. 运用色彩和渐变效果：色彩在插画设计中起到至关重要的作用。
Illustrator提供了丰富的调色板和渐变工具，设计师可以根据需求选择适合的色彩搭配和渐变效果，让插画更加生动和吸引人。
4. 细节和层次的处理：在设计插画时，注重描绘细节和层次感是非常重要的。
通过添加阴影、高光和细节元素，可以让插画更加生动和立体。
二、品牌标识设计要点品牌标识是企业形象的核心，能够在市场竞争中起到巨大的作用。
下面是一些Illustrator品牌标识设计的关键要点：1. 了解品牌定位和价值观：在进行品牌标识设计之前，深入了解品牌的定位和价值观是非常重要的。
这有助于确定标识的整体风格、色彩和元素的选择。
2. 创造独特的标识形象：一个成功的品牌标识需要能够与众不同，并能够准确传达品牌的个性和特点。
通过运用Illustrator的形状和图形工具，设计师可以创造出独一无二的标识形象。
3. 简洁而易识别的设计：品牌标识应该具备简洁而易于识别的特点。
过于复杂的设计可能会给人留下困惑的印象。
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浅谈插画设计与品牌形象的塑造摘要：插画是世界通用的语言，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画中的形象、色彩、结构充满了活力，构思奇特的造型、缤纷夺目的色彩、引人入胜的意境，深深地吸引着大众的视线，其直观易懂的视觉形象，引发大众自觉地关注品牌形象，形成良好的品牌印象。
本文从插画设计现状出发，对插画设计对塑造品牌形象的意义进行探讨，并结合多个品牌形象的案例来阐述插画设计的审美特征和运用形式，最后提出运用插画设计塑造品牌形象的设计原则。
关键词：插画；品牌形象；装饰图形；创意表现1 绪论品牌形象是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征，它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价。
品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观反映。
品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能培养顾客长期的品牌忠诚度。
企业通过高质量的设计和塑造品牌，形成良好的品牌形象，来提升品牌的知名度、信誉度，为企业带来良好的经济效益与社会效益。
作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画设计以其富有魅力的绘画风格与独具个性的设计构思，在塑造品牌形象的过程中，逐渐显露其优势，并日益得到广泛的运用。
1.1 插画设计的现状20世纪之后，插画设计开始从传统的绘画风格中脱离出来，向现代设计风格过渡。
在插画创作中运用的新技术、新手段，对传统插画设计造成巨大的冲击。
数码插画是当今以计算机为标志的信息社会的一种新的插画形式。
与传统插画相比，用来创作插画的工具盒手段截然不同，传统的颜料、画笔、喷枪、画板等工具已被鼠标、显示器、数位板、各种绘画软件及营造的虚拟环境所替代。
插画设计焕发着新的艺术生命力，插画设计被广泛地运用于平面和电子媒体、商业场馆、商品包装、影视海报、企业广告甚至t恤、日记本、贺年片上，渗透到视觉传达设计的各个方面，也为企业品牌形象的塑造带来了更多的机会和选择余地。
随着各类绘图软件能轻松模拟手绘效果，插画设计在设计领域又开始活跃起来。
简洁明快个性的数码插画风格成了最流行的时尚，受到年轻受众的推崇和喜爱，运用数码插画进行品牌形象设计的成功案例不断涌现出来。
这本来就是一种艺术与技术的进步，数码图像也是继纸张、实物表面之后的第三大插画载体，其便于传输、修改和携带的特性决定了它比传统插画更能发挥创作者的才华，同时也因为其特性让创作过程在感性中包含更多的理性思考。
国内开始形成专业从事商业插画制作的工作室和公司，与出版社和大广告公司合作，为其提供专业插画设计方面的服务。
可以说，我国的商业插画艺术经历了多年的低谷之后，在数码技术的推动下，在繁荣市场的刺激下，已呈现出崭新的面貌和活力。
