浅论插画绘本设计在地方旅游中的运用

浅论插画绘本设计在地方旅游中的运用

绘本，英文称Picture Book，顾名思义就是"画出来的书"，指一类以绘画为主，并附

有少量文字的书籍。绘本不仅是讲故事，学知识，而且可以全面帮助孩子建构精神，培养多元智能(绘本和普通的图画书有区别)。

摘要：当今中国在经历高速的经济发展，人们对生活品质要求在不断进步，全民旅

游的时代已经到来。如果要想在中国这个巨大消费输出市场中占有一席之地，其中城市文化建设就显得越来越重要。目前绵阳旅游产业整合程度较低，部分地区旅游文化创意、旅游文化商品、旅游文化宣传及相关衍生产业甚至还没有起步，给外界的一直都是模糊的形象。本文通过深入实地调研考察，结合其区域城市的特点，提出绵阳需要深入发掘文化资源和充分发挥科技城的品牌优势，利用促进文化与旅游间的融合的方式促进文化旅游产业在绵阳的快速发展，从而提高绵阳旅游业的影响力和品牌形象。

关键词：绵阳旅游、插画绘本、文化产业

“插画绘本”，顾名思义即由绘图构成的文本，并添加相应或关键的文字予以匹配，以

某种图文间的默契来展现作品的含义。旅游插画绘本作为旅游书籍中一种新兴的表现形式受到越来越多读者的关注，旅游插画绘本更注重作者客观的记录，表达的情感以及对风景的描绘，它带有强烈的个人色彩和纪实特征。旅游插画绘本的普及与发展将会推动旅游艺术化、艺术生活化等方方面面的内容，将旅游插画绘本延伸到实践美术教育领域具有更为深远的现实意义。

一、旅游插画绘本的溯源

(1)插画的起源。文字起源于图画，而人类的所有文明和文化都具有图画叙事的传统。就中华民族而言，中国的长江、黄河流域都流传有先人留下的图画，如壁画、岩画、陶器绘制等，所有这些都可以被视为中国最早使用图像记录事件的现象。“插画绘本”顾名思义，即由绘图构成的文本，并添加相应或关键的文字予以匹配，以某种图文间的默契来展现作品含义。同时新颖多变的绘画风格、别出心裁的版式设计、精美优良的印刷，都是当今流行插画绘本的特点。

(2)旅游插画绘本的诞生。旅游插画绘本诞生于20世纪70年代，由插画绘本大师安

野光雅创作的《旅之插画绘本》一书成为世界旅游插画绘本的开篇之作。随着时间的推移与时代的变化，旅游插画绘本作为新兴文化产业不断兴起，受到国外旅游插画绘本的大量引进得影响以及读者对旅游书籍更加多元化的需求促使国内旅游插画绘本的快速发展。旅游插画绘本作为旅游书籍中一种新兴的表现形式受到越来越多读者的关注，旅游插画绘本更注重作者客观地记录，情感的表达以及对风景的描绘，带有强烈的个人色彩和纪实特征。

任何新生事物的出现都有其必然性，现在的旅游书籍市场中何种内容或形式的书籍可以来界定“旅游插画绘本”这个概念，可以用它来研究旅游插画绘本的产生、内容、形式，深入

分析旅游插画绘本发展中存在的弊端。可以尝试通过旅游插画绘本品牌化来解决发展屮出现的各种问题，使旅游插画绘本具有更多的商业价值，促进旅游插画绘本多元化、多渠道的快速发展，为未来旅游插画绘本的发展提供有利的理论依据。

(3)旅游插画绘本的意义。文化内涵是旅游业的支柱和精髓，旅游插画绘本是地方特

色和地域文化内涵融合的结果，其本身就会表现出一种文化的差异。从社会文化价值上来看，工业化快速发展在满足人们物质需求的同时暴露出了人们精神世界缺失的问题。人们为减轻工作、生活带来的双重压力，旅游便成为都市人放松压力的另一种方式。旅游书籍也趋丰富，从工具类、文字类、图片类转变成插画绘本类书籍。旅游插画绘本无论是从文字还是画面更贴近读者的内心，满足消费者的内心需求的同时提高了大众的审美认知能力。当今的设计领域，过度依赖软件与重复利用元素使信息的传递太过模式化和冰冷，如同塑料花一样看似美丽与坚挺，事实上缺乏生机与活力，使消费者对审美产生麻木和怀疑信息的真实性。消费者对绘本艺术里的手绘特色充满了好感，源于我们对绘画艺术的美好向往，且绘画一定程度上象征了人的童年的记忆，给人们带来熟悉感与亲近感。旅游插画绘本的普及与发展将会推动旅游艺术化、艺术生活化的方方面面，将旅游插画绘本延伸到实践美术教育领域具有更为深远的现实意义。