1.2 插画设计对塑造品牌形象的意义插画设计作为视觉传达体系（平面设计、插画、商业摄影）的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、产品包装、书籍封面等设计的内容中。
1.2.1 引发目标消费者的兴趣和潜在需求插画中的形象、色彩、结构充满了活力，构思奇特的造型、缤纷夺目的色彩、引人入胜的意境，深深地吸引着大众的视线，其直观易懂的视觉形象，引发大众自觉地关注品牌形象，形成良好的品牌印象。
而且，根据目标消费者的兴趣和潜在需求，运用插画设计来塑造品牌形象，能唤起其消费的需求动机，推动消费者走近该品牌。
1.2.2 增强和提升品牌形象插画是一个靠图形来表现和诉说内容的艺术形式，在信息传递上有直接、简洁、目的性强等特点，且具有很好的大众基础。
经过设计师简明直观化的艺术处理，将品牌形象的思想内涵得到集中而鲜明的强化与展现，大众能够准确理解到与其观点相一致的信息内涵，因此，有效地增强了品牌的说服力。
同时，这种可视化的视觉形象，也极大克服了沟通交流上的障碍。
1.2.3 强化品牌的感染力，给人以审美享受在插画设计的过程中，从构思创意到艺术表现都体现出品牌独特的审美内涵和美学价值，使品牌具有特别的艺术感染力。
设计师运用适合的插画视觉语言对品牌进行设计，赋予其特别的品牌个性特征，使品牌具有一种难以言喻的美感，使大众在审美享受中自觉地注意到该品牌，欣然接受该品牌，自愿地采取购买行为。
2 插画设计的概述2.1 概念插画就是我们平常所看到的报纸、杂志、各种刊物里在文字或文章间加插的图画，统称为插画。
最基本的含义是加插在文字中间帮助阅读文字内容的图画。
插画最初是用来增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部分能更生动、更具象地呈现在读者的心中，是将文字内容以图像化，极大地提升文字的魅力和感性。
插画与现代商业活动结合起来，即出现了商业插画。
商业插画指为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。
计算机技术的发展使得插画艺术从过去狭义的概念（只限于书籍、报纸、杂志中所添加的图和画）变得更为广义，艺术性的图画和含有说明性文字的插图都称之为插画。
2.2 审美特征在现代设计领域中，插画设计与数码技术的结合，使其具有多样化的表现技法，更为深入的主题表现。
插画设计展示出独特的艺术魅力，一方面引导大众追求新的生活方式与流行时尚，提高消费层次；另一方面引发大众的潜在需求，刺激大众的购买行为。
运用插画设计来塑造品牌形象，使大众对品牌有更深的感性认识，进而有利于培养大众对品牌的忠诚度与依赖度。
2.2.1 形象性插画设计中的艺术审美是一种通过视觉符号、艺术形象去认识客观世界的思维活动。
形象生动的视觉艺术能够唤起受众的审美情绪，从而符合其获取信息的心理需求和审美体验上的满足；同时，通过设计师的艺术化渲染，让受众对品牌产生好感度，从而激发受众对品牌的兴趣与购买行为。
案例：一款儿童茶品包装设计，运用直观易懂的茶杯、茶壶、水果等插画元素，为品牌营造轻松、可爱的个性特点。
2.2.2 趣味性在插画设计中，设计师先根据需求把品牌的思想内涵加以深层次的联想，然后通过具体的形象符号表达出品牌丰富的感情色彩，最后运用视觉审美体系的各构成元素，把技巧和情感与各种视觉符号融为一体，转化为有趣、生动、精彩的品牌视觉形象，进而唤起人们对品牌形象的兴趣与认可。
插画风格在品牌形象的表现上显示出独特的艺术魅力，其独特的亲切、活波、个性、趣味的特点生动地诠释出品牌形象的个性特征。
案例：roca乐家卫浴与西班牙插画师javier mariscal合作，推出的2008限量版奥运运动盆系列，roca乐家卫浴借助奥运盛事，运用插画设计，为品牌注入亲和力与趣味。
2.2.3 创造性2.2.4 多元化随着新兴的传播媒介的介入，其传播速度快、传播信息量大、无地域性、交互性强等特点，并且综合了视频、图形、文字、动画、音频等在内的多种媒体的效果，增添了插画的时间性和交互性，使插画从二维、三维空间走向了四维空间。
数字网络的传播形式使得插画由单一的静止形态转向了立体化、空间化的多元形态，实现了插画与数字技术的结合。