今天，人们的都市生活节奏很快，精神压力也大，网络世界的信息更是以惊人的庞大数量与更新速度在考验着人们的脑容量，左右着人们的视线焦点。同大篇幅的文字相比，直观的图片更容易被大众接受。这个时代生活的都市男女的阅读方式相比以往发生了巨大的变化，开始寻求一种时尚、直接、简单、快速的阅读方式。这将是一场视觉文化的革命，带来了所谓的“读图时代”，而插画绘本也在这股文化的革命中迅速地发展起来。

二、绵阳发展文化旅游产业的必要性

(1)国内旅游业现况。伴随着人们对生活品质的要求不断增加，全民旅游的时代已经

到来。越来越多的观光目的地正在重新分割中国的本土游客市场。以国家一系列的发展战略为重点，在供给和需求的双向拉动下，不断提高对旅游业的投资，使各个旅游城市之间的竞争变得日趋激烈。为了在竞争中发挥自己的优势，每一个城市都需要将自身的优势和特色结合起来，积极采取有效措施，增强自己的旅游竞争力，要想在巨大的中国消费市场占据一定的地位，而其中的城市文化建设变得愈加重要。

(2)绵阳旅游业现况。绵阳作为中国唯一的科技城同时也是唐代墨客李白、欧阳修的

出生地，人文绚烂，风光迤逦，是四川省历史文化名城，拥有众多的自然景观以及民族景观。绵阳的旅游文化打造和形象设计在整个四川，尤其相对于省会成都来说却比较滞后。跟其他的著名景观旅游设计与推广比起来也显得默默无闻，特别在旅游文化形象方面的问

题首当其冲。目前绵阳旅游产业整合程度不高，部分地区旅游文化创意、旅游文化商品、旅游文化宣传及相关衍生产业甚至还没有起步，给外界的一直都是模糊的形象，没有充分发挥出本土文化对游客的吸引作用。在国家实行科技文化一体化的战略背景下，为推动文化旅游产业在绵阳本地的发展，绵阳需要深入挖掘自身的文化资源，充分发挥科技的优势，将文化与科技相融合。

虽然绵阳作为旅游资源较为丰富的地区，但大多缺乏独特性，没有国家级优质旅游项目，文化与旅游结合得不紧密。自然景观、民俗民风、历史文化和现代文化、媒体宣传等资源元素都没有得到有效整合，使其难以吸引来自世界各地的游客。从发展的角度来看，只有将资源整合形成规模，打造具有影响力的旅游产品。避免恶性竞争以至于导致绵阳旅游整体利益受损;避免各种小型旅游企业的唯利化经营对绵阳旅游形象的损害，才能诞生

出具有影响力的旅游产品。最终提升绵阳在省内外的旅游影响力和品牌效应。以插画绘本为着陆点开发旅游精品，找到绵阳本身价值所在，找到独特的竞争优势，从而树立起绵阳在四川省独特的地位。通过深刻挖掘文化旅游资源的特有内涵，采取合理的营销模式，塑造文化旅游精品，以吸引并留住游客。

(3)改善方向。当今中国在经历高速的经济发展，城市的细节渐渐缺失。通过插画绘

本这种表现方式可以传达城市的内在魅力，可以推动城市精神文明建设，是城市文化的体现。以城市本身的整体形象为出发点，突出城市文化的独特性。一个城市，只有明白文化建设的重要性才能保证城市发展的速度和效率，体现了“以人为本”的精神内涵。

三、绵阳旅游插画绘本的品牌化

俗话说，艺术来源于生活且高于生活，可以说是以生活体验为基础的情感塑造的艺术品，当某一种生活经历被浓缩提炼成耐人寻味的精神感悟时就格外容易给人留下深刻的印象，成为一种时尚或经典，这是艺术语言的魅力及意义。艺术品的表现方式却丰富多彩。插画绘本作为一种当前时尚性的艺术产物，在年轻人中建立起前卫的空间，插画绘本这种语言是一种图形的艺术处理。例如，在几米的插画绘本中，我们在那些或唯美或悲伤或快乐的图画中，记住了一些场景，记住了一些人物，记住了一些话，在一个群体中形成了一个流行的形象。我们会多次利用这种大众影像来建立彼此的联系，这种联系更是被商业领域多次利用。例如，以“几米插画绘本”为主题的影片、商品、游戏等不断在市面上大行其道，其中的经典台词也多次被人念起，相互传颂，这是一个优秀的插画绘本作品所能创造出的艺术效果与商业价值，同时也是将绘本品牌化的体现。

以旅游为概念主体通过插画绘本形式将其有形化、具体化，使其区别于其他插画绘本产品的特征，创造出旅游插画绘本的品牌概念。任何产品的设计制作，不仅只是视觉设计方面，旅游插画绘本的设计包括品牌标志、插画绘本名称、旅游产品等，任何设计都与其品牌的核心理念相一致。创立旅游插画绘本的品牌名称，设计插画绘本商标、内容、风格、