案例：全世界最大的饮料公司--可口可乐公司，至今已风行全球110多年，在塑造品牌形象的过程中，也不余遗力地运用插画设计，来吸引一代又一代消费者，不论是产品的包装设计、海报设计等媒介载体，都能看到可口可乐独特的个性魅力--无拘无束、活力十足的形象。
3 插画设计在品牌形象塑造中的运用插画在塑造品牌形象上的运用，能表达出与摄影绝然不同的感受，创造出令人目不暇接的多元化形态：幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣味性的等。
用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画；用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形；用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵味的剪纸或木刻效果；也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。
3.1 装饰图形装饰图形在品牌形象塑造中的运用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的使用，设计中要注意不宜滥用装饰纹样，而应配合品牌内涵而适当运用。
装饰图形注重意义的联想及形式感的创造，是现代艺术设计中常用的一种形式。
规则排列常以大面积的底纹形式出现在插画设计中，能产生富丽而又不失优雅的装饰效果。
在设计中也可以通过对各种形式图形的延伸或截取，来丰富画面。
案例：新农哥-尊果御礼礼盒包装设计中，运用传统的花卉装饰图形作为底纹背景，体现改品牌典雅而大器的品牌形象。
3.2 卡通漫画图形随着时代的发展，卡通漫画的流行，越来越多的卡通形象被大众所熟知，除了儿童外，卡通形象也受到了越来越多成年人的喜爱。
由于卡通形象具有活泼可爱、可控性高、不会生老病死、没有负面新闻等优点，是传统的真人形象代言所不具备的，所以许多企业都在积极的研究如何通过卡通形象来拉近与消费者的距离。
4 运用插画塑造品牌形象的设计原则插画能激发人们的想象力，能给观赏者带来丰富的视觉体验，由于其直观性和便于接受性，已经延展到网络、电影里的片花、cd封面、时装，玩具、游戏角色设定等一些新的文化载体当中。
插画元素的运用对于品牌形象来说无疑是一种全方位的艺术提升，不仅有助于企业树立良好的社会形象，还能更为直观地展示企业的产品和服务。
4.1 准确传达品牌内涵4.2 艺术化的创意表现插画设计要使受众更乐意接受，设计师在设计作品的过程中，应该以审美原则与审美体验作为依据来创作，要达到最佳的表诉方式，应先从审美特征入手，善于巧妙运用各种元素创造出适合不同欣赏习惯、富有个性的图形，并按照视觉心理规律和形式艺术化地将品牌形象主动地传达给受众，这样才能获得最佳的艺术效果。
随着网络的飞速发展，网络已成为企业和产品展示其品牌形象、拓展销售渠道的重要阵地。
我们处在一个大量新潮的网页设计趋势兴起的时代，使用插画在当今的网页设计中已经越来越常见了，插画元素可为品牌增加其独特魅力。
插画通常是以漂亮的背景图片、动物或吉祥物的形式参与到网页设计中，甚至在全球范围内的网页设计师的作品博客里，经常以设计师卡通形象的形式出现。
通常，建设网站是整个品牌的商业活动的一部分，网页的设计要服从于整体的品牌形象，不论是将企业标志加入网站中，还是创建令人印象深刻的网页体验，都应该使网站匹配品牌。
网站建设要给受众以深刻的印象，让受众容易记住网站，使用插画可以帮助达到这个目的，因为插画场景或者矢量图片容易吸引眼球，这些插画是网站独特的视觉元素，容易使页面变得有个性，从而更容易令人记住。
案例：广州木果服饰有限公司的网站，运用使涂鸦这种独一无二的视觉表现手法，画面上出现的红色脸大大的眼睛、黑色线描的钟面、牙齿等，低调的神秘感油然而生，加上女中低音浅斟吟唱般的歌声，把我们带入了一个神秘奇异的幻想世界，年轻个性且强烈的视觉体验立刻扑面而来。
4.3把握设计发展趋势高质量的视觉传播形态应该是扎根于社会背景的基础上的适当创新，或者是激发受众的潜意识，提升其审美能力。
同时，视觉传播过程是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展。